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oscar freire 736 | shopping iguatemi sp | shopping higien贸polis | showroom (11) 3804 6224
Gerson Marcch
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Beijos,
carta do editor
Ufa! Que correria finalizar esta edição! Primeiro, porque ela traz como marca principal a necessidade de novidade, exigida por nossa fase atual de expansão de distribuição que, além de lojistas de moda, fotógrafos, assessorias de imprensa, jornalistas, produtores de moda, também atinge agora as principais bancas Vips de SP e futuramente de todo o Brasil. Por tudo isto, a capa tinha que ser especial, chic e moderna. Thaís Rumpel, a “new top model” da agência MM Management, foi a escolhida de forma unânime pela nossa equipe de redação. E ela mostra para o que veio também no editorial CYCLE CHIC por ela protagonizado. Esta é a cara desta nova edição NOVIDADE! Tudo que os estilistas mostraram nas passarelas está em nossos editoriais e matérias especiais como o HOW TO, onde vocês poderão interpretar tudo direitinho e adaptar cada sugestão para o seu dia-a-dia. Vale a pena conferir também a matéria sobre o FAST -FASHION, a nova onde do mundinho da moda, onde mostramos a você que estar na moda pode caber dentro do seu bolso sim! Ah, e para quem curte aquela saidinha nas noites de inverno, várias sugestões de uso do “eterno pretinho nem tão básico assim”. Enfim, não vou dizer mais nada! Vocês conferem! Boa Trigger para vocês!
carta do editor
NOVIDADE
6 making off
A Stylist Mila Pedrosa e o maquiador Edson Gomes dão os últimos retoques na modelo Indira. O assistente Fabiano posa de modelo. A top Indira em click especial do ensaio “Mix it all”.
// O GOSTOSO É SEMPRE PENSAR EM QUEM VAI ESTAR CONOSCO... //
OUR FRIENDS
É por isto que fica mais divertido a cada edição. Conseguimos sempre juntar grandes amigos em cada uma delas. O gostoso é sempre pensar em quem vai estar conosco, quem vai emprestar seu olhar mágico para uma nova matéria ou ensaio da Trigger. No editorial Cycle Chic , além de muitas conversas engraçadas entre a equipe e a New Top Thaís Rumpel da MM Management, grande aposta da Trigger e do mundinho da moda, também pudemos aprender mais sobre o fenômeno das bikes elétricas pelo mundo a fora: - E que gostoso subir uma ladeira sem pedalar! - Falando em modelos, as tops Indira e Micheli Provensi da Way abrilhantaram nossos editoriais “Mix it all” e Night Blacks “ respectivamente. E para quem curte uma trip bacana, Lilian Catharino nos conta por que Buenos Aires está novamente na moda. Bem ,espero que curtam muito e a gente se veja na próxima Trigger. CRISTINA ROUCO
A modelo Thaís concentrada antes de posar para a capa da Trigger.
A editora Cristina Rouco testa uma das bikes do editorial Cycle Chic em pleno estudio. Gerson Marcch prepara o clic enquanto Guetti Reis finaliza o make da modelo Thaís.
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Cycle Chic
MODA
NIGHT BLACK’S 42 8 sugestões para você arrasar
THAT’S THE LOOK 10 Os queridinhos do inverno 2011
HOW TO 32
Como combinar tudo sem ficar over
Capa: New Top Thaís Rumpel. Foto: Gerson Marcch. Edição: Cristina Rouco. Produção Executiva: Conceito Brand. Cabelo/Maquiagem: Guetti Reis. com produtos Kryolan, Dior, Lâncome e Catherine Hill HD Vestido: Lolita. Tratamento de imagem: Adriana Zaiats.
SEMPRE
MIX IT ALL 38
ACESSÓRIOS 19 TRIGGER CLICK 17 REPORTAGEM 18
ESPECIAL
Jóias e Bijoux no mesmo look
FAST FAHION 36
Samuel Cirnansck
Andar na moda ficou + barato
TRIGGER TIPS 52 TRIGGER BEAUTY 16 PÉ NA ESTRADA 54 DESIGN 56
MOBILIDADE FASHION 20 Faça tudo de bike sem deixar de ser chic
10 // FOTOS AG FOTOSITE E REDAÇÃO
that’s that’s the the look look
ANA SALAZAR
IODICE
Mini Saia de Paetes Carina Duek
Regata com detalhe no ombro Carina Duek
VALE TUDO ANIMALE
Blusa de tricot com detalhe nas costas Carina Duek
Blazer Paetê Ellus
Cinto com Brilho Ellus Shorts Snake Foil Ellus
Brilhos, paetês, rendas, pelos... A ordem é se entregar ao mix de texturas sem medo. Pense em contrastes: Paetê x lã, renda x couro, brilho x tramas, quebram a sisudez do inverno.
12 // FOTOS AG FOTOSITE E REDAÇÃO
that’s the look
Bolsa de couro com franjas Ellus
COLCCI
Minissaia camurça Spezzato
Bota de couro cano alto Dumond
SEGUNDA PELE Reedite os velhos clássicos do seu guarda roupa e garanta produções de sucesso. Couro e pele. Compre, guarde e renove com peças e acessórios invernais estes que são os clássicos da estação mais fria do ano.
