Pesquisa brasileira de mídia 2015

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA

2015 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

1

2

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

P E S QUI SA B R ASILE IR A DE MÍ DI A 2015 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

3

Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

B823p

Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social. Pesquisa brasileira de mídia 2015 : hábitos de consumo de

mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014. 153 p. : il. ISBN: 978-85-85142-60-5

1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia – Brasil. 3. População brasileira. I. Título.

CDD 302.230981

Copyright © 2014 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM. Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.

Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/ Contato: fale.secom@presidencia.gov.br

4

SUMÁRIO

7 Apresentação

9

13

Especificações Metodológicas Capítulo 1 – TV

29

Capítulo 2 – Rádio

47

Capítulo 3 – Internet

65

Capítulo 4 – Jornal

79

Capítulo 5 – Revista

91

Capítulo 6 – Confiança na Mídia

129

Capítulo 7 – Veículos Públicos e Estatais

5

6

APRESENTAÇÃO A PESQUISA BRASILEIRA

caiu na comparação entre a PBM 2014 para a PBM

DE MÍDIA 2015

mentou a quantidade de entrevistados que dizem

2015 (de 61% para 55%). Em compensação, auouvir rádio todos os dias, de 21% em 2014 para 30% em 2015.

Maior levantamento sobre os hábitos de informa-

Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa

ção dos brasileiros, a “Pesquisa Brasileira de Mí-

internet. O percentual de pessoas que a utilizam

dia 2015” (PBM 2015) revela que a televisão segue

todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para

como meio de comunicação predominante, que o

37% na PBM 2015. O hábito de uso da internet

brasileiro já gasta cinco horas do seu dia conec-

também é mais intenso do que o obtido anterior-

tado à internet e que os jornais são os veículos

mente. Os usuários das novas mídias ficam conec-

mais confiáveis. Encomendada pela Secretaria de

tados, em média, 4h59 por dia durante a semana

Comunicação Social da Presidência da República

e 4h24 nos finais de semana – na PBM 2014, os

(SECOM) para compreender como o brasileiro se

números eram 3h39 e 3h43 –, valores superiores

informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com

aos obtidos pela televisão.

mais de 18 mil entrevistas. Mais do que as diferenças regionais, são a escolaDe acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados

ridade e a idade dos entrevistados os fatores que

afirmaram ver TV, sendo que 73% têm o hábito de

impulsionam a frequência e a intensidade do uso

assistir diariamente. Em média, os brasileiros pas-

da internet no Brasil. Entre os usuários com ensi-

sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2ª a

no superior, 72% acessam a internet todos os dias,

6ª-feira, e 4h14 nos finais de semana, números su-

com uma intensidade média diária de 5h41, de 2ª

periores aos encontrados na PBM 2014, que eram

a 6ª-feira. Entre as pessoas com até a 4ª série, os

3h29 e 3h32, respectivamente.

números caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em

O tempo de exposição à televisão sofre influência

média 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53

do gênero, da idade e da escolaridade. De 2ª a

dos usuários com 65 anos ou mais.

6ª-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas em frente à TV do que os homens (4h12). Os bra-

O uso de aparelhos celulares como forma de

sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de

acesso à internet já compete com o uso por meio

uma hora a menos de televisão por dia da semana

de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-

do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).

pectivamente. O uso de redes sociais influencia

O televisor fica mais tempo ligado na casa das

esse resultado. Entre os internautas, 92% estão

pessoas com até a 4ª série (4h47) do que no lar

conectados por meio de redes sociais, sendo as

das pessoas com ensino superior (3h59).

mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp (58%) e o Youtube (17%).

O rádio continua o segundo meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso

7

Permaneceu estável o percentual de brasileiros

Cresceu a confiança dos brasileiros nas notícias

que leem jornais ao menos uma vez por semana

veiculadas nos diferentes meios de comunicação.

entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7%

Os jornais continuam como os mais confiáveis:

leem diariamente, sendo a 2ª-feira o dia da sema-

58% confiam muito ou sempre, contra 40% que

na mais mencionado pelos leitores (48%), e o sá-

confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va-

bado o menos mencionado (35%). A escolaridade

lores eram de 53% e 45%. Televisão e rádio en-

e a renda dos entrevistados são os fatores que

contram-se em empate técnico. No caso da TV,

mais aumentam a exposição aos jornais: 15% dos

54% confiam muito ou sempre, contra 45% que

leitores com ensino superior e renda acima de

confiam pouco ou nada. No caso do rádio, 52%

cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais) leem

confiam muito ou sempre, contra 46% que con-

jornal todos os dias. Entre os leitores com até a

fiam pouco ou nunca.

4ª série e renda menor que um salário mínimo (R$ 740), os números são 4% e 3%.

Dentre os veículos tradicionais, a revista é o único que inverte essa equação: 44% confiam muito ou

O uso de plataformas digitais de leitura de jornais

sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun-

ainda é baixo: 79% dos leitores afirmam fazê-lo

ca. Já em relação às novas mídias, reina a des-

mais na versão impressa, e 10% em versões di-

confiança. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos

gitais. Piauí, Ceará e Paraná são os estados com

entrevistados disserem confiar pouco ou nada

maior adesão às versões on-line dos periódicos,

nas notícias veiculadas nas redes sociais, blogs e

respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amapá, Ama-

sites.

zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor adesão, respectivamente, 2%, 3% e 3%.

Dentre as formas oficiais de comunicação do Governo Federal, o programa “A Voz do Brasil” é a

Encontrou-se um cenário semelhante ao dos

mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Além dis-

jornais em relação às revistas: 13% dos brasilei-

so, o conteúdo do programa é bem avaliado por

ros leem revistas durante a semana, número que

quem o conhece: 45% consideram-no “ótimo ou

cresce com o aumento da escolaridade e da

bom”; 20%, “regular”, e 12%, “ruim ou péssimo”.

renda dos entrevistados. As versões impressas (70%) são mais lidas do que as versões digitais

O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre

(12%). Maranhão, Piauí e Ceará são os estados

os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio

com maior adesão às versões on-line, respectiva-

de entrevistas domiciliares pessoais face a face,

mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraíba,

quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per-

os estados com menor adesão, respectivamente,

guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em

0%, 3% e 3%.

848 municípios. Como principal característica, manteve-se a representatividade nacional da pes-

Mesmo que sejam baixas a frequência e a inten-

quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade-

sidade de leitura de jornais e revistas, eles são os

quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito

meios de comunicação com maior nível de aten-

Federal. O banco de dados que resultou do tra-

ção exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50%

balho tem cerca de 2 milhões de células. Apenas

disseram não fazer nenhuma outra atividade en-

um extrato dessas informações compõe a presen-

quanto o consome. Entre os de revista, 46%.

te publicação, que, naturalmente, não esgota os cruzamentos e as análises possíveis.

8

ESPECIFICAÇÕES METODOLÓGICAS

9

10

ESPECIFICAÇÕES METODOLÓGICAS

conglomerados em três estágios. No 1º estágio, foi feito o sorteio de municípios. No 2º estágio, o sorteio de setores censitários nos municípios selecionados. No 3º e último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segun-

A coleta dos dados e o processamento de infor-

do as variáveis: sexo, idade, instrução e ramo de

mações realizadas na Pesquisa Brasileira de Mídia

atividade.

2015” foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligência, empresa contratada em 2013, por meio de

O pré-teste do questionário foi realizado pelo

licitação, pela Secretaria de Comunicação Social

IBOPE Inteligência entre os dias 30 de setem-

da Presidência da República.

bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicação de 240 entrevistas. Após a realização do pré-teste e

Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-

a elaboração da versão final do instrumento de

ra de Mídia, foram utilizados os dados do Censo

coleta, iniciou-se a programação do questionário

Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-

em plataforma desenvolvida pelo próprio IBOPE

quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do

Inteligência, entre os dias 18 de outubro e 3 de

IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi-

novembro de 2014.

xado em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país. Seu desenho teve como objetivo principal

A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia

a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma

foi realizada por meio de questionário estrutura-

precisão razoável.

do, aplicado por meio de tablets, em abordagem face a face em domicílios brasileiros, coletadas

Para o total da amostra, a margem de erro máxi-

através de tablets. Elas ocorreram entre os dias

ma estimada é de um ponto percentual para mais

5 e 22 de novembro de 2014. A equipe responsá-

ou para menos sobre os resultados, assumindo in-

vel pela realização da coleta de dados foi forma-

tervalo de confiança de 95%. Para os estados, as

da por 300 entrevistadores de opinião pública e

margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo

23 supervisores de campo.

do número de entrevistas, também com um intervalo de confiança de 95%.

No decorrer dos trabalhos de campo, procedimentos foram adotados para a validação e veri-

O plano amostral empregado para obtenção

ficação das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o

das amostras estaduais foi uma amostragem de

controle de qualidade das entrevistas, realizado

11

através de recontato, com o mínimo de 20% das

Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-

entrevistas.

tionário desta pesquisa foram inspirados em estudos internacionais, como os conduzidos pelo

Na PBM 2015, os números referentes à intensida-

European Social Survey (ESS), o Latin American

de de uso da televisão, do rádio e da internet são

Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research

maiores do que os publicados na PBM 2014, mas

Center e o Centro de Investigaciones Sociologi-

isso não significa que houve aumento das horas

cas (CIS), além de pesquisas desenvolvidas no

de exposição a esses meios entre as duas pesqui-

Brasil pelos institutos IBOPE Inteligência, Datafo-

sas. A diferença ocorreu porque, nesta rodada de

lha, Meta e Ipsos.

2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da pergunta que captou o ciclo horário de exposição a esses meios. As horas que cada um dos entrevistados disse assisti-los, ouvi-los e acessá-los foram somadas e resultaram em indicadores mais válidos e confiáveis. Assim como ocorreu com a primeira rodada, a elaboração do questionário da PBM 2015 contou com a preciosa participação de especialistas em mídia e opinião pública. Em uma reunião de trabalho, em setembro de 2014, quatro professores e pesquisadores de diferentes universidades deram sua contribuição para aprimorar instrumento de coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro Porto (Tulane University – EUA), Rogério Christofoletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lapsos do projeto que tenham persistido, contudo, são de inteira responsabilidade da SECOM.

12

CAPÍTULO 1

TELEVISÃO

13

14

Neste capítulo, são apresentados os principais re-

As pessoas assistem à televisão, principalmente,

sultados relativos ao meio de comunicação mais

para se informar (79%), como diversão e entrete-

utilizado pela população brasileira: a televisão.

nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e

Estão disponibilizadas informações sobre os mo-

por causa de um programa específico (19%). Mas

tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensida-

não é baixo o percentual de entrevistados que

de, as plataformas e as formas de uso concomi-

declaram ter esse meio de comunicação como

tantes desse meio de comunicação.

uma companhia (11%)2.

A frequência de uso é medida em dias e a inten-

Os dados sobre estrutura de acesso à televisão

sidade, em horas. No primeiro caso, foi possível

também trazem novidades em relação à pesqui-

aferir quantos dias por semana os brasileiros di-

sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados

zem estar expostos à televisão; e no segundo, a

puderam responder, em uma pergunta de respos-

quantidade de horas que costumam ficar, em mé-

ta múltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por

dia, diante de um televisor. Mas, ao contrário do

antena parabólica ou TV paga. É possível afirmar

que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mídia 2014,

que 26% dos lares brasileiros são atendidos por

nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de-

um serviço pago de televisão, 23% por antena pa-

rivou-se da pergunta que captou o ciclo horário

rabólica e 72% possuem acesso à TV aberta.

de exposição à TV, através da simples soma dos horários que cada um dos entrevistados disse as-

A posse de antena parabólica, presente nos la-

sistir à televisão durante a semana e nos finais de

res dos entrevistados, apresenta características

semana .

inversas às da TV paga. Enquanto a TV paga está

1

presente nos grandes centros urbanos e é acesOs brasileiros assistem à televisão, em média,

sível aos estratos mais ricos e escolarizados da

4h31 por dia, de 2ª a 6ª-feira, e 4h14 nos finais

população, a antena parabólica é mais comum no

de semana, sendo que a maior parte deles o faz

interior do país: sua posse é declarada por 49%

todos os dias da semana (73%). O hábito de estar

dos entrevistados residentes em municípios com

ligado à TV varia muito pouco de 2ª-feira a do-

até 20 mil habitantes, contra 4% nos municípios

mingo. O período de maior exposição é das 18h às

com mais de 500 mil habitantes.

23h, embora nos dias de semana haja um pequeno pico de exposição na hora do almoço e, nos

Embora seja o meio de comunicação mais utiliza-

finais de semana, um componente vespertino.

do, a televisão permite que as pessoas realizem outras atividades enquanto a assistem3.

