e l d i s e ñ oyl ae d u c a c i ó nt e c n o l ó g i c ae n c h i l ee d u a r d oc a s t i l l o á l v a r ot a p i a t a n d e ma p p a r e l s e l k i r k f o t o g r a f í ad ea r q u i t e c t u r a : s e r g i o l a r r ì ne c h e ñ i q u e a l v a r e j o ma u r i c i oa ms t e r q u el e e r
E d u a r d oC a s t i l l o P r o f e s o rD e p a r t a me n t od eD i s e ñ oU n i v e r s i d a dd eC h i l ey E s c u e l ad eD i s e ñ oP o n t i f i c i aU n i v e r s i d a dC a t ó l i c ad eC h i l e
el diseño y la educación tecnológica en chile
D e s d es u si n i c i o se ne l p a í s , d u r a n t ee l s i g l oX X , e l d i s e ñ oh ae s t a d oa s o c i a d o ma y o r me n t ea l á mb i t od el ae d u c a c i ó n a r t í s t i c a , d o n d es ep u e d e ne n c o n t r a r s u so r í g e n e s , p a r ao c u p a rp o s t e r i o r me n t eu nl u g a re ne l mu n d ou n i v e r s i t a r i o ,a la c e r c a r s ea lá mb i t od i s c i p l i n a rd el aa r q u i t e c t u r aame d i a d o s d e lmi s mos i g l o .E ne s t ep r o c e s od e r e c o n o c i mi e n t op r o f e s i o n a ld el aa c t i v i d a dan i v e l l o c a l , s ud i s t a n c i a mi e n t o r e s p e c t oal ae n s e ñ a n z ad e la r t el e r e s t óf u e r z aal ap o s i b i l i d a dd es i t u a r s ean i v e l d el ae n s e ñ a n z ap r i ma r i ay s e c u n d a r i a . S i ne mb a r g o , e ne l e s c e n a r i or e c i e n t ed o n d el ar e f o r mae d u c a c i o n a l i mp l e me n t a d aac o mi e n z o sd e l o sa ñ o sn o v e n t as i g n i f i c ól ai n s t a l a c i ó nd el ae d u c a c i ó nt e c n o l ó g i c a
c o mon u e v aá r e ad ec o n o c i mi e n t o s q u er e e mp l a z ód e n t r od e l c u r r i c u l u m o b l i g a t o r i oal aa s i g n a t u r ad ea r t e s p l á s t i c a s , e l d i s e ñ op u e d ee n c o n t r a r u n ao p o r t u n i d a dd ei n c i d i re nl ae d u c a c i ó np ú b l i c ac h i l e n a ,a c o r d eas u s e n t i d op r o y e c t u a l ei n t e r d i s c i p l i n a r i o , p a r aa p o r t a ra l d e s a r r o l l od el a s i n d u s t r i a sc r e a t i v a se nl as o c i e d a d d e l c o n o c i mi e n t o . E l s i g u i e n t ea r t í c u l o ,e x p o n ea l g u n a sp r e mi s a sa lr e s p e c t o , e ne l a f á nd ee s b o z a rl í n e a s d ea c c i ó nq u ep u e d a nt r a d u c i r s ee n n u e v a sp o l í t i c a se d u c a c i o n a l e s .
4
D ea c u e r d oal oa q u í e x p u e s t o , c r e e mo sq u ee l d i s e ñ od e b et e n e ru nr o l c e n t r a l e n l ae d u c a c i ó nt e c n o l ó g i c ad e l p a í sy , d a d os us e n t i d oi n t e r d i s c i p l i n a r i o , p u e d ea p o r t a r u nn u e v oi mp u l s oa l d e s a r r o l l od e l c u r r í c u l u mp a r ae d u c a c i ó nb á s i c ays e c u n d a r i ae ne s t aa s i g n a t u r a , a c t u a l me n t ed ec a r á c t e ro b l i g a t o r i os e g ú nl oe s t a b l e c i d o p o rl a sp o l í t i c a se s t a t a l e s . S i e nl o sp r i me r o st i e mp o sd el ae n s e ñ a n z aa r t í s t i c ae n C h i l e , u na r t i s t av i s i o n a r i oc o moe l p i n t o rJ u a nF r a n c i s c oG o n z á l e zp l a n t e ól ai mp o r t a n c i ad e l d i b u j oys ue n s e ñ a n z ae nc u a n t ol e n g u a j eyh e r r a mi e n t aq u ep o s i b i l i t a b av e rc o nc l a r i d a d , y e n d oa s í al ac o mp r e n s i ó np r o f u n d ad e l s e n t i d od e l a r t ey s ul e n g u a j ec o moe x p r e s i ó nd el ac r e a t i v i d a dh u ma n a( G o n z á l e z , J u a nF r a n c i s c o , 1 9 0 6 ) , h o ye l d i s e ñ ot i e n eu nr o l c e n t r a l e ne l t r a z a d ome n t a l d ema p a sq u ep e r mi t a nr e c o n o c e rt a n t ol o sc a mi n o sa c t u a l e sd e l s a b e rh u ma n o , c o mol o sn u e v o s c a mi n o sp o s i b l e sat r a v é sd e l c r u c ed es a b e r e s . C o mos eme n c i o n óa n t e s , h a b l a mo sd e l r e c o n o c i mi e n t od er e d e sy ae x i s t e n t e syd ei ra l d e s c u b r i mi e n t od er e d e s n u e v a s .
L a e ns e ñ anz a de l di s e ñ o a ni ve lp r i mar i oos e cundar i o p ue deap or t aralf ome nt o de l asi ndus t r i ascr e at i vas 6
E ne s t ad i r e c c i ó n , l aa s i g n a t u r ad ee d u c a c i ó nt e c n o l ó g i c ap u e d ec o b r a ru ns e n t i d o má sd i n á mi c oyt r a n s v e r s a l e nt a n t ol o sc o n t e n i d o sp r o v e n i e n t e sd el a sd i s t i n t a s a s i g n a t u r a sp r o p i a sd e l n i v e l c u r s a d oc o n f l u y a np e r ma n e n t e me n t ee ne l s e n t i d o d e l“ p r o y e c t o ” , a c o r d ea lq u e h a c e rd e ld i s e ñ od e s d es ur e c o n o c i mi e n t oc o mo á mb i t od ee n s e ñ a n z a , d o n d el or e l e v a n t es e al ae l a b o r a c i ó np e r ma n e n t ed ee n f o q u e s , c o n o sd ev i s i ó noa c e r c a mi e n t o s , e x p r e s a d o sg r á f i c a me n t ee nl ac o n s t r u c c i ó nd ema p a sq u er e p r e s e n t e ne s c e n a r i o sc o ns u sc o r r e s p o n d i e n t e sa c t o r e sy l a si n t e r a c c i o n e se n t r eé s t o s . E nc u a n t oal o sa c t o r e s , é s t o sp u e d e ns e rp e r s o n a s oi n s t i t u c i o n e s ; e ne l p r i me rc a s op u e d et r a t a r s ed ei n d i v i d u o sod ep e q u e ñ o s g r u p o sq u ej u e g u e nu nr o l e nc u a n t oi n f o r ma n t e sc l a v e , mi e n t r a se ne l s e g u n d o c a s op u e d et r a t a r s ed ei n s t i t u c i o n e sp e r t e n e c i e n t e sa l á mb i t op ú b l i c o , p r i v a d oo s o c i a l . L oi mp o r t a n t ee ne s t ee j e r c i c i oc o n s t a n t ee sl av i s u a l i z a c i ó nd ee s c e n a r i o s a c t u a l e syp o s i b l e sd o n d e , l e j o sd ec u a l q u i e r a f á np o r d e l i mi t a r u nc a mp od e t e r mi n a d o , r e s u l t ad ema y o ri mp o r t a n c i av i s u a l i z a rl af o r mad ee x p a n s i ó nd ed i c h o c a mp o , a s í c o mol at r a maq u ep u e d ec o n f o r ma ru nd e t e r mi n a d op r o y e c t o .