TUFI DUEK
Blazer couro Kosii
Jaqueta Perfecto de couro Emi di ka
Moletinho Carina Duek Blusa enxofre Emi di Ka Shorts de camurca Carina Duek
Calça com detalhes em couro Fórum
that’s the look
// FOTOS AG FOTOSITE E REDAÇÃO
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Óculos de tartaruga Dior por Op Art Regata Snake Ellus
Camisa com estampa de onça Mob
Vestido de onça Mob
FERA DA MODA
Segunda pele cobra Ellus Calça resinada Lilla Ka
Libere seu lado selvagem e prepare-se para marcar novos territórios. Eleja apenas uma peça com print de animal para conferir ao seu look uma pintada fashion, sexy e ultra feminina. AMAPÔ
Bolsa de onça Raphaella Booz
Jegging com print de pele e flores Carina Duek COVEN
16 trigger beauty
Seventies 70’s Entre as tendências de beleza do inverno 2011 os anos 70’s estão em alta e você vai adorar!!! // POR REDAÇÃO
// FOTOS AG. FOTOSITE
Disco ou hippie... A cartela de cores é democrática e valoriza qualquer etnia. A estação combina com cores quentes, matizes abertos e tons terrosos.
ALEXANDRE HERCHCOVITCH
Escolha boca, ou olhos... Sem medo aposte no glitter e em pigmentos saturados. Boca: O batom vermelho é o velho queridinho, mas se você quiser inovar, a cor é o roxo. Olhos: Troque o preto por chumbo e o marrom por vinho.
Pele marcada, ou apagada? A sobrancelha apagada sai de cena e a dramática marcada assume seu lugar.! O segredo é usar lápis ou sombra da cor dos pelos e ir dosando...
GHETZ
Cabelo... Fivelas, tiaras, faixas levantam a produção e deixam um ar romântico. Prenda o cabelo de lado, faça um coque baixo bagunçado deixando alguns fios soltos e prenda com a presilha. O truque é usar com no cabelo com ondas marcadas. MARIA BONITA EXTRA TRITON
//Apresentando
Natália Araújo Em ensaio especial para a TRIGGER, a modelo Nathália Araújo, da agência 55 Management mostra por que vem se destacando no cenário fashion como uma das grandes apostas da temporada 2011. // DA REDAÇÃO // FOTOS GERSON MARCCH
Ela nasceu em novembro de 1989 em Teresina, no Piauí, sob o signo de Escorpião. “Modela” há 18 meses em SP e depois do período inicial de adaptação pelo qual passam todas as modelos “new face”, já viajou para temporadas de trabalho na China, onde venceu um concurso mundial de modelos, na época ainda pela agência Elite Models. Desfilou para Daslu e Max Mara, além de vários editoriais de moda para revistas como Claudia, Nova, Top Magazine e Corpo a Corpo.
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Nome: Nathália Araújo Agência : 55 Management www.55mgt.com
reportagem
Foto de: Márcio Madeira // Desfile SPFW 2008 //Divulgação
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Cirnansck
Conhecido pelas técnicas handmade, suas criações em estamparias, bordados e moulage, fazem com que cada peça seja exclusiva e atemporal, onde a feminilidade flerta com a dramaticidade. // da redação // fotos divulgação
Dedicando-se desde 1999 à sua marca homônima, e desenvolvendo roupas exclusivas para marcas como Doc Dog e Ellus 2nd Flor, em 2004, o showroom e ateliê do estilista Samuel Cirnansck abriu as portas para o varejo e além das coleções pret-a-porter, também confecciona roupas sob medida para noivas, madrinhas e debutantes. ue é bom, q o d tu e d vem ú s ic a ... ” Sua estréia nas passarelas aconteceu em 2000, quando participou “ S u a c ri a ç ã o a rq u ite tu ra , m , e rt a , io fe , ru im , b o n ito da primeira edição do projeto Lab – num desfile forte, inspirado na arte expressionista alemã, as roupas foram pintadas por ele trabalho de Samuel Cirnansck é ímpar desde uma a uma. No seu currículo consta também uma apresentação o início de sua carreira, diferencial este que no evento Moda em Miami Fashion Week com a mesma coleção. herdou dos trabalhos de criação para teatro e Desde 2005 participa da São Paulo Fashion Week apresentando ópera como assistente de figurino do produtor com sucesso quatorze coleções. Carlos Pazzeto.
o
a “ Pa r e c e q u e u z id a p e la d b a i o f r e m u lh f lo r e s ta (. .. )”
Seus desfiles possuem uma preocupação com o conceito mais acentuado que o caráter comercial das coleções, além de uma certa ascendência cênica, como em 2008, quando simulou um casamento em um desfile, retirando o véu e beijando a noiva. Em 2009 fez nevar na passarela. Entretanto, o estilista vem fazendo um esforço para se desprender dos vestidos de festa. No último desfile apresentado no SPFW, inverno 2011, ele foi corajoso e trouxe looks urbanos que misturam látex, lã, croco, pele e renda.
