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electrodomésticos, IFA 2020
Modelo híbrido para la feria berlinesa de electrodomésticos, IFA 2020
La principal feria europea de electrodomésticos y productos electrónicos, la IFA de Berlín, celebró a primeros de septiembre una edición especial en formato híbrido, que estuvo marcada por las restricciones de aforo físico y las presentaciones online.
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Del 3 al 5 de septiembre pasado se celebró en Berlín una edición especial de la feria IFA. Especial porque, en lugar de una semana, como suele ser lo habitual, la feria de electrodomésticos y productos electrónicos duró solo tres días y las visitas presenciales estuvieron limitadas en número. A pesar de todo, podemos decir que es la única feria relacionada con el sector, de la que al menos tengamos constancia, que se ha atrevido a celebrarse en 2020.
La IFA de Berlín de este año fue un evento híbrido que acogió conferencias magistrales, presentaciones y lanzamientos de productos, celebrados físicamente en la Messe Berlín, bajo estrictas medidas de seguridad, que fueron amplificados en su audiencia por la nueva plataforma virtual de IFA, IFA Xtended Space.
Además, la feria mantuvo su espíritu comercial y de negocio. Así lo demuestran las reuniones celebradas entre fabricantes y distribución en salas habilitadas para ello y en un entorno seguro. En un panorama marcado por la lógica menor afluencia de marcas expositoras,
destacaron las novedades de BSH, Haier Group, o Miele.
Los números de la edición 2020
Debido a la pandemia del COVID-19, los organizadores de la edición
especial de IFA 2020 habían impuesto límites estrictos al número de
asistentes, muy por debajo de los establecidos por las autoridades de salud pública de Alemania. Y, sin embargo, durante sus tres días, la edición especial de IFA 2020 hizo posible que 6.100 asistentes se reunieran cara a cara, experimentaran nuevos dispositivos y discutieran sobre las oportunidades de negocio de la industria.Concretamente, la IFA 2020 reunió en Berlín a 150 empresas que presentaron sus ideas
Momento de la presentación de Miele.
y novedades. A ellas se unieron 1.350 expositores adicionales de 30 países de forma online a través de las plataformas IFA Xtended Space
y IFA Virtual Market Place.
Además, a pesar de que IFA Xtended Space abrió sus puertas virtuales
solo un par de días antes de que comenzara la muestra, más de 78.000
personas siguieron la edición especial de IFA 2020 online y generaron
262.000 visitas. Los asistentes online tuvieron acceso a la conferencia de prensa y al discurso de apertura, a los debates y a las demostraciones de productos virtuales. Además, el IFA Xtended Space de este año
estará disponible hasta justo antes de IFA 2021.
En palabras del Dr. Christian Göke, director ejecutivo de Messe Berlin, la edición especial de IFA 2020 demostró el impresionante poder de la innovación y, también, que el mundo necesita estas reuniones cara a cara entre la industria, el comercio, los consumidores y los medios. La IFA facilitó estas conexiones cruciales, a pesar de las limitaciones impuestas por la pandemia. La IFA 2021 volverá a Berlín del 3 al 7 de septiembre.
