63 Edición a
Coyuntura Análisis &
Boletín, Facultad de Estudios Internacionales www.esumer.edu.co
Editorial
Coyuntura &Análisis Edición
Catalina Muñoz Garzón Coordinadora de Comunicaciones y Mercadeo @catamug PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4258 E-mail: catalina.munoz12@esumer.edu.co
Boletín Coyuntura&Análisis 63a Edición, septiembre 2015 Producción General y Columnista El Siglo XXI: ¿Siglo de África? En Alemania se habló sobre el futuro climático del mundo La disparidad de los ingresos: ¿Por qué es tan preocupante? La ONU: Una nueva propuesta para resolver el endeudamiento crítico de los estados Dusan Praj Docente Tiempo Completo Facultad de Estudios Internacionales PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4227 E-mail: dusan.praj@esumer.edu.co
Columnistas Do companies face challenges for International Marketing? Juan Carlos Restrepo Restrepo Docente Tiempo Completo Facultad de Estudios Empresariales y de Mercadeo PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4160 E-mail: juan.restrepo43@esumer.edu.co
Diseño y Diagramación
Anderson Echavarría Severino Analista de Comunicaciones @aes702 PBX: (57-4) 403 81 30 ext.4228 E-mail: anderson.echavarria@esumer.edu.co
Institución Universitaria Esumer Calle 76 N.80 - 126 Carretera al mar PBX: (57-4) 403 81 30 Fax: (57-4) 264 98 55 E-mail: esumer@esumer.edu.co Medellín, Colombia – Surámerica
Do companies face challenges for International Marketing?
Fuentes www.internetworldstats.com/stats8.htm www.americanthinker.com/articles/2012 /06/muslim_outrage_intimidation_ and_blackmail.html
Competitive companies have spotted vast market opportunities internationally for their products and services. Such markets represent important numbers in terms of population, in countries like China or India (China’s population up to May, 2015= 1,361,512,535. India’s population up to May, 2015= 1,251,695,5841).
Indeed, the fact of not having lived in that foreign culture or not experiencing the day-to-day lives constitutes a big disadvantage for companies; such marketing managers would incur in many types of mistakes (mainly cultural) by assuming that people’s needs in foreign countries are similar to the ones in their local markets.
This growth is directly related to the purchasing power of consumers and businesses in such countries, which makes them very attractive economies for the firms willing (and capable of) to enter and compete in these markets.
It is certain that consumers are predisposed to buying products thanks to marketing campaigns delivered through the different media, including digital media such the smartphones and social networks. Humor, sex and ego appeals are effectively and commonly used these messages to get the consumer to pay attention. Nevertheless, what is thought to be funny, sexy or ego-attractive in one country may be observed as not funny, confusing or even insulting in other cultures.
However, international marketing is not a “calm sea” field, on the contrary, it a very “rough sea” full of pitfalls. Many companies around the globe have made expensive mistakes by not having adequately researched international markets before committing significant resources. We can recall the famous Nike’s misstep in 1997, when this giant had to recall 800,000 pairs of shoes due to a massive Muslim outcry. The company's 'Air' logo resembled one of the 99 Arabic scripts for Allah2. One of the basics to success in international business is to offer products and services for which customers have a certain need. Companies identify customer’s problems that need to be solved, so they can later provide the product or service fulfilling the need or giving the solution in such an effective way that their benefits are not difficult to communicate. However, isolating the true requirements of big numbers of people in a foreign nation is quite a different story.
Creating and broadcasting effective marketing campaigns in foreign markets is much more than a simple matter of proper translating; effective advertising goes far beyond. It demands from companies and their professionals a deep understanding of the culture (customs, morals, religious views, language, perception of time, etc.) that prevail in that nation. What motivates consumers to purchase goods and services differs from culture to culture. As culture varies, so should corporative communication. Marketing managers will surely run into diverse communication barriers (besides the linguistic ones) when entering a foreign market. The pace of business negotiations are different. For example, Americans usually want to rush negotiations along (time is money) whereas in other countries, the emphasis is placed on building solid relationships before a deal is considered (such as the Asians). Even business people from other countries might place a higher value on things such as the dress code and manners instead of just the words that are being said.