1

Análises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mídia

2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunião para elaboração do questionário mostraram que esse procedimento resultou em indicadores mais válidos e confiáveis. 2

Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,

a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 3

Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por

isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

15

Nas questões sobre os motivos de uso do meio

gramação pode estar dividida com a execução de

de comunicação, os entrevistados podiam apre-

outras atividades. Em segundo lugar, que a tele-

sentar respostas múltiplas. Por isso, a simples

visão possui um componente social e aglutinador,

soma das respostas não “fecha” em 100%. Entre

já que serve como pano de fundo para conversas

as mais mencionadas pelos entrevistados estão:

entre as pessoas. Por fim, há uma interação entre

comer alguma coisa (49%), conversar com outra

o hábito de se assistir à TV e o uso da internet,

pessoa (28%), realizar alguma atividade domés-

pois usar o celular, a internet e trocar mensagens

tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet

instantâneas (7%) pressupõem alguma conexão

(12%) – 23% disseram que não realizam nenhuma

com a rede mundial de computadores.

atividade enquanto assistem à televisão. Essas informações sugerem pelo menos três coisas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV ligado não é necessariamente sinônimo de recepção do conteúdo veiculado, já que atenção à pro-

16

FREQUÊNCIA 24 5 4

DE USO DA TV

14

3

65

3

PBM 2014

2333 7 4

73

41

PBM 2015

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste à TV? (Resposta única– Espontânea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO ASSISTE À TV NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

17

FREQUÊNCIA DE USO DA TV

23 33 7 4

73

124 4 7 1

AC AM

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). assiste à TV (Resposta única – Espontânea)

41

BR

AP PA RO RR

1226

9

76 8

41

65

11133 5

5

83

2

24 5 4 5 1

76

3

125 8 3

81

1

36 5 7

21

6

49

21

454 6 53

67

41

14 4 3

67

6

TO 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA

AL BA CE MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NÃO ASSISTE À TV NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI RN

13 2

232 5 4

80

13 5 3 8 5

4

68

13 33 11 4

73

7 2

1321 8 4

78

21

32 33 8 4

72

42

24 4 5 7 3 124 4 8 3

71 74

3 22

1324 7

74

8 1

23 314 4

75

8 1

14 4 4 5 3

66

8 4

1233 5 5

72

9 1

SE

Valores apresentados em porcentagem (%).

DF GO

Base: toda a amostra.

MS

34 4 4 5 3

69

7 2

1212 11

72

51

MT ES MG RJ

5

24 4 3 9

6

343 5 7 4 13 33 9 4

70 72 74

3 4 4

SP 3 4 23 4 3

PR RS SC

18

12116 8 1133 6 6

75 78 73

7 3 51

FREQUÊNCIA DE USO DA TV

23 33 7 4

73

41

1 4 33 8 4

71

5

23 33 7 4

75

4

24 33 9 4

69

51

23 4 4 8 4

71

41

13 33 7 5

73

4

13 33 7 4

76

4

BR

MASC. GÊNERO

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). assiste à TV? (Resposta única – Espontânea)

FEMIN.

16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

1222 7 4

77

5

1233 4 4

78

5

56 » 65 > 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA

72

6

1233 7 4

76

4

13 33 8 4

73

31

23 33 9 5

69

51

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA

23 33 6 4 < 1 SM

RENDA FAMILIAR

2 < 5 SM > 5 SM

6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO ASSISTE À TV

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

13 33 6 4

75

5

1322 7 4

76

31

73

41

65

7

23 33 8 4

MÉDIO

24 5 3 9

4

SUPERIOR

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

Base: toda a amostra.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

1233 6 5

75

5

13 33 7 4

75

4

23 33 8 4

73

4

23 3 4 8 4

71

41

14 4 4 8 6

68

51

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

2 4 33 8 4

70

51

13 33 8 4

72

5

1223 6 4

77

4

1222 7 3

80

21

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

19

CICLO HORÁRIO

Perguntas - O(a) sr(a). tem costume de ver TV de segunda a sextafeira? Quando o(a) sr(a). vê TV de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

DO USO DA TV

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que assistem à TV.

O(a) sr(a). tem costume de ver TV no final de semana? Quando o(a) sr(a). vê TV no final de semana, que horário costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

70 60 50 40 30 20 10

20

às

h

16 h

15

às

14 h

59 15 h5 9 às 16 17 h5 h 9 às 17 18 h5 h 9 às 18 19 h5 h 9 às 1 9h 20 59 h às 20 21 h5 h 9 às 21 22 h5 h 9 às 22 23 h5 h 9 às 23 h5 9

59

9

13 h 14 h

h5 12

às

13 h

12 h

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

às

9

59 11 h

às

11 h

h

às

10

h5

59

9

9h

às 10

9h

59

8h 5

7h

às 8h

59 às 7h

59

6h

às 6h

59 4h 5h

às

5h

59 às 4h

59 3h

às

3h

59 2h

às

2h

1h

0 às

1h

h 0

às

h5

9

0

SÁBADO E DOMINGO

INTENSIDADE DE USO DA TV DE SEGUNDA A

04:31 BR

SEXTA-FEIRA AC AM AP PA

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). vê TV de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

RO RR TO AL BA CE

MÉDIA (EM HORAS)

MA

04:34 04:04 03:37 03:38 04:15 03:40 05:01 04:43 04:32 03:44 03:44 05:35

PB PE Base: entrevistados que assistem à TV.

PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC

05:37 04:09 05:10 04:52 04:39 04:19 04:10 04:11 04:52 04:31 04:44 04:44 03:50 04:23 04:47

21

INTENSIDADE DE USO DA TV DE

04:31 BR

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

04:12 MASC.

04:48 GÊNERO

FEMIN.

04:19 16 » 25

04:19

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). vê TV de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

26 » 35

04:16 36 » 45

04:34 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

05:00 56 » 65

05:16 > 65

04:26 < 1 SM

04:43 1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS)

RENDA FAMILIAR

04:28 2 < 5 SM

04:13 > 5 SM

Base: entrevistados que assistem à TV.

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

04:47 04:42 04:25

MÉDIO

03:59 SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

04:22 04:26 04:30 04:42

03:54 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

04:07 04:07 05:15

INATIVOS

05:24 ATIV. DOMÉSTICA

22

INTENSIDADE DE USO DA TV NOS FINAIS DE

04:14 BR

SEMANA AC AM AP PA

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV no final de semana? Quando o(a) sr(a). vê TV no final de semana, que horário costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

RO RR

AL

CE MA PB

Base: entrevistados que assistem à TV.

03:33 03:23 03:24 04:03 02:45 04:55

TO

BA MÉDIA (EM HORAS)

03:52

PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC

03:28 04:21 03:19 02:45 04:30 04:49 03:29 04:21 04:25 04:03 03:34 03:43 04:29 04:41 04:37 04:20 04:36 03:47 04:11 04:51

23

INTENSIDADE DE USO DA TV NOS

04:14 BR

FINAIS DE SEMANA

04:08 MASC.

04:19 GÊNERO

FEMIN.

03:54 16 » 25

04:11

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV no final de semana? Quando o(a) sr(a). vê TV no final de semana, que horário costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

26 » 35

04:04 36 » 45

04:22 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

04:34 56 » 65

04:44 > 65

03:58 < 1 SM

04:19 1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS) RENDA FAMILIAR

04:23 2 < 5 SM

03:55 > 5 SM

Base: entrevistados que assistem à TV.

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

04:24 04:21 04:11

MÉDIO

03:48 SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

04:16 04:18 04:10 04:12

03:46 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

04:01 04:16 04:34

INATIVOS

04:36 ATIV. DOMÉSTICA

24

RAZÕES PELAS QUAIS ASSISTEM À TV

Pergunta – Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma assistir à TV? Mais alguma? Alguma outra? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que assistem à TV.

79 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS

67 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

32 PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

19 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA

11 COMO UMA COMPANHIA PRA MIM

4 PARA ESTUDAR OUTRO

0

NS/NR

0

25

FORMAS DE USO DA TV

72

85

AC

TV PAGA ANTENA PARABÓLICA

BA CE MA

PE PI

Base: entrevistados que assistem à TV.

RN

GO MS MT ES MG RJ

RS SC

26

36

77

12

51

15

52

9

37

45 50

75

12

33

74

15

29

8

59

65

19

33

86

17

68

6

24

31

25

52

20

43

63

25

26

41

74

17

80

23

18

66

21

53

77

SP PR

52 11

61

43

7 11

65

SE DF

11

10

57

12

30

90

PB Valores apresentados em porcentagem (%).

17

51

11 21

99

RO

AL

32

20

74

PA

RR

12

94

AP

TO TV ABERTA

23

85

AM

Pergunta – O(a) sr(a). possui TV aberta, TV por antena parabólica ou TV paga, como Sky ou Net? (Resposta múltipla – Estimulada)

26

BR

59

37 31

83 79

9 10 30

23 22

11 14

FORMAS DE USO DA TV

72

26

72

28

23

BR

23

MASC. GÊNERO

Pergunta – O(a) sr(a). possui TV aberta, TV por antena parabólica ou TV paga, como Sky ou Net? (Resposta múltipla – Estimulada)

23

72

24

71

29

23

72

30

21

72

28

24

FEMIN.

16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

72

24

23

74

21

23

46 » 55 56 » 65

26

14

74 > 65

TV ABERTA TV PAGA

37

6

66 < 1 SM

ANTENA PARABÓLICA

25

15

75 1 < 2 SM RENDA FAMILIAR

20

30

75 2 < 5 SM

16

52

69 > 5 SM

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que assistem à TV.

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

30

8

72

23

19

74

20

33

72

MÉDIO

18

51

68 SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

49

13

59

36

15

68

46

7

59

4

38

80

> 500 MIL HAB.

15

30

77

100 < 500 MIL HAB.

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

75 74

19

33

73

23 20

20 23

INATIVOS

70

20

28

ATIV. DOMÉSTICA

27

CONCOMITÂNCIA DE USO DE TV

Pergunta – Quando o(a) sr(a). está assistindo à TV, quais destas atividades faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que assistem à TV.

49 COME ALGUMA COISA

28 CONVERSA COM OUTRA PESSOA

21 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA

19 USA O CELULAR

12 USA A INTERNET

7 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)

5 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

3 ESTUDA

2 OUVE RÁDIO

2 LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA

2 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA

1 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO

1 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

23 NENHUMA

2 NS/NR

28

CAPÍTULO 2

RÁDIO

29

30

Neste capítulo, são apresentados os principais

das 6h às 9h, quando se inicia um processo gra-

resultados relativos ao rádio, que ainda permane-

dativo de perda de ouvintes.

ce como o segundo meio de comunicação mais utilizado pela população brasileira. De forma si-

Outro ponto importante em relação aos ciclos

milar ao capítulo anterior, estão disponibilizadas

horários de uso do rádio é a alta correlação entre

informações sobre os motivos, a frequência, os

eles. De 2ª a 6ª-feira ou nos finais de semana, o

ciclos horários, a intensidade, as plataformas e as

hábito de ouvir rádio é bastante semelhante em

formas de uso concomitantes desse meio de co-

termos de horário. Há maior diferença na inten-

municação.

sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se expõem mais ao meio, em média 3h42 por dia, e

Os principais motivos pelos quais as pessoas ou-

aos sábados e domingos, 2h33.

vem rádio são a busca por informação (63%), diversão e entretenimento (62%) e como uma for-

As FMs são as emissoras de rádio preferidas para

ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1.

74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam

Nesse sentido, o rádio pode ser classificado – ao

gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife-

lado da televisão e da internet – como um meio

renças regionais e sociais na distribuição dessas

de comunicação de utilidade híbrida, voltado tan-

predileções. Moradores do Sul do país ouvem

to para o lazer quanto para o conhecimento sobre

mais rádios AMs (22%) do que a média nacio-

assuntos importantes do dia a dia das pessoas.

nal, assim como as pessoas com até a 4ª série do ensino fundamental (25%). As FMs são preferi-

Novamente, a frequência de uso é medida em

das pelos brasileiros com ensino médio (81%) e

dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi

superior (83%).

possível aferir quantos dias por semana os entrevistados estão expostos ao rádio e a quantidade

Por fim, o rádio é um meio de comunicação que

média de horas diárias que usualmente dura essa

permite às pessoas realizarem outras atividades

exposição. Os dados indicaram uma frequência

enquanto escutam a programação, pois apenas

bastante inferior à da televisão: em geral, 30%

16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os

dos brasileiros ouvem rádio todos os dias da se-

ouvintes, 34% escutam rádio enquanto realizam

mana, enquanto 44% nunca o fazem.

alguma atividade doméstica e 33% o fazem enquanto se alimentam. E, assim como a televisão,

Ao contrário da televisão, o hábito de ouvir rádio

o rádio também possui um componente social

ocorre, principalmente, no período da manhã, in-

e aglutinador, já que serve como pano de fundo

dependentemente do dia da semana, em especial

para conversas entre as pessoas (26%).