Fo to d e : N in a Ja c o b
Referenciado nas imagens do livro “Stickwork”, do artista Patrick Dougherty, não abriu mão de fazer um desfile conceitual com galhos retorcidos – que na loja apareceram em forma de bordados e estampas - nas peças apareçem como nas obras de Dougherty e em um vídeo de abertura, uma mulher explorando uma floresta.
o // d iv ul g a ç ã A g . Fo to si te
reportagem
//Samuel
Para Samuel, é tão importante que a manutenção da atmosfera de seus luxuosos vestidos sempre esteja presente em suas criações. Esta marca pode ser notada também na sua recente linha de jóias que foi desenvolvida em parceria com a empresa mineira Calx Design & Jewerly, e na linha de calçados desenhada por ele e produzida por Carmen Steffen, onde emoção, criatividade. e teatralidade fazem o design de maravilhosos produtos para suas consumidoras, bem ao estilo Cirnansck.
Eles vão e voltam, mas uma coisa é certa! Neste inverno os “bichinhos” estão novamente na moda. Do couro de Píton à pele de carneito seu look day by day vai ficar ainda mais chic e sofisticado, com os acessórios e bolsas que escolhemos pra você.
AMAPO
COLCCI
Toque Sofisticado
Clutch em pele de Píton Zagliani
íto n C lu tc h e m Pí G uc ci
Br ac el et e em Pí to n
Oxford em couro Julietta
Sandália bota Camurça Arezzo
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Bolsa em Couro Arezzo
ALEXANDRE HERCHCOVITCH
Bolsa em Couro Marc Jacobs
Sapato em pele de Píton Giuseppe
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//Mobilidade
Fashion
“Munidos de improváveis vestidinhos e indefectíveis scarpins os cidadãos dinamarqueses repaginaram a estética lycra + moletom + tênis tão associada aos esportes.”
especial movimento cycle chic
// Por Cristina Rouco
// Fotos divulgação
C
onhecida mundialmente como cidade modelo de sustentabilidade, Copenhagen, na Dinamarca, há muito se preocupa com as questões ambientais e urbanísticas tão em voga em tempos modernos. Precursor do movimento Cycle Chic, o fotógrafo e cineasta dinamarquês Mikael ColvilleAndersen criou em 2006 o site Copenhagen Cycle Chic com a bandeira de que em um mundo congestionado pedalar é um gesto de consciência. Ao fotografar gente bacana pedalando pelas ruas a bordo de suas magrelas, Andersen deu início a um movimento que marca o retorno iminente da bicicleta como meio de transporte. Munidos de improváveis vestidinhos e indefectíveis scarpins os mais chics e descolados cidadãos dinamarqueses repaginaram a estética lycra + moletom + tênis tão associada aos esportes, e provaram que é possível sim adotar a bicicleta como meio de transporte cotidiano sem perder a pose.
Foto: Mikael Colville-Andersen
Apelidado de “Sartorialist de duas rodas”, pelo jornal inglês The Guardian – uma referência ao blog de moda do pioneiro fotógrafo de streetwear norte-americano Scott Schumann – essa nova tribo urbana logo ganhou adeptos não só nas cidades europeias como Berlim, Paris ou Amsterdã, onde a cultura biker já fazia parte do cotidiano. New York, Sydney, Milão, L.A, Londres, Madrid, Curitiba, entre outros, ganharam a sua versão Cycle Chic. Com a crescente popularidade do uso das bicicletas nos grandes centros urbanos, a indústria da moda, sempre atenta aos movimentos de rua, lançou bicicletas e acessórios para os adeptos do movimento. Foto: Mikael Colville-Andersen
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E como toda tendência urbana tem que ter seus ícones, personagens conhecidos do mundinho fashion aderiram ao movimento. A modelo britânica Agyness Deyn, que ficou mundialmente famosa após ser garota propaganda do perfume Madame de Jean Paul Gaultier, é uma adepta. Na semana de moda de New York, Agyness apareceu montada na sua Velorbis. Fotos suas foram postadas em vários sites do movimento. Catherine Baba, a icônica stylist eleita por muitos uma das mulheres mais chics de Paris, constantemente é fotografada com seu par de Louboutin a caminho do trabalho a bordo de sua bike.
Acessório da dinamarquesa Velorbis
Em apoio ao sistema de transporte público de bicicletas implantado pela prefeitura de Paris, Karl Lagerfeld ,o Kaiser da Maison Chanel, lançou a Veló Chanel – que fazia parte da coleção de verão 2008 – a bicicleta da grife francesa com bolsinhas de matelassê em couro preto. Gucci e Hermès fizeram o mesmo. Bicicletas e acessórios vintage se transformaram em objetos de desejo assim como a customização das bikes e acessórios.
“Skirt Guard” Proteção para quem quer pedalar de saia, vestido ou mesmo casaco longo - Velorbis
Mas acima de tudo o cycle chic é muito mais do que um movimento fashionista. É um desses gestos conscientes como reciclar o lixo, aderir ao uso das ecobags, diminuir o gasto de água. Um manifesto de atitude, movimento e ação. Agy nes s De yn / this islo ndo n.
Cat Catherine e seu Louboutin Foto: Mikael Colville-Andersen
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Catherine Baba a caminho do trabalho em Paris Foto: Mikael Colville-Andersen
Jaqueta perfecto e chemise xadrez Emi di Ka. Bolsa de franjas Ellus.
Casaco de moletom Carina Duek. Blusa enxofre Emi di Ka. Shorts Morena Rosa. Bota Hiking de camurรงa com pelo Morena Rosa.Pulseira correntes dourada Mob.