Autor Juan Carlos Restrepo Restrepo Boletín, Facultad de Estudios Internacionales
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Coyuntura &Análisis El Siglo XXI: ¿Siglo de África? Se dice que el destino del país o de una región depende de su desarrollo demográfico. Si eso es cierto, nos dirigimos hacia el siglo de África. La mayoría de los países de África subsahariana se encuentran en el inicio de los cambios demográficos, dado que en la población se va disminuir la participación de los jóvenes y viejos; así mismo, se incrementará el número de personas en edad productiva. Como muestran las experiencias de otros países, este desarrollo se ha asociado con el aumento de los ingresos y ahorros y un mayor crecimiento económico en general. Pero las consecuencias de este desarrollo se van a sentir en todo el mundo. Según las estimaciones actuales, la África subsahariana aumentará la fuerza de trabajo en economía activa más que el resto del mundo combinado. Además podemos decir que actualmente el crecimiento económico mundial sigue siendo débil. Debido al envejecimiento de la población y la disminución de la tasa de su participación, se reduce el crecimiento real y potencial y esta tendencia seguirá profundizándose en los próximos años. Este efecto podría traer la eliminación de crecimiento de la productividad. El hecho es que las economías más grandes del mundo alcanzaron su punto máximo de la participación de la población en la edad productiva alrededor de 2010. Se trata de los países del G7, China y también Rusia. Por tanto, es razonable argumentar que la economía mundial se beneficiaría de la integración de la mano de obra de África en las cadenas globales de producción. Incluso es posible que, debido al envejecimiento de la población en las economías desarrolladas, no haya otra alternativa. A nivel internacional, este tema estuvo hasta este momento a la vanguardia de la atención tanto en los sectores públicos como en los privados. Para la África subsahariana es una gran oportunidad. Esto podría conducir a un aumento en el ingreso per cápita, ya que más personas en el proceso laboral significan más ingresos en los hogares y crecimiento en la productividad. La realización de estas expectativas, sin embargo, dependerá en gran medida de las políticas económicas y sociales y sobre todo, de las inversiones en infraestructura.
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La población en la edad productiva tiene una fuerte tendencia a un mayor ahorro y por lo tanto se puede esperar que, incluso en África, aumente la tasa de ahorro. Esto debería promover la inversión y el desarrollo económico. Además, este bono demográfico podría ser apoyado por una mayor tasa de participación de las mujeres. Que nos dice la experiencia de otras partes de la economía global? Países de Asia oriental fueron capaces de aprovechar mejor la evolución demográfica que América Latina. Los cambios demográficos en Asia pasaron rápidamente impulsados también por las políticas de Estado. Estas se centraron en una mayor inversión en capital humano. Por lo tanto, era más fácil criar la mano de obra para el sector manufacturero y aumentar así la productividad.
Fuentes www.ibtimes.com/africas-booming-yout h-population-may-boost-economy-alsoposes-risks-economists-say-1940346 agenda.weforum.org/2015/06/how-canafrica-cash-in-on-its-demographic-divid end/ blogs.worldbank.org/africacan/how-sign ificant-could-africas-demographic-divide nd-be-for-growth-and-poverty-reduction www.politico.com/magazine/story/2015/ 05/africa-will-dominate-the-next-century -117611
El sector financiero también pudo transformar los crecientes ahorros para la inversión. En Asia también se ha intensificado la transformación estructural. Los países de Asia lograron la mejor integración en la economía mundial y fueron capaces de atraer más inversión y tecnología extranjera. Así que jugar solamente con el bono demográfico no es suficiente, todavía esperan para África grandes retos para que las positivas tendencias demográficas se reflejen igualmente en forma positiva económica.
Autor Dusan Praj
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En Alemania se habló sobre el futuro climático del mundo En la ciudad alemana de Bonn terminó la ronda de negociaciones para determinar el futuro del mundo (sin exagerar). Sin un compromiso significativo, la cumbre climática mundial planeada para diciembre en París, será un fracaso completo. Después de la ronda de Bonn, los representantes de más de 190 países sólo tendrán 5 días de negociación más en la gira en octubre. Al final debe estar el texto de nuevo acuerdo sobre la mesa para ser posteriormente firmado por la Cumbre de París. El objetivo es determinar la política climática global después de 2.020 que incluye los límites a las emisiones de gases de efecto invernadero, las contribuciones financieras para mitigar las consecuencias del cambio climático y también las inversiones en el desarrollo sostenible de bajas emisiones.