E ld e s a r r o l l od er e c u r s o sh u ma n o sh a c i al a s d i s c i p l i n a st a n t od eo r d e na r t í s t i c o h u ma n i s t a c o moc i e n t í f i c o t e c n o l ó g i c op u e d ee n c o n t r a r u n a l i a d oi mp o r t a n t ee ne l d i s e ñ oc o momo t o r d el a a c t i v i d a dc r e a t i v a , ye nt a l s e n t i d oe sp o s i b l ei n f u n d i ru ns e n t i d op e r ma n e n t ed ep r o y e c t oa t r a v é sd el aa s i g n a t u r a ,me d i a n t ee lt r a b a j o c o n s t a n t ee nt o r n oal o ss i g u i e n t e st ó p i c o s : c o n c e p t o s ;t e c n o l o g í a s ;l e n g u a j e s ;r e f e r e n t e s ; d i s c i p l i n a s ; p r o b l e ma s . E nc u a n t oal o sc o n c e p t o s , h a c ea l u s i ó nal a sd e f i n i c i o n e sb á s i c a s , l a s i d e a sf u e r z aol a sn o c i o n e se l e me n t a l e sq u e g u i a r á ne lt r a b a j o .A lr e f e r i r n o sal a st e c n o l o g í a s ,a b o r d a mo st a n t ol o sp r o c e s o sp r o d u c t i v o sq u ep e r mi t e nl ae l a b o r a c i ó nd ep r o d u c t o sos e r v i c i o se ne l mu n d od eh o y , c o mol o s s o p o r t e sq u ep e r mi t e nl ac o mu n i c a c i ó nd el o s mi s mo s .E nl oq u er e s p e c t aal o sl e n g u a j e s , a p u n t a mo sa l i d i o map a r at r a n s mi t i ru nd e t e r mi n a d oc o n t e n i d o , p u d i e n d os e re s t ed eo r d e n e s c r i t o ,v i s u a l ,a u d i o v i s u a l ,s o n o r o ,e t c .A l h a b l a rd el o sr e f e r e n t e s , a l u d i mo sae l e me n t o s d eo r d e nc u l t u r a l y ap r e s e n t e soe s t a b l e c i d o s , q u ec o n s t i t u y e nl oq u el l a ma mo sl a“ p a r e n t e l a ” d e lp r o y e c t o ,e nc u a n t ou ne j e r c i c i od e c a l c e d e s c a l c er e s p e c t oae s t o sp e r mi t ev i s u a l i z a rq u én o sa c e r c aoa s o c i ac o nd i c h o sr e f e r e n t e syq u én o sa l e j aod i s t i n g u ed el o s mi s mo s . A l s e ñ a l a r l a sd i s c i p l i n a s , i n t e n t a mo si r a l r e c o n o c i mi e n t od el o sd i s t i n t o ss a b e r e sd e l c o n o c i mi e n t oh u ma n oc u y ap r e s e n c i as e a p o s i b l ed ed e t e r mi n a re ne lc o n t e x t od eu n p r o y e c t od e t e r mi n a d o . Y , f i n a l me n t e , e l c o n s i d e r a rl o sp r o b l e ma s ,s i g n i f i c al ao b s e r v a c i ó n c r í t i c ad el a sn e c e s i d a d e s , c o n f l i c t o sod i f i c u l t a d e sd e lmu n d oc o n t e mp o r á n e o ,d o n d emá s q u e“ s a l v a re l mu n d o ” , l oq u es eb u s c ae sp r o mo v e rt a n t ou n av i s i ó nc r í t i c ac o moe l d e s a r r o l l od ep r o p u e s t a s . An i v e l d el a se s c u e l a s , c o l e g i o syl i c e o s , e s t os i g n i f i c a r í aa b o r d a rd e s d e l ac o t i d i a n i d a dh a s t at e má t i c a sd ema y o r a mp l i t u d , l oq u ep u e d ee n f r e n t a r s eg r a d u a l me n t e l o sd i s t i n t o sn i v e l e sc u r s a d o sp o rl o se s t u d i a n t e s .
E l t r a b a j op e r ma n e n t ed ei n f o r ma c i ó ne nt o r n oal o ss e i s á mb i t o sa n t e ss e ñ a l a d o s , c o mp r e n d ee nu ns e n t i d ov e r t i c a l e l a c o p i od ed a t o sr e s p e c t oac a d au n o , al ama n e r ad eu n “ e s t a d od e l a r t e ” , r e s e r v a n d oa l p r o y e c t ol ap e r s p e c t i v a h o r i z o n t a l e n t r ed i c h o sá mb i t o sd o n d eu nc o n c e p t ooi d e a f u e r z as u ma d oa l i n t e r é sp o rt e c n o l o g í a sd e t e r mi n a d a s , l a e x p r e s i ó no t o r g a d ap o ru n oomá sl e n g u a j e s , l a sc o o r d e n a d a sol u c e sa p o r t a d a sp o ra l g u n o sr e f e r e n t e s , e l é n f a s i s s e ñ a l a d op o rc i e r t a sd i s c i p l i n a syf i n a l me n t ee l v a l o rs o c i o c u l t u r a ld ec o n s i d e r a ra l g u n ap r o b l e má t i c ad e lmu n d o a c t u a l , p o d r í a n , d e s d el ap e r s p e c t i v ad e l d i s e ñ o , t r a n s f o r ma ral aa s i g n a t u r ad ee d u c a c i ó nt e c n o l ó g i c ae nu nc r i s o l d ep r o y e c t o s , e s c a l a d os e g ú nl o sd i s t i n t o sn i v e l e sf o r ma t i v o se nl o sq u es ei mp a r t ed i c h ae n s e ñ a n z a .L oa n t e r i o r b u s c aq u emá sa l l ád e l e s t a d oa c t u a l d ee s t a , d o n d el o sd o c e n t e st i e n e nq u eh a c e rmu c h a sv e c e sd e“ p r o f e s o r e s o r q u e s t a ” e nc u a n t oac o n t e n i d o s , d o n d es eme z c l ae l o f i c i o ma n u a l c o nI n t e r n e t ol o st r a b a j o sd ei n v e s t i g a c i ó n , s e ae l a l u mn oe l r e s p o n s a b l ed e l g r a nb a r r i d od ea n t e c e d e n t e s , r e s e r v a n d oa l d o c e n t el ami s i ó nd ea p o r t a ral o se s t u d i a n t e se nc u a n t oal ac o n s t r u c c i ó nd eu n ami r a d at r a n s v e r s a l d el a sc o l u mn a sd ei n f o r ma c i ó nq u eh e mo ss e ñ a l a d o a q u í . Ye ne l e n t e n d i d od eq u el aa s i g n a t u r ad e b ep r o p i c i a re l s u r g i mi e n t od er e s u l t a d o sv i s i b l e s ,e s t o sp u e d e ns e r p r o y e c t o sd ei n v e s t i g a c i ó noc r e a c i ó n : l op r i me r os i g n i f i c a l ag e n e r a c i ó nd ec o n o c i mi e n t oe nf o r ma t oe s c r i t oc o mb i n a d oc o no t r o sl e n g u a j e s( v i s u a l , a u d i o v i s u a l , e t c . ) , mi e n t r a sl os e g u n d oc o mp r e n d ee l d e s a r r o l l od eu n ao b r ama t e r i a l oi n ma t e r i a l o r i e n t a d aac u mp l i ru n af u n c i ó nd e t e r mi n a d a . S et r a t ad eq u ee l h a c e rs e an e c e s a r i a me n t el a e x p r e s i ó nv i s i b l ed e l c o n o c i mi e n t o , má sq u eu no f i c i oi r r e f l e x i v os i np r e g u n t a sd ef o n d o .
[ 1 ] E s t ad i s t i n c i ó ne si mp o r t a n t ep a r ae n t e n d e re l é x i t o r e l a t i v od el ae d u c a c i ó np o rc o mp e t e n c i a se ne l mu n d o d e l d i s e ñ o , d a d oq u el a se s c u e l a sd e“ a p r e n d e rh a c i e n d o ” q u eo f r e c e nl ap r o me s ad eu n at e mp r a n ai n s e r c i ó n l a b o r a l yu nr e p e r t o r i od ec o n o c i mi e n t o sa p l i c a b l e sd e ma n e r ac o n c r e t a , t i e n e nc o moc o n t r a p a r t el a sd i f i c u l t a d e se nl ac o n t i n u i d a dd ee s t u d i o s . U ne j e mp l op r e c i s o d ee s t oe se l t e c h ot é c n i c oe nl a sp o s t u l a c i o n e sab e c a s p a r ae s t u d i a r e ne l e x t r a n j e r o , q u ee x i g e nc o mor e q u i s i t o se l h a b e rc u r s a d oc a r r e r a sd emí n i mo5a ñ o smá s l ao b t e n c i ó nd eu n al i c e n c i a t u r a . [ 2 ] E n t r eé s t o sp o d e mo sme n c i o n a ra l d i s e ñ od ei n f o r ma c i ó n ,d i s e ñ ot i p o g r á f i c o ,d i s e ñ oe d i t o r i a l ,d i s e ñ o we b , d i s e ñ od ev e s t u a r i o , d i s e ñ od ei d e n t i d a d , p o rn o mb r a ra l g u n o s . [ 3 ] E s t av i s i ó nc o mp a r e c ee nu nt e x t of u n d a c i o n a l p a r a e l d i s e ñ oe ns uv a l i d a c i ó na c a d é mi c ayp r o f e s i o n a l e ne l me d i oc h i l e n o : e l M a n u a l d eD i s e ñ o , p u b l i c a d op o rG u i B o n s i e p ee n1 9 6 9c o nu nt i r a j el i mi t a d od ec o p i a se n mi me ó g r a f oyq u et u v oa mp l i ac i r c u l a c i ó nt a n t oan i v e l d el au n i v e r s i d a dc o mod el a sa g e n c i a s . [ 4 ]E ne l c a s od ee s t ep l a n t e l , l ai n f l u e n c i af u n d a c i o n a l p r o v i n od e l mo d e l od ea r t e t mé t i e r sd eo r i g e nf r a n c é s , má sq u ed e l a r t sa n dc r a f t si n g l é s . E l p r i me r o , p r o mo v í ae l d e s a r r o l l od el a sa r t e sme c á n i c a sye l e s t u d i o d el o so f i c i o sc o nu nh o r i z o n t ee ne l á mb i t od el ai n g e n i e r í a , mi e n t r a se l s e g u n d ob u s c óa f r o n t a rl o sd e s a f í o s d e l ma q u i n i s mod e s e n c a d e n a d op o rl ar e v o l u c i ó ni n d u s t r i a l , c u y ad i s c u s i ó nc o n d u j op o s t e r i o r me n t ea l d e s a r r o l l od el a se s c u e l a sd ea r t e sa p l i c a d a se ne l p a s o d e l s i g l oX I Xa l X X , p l a n t e l e sq u ef u e r o nu na n t e c e d e n t e d i r e c t od el a sf u t u r a se s c u e l a sd ed i s e ñ oe ne l mu n d o . [ 5 ]V a l g ac o n s i d e r a re l c l a r od e c l i v ee x p e r i me n t a d oa p a r t i rd el o sa ñ o s9 0p o rl ae n s e ñ a n z at é c n i c ad e c a r á c t e rs e c u n d a r i o ,e x p r e s a d oe nl ap r e c a r i as i t u a c i ó nd el o sl i c e o si n d u s t r i a l e s , o t r o r aé x i t od el ae d u c a c i ó np ú b l i c ac h i l e n a , mi e n t r a se ne l c a s od el o sl i c e o s c o me r c i a l e se l p a n o r a mah as i d oi n v e r s o , a l i n t e g r a ra u ng r a nn ú me r od es u se g r e s a d o sa l á mb i t od el o ss e r v i c i o s , a s í t a mb i é nar u b r o sc o mol ai n f o r má t i c aol a s f i n a n z a s . [ 6 ]E s t ad e f i n i c i ó nr e c i e n t ep r o v i e n ed eI n g l a t e r r a , d o n d ee n1 9 9 8f u er e c o n o c i d ad e n t r od e l D e p a r t me n t o f C u l t u r e , M e d i aa n dS p o r t . S i b i e ni n c l u y eal ai n d u s t r i a c u l t u r a l , s ed i s t i n g u ed ee s t aa c e p c i ó np r e v i ae nc u a n t o l a si n d u s t r i a sc r e a t i v a su t i l i z a nl ac u l t u r ac o moc o n t e n i d oq u ea d q u i e r ef o r maat r a v é sd eu n ap r o d u c c i ó n f u n c i o n a l . E se l c a s od e l i n t e r é sr e c i e n t ed e l d i s e ñ op o r e l á mb i t op a t r i mo n i a l . An i v e l i n t e r n a c i o n a l , u nr e c o n o c i mi e n t oc l a v ep a r ae l d i s e ñ oe nt a l s e n t i d oe sl ap u b l i c a c i ó ne na b r i l d e2 0 1 0d e l L i b r ov e r d ed el a si n d u s t r i a s c u l t u r a l e syc r e a t i v a s , d o c u me n t oe mi t i d op o r l aC o mu n i d a dE u r o p e a .