Chemise de seda Lollita. Blusa de moletom Carina Duek. Sobretudo de seda Alexandre Herchcovitch. Bota Dumond. Bolsa Capodarte.
Blazer de paetê Ellus. Blusa enxofre Emi di Ka. Mini saia Carina Duek. Cinto tachas Carina Duek. Colar acervo. Modelo Tháis Rumpel Beauty Guetti Reis, Assitente de produção Vanessa Fornagieiro, Produtora executiva Conceito Brand, Bike Tonino Lamborghini por General Wings.
Camisa de seda Alexandre Herchcovitch. Colete de pelo fake Morena Rosa. Calﾃｧa de plush Calvin Klein Jeans . Bota de camurﾃｧa Schultz. ﾃ田ulos Christian Dior por Op Art.
Vestido de tricﾃｴ Lollita. Clog Morena rosa. ﾃ田ulos Balenciaga por Op Art. Bolsa Raphaella Booz.
Jaqueta perfecto de couro Carina Duek. Minissaia de couro e tricﾃｴ Lolita. Ankle Boot Datelli. ﾃ田ulos Balenciaga na Op Art.
How to...
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REINALDO LOURENÇO
trigger fashion
Nenhum verbo foi tão exaustivamente conjugado nas semanas de moda brasileiras quanto contrapor. Neste inverno de dualidades nada de meios-termos.... O que se viu foi um equilíbrio entre as transparências de tecidos fluídos versus a opacidade do couro, as tramas rugosas do tricô versus o brilho do lurex, as saias midi na altura dos tornozelos – mais austeras – versus as despretensiosas saias longas. Aqui você fica por dentro do que usar e como usar as principais tendências da estação. // POR CRISTINA ROUCO
// FOTOS AG. FOTOSITE
A alternância de tramas e matérias nas passarelas desta temporada resultou em um jogo preciso de texturas de tirar o fôlego. A lã marcou presença em quase todos os desfiles. Na Maria Bonita Extra, o uso da lã com o chiffon ajudou a imprimir uma feminilidade mais cool as bailarinas da marca. Na Animale tricô de lã alpaca versus organza de seda se misturam para um efeito sofisticado e sensual. Teve lã com neoprene e toque aveludado em Lucas Nascimento, com paetês na Tufi Duek criando um belíssimo efeito de veludo molhado. Finíssimas tiras de couro sobre musseline renderam à impecável mulher de Reinaldo Lourenço um quê de exclusividade.
ANIMALE
Como Usar: Conjugue duas ou mais texturas diferentes num mesmo look. Contraponha tecidos fluídos e acetinados como chiffon, organza e musseline a tramas com pontos grossos, felpudas ou opacas. O resultado é despretensioso. Chic na medida exata! Além de fazer bonito na passarela, o mix de texturas é um ótimo recurso de styling para criar uma produção diferente com peças que já existem no armário.
Nem Pensar!
Em su bv er te r a or de m . Na m at em át ica fa sh io n a or de m do s fa to re s alt er a – e m uit o – o pr od ut o. Re se rv e os te cid os lev es pa ra a pa rte de ba ixo e os pe sa do s pa ra a pa rte de cim a.
> TUFI DUEK
>
ANIMALE
s a r u t x e t e Mix d
>
Lã x couro x peles Em saias, tops, calças, casacos e vestidos a lã rendeu as melhores produções texturizadas da estação. Em versão extralarge teve cardigã e maxi–pull nas passarelas de Juliana Jabour, Maria Bonita e Osklen. Teve os extra luxuosos tramados com fios de lurex, com pérolas, bordados, os brilhosos xadrezes na estética grunge da Coven, os mohairs peludinhos da Cori, os angorás no conceito oversized da Maria Bonita... ufa! Clássico do inverno, o couro se consagra em detalhes glamurosos, recortes, jacquards e plissados. Já as peles que sempre trazem polêmica ao mundo fashion, apareceram ora em versão natural, ora em versão fake, em coletes, casacos, vestidos, golas, luvas e até sapatos!
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ANIMALE
s s no tric ô – ora em po nto co típi es drõ pa – s ard qu Tw ee ds e jac inv ern ais . ma is fec ha do s – sã o hits s nto po em ora , os ert ab ma is gã s da ve z, s e até ca lça s. Já os ca rdi Po de m vir em ter no s, pa letó xi- pu lls aju sta do s po r um cin to. Ma e os ert ab s do usa r se po de m ern o. Ba sta bé m tem a ca ra de ste inv usa do s co mo ve stid o tam r ao bo lad a” em ba ixo pa ra da “em 5/8 ias me m co ing hik um a bo a o as for ma s ng e. O co uro de ixo u de lad gru is ma da ga pe a um k m loo ela bo rad as . Co ntr ap on ha co is ma s õe ruç nst co em m bá sic as e ve ern o ap os te s. E pa ra tur bin ar se u inv do fluí e es lev is ma s ido tec , um a sa ia ou um sim ple s lete co um r se de Po le. pe em pe ça s de de talh e na ma ng a ou go la.
MARIA BONITA
Como Usar:
NEm em P en sa r! usar pele verdadeira. Aposte em peles fakes para dar um ar glam a sua produção.
2 pesos e 2 medidas
Como Usar:
CORI
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Quando uma peça gera volume, a outra deve ser mais sequinha. A ideia de contrapor os pesos é ganhar um look confortável e não largado!