Fuentes www.theguardian.com/environment/201 5/jun/11/sluggish-pace-mars-bonn-nego tiations-on-text-for-paris-climate-deal www.cigionline.org/blogs/global-rule-oflaw/climate-change-negotiations-and-de veloping-countries www.eesi.org/articles/view/climate-chan ge-talks-in-bonn-fail-to-address-elephan t-in-the-room www.theguardian.com/environment/201 5/sep/07/paris-climate-talks-could-fail-w arns-francois-hollande
Mientras tanto, la situación está complicada. Todo el mundo está de acuerdo que las emisiones deben ser limitadas, de modo que el planeta no se calentará por más de dos grados centígrados en comparación con el nivel preindustrial. De lo contrario, corremos el riesgo de un cambio climático catastrófico. Hay un pensamiento común que un fracaso similar a la Cumbre del Clima de Copenhague en 2009, ya no se puede permitir. Sin embargo, hay grandes discrepancias en los dos componentes principales del acuerdo: Limitar las emisiones y la financiación. Las promesas prácticamente de todos los grandes contaminadores (EEUU, Unión Europea, China, Rusia, Australia, Japón, Canadá), fueron calificadas como pobres o mediocres. Se ha hecho poco para evitar las consecuencias de las peores crisis ambientales. La propuesta de introducir un mecanismo para disminuir gradualmente los límites de emisión, no tiene el apoyo suficiente.
Muchos países en desarrollo y emergentes han sido criticados por el uso creciente de combustibles fósiles como el carbón o el petróleo. La transición a las nuevas tecnologías, más limpias, sin embargo, requiere inversiones que estos países no tienen. Para ayudarles a financiar esta transición, los países desarrollados se comprometieron hace unos años a crear un Fondo Verde para el Clima, donde hasta 2020 deben ser depositados cien billones de dólares. Hasta este momento se materializó sólo una pequeña parte de esa cantidad.
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El logro de un acuerdo climático justo se complica por el hecho de que los efectos del cambio son desiguales. La responsabilidad histórica por la cantidad actual de emisiones recae sobre los países industrializados. Las consecuencias negativas - las malas cosechas, el aumento del nivel del mar, el clima extremo, se sienten en los países pobres de África y Asia y los pequeños estados insulares. Los países afectados exigen que los grandes emisores sean responsables por los daños y participen en la financiación de las medidas de protección y prevención. Hoy parece que la cumbre de diciembre en París puede terminar con dos posibles resultados: El apoyo insuficiente o ningún acuerdo. En ambos casos, los resultados son similares. Se intensificará el cambio climático global, los desastres naturales, la desestabilización de las regiones debido al clima extremo. Millones de personas tendrán que elegir entre vivir en el lugar donde nacieron, el cual será cada vez menos apto para la vida o buscar la supervivencia y migrar. Con cada vez más migrantes se levantan a las olas de la política populista en los países desarrollados del norte global y los gritos por levantar más y más muros. Con los problemas climáticos no resueltos, podemos pasar a las verdaderas migraciones de las naciones contra las cuáles ningún muro será bastante alto.
Autor Dusan Praj
La disparidad de los ingresos: ¿Por qué es tan preocupante? El nuevo reporte del Fondo Monetario Internacional: Causas y consecuencias de la disparidad de los ingresos; una mirada global, trata de explicar y advertir a la economía internacional contra la cada vez más profunda tendencia en las relaciones económicas. Según la teoría económica, los ingresos mayores son la recompensa en la economía por la capacidad de ser creativo y emprendedor. La creciente polarización del ingreso también presentó un riesgo en el pasado, porque los empleados menos cualificados tenían ingresos tan bajos que a pesar de trabajar a tiempo completo, eran incapaces de sostenerse a sí mismos y asegurar a sus familias una vida digna. Según algunos analistas, estos trabajadores ya no sufren por contar con ingresos tan bajos, pero eso es tan solo una teoría. Sin embargo, la realidad es muy diferente, los mayores ingresos no se generan en las industrias creativas de las innovaciones tecnológicas que demandan dedicación máxima al trabajo y creatividad; sino también a la posibilidad de someterse a los negocios de alto riesgo y desarrollar nuevos productos que esencialmente enriquecerán nuestras vidas. Para este esfuerzo, entonces reciben una remuneración adecuada. Los grandes iconos tecnológicos (Apple, Microsoft, Facebook y Google) se destacan por la calidad, creatividad y habilidades de sus empleados, por lo que a menudo se encuentran en la posición de los mejores empleadores. Otra pregunta es si está bien vista la capitalización de mercado de Apple, que está ensamblando casi todos sus productos en China, lo cual representa casi 700 billones USD. Otro ejemplo es General Electric con tradición de más de 100 años que tiene un valor de tan sólo 269 billones USD; esto significa una sobrevaloración del precio de las acciones de gigantes de la tecnología, sin embargo, es sólo una cara de la moneda. La desigualdad de ingresos no es muy visible en las empresas de tecnología.
