LIFE OF DESIGNER 设计人生
A Retail Space Branding Waiting to be Discovered
来都是经营一份自己的事业。从年少时，
等待被发掘的感性“零售空间”
的事业。创业之初，我非常清楚自己在室
——访Clifton Leung Design Workshop（智设计工坊）设计总监 梁显智 采访：潘园元
我就一直想做自己的老板，经营自己热爱 内设计领域的相关专业技能方面，许多地 方有待学习、锻炼和提高；回到香港后，
翻译整理：Pauline Pan
我加入了Dickson集团，在那里我获得了更 多机会，从事亚洲地区Polo品牌的零售空间 设计（包括新加坡、台湾、吉隆坡、香港 等地区）、华纳兄弟和Dickson旗下的系列
梁显智 Clifton Leung
珠宝店。我也曾在美国接受了一系列全面
生于香港，成长于加拿大，毕业于多伦多著名的Ryerson
的专业培训，学习如何开展自己的业务、
University，并取得室内设计学位，是香港最富创造力的室内
制作企业标识、零售空间品牌的视觉化营
设计师之一。1997年创立了Clifton Leung Design Workshop (智
销。后来，又到G.O.D工作了两年，负责
设计工坊)，并一直担任设计总监。他的设计作品屡获殊荣，
零售店的发展工作。直到1997年，我成立
曾和很多国际品牌、本土品牌进行合作，包括Calvin Klein、 Converse、D&G、Gianfranco Ferre、Just Cavalli、one2free, Ralph Lauren、Siemens、Warner Bros.、米其林一星餐厅MIST等；还 曾一手包办超过一百间香港豪宅的室内设计。他的设计结合了
了智设计工坊；在创业之初，我大多数的 客户都来自住宅行业，开展业务的主要方 式是通过他们相互之间的推荐。
实用和简约的概念，很多项目成为香港最成功的商业空间和 住宅空间的模型。Clifton Leung曾代表香港室内设计业，担当 国际研讨会的主讲者，亦著有《简约至最》（《Minimalism to Maximization》）一书。
设计“五感体验”的零 售空间
０１ ０２
01 one2free的钴材质接待处和吸顶灯 02 one2free店内4G和3D观赏区
《设计家》：请谈谈您的设计理念？ 和客户之间的相互沟通、交流尤其重要。
梁显智：品牌文化把客户使用产品
梁显智：每个好的设计都应该赋予日
我通常会想像，我的客户正坐在对面；我
的用户体验和公司的价值关联起来，今天
常生活经验更多的意义和深度，每个创意
把自己沉浸在和“假想客户”进行Q&A问
的消费者更倾向于热衷那些与他们自身价
理念都应该有强大的故事背景作支撑。可
答的情景中，我一个接一个地发问，客户
值一致的品牌。零售空间的设计是在空间
以把做设计比喻成一个框架，把客户放在
的回答又激发我不断向他们抛出更多的问
里诠释品牌个性，因此需要做整体方案的
中心位置；个性、特质是衡量设计好坏的
题，从而将他们带入深刻的思考中，确保
设计，对品牌Logo、广告、零售空间、前
成就感；Clifton认为内地品牌的发展，需要借力于零售空间的打造，树立整体、统一的品牌形象，提升品牌的认知度。平日里工作
最关键因素；每个客户和品牌都是独一无
我的设计构想能恰好符合客户所需要的。
台员工、网站、社交平台的设计都是必要
十分忙碌的Clifton，闲暇时热爱阅读、艺术、旅行、户外运动和驾驶，这些兴趣爱好为他的创作源源不断地注入新鲜的活力。
二的，最重要的是，我的设计必须能够解
《设计家》：请谈谈您的灵感来源？
的，它们从每个层面传递出能够折射出品
决终端客户的具体需要：对于住宅设计类
梁显智：艺术是赋予我创作灵感的
牌文化的持续、有效的信息，而并不仅仅
的客户，我的设计必须能够提高他们的生
主要来源，尤其是一些3D艺术形式，例如
活质量；而商业类的用户，我的设计又必
雕塑和装置艺术，它们有时候让人敬畏，
为了能够有效地将品牌文化融入到设
须对提升他们的品牌认知度起到一定的推
又令人激动，给予我丰富的想象空间；
计中，必须能够创造出一种品牌文化和用
动作用。着手每个设计创作时，我都会努
我比较喜欢的艺术家有Donald Judd、Enzo
户体验之间的紧密关系。当视觉、声音、
