numéro 2 – décembre 2011
ZOOM
Totem digital@Clear Channel
Territoires créatifs
Le digital et les malls
Ce deuxième numéro de Territoires créatifs nous entraîne au coeur des plus grands centres commerciaux français où Clear Channel prépare une innovation majeure et une formidable mutation technologique. Dès janvier 2012, place au digital ! Les affiches classiques cèderont la place indoor à ce nouveau média flexible, créatif et interactif qui offre aux annonceurs une souplesse inégalée. Valoriser en temps réel marques et produits et cultiver des synergies avec l’évènementiel devient une réalité.
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en direct de la cité de l’architecture & du patrimoine
Hôtel de Sal
L’hôtel particulier. Une ambition parisienne
La Cité de l’architecture & du patrimoine nous convie à une visite exceptionnelle de l’hôtel particulier parisien, parangon du génie architectural de la capitale. Cette nouvelle exposition nous invite à une promenade dans l’univers des hôtels particuliers parisiens construits du Moyen Âge au XIX siècle par les aristocrates e
et les bourgeois. Tous rivalisaient de faste quand posséder son hôtel et recevoir était l’une des ambitions de tout parisien soucieux de réussir et d’être respecté. Le mythe de l’hôtel particulier fait désormais partie d’un imaginaire dont l’exposition soulève le voile.
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A la recherche du temps perdu Elément fort de l’identité architecturale de Paris, l’hôtel particulier est apparu au Moyen Âge. Demeure de l’élite, il tranche avec son environnement bâti. Les grands hôtels de la fin du Moyen Âge (dont seul demeure l’hôtel de Cluny qui abrite aujourd’hui le musée du même nom) sont déjà construits entre cour et jardin. Intégrés au paysage urbain, ils affichent leur splendeur en préservant l’intimité des cours et jardins d’agrément pour être regardé sans être vu... L’âge d’or commence sous François Ier ;
il faut être à la Cour, près du roi... donc à Paris. L’hôtel adopte la symétrie inspirée de l’antique et de l’art italien avec des décors raffinés, une antichambre, et des plafonds peints. Au milieu du XVIIe siècle, les architectes rivalisent d’ingéniosité, comme Louis Le Vau à l’hôtel Lambert. Le Marais est à la mode, mais le départ du roi à Versailles (1682), entraîne l’essor des faubourgs Saint-Germain et SaintHonoré. Le XIXe siècle est un nouveau siècle d’or sur la plaine Monceau et dans le XVIe arrondissement.
Informations pratiques • « L’hôtel particulier. Une ambition parisienne », 5 octobre 2011 – 19 février 2012. Galerie haute des expositions temporaires. • Et pour les enfants de 7 à 12 ans, l’expositionatelier à ne pas manquer : « Chic ! une grande maison », du 5 octobre 2011 au 19 février 2012. Cité de l'architecture & du patrimoine Palais de Chaillot, 1 place du Trocadéro 75016 Paris (métro Trocadéro). Ouverture tous les jours de 11h à 19h - Nocturne le jeudi jusqu'à 21h - fermeture le mardi plein tarif : 8€/ tarif réduit : 5€ gratuit pour les moins de 12 ans.
Hôtel de Guénégaud
Hôtel de Lauzun
Une œuvre d’art total
Comme si vous y étiez…
Dans cette demeure urbaine élitiste, lieu du « paraître », résident une famille et ses domestiques. L’hôtel est d’abord un chefd’œuvre architectural. Son organisation spatiale est le premier travail de l’architecte, qui rivalise d’ingéniosité pour éloigner les contraintes et offrir une symétrie qui n’est parfois qu’apparence. Ouverte sur la rue par de fastueux portails, la demeure s’organise autour d’une cour pavée, lieu de réception et de service. Autour, les logis en pierre composent un ensemble élégant. Au XVIIe siècle, l’architecture de l’hôtel bascule sur le devant, face au spectacle urbain.
Pour traduire le propos des commissaires, Alexandre Gady et Laurence de Finance, l’exposition évoque tous ces aspects à travers la scénographie de Philippe Pumain. Un triple parcours nous entraîne dans le secret des hôtels parisiens. La première section reconstitue un petit hôtel entre cour et jardin, habité, avec ses différentes pièces : vestibule, antichambre servant de salle à manger, grand salon, chambre, cabinet et galerie. Elle est suivie d’un parcours chronologique du Moyen Âge à la Belle Époque, structuré par une suite de quatre grandes maquettes d’hôtels emblématiques : hôtels de Cluny, de Thélusson, Lambert, Palais-Rose... La dernière section offre des lectures thématiques de l’hôtel parisien, pris sous l’angle architectural mais aussi sous celui des jardins ou des décors intérieurs.