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No inverno 2011 o mais importante é dosar muito bem o duo leve X pesado. Sedas, tules, gazes e rendas apareceram sob casacos e ternos pesados. Lucas Nascimento apresentou tricô de neoprene, em uma estrutura bastante rígida, com saias e vestidos de comprimento mídi e tecidos leves. A Triton recorreu às sobreposições de camisas, cabans e blazers sob saias leves e transparentes.
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N em P en sa r!
TRITON
O ponto de equilíbrio está justamente na equação matemática que falamos lá em cima. Tecidos leves para as partes de baixo. Os pesados para a parte de cima.
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Esconde-esconde
trigger fashion
Em detalhes ou peças inteiras a transparência deixa de lado a pegada fetichista e se entrega a uma sensualidade mais cool, menos abusada. No inverno da Huis Clos a transparência veio com uma pitada esportiva, com recortes e aviamentos típicos do sportwear. Reservada a barra das saias e vestidos, as transparências da Cori suavizaram a alfaiataria sempre precisa e elaborada da marca. Alexandre Herchcovitch reservou o uso das transparências a detalhes na cintura, colo e mangas.
Como Usar:
Pula brejo
IODICE
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Em muitas e variadas versões deste inverno a calça está em alta. O minimalismo da Tufi Duek apostou em calças cropped -levemente evasê nas barrasnum exercício de feminilidade. Outro que trouxe as cropped pants para a passarela foi Walter Rodrigues. Em um estilo mais sisudo e comportado as calças curtas fizeram bom par com casacões 7/8 e botas de cano alto. A Cori apostou nas cropped com perfume de alfaiataria masculina. Na Ghetz de Lucas Nascimento, veio em versão tricô com tops mais curtos e cintura mais alta.
O uso da transparência exige um certo bom senso. Para não expor mais do que deve. Corsets, camisetes e combinações são perfeitas!
ANIMALE
N em P en sa r!
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A estratégia da estação para incluir a transparência no guarda roupa da temporada mais fria do ano é usála na medida exata. Abuse do recurso da sobreposição. Você pode usar uma camisa transparente contanto que fique meio escondidinha sob um terno ou um colete. Um colete, por exemplo, faz um belo par com um top transparente com mangas rendadas.
Como Usar:
Midi é o comprimento oficial do próximo inverno. Abaixo do joelho e acima do tornozelo o comprimento da vez fica ainda mais elegante com a cintura marcada. Para conseguir um efeito mais despojado vale uma brincadeira com as proporções com blusas mais longas e amplas e botas de cano mais curto. Com cintura alta as saias longas vão bem com sobreposições: blusa mais longa + casaco sequinho. Uma bota pesada arremata o visual.
N em P en sa r! Saia longa + barriga de fora não funciona nem para quem está com tudo em cima. Apesar das tentativas de alguns estilistas de reeditar esse look ele ficou mesmo com uma cara bem old fashion.
i x a m x i d i m x i n i M Na esteira dos 70`s que dominou a temporada internacional, a saia longa ganhou força total nesta estação, marcando presença em várias passarelas do eixo Rio-São Paulo. As versões vistas na semana de moda carioca, mais volumosas e encorpadas, tiveram bons momentos em tons refrescantes de verde água de Lucas Nascimento e na cartela da Printing (amarelo limão, coral e azul royal). As melhores são as com maxi fendas da Tufi Duek e as plissadas da Cori. Já as mídis – comprimento abaixo do joelho – mais sofisticadas, foram bem trabalhadas por Alexandre Herchcovitch e Reinaldo Lourenço. Mas como afinal nosso inverno é tropical, as saias mais curtas também deram as caras em um bom duo com blazers no estilo boyfriend.
Como Usar: Reta, na altura dos tornozelos e mais folgadinha, a calça Cropped fica melhor para as altas e magras uma vez que ela “achata” a silhueta. Um bom recurso para alongá-la é usar a calça com tops na altura dos quadris. Para o dia a dia, sapatos baixos, oxford ou botas pesadas caem bem. Para a noite use com um scarpin.
CORI
TUFI DUEK
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Evite as cropped se estiver uns quilinhos acima do peso. Neste caso as Hip Flare – mais sequinhas e com a boca larga – são as melhores pedidas .Alongam a silhueta verticalmente.
REINALDO LOURENÇO
N em P en sa r!
FASTFashion Importado da Europa, o conceito invadiu as vitrines brasileiras. // DA REDAÇÃO
O
“fast-fashion” é a estratégia das lojas de departamento para movimentar o mercado. Apontado como uma revolução do modelo varejista, o termo reproduz exatamente o que significa: produção acelerada e consumo contínuo, levando ao consumidor as últimas tendências da moda em tempo recorde e com preços acessíveis. O sistema requer retirada constante do que não vende e reposição do que vende. Semanalmente ou mesmo diariamente chegam produtos às prateleiras e as vitrines são trocadas periodicamente. “A velocidade de resposta ao mercado é considerada a verdadeira alavanca competitiva do fast-fashion.. ”, cita o economista, sócio-diretor da Diomedea e autor do livro “A Revolução Fast-Fashion”, Enrico Cietta. Os produtos passam a ser desenvolvidos por temas, em vez de coleções. Amancio Ortega, presidente e fundador da Zara, afirma que a peça sai do desenho para a loja em duas semanas - ao contrário de meses como acontece com uma coleção prêt-à-porter, Daniela Delgado, professora de Pesquisa de Moda e Estudos da Imagem da UNIBAN, no artigo “Fast-Fashion: Estratégia para conquistar o mundo globalizado”, explica que a empresa conta com um departamento de estilo que faz captação dos resultados das pesquisas ao redor do mundo e cria 1200 novos desenhos de roupas ao ano.
