Índice
Introducción
Consideraciones previas Concepto visual Moodboard Tapes Chile. Más que un país, un mundo. Film Commission Chile
4 6 8 10 12
Identidad visual
Marca Aplicación de marca Usos incorrectos Tipografía Color Ilustraciones
20 22 26 28 30 32
Papelería
Tarjetas Sobre americano Sobre bolsa A5 Sobre bolsa grande Papel de carta Carpetas Bloc de notas Tarjetón
42 44 46 48 50 52 54 55
Comunicación
Pósters Acreditaciones Tazas CD/DVD Camistas Bolsas Stickers Flyers Dípticos Anuncios Editorial Stand Pendones
58 60 61 62 64 66 68 70 72 76 78 82 84
Digital
Website Mapa web Newsletter Banners Presentaciones
88 90 92 94 96
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Introducci贸n
Consideraciones previas.
Esta guía de estilo ha sido desarrollada para convertirse en la herramienta fundamental a la hora de trabajar en la creatividad y diseño para Film Commission Chile. La consistencia y la fuerza de nuestra imagen está en tus manos. Es una gran responsabilidad, y por eso queremos ayudarte. Usa el manual. Síguelo. Inspírate en él. Respétalo para que la identidad visual de FCCh sea siempre coherente y para que su imagen cumpla siempre con los objetivos para los que fue creada. En estas páginas podrás explorar el mundo gráfico de FCCh y también encontrarás respuestas para todas tus preguntas respecto al diseño, el tono y la composición de piezas con la marca FCCh. Antes de publicar cualquier material solicita la aprobación del departamento de comunicación de FCCh y, si tienes dudas, ponte en contacto con nosotros. Gracias por tu colaboración.
Introducción
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Sección
El concepto visual.
El verdadero cine está muchas veces en los detalles. En una mirada, en una frase o en una pequeña escena aparentemente intrascendente. Lo mismo sucede detrás de la cámara. Y también en el diseño. La imagen de la FCCh nace inspirada por un detalle muy concreto: el tape. Omnipresente en el mundo de la producción cinematográfica, el tape une, marca, sostiene, indica, recuerda y ayuda a trabajar. La forma en que se representa este tape nos recuerda por su flexibilidad a la propia película celuloide, característica de la bobinas de cine. La imagen que se traza hacia distintas direcciones nos remite a un mundo dinámico, y conceptualmente nos habla de la figura de la FCCh como enlace entre todos los sectores implicados en una producción de cine. Las variaciones en el código de colores representan la variedad de paisajes que podemos encontrar en el territorio chileno. Todas estas características unidas conforman una imagen única, con una personalidad bien definida y adecuada a las condiciones y objetivos propuestos por la FCCh.
Introducción
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7
Introducción
internacionalización cultura tradición
color
Audiovisual
producción
Paisaje locaciones
Servicios
diversidad geográfica infraestructuras
cooperación
Introducción
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personas
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Introducción
Tapes
Líneas Geometría Tape Corporativo Compromiso Amabilidad Ritmo Texturas Horizonte Belleza Verticalidad Ilusión Innovación Color Movimiento Símbolo Profesionalismo, reputación País de una sola línea: estable Locaciones únicas Introducción
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Sección
Chile. Más que un país, un mundo. Chile es mucho más que un país si lo miramos desde el objetivo de una cámara. Sus variados paisajes incluyen desde desiertos a glaciares, pasando por grandes ciudades, playas, viñedos, salitreras, acantilados y bosques milenarios, islas o volcanes. La geografía humana es igual de rica, con descendientes de pueblos indígenas, inmigrantes caucásicos, colonias asiáticas, de oriente medio y africanas. Su particular disposición en el mapa también provoca la aparición de casi todos los climas que pueden darse en nuestro planeta.
Introducción
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Introducción
Este mundo que Chile ofrece a los ojos de la industria audiovisual se complementa además con las ventajas que un país moderno, dinámico y eficiente puede aportar: · Una red de transporte extensa, con calidad y bien conectada internacionalmente. · La tranquilidad de viajar por el país más seguro de Latinoamérica. · Una gran oferta de alojamiento de todos los niveles que incluye cadenas hoteleras nacionales e internacionales. · Una tecnología de telecomunicaciones competitiva, con un alto índice de conectividad y grandes avances en infraestructuras. Gracias a todo esto y a una economía estable, pujante y abierta al mundo, Chile se ha convertido en un lugar idóneo para llevar a cabo cualquier tipo de producto audiovisual.
Marca
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Introducción
Film Commission Chile.