力坚持这些原则和概念。
Ferrari、Andy Warhol、Andrée Putman。
嗅觉、触觉、品味和感觉等多重的感官体
在您看來，什么样的设计才是好的设计？ 年少时的梦想促使Clifton成为一名设计师，Yabu Pushelberg倡导的“零售空间品牌”概念对Clifton设计风格的形成影响颇深。他崇尚 简约、耐看、实用的设计，一项好的设计应该以符合客户需求为最终目标，折射出一种介于空间本身和顾客、使用者之间和谐的互 动关系，因此，保持和客户、空间使用者的沟通，把他们的感性体验融入每处细节设计中至关重要；他从零售空间设计起步，也将 自己最大的创作热情投入到商业空间领域；Clifton热衷商业项目带来更广泛层面上的挑战，客户的理解和认可才能为他带来最大的
年少梦想奠定设计之路 《设计家》：请谈谈您的成长经历， 在成长过程中有没有什么特殊的经历促使 您走向设计领域？
《设计家》：请谈谈您在加拿大的求
一名颇有远见的设计师，把“零售品牌”
学经历对日后所产生的影响，哪些人物或
的概念拓展成“零售空间品牌”，这也正
思潮对您的影响比较大？
是我之所以为零售空间设计着迷的原因。
梁显智：加拿大是一个非常自由、开 放的国家，鼓励每个人都要更加勇敢地善
《设计家》：请谈谈您在创建成立智 设计工坊之前的职业经历？
是简单的“零售空间设计”。
一项好的设计不必带着赘余的细节，
此外，到不同国家旅行、参观画廊、
验融入到具象的设计作品中时，用户体验
应该简洁、明了，以符合客户需求为主要
到购物场所看看新鲜的事物或结交一些新
度变得更加强大、丰富，用户满意度也得
目标；好的设计是一种介于设计作品和使
朋友，都能激发我的创作。我去过很多大
以提升。因此，为了从情感层面创造出引
用者之间的和谐关系的折射。它可以从情
城市和美术馆，纽约、威尼斯、米兰、罗
发用户可能对某个品牌偏爱的设计因素，
绪上感染人们：对于住宅类的客户，应该
马、巴黎、伦敦、东京、阿姆斯特丹、南
我会在零售空间里融入了大量的多重感官
让人感到更加舒服和放松；而商业类的空
非、上海等这样的城市我都非常喜欢，印
体验细节。
梁显智：从小时候起，我就非常热
于表达自己、表现自己，这种环境为我提
梁显智：大学毕业后，我最早在多伦
衷“创造”和“组合”，哪怕是把一些很
供一个完美的平台来发挥创意潜力，也拓
多的William Ashley工作，在这里我开始了
小的、二手的东西重新排列和堆积；读初
宽了我的视野；读大学时，我无意中看到
室内设计创作的梦想；在加拿大工作了大
间应该唤醒用户对于商品的多重感官体
象深刻的美术馆包括台湾的朱铭美术馆、
中时，学校经常会鼓励学生参加各类的设
了室内设计师Yabu Pushelberg的作品，非常
约两年后，我作出回到香港的决定，因为
验，并引发能够被长久记忆的精神体验；
纽约的古根海姆美术馆和现代艺术博物
计比赛，我对参与这些比赛投入了极大热
喜欢他的设计手法和风格，他成为我步入
香港是我的家乡，室内设计市场的发展潜
好的设计还能够娓娓讲述人们和空间里正
馆、巴黎的卢浮宫；时刻关注最先进的科
梁显智：核心在于过程中“不断的
情；第一次获得设计类的奖项是在9岁，
商业零售空间设计行业的启蒙导师。Yabu
力日益增大；那时，我也相信，接下来的
在发生的故事。
技、发明、IT产品、照明和创意产业，跟
发现”。零售空间不是被制作或设计出来
“Banque Nationale de Paris”组织了一次玩
Pushelberg拥有丰富的为高端品牌设计零
几十年里，亚洲必将发生一系列激动人心
得上这些产业的发展和革新也是必要的。
的，而是通过充分理解品牌文化和它的目
具设计比赛，我组装了一部玩具摩托车，
售空间的成功经验，他设计的品牌零售空
的变化。
并获得了“杰出贡献奖”。小时候的兴趣
间，意义远远超越品牌本身，把品牌的价
之所以创立自己的设计工坊，这种想
梁显智：在充分搞清楚客户的期待
爱好是促使我走进设计领域的最初动力。
值和意涵提升到一个全新的层面。他也是
法某种程度源自我的父亲，因为他一直以
值并能满足其需求的创作过程中，设计师
110 [设计家]
《设计家》：您如何在设计流程和细 节中贯彻自己遵循的原则？
《设计家》：您觉得为零售品牌（包 括奢侈品牌）做空间设计的核心是什么?
