E SE | Manual da Marca by Cleo Bicho

PROJETO GRﾃ：ICO ANNA JANOT CLEO LACOSTE LUIZA LIZ LOPES LUIZA RIMES

Este manual explica e exemplifica como utilizar a marca E SE?, assinatura jovem da Miolo Seleção. Como marca entendemos não apenas o logo mas todo o conjunto de materiais e conceitos que o acompanham. A E SE? possui uma maneira distinta de se comunicar com seu publico: é jovem, vibrante e imaginativa. A utilização deste manual é imprescindível para garantir a qualidade e uniformidade na implantação da marca E SE?.

LETTERING

CORES

COLAGEM

TIPOGRAFIA PRIMÁRIA

TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA

21 USO DA MARCA

RESERVA DE INTEGRIDADE

REDUÇÃO MÁXIMA

ASSINATURAS

27 APLICAÇÕES DA MARCA

ELEMENTOS DA MARCA

SUMÁRIO 28

RÓTULO

CINTA

ETIQUETAS

COLAGEM

AÇÕES DE MARKETING

MÍDIAS SOCIAIS

GUIA DE CONSTRUÇÃO DO RÓTULO

Desde o modo como foi desenvolvida até o modo que se comporta, a E SE? é uma marca imaginativa, criada para quebrar a seriedade do segmento de vinhos do mercado brasileiro. A E SE? é jovem, divertida, colorida e provocativa e tem como fio condutor o conceito de serendipidade. É uma marca feita para quem deseja viver uma vida mais criativa e intensa mas, especialmente, para quem se permite surpreender pelos pequenos momentos e experiências transformadoras do cotidiano. Escolher a E SE? é permitir-se viver a SERENDIPIDADE.

LINGUAGEM DA MARCA A E SE? para Miolo Seleção gosta de provocar. Está presente nas mídias sociais e fala de maneira sucinta e dinâmica com seu público-alvo. Sempre quando pode, escolhe utilizar o vocabulário visual para impactar o público jovem. A E SE? fala em diversas línguas e não se importa em misturar inglês com português, mas busca descomplicar o vocabulário textual sempre. A E SE? quer levar o consumidor em uma viagem de pensamentos e conexões e quer descobrir com ele o caminho para novas viagens e descobertas. A E SE? escolhe ouvir. É por isso que a marca fala direto com o consumidor por meio das mídias digitais, sempre questionando e perguntando o que está se passando em sua mente. A E SE? instiga e quer ser o assunto principal. Por isso a marca se comunica de igual para igual com o consumidor. A E SE? intriga e causa curiosidade, optando por imagens inusitadas que permitam múltiplos diálogos e interpretações. Ser jovem é dialogar, é estar aberto a qualquer tipo de opinião não importa de qual canto do mundo ela venha, é estar em constante construção e desconstrução de si mesmo. É se surpreender a cada minuto com o inusitado, com cada detalhe. Ser jovem é trocar. É nisso que a E SE? acredita e é assim que a E SE? é.

E SE VOCÊ PUDESSE FAZER QUALQUER COISA? E SE NINGUÉM ESTIVESSE OLHANDO? E SE NÃO EXISTISSE DISTÂNCIA? E SE NÃO EXISTISSEM SEGREDOS? E SE EXISTISSE OUTRA REALIDADE? E SE VOCÊ ESTIVESSE LÁ? E SE VOCÊ CONTROLASSE O TEMPO?

A essência da assinatura é o diálogo e a serendipidade e por isso o tom de voz da E SE? é questionador. O ponto de contato principal de diálogo com o consumidor são as perguntas propostas. A cada safra as perguntas se renovam, gerando um fluxo de ideias constante e a renovação da conversa.