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Geoeconomía:
¿Hacia un nuevo orden económico mundial?
Temas
Hotel Dann Carlton Medellín - Octubre 14 y 15
Geologalización y Estrategia Global Relaciones Internacionales desde la Geoeconomía Integración económica, países emergentes… ¿aliados y dominados? Conflictos bélicos soportados en intereses geoeconómicos Commodities: Declive o hegemonía en la economía del futuro Seguridad Alimentaria, una prioridad mundial Colombia inmersa en el ajedrez geoeconómico mundial Antioquia y su papel en el mapa geoeconómico colombiano El papel de las empresas en el desarrollo geoeconómico
Autónoma de las Américas: Yeison Vargas Montoya / Teléfono: 411 48 48 extensión: 1650 / yeison.vargas@uam.edu.co Esumer: Gustavo Londoño Ossa / Teléfono: 4038130 extensión: 4201 gustavo.londono@esumer.edu.co Tecnológico de Antioquia: Juan Carlos López Villa / Teléfono: 454 70 89 / jlopezvi@tdea.edu.co Universidad de Medellín: Carolina Marín Cadavid / Teléfono: 340 52 24 / cmarinc@udem.edu.co Uniminuto: Edwin Gómez Urán / Teléfono: 466 92 00 extensión: 4038 / edgomez@uniminuto.edu.co Fundación Universitaria Luis Amigó: Nelson Caicedo Restrepo / Teléfono: 384 97 26 / ncaicedo@funlam.edu.co BASC: Carolina Saldarriaga Arango / Teléfono: 312 22 82 extensión 106 / comunicaciones@bascantioquia.org Institución Universitaria Salazar y Herrera: Luis Carlos Martínez / Teléfono: 4488702 / l.martinez@iush.edu.co Corporación Universitaria Americana: Juan Fernando Correa / Teléfono: 4445004 extensión 104 / jcorrea@coruniamericana.edu.co
Estudiantes de las instituciones organizadoras y afiliados BASC $220.000 Docentes y egresados de las instituciones organizadoras $270.000 Público en general $300.000
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Coyuntura &Análisis El mayor generador de desigualdad de ingresos es el sector de los bancos inversionistas, las compañías que con el paso del tiempo aportan muy poco a la economía productiva y por otro lado, toman demasiado de ella. Empresas como Salomon Brothers lograron generar ganancias por empleado de más de 400 mil USD, pero al año siguiente tuvieron que ser rescatados por los fondos públicos del gobierno. Infortunadamente después de las crisis de 2008/2009 no se exigió la responsabilidad personal contra las personas y empresas que provocaron la mayor crisis económica desde los años treinta del siglo pasado. La esencia del problema radica en la financiación de la economía- el papel dominante del sector financiero sobre los sectores productivos-. En otras palabras, lo que por siglos sirvió como un servicio para el sector manufacturero, hoy determina las normas y los ciclos económicos. En el pasado, los bancos financiaban proyectos empresariales y por este servicio han recogido los intereses sobre dichos préstamos. Hoy en día los préstamos al sector productivo disminuyen y el mundo financiero se volvió en una actividad para sí misma nutrida por la especulación para poder generar beneficios sustancialmente más altos que, por ejemplo, el sector manufacturero. También el proceso de globalización tuvo un enorme impacto a la polarización de los ingresos. La producción de escala se mueve constantemente a áreas de bajo costo (hace veinte años era la Europa del Este y China; hoy en día son Filipinas, Vietnam, Camboya, India y Bangladesh). Los trabajadores menos cualificados en EEUU y Europa Occidental tuvieron que enfrentar el empobrecimiento y una pérdida masiva de puestos de trabajo de bajo valor agregado. Esto lógicamente llevó a la presión para una mayor calificación, que, sin embargo, no pudo llegar a todos los participantes en el mercado laboral. Como consecuencia se aumentó la competencia en el mercado de baja cualificación, lo que llevó a una disminución de los salarios para los trabajadores menos calificados. La disminución relativa de los ingresos de los empleados de menos calificación fue parcialmente compensada por una disminución significativa en los precios relativos de los productos de consumo (electrónica, de consumo, textiles), que se producen en áreas de bajo costo. Sin embargo el consumo de los bienes con mayor valor agregado en este grupo está motivado por los créditos, en el que siempre hay un peligro de la creación de las burbujas.