Hôtel de Carnavalet
À lire • L’hôtel particulier. Une ambition parisienne, Hors série de la revue Connaissance des Arts 72 pages - 10 € • Les hôtels particuliers de Paris, du Moyen Âge à la Belle Époque, (nouvelle édition à l’occasion de l’exposition) - Textes d’Alexandre Gady / Photographies de Gilles Targat, Éditions Parigramme - 320 pages, 850 illustrations - 49€ • Hôtels particuliers de Paris. Visite privée, J-B Naudin, Nicolay, Mazery Editions du Chêne 204 pages - 45,50€ • Les vies de l'hôtel de Bourbon-Condé : Histoire d'un hôtel particulier parisien, Bernadette Dufrêne, Thierry Dufrêne. Le Cherche Midi - 159 pages 32,30€ • Le XVIIIe siècle retrouvé, Michèle Lalande Gilles Trillard, Anne-Camille Kuentzmann , Editions de la Martinière - 271 pages - 46,55 € • Secrets d’intérieur, Michèle Lalande Gilles Trillard Editions de la Martinière - 271 pages - 49 € • Maisons de famille, le temps retrouvé, textes Christiane de Nicolay-Mazery, photographies de Bernard Touillon Editions du Chene - 192 pages - 25€
Hôtel de Cluny
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Vivre en ville
Hôtel de Blassac
Hôtel de la Noue
Place du Parlement de Bretagne
Rennes
A 2h de Paris en TGV et à 45 minutes de la mer, Rennes, 8ème ville universitaire de France, est ponctuée d’hôtels particuliers au charme indéniable. Clear Channel est présente dans cette agglomération (19ème de province après Montpellier et devant Orléans) au cœur de la Bretagne.
Idéal pour sillonner Rennes et découvrir la richesse patrimoniale des hôtels particuliers du Centre Ville ou rejoindre le Festival des Transmusicales, le vélo en libre service est né là en 1998, d’un partenariat entre Clear Channel et la ville de Rennes, capitale économique et culturelle de la Bretagne. Comment s’en étonner ? Centre d’une communauté d’agglomération de 35 communes et 370 000 habitants, Rennes s’est toujours caractérisée par son esprit
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«pionnier». Plus petite ville de France à miser sur le métro pour gérer les flux à l’échelle de l’agglomération, elle valorise son urbanisme au nom d’une qualité de vie avec un cœur de ville piétonnier aéré et une extension maîtrisée. Les étudiants, très nombreux ici, ne s’y trompent pas et contribuent au dynamisme démographique soutenu de l’agglomération, d’où une population plus jeune que la moyenne nationale. Dopée par la décentralisation et une
croissance continue des emplois, Rennes a aussi de réels atouts économiques avec trois fleurons du commerce et de l’industrie - le groupe Le Duff, Intermarché et PSA et un puissant secteur tertiaire dans les télécoms et les nouvelles technologies.
Clear Channel en action Concessionnaire du mobilier urbain (8 et 2m2) rennais depuis 1996, Clear Channel détient 44% de part de marché et l’exclusivité dans plusieurs grands centres commerciaux. Toujours innovant, le Groupe teste actuellement sur plusieurs abris voyageurs un éclairage de courtoisie en totale autonomie d’énergie, grâce à des panneaux solaires.
Vitré
Sables d'Olonne
Portrait
d’une nouvelle France par Jean Viard
En écho à sa chronique dans notre revue, le sociologue Jean Viard invite le grand public à observer de plus près l’évolution de nos modes de vie, dans un essai intitulé « Nouveau Portrait de la France ». Jean Viard revient sur la France d'aujourd'hui dont il dresse un portrait bien différent des images courantes. La place du travail a évolué, la carte de France s'est transformée, le tri social par origine ou par tranche d’âge s’est accéléré. Les choix de modes de vie priment de plus en plus sur les choix professionnels, les vies s'allongent et sont discontinues, la mobilité virtuelle bouscule la mobilité physique, les extra urbains repeuplent les campagnes... Les régions touristiques attirent plus que les autres, les villes moyennes et les bourgs triomphent. La société est devenue mobile, la vie longue, les amours multiples. Oui, la France a changé, et elle change tous les jours
par une multitude de décisions publiques, économiques, administratives, mais aussi privées, familiales, professionnelles. Certes, tout le monde ne vit pas ces changements de la même manière, mais il nous faut renouer avec un récit commun qui dise l'individu face au monde. La France de Jean Viard est une société du bonheur privé et du malheur public, où il considère que nous vivons une véritable dépression collective quand le politique est incapable de saisir le changement, de l'impulser, de l'accompagner. Un souffle d’air sérieux et documenté en période de crise.