ELEMENTOS DA MARCA A E SE? para Miolo Seleção é uma marca pautada na surpresa, na criação de identificação e no ciclo de desejo do imaginário do consumidor. Desenvolvida a partir do diálogo com o publico jovem de 18 a 24 anos, surge como uma tentativa de gerar aproximação entre a Miolo Wine Group e este público por meio da construção de uma nova linguagem visual bem como um conjunto de estratégias de contato com a marca. Mais do que uma assinatura, desenvolvemos uma linguagem, da qual o logo é parte fundamental dessa nova forma de se comunicar. Nas próximas páginas seguem representados os elementos que compõe a estrutura principal do funcionamento do sistema da marca e que contam sua história.

LETTERING O lettering que compõe a marca E SE? partiu da modificação da tipografia Helvetica Inserat afim de torná-la mais condensada, distinta e legível no conjunto da marca. A matriz do lettering pode ser utilizada para criar janelas ou para ser sobreposta nas colagens, revelando-as. Ver páginas 24. A matriz encontra-se no CD que acompanha este manual. De modo algum tente redesenhar a marca. O formato construído é adequado para mídias digitais, audiovisuais e impressas e deve ser respeitado, seguindo a forma expressa ao lado. Helvetica Inserat LT Std Roman

Lettering E SE?

CORES Há 6 cores auxiliares da marca E SE? utilizadas, cada uma, na representação de um respectivo de vinho da linha Miolo Seleção.

Branco Chardonnay Riesling | Sauvignon Blanc

Branco Chardonnay Riesling

Pantone DE 310-4 C C 10 M 0 Y 100 K 5 R 195 G 250 B 90

Pantone DE 310-1 C C 20 M 0 Y 100 K 10 R 190 G 220 B 40

Rosé Cabernet Sauvignon | Merlot | Pinot Noir

Rosé Cabernet Sauvignon | Merlot

Pantone DE 128-4 C C 0 M 80 Y 25 K 0 R 240 G 85 B 105

Pantone DE 124-1 C C 0 M 100 Y 40 K 0 R 240 G 25 B 70

Tinto Cabernet Sauvignon | Merlot | Pinot Noir

Tinto Cabernet Sauvignon | Merlot

Pantone DE 165-3 C C 35 M 70 Y 0 K 0 R 165 G 75 B 155

Pantone 168-2 C C 50 M 85 Y 0 K 0 R 130 G 35 B 115 15

COLAGEM A colagem é o elemento-chave da marca, é ela que expressa a história da E SE?. Essa linguagem possibilita a criação de um universo surrealista a partir de elementos do cotidiano, além disso, permite também uma interpretação múltipla e pessoal, envolvendo e instigando o interlocutor a desenvolver sentido e a estabelecer relações de significância. A textura que compõe a colagem não deve ser modificada, os arquivos podem ser encontrados no CD que acompanha este manual. Os tutoriais referentes a manipulação das imagens da colagem localizam-se na página 38.

TIPOGRAFIA PRIMÁRIA Din Light Condensed A tipografia escolhida para dar o tom da marca E SE? é a Din Light Condensed. Essa tipografia é discreta porém marcante e o seu traço condensado garante um caráter informal que estimula a comunicação. Use Din Light Condensed apenas para os títulos principais e informações em destaque, como por exemplo as perguntas dispostas no rótulo (consulte a página 11). Recomendamos que seu uso seja feito em caixa alta e que respeite o espaçamento padrão da tipografia bem como a relação entre os títulos e o logo, expressa na página 22.

DIN LIGHT CONDENSED

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ ÁÃÂÀ1234567890 !?.;:“[]{}

TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA Din Pro A tipografia secundária Din Pro se complementa a tipografia Din Light Condensed. Essa é a fonte que deve ser utilizada para textos corridos de pouco destaque, preferencialmente na versão light ou regular. Não a use para títulos, nesse caso opte pela Din Light Condensed. Use Din Pro Regular para o corpo do texto e opte pela Din Pro Medium para cabeçalhos e títulos de tópicos. De modo algum utilize as versão Condensed ou Light Condensed para textos.

