Etudes Campagne Russian Standard - Vodka - Octobre 2010 Objectifs et dispositif de communication -
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Augmenter la notoriété de la marque, positionnée haut de gamme, auprès des RDA de plus de 18 ans et développer les ventes. Contexte publi-promotionnel : Affichage Malls, Affichage national (Foule Empir) + réseau incitation, offre promotionnelle «1 achetée = 2ème à 1/2 prix» médiatisée par un prospectus, avec un soutien MEA dans une partie du circuit Carrefour Pertinence de la Communication Extérieure : Créer la notoriété immédiate du produit grâce à une présence exclusive au sein des centres commerciaux + générer du trafic sur le point de vente
Résultats -
Accroissement des ventes de Russian Standard Vodka médiatisée dans l’ensemble du circuit Carrefour durant la semaine de campagne: différentiel de vente de +24% en faveur des sites médiatisés + effet de rémanence
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Les performances commerciales sont supérieures au standard Malls pour des campagnes avec un soutien promotionnel en concomitance (standard: +14%)
+24% Différentiel de ventes (indice ventes magasins affichés vs magasins nonaffichés)
+37%
+40%
Date :
Du 26 octobre au 2 novembre 2010
Budget plurimédia brut :
3 069 k€
Médias utilisés :
99% Communication Extérieure 1% Presse
+3% S43
S44
S45
Sources : Solis / Kantar Média 2011
S46
Dispositif Clear Channel : Integral Malls 2