Sociologue et directeur de recherches CNRS au CEVIPOF (Sciences-Po Paris), Jean Viard est l’auteur de nombreux ouvrages dont, chez le même éditeur : Eloge de la mobilité, essai sur le capital temps libre et la valeur travail, 2008 et Fragments d’identité française, 2010. Nouveau portrait de la France, La société des modes de vie, Editions de L’Aube, janvier 2012.
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Au cœur des territoires
Les 4 Temps - La Défense
Le Digital et les Malls Clear Channel France prépare une innovation majeure dans l’univers de la communication extérieure. Dès janvier 2012, un nouveau support connecté permettra de toucher le consommateur juste avant l’acte d’achat (la TV des derniers mètres). Grâce à Clear Channel Play, les annonceurs disposeront d’un nouveau média pour une communication flexible, contextualisée et impactante dans les plus grands centres commerciaux de France.
Clear Channel fait évoluer la communication extérieure en proposant aux marques un nouveau média qui marie sur un même lieu information et évènementiel. Comment s'étonner que Clear Channel, qui est déjà leader de l'affichage dans les centres commerciaux, ait choisi les malls pour cette évolution technologique ? Protégés de la lumière, des intempéries et du vandalisme, ils offrent un univers idéal pour développer une communication premium et attirent une population qui ne cesse de croître. Captive et réceptive, cette dernière est exceptionnelle pour les annonceurs car 90 % des visiteurs
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consomment dans les 2 heures. Ce nouveau média pourra capter le consommateur au moment où il fait ses courses et s'apprête à consommer, ce qui garantit une efficacité exceptionnelle aux messages des marques. " Le leadership de Clear Channel pour l'affichage dans les centres commerciaux français est largement conforté par les contrats qui nous lient à Unibail Rodamco et Klépierre-Segécé, numéros 1 et 2 du secteur. Clear Chanel s'impose comme la référence de la communication dans les malls ", précise Alexandre de Palmas, Directeur Général de Clear Channel France.
Le digital c'est tout sauf de l'affiche qui bouge ! Vecteur de créativité, il offre aux annonceurs une souplesse inégalée en termes de ciblage et de flexibilité, tant aux niveaux temporels, géographiques que créatifs.
Clear Channel en action Avec le gain des appels d’offres Unibail-Rodamco et Klépierre-Ségécé, Clear Channel va pouvoir déployer à l'échelon national une activité digitale, Clear Chanel Play dans les plus grands et prestigieux centres commerciaux de France, dont 7 des 10 premiers (Belle Epine, Les 4 Temps à la Défense, Créteil Soleil, Lyon Part-Dieu, Parly 2, Vélizy 2, Rosny 2).
3 questions à Delphine Beer Gabel, Directeur Groupe Brand Events chez Unibail Quel est pour Unibail l'enjeu de cet engagement avec Clear Channel en faveur du digital à grande échelle dans les malls ? À travers ce partenariat avec Clear Channel, nous sommes les premiers en France, à créer un tel média à cette échelle de marché. C'est unique au monde à ce jour. Même aux Etats-Unis, aucun réseau comparable n'existe. Hors France, Clear Channel totalise près de 1 300 écrans digitaux en Europe dont environ 200 dans les centres commerciaux britanniques ou espagnols, 130 dans le métro de Stockholm et 1 réseau de 100 écrans dans les abri-voyageurs de Londres. Aux EtatsUnis, où l'indoor est peu répandu, Clear Channel gère 750 écrans grands formats. Hormis quelques écrans gigantesques comme à Time Square à New York, ils sont concentrés sur les voies routières. A San Francisco et Washington, un mobilier urbain digital a été installé, sans commune mesure avec le réseau mis en place en France. Design Yellow Window pour Clear Channel, exclusivement dans les centres Unibail-Rodamco
Pour créer des centres commerciaux modèles en termes de modernité et de divertissement, Unibail Rodamco adopte une stratégie de différenciation. Valoriser la présence des marques par une communication digitale à grande échelle y contribue. En élevant encore l'image de nos centres, cela contribuera à attirer des marques haut de gamme. Ce support d'expression très novateur qui allie l'évènementiel et le spectaculaire révolutionne l'univers