《设计家》：您怎样看待品牌文化与
标客户后，被发掘出来的。同时，身处空
设计之间的关系？您又是如何将不同的品
间里的顾客们也正在经历着发掘产品、服
牌文化融入到具体的设计环节中？
务的过程，这是一个触及顾客内心、影响 [设计家] 111
LIFE OF DESIGNER 设计人生 动，由此来带动业绩的提高；而品牌部门
几年内，许多一线品牌旗舰店陆续在香港
更加注重美感、整体形象方面的设计，而
《设计家》：即是设计师又是管理
登陆，为年轻设计师创造了很好的发展机
纯粹的美学设计不可能获得一个兼具功能
者，同时担任两种角色，您有哪些心得体
会，但品牌数量远远超出了消费者的实际
性和实用性的空间样式。同时，客户要求
会？
需求。在竞争剧烈的商业环境里，每个品
把一些高科技设施融合到空间内，而初衷
梁显智：作为一名设计师，自由、
梁显智：一般情况下，2/3时间用来
牌拥有者都希望被奉为领导者、趋势发布
是展示奢华的、有品质感的旅行片段，打
开放的理念至关重要。必须要学会打破常
工作，1/3时间用于做我自己喜欢做的事
者、“第一位创作者”，想要造就一个出
造一幅“旅行的黄金时代”的场景，我们
规，从固定的思维模式里面跳出来，避免
情。平时的工作压力非常大，只要有空
类拔萃的、拥有绝对竞争力的品牌需要经
希望客户们能够理解一点，过度高科技化
被一些僵硬的条条框框、规则束缚。在创
闲，我就会做运动，譬如打网球和驾驶。
受重重的考验。如何打造一个可以持续多
的环境会破坏整体效果。因此，在打造
意力爆发的过程中，我需要百分百的投
我喜爱操纵方向盘，驾驶过程带来的速度
年的零售空间品牌形象，对设计师而言至
1010零售空间品牌的过程中，我需要聆听
入，并且迅速地让自己进入右脑的创意世
快感和需要的快速临场反应，都让我觉得
关重要。许多香港设计师拥有为国际品牌
各个部门的不同需求，从销售运作、品牌
界里；我很荣幸能拥有一支非常专业的管
乐趣无穷，这也正是我为何对车的设计尤
提供设计服务的丰富经历，因此，从国际
推广、市场营销、IT到客服等各个部门，
理团队，他们会根据预先确定的发展方向
其感兴趣的原因。
化角度来看，香港设计师仍然比内地设计
我需要消化来自各方的所有信息，分析各
和策略来执行公司的各项计划，因此，我
《设计家》：如何看待成就感和名
师拥有一定的优势。
部门的实际需求，理智而客观地担任着第
可以拥有更多自己的时间支配，为客户创
利，能否描述一下您所憧憬的、最理想的
三方角色，以确保我的设计方案能够尽量
造最好的设计作品。
生活状态？您曾说过“每个人都应该拥有
《设计家》：您的设计涉足商业、餐 ０３ ０４
享受速度和创意的乐趣
尤其是奢侈品行业表现得尤其强烈。过去
满足不同客户部门的审美和功能要求。
《设计家》：您工作和私人生活所占 的比重分别是多少？您有哪些兴趣特长？
饮、住宅等多个领域，有没有特别偏好的
一个属于自己的little own world”，您在空
项目类型？接一个项目之前通常会考虑哪
间设计上的理想是什么？
些因素？
梁显智：名利和成就对我来说都不是
梁显智：我最为偏好的设计类型还是
最重要的，我理想中的生活是把有限的时
商业空间，因为它需要考虑到的合作层面
间平均分配到我的生活中：1/3时间做最热
的因素更加广泛。设计一个符合审美要求
爱的空间设计，1/3时间用来做慈善事业，
的商业空间，同时又要满足店面员工需要
其余时间陪伴家人和享受自我。最大的满
的功能，他们需要借此来扩大销售业务，
足感都源于客户们认可我的设计理念，以