A s í d e s c r i b eH i F r u c t o s e , r e v i s t ai n t e r n a c i o n a l d ea r t ec o n t e mp o r á n e o , l ao b r ad e l c r e a t i v oi l u s t r a d o rÁ l v a r oT a p i aH i d a l g o , q u i e nd e s d eV a l p a r a í s oc o mp a r t es u sa n d a n z a sq u el oh a n l l e v a d oaf o r j a r s eu nn o mb r ee ne l d i s e ñ oi n t e r n a c i o n a l , c o n i l u s t r a c i o n e sq u ei mp a c t a nv i s u a l me n t eat r a v é sd eF i g u e r a s v i s c e r a l e sq u ea s p i r a nar e s c a t a rl ae s e n c i ad el ac o n d i c i ó n h u ma n a .
l a eV od t n i P l a b í n A a z a l l e aP ad t nl n e u ae t c e s o o P n l e n d ó i s é f e f a o C r l e ep ne sd od se e l c o l i f d a á a c t r s n g a e l r S o e d r a t ñ n e e s i a t s ed u e t s e eg , oas o es d s í u n a q a r ñ a a i a p r p o t m c o e c . y a l a a a r r d o a t ut n c a o r es d G s i nd e s e d e g t i s r o u i o s r r r a e c a sb o ah í b ryl e e d t s 1 1 e 0 h 2 c n e d Ma s o i p i c n i r eap u rq e j mu
“ T h eN e wR e p u b l i c ”
“ I l l u s t r a t i o nf o rM a l aM a g a z i n e ”
“ R e t r a t o s( s e r i e ) ”
F i n a l me n t el aa t mó s f e r ad el ac i u d a di n g l e s ai n f l u e n c i ae n o r me me n t ee n e l t r a b a j od e l a r t i s t a . “ M a n c h e s t e re su n ac i u d a dmu ye s t i mu l a n t ep a r a e l t r a b a j oc r e a t i v o . S ua mb i e n t ei n d u s t r i a l , e l c l i ma , l av i d au r b a n ayc u l t u r a l , l ai n d i v i d u a l i d a dye l e s t i l od el a sp e r s o n a s . P e r ol oq u er e a l me n t e mel l a mól aa t e n c i ó nf u e r o nl o sp e r s o n a j e sma r g i n a l e s , o u t s i d e r s , b o r r a c h o sye n a j e n a d o sq u ec i r c u l a b a np o re l s e c t o rd o n d ev i v í a mo s ” , r e l a t aÁ l v a r oT a p i a .
C o ne s oe nme n t eymi e n t r a ss ed e s e n v o l v í ae ne l á mb i t omá sc o r p o r a t i v od e l d i s e ñ o , d e c i d i ó—s i nh a b e re x p l o r a d oma y o r me n t ee ne l mu n d od el ai l u s t r a c i ó n — e n t r a rau nc o n c u r s od eu nr e c o n o c i d op o r t a l d ea r t ed i g i t a l e u r o p e oq u ep r e mi a b a
E np o c ot i e mp os ee n c o n t r a b ac r e a n d op o r t a d a sd e l p e s od e
al ame j o ri l u s t r a c i ó ne nt e mal i b r e . S i nma y o r e sp r e t e n s i o n e s ,Á l v a r og a n óel p r i me rl u g a r , q u es i r v i ód ep l a t a f o r map a r aq u er e c o n o c i d a sr e v i s t a sc o me n z a r á na c o n t a c t a r s ec o né l yc o n t a rc o ns u sa t r a c t i v o sd i s e ñ o s .
p a r ao t r o , s i nmo t i v oa p a r e n t eyd e s d ee n t o n c e s , l ai l u s t r a c i ó nh as i d omi p r i n c i p a l a c t i v i d a d ” .
ElConcursoqueca m b O s udest i no E nm o mI e n t o sc o moe
R o l l i n gS t o n e . C o moÁ l v a r omi s mor e c o n o c e , “ d eu nd í a
s t e , c u a n d os uc o mi e n z oc s o e mi g u e r n or z aab e c u r e i r n d d ac a rf ó r mov u t o s a , r Á i a l v s a e r od t a p e a s d e s u v i d a i n i n t e f l r u n y a e c r i o o n n a e l n me s e n r t e r . e N c op o n o o c rn i d oh a d ae o y r au nn i ñ oq u d es oc el o l ap l a g a e s s a . b L a a sr d i b e u v j i a s n t d a o sd y ea h a c r q i e u n i t e c t u r a , p u b l i c q i u d ei a dya n c i d r i t e emo r o nq d u e ee r n o s t d u e d i s a u r au p a d n r ac e , a r r e r aa f í n , l eo t o r g a r o nl ar a z ó na l t i e mp o .
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P o c oa n t e sd emu d a ras u s" c r i a t u r a s "al ae x p o s i c i ó nd e l S o l í s , c o ne l v a l i e n t eS e l k i r ke nu n a ma n oye l i r a s c i b l eB u l l o c ke nl ao t r a , Wa l t e rT o u r n i e rn o sc o n t óa l g u n a sc o s a ss o b r el a s mo r a l e j a s , e l g e r me nd el ah i s t o r i aye l j u e g on e c e s a r i oe n t r ef i c c i ó nyr e a l i d a d .
¿por qué usar un personaje histórico como selkirk para una pelìcula infantil? L ai d e amel ap r o p u s oe l p r o d u c t o rE s t e b a nS c h r o e d e r , l u e g oq u ee n P a r an o s o t r o s , f u eh a b e rd e s c u b i e r t oq u ec u a n d oé lC h i l eF e r n a n d oA c u ñ a( p r o f e s o ru n i v e r s i t a r i o ) l es u g i r i e r ah a c e ra l g o e sr e s c a t a d op o ro t r o sp i r a t a syv u e l v eaL o n d r e s , s o b r eA l e x a n d e rS e l k i r k, e l p e r s o n a j eq u ei n s p i r óaD a n i e l D e f o ep a r a s eh i z ou n ac u e v ae nl ac a s ad es u sp a d r e sei n t e n t ó e s c r i b i rR o b i n s o nC r u s o et r a sq u e d a rv a r a d oe nu na r c h i p i é l a g o v i v i rc o ns u sg a t o sd el ami s maf o r mae nq u el o r e n t eaC h i l e . I n v e s t i g a mo su np o c o , v i mo sd eq u és et r a t a b a , q u ei n h a c í ae nl ai s l a . E s on o sd i oe l d i s p a r a d o rd eu n a f o l u c r a b aap i r a t a syh a b í as u c e d i d oa q u í e nA mé r i c a , yn o se n t u s i a s t r a n s f o r ma c i ó n , y aq u es et r a t a b ad eu np i r a t aq u e v h a b í ap a s a d oc u a t r oa ñ o ss o l oya l q u ee v i d e n t e - m a mo sc o nl ai d e a . E s ef u ee l d i s p a r a d o r , yap a r t i rd el a si n v e s t i g a me n t et o d a ss u se x i g e n c i a sma t e r i a l e ss el eh a b í a nc i o n e sc o me n z a mo sai n v e n t a ru n ah i s t o r i a , l omi s moq u eh i z oD e f o e . i d oa l d i a b l o . E nc i e r t af o r ma , l ai d e ae sq u ec a mb i a T o ma mo sa l g u n a sc o s a sap a r t i rd el oq u ev i v i óyc r e a mo so t r al u e g o u nt e s o r op o ro t r o , p o r q u et u v oq u es u p e r a r s ep a r a ei n v e s t i g a ra l g u n o sl i b r o ss o b r eS e l k i r kyo t r a sf u e n t e ss o b r el oq u e p o d e rv i v i r . E l c a mb i oe ne l p e r s o n a j ee se l q u en o s d h a b í as u c e d i d o . N o s o t r o sd e s c o n o c í a mo sl ah i s t o r i aya l p e r s o n a j e , mo t i v ó , p o r q u ee su n as u p e r a c i ó np e r s o n a l e n f u n c i ó nd es ume d i o a mb i e n t eyd el oq u el or o d e a . p e r on o sp a r e c i ói n t e r e s a n t ee l r e l a t oa u t é n t i c od eu nn á u f r a g o .