// FOTOS DIVULGAÇÂO
Ainda são criados diversos modelos de um mesmo tema que são distribuídos para 1.445 lojas em 77 países, o que causa a sensação de exclusividade - ao contrário do antigo arquétipo das lojas de departamento - uma vez que poucas peças de um modelo vão para a mesma loja e não há reposição das peças em outra coleção. O que não é vendido é remanejado ou liquidado, entretanto, praticamente não sobra estoque nas liquidações. Já que o apelo visual é o que prevalece, as peças acabam sendo produzidas para terem um curto período de duração, visando o cliente que vai usar de três a cinco vezes a peça. “Isso também contribui para manter o interesse do consumidor, que visita com muito mais frequência a loja, comprando mais. Na Zara, por exemplo, são 17 compras por cliente ao ano, o triplo da média do setor”, comenta Alberto Serrentino, consultor e sócio sênior da GS&MD Gouvêa de Souza.
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O grande mérito do fast-fashion é dar poder ao consumidor. A empresa escuta o consumidor e ele acaba sendo como um consultor da loja, decidindo o que fica e o que sai das araras. “Para ser eficaz, é preciso conhecer muito bem o consumidor, é preciso estar perto para fazer um fast-fashion que funcione. O design é local, tem de haver uma adaptação, é esse um dos motivos de algumas empresas não investirem no Brasil”, diz Enrico Cietta”.
//FAST FASHION // PODER AO CONSUMIDOR
nomeado ‘01’ e também aposta em coleções em parceria com nomes da moda, como o estilista Reinaldo Lourenço e a modelo Isabeli Fontana. Associar o nome de designers conceituados a lojas de departamento também é uma prática do fast-fashion importada da Europa, A sueca H&M, por exemplo, trouxe essa estratégia de negócio para os holofotes em 2004, quando lançou uma coleção ao lado do estilista Karl Lagerfeld; nomes como Victor&Rolf, Roberto Cavalli, Stella McCartney e Alber Elbaz (Lanvin) - entre outros – também se juntaram à proposta assinando coleções para a loja.
A
C&A, empresa de origem holandesa, é um bom exemplo de fast-fashion que se adaptou ao mercado brasileiro, a multinacional presente no Brasil desde 1976 cria e fabrica suas coleções no país. As lojas de departamento Renner, Marisa e Riachuelo, algumas das mais conhecidas no país, também aderiram à proposta fast-fashion e o consumidor já notou essa mudança, tanto nas roupas quanto no visual da loja. Reformando boa parte de suas lojas e desenvolvendo uma loja flagship, no shopping Iguatemi, o diferencial não para na arquitetura, a loja possui exclusividades como a Pop-up Store SPFW com artigos de ‘new designers’ - como papelaria e decoração -, área de lingerie reservada com minibar, consultores de moda à disposição para auxiliar os clientes e parceria com estilistas brasileiros, como a nova linha de denim Soul, desenhada por Renato Kherlakian. Por lá também passaram nomes como Glória Coelho, Isabela Capeto, Amir Slama e Maria Bonita Extra.
A tática é uma tentativa de perder a imagem de cópia associada a seus produtos e atrair um público que antes não comprava em lojas de departamento - como aconteceu na coleção da Stella McCartney para a C&A, que possuía preço bem elevado comparado ao valor comumente empregado às peças da loja e que esgotaram em dias, algumas peças em horas -. Segundo Elio França, diretor de marketing da C&A,“a informação de moda chega a todas as classes sociais pelos mais diferenciados meios... O objetivo das parcerias é a democratização da moda para todos os públicos.” Ao contrário do pensamento generalizado, o fast-fashion investe em design, levando ao consumidor as coleções sazonais diluídas, adaptadas ao público, em um processo criativo contínuo onde, entretanto, o essencial é a estética e o preço. Está mais barato ficar na moda!
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A Risqué é outro bom exemplo de empresa que se adaptou à estratégia. A marca de esmaltes recentemente lançou uma edição limitada em lote único, chamada Fast-Fashion, a cor é um preto
Só até o primeiro semestre de 2011 a Riachuelo lançou coleções em colaboração com Oskar Metsavaht (Osklen) e com Cris Barros e ainda cogita outros nomes para esse ano, como os dos estilistas Pedro Lourenço e Thais Gusmão.
// DESIGNERS CONCEITUADOS // LOJAS DEPARTAMENTOS
“A loja cria uma relação mais intensa com o consumidor, porque educa o cliente a não esperar por liquidações. Se ele não comprar logo a peça de que gostou, semana que vem ela já pode ter sido vendida...” conclui Alberto Serrentino. E Enrico Cietta acrescenta: “As empresas perceberam que os consumidores aprenderam a esperar pelas liquidações, e tiveram de buscar um novo modelo de varejo. O fast-fashion envolve o consumidor no design do produto, na medida em que é produzido aquilo que o consumidor deseja.”