1

Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,

a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 2

Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por

isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

31

FREQUÊNCIA 6 7 6 4

DE USO DE RÁDIO

PBM 2015

1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

32

21

39

1

PBM 2014

4 5 43 6 3

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Resposta única – Espontânea)

14 2

30

44

1

FREQUÊNCIA DE USO DE RÁDIO

4 5 436 3

AC AM

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Resposta única – Espontânea)

30

44

1

BR

AP PA RO RR

22 4 6 6 3

25

52

333 4 5 6

23

51

1225 5 7

30

44

7 6 5221 323 3 5 1

19

6

4

57

23

23 4 3 9

2

59 17

4 5 5 4 32

21

2 5 414 3

31

1

55

2 55

1

TO 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA

AL BA CE MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI RN

34 5 3 5 3

50 34

4 6 41 8 4

42

32

41

4 6 42 5 2 11 34 4 5

11

66 9

27

36 636 4 4 9

35

35

6 3 41

3 6 6 6 62

1

35

21

3223 4 4

1

3

53 28

42

34

1

47

SE 6 4 6 353 Valores apresentados em porcentagem (%).

DF GO

Base: toda a amostra.

MS

3 5 6 3 52 23 32 5 3

21

51

24

46

33

6 8 6 24 2

2 6

46 28

3

40

4

MT 11 12 8 2

ES MG RJ

30

3 4 3 4 10 4 4 3 424 2 4 5 43 6 3

53 27

1

45

27

53 29

1 45

SP 5 5 42 6 3

PR RS

42

32 4 5 6 5 23 3 4 6 4

33 54

39

19 38

1

SC

33

FREQUÊNCIA DE USO DE

4 5 43 6 3

30

44

1

4 5 43 6 3

31

42

2

4 5 43 6 3

29

46

1

BR

RÁDIO

MASC. GÊNERO

FEMIN.

4 5 53 6 3

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Resposta única – Espontânea)

23

49

2

16 » 25

5 5 44 6 3

28

44

2

4 4 43 6 4

32

42

1

3 5 43 7 3

34

41

1

41

1

26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

3 4 33 6 3

36

56 » 65

2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA

< 1 SM

4 DIAS POR SEMANA

1 < 2 SM

5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA

3 3 424 3

36

44

1

3 5 525 3

32

45

1

34 43 6 3

32

44

1

43

1

42

1

42

2

> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

4 5 43 6 3 RENDA FAMILIAR

31

2 < 5 SM

4 5 44 8 4

28

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

3 4 43 5 3

35

3 5 43 6 3

33

41

2

45 53 6 4

28

45

1

5 5 54 7 2

24

35 5353

34

43

1

4 5 43 6 3

32

43

1

42

1

MÉDIO

48

1

SUPERIOR

Valores apresentados em porcentagem (%). < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

5 5 53 6 4

30

4 4 43 7 3

28

47

3 5 43 6 3

34

41

1

45 53 7 4

29

44

1

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

4 5 33 7 3

32

42

1

34 5 3 5 3

30

46

2

3 5 43 5 3

31

45

2

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

34

CICLO HORÁRIO

Perguntas - O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). ouve rádio de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

DO USO DO RÁDIO

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que ouvem rádio.

O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio nos finais de semana? Quando o(a) sr(a). ouve rádio no final de semana, em que horário costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

40 35 30 25 20 15 10 5

9

9 h5

às

23 h5

9 22 às

23 h

9

h5

h5

21 às

22 h

9 20 às h 20

21 h

9

h5

h5 h

às

19

9 18

h

às 19

9

h5

às 18

17

h

às h

17

9

h5

h5 15

16

9 h

às 16

9

14 h5

às h

15

13 h5

9 h

às 14

9

12 h5

às h

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

13

9

h5 11 12

11

h

às

h5

59 10

h

às

10

59

9h

8h

às 9h

59 às 8h

59

7h às

7h

59

6h às

6h

59 5h

às

5h

9

4h

às 4h

59 3h

às

3h 5

59 2h

às

2h

1h

0 às

1h

h 0

às

h5

9

0

SÁBADO E DOMINGO

35

INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO DE SEGUNDA A

03:42 BR

SEXTA-FEIRA AC AM AP PA

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). ouve rádio de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

RO RR

AL BA

MA PB PE Base: entrevistados que ouvem rádio.

PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC

36

02:56 03:08 02:41 02:47 02:36 03:46

TO

CE

MÉDIA (EM HORAS)

03:46

03:21 03:33 03:11 02:33 03:37 04:09 03:20 03:30 03:20 03:10 03:44 03:42 03:50 04:36 03:48 03:54 03:51 03:48 03:48 03:58

INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO DE

03:42 BR

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

03:45 MASC.

03:38 GÊNERO

FEMIN.

03:23 16 » 25

03:37

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). ouve rádio de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

26 » 35

03:40 36 » 45

03:56 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

04:04 56 » 65

03:40 > 65

03:40 < 1 SM

03:44 1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS)

RENDA FAMILIAR

03:50 2 < 5 SM

03:33 > 5 SM

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que ouvem rádio.

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:54 04:00 03:34

MÉDIO

03:03 SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

03:43 03:38 03:47 03:39

03:34 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

03:43 03:56 03:28

INATIVOS

03:43 ATIV. DOMÉSTICA

37

INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO NOS FINAIS DE

02:33 BR

SEMANA

02:13

AC

02:27

AM AP PA

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio nos finais de semana? Quando o(a) sr(a). ouve rádio no final de semana, em que horário costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

RO RR

01:52 02:01 02:12 02:31

AL

02:50

BA

MA PB PE

Base: entrevistados que ouvem rádio.

01:44

TO

CE MÉDIA (EM HORAS)

02:55

PI RN

02:09 01:21 02:17 03:07 02:01 02:00 03:22

SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC

38

01:56 01:53 02:47 02:22 03:16 02:29 02:49 02:40 02:05 03:06 02:38

INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO

02:33 BR

NOS FINAIS DE SEMANA

02:34 MASC.

02:33 GÊNERO

FEMIN.

02:17 16 » 25

02:29

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio nos finais de semana? Quando o(a) sr(a). ouve rádio no final de semana, em que horário costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea)

26 » 35

02:30 36 » 45

02:38 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

03:03 56 » 65

02:34 > 65

02:46 < 1 SM

02:35 1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS)

RENDA FAMILIAR

02:36 2 < 5 SM

02:19 > 5 SM

Base: entrevistados que ouvem rádio.

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

02:48 02:47 02:25

MÉDIO

02:02 SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

02:32 02:32 02:31 02:38

02:43 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

02:34 02:27 02:33

INATIVOS

02:35 ATIV. DOMÉSTICA

39

RAZÕES PELAS QUAIS USA RÁDIO

Pergunta – Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma ouvir rádio? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que ouvem rádio.

63 PARA ME INFORMAR

62 PARA ME DIVERTIR

30 PARA PASSAR O TEMPO

14 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO

14 COMO COMPANHIA PARA MIM

2 PARA ESTUDAR

1 OUTRO

1 NS/NR

40

PLATAFORMAS DE USO DO RÁDIO

80

8 1 8 12

BR

84

AC AM

Pergunta – Quando o(a) sr(a). ouve rádio, tem o costume de ouvir mais por aparelhos de rádio tradicionais, no carro, no computador, pelo celular ou por aparelhos tipo MP3 player? (Resposta única – Estimulada)

AP

79

7 1 12 1

79

9 2 8 12

75

PA

RR

19

1

6 1 6 11

79

7 1 9 4

77

5 1 12 14

TO

BA APARELHOS DE RÁDIO TRADICIONAIS

CE

NO CARRO

MA

NO COMPUTADOR

PB

PELO CELULAR

PE

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

4

87

RO

87

2 10

86

21 7 12

87

31 9 1

AL

APARELHOS TIPO MP3 PLAYER

6 8 21

21

82

13 3

92

114 3

80

31 10 5

85

PI

3 11 1

91

RN

2 42

84

4 1 10 1

SE 64 Valores apresentados em porcentagem (%).

DF

16 76

GO Base: entrevistados que ouvem rádio.

MS

1 9 1 9 9 2 7 15

86 74

7 2311 9 1 14 21

MT 88

ES MG RJ

79

5 51 8 4 9 1

70

12 3

79

13 12

10 1 8 1 1

SP 75

PR RS

14 90

76

1 7 11 6 4

13

5 24

SC

41

PLATAFORMAS DE USO DO

80

8 1 8 12

BR

RÁDIO

77

11 1 8 12

MASC.

84 GÊNERO

Pergunta – Quando o(a) sr(a). ouve rádio, tem o costume de ouvir mais por aparelhos de rádio tradicionais, no carro, no computador, pelo celular ou por aparelhos tipo MP3 player? (Resposta única – Estimulada)

4 1 8 12

FEMIN.

68

7 2

19

22

16 » 25

75

11 2 11 12

26 » 35

80

10 2 6 12

36 » 45

86 FAIXA ETÁRIA

7 141

46 » 55

91

6 21

94

312

56 » 65 > 65

90

1 6 11

< 1 SM

APARELHOS DE RÁDIO TRADICIONAIS NO CARRO NO COMPUTADOR

87

21 8 1

1 < 2 SM

79 RENDA FAMILIAR

9 2 9 11

2 < 5 SM

66

19

3 10 1

> 5 SM

PELO CELULAR APARELHOS TIPO MP3 PLAYER

93

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

86

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

2132 51 7 1

75

8 2 13 11

MÉDIO

61

24

2 10 12

SUPERIOR

Valores apresentados em porcentagem (%).

87

< 20 MIL HAB.

Base: entrevistados que ouvem rádio.

20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

85

5251 4 1 7 12

77

10 2 10 1

75

10 1 10 12

93

2131

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

74

12 2 10 12

80

9 1 7 12

87

31 7 12

88

21 8 11

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

42

FREQUÊNCIA DAS RÁDIOS

74

14

74

AC

18

16

66

16

82 44

12 9

RO

63

RR

2

9 4

16

AP PA

6

71

AM

Pergunta – E você costuma ouvir mais as emissoras de rádio AM ou mais as emissoras FM? (Resposta única – Estimulada)

10 2

BR

1 6

46 12

1 21

82

4

4

13 1

TO 83

MAIS AS EMISSORAS FM

AL

MAIS AS EMISSORAS AM

BA

AMBAS, EMISSORAS AM E FM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

14

42

78

17

41

82

MA

11

82

7 4 12

73

RN

22

8 63

78

PE

Base: entrevistados que ouvem rádio.

15

83

PI

31

80

CE

PB Valores apresentados em porcentagem (%).

13

42

19

53

87

6 7

SE 75

DF

9 5

68

GO MS

14

11

12

7

82

11

7 1

81

13

42

82

7

MT ES

63

17

MG RJ

10 1 18

2

80

9

10 1

78

12

8 2

SP PR RS

54

69

18

12 2

65

22

12

25

18

4

SC

43

FREQUÊNCIA DAS RÁDIOS

74

14

10 2

72

16

10 2

13

9 2

BR

MASC.

76 GÊNERO

FEMIN.

87

Pergunta – E você costuma ouvir mais as emissoras de rádio AM ou mais as emissoras FM? (Resposta única – Estimulada)

6 62

16 » 25

83

6 8 2

26 » 35

75

12

11 2

36 » 45

69 FAIXA ETÁRIA

18

11 2

46 » 55

60

26

13

1

56 » 65

52

35

10 4

> 65

MAIS AS EMISSORAS FM MAIS AS EMISSORAS AM AMBAS, EMISSORAS AM E FM

< 1 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

1 < 2 SM RENDA FAMILIAR

73

17

9 1

71

17

11 1

77

13

9 1

78

11

9 2

2 < 5 SM > 5 SM

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

61 74

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que ouvem rádio.

ESCOLARIDADE

25

11 3 15

81

10 2 9

8 2

MÉDIO

83

6 8 2

SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

69

17

12 3

70

18

9 3

76

100 < 500 MIL HAB.

13

79

> 500 MIL HAB.

65

11

21

9 2 8 2

12 2

AGRICULTURA

80

COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

10

74 62

12 25

9 1 12 2 11 2

INATIVOS

77 ATIV. DOMÉSTICA

44

13

8 3

CONCOMITÂNCIA DE USO DE RÁDIO

Pergunta - E quando está ouvindo rádio, quais destas atividades o(a) sr(a). faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que ouvem rádio.

