Pesquisas de opinião FATOS e MITOS José Roberto de Toledo (@zerotoledo)
Roteiro 1 • o conceito de pesquisa de opinião • pesquisas quantitativa, qualitativa, painel • 100% probabilística X estratificada • Ibope X Datafolha X Vox Populi X Sensus • o erro amostral (margem de erro) • o erro não-amostral • erros na divulgação
Pesquisa funciona? • Você não precisa tirar todo o sangue do paciente para saber se ele está doente
• Nem precisa tomar toda a sopa do
caldeirão para saber se ela está salgada
• Eleitor é insondável; eleitorado é previsível • “Enquanto o indivíduo sozinho é um quebra-cabeças insolúvel, agregado ele se torna uma certeza matemática”. (Conan Doyle)
Tem certeza? • Basta uma mostra, parte (desproporcional ) do universo que se quer representar
• O processo de seleção dos entrevistados se chama amostragem
• Em SP, a chance de alguém ser entrevistado para uma pesquisa eleitoral é 1/66 mil (10 vezes mais fácil morrer assassinado)
• 4 maiores institutos: + de 95% de acerto
As várias pesquisas • Quantitativa: percentuais podem ser extrapolados para o universo
• Qualitativa: sem percentuais, mas mergulho nas razões e expressões
• Painel: grupo permanente de entrevistados para acompanhar mudanças
• Tracking: contínua, com média móvel • Enquete: não é pesquisa, é “povo fala”
ENQUETE
PESQUISA POR AMOSTRAGEM
Auto-seleção = probabilidades desconhecidas
Seleção por critérios científicos = probabilidades conhecidas
Possibilidade de viés Sem mecanismos para perfil representativo
Mecanismos padronizados para perfil representativo
Sem limitação do número de entrevistas
Menor número de entrevistas possível para a precisão pretendida (eficiência)
NÃO-REPLICÁVEL
REPLICÁVEL
As etapas da pesquisa • Amostragem: define universo (geográfico ou
sócio-econônico) e seleciona o plano amostral
• Data: duração e oportunidade • Questionário: não pode ser muito longo; linguagem acessível; clareza; “neutro”
• Campo: entrevistas + checagem (20% a 30% da mostra)
• Checagem telefônica e processamento
Brasil X EUA • Pesquisas eleitorais surgiram nos EUA (pioneiro foi Gallup - 1936)
• Metodologia: 100% probabilística (sorteia cidade, bairro, rua, casa e pessoa)
• Pioneiro no Brasil foi Ibope (1945) • Metodologia: estratificada por cotas de sexo, idade, renda (sorteia primeiras etapas, mas tem que cumprir metas)
Diferenças entre institutos COLETA COLETA
• Ibope: domiciliar (85%) + ponto de fluxo • Datafolha: ponto de fluxo (100%) • Vox Populi: domiciliar (100%) ou telefone • Sensus: domiciliar (100%) • Ipespe: telefone Pesquisa telefônica no Brasil não atinge todo o eleitorado
Diferenças entre institutos QUESTIONÁRIO QUESTIONÁRIO
• Ibope:
Pensando na eleição para Presidente da República, em quem o(a) sr(a) votaria para Presidente da República se a eleição fosse hoje? (Espontânea) /
•
Se a eleição para Presidente da República fosse hoje e os candidatos fossem estes, em quem o(a) sr(a) votaria?
• Datafolha:
Em outubro haverá eleição para presidente da República. Em quem você pretende votar para presidente na eleição desse ano? (Espontânea) /
•
Alguns nomes já estão sendo cogitados como candidatos a presidente. Se a eleição para presidente fosse hoje e os candidatos fossem estes (MOSTRE CARTÃO), em quem você votaria ?
Diferenças entre institutos QUESTIONÁRIO QUESTIONÁRIO
• Vox Populi:
EM OUTUBRO TEREMOS ELEIÇÕES PARA PRESIDENTE, GOVERNADOR,
SENADORES E DEPUTADOS. VAMOS FALAR AGORA UM POUCO SOBRE ELAS... SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE DA REPÚBLICA FOSSE HOJE, EM QUEM VOCÊ VOTARIA? (ESPONTÂNEA) /
•
VOU CITAR PARA VOCÊ O NOME DE ALGUNS POSSÍVEIS CANDIDATOS A PRESIDENTE E GOSTARIA QUE VOCÊ ME RESPONDESSE ALGUMAS PERGUNTAS SOBRE CADA UM DELES, VAMOS FALAR DE: DILMA ROUSSEFF, JOSÉ SERRA E MARINA SILVA. /
•
A) COM RELAÇÃO A ___________ VOCÊ DIRIA QUE:1 - Conhece bem/tem muitas informações sobre ele(a)-------------------\ 2 - Conhece, mas não muito/tem apenas algumas informações sobre ele(a) > APLIQUE B 3 - Conhece só de nome/só de ouvir falar------------------------------/ 4 - Não conhece/É a primeira vez que ouve falar o nome ----\
•
B) VOCÊ DIRIA QUE TEM UMA OPINIÃO MUITO POSITIVA, POSITIVA, REGULAR, NEGATIVA OU MUITO NEGATIVA SOBRE _____________ (CITAR NOME)?1 - Muito positiva 2 - Positiva 3 - Regular 4 – Negativa5 Muito negativa 6 - NS 7 - NR /
•
SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE FOSSE HOJE E OS CANDIDATOS FOSSEM ESTES EM QUEM VOCÊ VOTARIA? 01 – Américo de Souza (PSL) 02 - Dilma Rousseff (PT) ...
