José KERAVIS
SAINT-OUEN-L’AUMONE
identité visuelle
GUIDE D’UTILISATION DU LOGOTYPE / 2009
José KERAVIS
Sommaire Placement et usage du logotype
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Introduction Dessin du logotype et son tracé régulateur Les couleurs du logotype Les couleurs d’accompagnement Zone de protection et taille minimale Utilisation sur fond photographique et sur fond de couleur Mauvais usages et interdictions
Typographie
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Typographie de titre et d’usage Typographie de labeur
Placement et usage du logotype
4 5 6 7 8 9
10 11
Publications
12
Couverture de publications A4 (grille de construction) Couverture de publications A4 et A5 (variation Magazine) Couverture de publications A4 et A5 (journal «quoi faire» ) Couverture de publications A4 et A5 (journal interne) Intérieur de publications A4 et A5 (grille de construction) Couverture de publications 105 x 210 mm Intérieur de publications et 4e page de couverture 105 x 210 mm Couverture de publications A5 (paysage) Couverture de publications A5 (portrait) Guide pratique Plan de ville
Affiches
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
22
Affiche 400 mm x 600 mm Affiche 400 mm x 600 mm (variation) Affiche de spectacle à L’imprévu 120 cm x 176 cm Affiche exposition à la Médiathèque 400 mm x 600 mm Affiche infos municipale 400 mm x 600 mm Affiche infos municipale 400 mm x 600 mm
22 23 24 25 26 27
Panneaux de chantier
28
Set administratif
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Modèle courrier A4 Modèle suite courrier A4 Carte de visite 90 mm x 55 mm Carte de correspondance 200 mm x 100 mm Enveloppes Invitations format A 5 Invitations diverses format A 5 Invitations diverses format 105 x 210
30 31 32 33 34 35 36 37
Web
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Une page d’accueil 800 x 600 pixels
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Guide d’utilisation du logotype de Saint-Ouen l’Aumône / décembre 2009
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José KERAVIS
Identité visuelle Introduction
Placement et usage du logotype
avril 2009
Ce document propose un ensemble de normes graphiques et typographiques destinées à harmoniser et asseoir l'identité visuelle de Saint-Ouen-l'Aumône. Il est à la disposition de l'ensemble des collaborateurs-trices ainsi que des graphistes et autres professionnels de l'édition. Afin de garantir la cohérence de l'image diffusée, les règles d'utilisation du logotype doivent être respectés de façon systématique et rigoureuse.
Evolution L'ancienne version du logotype de Saint-Ouen-l'Aumône était composée de 2 parties distinctes, un pictogramme et un élément typographique. Dans cette nouvelle version, nous avons rassemblé ces 2 éléments pour équilibrer l'ensemble et renforcer l'impact du logotype. Le bloc de couleur rouge et sa forme particulière qui accueille les 2 éléments donne une stabilité nouvelle. La typographie choisie est une "Linéale géométrique" sans empattement, elle est placée en 2 lignes de base équivalentes. Le "S" du pictogramme provoque une ouverture sur le coté haut du logo qui allège et dynamise la forme.
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Dessin du logotype et son tracé régulateur
Placement et usage du logotype
Dessin du logotype
SAINT-OUEN L'AUMONE
Tracé régulateur
SAIN SAI N TT-O OUEN SAINT-OUEN L' AU AUM M ONE L'AUMONE
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Les couleurs du logotype
Placement et usage du logotype
Pantone : 201 C Quadri : C 22 + M 100 + J 72 +N 13 RVB : R 177 + V 1 + B 53 WEB : # 990033
Pantone : 416 C Quadri : C 53, M 42, J47, N 7 RVB : R 131 + V 132 + B 123 WEB : # 83847b
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Les couleurs d’accompagnement
Placement et usage du logotype
Il n'y a pas de rigidité absolue concernant l'emploi des couleurs d'accompagnement. Juste une préconisation d'usage suivant la nature du document édité. La première gamme SOA/A doit être préférée dans la déclinaison des documents de communication institutionnelle. Une deuxième gamme est proposée SOA/B pour harmoniser les publications événementielles diverses. Dans cette gamme les nuances sont vives et contrastées, leur usage demande donc le respect des normes de reproduction du logotype. Cette gamme permet des accords dynamiques ou l’on préfèrera l’usage du logotype en réserve.