Debido a las particularidades y las ventajas que ofrece Chile a la industria audiovisual, el Consejo de la Cultura y las Artes, junto a la Cancillería y Prochile, decidieron promover la creación de Film Comission Chile siguiendo el modelo internacional que ya opera con éxito en otros países. La principal misión de FCCh es promocionar el país como destino de producción audiovisual a nivel internacional, generando además un impacto económico en la región. FCCh es el mejor socio de la industria audiovisual para elegir locaciones y obtener permisos para rodar en ellas. También es muy útil para contratar personal cualificado o servicios audiovisuales especializados. FCCh también actúa como enlace entre organismos gubernamentales, proveedores de servicios, empresas y otros sectores coordinando y gestionando distintas labores, incluso con otras Film Commissions internacionales.
Introducción
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Introducción
Identidad visual
La marca de Film Commission Chile está compuesta por tres tramos de tape. Partimos de la figura del tape porque es un elemento muy usado en el mundo de la producción cinematográfica. Conceptualmente, también nos ayuda a hablar de acciones como unir, marcar, sostener o indicar.
Logosímbolo
Marca
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz {(.,;:’¨”$&@}/£¥¿?¡!*)}® 0123456789
ITC Franklin Gothic Demi
Marca
20
Tipografía
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Marca
Colocaremos siempre el logotipo guardando los márgenes de respeto. No reduciremos la imagen por debajo del tamaño mínimo. El color utilizado siempre será el negro, tanto en positivo como en negativo. Márgenes de respeto
Aplicación de marca sobre fondos de distinta luminosidad
a
a
a
a
a
100% bk
Marca en blanco
Reducción mínima
1cm
75% bk
50% bk
25% bk
Marca en negro
Color
100% bk
Aplicación de marca
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Aplicación de marca
La marca FCCh está destinada a relacionarse en el espacio con otras marcas y objetos de texto. En conjunto, deben tener una correcta alineación.
Alineación en horizontal
Alineación con bloques de texto
Lorem Ipsum
Alineación vertical
Aplicación de marca
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Aplicación de marca
Nuestra marca representa nuestra imagen. Respetarla y tratarla de la forma adecuada es esencial para transmitir la profesionalidad de Film Commission Chile.
Para mantener la coherencia en todos los materiales nunca debemos realizar aplicaciones del logotipo como las siguientes:
Aberraciones tipográficas
Aberraciones tipográficas
Aberraciones de aplicación
Aberraciones de aplicación
Aberraciones de color
Aberraciones de color
Aberraciones de aplicación sobre fondo
Aberraciones de aplicación sobre fondo
Usos incorrectos
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Usos incorrectos
La tipografía Franklin Gothic pertenece a una familia de palo seco. En las piezas principales siempre utilizaremos el peso Demi.
Tipografía principal
Pesos tipográficos
Tipografía
La tipografía Century pertenece a una familia de serifa. En los textos de editorial utilizaremos esta familia tipográfica.
ABCDEFGHIJKLMN PQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
0123456789
0123456789
ITC Franklin Gothic Heavy ITC Franklin Gothic Demi ITC Franklin Gothic Medium ITC Franklin Gothic Book
ITC Century Bold ITC Century Book ITC Century Light
ITC Franklin Gothic Heavy ITC Franklin Gothic Demi ITC Franklin Gothic Medium ITC Franklin Gothic Book
ITC Century Bold Italic ITC Century Book Italic ITC Century Light Italic
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Tipografía secundaria
Pesos tipográficos
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Tipografía
Para ilustrar las cintas ornamentales utilizaremos una paleta de colores primarios, ademรกs del negro.
Pantone 803 U CMYK 0/10/100/0 RGB 255/214/0
Color
Pantone 802 U CMYK 95/0/90/0 RGB 0/223/116
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Process Blue U CMYK 100/6/2/10 RGB 59/64/255
Pantone 485 U CMYK 0/96/100/0 RGB 255/58/0
Pantone 7471 U CMYK 81/0/36/0 RGB 74/224/199
Pantone 807 U CMYK 0/100/2/0 RGB 191/0/168
Pantone 804 U CMYK 0/64/100/0 RGB 230/124/0
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Pantone Black U CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0
Color
Las ilustraciones de las cintas estĂĄn redibujadas a partir de tramos donde se producen giros. A travĂŠs del ritmo y el movimiento, estos giros generan la idea de flexibilidad y dinamismo que queremos transmitir. Tinta plana
ConstrucciĂłn
Negativo
a
a
a
Color
Ilustraciones
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Ilustraciones
Las cintas siempre deben mantener una proporci贸n con el espacio de aplicaci贸n para mantener su car谩cter y su elegancia. Pueden aplicarse tanto sobre fondo blanco como sobre fondo negro.