L aa v e n t u r aa n i ma d ad e T o u r n i e r c o m e n z ó h a c e má s E ne l t a l l e rq u eWa l t e r d eu n ad é c a d a , c u a n d oe n t r ó T o u r n i e rt i e n ee nl ac a l l e e nc o n o c i mi e n t od el ai n L aP a z , p e r ma n e c í a na ú n c r e í b l eh i s t o r i ad e l n a v e g a n t e e s t ema r t e sl o st e s t i g o s e s c o c é sA l e x a n d e rS e l k i r k , u y av i v e n c i ai n f l u y e r aa l e s d eu n ab a t a l l ad ec o r s a r i -c c r i t o r D a n i e l D e f o e p a r a d a r o sq u el l e v óu n o sd i e z l u zaR o b i n s o nC r u s o ey , a a ñ o syc u y o sr e s u l t a d o s t r a v é sd eé l , mo l d e a r al a p o d r á nv e r s ee s t ev i e r n e si ma g e na r q u e t í p i c ad el o sr e 3d ef e b r e r oe nl a ss a l a s l a t o sd en á u f r a g o s .
d ec i n e sd e l p a í s . A l l í e l k i r ks ee mb a r c óe n e s t a b at o d a v í al ap r o ad e -S 1 7 0 4 e n e l b a r c o c o r s a r i o s a f i a n t ed e l g a l e ó n" E s p e C i n q u eP o r t sc o ne l o b j e t i r a n z a " , c o ns us u e r t e v od ea t a c a rl o sb a r c o s l i g a d aa l r i c t u st o r c i d od e e s p a ñ o l e syp o r t u g u e s e s s uo b s e s i v oc a p i t á nB u l l - q u ev o l v í a nc o nr i q u e z a s o c kyl ad e s t r e z ad e l d eS u d a mé r i c a , p e r os e p i l o t oA l e x a n d e rS e l k i r k , e n f r e n t óp r o n t oc o ns u a l g u n o sd el o sp r o t a g o n i -i n e p t oc a p i t á n( Wi l l i a m s t a sd e l p r i me rl a r g o me -D a mp i e r , B u l l o c ke nl ah i s o r i ad eT o u r n i e r ) , q u e t r a j ed ea n i ma c i ó nd e l t s t u v oap u n t od eh a c e r p a í sae x p o n e r s ee ne l e n a u f r a g a r e l b a r c o e n s u s p r e e s t r e n od el ao b r a i n ú t i l e s i n t e n t o s p o r s u e s t emi é r c o l e se ne l p e r a re l C a b od eH o r n o s . T e a t r oS o l í s .
S e g u r od eq u el ae mb a r c a c i ó nn or e s i s t i r í a( c o s a q u ee f e c t i v a me n t e s u c e d i ód í a sd e s p u é s ) , S e l k i r kd e c i d i óq u e d a r s e s o l oe ne l a r c h i p i é l a g o d e s h a b i t a d oJ u a n F e r n á n d e zf r e n t eaC h i l e ( e nl aq u eh o ye sc o n o c i d ac o moI s l ad eR o b i n s o n C r u s o e ) , d o n d ep a s ó c u a t r oa ñ o syme d i o h a s t as e rd e v u e l t oal a c i v i l i z a c i ó np o ru nb u q u e p i l o t e a d op o re l mi s mo Wi l l i a mD a mp i e r . E ns u l a r g ays o l i t a r i ae s t a d í a , e nl aq u el u c h óyd o me s t i c óa n i ma l e s , a p r e n d i óa c o n t r o l a re l f u e g o , e s t u v o ap u n t od emo r i rt r a su n a c a í d ayp e r d i óp a r c i a l me n t el ac a p a c i d a dd e h a b l a , s uv i d ah a b í ac a mb i a d oi r r e v e r s i b l e me n t e .
E ne l t a l l e rd eL aP a za ú nq u e d a n l g u n a sma q u e t a syma t e r i a l e s S uh i s t o r i a , i n c l u y e n d os u a u s a d o se nl ah a z a ñ ad el l e v a ral a t r a n s f o r ma c i ó ne s p i r i t u a l a n i ma c i ó ns t o p mo t i o nl ame j o r e nl as o l e d a dd el ai s l a , h i s t o r i ad en a u f r a g i o sq u es e f u el l e v a d aa l c i n ep o re l h a y ac o n t a d o( yv i v i d o ) . E ne l e q u i p od eT o u r n i e rc o n mu n d oa r t e s a n a l d eT o u r n i e rl a a n i m a c i ó n d i g i t a l s e u s a m u y p o c o n o t a b l ef i d e l i d a de ns u s nl ap e l í c u l a , g e n e r a l me n t ee n r a s g o se s e n c i a l e s . E l d i - e l a s t o m a s e n q u e a p a r e c e e l r e c t o ra mp l i f i c óe l t r a s ma r , c a d ae f e c t ot i e n ec u e r p oy f o n d omo r a l d el ah i s t o r i a t e x t u r a: t r o c i t o sd ec e l o f á np a r a p e n s a n d oe ne l p ú b l i c oi n -s i mu l a rg o t a sd ec e r v e z aou n f a n t i l , p e r oma n t u v oi n - a l a mb r ep a r ah a c e rg i r a ru n a t a c t o sl o sp r i n c i p a l e sd e t - mo n e d a . P e r omá sa l l ád el a s r o e z a st é c n i c a s , e l v a l o rd el a a l l e sd es up a s op o rl a p i s t o r i ad eS e l k i r k( t a n t ol ar e a l i s l a( l ad o me s t i c a c i ó nd e h c o m o s u v e r s i ó n a n i m a d a ) t r a t a g a t o syc a b r a s , l aa me n a e ne s e n c i ad el an a t u r a l e z a z ad el a sr a t a s , l at e n t h u ma n a , d e l s e n t i d oí n t i mod el a a c i ó nd eu s a re l a r mad e l i b e r t a dyd e l v a l o rr e l a t i v od el a f u e g oq u el ed e j a r o nc o mo c o s a sma t e r i a l e s . L amo r a l e j ad e l ú n i c ac o mp a ñ e r a , l as u - p i r a t ac o d i c i o s oq u ec a mb i a" u n e s o r op o ro t r o "p u e d er e s u l t a r p e r a c i ó nma n u a l d eu n t m u y d i r e c t a , p e r o r e s p e t a l a e s e n t o r n oh o s t i l ) yc a p t u r ó e n c i a d e l a s p r o p i a s d e c l a r a e l v e r d a d e r os e n t i d od el a c i o n e sd eS e l k i r ka l f i n a l i z a rs u e x p e r i e n c i ad eS e l k i r k . a v e n t u r a .
La historia de Selkirk es en realidad bastante dura, más allá de su resolución nal, ¿cuáles fueron los desafíos de convertirlo en material apto para una película infantil?
Con la técnica stop-motion, ¿cuánto lleva una escena como la del robo del ron a capitán? T ep u e d od a ru nd a t oi l u s t r a t i v o . C a d aa n i ma d o rh a c í au n o st r e soc u a t r os e g u n d o sd ep e l í c u l a p o rd í a . D o n d eh a yv a r i o sp e r s o n a j e ss eu s a nd o sa n i ma d o r e sal av e z , yn o s o t r o st e n í a mo st r e s oc u a t r op e r s o n a se nl ama ñ a n ayo t r o st a n t oe nl at a r d et r a b a j a n d op o rd í a , c o nu np r o me d i o d et r e soc u a t r os e g u n d o sd i a r i o s . E sl e n t o , p e r oe sb a s t a n t emá sr á p i d oq u ed i b u j a r . E ne s t o l l e v amu c h ot i e mp oc o n s t r u i rl a se s c e n o g r a f í a s , l o sp e r s o n a j e s , p e r oa l a n i ma rs eh a c e nt r e s s e g u n d o sp o rd í a , c o s aq u ee nd i b u j oo3 Dt el l e v amá st i e mp o . P o ru nl a d op a r e c el e n t o , p e r o u n av e zq u ee s t á nl o smu ñ e c o syt o d oa r ma d os ep u e d et r a b a j a re nf o r mab a s t a n t er á p i d a .
¿Qué participación tuvo la Disney? Q u i e na p o y óf u eB u e n aV i s t a , q u ep e r t e n e c eaD i s n e y , yq u es ee n c a r g ad el ad i s t r i b u c i ó n , p e r on o t u v i e r o nn i n g u n ai n j e r e n c i ae nl ap e l í c u l a . E l l o ss ee n c a r g a nd ed i s t r i b u i r l ae nA mé r i c aL a t i n a yl o g r a nq u es ee s t r e n ee nP e r ú , A r g e n t i n a , C h i l eyU r u g u a ye nf o r mas i mu l t á n e a
¿Cuanto tiempo llevaron los distintos procesos de la película? E l a r ma d od e l g u i ó n , e n t r ee l t r a t a mi e n t oyc o n s e g u i rl u e g ol o sf o n d o sp a r ae s c r i b i r l o , n o sh a b r ál l e v a d oq u i z áu na ñ o . E l a r ma d od el ae s t r u c t u r ae c o n ó mi c ap a r ad e s a r r o l l a r l ol l e v ó yl ar e a l i z a c i ó nd el ap e l í c u l a , c o nt o d oe l r e s t os o l u c i o n a d o , f u e r o nd o sa ñ o smá s . E s t oi n c l u y el ap r e p r o d u c c i ó n , l ap r o d u c c i ó nyp o s t p r o d u c c i ó n .
o c h oa ñ o s
¿El uso de acentos neutros en los personajes fue un pedido de la Disney?