À la loupe • L’atout créatif : grâce à un studio interne de création, Clear Channel crée une interface permanente avec les agences créatives mais peut également produire les spots ou adapter ceux des annonceurs au format adéquat. • L’atout médiaplanning : par son pilotage très fin et sa flexibilité de diffusion adaptée aux problématiques des annonceurs, l’outil permet un marketing dynamique et des offres variées et customisées. Une marque peut ainsi diversifier sa communication au fil des jours et des heures pour cibler une clientèle, l'attirer sur un point de vente ou encore varier sa communication au gré de son actualité. S'adresser selon les jours à tel ou tel public (enfants et mères de famille, bricoleurs du week-end…),
de la communication extérieure. C'est aussi un média chaleureux qui valorise l'actualité et l'originalité des marques. Or, c'est justement ce que le public attend de nos centres commerciaux. Quels sont les atouts de cet outil qui illustre le savoir-faire de Clear Channel sur des technologies innovantes? Souple et réactif, le digital introduit dans un lieu de vie la flexibilité et l'interactivité d'un outil connecté à internet et permet d'accompagner l'événementiel en temps réel. En 2012, il nous sera précieux pour monter le casting Elite et pour notre partenariat avec le Cirque du Soleil. Formidable média pour faire valoir nos évènements, la boucle numérique nous octroie du temps pour relayer et géolocaliser les évènements propres à nos centres, informer sur les nouveautés et annoncer un évènement en temps réel. Quel avantage pour les annonceurs? Le fait de marier évènementiel et digital crée un nouveau média très bénéfique car les marques trouvent ainsi dans le mall un relai innovant et efficace. Coupler une campagne nationale sur un média à forte valeur d'image et des messages contextualisés a du sens et la communication digitale offre un vrai retour sur investissement et des retombées directes sur la consommation. En règle générale, une campagne de presse construit l'image, internet optimise la visibilité et le taux de transformation et les points de vente ont plutôt une valeur promotionnelle. Avec le digital, les trois objectifs s'imbriquent en synergie. Dans la communication extérieure, rien d'aussi innovant ne s'est produit depuis des années.
vanter les mérites d'un vêtement, les plats d'un restaurant ou les indispensables du week-end…, tout message est modifiable instantanément selon un ciblage temporel et géographique. Et si d’aventure une marque parraine un évènement sportif, elle peut adapter ses messages en temps réel.
Pour piloter son tout nouveau studio intégré de création et impulser dès le départ une puissante dynamique tant sur le fond que sur la forme, Clear Channel a recruté, comme Directeur de la création, un homme au regard créatif polymorphe, Tashi BHARUCHA, qui occupait précédemment la même fonction chez DDB Entertainment. Tashi BHARUCHA
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émotions urbaines
Numéro 2 – décembre 2011 Édité par Clear Channel en partenariat avec la Cité de l’architecture & du patrimoine. Clear Channel France SAS - RCS Nanterre 572 050 334 4, place des Ailes - 92641 Boulogne Billancourt cedex
Decode Jay-Z with Bing : Grand Prix Outdoor au Festival international de la publicité de Cannes 2011 Pour vanter les performances du moteur de recherche Bing (Microsoft) en termes de géolocalisation, l’agence new-yorkaise Droga5 a préconisé à la firme de Redmond d'accompagner le lancement du livre autobiographie du rappeur Jay-Z, Decoded, via une campagne traditionnelle d’affichage mais aussi, et surtout, une opération virale très innovante. Les 320 pages de l'ouvrage étaient disséminées dans plusieurs villes des Etats-
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Unis en affichage classique mais aussi sur nombre de supports incongrus (panneau de basket, fond d'une piscine, plateaux repas, blousons, etc.). Le but du jeu était de retrouver toutes les pages via géolocalisation et cartes pour pouvoir lire la prose du rappeur. Une campagne qui a marqué les esprits à Cannes en obtenant le Grand Prix Outdoor et le Grand Prix Integrated. « Un vote unanime, qui montre ce que peut être la Communication Extérieure dans son exploitation : un média classique via les panneaux et présent sur tous les points de contact en ambient », a souligné Olivier Altman, le président du jury.
Directeur de la publication : Philippe Baudillon Éditorial : Christine Desmoulins Graphisme & maquette : Agence Home Impression : Ateliers Modernes d'Impressions 19 rue Latérale – 92404 Courbevoie Cedex « Dépôt légal » décembre 2011 ISSN 2116-0457 Cette revue est imprimée sur du papier 100% recyclé et s'inscrit dans la démarche développement durable de Clear Channel France.