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15.1- CAMPANHA A campanha acontecerá durante sete meses, toma como base o diferencial que o produto oferece, sua afirmação básica e o conceito criativo definido. A praça é ampla e estabelecida a partir dos meios escolhidos. O alcance da maioria dos meios é nacional, mas existem segmentos por cidade, como os Micas e alcance mundial como a Adventure Sports Fair. 15.2- DIFERENCIAL Prática de aventura na Mata Atlântica, que possui uma das maiores biodiversidades do planeta. 15.3- AFIRMAÇÃO BÁSICA 5 Você vive aventuras que a cidade não pode oferecer. 15.4- CONCEITO CRIATIVO Aventuras além da cidade 15.5- PEÇAS
15.5.1- Revista
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Figura 33 Pรกgina dupla
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Figura 34 Pรกgina simples
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Figura 35 Pรกgina simples
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Figura 36 Pรกgina Dupla
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Figura 37 Pรกgina Dupla
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Figura 38 Pรกgina Simples
15.5.2- Folheto
Figura 39 Folheto Institucional Frente
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Figura 40 Folheto Institucional Verso
Figura 41 Folheto Institucional Frente
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Figura 42 Folheto Institucional Verso
Figura 43 Folheto Institucional Frente
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Figura 44 Folheto Institucional Verso
15.5.3- Redes Sociais 15.5.3.1- Facebook
Figura 45 Facebook
15.5.3.2- Twitter
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Figura 46 Twitter
15.5.4- Email Marketing
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Figura 47 Email Marketing Eco Circuito
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Figura 48 Email Marketing Eco Circuito
15.5.5- Banner
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Figura 49 Banner Institucional
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Figura 50 Banner Eco Circuito
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Figura 51 Banner Experience
15.5.6- Broadside
Figura 52 Broadside formato fechado
Figura 53 Broadside formato meio aberto
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Figura 54 Broadside formato aberto Figura 55 Broadside contra capa
15.5.7- Brindes 15.5.7.1- Camiseta
Figura 56 Camiseta Eco Circuito
Figura 57 Camiseta Eco Experience
15.5.7.2- BonĂŠ
15.5.7.3- Chaveiro
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Figura 58 BonĂŠ Institucional
Figura 59 Chaveiro Institucional
15.5.8- Banner digital 15.5.8.1- Sites
Figura 60 Banner Digital - Frame 1
Figura 61 Banner Digital - Frame 2
Figura 62 Banner Digital - Frame 3 Figura 68 Iphone 2
Figura 63Banner Digital - Frame 4
Figura 64 Banner Digital - Frame 5
Figura 65 Banner Digital 2 - Frame 1
Figura 66 Banner Digital 2 - Frame 2
26 15.5.8.2- Revistas mobiles
Figura 69 Iphone 3
Figura 67 Iphone 1 Figura 70 Iphone Aplicação
Figura 71 Ipad 1
Figura 73 Ipad 3
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Figura 72 Ipad 2 Figura 74 Ipad aplicação
15.5.9- Aplicativo mobile
Figura 75 Aplicativo Mobile
15.5.10- Site
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Figura 76 Site
15.5.11- MĂdia indoor banheiro
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Figura 77 Midia indoor banheiro 1
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Figura 78 Midia indoor banheiro 2
Figura 79 Midia indoor banheiro Aplicação
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15.5.12- Elemídia
Figura 80 Elemídia 1 - Frame 1
Figura 81 Elemídia 1 - Frame 2
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Figura 82 Elemídia 1 - Frame 3
Figura 83 Elemídia 1 - Frame 4
Figura 84 Elemídia 2 - Frame 1
Figura 85 Elemídia 2 - Frame 2
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Figura 86 Elemídia 2 - Frame 3
Figura 87 Elemídia 2 - Frame 4
15.5.13- Adesivos
Figura 88 Adesivo de bike
Figura 89 Adesivo Institucional
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Figura 90 Adesivo aplica;รกo
15.5.14- Mala Direta
Figura 91 Mala direta Eco Experience frente
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Figura 92 Mala direta Eco Experience verso
Figura 93 Mala direta Eco Circuito frente
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Figura 93 Mala direta Eco Circuito verso
15.5.15- Mica
Figura 94 Mica Intervales frente
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Figura 95 Mica Intervales verso
Figura 96 Mica Caverna do Diabo frente
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Figura 97 Mica Caverna do Diabo verso
Figura 98 Mica Ilha do Cardoso frente
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Figura 99 Mica Ilha do Cardoso verso
Figura 100 Mica Carlos Botelho frente
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Figura 101 Mica Carlos Botelho verso
Figura 102 Mica PETAR frente
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Figura 103 Mica PETAR verso
Figura 104 Mica Ilhabela frente
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Figura 105 Mica Ilhabela verso
É
através da mídia que transmitimos a mensagem publicitária.
Como diz o Professor Rodrigo Duguay em seu Material de Referência Teórica Mídia I: “A mídia é absolutamente parte integrante do processo mercadológico e podemos dizer que, se a propaganda é uma função de marketing, a mídia, por sua vez, é função da propaganda. Deve ser entendida como investimento para geração de resultados.” 16.1 OBJETIVOS DE MÍDIA O objetivo de mídia é impactar o público de 15 a 30 anos e atingir o maior número desses jovens, levando em conta a adequação da campanha aos meios e veículos. 16.2- ESTRATÉGIAS E JUSTIFICATIVAS Para o estabelecimento das estratégias de mídia, foram levados em conta os objetivos de marketing e comunicação.
Foram escolhidas três revistas para a veiculação impressa e digital mobile de seis propagandas: Viagem e Turismo, Go Outside e Trip. Todas elas possuem grande porcentagem de seus consumidores na mesma faixa etária do público alvo estudado.
A Viagem e Turismo possui mais de 100.000 leitores, é líder absoluta no segmento com 54% share (primeiro semestre de 2012) e uma circulação de 102.914 exemplares (junho de 2012) por mês.
A Go Outside tem uma tiragem de 40 mil exemplares mensais, é a mais importante publicação brasileira sobre esportes outdoor e estilos de vida ao ar livre. 45 Já a revista Trip conta com 45 mil tiragens também mensais, é considerada hoje, mais de 26 anos depois de seu lançamento uma das mais influentes, originais e criativas publicações entre os formadores de opinião do Brasil. 16.2.2- Mica
Quanto à mídia Mica, a faixa etária do seu público está entre 18 e 45 anos, formadores de opinião e Dessa forma, para atingir o público desejado, serão além de existirem muitos colecionadores dos cartões, contemplados no plano de mídia os meios revista, muitos enviam como cartão postal, propaganda a mica, elemídia, banner digital e mictório. ideia a ser transmitida. Possui mais de 1200 pontos de veiculação na cidade de São Paulo. 16.2.1- Revistas
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