DIN LIGHT

DIN REGULAR

DIN BOLD

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÁÃÂÀ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzáãâà 1234567890 !?.;:“[]{}

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÁÃÂÀ abcdefghijklmno pqrstuvwxyzáãâà 1234567890 !?.;:“[]{} 19

USO DA MARCA Os elementos que compõe a assinatura E SE? possibilitam inúmeras aplicações e desdobramentos da marca. É importante que todas as peças que pertencem a esse universo expressem e preservem a linguagem da assinatura e o programa de identidade visual. Por esta razão, visando garantir a qualidade e uniformização na implantação da linguagem desenvolvida, recomenda-se seguir as normas e indicações previstas nas próximas páginas.

RESERVA DE INTEGRIDADE A área de respiro é vital para a preservação da marca e por isso deve sempre ser respeitada. Utilizamos o espaço em branco para garantir o impacto da marca e evitar que se confunda com logos assinando uma mesma peça ou ainda para que não se posicione próximo as margens do layout.

Área de respiro da marca: dobro do ponto interrogação escala 1:1

NÃO EXISTISSE REALIDADE?

REDUÇÃO MÁXIMA Para não prejudicar a legibilidade da marca E SE?, em mídias impressas ou digitais, recomendamos que sua redução máxima respeite as proporções apresentadas abaixo. Pode-se fazer necessário a utilização do logo em uma escala maior de acordo com a plataforma utilizada. É muito importante que a proporção entre a altura e a largura sejam sempre respeitadas.

23 mm 9,8 mm Redução mínima da marca escala 1:1

ASSINATURAS Para a marca E SE? existem 8 assinaturas, com fins específicos. Utilizar o guia a seguir para tomar decisões sobre qual assinatura da marca usar é imprescindível para garantir a legibilidade e integridade da comunicação.

ASSINATURA EM CORES

ASSINATURA TONS DE CINZA

Assinatura unicamente para fundo branco. De modo algum utilize-a sobre fundos complexos e imagens.

Utilizá-los estritamente no caso de impressão preto e branco. Deve ser aplicada unicamente sobre fundo branco.

ASSINATURA NEGATIVA

ASSINATURA EM COL AGENS

Pode ser utilizada sobre colagem referente aos vinhos. Recomenda-se também sobre imagens e fundos coloridos e/ou complexos. Em caso estritos de impressão preto e branco, utilizá-los sobre fundos cinzas ou pretos.

Devem ser utilizadas sobre fundo branco ou pantone x, pantone y, pantone z. Não utilizá-las sobre fundos complexos e imagens.

ASSINATURA EM PRETO

Utilizar sobre pantone x ou fundo branco.

Pode ser utilizada sobre colagem referente aos vinhos rosé ou branco. Recomenda-se também sobre fundos brancos e acinzentados em caso estritos de impressão preto e branco.

ASSINATURA CHAPADA

Utilizar sobre pantone x ou fundo branco.

Devem ser utilizadas apenas sobre fundo branco. Não utilizá-las sobre fundos complexos e imagens.

Utilizar sobre pantone x ou fundo branco.

APLICAÇÕES DA MARCA A marca E SE? baseia-se na surpresa da serendipidade e no diálogo e por isso todo material de apoio da marca deve seguir este conceito. Quaisquer aplicação desenvolvida para a assinatura deve respeitar e garantir a coerência da linguagem desenvolvida e demonstrada nesse manual. A seguir estão exemplificadas algumas possíveis aplicações da marca assim como guias de recomendação para produção de material para a assinatura.

RÓTULO O rótulo é composto por um sistema de duas etapas. Em um primeiro momento vemos a cinta removível com picote em moisaco bem como as etiquetas frontal e traseira, contendo informações sobre o produto. Já em um segundo momento, após a retirada da cinta, a colagem se revela ao consumidor. O sistema do rótulo em duas etapas reafirma e garante a coerência da linguagem da marca E SE?. Todos os elementos do rótulo encontram-se descritos nas páginas a seguir bem como as especificações técnicas para uniformização de sua produção.