34 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA

33 COME ALGUMA COISA

26 CONVERSA COM OUTRA PESSOA

15 USA O CELULAR

13 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

8 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO

8 USA A INTERNET

5 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)

5 ASSISTE À TV

4 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

3 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA

2 ESTUDA

2 LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA

16 NENHUMA

4 NS/NR

45

46

CAPÍTULO 3

INTERNET

47

48

Neste capítulo, são apresentados os principais re-

Assim como a televisão e o rádio, os ciclos horá-

sultados relativos à internet. A importância cres-

rios de uso da internet de 2ª a 6ª-feira e nos finais

cente e a penetração das chamadas novas mídias

de semana são semelhantes e possuem uma alta

na sociedade ficam claras quando se analisam os

correlação. Isso significa que as pessoas tendem

dados da pergunta sobre qual meio de comuni-

a estar conectadas mais ou menos nos mesmos

cação o entrevistado utiliza mais. A internet foi

horários, independentemente do dia. Seja de

apontada por 42% dos brasileiros (1º + 2º + 3º lu-

2ª a 6ª-feira, seja aos sábados e domingos, o

gares). Por esses critérios, ela ficaria atrás da te-

pico de uso da internet ocorre à noite, por

levisão (93%) e, por uma pequena diferença, do

volta das 20 horas.

rádio (46%). No Brasil, as características sociodemográficas Estão disponibilizadas informações sobre os mo-

da população têm um grande impacto no uso da

tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensi-

internet, principalmente se comparada aos ou-

dade, as plataformas, as formas de uso conco-

tros meios de comunicação. Renda e escolarida-

mitantes, redes sociais e programas de trocas de

de criam um hiato digital entre quem é um cida-

mensagens instantâneas, além do uso da internet

dão conectado e quem não é. Já os elementos

para realizar serviços públicos e se comunicar

geracionais ou etários mostram que os jovens são

com os governos. Também são apresentadas as

usuários mais intensos das novas mídias.

razões pelas quais as pessoas não utilizam a internet.

Os dados mostram que 65% dos jovens com até 25 anos acessam internet todos os dias. Entre os

Apesar da sua crescente importância, é alto o

que têm acima de 65 anos, esse percentual cai

percentual de entrevistados que ainda não utili-

para 4%. Entre os entrevistados com renda fami-

zam a internet (51%). Contudo, entre os usuários,

liar mensal de até um salário mínimo (R$ 724),

a exposição é intensa e com um padrão seme-

a proporção dos que acessam a internet pelo

lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos

menos uma vez por semana é de 20%. Quando

os dias, com uma exposição média diária de 4h59

a renda familiar é superior a cinco salários míni-

de 2ª a 6ª-feira e de 4h24 nos finais de semana.

mos (R$ 3.620 ou mais), a proporção sobe para

Eles estão em busca, principalmente, de informa-

76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade

ções (67%) – sejam elas notícias sobre temas di-

mostra que 87% dos respondentes com ensino

versos ou informações de um modo geral –, de di-

superior acessam a internet pelo menos uma vez

versão e entretenimento (67%), de uma forma de

por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis-

passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren-

tados que estudaram até 4ª série o fazem com a

dizagem (24%).

mesma frequência.

1

Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,

a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

49

Tais informações ajudam a explicar os principais

A última seção deste capítulo apresenta as for-

gargalos para o uso da internet: além da falta de

mas de uso concomitante da internet com ou-

interesse (43%), a falta de habilidade com o com-

tras atividades3. Entre os usuários, as principais

putador (41%) – que afeta as pessoas mais velhas

respostas foram: comer alguma coisa (31%), con-

e menos escolarizadas –, a falta de necessidade

versar com outras pessoas (23%), usar o celular

(24%) e os custos que envolvem o uso das novas

(20%), assistir à televisão (18%) e trocar mensa-

mídias (14%) – que impacta os mais pobres – es-

gens instantâneas (16%). Mas os dados mostra-

tão entre as principais razões pelas quais os bra-

ram que a internet também possui um bom índice

sileiros não utilizam as novas mídias .

de atenção exclusiva: 32% relataram não realizar

2

nenhuma outra atividade enquanto a utilizam. Entre as redes sociais e os programas de trocas de mensagens instantâneas mais usadas (1º + 2º + 3º lugares), estão o Facebook (83%), o Whatsapp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites políticas e formadores de opinião, foi mencionado apenas por 5% dos entrevistados. Em relação aos principais suportes de acesso à internet (1º + 2º lugares), os resultados mostram que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via computador, seguido pelo celular (66%). Há ainda uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que utiliza tablets para navegar pelo mundo digital. É baixo o contato direto entre o cidadão e governos ou instituições públicas. Apenas 25% dos usuários entraram em contato por e-mail, formulários eletrônicos, chats, redes sociais, fóruns de discussão ou de consultas públicas nos últimos 12 meses.

2

Essa pergunta também permitia que os entrevistados dessem respostas múltiplas.

3

Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por

isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

50

FREQUÊNCIA 4 4 43 6 1

DE USO DA INTERNET

26

53

1

51

1

PBM 2014

122232

37

PBM 2015

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). utiliza a internet? (Resposta única – Espontânea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO USA A INTERNET NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

51

FREQUÊNCIA DE USO DA INTERNET

122232

37

13122

AC AM

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). utiliza a internet? (Resposta única – Espontânea)

51

1

BR

AP PA RO RR

37

54

2223 4 5

34

1125 3

46

44

224211

40

31

225 2

5

57

37

222 7 4

1

52

31

1

51

233211

28

60

22213

30

60

TO 1 DIA POR SEMANA OU MENOS

AL

2 DIAS POR SEMANA

BA

3 DIAS POR SEMANA

CE

4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO USA A INTERNET NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

MA PB PE PI RN

1121 32

26

222131

27

123231 1112 5 2 23 322 33231 112231 2112

62

1

62

21

67 33

52

32

1

54

24

3

64

40

49

40

2

53

SE 22222 Valores apresentados em porcentagem (%).

DF GO MS

Base: toda a amostra.

56

21332 2 12121 232221

40 44 40

32

3

42

5

46

3

45

3

MT 111132

ES MG RJ

23212 2

34

55

36

1

52

122131

42

47

122232

43

45

223221

42

45

SP PR RS SC

52

11222 3

35

52

112114

34

56

1

FREQUÊNCIA DE USO DA

122232

37

51

122232

37

51

122232

37

51

1

BR

INTERNET

MASC. GÊNERO

FEMIN.

222242

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). utiliza a internet? (Resposta única – Espontânea)

65

20

1

16 » 25

22323 3

50

34

1

26 » 35

123232

33

52

1

36 » 45

121221 FAIXA ETÁRIA

20

70

46 » 55

11112 12

82

1

56 » 65

1 114 2 DIAS POR SEMANA

121111 14

78

2

< 1 SM

3 DIAS POR SEMANA

122221

26

63

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA

93

> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

123232 RENDA FAMILIAR

6 DIAS POR SEMANA

43

43

1

2 < 5 SM

222 2 3 3

62

23

1

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO USA A INTERNET

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

11115 223221

91 24

1 63

23 324 2

1

53

30

1

MÉDIO

122 24 3

72

12

SUPERIOR

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

123121

29

222222

60

31

223221

58

39

12224 2

1

48

44

11111 9

1

43

85

1

1

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

223232

48

123232 111121

37

34 24

53 68

1 1 1

INATIVOS

222121

30

59

ATIV. DOMÉSTICA

53

CICLO HORÁRIO

Perguntas - O(a) sr(a). tem costume de usar internet de segunda a sexta-feira? De segunda a sexta-feira, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea)

DO USO DA INTERNET

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que usam internet.

O(a) sr(a). tem costume de usar a internet nos finais de semana? E nos finais de semana, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea)

45 40 35 30 25 20 15 10 5

54

h5

9

9 23

h

às

23

9

h5

às

22

9

h5 21

às

h

h 22

9

h5

às

20

21

h 20

h

às

19

h5

9

9

19

h

às

18

h5

h5

9 17 às h

SÁBADO E DOMINGO

18

9

9

h5 16

às

17

h 16

h

às

15

h5

h5

9 às

14 15

9

h5 13

às h

14 h

9

h5 12

às 12 h

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

13

9

h5 11

às

h 11

10

h

às

10

h5

59

59

9h às

9h

59

8h às

8h

59

7h

6h

às 7h

59 às 6h

59 5h

às

5h

59

4h

3h

às 4h

59 2h

às

às 2h

3h

9

1h

h5 0

às

às

1h

h 0

59

0

INTENSIDADE DE USO DA INTERNET DE

04:59 BR

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

AC AM AP PA

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar internet de segunda a sexta-feira? De segunda a sexta-feira, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea)

RO RR

04:07 03:19 04:01 04:25 03:08 06:00

TO AL BA CE

MÉDIA (EM HORAS)

04:21

MA

04:30 04:04 04:47 03:52 06:26

PB PE Base: entrevistados que usam a internet.

PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC

06:19 05:00 05:22 05:13 05:18 04:13 05:28 05:37 05:13 05:20 05:39 05:25 04:32 04:59 05:59

55

INTENSIDADE DE USO DA

04:59 BR

INTERNET DE SEGUNDA A

05:11 MASC.

SEXTA-FEIRA

05:06 GÊNERO

FEMIN.

05:51 16 » 25

05:10

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar internet de segunda a sexta-feira? De segunda a sexta-feira, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea)

26 » 35

04:35 36 » 45

04:17 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

03:48 56 » 65

02:53 > 65

03:55 < 1 SM

04:41 1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS)

RENDA FAMILIAR

05:06 2 < 5 SM

05:47 > 5 SM

Base: entrevistados que usam a internet.

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:22 04:33 05:13

MÉDIO

05:41 SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

04:35 05:04 05:04 05:27

04:22 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

05:17 04:42 05:15

INATIVOS

04:54 ATIV. DOMÉSTICA

56

INTENSIDADE DE USO DA INTERNET NOS

04:24 BR

FINAIS DE SEMANA

AC AM AP PA

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar a internet nos finais de semana? E nos finais de semana, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea)

RO RR

03:20 02:58 03:38 03:59 02:33 05:39

TO AL BA CE

MÉDIA (EM HORAS)

03:27

MA

04:27 03:43 04:33 03:09 05:28

PB PE Base: entrevistados que usam a internet.

PI RN SE DF GO

05:39 04:56 04:29 04:38 04:28 03:38 05:17

MS

05:21

MT ES MG RJ SP PR RS SC

05:01 04:44 04:44 04:41 03:38 04:25 05:28

57

INTENSIDADE DE USO DA

04:24 BR

INTERNET NOS FINAIS DE

04:31 MASC.

SEMANA

04:30 GÊNERO

FEMIN.

05:25 16 » 25

04:31

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar a internet nos finais de semana? E nos finais de semana, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea)

26 » 35

03:46 36 » 45

03:16 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

03:14 56 » 65

02:30 > 65

03:39 < 1 SM

04:18 1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS)

RENDA FAMILIAR

04:33 2 < 5 SM

04:47 > 5 SM

Base: entrevistados que usam a internet.

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:10 04:09 04:38

MÉDIO

04:42 SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

04:09 04:32 04:28 04:40

04:05 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

04:32 04:13 04:39

INATIVOS

04:39 ATIV. DOMÉSTICA

58

RAZÕES PELAS QUAIS USA A INTERNET

Pergunta - Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). usa a internet? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que usam a internet.

67 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

67 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS

38 PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

24 PARA ESTUDAR/APRENDER

20 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA

16 COMO UMA COMPANHIA PARA MIM

2 OUTROS

2 NS/NR

59

RAZÕES PELAS QUAIS NÃO USA A INTERNET

Pergunta - Por qual dos seguintes motivos o(a) sr(a). não usa a internet? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que não usam a internet.

43 POR FALTA DE INTERESSE

41 POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR

24 POR FALTA DE NECESSIDADE

14 POR SER MUITO CARO

13 POR NÃO TER ONDE USAR

3 POR TER PREOCUPAÇÕES COM SEGURANÇA OU PRIVACIDADE

2 PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEÚDO PERIGOSO

2 OUTROS

5 NS/NR

60

PLATAFORMAS 84

DE USO DA INTERNET

8

40

1

PBM 2014

71

7

66

2

PBM 2015

Pergunta - Como o(a) sr(a). costuma utilizar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? E em segundo lugar? (Estimulada – 1º + 2º lugares)

COMPUTADOR TABLET CELULAR NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

61

REDES SOCIAIS MAIS UTILIZADAS

Pergunta - Considerando agora apenas o uso de redes sociais e de programas de troca de mensagens instantâneas, quais das seguintes opções que estão nesta lista o(a) sr(a). costuma utilizar mais? (Estimulada – 1º + 2º lugares)

83 FACEBOOK

58 WHATSAPP

17 YOUTUBE

12 INSTAGRAM

8 GOOGLE+

5 TWITTER

4 SKYPE

1 LINKEDIN

1 OUTROS

6 NÃO UTILIZA REDES SOCIAIS

2 NS/NR

62

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que usam internet.