L ad i s t r i b u i d o r an ot u v on a d aq u ev e re nt o d al ar e a l i z a c i ó n . N o s o t r o ss a b í a mo sq u ep a r aq u ep u d i e r as e rd i s t r i b u i d ae n L a t i n o a mé r i c at e n í a mo sq u eu s a ru ne s p a ñ o l n e u t r o . E smá s , u s á b a mo sl ap a l a b r ap o r o t oe ne l g u i ó n , p e r on o sd i mo s c u e n t aq u en a d i ei b aae n t e n d e rq u ée r a , a s í q u en o sp r e o c u p a mo sp o rc a mb i a re s et i p od ec o s a s . A d e má s , a l s e ru n ac o p r o d u c c i ó na r g e n t i n a , e l l o ss ee n c a r g a b a nd el a sv o c e s , y aq u et i e n e nmu c h amá se x p e r i e n c i ae ne l d o b l a j e . E s ap a r t es e h i z oj u s t a me n t ee nA r g e n t i n ayc o ng e n t ee x p e r i e n t ee ne l t e ma . ¿Decidieron poner el acento criollo en el tema principal, que es una murga, en lugar de buscar música vinculada al período histórico? S i e mp r ed i g oq u ee s of u eu ng r a na p o r t ed el amú s i c a . E l e n c a r g a d od el ab a n d as o n o r af u ee l a r g e n t i n oC a r l o sV i l l a v i c e n c i o , yf u eaé l aq u i e ns el eo c u r r i ó . N o sd i j o' s i l o sp i r a t a se s t á nc o r e a n d oe nu n at a b e r n a , ¿ p o rq u én ol ep o n e mo su n a mu r g a ? ' , yn o sp a r e c i ób i e n . D e n t r od e l s o n i d oe s ef u ee l t o q u eu r u g u a y o . E l t e mal oh i z oL e o n a r d oC r o a t t oyp a r t i c i p a n H u g oF a t t o r u s o , " P i n o c h o "R o u t i n , " P i t u f o "L o mb a r d oyN e yP e r a z a , e n t r eo t r o s . Q u i s i mo sd a r l ee s ea p o r t ea l f i n a l , c o mo c o r o l a r i od et o d al ap e l í c u l a .
I N T R O D U C C I Ó N
“ Yy on op o d í a h a a b c s e o rn l u a t d a a m , e e n s t t f e a o n t v o a e g d z r a n a . o M f í p i a o f , mo d u e í e s a r a s h z , t a a a r c h á h e í n a , r d b d o í o a mes n s d i e d ou i s n e d v n i e a s n i m J g u l u a i oC l b o o r a t á n z l a o r d , L a q emí sb u a e b a sd i b e lD a i a as b l o u c e d e r . ”
* ( D i e g oR a mi r e zyF e l i p eC o n t r e t a ss o ne s t u d i a n t e sd e l p r o g r a mad et í t u l ov í aMa g i s t e re nA r q u i t e c t u r a / MA R Qd el aP o n t i f i c i aU n i v e r s i d a dC a t ó l i c ad eC h i l e . E n s a y od e s a r r o l l a d op o rl o sa u t o r e sc o moe n c a r g of i n a l d e l c u r s oA r q u i t e c t u r a sd eA mé r i c aL a t i n ad e l P r o g r a mad eMa g í s t e re nA r q u i t e c t u r a / MA R Qd el aP o n t i f i c i a U n i v e r s i d a dC a t ó l i c ad eC h i l e , ac a r g od el o sp r o f e s o r e sA n d r é sT é l l e zeI g o rF r a c a l o s s i . )
E ne l s i g u i e n t ee n s a y op r e s e n t a r e mo sl ao b r ad e l f o t ó g r a f oS e r g i oL a r r a í n E c h e n i q u ed e s d ed i s t i n t o sa s p e c t o s , l o sc u a l e sd e c i d i mo sd e s a r r o l l a ra mo d od ep e q u e ñ o sc a p í t u l o s . N oq u i s i mo sr e d u c i rn u e s t r ami r a d as o b r ee l s u j e t oau nú n i c ot e ma , p u e s t oq u el ad eL a r r a í ne su n ao b r ae ns í mi s mo c o mp l e j a , h a s t ac i e r t op u n t oi n c l a s i f i c a b l e , d e l mi s momo d oq u el of u ee l p r o p i of o t ó g r a f o . D i v i d i mo sa s í n u e s t r oa n á l i s i se nc u a t r oa s p e c t o sq u e n o sp a r e c i e r o nq u ep o d r í a no t o r g a rl u c e ss o b r ee l s e n t i d od es u si má g e n e s : C u i d a dc o moe s c e n o g r a f í a , r e t r a t of o r t u i t o/r e t r a t op l a n i f i c a d o , a r q u i t e c t u r ai mp e r f e c t a , ei n t e r i o r/e x t e r i o r . R o b e r t oB o l a ñ o , e ns ue s c r i t o“ L o sp e r s o n a j e sf a t a l e s ” , s ep r e g u n t a b a s o b r el ar e l a c i ó ne n t r eL a r r a í nyl o ss u j e t o sq u ea p a r e c e ne na l g u n a sd e s u sf o t o g r a f í a sl o n d i n e n s e s . S o l i t a r i o s , s o l e mn e s , a b a t i d o s , q u e“ t r a ss u s g a f a so s c u r a se sp r o b a b l eq u ee s c o n d a nu n o so j o se n r o j e c i d o sei n s o mn e s ” . L ar e s p u e s t aas up r o p i ai n t e r r o g a n t ee sq u e“ e sp r o b a b l eq u e e s ev i a j e r oe s p a c i a l h a y ar e c o n o c i d oe nL a r r a í nau ns e me j a n t e ” . “ P u e d o i ma g i n a raL a r r a í nc o ne l r o s t r oc o r t a d oe s ama ñ a n aa l a f e i t a r s eoc o mo s i n os u p i e r aa f e i t a r s e . E na l g u n a sf o t o g r a f í a sL o n d r e sp a r e c eu n ap e c e r a . S i l e n c i o s ayp r i mo r d i a l . E no t r a se sL a r r a í ne l q u ep a r e c ee s t a rd e n t r od e u n ap e c e r af o t o g r a f i a n d ou np l a n e t av a s t oyv a g a me n t ef a mi l i a r ”( p . 4 8 ) . E l f o t ó g r a f oys uo b r ae s t a b l e c e nu n ap a r t i c u l a rr e l a c i ó n : u ne x t r a ñ of o t o g r a f i a n d oe x t r a ñ o s , e x t r a n j e r o sq u es ee n c u e n t r a nyc o mp a r t e nl ai n d i f e r e n c i ac o ne l mu n d oq u el o sr o d e a , a l t i e mp oq u en op a r e c i e r a nt e n e rn i n g u n ai n t e n c i ó nd er e b e l a r s ec o n t r ae l mi s mo . J u l i oC o r t á z a rs eb a s óe ne l f o t ó g r a f oc h i l e n op a r ae s c r i b i rs uc u e n t o “ L a sb a b a sd e l d i a b l o ” , q u el u e g os e r í ap l a s ma d oe ne l me d i oc i n e ma t o g r á f i c op o rMi c h e l a n g e l oA n t o n i o n i . E l e l e me n t oi r r a c i o n a l d el af o t o g r a f í as ee x a c e r b ae ns u sp o s i b i l i d a d e s : e l n e g a t i v os ec o n v i e r t ee nl a e v i d e n c i ad e l c r i me n , ye l p r o c e s od er e v e l a d oe ns ume d i od ei n v e s t i g a c i ó n . L e j o sd el af o t o g r a f í ap l a n i f i c a d a , e nl o si n s t a n t e sd eL a r r a í n a b u n d ae l mi s t e r i oyl oi n e x p l i c a b l e . N ot e n d r í as e n t i d oi n t e n t a rd a rd e ma s i a d a sr e s p u e s t a ss o b r es uo b r a . C o n s i d e r a mo sp r e f e r i b l ed e t e n e r n o s ao b s e r v a ra l g u n a sc o s a s .
23
V a l p a r a í s o , C h i l e1 9 6 3 . I V A Mc e n t r eJ u l i oG o n z á l e z , 1 9 9 9 , p . 1 4 0 . I ma g e©S e r g i oL a r r a í nE c h e ñ i q u e
L af o t o g r a f í aq u es i g u emu e s t r au ni n t e r i o r .E l c e n t r od ea t e n c i ó nd el ai ma g e ne sa n t et o d ou n a p a r e d . E s t ad ac u e n t ad eu nu n i v e r s op r o p i o . E ns u p a r t ei n f e r i o rs ep u e d eo b s e r v a re lt i n g l a d od e ma d e r at r a d i c i o n a ld el a sc a s a sd eV a l p a r a í s o , s o b r ee l c u a l l u e g os ep u e d ea p r e c i a r l oq u ep a r e c e s e r u ng a s t a d op a p e l mu r a l . U n ag r i e t ad e s c o mu n a l c r u z at o d oe l p a p e l d el ap a r e de ne l e x t r e moi z q u i e r d od el ai ma g e n , d e l mi s momo d oq u ee sp o s i b l e o b s e r v a re né l s u c i e d a d e s , p a r t e si n f l a d a sp o s i b l e me n t ed e b i d oap r o b l e ma sd eh u me d a d , ys uu n i ó n c o nl ama d e r a , q u es ee n c u e n t r ad e s p e g a d ayma l r e c o r t a d a . S o b r ee l p a p e l s eo b s e r v au ne s p e j oy u nc u a d r o . S ep o d r í ap r o s e g u i r a h o n d a n d oe ne s t o s a s p e c t o sd el ai ma g e n , p e r ol omá sn o t o r i od el a mi s mae sq u ep e s eal af r a g i l i d a dd e l l u g a rq u er e t r a t a , e sc a p a zd eu t i l i z a re s t a smi s ma si mp e r f e c c i o n e sp a r ag e n e r a r s o f i s t i c a d a sl e c t u r a sv i s u a l e s . Amo d od ee j e mp l o ,e le s p e j o ,q u es ee n c u e n t r a p e l i g r o s a me n t ei n c l i n a d o ,mu e s t r aas uv e zo t r o e s p e j oyu n av e n t a n a , a mp l i a n d ol a sp o s i b i l i d a d e s v i s u a l e sd el ai ma g e n ,ye s c e n i f i c a n d ou n as i t u a c i ó ne na p a r i e n c i ac o mú nd e s d ea lme n o sd o s p u n t o sd ev i s t a .U nh o mb r es a c aab a i l a rau n a mu j e r , yp o d e mo so b s e r v a rl o sr o s t r o sd ea mb o s p e r s o n a j e s , p e s eaq u es ee n c u e n t r a nan u e s t r a s e s p a l d a s ,ya mb o smi r a n d oe nd i r e c c i o n e sc o n t r a r i a s .