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Fuentes www.imf.org/external/pubs/ft/sdn/2015/ sdn1513.pdf www.economist.com/blogs/economist-e xplains/2015/06/economist-explains-11 www.voxeu.org/article/effects-income-in equality-economic-growth www.oecd.org/els/soc/trends-in-income -inequality-and-its-impact-on-economicgrowth-SEM-WP163.pdf
Con respeto a lo dicho podemos observar que hoy estamos asistiendo a una situación de alta polarización de los ingresos y es sólo cuestión de tiempo que este desarrollo genere una enorme tensión en la sociedad, que, en caso de no abordarse, con el tiempo puede conducir a su colapso. A la polarización de los ingresos ayudó también la aplicación mundial del Consenso de Washington y las políticas económicas neoliberales. Este camino ahora golpeó claramente sus límites. La solución propuesta por varios economistas sería introducir los impuestos progresivos sofisticados, lo que aumentaría la cuota actual del ingreso de impuesto de más o menos 30 % del PIB al nivel que logran los países escandinavos más avanzados, es decir, alrededor del 50 % del PIB del ingreso de impuesto y su redistribución. Esto ofrecería también a los países cada vez más endeudados la oportunidad de liberarse de la trampa del endeudamiento crónico y también crear para las personas con una menor calificación los trabajos que son muy importantes para la sociedad (cuidado de ancianos o de los niños preescolares). Hay que destacar que la polarización de los ingresos es el problema fundamental y debe abordarse de manera radical. La cohesión de la sociedad está seriamente perturbada y las contradicciones tienden que ampliarse aún más. La polarización social también tiende a manifestarse a través de la creciente polarización política. Si no existe una política capaz y valiente para enfrentarse a este problema dentro de unos años puede que ya sea demasiado tarde.
Autor Dusan Praj
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La ONU: Una nueva propuesta para resolver el endeudamiento crítico de los estados Un poco después de la conferencia internacional sobre la financiación del desarrollo, y justo a tiempo para la aprobación de un nuevo programa de desarrollo sostenible, la Comisión de la ONU acordó los principios para la reestructuración de la deuda soberana (las deudas del gobierno). Nuevos principios de la ONU vinieron después de la experiencia de los devastadores efectos de los préstamos bancarios a Grecia y los fondos “buitre” en Argentina, cuando ésta perdió en los tribunales estadounidenses. Los fondos “buitre” son fondos de inversión que compran la deuda a un precio bajo en el mercado secundario y después de los deudores - países, las empresas y los ciudadanos – , demandan mayor cantidad del dinero por el cuál fue comprada. Los nuevos principios de la reestructuración de la deuda están en los trabajos preparatorios de los expertos seleccionados por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) y se deben convertir en el primer paso hacia un nuevo marco para restructurar la deuda multilateral. Esto debería ayudar a prevenir las crisis de deudas futuras - o por lo menos a gestionarlas mejor -.