LACRE Material: Filme plástico Produção: Flexografia

COLAGEM Material: BOPP Produção: Flexografia

CINTA Material: BOPP Produção: Flexografia

ETIQUETA Material: BOPP Produção: Flexografia

VISTA FRONTAL c/ cinta

VISTA LATERAL

VISTA FRONTAL s/ cinta

CINTA Ao lado encontram-se as especificações para a produção da cinta removível do rótulo. Não altere medidas, cores ou relações entre os elementos. As cintas dispostas ao lado devem ser impressas nas cores referentes aos seis vinhos da assinatura, como visto na página 28. Os arquivos com as simulações em cores e facas de corte encontra-se no CD que acompanha este manual.

18,8 cm

3,6 cm

4,2 cm

4 cm

4,2 cm

2,8 cm 1,6cm

Escala gráfica: 1:2

4,8 cm

1,3 cm

5 cm

6,4 cm

8,4 cm

1,3 cm

4,8 cm

15 cm

1 cm 4,6 cm 4 cm

3,2 cm 4,6 cm

4,4 cm

Planificação Rosé Cabernet Sauvignon | Merlot Tinto Cabernet Sauvignon | Merlot

4,8 cm 2,4 cm

Escala gráfica: 1:2 4,8 cm

1,3 cm

5 cm

6,4 cm

1,3 cm

4,8 cm

8,4 cm

ETIQUETAS Ao lado encontram-se descritas as especificações para a produção das etiquetas do rótulo contendo especificações e informações do produto. Não altere medidas ou relação entre os elementos.

11,5%vol

chardonnay riesling sauvignon blanc

Campanha - Brasil

As simulações de cores para impressão encontram-se no CD que acompanha este manual.

12,5%vol

VINHO FINO BRANCO SECO

cabernet sauvignon merlot

Campanha - Brasil

12,5%vol

2014

750ml

VINHO ROSADO SECO FINO

cabernet sauvignon merlot

Campanha - Brasil

750ml

VINHO FINO TINTO SECO

chardonnay riesling

11,5%vol

Campanha - Brasil

12,5%vol

VINHO FINO BRANCO SECO

cabernet sauvignon merlot | pinot noir

Campanha - Brasil

12,5% vol

2014

1,5L

2014

VINHO ROSADO SECO FINO

cabernet sauvignon merlot | pinot noir

Campanha - Brasil

2014

750ml

VINHO FINO TINTO SECO

2 cm 4 mm

1,4 cm

4,2 cm

1,5 cm

4 mm

1,5 cm 1 cm 0,5 cm 1,3 cm

2,7 cm

1,7 cm

1,7 cm 2,5 mm

1,2 cm

3,3 mm

Miolo Seleção, uma das mais queridas e importantes marcas de vinho fino brasileiro, é o resultado de uma escolha feita com critério e agora com uma inovadora proposta. Elaborado no paralelo 31º, na região da Campanha, onde se encontram as melhores condições de solo e clima da vinicultura mundial. Seleção de vinhos elaborados a partir das uvas Cabernet Sauvignon e Merlot, reunidos em um corte harmônico, selecionado pelo enólogo.

2,4 cm

2,3 mm

Vinho Fino Branco Seco. Produzido por VINÍCOLA MIOLO LTDA. RS 444, km 21, Bento Gonçalves-RS - Brasil. Registro do produto no Ministério da Agricultura nº RS 05158.00104-3. CNPJ nº 92.528.058/0001-20. Inscrição Estadual nº 010/0048978. Resp. Técnico CRQ 5ª Região nº 05401198.

SAC: 0800.97789.90890 sac@miolo.com.br

1,8 cm

2,5 mm

Composição do produto: Fermentado de uvas e conservante INS 220. Prazo de validade: indeterminad, desde que conservado em lugar fresco, seco e ao abrigo da luz, preferencialmente na posição horizontal. Evite o consumo excessivo de álcool. Indústria Brasileira. Marca Registrada. NÃO CONTÉM GLÚTEN.