L a sf o t o g r a f í a sd eL a r r a í nq u emu e s t r a ne l e n t o r n o c o n s t r u i d os u e l e ne mp l a z a r s ee n t r ec i u d a d e sye d i f i c i o sg a s t a d o s , u s a d o s , d eé p o c a sd ed i f í c i l d e t e r mi n a c i ó n . Y as e aE l C u z c o , L o n d r e s , V a l p a r a í s ool o s p u e b l o sd eS i c i l i a , p a r e c i e r as e rq u ee ns ui ma g i n a r i of o t o g r á f i c on oe x i s t e nc o n s t r u c c i o n e s n u e v a s , l i mp i a soh i g i é n i c a s . D e l mi s momo d o , l a s c o n s t r u c c i o n e sn u n c as emu e s t r a nd e s h a b i t a d a s . P o re l c o n t r a r i o , s o ns i e mp r el o sp e r s o n a j e sq u e h a b i t a ne s t o sl u g a r e sl o sq u ea c t i v a ne l e s p a c i of o t o g r a f i a d o . E x i s t eas uv e zu n ar e l a c i ó ne n t r ee s t o s r e c i n t o sys u sh a b i t a n t e s : s e r e sq u eap a r e c i e r a n e s t a rg a s t a d o sd e l mi s momo d oq u el a sp a r e d e s q u el o sr o d e a n . E s t os u p o n eu n ad i f e r e n c i ar a d i c a l c o nl af o t o g r a f í a d el aa r q u i t e c t u r amo d e r n a . E ne l l a , l ai ma g e ne su n me d i oq u ep e r mi t er e p r e s e n t a ru ne s p a c i od el a ma n e r amá si d e a l i z a d ap o s i b l e ,n o r ma l me n t es i n h a b i t a n t e s , ys i nd e j a re v i d e n c i a sd es u sp o s i b l e s f a l e n c i a s . S i “ l aa r q u i t e c t u r amo d e r n ae r au n aa r q u i t e c t u r ae s c e n i f i c a d a , u n ama s c a r a d a ”( C o l o mi n a ,p . 1 1 4 ) ,l aa r q u i t e c t u r ar e t r a t a d ap o rL a r r a í n p a r e c i e r ar e p r e s e n t a rj u s t a me n t el oc o n t r a r i o .
V i l l a l b a , P a l e r mo , S i c i l i a1 9 5 9 . I V A Mc e n t r eJ u l i oG o n z á l e z , 1 9 9 9 , p . 9 6 . I ma g e©S e r g i oL a r r a í nE c h e ñ i q u e
S i b i e nL a r r a í ns a l ea l e n c u e n t r od el of o r t u i t oei mp r e d e c i b l e , s ep e r c i b ee ns ut r a b a j ou n ac l a r a c o n c i e n c i ad e l l u g a rd e s d ed o n d es ei n s t a l ac o moo b s e r v a d o r . E ns u si má g e n e s , d eu n an a t u r a l i d a de v i d e n t e , l o g r a mo sp o n e r n o sp o r u nmo me n t oe nl ap o s i c i ó nd e l f o t ó g r a f oyc o mot a l e sp e r c i b i rl ac a r g aa t mo s f é r i c ad el aa r q u i t e c t u r aq u el oe n v u e l v eyav e c e sl oe s c o n d e . L a r r a í n , yp o r t a n t on o s o t r o sat r a v é sd el af o t o g r a f í a , n o st r a n s f o r ma mo se no t r od ee s t o sh a b i t a n t e sq u e r e c o r r e nl ac i u d a dd ema n e r ai mp r e v i s i b l e . E nl af o t o g r a f í ad eS i c i l i as o mo st e s t i g o sd ea l g oq u ee s t áp o rs u c e d e r . E ns umi r a d ad en o v e d a d i n f a n t i l , d ep r e t e n d e rs e ru nn i ñ oc o nl ac á ma r ao b s e r v a n d op o rp r i me r av e z p e r c i b i mo se l i n t e r i o rc o mou nl u g a rs e g u r oe nc o n t r a p o s i c i ó nl as i t u a c i ó ni n c i e r t aq u en o sr e l a t ae l e x t e r i o r . C o mo s e ñ a l aG o n z a l oL e i v a , “ S i t u v i é r a mo sq u et i p i f i c a rs u sa p o r t e sc o n c r e t o se nl af o t o g r a f í a , l op r i me r oq u ea p r e c i a mo se sl ai mp o r t a n c i ae s t é t i c ad el ami r a d ad e l n i ñ oq u ed e s c u b r ee l mu n d o . E n e s es e n t i d o , s u sf o t o g r a f í a ss o nb a l b u c e o sf e h a c i e n t e s , u n aa f i r ma c i ó nq u ee sn e c e s a r i ap u e s c o n f i r mal a sc e r t e z a sd e l u n i v e r s o . ”( L e i v a , p . 1 2 8 ) . L aa r q u i t e c t u r ae se n t o n c e su nr e f u g i op a r ae l f o t ó g r a f o , e l q u eas uv e z p a r e c i e r ae mp a t i z a rc o n l o sn i ñ o sd el ac a l l e , c a r e n t e sd eu ni n t e r i o rq u el o sc o b i j e , r o d e a d o sd eu ne x t e r i o rh o s t i l .
I n t e r i o r/E x t e r i o r : e l p u n t od ev i s t
Ar qui t e ct ur ai mp e r f e ct
S í n t e s i s S i b i e naS e r g i oL a r r a í nn ol or e l a c i o n a mo sd i r e c t a me n t ec o nl af o t o g r a f í ad ea r q u i t e c t u r a , e si n t e r e s a n t ed a r n o sc u e n t aq u ee nl ama y o r í ad es u si má g e n e sp o d e mo sr e f l e x i o n a rs o b r el o sc u a t r ot e ma sa q u í p l a n t e a d o s . P o d r í a mo sd e c i rq u ee ne l l o ss er e p i t el a n o c i ó nd en op e n s a re nl av i d ayl aa r q u i t e c t u r ac o mos i t u a c i o n e ss e p a r a d a s , s i n oc o mp r e n d e rq u ea mb a ss ee n c u e n t r a ní n t i ma me n t er e l a c i o n a d a s . E l e s p a c i os ed e f i n es e g ú nl o ss u c e s o sq u ee né l a c o n t e c e n , yp o rl omi s mo , s ee n c u e n t r ae np e r ma n e n t ec a mb i o . L af o t o g r a f í ad eL a r r a í na s u mee s t ac o n d i c i ó ne f í me r aei n c o n t r o l a b l ed es ue n t o r n o , ys ei n t r o d u c ee ne l l amo s t r á n d o n o sf a c e t a sd el av i d ac o t i d i a n aq u es u e l e np a s a rd e s a p e r c i b i d a s , t a l c o mol o sh e c h o sq u es er e v e l a na n t ee l p e r s o n a j ed e l r e l a t od eC o r t á z a r . “ L ame t á f o r aq u en o sa b r eS e r g i oL a r r a í ne sc o moe l mi t od el ac a v e r n ad eP l a t ó n , ¿ d ó n d ee s t ál av e r d a d ? , ¿ a l f o n d od el ac a v e r n aof u e r ad ee l l a ?E sn e c e s a r i oe nP l a t ó n l ap r e s e n c i ad e l f i l ó s o f oa s í c o moe nL a r r a í nl ad e l f o t ó g r a f op a r ai l u mi n a r , a u n q u es e a d u r al ae x p e r i e n c i a , l o sr e s a b i o sd ev e r d a dq u es ea p a r e c e ne nn u e s t r oh o r i z o n t e , c o mo t a n t a si má g e n e sd eL a r r a í nq u ee n u n c i a nn u e v a sa u r o r a s . ”L e i v a , p . 8 8
E ne l c o n t e x t od en u e s t r oe n s a y o , n o sp r e g u n t a mo s¿ d ó n d ee s t ál av e r d a dd el aa r q u i t e c t u r a , e ns up u r e z aoe ns ue s t r e c h ov í n c u l oc o nl o sp e r s o n a j e sys u c e s o se n t r ó p i c o s q u el ah a b i t a n ?