这才是真正的挑战。我爱挑战，毫无疑问
及对所提供的设计服务的肯定，我所说的
这也将回报我更大的满足感和成就感。因
“理想世界”是一个可以享受设计创意带
此，在和客户谈论项目合作时，是否具有
来乐趣的世界。我渴望能够设计出对人们
挑战性、或带来自我提升才是我考量的核
生活有积极影响力的空间，改善人们的生
心因素。
活方式，并提高人们的生活品质。
《设计家》：当设计坚持与客户要求
《设计家》：可否分享一本您喜爱的
出现矛盾的时候，您是如何协调解决的？
读物和阅读感悟？
梁显智：公开交流和客观分析是处
梁显智：闲暇时，我非常喜欢阅读自
理这种矛盾的最佳方式。我也会时常问自
传，从每位成功人士的精彩人生和事业经
己，是不是客户在设计过程中提出的要求 能更好地服务于最终需求？当非常确信我 提议的方案能为客户带来更多实在的利益
验中，都可以收获到他们独道的见地。他 ０５ ０６
们如何面对挑战、坚定自己的信念向目标 前进，为社会贡献更多的价值，以及在这
情绪的场所。设计应该“以人为中心”，
乐于接受最新的创意。在过去的数十年
时，我将公开和客户交流为何采用一些特
由此创造出一种和顾客之间更亲近、感性
内，我们看到了为内地提供有品质的空间
过程中倾注的心血最让人钦佩。我想推荐
殊设计手法的潜在理由，并且尝试说服他
的联系。
设计服务的迫切需要；计划在接下来的2—
一本在线读物，极具创意能力的企业家Elon
们。但我始终把持一个原则，平衡审美设
3年在内地开办工作室，以满足公司业务的
Musk的自传。Elon Musk创建了PayPal、Solar
计和客户需求之间的关系才能获得最理想
发展需要。香港和内地仍是未来事业的发
City和Tesla electronic car，担任过SpaceX
的解决方案。
的CEO和CTO、Solar City的名誉主席和Tesla
每个项目和客户都是独 一无二 《设计家》：越来越多的港台设计师 在内地从事建筑、室内设计，您未来是否 有这方面的想法和打算，今后工作的重心 会转移吗？ 梁显智：内地品牌数量不断增加，国 际化品牌的旗舰店设计对其产生影响的机 会大大增强；无论是在国内还是在海外， 品牌拥有者的观念变得越来越开放，并且 112 [设计家]
展中心，但我可以预言，内地的零售空间 品牌必将面临一系列的挑战和变革。
《设计家》：目前为止，最满意的项 目有哪些？能否谈谈您最新的设计项目？
《设计家》：随着内地设计师群体的
梁显智：比较中意的设计项目有1010
蓬勃壮大以及港台设计师不断地涌入内地
概念店、one2free和歌莉娅广州总部，1010
市场，对每位设计师来讲，都是机遇和挑
旗舰店是我们近期刚完成的项目。在这个
战并存的。您对香港室内设计的生态现状
零售店的设计过程中，我们经历了一些困
有怎样的看法？您如何看待香港设计师与
难和挑战。对于零售品牌来讲，销售运营
内地设计师之间的差异性？
业务和品牌部门之间会存在一个常见的冲
梁显智：香港室内设计行业内的竞
突。销售运营部门把空间功能看得至关
争变得越来越残酷，这种态势在零售行业
重要，员工可以更顺畅、高效地在空间流
Motors的CEO，他于2010年退休，Elon Musk 把毕生大部分的时间投入到未来的可再生 环保能源和太空项目中。
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成为城市新地标的1010概念店全景 1010打造一幅“旅行的黄金年代”场景 广州歌莉娅总部入口处 歌莉娅总部最新落成的天幕餐厅
[设计家] 113