Lote nº:

2,5 mm 1,8 cm

4,3 mm 6,6 mm 2,5 mm

1,8 cm

COLAGEM Na página ao lado encontram-se exemplificadas as colagens do rótulo da E SE?. A produção, por envolver o processo de flexografia sobre BOPP, a colagem será impressa em bobina. A arte possui uma dimensão pré-determinada de altura, porém, sua largura varia de extensão permitindo que sejam feitos cortes ao longo da bobina. Tais cortes ocasionarão em composições diferenciadas a cada rótulo. De modo algum altere as medidas deste rótulo. Os arquivos da colagem encontram-se no CD que acompanha este manual.

10,5 cm

rótulo 2 | 24 cm

13 cm

rótulo 1

Medidas referentes à Rosé Cabernet Sauvignon | Merlot Tinto Cabernet Sauvignon | Merlot Escala gráfica: 1:2

Escala grรกfica 1:2

AÇÕES DE MARKETING A E SE? estará presente, principalmente, nas mídias digitais porém a marca entende a importância de estar também na rua e nas mídias off -line. O tom inicial do diálogo da marca será forte e constante e em suas primeiras aparições no mercado sugere-se incorporar a linguagem e as plataformas midiáticas da arte de rua como, por exemplo: lambe-lambes e stickers afim de massificar a informação e estar visível aos olhares do consumidor jovem, estabelencendo-se em seu imaginário.

VOCÊ ESTIVESSE LÁ...

O público-jovem sente-se intimidado pelas marcas existentes de vinho por isso, nessa fase inicial o ponto de venda também será essencial, é importante que o usuário ligue os valores da marca ao produto e que seja atraído para a prateleira e identifique a E SE? como uma marca de vinho descomplicada, amigável e que fala a sua língua.

esevoce

VOCÊ ESTIVESSE LÁ...

Ao longo do tempo, o tom da marca será mais baixo para manter a relação com o público-alvo de modo informal e intimista. Nessa fase a gestão das mídias digitais será fundamental.

VOCÊ ESTIVESSE LÁ?

esevoce

VOCÊ ESTIVESSE LÁ? esevoce

esevoce

MÍDIAS SOCIAIS As mídias sociais serão alimentadas por uma empresa de gestão de conteúdo que desenvolverá material original. É importante que o conceito estabelecido nesse manual seja respeitado para que não haja ruído na comunicação com a marca. As peças produzidas para as mídias digitais devem seguir a linguagem descrita na página 10. Recomendamos que os gestores de conteúdo mantenham a marca presente nas plataformas sociais mais acessadas e expoentes, de modo que a E SE? esteja sempre aonde o jovem está. O fluxo de postagens deve ser cotidiano e respeitar o horário de maior acesso do público almejado nas redes sociais. É importante que os gestores mantenham contato com os usuários ativos da página, estimulando o diálogo e confirmando os valores da marca.

GUIA DE CONSTRUÇÃO DO RÓTULO O tutorial a seguir ensina, passo a passo, como proceder para produzir as colagens dos rótulos para os vinhos E SE?.

Acompanhe abaixo o processo com o exemplo do vinho tinto. Para reproduzir os outros rótulos basta realizar o mesmo processo escolhendo, porém, as camadas com o vinho desejado (branco, tinto ou rosé).

Textura 1- Abra o arquivo Texturas.psd 2- Acenda a camada “Textura Base (Rose)” e a camada “Tinto” 3- Selecione as camadas acesas 4- Mescle as camadas selecionadas em Merge Layers | Mesclar Camadas

Colagem 5- Abra o arquivo Colagem.psd 6- Acenda as camadas “Tinto”, “Colagem apoio Tinto”, a segunda camada “Tinto” e “Colagem Base” 7- Selecione as camadas acesas 8- Mescle as camadas selecionadas em Merge Layers/Mesclar Camadas 9- Selecione e copie a camada mesclada 10- Cole a camada mesclada no arquivo textura.psd