B i b l i o g r a f í a
B e r g e r ,J o h n ,yMo h r ,J e a n .O t r ama n e r ad e c o n t a r . B a r c e l o n a : E d i t o r i a l G u s t a v oG i l i , 2 0 0 7 . B o l a ñ o ,R o b e r t o .“ L o sp e r s o n a j e sf a t a l e s ” ,e n I V A Mc e n t r eJ u l i oG o n z á l e z . V a l e n c i a , 1 9 9 9 , p . 4 5 . C o l o mi n a , B e a t r i z . “ L o sme d i o sd ec o mu n i c a c i ó n c o moa r q u i t e c t u r amo d e r n a ” , e nR e v i s t aE X I Tn ° 3 7 , p . 1 1 4 . C o r t á z a r ,J u l i o .L a sa r ma ss e c r e t a s .B u e n o s A i r e s : S u d a me r i c a n a , 1 9 7 0 K i r s t e i n , L i n c o l n . T h ep h o t o g r a p h so f H e n r i C a r t i e r B r e s s o n .N e wY o r k :T h eMu s e u mo fMo d e r n A r t .1 9 4 7 . L a r r a í n ,S e r g i o .I V A Mc e n t r eJ u l i o G o n z á l e z . V a l e n c i a : I V A Mc e n t r eJ u l i oG o n z á l e z , 1 9 9 9 L e i v a , G o n z a l o . S e r g i oL a r r a í n . B i o g r a f í a / e s t é t i c a / f o t o g r a f í a . S a n t i a g od eC h i l e : Me t a l e sP e s a d o s , 2 0 1 2 . R e v i s t aE X I Tn °3 7 , L ami r a d ad e l a r t i s t a . Ma d r i d : 2 0 1 0
30
34
E ns ul i b r oL a sE s c u e l a sd eA r t ed eV a n g u a r d i a1 9 0 0 1 9 3 3 , H a n sWi n g l e r d e s c r i b ee l e n t u s i a s moc o nq u ee s t ai n s t i t u c i ó na d h i r i óyd i f u n d i ól a si d e a s d ev a n g u a r d i ai n s p i r a d a sp r i n c i p a l me n t ee nl a se x p e r i e n c i a symé t o d o s p e d a g ó g i c o sd el aB a u h a u s . E nu n aA l e ma n i aq u et o d a v í as u f r el a sr e p e r c u 3 s i o n e sd el aI G u e r r aMu n d i a l yc o nl aR e v o l u c i ó nR u s ac o mot e l ó nd ef o n d o , A ms t e re st e s t i g od i r e c t od eu n od el o sp e r í o d o smá si n t e n s o se ne l d e s a r r o l l od el at i p o g r a f í ad e l s i g l oX X . 4 S u se s t u d i o sc o i n c i d e nc o nl ae t a p ad ec o n s o l i d a c i ó nd el at i p o g r a f í a mo d e r n a : l o se x p e r i me n t o st i p o g r á f i c o sd eH e r b e r t B a y e rys ut i p o “ u n i v e r s a l ” 5 , e l d i s e ñ or a c i o n a l yg e o mé t r i c od el at i p o g r a f í as a n ss e r i f F u t u r ap o rP a u l R e n n e ryl ap u b l i c a c i ó ne n1 9 2 8d eD i en e u eT y p o g r a p h i ed e J a nT s c h i c h o l d , e s t eú l t i mot e x t of u n d a me n t a l e nl ad i f u s i ó nd el o sn u e v o s c o n c e p t o sd el at i p o g r a f í amo d e r n a 6 . L ad i f e r e n c i af u n d a me n t a l e n t r e t i p o g r a f í at r a d i c i o n a l c e n t r a d ayl amo d e r n a , s e g ú nT s c h i c h o l d , r a d i c ae n q u eu n ae sp a s i v ayl ao t r aa c t i v a , a u n q u en on e c e s a r i a me n t ea g r e s i v a . L a a s i me t r í aye l c o n t r a s t ep r o p o r c i o n a nl ab a s ed el at i p o g r a f í amo d e r n a . Mi e n t r a sA ms t e rs ei n s t r u y ee nl a st é c n i c a st r a d i c i o n a l e sd ei mp r e s i ó n , c o mi e n z a nav e r s ee nl ai n d u s t r i ag r á f i c aa l e ma n al o sr e s u l t a d o sd el a se x p e r i me n t a c i o n e sc o nn u e v o sp r o c e s o sd er e p r o d u c c i ó nc o mol o sc o l l a g e s , l o sf o t o g r a ma sd eL a z l oMo h o l y N a g y , E l L i s s i t z k yyMa nR a y , yl o s f o t o mo n t a j e sd eK u r t S c h wi t t e r s , H a n n a hH o c h , A l e x a n d e rR o d c h e n k oy J o h nH e a r t f i e l d , l o sq u el ep e r mi t i r á np o s e e ru na mp l i oc o n o c i mi e n t od el a s t é c n i c a sd ei mp r e s i ó n , c o n c i l i a n d or e c u r s o st r a d i c i o n a l e sei n n o v a d o r e s . D e n t r od ee s t a st é c n i c a s , e l f o t o mo n t a j ei n f l u i r áf u e r t e me n t el ap o s t e r i o r o b r ad eA ms t e r .
s e c c i ó n
T a s c h e n
1 0 0 I l l u s t r a t o r s S t e v e nH e l l e r , J u l i u sWi e d e ma n n T o m a n d o c o m o r e f e r e n c i a l a s e r i e I l l u s t r a t i o nN o w ! , s e h a l l e v a d o a c a b o u n a s e l e c c i ó n d e l o s i l u s t r a d o r e s e n a c t i v o m á s i m p o r t a n t e s y d e m a y o r é x i t o E n l a i n t r o d u c c i ó n , d e l p l a n e t a . S t e v e nH e l l e r d e t a l l a e l r e t o q u e h a s u p u e s t o e s c o g e r d e e n t r e 6 0 0i l u s t r a d o r e s a l o s 1 0 0a r t i s t a s m á s d e s t a c a d o s . L a s e l e c c i ó n f i n a l i n c l u y e a g e n i o s c o m o I s t v a n B a n y a i , G a r y B a s e m a n , S e y m o u r C h w a s t , P a u l D a v i s , B r a d H o l l a n d , M i r k o I l i ć , A n i t a K u n z y C h r i s t o p h N i e m a n n , y p e r m i t e a c e r c a r s e a l d i n á m i c o y v a r i a d o m u n d o d e l a i l u s t r a c i ó n c o n t e m p o r á n e a . I N C L U Y E ! •u n a u t o r r e t r a t o d e c a d a i l u s t r a d o r , a s í c o m o m u e s t r a s d e s u s r e s p e c t i v a s o b r a s •s e m b l a n z a s b i o g r á f i c a s d e c a d a i l u s t r a d o r , o b r a d e S t e v e n H e l l e r •l i s t a s c o n s e l e c c i o n e s d e e x p o s i c i o n e s y p u b l i c a c i o n e s •c i t a s d e l o s p r o p i o s a r t i s t a s a p r o p ó s i t o d e s u o b r a
b l u me c r e a c i ò n , d i s e ñ oyp r o d u c c i ó nd el i b r o s A n d r e wh a a s l a m T e x t o r i g u r o s o q u e m u e s t r a t o d o e l p r o c e s o d e e d i c i ó n , p r o d u c c i ó n , i m p r e s i ó n y m a n i p u l a c i ó n d e u n l i b r o . D e i n t e r é s p a r a e d i t o r e s , d i s e ñ a d o r e s , c o r r e c t o r e s o t o d o a q u e l q u e i n t e r v e n g a e n d i c h o p r o c e s o . D a t o s a c t u a l i z a d o s q u e i n c l u y e n l a s ú l t i m a s t e c n o l o g í a s a p l i c a d a s , c o m o C T P , o l o s p r o g r a m a s m á s u t i l i z a d o s . ¿ E s n e c e s a r i oq u eu nd i s e ñ a d o r c o n o z c al o s d i v e r s o s me d i o s d ei mp r e s i ó n ? E n a p e n a s t r e i n t a a ñ o s , l a p r o d u c c i ó n d e u n l i b r o h a e x p e r i m e n t a d o u n c a m b i o r a d i c a l c o n l a a p a r i c i ó n d e l o s p r o g r a m a s i n f o r m á t i c o s d e m a q u e t a c i ó n y a u t o e d i c i ó n , y p o s t e r i o r m e n t e , c o n e l C T P . S i n e m b a r g o , r e s u l t a e s e n c i a l c o m p r e n d e r t o d o e l p r o c e s o , a s í c o m o e l p a p e l q u e d e s e m p e ñ a n t o d a s l a s p e r s o n a s q u e i n t e r v i e n e n e n é l , p a r a q u e e l r e s u l t a d o f i n a l r e s p o n d a a l a s n e c e s i d a d e s d e l l e c t o r .