Positivo
Ilustraciones
Negativo
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Ilustraciones
En algunos materiales particulares las cintas podrรกn cubrir un recorrido mayor.
Positivo
Ilustraciones
Negativo
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Ilustraciones
Las ilustraciones de las cintas pueden convivir con fotografía. La fotografía elegida debe incrustarse dentro de la ilustración. De esta manera logramos que se muestre gran parte de la imagen.
Aplicación con foto sobre fondo blanco
Aplicación con foto y tramos de color
Aplicación con foto sobre fondo negro
Ilustraciones
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Ilustraciones
Papeler铆a
Marca
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Secci贸n
Tarjetas de visita
Cara 85x55mm
PapelerĂa
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Dorso 85x55mm
43
PapelerĂa
Sobre americano
Sobre a color modelo A 220x110mm
Sobre B/N modelo A 220x110mm
Sobre a color modelo B 220x110mm
Sobre B/N modelo B 220x110mm
PapelerĂa
44
45
PapelerĂa
Sobres bolsa DIN A5
Ahumada 11, 11th floor Santiago, Chil e
PapelerĂa
Sobre bolsa A DIN A5 170x240
Phone (56-2) 618 91 68 www.filmcommissionchile.org
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Sobre bolsa B DIN A5 170x240
47
PapelerĂa
Sobre bolsa
Sobre bolsa modelo A 240x340mm
Sobre bolsa modelo B 240x340mm
PapelerĂa
PapelerĂa 48
49
Papel de carta
Carta 210x297mm
PapelerĂa
50
Carta 210x297mm
51
PapelerĂa
Carpetas
Cerrada 225x310 Abierta 450x31
PapelerĂa
52
53
PapelerĂa
Bloc de notas
Tarjet贸n
Tarjet贸n 210x99mm
Papeler铆a
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55
Papeler铆a
Comunicaci贸n
Marca
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57
Secci贸n
P贸sters
P贸ster 1000x700mm
Comunicaci贸n
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59
Comunicaci贸n
Acreditaciones
Tazas
Formato 100x75 mm
Comunicaci贸n
Formato 100x75 mm
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Comunicaci贸n
Fundas y cajas de CD/DVD
Caja DVD modelo A 130x180mm
Ahumada 11, 11th Floo r, Santiago, Chile. www.filmcommissionchile.org
T铆tu lo
nte de l c o
Caja DVD modelo B 130x180mm
Ahumada 11, 11th Floo r, Santiago, Chile. www.filmcommissionchile.org
e l C D. nid o d
CD y Funda Modelo A
Comunicaci贸n
CD y Funda Modelo B
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63
Comunicaci贸n
Camisetas
Comunicaci贸n
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65
Comunicaci贸n
Bolsas en papel y tela
Bolsa de papel 360x300mm
Comunicaci贸n
Bolsa de tela 380x415mm
66
67
Comunicaci贸n
Stickers
Comunicaci贸n
Comunicaci贸n 68
69
Flyers
Flyers 148,5x210mm Modelo Modelo Modelo Modelo
Comunicaci贸n
70
A B C D
Pantone Process Blue U (azul) Pantone 807 U (rosa) Pantone 803 U (amarillo) Pantone 802 U (verde)
71
Comunicaci贸n
D铆ptico
Cara
Comunicaci贸n
72
Dorso
73
Comunicaci贸n
Interior D铆ptico
Cara y dorso 85x55mm
Comunicaci贸n
74
75
Comunicaci贸n
Anuncios
Anuncio 210x297mm
Comunicaci贸n
76
77
Comunicaci贸n
Editorial
Comunicaci贸n
78
79
Comunicaci贸n
Editorial
www.filmcommissionchile.org
Portada cerrada 145x210mm
Comunicaci贸n
Interior
80
Interior
Contraportada
81
Comunicaci贸n
Stand
Comunicaci贸n
82
83
Comunicaci贸n
Pendones
Comunicaci贸n
84
85
Comunicaci贸n
Digital
Marca
86
87
Secci贸n
Website
Digital
88
89
Digital
Mapa web
Digital
90
91
Digital
Newsletter
Digital
92
93
Digital
Banners
Banner C 88x31 píxels
Banner A 88x31 píxels
Banner B 88x31 píxels
Digital
Banner D 31x88 píxels
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95
Sección
Presentaciones
Digital
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Digital
Director Creativo Cristian Jofre Dirección de Arte Diseño Gráfico Hey