Fuentes uk.reuters.com/article/2015/09/10/ukun-sovereign-debt-idUKKCN0RA2KU2 0150910 unctad.org/en/pages/newsdetails.aspx ?OriginalVersionID=1072&Sitemap_x 0020_Taxonomy=UNCTAD%20Home www.eleconomista.es/mercado-contin uo/noticias/6994438/09/15/UN-nation s-approve-principles-for-sovereign-de bt-restructuring.html www.theguardian.com/world/2015/se p/07/europe-should-back-debt-crisisprinciples-at-the-un theguardian.com/business/2015/sep/1 1/debt-campaigners-hail-un-vote-as-b reakthrough
La crisis de la deuda está obstruyendo el desarrollo y en los países desarrollados causan un verdadero desastre humanitario. La tarea de crear un mejor mecanismo para gestionarlas era una de las prioridades de las Naciones Unidas desde la primera Cumbre sobre la Financiación para el Desarrollo en 2002 en Monterrey; fue propuesta especialmente por G77 (Grupo 77- bloque de países en desarrollo en las Naciones Unidas). También los objetivos del desarrollo sostenible hicieron hincapié en la necesidad de un nuevo sistema para la reestructuración de la deuda soberana para evitar que los países cayeran en la crisis. Desafortunadamente, las instituciones necesarias para la solución rápida, oportuna y razonable de acuerdo con las leyes del desarrollo sostenible, todavía están faltando. El enfoque actual de la crisis de deuda se compone principalmente del apoyo financiero
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repetido en forma de préstamos adicionales, que apoya y facilita la especulación financiera y los préstamos abusivos. El flujo constante de nuevos préstamos literalmente disminuye los riesgos (porque siempre cuenta con un nuevo ingreso de plata en forma del préstamo) y permite el beneficio especulativo. Por eso la resolución de la Asamblea General de la ONU pidió en septiembre 2014, la intensificación de los esfuerzos para la prevención de las crisis a través de la mejora de los mecanismos financieros internacionales de control y decidió un marco jurídico multilateral para la reestructuración de la deuda soberana.
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Coyuntura &Análisis El resultado son los nueve principios para la reestructuración de la deuda soberana publicados el 24 de julio 2015: 1. El derecho de un Estado soberano para iniciar el proceso de reestructuración. 2. Las negociaciones de buena fe por parte de los prestatarios y prestamistas. 3. La transparencia del proceso y sus datos. 4. La imparcialidad de todas las instituciones y actores participantes. 5. Igualdad de trato entre todos los acreedores. 6. La inmunidad de los Estados ante los tribunales extranjeros. 7. La legitimidad de las instituciones involucradas. 8. Sostenibilidad: un arreglo y salidas que apoyan el crecimiento y el respeto de los derechos humanos. 9. La reestructuración según la mayoría: la minoría respeta las decisiones de la mayoría. (La mayoría de los estados se encuentran en vías del desarrollo, que más sufren por las deudas). La experiencia con la reestructuración de la deuda griega en 2010 muestra claramente que el nuevo sistema debe ser construido sobre los pilares de la legitimidad, la imparcialidad, la transparencia, la buena voluntad y la sostenibilidad. El objetivo original de la Comisión de la ONU para crear un marco jurídico multilateral de la reestructuración de la deuda soberana no se pudo cubrir a pesar de varias propuestas, también gracias al estancamiento político en los países en los que la industria financiera presionó con éxito al gobierno contra esta propuesta (principalmente en los EEUU y algunos estados miembros de la Unión Europea como Gran Bretaña y Alemania). El Gobierno de Estados Unidos anunció que el proceso de reestructuración de la deuda soberana debe corresponder a la satisfacción de la Asociación Internacional de Mercado de Capitales (ICMA), que es un lobby de la industria financiera (grupo de interés), que según sus propias palabras: "Sirve a los intereses de sus miembros".
Por otro lado, la no participación de varios países miembros de la Unión Europea en un momento en que los ciudadanos europeos sienten una fuerte necesidad de crear un nuevo mecanismo para el manejo de la deuda, atrajo fuertes críticas de la sociedad civil europea y el Parlamento Europeo. En el contexto de la crisis de la deuda griega se inició la petición, que fue firmada por más de 90.000 ciudadanos europeos pidiendo a la ONU crear reglas justas para la reestructuración de la deuda soberana. A mediados de septiembre, la Asamblea General propone una nueva resolución, que debería tener estos principios y decidir sobre el proceso de seguimiento. Esto debería crear procedimientos adicionales para reestructurar la deuda multilateral y crear un mecanismo donde los impactos a la calidad de vida de los ciudadanos no sean tan destructivos.
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