MiX iT “Abuse dos acessórios neste inverno. Bijoux e jóias no mesmo look, pode sim!!!”
// FOTOS GERSON MARCCH // EDIÇÂO MILA PEDROSA
ALL
Maiô Cyann. Colares com pedras Camila Kleinpara Folie des Sacs. Colar de bolinhas Estela Geromini. Brincos Silvia Furmanovich.
Biquine Cyann. Brincos, braceelete e anĂŠis Silvia Furmanovich. Colar Estela Geromini.
Maiô Cyann. Brincos, braceletes e anel Silvia Furmanovich. Colares três volta Camila Klein para Folie des Sacs. Corrente com pêndulo Raphael Falci para Daslu.
NIGHT BLACKS Todas as tendências do inverno 2011 em uma imersão na eternidade do preto para arrasar nas noites de inverno... // FOTOS JOSEFINA BIETTI (ABA MGT) // EDIÇÃO CÉSAR CORTINOVE
CASACO DE PELE BRANCO ELLUS. SOUTIEN EM RENDA WOLFORD. LEGGING EM RENDA TÊKA POR HELÔ ROCHA. COLAR COM CRUCIFIXO COM CRISTAIS OTÁVIO GIORA.
CASACO EM COURO E PELE BRECHÓ JUISI BY LICQUOR. COLAR EM COURO B&S. CINTO COM TACHAS HECTOR ALBERTAZZI. CALÇA BLACK JEANS CARINA DUEK. BOTAS EM COURO CRISTINA AGUILERA PARA C&A.
SHORTS E TOP EM COURO BRECHÓ MINHA AVÓ TINHA. COLETE EM PELE GANT. PULSEIRA CLAUDIA MARISGUIA ACESSÓRIOS.
VESTIDO DE FRANJAS EM COURO D’AROUCHE. BOLSA COM FRANJAS ELLUS. BRINCOS DE FRANJAS LAIS LIARTE ACESSÓRIOS.
CHAPEU BRECHÓ B.LUXO. SOUTIEN EM RENDA WOLFORD. CAMISA TÊKA POR HELÔ ROCHA. CALÇA ELLUS. SAPATO PEEP TOE EM VERNIZ WOLP. PULSEIRA COM DETALHE LAÇO CARINA DUEK. COLAR ACERVO.
VESTIDO BRECHÓ B. LUXO. COLAR DUZA ACESSÓRIOS. PULSEIRA MARCO APOLLÔNIO.
Modelo Michelli Provensi (Way) Beleza Paulo Filatier Produção Executiva Conceito Brand Assitente de fotografia Patrícia Canola Produtora assistente Vanessa Fornagiero
VESTIDO ELLUS. PULSEIRAS MARCO APOLLÔNIO. COLAR TRANÇADO MARCO APOLLÔNIO. COLAR EM 3 CAMADAS HECTOR ALBERTAZZI.
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Substituídas pelos automóveis no início do século passado, elas quase foram esquecidas como meio de transporte. Hoje mais do que transportar pessoas elas se tornam novamente soluções imprescindíveis para a saúde das pessoas, do trânsito das grandes cidades, além de fazer parte de um novo estilo de vida para um mundo preocupado com a sustentabilidade. // DA REDAÇÃO
ôN IX VB É uma bicicleta utilitária que serve tento para transpo rte quanto para fins comerc ias, sem abrir mão do confort o. Bonita, prática e resisten te, excelen te para o dia-a-d ia.
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//HOUSTON
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BRISTOL LANCE
Foi desenvolvida para levar conforto,tranquilidade e diversão aos finais de semana da melhor maneira para quem ama bike: Pedalando. // HOUSTON
Java 21 S Plus
elétrica
É uma das bicicletas elétricas mais leves do mercado nacional. Desenhada levando em consideração a rodagem nas diferentes vias urbanas, clima e hábitos dos ciclistas brasileiros, ela possui 21 marchas, conjunto elétrico de 450 Watts/24 e quadro em alumínio T6 fabricado no Brasil. //GENERAL WINGS
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Carbon elite ‘il primo’
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trigger tips
SOLUÇÃO PARA A VIDA MODERNA
É da marca italiana Tonino Lamborghini. Considerada o rolex das bicicletas. Levíssima e com design moderno, ela leva a praticidade ao extremo se dobrando em 3. //GENERAL WINGS
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Buenos Aires “Buenos Aires tornou-se mais do que “Européia”. Conquistou identidade própria com a mistura da malandragem e sofisticação” // POR LILIAN CATHARINO
Esqueça a Buenos Aires e suas atrações indicadas em revistas de viagem e turismo. Não que os pontos tradicionais da cidade não sejam interessantes. A Recoleta continua linda e seu cemitério com o túmulo da Evita ainda instigante. A Av. Nove de Julho e seu Obelisco, a Plaza de Mayo com a sua Casa Rosada, a Flor de Prata mecânica, o bairro La Boca com seu estádio do Boca Juniors, a rua El Caminito com seus dançarinos de Tango decadentes ou San Telmo e sua feirinha de artes e antiguidades. Tudo continua com ares europeus em uma cidade em plena América do Sul. Mas há muito mais a ser visto na capital de nossos hermanos do que imaginamos, principalmente devido aos pontos turísticos tradicionais terem sofrido uma degradação grande e concentrarem um número alto de assaltos e batedores de carteira. Ampliando o seu charme para novas áreas da capital, Buenos Aires tornou-se mais do que “Européia”. Conquistou identidade própria com a mistura da malandragem e sofisticação. Assumiu em tempos de crise econômica sua vocação turística e a cada dia surgem lojas bacanas, hotéis diferentes e a gastronomia fica cada vez mais saborosa. Os novos bairros que agitam a capital portenha, como o Puerto Madero, são ótimos para perambular, comprar, comer