GOVERNO E INTERNET

ESCREVEU SUGESTÕES OU OPINIÕES EM FÓRUNS OU CONSULTAS PÚBLICAS DE SITES DE GOVERNO

PARTICIPOU DE VOTAÇÕES OU ENQUETES EM SITES DE GOVERNO

PARTICIPOU DE CONSULTAS PÚBLICAS EM SITES DE GOVERNO

Pergunta - Pensando nos últimos 12 meses, o(a) sr(a). fez alguma das seguintes atividades na internet? (Resposta única – Estimulada)

ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER

ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS POR E-MAIL

ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS ATRAVÉS DE FORMULÁRIO ELETRÔNICO, BATE-PAPO OU CHAT

ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS

6

91

3

5

92

3

5

93

2

6

91

3

8

90

2

8

90

3

19

78

3

SIM NÃO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que usam a internet.

63

CONCOMITÂNCIA DE USO DA INTERNET

Pergunta - E quando está navegando/acessando a internet, quais destas atividades o(a) sr(a). faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que usam internet.

31 COME ALGUMA COISA

23 CONVERSA COM OUTRA PESSOA

20 USA O CELULAR

18 ASSISTE À TV

16 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)

8 OUVE RÁDIO

6 ESTUDA

6 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA

2 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

2 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

2 LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA

1 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA

1 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO

32 NENHUMA

5 NS/NR

64

CAPÍTULO 4

JORNAL

65

66

Neste capítulo, são apresentados os principais

Junto com o crescimento da internet como meio

resultados relativos a jornal. Estão disponibiliza-

de comunicação, aumentaram, também, as es-

das informações sobre os motivos, a frequência,

peculações sobre a substituição das edições

os cadernos, os dias da semana, as plataformas

impressas dos jornais por edições digitais. Pelo

e as formas de uso concomitante desse meio de

menos por enquanto, a maioria dos brasileiros

comunicação, cuja importância não deve ser di-

continua consumindo esse meio de comunicação

minuída por conta do baixo nível de leitura dos

da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem

brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram não

no formato impresso, uma parcela de 10% migrou

ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema-

para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am-

na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos

bos os suportes.

os dias. Características sociodemográficas da população continuam a afetar esses resultados: os homens leem mais jornal do que as mulheres e a frequência de uso tende a crescer ao se passar dos estratos sociais de menor para os de maior renda familiar, dos menos escolarizados para as pessoas com mais anos de estudo e dos municípios com menos de 20 mil habitantes para os mais populosos. Existe pouca controvérsia sobre os motivos pelos quais as pessoas leem jornais. Elas estão em busca de informação (84%), seja sobre o seu dia a dia, o país ou lazer e entretenimento. Entre os cadernos mais lidos pelos entrevistados (1º + 2º lugares) estão os de cidade, notícias locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notícias policiais (16%), política brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%). Os dias preferidos para o consumo de jornais são 2ª e 4ª-feira, quando, respectivamente, 48% e 45% dos entrevistados disseram ler jornais. O final de semana concentra os dias com menor intensidade de leitura: sábado, com 35%, e domingo, com 39%.

67

FREQUÊNCIA 7 4 3121 6

DE LEITURA DE JORNAIS

PBM 2015

1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ JORNAIS NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

68

1

PBM 2014

532121 7

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornais? (Resposta única – Espontânea)

75

76

2

FREQUÊNCIA DE LEITURA DE JORNAIS

5 32121 7

76

32113

AC AM

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornais? (Resposta única – Espontânea)

2

BR

AP PA RO RR

89

5 3 33 4 4 12225 3

16

58

19

4

64

5 434

3

82

221121

90

1

4 3225 4 6

75

32112

1

89

1

TO 121

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

AL

2 DIAS POR SEMANA

BA

3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA

CE MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NÃO LÊ JORNAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI RN

96

422223 6

79

32112

1

91

1112

1

94

1

222121 7

82

4 4 411 8

74

211

95

2112

91

42113

5

2

88

1

SE 13 Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

DF GO MS

4 7 3 4 2 14

5 32112 9

52 70

42213

7

82

8 31114

2

6

72

9

MT 3 3 4131 9

ES MG RJ

75

1

5 4 424 2 9

70

1

7 42121 12

70

1

6 3311 5

81

8 4212 6

75

SP PR RS

6 5 5354 4 3 324 2 6

19

1 52

2

75

SC

69

FREQUÊNCIA DE LEITURA DE

5 32121 7

76

2

4 33221 8

74

2

BR

JORNAIS

MASC.

5 32121 6 GÊNERO

78

5 22121 5

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornais? (Resposta única – Espontânea)

3

FEMIN.

78

4

16 » 25

5 4 3221 7

74

1

5 3 3232 9

73

2

26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

5 32111 8

76

4 3 321 8

78

2

46 » 55 56 » 65

4 3111 6 2 DIAS POR SEMANA

1

2113

90

3

< 1 SM

3 DIAS POR SEMANA

4 31111 5

83

1

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA

83

> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

5 3 3121 7 RENDA FAMILIAR

6 DIAS POR SEMANA

75

1

2 < 5 SM

8 5 5 3 4 2 15

56

3

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ JORNAL

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

321114

89

4 32111 5

1

81

5 4 3221 8

2

73

2

MÉDIO

8 5 5 3 42

15

56

2

SUPERIOR

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

3322 5 5 32121 6

82

3

81

2

6 42121 8

74

5 3 4222 9

2111114

72

88

2 1

2

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

6 3 3232 9

71

2

5 3 3121 6

78

1

4 32111 6

81

1

INATIVOS

5211114 ATIV. DOMÉSTICA

70

84

2

RAZÕES PELAS QUAIS LÊ JORNAIS

Pergunta - Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma ler jornais? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que leem jornais.

84 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS

24 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

16 PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

15 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA

7 COMO UMA COMPANHIA PARA MIM

6 PARA ESTUDAR/APRENDER

1 OUTROS

5 NS/NR

71

CADERNOS MAIS CITADOS

Pergunta - Que parte, assunto ou caderno do jornal o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontânea – 1º + 2º lugares)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que leem jornais.

28 NOTÍCIAS DA CIDADE/COTIDIANO

24 ESPORTES

16 NOTÍCIAS POLICIAIS

14 POLÍTICA BRASILEIRA

12 CLASSIFICADOS

10 CULTURA/LAZER

10 ECONOMIA BRASILEIRA

9 CELEBRIDADES/FOFOCAS

8 AUTOMÓVEIS

7 HORÓSCOPO

4 COLUNA SOCIAL

4 CLIMA/TEMPO

4 NOVELAS

3 ECONOMIA INTERNACIONAL

3 POLÍTICA INTERNACIONAL

3 EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS

3 CIÊNCIA

2 INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLÍTICA E ECONOMIA)

2 MEIO AMBIENTE

1 TURISMO/VIAGENS

1 OUTROS

8 NS/NR

72

DIAS DA

Pergunta - E quais dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal? (Espontânea – 1º + 2º lugares)

SEMANA

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que leem jornais.

48 SEGUNDA-FEIRA

43 TERÇA-FEIRA

45 QUARTA-FEIRA

41 QUINTA-FEIRA

41 SEXTA-FEIRA

35 SÁBADO

39 DOMINGO

28 NS/NR

73

FORMAS DE ACESSO À LEITURA DE

Pergunta - Em qual situação o(a) sr(a). lê mais a versão impressa? (Resposta única – Estimulada)

JORNAIS

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que leem jornais impressos.

IMPRESSOS

58 COMPRADO EM BANCA

20 LÊ DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTÓRIO/TRABALHO

13 ATRAVÉS DE ASSINATURA

8 LÊ JORNAL GRATUITO/DISTRIBUÍDO EM RUA

2 NS/NR

74

PLATAFORMA DE USO DE JORNAIS

79

10 4 7

BR

62

13

AC

15

87

AM

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler jornais mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea)

11

34 6

80

AP

26

12

89

PA

9 3

73

15

RO

13

87

RR

51 7

67

17

8

81

AL MAIS NA VERSÃO IMPRESSA

BA

MAIS NA VERSÃO DIGITAL

CE

AMBAS

MA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI RN

19

76

14 4 6

68

25

7

70

22

8

58

PB PE

Valores apresentados em porcentagem (%).

8

TO

42

69

36 9 1

42

22

39

38

17 50

9

3 18

9

42 13

20

SE Base: entrevistados que leem jornais.

75

DF GO MS

9 5

67

7 1

73

12

26 15

73

5 7

21

25

MT 92

ES

4 31

81

MG

8

82

RJ

8 3 14 22

78

10 5 8

SP 66

PR RS

22

7 5

94 85

321 13

3

SC

75

PLATAFORMA DE USO DE

79

10 4 7

78

11 4 7

80

10 4 6

BR

JORNAIS

MASC. GÊNERO

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler jornais mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea)

FEMIN.

71

16

5 8

16 » 25

77

13

4 6

26 » 35

79

11 4 6

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

83

7 3 7

85

6 45

46 » 55 56 » 65

90

11 8

> 65

75

MAIS NA VERSÃO IMPRESSA

44

17

< 1 SM

77

MAIS NA VERSÃO DIGITAL

9 3 11

1 < 2 SM

AMBAS

83

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

RENDA FAMILIAR

9 35

2 < 5 SM

76

14

54

> 5 SM

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

Base: entrevistados que leem jornais.

82

31 14

88 78

42 7 11 4 7

MÉDIO

73

18

63

SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

78 80 77 80

8 4 9 9 4 7 12 4 7 11 3 6

75

7 6

77

13

12

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

4 6

82

7 3 8

82

5 3 10

83

8 36

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

76

CONCOMITÂNCIA DE USO DE JORNAIS

Pergunta - E quais destas atividades o(a) sr(a). faz ao mesmo tempo mais frequentemente quando está lendo jornal? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que leem jornais.

18 COME ALGUMA COISA

10 CONVERSA COM OUTRA PESSOA

8 USA O CELULAR

6 ASSISTE À TV

5 USA A INTERNET

4 OUVE RÁDIO

4 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)

4 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA

2 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

2 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

2 ESTUDA

1 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO

50 NENHUMA

10 NS/NR

77

78

CAPÍTULO 5

REVISTA

79

80

Neste capítulo, são apresentados os principais re-

Entretanto, as revistas são importantes fontes de

sultados para as revistas, em especial os dados

informação para os brasileiros: 58% dos leitores

sobre os motivos, a frequência, as plataformas

mencionaram essa como sendo a principal razão

e as formas de uso concomitante desse meio de

pela qual eles consomem esse meio de comuni-

comunicação.

cação. Outros motivos importantes são diversão e entretenimento (36%) e para passar o tempo

Entre os meios pesquisados, a revista é o que tem

livre (27%).

a menor presença no dia a dia dos brasileiros. De acordo com os resultados sobre frequência de

Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros

uso, 85% dos entrevistados afirmaram que não

continua consumindo revistas da maneira tradi-

costumam ler revistas. Se considerado o fato de

cional: 70% dos leitores o fazem no formato im-

que, em geral, as revistas impressas têm edições

presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti-

semanais, ainda assim a frequência se mantém

liza ambos os suportes.

baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirmaram ler revista uma vez por semana ou mais.

Também de forma semelhante aos jornais, a revista é um meio de comunicação com alto nível de

É possível apontar algumas diferenças relevan-

atenção exclusiva: 46% dos leitores não realizam

tes na exposição às revistas quando são feitas

outras atividades no momento em que leem uma

segmentações dos brasileiros por sexo e, princi-

publicação. Isso significa que a interação com

palmente, renda e escolaridade. A leitura é mais

esta mídia tende a ser menos dispersa, o que po-

frequente entre as mulheres do que entre os ho-

deria permitir às pessoas uma melhor apreensão

mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista

do conteúdo veiculado, se comparado a outros

pelo menos uma vez por semana, o que ocorre

meios.

com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pessoas com renda familiar mensal de até um salário mínimo (R$ 724), a proporção dos que leem revista é de 6%. Quando a renda familiar é superior a cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais), os números sobem para 29%. Entre os entrevistados com até 4ª série, 4% consomem esse meio de comunicação. Para quem tem ensino superior, os números sobem para 32%.

81

FREQUÊNCIA DE LEITURA DE REVISTAS

1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ REVISTA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

82

85

1

5 31112

85

2

PBM 2014

PBM 2015

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê revistas? (Resposta única – Espontânea)

7 31111

FREQUÊNCIA DE LEITURA DE REVISTAS

5 31112

AC AM

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê revistas? (Resposta única – Espontânea)

85

2

BR

AP PA RO RR

4 21

93

311111 6

79

6

34 1321 6

69

10

4 212

91

311111

91

21112 32

84

2

41112

90

1

TO 111

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

AL

2 DIAS POR SEMANA

BA

3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA

CE MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NÃO LÊ REVISTA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI RN

421112 4 21 11111

97 87

1

90

1

94

322215

84

4 311 5

80

5

23111

91

11115

89

2

42 2

90

2

SE 10 4 4211 5 Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

DF GO MS

321114 2212 9 4111 2

70 81

2 7

86

7

74

8

MT 32111

ES MG RJ

6 3 3112

90

1

82

1

5 2212

87

6 321 2

85

1

81

1

SP 8 4 212

PR RS

6 4 1222 4 41112

79

1

90

SC

83

FREQUÊNCIA DE LEITURA

5 31112

85

2

421112

88

1

BR

DE REVISTAS

MASC. GÊNERO

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê revistas? (Resposta única – Espontânea)

6 32113

83

1

6 3 2112

83

2

FEMIN.