Diferenças entre institutos QUESTIONÁRIO QUESTIONÁRIO
•
Sensus:
Neste 2o semestre, 2010, serão realizadas Eleições para Presidente da República,
Governador(a) do Estado, Senador(a), Deputado(a) Federal e Deputado(a) Estadual. Com relação às eleições para Presidente da República, em quem o Sr(a) votaria se as Eleições fossem hoje: (Espontâneo) /
•
Das seguintes listas de possíveis Candidatos, em quem o Sr(a) votaria para Presidente da República se as Eleiçõesfossem hoje:
•
Cartão 2 (Estimulado – mostrar Anexo 03)
•
1. Dilma Rousseff PT
•
2. José Serra PSDB
•
3. Marina Silva PV
•
Nenhum/Branco/Nulo
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NS/NR (Não Sabe/Não Resposta)
Diferenças entre institutos QUESTIONÁRIO QUESTIONÁRIO
•
Apesar das diferenças, podemos comparar os resultados?
• SIM! Devemos, pois é o único jeito de controlar as práticas dos institutos
• Pode mudar escala do termômetro, um
ser em Celsius e outro em Fahrenheit, mas a febre que se quer medir é a mesma
Erro amostral • • • • •
(margem de erro) (margem de erro) O erro amostral é calculado em função de: • •
Tamanho da amostra (número de entrevistas) Heterogeneidade da amostra (distribuição das opiniões)
Não existe erro único para toda a pesquisa: para cada percentual obtido na amostra há um erro diferente! Quanto maior for a amostra menor será o erro amostral Quanto maior for o consenso da população menor será o erro amostral Erro independe do tamanho do universo pesquisado
Erro amostral •
(intervalo de confiança) (intervalo de confiança) Para pesquisas eleitorais divulgadas (e para registros na justiça eleitoral) trabalha-se com uma estimativa aproximada do erro amostral máximo possível naquela pesquisa: A) considera-se máxima heterogeneidade B) um resultado com 50% da amostra
•
Como os resultados das pesquisas não são números exatos mas estimativas, eles devem ser interpretados dentro de um intervalo que estabelece limites em torno da estimativa obtida
•
Estabelece-se assim um intervalo de confiança: se for de 95%, significa que se aquela pesquisa for repetida 100 vezes, em 95 o resultado deverá ficar dentro da margem de erro
Erro amostral xIntervalo de confiança Intervalo de confiança
Erro não-amostral •
Erro na configuração da amostra (o problema do Distrito Federal) - dados secundários defasados
• • • • • • •
Ordem das perguntas no questionário (o caso Sensus/CNT) Perguntas com exemplos (citar o partido do candidato) Respostas para agradar o pesquisador Pesquisadores mal-treinados Vazamento do local em que serão feitas as entrevistas Questionário longo demais etc
Erros de divulgação • • •
Ignorar a margem de erro
• • • •
Esquecer o “tempo de validade” da pesquisa
Ignorar a margem de erro da pesquisa anterior Não comparar com a pesquisa imediatamente anterior (e registrar como novo um movimento que já aconteceu e foi noticiado)
Comparar colunas com linhas Confundir porcentagem e ponto percentual Se deixar levar pelos releases
Erros de divulgação RELEASE DA CNT SOBRE ÚLTIMA PESQUISA SENSUS A pré-candidata do PT à sucessão do presidente Lula, Dilma Rousseff ficaria em primeiro lugar no primeiro turno da eleição de outubro, com 35,7%, vencendo José Serra, candidato do PSDB, ficaria com 33,2% dos votos. Os números são da pesquisa Sensus divulgada na manhã desta segunda-feira pela Confederação Nacional dos Transportes (CNT). Marina Silva, do PV, foi apontada por 7,3%. José Maria Eymael, do PSC, recebeu 1,1% das intenções de voto. Os outros sete pré-candidatos de partidos nanicos receberam menos de 1% cada. Em outro cenário, porém, quando a pesquisa Sensus apresenta uma lista apenas com os nomes dos principais candidatos – Dilma, Serra e Marina – o ranking se inverte. O candidato do PSDB recebe, nesta situação, 37,8% das intenções de voto, batendo Dilma Rousseff, com 37% e Marina Silva, com 8%. O restante dos entrevistados votaria branco ou nulo. Em janeiro deste ano, quando a Sensus apresentou esta mesma lista aos entrevistados, José Serra estava bem na frente da candidata do PT, com 40,7%. Dilma Rousseff recebeu, naquele mês, 28,5% das intenções de voto. Marina Silva havia ficado com 9,5%. A 101ª. pesquisa entrevistou 2 mil eleitores, em 126 municípios de 24 estados. A margem de erro é de mais ou menos 2,2%.
tendência de queda cresceu nove cresceu nove variação dentro pontos percentuais pontos percentuais da margem de erro
empate técnico
variação dentro da margem de erro
Margem de erro: 2 pontos percentuais
• Para ser divulgada, toda pesquisa precisa estar registrada no TSE e/ou no TRE
• Divulgar pesquisa não-registrada pode provocar multa para veículo
• Pesquisa não-registrada não é confiável porque não se pode checar
• Registrar: número do protocolo, data de campo, margem de erro, tamanho da mostra, quem contratou
http://www.tse.gov.br/internet/eleicoes/2010/Pesquisas_eleitorais.html
http://www.tse.gov.br/internet/eleicoes/2010/Pesquisas_eleitorais.html
FIM (da 1 ª parte) (da 1 ª parte)
• Referências: • http://voxpublica.com.br • http://toledol.com.br • zetoledo@mac.com