Nuances / série SOA / A
Nuances / série SOA / B
Pantone : 7499 C Quadri : C 5 + M 5 + J 20 RVB : R 246 + V 239 + B 214 WEB : # f6efd6
Pantone : 584 C Quadri : C 20 + J 80 RVB : R 222 + V 222 + B 76 WEB : # dede4c
Pantone : 730 C Quadri : C 35 + M 50 + J 80 +N 15 RVB : R 160 + V 119 + B 62 WEB : # a0773e
Pantone : 122 C Quadri : M 20 + J 80 RVB : R 254 + V 207 + B 68 WEB : # fecf44
Pantone : 7411 C Quadri : C 10 + M 40 + J 75 RVB : R 229 + V 165 + B 79 WEB : # e5a54f
Pantone : 1665 C Quadri : M 80 + J 90 RVB : R 232 + V 81 + B 39 WEB : # e85127
Pantone : 7494 C Quadri : C 50 + M 20 + J 50 RVB : R 146 + V 174+ B 139 WEB : # 92ae8b
Pantone : 674 C Quadri : C 30 + M 80 RVB : R 184 + V 78 + B 148 WEB : # b84e94
Pantone : 544 C Quadri : C 30 + M 10 + J 5 RVB : R 190 + V 213 + B 229 WEB : # bed5e5
Pantone : 3125 C Quadri : C 90 + J 20 RVB : R 0 + V 164 + B 196 WEB : # 00a4c4
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Zone de protection et taille minimale
X
Placement et usage du logotype
X
X X
X
Taille minimale du logotype
12 mm
Le périmètre de protection est la zone définie par la valeur minimum de X autour du logo. Ce cadre est destiné à protéger la visibilité du logotype en ne le collant pas trop près de textes, d’images ou d’autres logotypes.
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Utilisation sur fond photographique et sur fond de couleur
Placement et usage du logotype
Normes de reproduction Le logotype sera utilisé en fonction des contrastes de tonalités et de couleurs. La version quadri couleur ou ton direct 201 C sera à privilégier dans un environnement clair et peu pertubé. Dans les images de tonalité moyenne et sur un fond perturbé il sera possible d’utilser le logotype noir et blanc. La version du logotype entièrement en réserve sera utlisée sur les fonds de couleurs sombres. La règle absolue étant de privilégier sa lisibilité et l’harmonie générale de la page. Il s’agira donc de faire un choix subtil et pertinent en tenant compte des associations de couleurs.
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Mauvais usages et interdictions
Sur cette page sont présentés quelques exemples d’erreur à ne pas commettre lors de l’utilisation du logotype.
Placement et usage du logotype
Il est donc interdit : • de redessiné ou redimensionné de façon non homothétique • de changer la couleur • de modifier un des éléments du logotype.
N NO
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Typographie de titre et d’usage
• La typographie principale pour les titres, les accroches est la Swiss 721 BD BT. Cette typographie est retenue pour l’ensemble des publications et des documents de communication. Elle a été choisi pour ses qualités de lisibilité, d’éfficacité et de commodité. C’est un caractère simple, sans empattement, moderne mais «hors mode», il bénéficie d’un large éventail de graisses très indiqué pour transmettre un message précis, une information claire et hiérarchisée. Présent dans tous les logiciels de micro-informatique ce caractère est parfois proposé sous l’appellation Haas, Arial, Geneva ou Helvetica.
Swiss 721 Lt BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Swiss 721 BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Typographie
Swiss 721 BD BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Swiss 721 BLK BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
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Typographie de labeur
pour les textes longs, la swiss 721 ne peut pas atteindre le niveau de confort d’un caractère à empattement « classique ». la typographie d’édition est la Times New Roman, à utiliser en complément de la typographie swiss 721, pour l’édition (catalogue, magazine, etc.),uniquement pour les textes longs. le Times New Roman ne doit être utilisé que dans des petits corps. de manière générale préférer le fer à gauche (donc sans césure) à la justification, sauf pour les colonnes type magazines ou journaux.
Times New Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmNopqRsTuvwxyz 0123456789 Times New Roman italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmNopqRsTuvwxyz 0123456789
Typographie
Times New Roman Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz aBcdefghijklmNopqRsTuvwxyz 0123456789 Times New Roman Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz aBcdefghijklmNopqRsTuvwxyz 0123456789
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