16 » 25

7 32111 3

82

1

26 » 35

5 32111 3

84

2

4 31112

87

1

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

3111 2

90

1

31112

91

1

2112

93

1

56 » 65 > 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA

< 1 SM

3 DIAS POR SEMANA

32112

5 DIAS POR SEMANA

89

1

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA

5 32112 RENDA FAMILIAR

6 DIAS POR SEMANA

85

1

2 < 5 SM

10 6 41215

71

1

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ REVISTA

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

211

95

4 212

1

89

6 321113

2

82

1

MÉDIO

12

6 4 221 5

67

1

SUPERIOR

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

4 212

89

1

5 213

87

1

6 3 2112

84

2

6 321113

11

83

95

1

1

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

6 4211 3

80

2

4 2112

89

1

4 2112

89

1

5 212

88

1

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

84

RAZÕES PELAS QUAIS LÊ REVISTAS

Pergunta - Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma ler revistas? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que leem revistas.

58 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS

36 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

27 PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

17 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA

11 PARA ESTUDAR APRENDER

7 COMO UMA COMPANHIA PARA MIM

1 OUTROS

9 NS/NR

85

PLATAFORMAS DE USO DE REVISTAS

70

12 4

79

AC

15

70

AM

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler revistas mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea)

14

BR

8

8

76

AP

15

6

9

77

PA

5

10 5

15

3

15

82

RR

83

62 8

TO 93

AL MAIS NA VERSÃO IMPRESSA

BA

MAIS NA VERSÃO DIGITAL

CE

AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E DIGITAL

MA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PB

PI

Base: entrevistados que leem revistas.

7

70

13

66

4

21

60

3 10 3 9

3

41

33

5 5

50

74

22

38

RN

13

29

64

PE

Valores apresentados em porcentagem (%).

8

18

71

RO

6

9 2

4

51

59

9 2

30

58

8 4

29

SE DF

45

8 1

GO

45

83

MS

63 9

78

18

4

MT 86

ES MG RJ

66

42 9 12

73

13 17

73

13

9 1 9

3 12

SP 75

PR RS SC

86

12 3 9 91

74

5 5 16

4 7

PLATAFORMAS DE USO DE

70

12 4

14

BR

REVISTAS

64

16

3

17

MASC.

74 GÊNERO

Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler revistas mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea)

9 5

12

FEMIN.

65

16

4

14

16 » 25

70

14

4

11

72

9 4

15

73

9 3

16

73

6 5

15

26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55 56 » 65

77

21

20

> 65

58

MAIS NA VERSÃO IMPRESSA

64

MAIS NA VERSÃO DIGITAL AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E DIGITAL

29

12 2

21

1 < 2 SM

74 RENDA FAMILIAR

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

10 4 12

2 < 5 SM

73

15

5 7

> 5 SM

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

9 4

< 1 SM

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

64

25

67

28

9 5

70

19

13

3

14

MÉDIO

73

13

5 9

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem revistas.

< 20 MIL HAB.

69 74

20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

11

4

15

11 3 12

71

13

67

12

69

7

3 5

13 16

24

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

71 61

13 11

68

6

4 12 22

10 5

17

INATIVOS

74

9 5

12

ATIV. DOMÉSTICA

87

ASSINATURA

Pergunta - Pensando agora nos ﾃｺltimos 30 dias, o(a) sr(a). comprou ou fez assinatura de alguma revista? (Resposta ﾃｺnica)

DE REVISTAS

3 SIM

93 Nﾃグ

3 NS/NR

88

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

CONCOMITÂNCIA DE USO DE REVISTAS

Pergunta - E quando está lendo revista, quais destas atividades faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada)

Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: entrevistados que leem revistas.

18 COME ALGUMA COISA

10 CONVERSA COM OUTRA PESSOA

9 USA O CELULAR

6 USA A INTERNET

6 ASSISTE À TV

5 OUVE RÁDIO

5 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)

3 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA

2 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

2 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

2 ESTUDA

2 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA

2 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO

46 NENHUMA

12 NS/NR

89

90

CAPÍTULO 6

CONFIANÇA NA MÍDIA

91

92

Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mídia per-

Por fim, os níveis de confiança em notícias e pro-

guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre

pagandas veiculadas nos meios de comunicação

seu nível de confiança nas notícias, propagandas

mencionados separam o conteúdo dos media

e anúncios de publicidades veiculadas por dife-

ditos tradicionais do teor disponível nas novas

rentes meios de comunicação: televisão, rádio,

mídias. Em valores médios, 52% disseram confiar

jornais, revistas e internet. Em função da dinâmi-

sempre ou muitas vezes nas notícias da televisão,

ca de interação dos usuários de internet com as

rádio, jornais e revistas, e 43% nos anúncios publi-

diversas formas assumidas por esse meio, tam-

citários. Já em relação às mídias eletrônicas, em

bém se optou por fracionar as questões sobre

valores médios, 27% disseram confiar sempre ou

notícias e propagandas on-line em três meios de

muitas vezes nas notícias em sites, blogs e redes

veiculação: sites, blogs e redes sociais.

sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em termos de confiança, o suporte midiático importa na

No geral, os resultados refletem os números obti-

hora de se veicular notícias ou propagandas.

dos na PBM 2014. Eles mostram que não é alto o nível de confiança das pessoas nas notícias e propagandas presentes na televisão, rádio, jornais, revistas, sites, blogs e redes sociais: na média, 41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas notícias presentes nesses suportes midiáticos, e 33% nos anúncios de publicidade. Essa maior confiança nas notícias do que nas propagandas independe do meio pesquisado. Os jornais continuam como os meios mais confiáveis pelos brasileiros. Em relação às notícias, 58% dos leitores disseram confiar sempre ou muitas vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes, respectivamente, com 54% e 52%. Em relação às propagandas, 48% dos entrevistados que leem jornal responderam que confiam sempre ou muitas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de rádio, ambos com 44%.

93

CONFIANÇA NAS

19

34

39

63

PBM 2014

NOTÍCIAS

NOTÍCIAS DE JORNAIS

18

40

35

52

PBM 2015

18

32

41

8 2

16

36

39

7 2

18

31

17

37

PBM 2014

Pergunta - Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação. O(a) sr(a). confia sempre, confia muitas vezes, confia poucas vezes ou nunca confia? (Resposta única – Estimulada)

NOTÍCIAS DE RÁDIO PBM 2015

NOTÍCIAS DE TV

8 2

39

62

PBM 2015

11

29

46

10 4

PBM 2014

CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES

41

PBM 2014

NOTÍCIAS DE REVISTAS

11

33

44

8 4

PBM 2015

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

7

21

53

16

3

6

24

51

16

3

PBM 2014 NOTÍCIAS DE SITES PBM 2015 Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: apenas entrevistados que usam o meio em questão (TV, rádio, jornal, revista e internet).

6

18

53

20

3

5

21

51

20

3

PBM 2014 NOTÍCIAS DE REDES SOCIAIS PBM 2015

5

17

53

5

20

48

20

5

PBM 2014 NOTÍCIAS DE BLOGS PBM 2015

94

21

7

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

17

37

39

62

17

36

41

6

BR

DE TV AC

33

AM

27

AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de TV? (Resposta única – Estimulada)

39 43

17

31

PA

22

15

BA

CONFIA MUITAS VEZES

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

15

1 32

45

25

7 2

37

31

61

32

32

31

42

5 4

25

45

5 3

22 25

PB

11

33 31

PE

RN

31 11

7 3 8 2

25 36

4

33 47 38

5 1

44

48

8 1

43

41

SE 23

Base: entrevistados que assistem à TV.

17

48

18

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

61

50

25

NUNCA CONFIA

21

TO AL

CONFIA SEMPRE

27

37

30

RR

31

45

45

RO

24

DF

36

19

GO

33

22

MS

33 39

40

21

62 63

33

30

5

41

62

MT 14

ES MG RJ

50

20

29

42

13

32

13

34

61

28

9 2

46

9

45

7 1

SP 18

PR RS

34

17 12

43

48 36

41 31

35

32 9

8

SC

95

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

17

37

39

62

17

36

40

61

16

37

38

7 2

16

37

40

61

16

38

39

51

16

37

40

61

18

35

38

7 2

18

36

39

61

18

35

36

92

BR

DE TV

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de TV? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55 56 » 65 > 65

CONFIA SEMPRE

19

33

40

62

18

35

39

7 2

16

39

38

62

16

40

37

61

17

36

37

7 2

18

35

39

7 2

16

37

40

61

15

39

40

51

35

62

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES 1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA

RENDA FAMILIAR

2 < 5 SM > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

ESCOLARIDADE

MÉDIO SUPERIOR

Base: entrevistados que assistem à TV.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

17

40

16

37

39

62

18

35

39

7 1

17

35

41

61

20

37

36

61

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

16

37

40

61

18

36

38

62

17

37

38

7 1

18

36

38

7 2

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

96

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

16

36

39

7 2

BR

DE RÁDIO 19

43

AC

31

AM

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de rádio? (Resposta única – Estimulada)

42

32

AP

51

30

48

19

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

2

16

23

21

8 2

39

31

4

30

32

30

18

11

43

26

21

32

28 4

44

34

8 5

48

9 3

26 36

3

44

47

30

PE

RN

38

7 1

51

45

63 46

51

SE 12

Base: entrevistados que ouvem rádio.

25

50

45

19

PB

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

19

BA

CONFIA MUITAS VEZES

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

21

TO 25

NUNCA CONFIA

2

61

43

31

AL CONFIA SEMPRE

28

24

RO

3 25

37

18

PA

RR

36

DF

40

10

GO

36

33 21

MS

45

6 6

39

23

8 5

35

26

42

39

9 3

MT 11

ES MG RJ

52

19

32

42

5

29

9 1

15

30

46

8 1

13

32

45

8 2

SP 19

PR RS

34

16 14

42

48 29

32 32

35

31 17

4

SC

97

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

16

36

39

7 2

BR

DE RÁDIO

17

36

39

62

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de rádio? (Resposta única – Estimulada)

16

35

40

7 3

14

36

40

8 2

14

37

42

52

16

35

40

7 2

FEMIN.

16 » 25 26 » 35 36 » 45

17 FAIXA ETÁRIA

35

40

61

38

7 1

32

8 4

38

53

46 » 55

19

35

56 » 65

22

35

> 65

20

CONFIA SEMPRE

34

< 1 SM

18

CONFIA MUITAS VEZES

34

38

8 2

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA

RENDA FAMILIAR

37

40

63

15

38

39

61

35

8 2

40

7 2

41

62

42

62

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

15 2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

19 18 15

36 33 37

MÉDIO

12

38

SUPERIOR

Base: entrevistados que ouvem rádio.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

18

40

34

62

16

36

39

7 2

16

35

41

7 1

16

34

42

62

22

39

34

41

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

15 16 18

35 36 36

41

7 2

39

62

37

7 2

INATIVOS

16 ATIV. DOMÉSTICA

98

34

41

7 2

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

18

40

35

18

42

52

BR

DE JORNAIS AC

37

AM

17

50

24

PA

48

46 48

33

11 4 4

44

10

52

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PB

RN Valores apresentados em porcentagem (%).

22

28

33

16 21

8 33

31

6

30 43

18

9

10 5

33 32

11

11

46

33 10

7 3

38 31

9

34

35

27

3 7

57

8 14

SE 20

Base: entrevistados que leem jornal.

14

46

PE PI

33

18

BA

CONFIA MUITAS VEZES

NUNCA CONFIA

8 6

TO AL

CONFIA SEMPRE

2 38

33

RR

41 12 12

27

17

RO

5

41

35

AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de jornais? (Resposta única – Estimulada)

35

DF GO

11

42 38

16

MS

27

7 4

33

32

7

39

30

28

11 8 5

37

33

MT 13

ES MG

48

18

53

15

RJ

35 24

38

22

31

32

41

40

7 1

39

53

SP 18

PR RS

44

14 11

35

45 30

3

36 43

41 15

1

SC

99

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

18

40

35

52

18

37

37

52

BR

DE JORNAIS

MASC.

17 GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de jornais? (Resposta única – Estimulada)

42

32

53

FEMIN.