e bebericar. Fruto de um incrível projeto urbanístico em uma área degradada de porto é em Puerto Madero que encontramos restaurantes, hotéis, lojas além de uma vista incrível da Ponte da Mulher com arquitetura do espanhol Santiago Calatrava. Guarde este nome, pois recentemente declarou que gostaria muito de concretizar um projeto no Brasil. Ainda no bairro o Hotel Faena é um daqueles lugares para ficar na memória. Concebido por ninguém menos que Philippe Starck, autor do magnífico hotel Fasano no Rio de Janeiro, tudo da fachada aos ambientes internos, dos móveis à decoração, foi pensado para causar impacto. Starck, considerado o inventor dos hotéis-butiques, retratou o espírito da Belle Époque neste projeto e o resultado é fantástico. Um criativo jogo de luzes coloridas muitas vezes dramáticas como que inspiradas no tango, objetos surreais, tais como cabeças de unicórnios brancos, coroa dourada no meio da piscina, toques rococós, cortinas de veludo aliados a uma boa gastronomia e bem-estar é o que pode ser encontrado. Há três restaurantes e posso garantir que vale um jantar em cada um deles. Chegue mais cedo e experimente ficar um pouco no bar à beira da piscina. Os drinks são deliciosos!
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Livraria Ateneo Se preferir algo mais tradicional não há como fugir do Café Tortoni e da Livraria Ateneo. O café, inaugurado por volta de 1858 por um imigrante francês, o mais antigo da Argentina, conserva boa parte de sua decoração até hoje. Pintores, boêmios, artistas e cantores, entre eles Carlos Gardel, passavam memoráveis horas em torno de suas mesas ou em seus palcos se apresentando. É uma grande oportunidade para assistir a um show de Tango em uma de suas salas que mais lembram um antigo cabaré. E certamente desta maneira você evita as horas de filas que se formam diariamente em sua calçada para entrar. A livraria, construída inicialmente em 1919 para abrigar um teatro, virou cinema e somente em 2000 passou a funcionar como livraria. Os camarotes foram mantidos e transformados em locais de leitura, as cadeiras saíram e deram lugar a milhares de livros, DVDs e CDs e o antigo palco virou um café. Ainda é possível admirar o belíssimo afresco da cúpula e as colunas e escadas em mármore. Mas, é em Palermo, bairro um pouco mais afastado do centro, que modernidade e tradição se encontram resultando numa profusão de hotéis-butiques, restaurantes, bares, cafés, lojas das grifes argentinas e papelarias descoladas. Certamente é o conjunto de quarteirões mais bacana da cidade. Diria que não perdem nada para os de Chelsea em Londres, Alfama em Portugal, Leblon no Rio, Jardins em São Paulo ou Mitte em Berlim. O ar cool e fashion impera pelas ruas planas e praças e foi lá que me apaixonei pelos mais lindos casacos de couro da Doma. A loja nasceu para quebrar a monotonia presente na vestimenta em couro, nove entre dez itens que os turistas levam para casa quando vão à Argentina. Casacos com bolsos em locais estratégicos, malhas de tricô que se prendem e soltam de dentro deles, golas, mangas, cada deCafé Tortoni talhe é fantástico até para as pessoas menos ligadas em moda. Com nada se parecem aos das milhares de lojas indicadas pelas revistas ou guias turísticos! Se planejar viajar para Buenos Aires, pense diferente. Certamente quando eu voltar, pretendo explorar mais Palermo e comprar o meu casaco na Doma..
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Ponte da Mulher
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Look
Dior
A influência de no design
Em 1952, Arne Jacobsen, um dos grandes nomes da arquitetura dinamarquesa, lança a cadeira “ The Ant” com formas que evocavam as tendências fashion criadas pelo NEW LOOK de DIOR - onde as coleções possuíam roupas com a silhueta bem marcada, comprimindo a cintura, aumentando os quadris e realçando o busto - que ficou conhecida como “ Silhueta Ampulheta. Além de Dior influenciar a moda da época, o mundo do design também sofreu sua influência. Os designers passaram a abrir mão das formas mais convencionais, dando vazão a uma visão mais moderna, lançando produtos com formas arrojadas, inovadoras e muitas vezes inesperadas. Próximo de comemorarmos 60 anos da “The Ant”, separamos 05 modelos de cadeiras encontradas nas principais lojas de design do país para você curtir, onde destacamos a “Hit Chair” em que a base de “marteladas” , você mesmo pode modificar a forma.
// FOTOS DIVULGAÇÃO
design
//New
Urban a venda na Mix and Match 11.5093.8961
Binta em várias cores a venda na Micasa 11.3088.1238
Alcove Highback em várias cores a venda na Micasa 11.3088.1238
Hit Chair a venda na Carbono Design 11.3815.1699
editorial
onde encontrar
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