20

38

33

6 3

18

41

35

4 2

17

39

35

5 4

16

41

35

6 2

20

38

34

6 2

18

38

36

6 2

39

34

16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55 56 » 65 > 65

20

CONFIA SEMPRE

33

< 1 SM

17

CONFIA MUITAS VEZES

36

37

6 4

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA

RENDA FAMILIAR

41

34

51

18

43

33

51

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

19 2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

19

35

35

5 6

18

39

35

7 2

18

38

36

52

MÉDIO

18

45

32

41

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem jornal.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

14

46

15

41

21 19

14

37 38

52

33 36

43 63

32

7 2

37

42

26

44

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

18 17

40 38

34

62

38

43

19

40

35

52

19

37

37

42

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

100

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

11

33

44

8 4

BR

DE REVISTAS 9

AC

24 20

24

27

CONFIA POUCAS VEZES

MA PB

13 27

RN

36 45

13

18

9

29

10 6

4 8 8 2 7

40

4 6 10

51

32

3 8

36 50

20 5

43

59

20

PE PI

39 25

5 9

12

11

14

10

31 40

9

15

15

68

18

SE 6

Base: entrevistados que leem revistas.

5

35

5

BA CE

Valores apresentados em porcentagem (%).

59

TO

CONFIA MUITAS VEZES

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

4

57

14

NUNCA CONFIA

11

51

18

RR

1

18

37

12

RO

15

42

9

PA

AL CONFIA SEMPRE

26

39

AP

6

38

AM

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de revistas? (Resposta única – Estimulada)

62

DF

41

7

GO

25

9

MS

38 45

29

13

8 6 12

49

26

11 11 3

52

63

MT 2

45

ES MG

18 8

RJ

45 46

7 2 27

33

54

13

28

46

14

26

52

62 6 8 4

SP PR RS

5 9

39 26

5 3

49 33

6 25

7

SC

101

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

11

33

44

8 4

12

32

43

9 4

11

34

45

7 3

11

36

43

7 4

10

35

46

63

11

31

BR

DE REVISTAS

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de revistas? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

16 » 25 26 » 35

43

10 5

48

9 4

36 » 45

10 FAIXA ETÁRIA

29

46 » 55

16

30

39

12 3

56 » 65

14

27

44

8 6

> 65

4

CONFIA SEMPRE

24

53

11

8

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

13

28

10

34

44

10 5

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA

RENDA FAMILIAR

7 4

13

36

41

7 3

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

45

2 < 5 SM

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

13

21

46

12

28

10

34

12

45

8

10 5

44

8 5

MÉDIO

12

36

43

62

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem revistas.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

11 10

35 30

13

31

11

36

11

30

11

33

38

10 6

49

7 5

44 42

47

8 4 8 3

5 7

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

14 13

32 30

44 42 44

9 3 5 7 8 5

INATIVOS

11 ATIV. DOMÉSTICA

102

37

43

63

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

6

24

51

16

3

23

1

BR

DE SITES 5

AC

17

12

AM AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de sites? (Resposta única – Estimulada)

PA

38

18 3

43

BA CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA PB

RN

1

64

7

44

37

9 4

40

17

7

18

41

2

4

17

6

13

2

16

57

16

47

7

59

18

57

16

2 8

30

18

1

52

62

18

6

6

53

4 12

2

26

33

3

20

52

26

35

4

53

8 3

SE 8

Base: entrevistados que usam a internet.

23

35

3

PE PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

61

TO

CONFIA MUITAS VEZES

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

32

28

10

NUNCA CONFIA

12

60

8

AL CONFIA SEMPRE

38

13

2

RO RR

54

DF GO

30

43

6

30

43

7

25

52

MS

9

16

14 15

4 7

14 2

56

13

6

MT 7

ES MG RJ

36

13 3

44 36

37

16

6

12 1 12 2

59 21

52

19

3

16

5

SP 3

PR RS

18

3 2 13

63 39

14 2 41

53

15 28

3 4

SC

103

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

6

24

51

16

3

6

23

52

15

3

5

24

50

6

23

53

15

3

5

25

52

15

3

5

23

49

18

4

5

22

50

19

4

BR

DE SITES

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de sites? (Resposta única – Estimulada)

16

5

FEMIN.

16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

8

23

47

15

7

56 » 65

11

21

34

22

12

> 65

4

CONFIA SEMPRE

18

56

17

6

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

5

22

51

5

24

18

4

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA

RENDA FAMILIAR

15

3

8

27

47

15

3

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

52

2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

6

21

6

19

44

18

50

6

24

6

26

5

26

11 19

52

5

16

3

MÉDIO

52

13

3

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a internet.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

5

23

48

16

5

53

16

3

6

24

50

16

4

6

23

52

16

3

7

30

45

11

7

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

6 5 6

25 22 23

50

16

3

55

16

2

14

3

54

INATIVOS

5 ATIV. DOMÉSTICA

104

22

52

17

4

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

5

20

48

21

7

4

21

46

26

BR

DE BLOGS AC

10

AM AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de blogs? (Resposta única – Estimulada)

PA RO RR

36

14

BA

CONFIA MUITAS VEZES

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PB PE PI RN

Valores apresentados em porcentagem (%).

3 7

7 2 3

62 26

2

1

29

23

10 2

52

39

12 3

35

14

6

39

22

1

29

32

4

14

2

15

3

22

48

3

2

20

54

2 11 15

7 4

59

5 10

3

10

51

13

9

32

7

58

20

55

28

5

27

50

31 50

2 16

4

16

3

SE 8

Base: entrevistados que usam a internet.

33

56

10

NUNCA CONFIA

15

TO AL

CONFIA SEMPRE

38 44

4 7

3

DF GO MS

28

5

45

28

6

42

21

16

51

3 8

8

19

52

23

3 14

MT 5

ES MG RJ

31

10

32

2 10 4

51 38 53

16

13 1 16

5

32

46

3

21

13

SP 2 11

PR RS

2 1 11

53 33

25 44

52

8 18

30

4 6

SC

105

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

5

20

48

21

7

5

19

49

21

6

5

20

47

21

7

5

20

4

19

3

19

4

16

BR

DE BLOGS

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de blogs? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

51

19

4

16 » 25

49

21

6

26 » 35

46

22

9

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

44

26

10

46 » 55

6

20

40

20

14

56 » 65

11

18

26

29

16

> 65

3

CONFIA SEMPRE

14

53

21

8

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

4

20

48

21

6

4

19

49

21

7

22

5

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA

RENDA FAMILIAR

2 < 5 SM

6

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

21

46

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

ESCOLARIDADE

6

18

43

21

13

4

19

46

21

5

20

48

21

6

4

19

22

5

3

23

48

20

6

4

19

51

20

6

5

19

47

23

6

5

18

47

9

MÉDIO

50

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a internet.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

7

26

41

22

8

16

10

21

7

22

7

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

5 4

19 18

48 49

5

20

50

4

19

47

19

6

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

106

22

9

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

5

21

51

20

3

5

21

52

21

1

BR

DE REDES SOCIAIS AC

12

AM AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de redes sociais? (Resposta única – Estimulada)

18

RR

5

BA

CONFIA MUITAS VEZES

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PB PE PI RN

Valores apresentados em porcentagem (%).

5

43

39

11 2

38

16

5

45

19 27

34

4

1

17

52 59

15

6 19

58

18

4

22

49

2

1 8

29

16

2

18

61

2 11

5

8 3

60

6 8

3

4

50

18

28

31

3

55

9 3

SE 7

Base: entrevistados que usam a internet.

2

50

39

2

7 1 27

33

9

NUNCA CONFIA

32

55

12

14 2

TO AL

CONFIA SEMPRE

34 42

4 12

PA RO

38

DF

5

GO MS

30

43

28

7

43

20

5

16 15

54

11

4 8

16

54

25

3 6

MT 5

ES MG RJ

35

12

31

2 13 4

55 18

46

11 2

41

14 2 28

54

2

20

4

24

2

18

4

SP 2 13

PR RS

1 2

59 33

15

44 50

30

3

SC

107

CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS

5

21

51

20

3

5

20

52

20

3

4

22

51

19

4

BR

DE REDES SOCIAIS

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de redes sociais? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

5

23

53

4

21

53

4

20

50

17

2

16 » 25

19

3

26 » 35

22

4

36 » 45

3 FAIXA ETÁRIA

18

47

25

7

23

9

46 » 55

5

20

43

56 » 65

8

19

33

24

16

> 65

4

CONFIA SEMPRE

18

53

20

5

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

5

21

51

20

3

5

20

53

19

3

47

22

2

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA

RENDA FAMILIAR

2 < 5 SM

5

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

23

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

ESCOLARIDADE

5

18

46

5

19

5

22

4

21

4

20

49

12 22

52

5

19

2

53

20

2

22

52

18

4

4

21

53

18

4

5

21

50

21

3

5

21

51

20

3

MÉDIO SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a internet.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

9

24

45

14

8

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

4

22

51

4

19

55

5

23

5

20

20 20

4 2

50

18

5

52

20

3

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

108

CONFIANÇA NAS

15

32

41

9 2

14

34

40

9 2

PBM 2014

PROPAGANDAS

PROPAGANDAS DE JORNAIS PBM 2015

14

28

45

11 2

12

32

43

11 2

14

28

13

31

PBM 2014

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação. O(a) sr(a). confia sempre, confia muitas vezes, confia poucas vezes ou nunca confia? (Resposta única – Estimulada)

PROPAGANDAS DE RÁDIO PBM 2015

PROPAGANDAS DE TV

12 2

43

11 2

PBM 2015

10

26

9

28

46

14

3

PBM 2014

CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES

45

PBM 2014

PROPAGANDAS DE REVISTAS

48

12 3

PBM 2015

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

5

18

54

20

3

5

20

51

21

3

5

17

54

21

3

4

19

51

22

4

53

23

5

PBM 2014 PROPAGANDAS DE SITES PBM 2015 Valores apresentados em porcentagem (%).

Base: apenas entrevistados que usam o meio em questão (TV, rádio, jornal, revista e internet).

PBM 2014 PROPAGANDAS DE REDES SOCIAIS PBM 2015

4

15

4

16

PBM 2014 PROPAGANDAS DE BLOGS

48

24

7

PBM 2015

109

CONFIANÇA NAS

13

31

12

34

43

11 2

BR

PROPAGANDAS DE TV AC

32

AM 13

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

32

25

26

25

10 2

14

17

9

PE

18

49 32

27 17

8

42 12

6

16

4

10 3 13 2

46

31

3

34 49

23

2

35 46

21

PB

38

47

12

MA

RN

12 2

45

42

13 47

3 53

SE 17

DF Base: entrevistados que assistem à TV.

11

17

48

11

CE

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

20

51

17

BA

CONFIA MUITAS VEZES

14 2

34

15

51

TO AL

CONFIA SEMPRE

52

27

RR

51

31

44

RO

25

39 19

PA

8 1

36

24

AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de TV? (Resposta única – Estimulada)

45

17

GO MS

35

36

28

15

40

36

15

9 3 9

30

23

6

17

48

1

12 2

MT 12

ES MG RJ

49 21

8

37 25

9

31 30 50

28

7 1 11 1 17

49

12 1

52

9 2

SP 13

PR RS SC

110

25

16 10

46 34

33 39

41 15

2

CONFIANÇA NAS

13

31

43

11 2

13

31

43

11 2

13

32

42

11 2

BR

PROPAGANDAS DE TV

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de TV? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

14

33

41

11 1

13

33

43

9 2

13

31

13

30

43

13 1

14

31

41

12 2

16 » 25 26 » 35

44

10 2

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55 56 » 65

13

28

41

14

4

14

26

45

12 4

> 65

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

CONFIA POUCAS VEZES

RENDA FAMILIAR

NUNCA CONFIA

30

42

12 2

12

34

42

10 1

13

35

41

9 2

2 < 5 SM > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

14 1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES

ESCOLARIDADE

13

31

41

13 2

14

31

41

12 3

13

31

44

10 1

12

33

46

7 2

13

33

MÉDIO SUPERIOR

Base: entrevistados que assistem à TV.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

40

11 3

12

31

44

11 2

13

31

43

11 1

14

31

43

11 1

15

31

42

10 2

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

13

31

44

10 2

14

32

42

11 1

13

31

41

12 2

12

31

42

12 3

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

111

CONFIANÇA 12

NAS

32

43

11 2

BR

PROPAGANDAS DE RÁDIO

13

40

AC AM AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de rádio? (Resposta única – Estimulada)

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

26

42

27

32

16

57

32

14

36

29

28

49

10

22

14

50

17

44

26

14 1

14

15

3

11

33

37

5

10 4

47

13

3

47

13

3

21 33

3

9 5

55

17

2 33

48

31

PE

16 37

26

16 6

39

43

12

MA PB

26

14

CE

RN

50

37

12 2

49

9 1

SE 8

DF Base: entrevistados que ouvem rádio.

5

TO

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

27

RO

BA

CONFIA MUITAS VEZES

40

12

AL

CONFIA SEMPRE

5

28

PA

RR

42

38

13

GO

25 36

18

10 6

44

17

MS

38

8 32

25

9 13

43

3

12 2

MT 8

ES MG RJ

47 19

9 8

39 38

22

32 51

27

6

48

10 1 17

2

14

3

SP 13

PR RS SC

112

28

15 11

50 47

32

8 2 32

35

51 18

4

CONFIANÇA NAS

12

32

43

11 2

13

32

42

10 3

12

31

43

11 2

13

32

42

11 2

BR

PROPAGANDAS DE RÁDIO

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de rádio? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

16 » 25

11

32

45

9 3

12

32

43

11 2

13

30

43

12 3

14

31

41

11 3

13

31

39

12

15

27

44

10 4

14

31

42

11 2

34

42

11 2

26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55 56 » 65

4

> 65

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES

11 RENDA FAMILIAR

NUNCA CONFIA

2 < 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

12

34

43

92

14

31

40

12 3

13

32

43

11 1

12

32

44

10 2

11

31

47

9 2

> 5 SM

ESCOLARIDADE

MÉDIO SUPERIOR

Base: entrevistados que ouvem rádio.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

14 12 11 13

34 32

44

30

44

32

19

39

10 2 12 3

42

32

10 3

39

11 2

7 3

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

12

32

43

11 2

12

33

43

10 2

13

31

42

11 3

INATIVOS

11

30

44

12 3

ATIV. DOMÉSTICA

113

CONFIANÇA 14

NAS

34

40

9 2

BR

PROPAGANDAS DE JORNAIS

9

27

AC

34

AM

PA

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

52

23

18

36

33

26

25

11

5

10

27

14 15

39

5

33 42

12

12

13

43

38

7

5

40

21 4

15

57

21

13

42

13

13

5

34

30

13

PE

24

51

13

MA PB

38

11

CE

RN

6 7

66

9 14 1

SE 18

DF Base: entrevistados que leem jornais.

4

TO

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

5

42

22

BA

CONFIA MUITAS VEZES

31

50

44

RR

53 18

30

10

AL

CONFIA SEMPRE

22 41

14

RO

9 2

36

37

AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de jornais? (Resposta única – Estimulada)

53

GO MS

39

17

27

13

34

15

29

31

9 3

33

8

37

15 11

45

5 8 2

MT 9

ES MG RJ

47 20

10

41 25

12

25

11

28

38

41

32

7

48

17

48

13

3

SP PR RS SC

114

15 16

48 46 33

10 3 35

36

5 13 2

CONFIANÇA NAS

14

34

14

33

40

9 2

BR

PROPAGANDAS DE JORNAIS

41

10 3

39

9

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de jornais? (Resposta única – Estimulada)

14

35

15

35

14

36

2

FEMIN.

37

10 3

16 » 25

41

7 2

26 » 35

14

33

41

10 2

15

31

40

10 4

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46 » 55

16

34

40

7 3

56 » 65

10

29

43

14

4

> 65

RENDA FAMILIAR

NUNCA CONFIA

40

10 6

14

30

41

11 4

15

36

39

8 2

15

38

37

9 1

2 < 5 SM > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

28

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES

16 < 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

14

30

40

10 6

15

34

38

11 2

16

32

40

9 2

41

8 2

MÉDIO

11

38

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem jornais.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

13 13 15 15

12

41

34

36 29 34

42 41

7 5 7 3 12 4

40

39

41

10 1

35

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

15

34

39

10 2

16

33

40

8 2

13

30

43

10 4

INATIVOS

13

35

40

10 2

ATIV. DOMÉSTICA

115

CONFIANÇA 9

NAS

28

48

12 3

62

63

BR

PROPAGANDAS DE REVISTAS

6

23

AC

23

AM 10

PA

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

51

68

21 18

54

1 13

25

21

12 3

44 11

2

21

47

18

2

10

21

6 13 1

36

18

7

14

54

29

1

11

55

15 5

18

54

16

PE

35

47

11

9

7 44

23

17

MA PB

64

4

CE

RN

14

16

57

23

SE 8

DF Base: entrevistados que leem revistas.

14

60

46

6 7

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

19 22

BA

CONFIA MUITAS VEZES

19

TO AL

CONFIA SEMPRE

14 2

42

25

10

RO RR

25

34

AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de revistas? (Resposta única – Estimulada)

36

GO MS

34

9 3

37

21

36

23

10

15 15

19

57 23

7

17 54

12 1

MT 4

39

ES MG RJ

15 8

50 43

34

27

9

19

7

26

52 7 1

50

14 1

55

15

3

SP PR RS SC

116

4

56 44

11

18

10 1 47

40

6 26

5

CONFIANÇA NAS

9

28

10

27

8

29

48

12 3

BR

PROPAGANDAS DE REVISTAS

45

15

3

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de revistas? (Resposta única – Estimulada)

50

10 4

FEMIN.

8

32

8

31

10

25

11

23

49

9 2

16 » 25

48

11 2

26 » 35

50

12 3

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

48

14

4

17

3

46 » 55

10

30

40

56 » 65

6

26

44

21

3

> 65

8

RENDA FAMILIAR

NUNCA CONFIA

19

6

9

25

50

7

31

13

3

48

12 2

2 < 5 SM

11

32

45

10 1

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

55

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES

12

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

11

17

45

17

9

9

28

46

14

4

8

29

47

13

3

MÉDIO

9

30

51

8 2

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem revistas.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

6

30

7

28

12 9

12

45

27 29

26

14

4

53

9 3

46

14 2

46

43

13

4

9

10

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

8

30

14 11

26 24

47 47 48

12 2 11 2 14

3

INATIVOS

7

28

52

10 3

ATIV. DOMÉSTICA

117

CONFIANÇA 5

NAS

20

51

21

3

24

3

BR

PROPAGANDAS DE SITES

3

AC

16 13

AM AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de sites? (Resposta única – Estimulada)

PA RO RR

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

CE MA PB PE PI RN

Valores apresentados em porcentagem (%).

35

41

3 10

14 1

36

7 1

58

4

27

21

3

65

6

37

3

10 41

36

11

36

5

22

2

16

6

40

32

32

3

54

18

53

56

5 10

22

53

3 9 2

6

25

51

7

33

4

16

57

21

12

57

25

5 2

17

2

1

49

4 1

30

32

2

54

10 2

SE DF

Base: entrevistados que usam a internet.

15

7

BA

CONFIA MUITAS VEZES

37

TO AL

CONFIA SEMPRE

54

GO MS

7

24

6

26

6

48 44

18

5

16 15

49

13

5 10

26

55

2

21

6

MT 6

ES MG RJ

26 14

34

2 9 5

52 36 59

16

16

1

15

1

30 53

22

5

SP 3

PR RS SC

118

13

3

64 33

16

43 49

31

19

2

18

3 4

CONFIANÇA NAS

5

20

51

21

3

5

19

50

22

4

5

20

52

20

3

6

21

50

21

2

5

20

53

19

3

4

20

4

16

BR

PROPAGANDAS DE SITES

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de sites? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

16 » 25 26 » 35

52

21

4

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

51

24

5

21

5

46 » 55

8

19

47

56 » 65

4

15

3

16

46

28

7

> 65

5 5 RENDA FAMILIAR

NUNCA CONFIA

5

18

52

22

3

50

21

4

21

2 < 5 SM

7

22

50

19

2

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

25

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES

51

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

5

17

5

17

44

24

52

10 23

5

21

50

5

21

55

5

22

49

3

21

2

MÉDIO

18

2

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a internet.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

21

2

4

20

52

20

4

5

20

51

21

3

6

19

51

21

3

4

27

43

19

7

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

5

20

51

20

3

5

20

51

21

3

6

18

53

20

3

5

18

23

3

INATIVOS

51

ATIV. DOMÉSTICA

119

CONFIANÇA 4

NAS

16

48

24

7

29

6

BR

PROPAGANDAS DE BLOGS

3

AC

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de blogs? (Resposta única – Estimulada)

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

CE MA PB PE

RN

34

52

7 2

35

21

5

65

7

24

1

12 2

53

36

10 6

35

26

1

11

38

4

39

33

3

52

17

8 3

56

3 8

21

55

1 10 2

7

25

44

9

39

15

6

56

2 9

57

1

47

15

3

23

4

31

1

34

3

4

22

53

16

5

5

22

51

17

4

4

24

SE DF

Base: entrevistados que usam a internet.

36

6

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

40

14 2

TO

BA

CONFIA MUITAS VEZES

43

17

RO

AL

CONFIA SEMPRE

33

PA

RR

49

8

AM AP

13

GO MS

5

44

16

19

46

2 9

9

31

51

2

26

12

MT 4

ES MG RJ

23 15

54 26

1 8

18 39

17

53

3 12

46

2 7

55

1 3

35 21

3 18

SP PR RS SC

120

3 1 12

30

27 44

49

9 20

31

3 7

CONFIANÇA NAS

4

16

48

24

7

4

16

47

25

7

4

17

49

24

7

4

17

50

24

5

4

18

49

23

6

4

16

4

13

BR

PROPAGANDAS DE BLOGS

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de blogs? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

16 » 25 26 » 35

46

27

8

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

46

26

11

46 » 55

6

13

40

27

14

29

13

56 » 65

5 10

43

> 65

RENDA FAMILIAR

NUNCA CONFIA

48

24

3

16

49

4

16

47

11

25

6

25

8

2 < 5 SM

5

18

6

14

5

14

4

17

3

16

47

24

6

> 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

13

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES

4 < 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

40

24

47 48

17 26

7

25

7

MÉDIO

53

23

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a internet.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

5

19

46

23

7

3

17

50

24

6

5

15

49

25

6

4

16

47

9

19

40

25

19

8

13

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

4

17

48

24

7

4

16

49

26

5

5

16

23

6

50

INATIVOS

4

15

48

26

7

ATIV. DOMÉSTICA

121

CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS

4

19

51

5

18

22

4

BR

DE REDES SOCIAIS AC

14

AM AP

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de redes sociais? (Resposta única – Estimulada)

CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

10

CE MA PB PE

RN

10 4

32

23

1

15

7

39

36

31

3

53

18

4

13

20

57

4 12 16

20

47

54 50

6 22

4

29

1

31

28

1 8

31 56

16 3

63

57

5 10

3

4

3

53

12 4

SE 6

DF Base: entrevistados que usam a internet.

7

46

41

PI

Valores apresentados em porcentagem (%).

4

50

30

3

9 1 32

30

7

BA

CONFIA MUITAS VEZES

13

12 1

34

52

2

TO AL

CONFIA SEMPRE

36 36

4 9

RO

20

37

20

PA

RR

55

GO MS

25

6

48

21

6

16

46

15

17

49

3 9

57

5 10

29

2

27

4

MT 6

ES MG RJ

23

11

31

2 9 3

52

5

16

3

39 54

15

15

32 52

3

25

4

27

2

SP 1 9

PR RS SC

122

61

4 2

30 18

47 50

18 27

2 3

CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS

4

19

51

22

4

5

18

50

23

4

5

20

51

22

3

5

20

51

21

3

5

20

52

21

2

BR

DE REDES SOCIAIS

MASC. GÊNERO

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de redes sociais? (Resposta única – Estimulada)

FEMIN.

16 » 25 26 » 35

3

17

3

15

51

24

5

26

5

36 » 45 FAIXA ETÁRIA

50

46 » 55

8

16

39

29

8

56 » 65

6

13

5

15

42

25

14

> 65

RENDA FAMILIAR

NUNCA CONFIA

4

5

18

51

23

4

5

19

50

22

3

5

20

50

23

2

7

17

2 < 5 SM > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

Valores apresentados em porcentagem (%).

24

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES

52

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

5

17

5

20

44 49

22

10

25

4

50

23

3

55

21

4

MÉDIO

3

18

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a internet.

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

4

21

51

22

2

4

20

52

21

3

4

17

52

24

3

49

23

5

5

19

7

23

42

17

11

AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS

ATIVIDADE

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

4

19

51

22

4

4

19

50

24

4

6

16

51

22

5

5

19

50

INATIVOS

25

2

ATIV. DOMÉSTICA

123

CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS

7

24

45

18

5

BR

DE MÍDIAS DE RUA

10

AC

Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de mídias de rua, como outdoors, faixas, paradas de ônibus e placas? (Resposta única – Estimulada)

10 6

14

35

37

9 5 31

28

15

5

53

10 1

44

9

27

39

9

AL BA

CONFIA POUCAS VEZES

PE PI RN

13

26

7

7

16

30

5

10

37

38

5

47

12

35

17

7 2

41

20

2

6

19

7

21

5

53

11

9

29

31

4

8 3 20

45

8

11

46

19

8

MA PB

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

48

TO

CONFIA MUITAS VEZES

NUNCA CONFIA

9

8

CE CONFIA SEMPRE

3

34

RO RR

17

37

7

PA

39

13

AM AP

31

37 50