E l t e x t o , a m e n o y d e f á c i l c o m p r e n s i ó n , s e h a l l a i l u s t r a d o c o n n u m e r o s o s e j e m p l o s p r o c e d e n t e s d e l i b r o s d e l o s m á s d i v e r s o s g é n e r o s y e s t i l o s , a s í c o m o c o n d i a g r a m a s , f o t o g r a f í a s y r e t í c u l a s q u e p e r m i t i r á n q u e e l l e c t o r s e f o r m e u n a i d e a c l a r a d e t o d o s l o s e l e m e n t o s q u e p a r t i c i p a n e n l a c r e a c i ó n d e u n l i b r o y , a l m i s m o t i e m p o , d e c ó m o f u n c i o n a u n a e d i t o r i a l .
b l u me
1 0 0i d e a sq u ec a mb i a r o nl amo d a H a r r i e two r s l e y D e s t a c a y e x p l i c a a m p l i a m e n t e l o s c a m b i o s r e v o l u c i o n a r i o s q u e s e h a n p r o d u c i d o e n e l m u n d o d e l a m o d a f e m e n i n a d e s d e 1 9 0 0h a s t a 2 0 1 0 . L a s i d e a s e s t á n p r e s e n t a d a s e n o r d e n c r o n o l ó g i c o y s i t u a d a s e n l a l í n e a t e m p o r a l d e l a m o d a p a r a s u b r a y a r l o s p u n t o s d e i n f l e x i ó n . C a d a i d e a q u e s e r e c o g e s u p o n e a l g o q u e e n s u m o m e n t o h i z o d e s v i a r e l c u r s o d e l a m o d a y s i n l a c u a l l a m o d a f e m e n i n a n o s e r í a l o q u e e s h o y e n d í a . E s t e l i b r o s e p r o p o n e a n i m a r a l l e c t o r a f i j a r s e e n l a s p r e n d a s c o t i d i a n a s c o n u n a m i r a d a m á s i n f o r m a d a : s a b e r q u e e l p r i m e r b i q u i n i s e c o n s i d e r a b a t a n e s c a n d a l o s o q u e s ó l o u n a s t r i p p e r s e a t r e v i ó a p o n é r s e l o p a r a p r o m o c i o n a r l o ; q u e l a s c a m i s e t a s i n i c i a l m e n t e e r a n p r e n d a s i n t e r i o r e s m a s c u l i n a s y q u e l o s r i b e t e s d e l o s v a q u e r o s s e d e s a r r o l l a r o n p a r a f o r t a l e c e r l o s p a n t a l o n e s d e t r a b a j o d u r a n t e l a f i e b r e d e l o r o . L a s i d e a s q u e s e a n a l i z a n s u r g e n c o m o r e s p u e s t a a d i f e r e n t e s c i r c u n s t a n c i a s : d e s d e l o s i n v e n t o s m á s r e v o l u c i o n a r i o s c o m o l a m i n i f a l d a y l a r e a c c i ó n d e l a m o d a a l o s a c o n t e c i m i e n t o s p o l í t i c o s d e a l c a n c e m u n d i a l , p a s a n d o p o r l a s c o n s e c u e n c i a s d e l a e m a n c i p a c i ó n d e l a m u j e r e n l a f o r m a d e v e s t i r , h a s t a e l a d v e n i m i e n t o d e l a p r o d u c c i ó n e n s e r i e , e l a u m e n t o d e l a m o v i l i d a d s o c i a l e i n t e r n e t , q u e c o n v i e r t e n l a m o d a e n u n f e n ó m e n o g l o b a l . U n a p e r s p e c t i v a ú n i c a d e l a h i s t o r i a d e l a m o d a d e l s i g l o X X y d e p r i n c i p i o s d e l X X I .
Má sq u e
c u a l q u i e ro t r ap i e z ad emo b i l i a r i o , l as i l l ah as i d o o b j e t od el o ss u e ñ o smá sa u d a c e sd el o sd i s e ñ a d o r e s . L ac u r v as i n g u l a rd eu nr e s p a l d ooe l t o r n e a d od eu n a p a t a , e l á n g u l od eu na s i e n t ooe l c o l o rd e l mu e b l ee n t e r o : t o d or e f l e j al ac o n c i e n c i ae s t i l í s t i c ad eu n aé p o c a .
t a s c h e n
1 0 0 0c h a i r s c h a r l o t t e&p e t e rf i e l l
D e s d eG e r r i t R i e t v e l dyA l v a rA a l t oh a s t aV e r n e rP a n t o nyE v a Z e i s e l ; d e s d ee l a r t n o u v e a ua l e s t i l oi n t e r n a t i o n a l , d e s d ee l a r t ep o pa l p o s mo d e r n i s mo , e l f e n ó me n od el as i l l ae st a nc o mp l e j oq u er e q u i e r eu n ao b r ad er e f e r e n c i at a ne x h a u s t i v ac o mo e s t ap a r aq u es el eh a g aj u s t i c i a . E s t á nt o d a sa q u í : l a ss i l l a so n d u l a d a sd eT h o n e t yl a smá q u i n a sd es e n t a r s ed eH o f f ma n n , l as i l l a Wa s s i l yd eMa r c e l B r e u e ryl o ss i l l o n e sv a n g u a r d i s t a sd eR o n A r a d .
t e n g oa l g oe ne l o j o
E s t el i b r o r e v e l al a s E l l i b r od e d i c au n ap á g i n aac a d as i l l a , t é c n i c a se s e n c i a l e s e x h i b i d ae ns o l i t a r i o , c o mof o r map u r a , d el ac o mu n i c a c i ó nv i s u a l c o ni n f o r ma c i ó nb i o g r á f i c aeh i s t o r i c a p a r aq u ep r o f e s i o n a l e sy / o s o b r el a ss i l l a sys u sd i s e ñ a d o r e s . ¡ Un p l ace re s p e ci alp ar a cual qui e r a que e s t u d i a n t e sp u e d a ne n f r e n t a r s ea ador ee ldi s e ñ o yunvol ume ni ndi s p e ns ab l e l a sd i f i c u l t a d e syr e t o sq u ep l a n t e ae s t a p ar al oscol e cci oni s t as ! e s t i mu l a n t ep r o f e s i ó n–d e s d el ae s t r a t e g i aye l S o b r ee l e d i t o r : C h a r l o t t e&P e t e rF i e l l d i r i g e nu n aa s e s o r í ad ed i s e ñ oe nL o n d r e se s p e c i a l i z a me n s a j eh a s t ae l d i s e ñ o , yl o smé t o d o sp a r al l e g a re d ae nl av e n t a , a d q u i s i c i ó n , e s t u d i oyp r o mo c i ó nd eo b j e t o sd ed i s e ñ o . i n f l u e n c i a ra l p ú b l i c oo b j e t i v o . S et r a t ad eu nl i b r od ef á c i l A mb o sh a ni mp a r t i d on u me r o s a sc o n f e r e n c i a s , h a ne j e r c i d oc o mo c o mi s a r i o se nv a r i a se x p o s i c i o n e syh a ne s c r i t ou ng r a n c o mp r e n s i ó nymu ys u g e r e n t eq u ec o mp r e n d eu ne x t e n s o n ú me r od ea r t í c u l o syl i b r o sa c e r c ad e l d i s e ñ oyd el o s d i s e ñ a d o r e sg r á f i c o s , i n c l u y e n d o1 0 0 0L i g h t s , a b a n i c od et e ma sd eg r a nt r a s c e n d e n c i a , d e s d el ap l a n i f i c a c i ó n 1 0 0 0C h a i r s , D i s e ñ od e l s i g l oX X , E l d i s e ñ o e s t r a t é g i c ap a r al ac o mu n i c a c i ó n , al af o r mu l a c i ó nyd i s e ñ od eu n i n d u s t r i a l , D e s i g n i n gt h e2 1 s t C e n t u r y , y d o mu s1 9 2 8 1 9 9 9 , t o d o se l l o s me n s a j e , h a s t ac ó mol o g r a rl ai n t e r a c c i ó ne n t r es o n i d o , t e x t o , i ma g e n , c o l o ry e d i t a d o se nT A S C H E N . f i l ma c i ó n . E s t el i b r os i t ú al at e o r í av i s u a l e nu nc o n t e x t op r á c t i c oc o nl o sme j o r e s e j e mp l o sr e a l e s , d e n t r od e l á mb i t oi n t e r n a c i o n a l d el o sú l t i mo sa ñ o s ,
e n4 4 8i l us t r aci one s .
p r o mo p r e s s
B oB e r g s t r ö m
E s t el i b r ol ee n s e ñ aac o n v e r t i rs u sp r o y e c t o se n p o r f o l i o sc o ne s t i l oyme mo r a b l e s , t a n t oo n l i n e c o moe ns o p o r t ei mp r e s o , yae n c o n t r a rl af o r ma d ep r e s e n t a r l o sc o né x i t o . E s t ál l e n od ei d e a sq u e d a nr e s u l t a d oc u a n d os ee s t áe mp e z a n d o , c a mb i a n d od eo r i e n t a c i ó nob u s c a n d ou ne mp l e ome j o r e nl ai n d u s t r i a . A p r e n d e r áama x i mi z a re l i mp a c t o d es up o r f o l i od i g i t a l ys ua u t o p r o mo c i ó no n l i n e . T a mb i é nl ee n s e ñ aad e s a r r o l l a ru nc u r r í c u l u md e a s p e c t op r o f e s i o n a l yad o mi n a re l p r o c e s od el a e n t r e v i s t a . E su nl i b r oe s e n c i a l p a r ai mp r e s i o n a ra s u sf u t u r o se mp l e a d o r e sc o nc o n o c i mi e n t o sd e l t e mayd o mi n i od el a sh a b i l i d a d e sr e q u e r i d a se ne l r u b r o .
G U S T A V OG I L I , R A C H E L C O O P E R , MI K EP R E S S
E L D I S E Ñ OC O MOE X P E R I E N C I A G G D I S E Ñ O
E s t el i b r oe su na n á l i s i sd el an a t u r a l e z ad e l d i s e ñ o r e a l i z a d oal al u zd el an u e v a' e c o n o mí ad el ae x p e r i e n c i a ' ol a' e x p e r i e n c i ad ec o n s u mo ' , u nf e n ó me n or e c i e n t ep o re l q u el o sc o n s u mi d o r e sy an oa d q u i e r e nl o sp r o d u c t o sú n i c a me n t ec o moú t i l e ss i n o t a mb i é nc o moh e r r a mi e n t a sp a r ac o n s t r u i rs u i ma g e nei d e n t i d a d . M i k eP r e s syR a c h e l C o o p e ri n c i d e ns o b r ee s t an u e v ae r aya n a l i z a ne l p a p e l q u e l o sd i s e ñ a d o r e sye l d i s e ñ od e b e nj u g a rc o mo c r e a d o r e sd ee x p e r i e n c i a sh u ma n a s , n os ó l oc o mo p r o d u c t o r e sd eo b j e t o sys e r v i c i o s .
j e a nj a c k e s&b r i g i t t ee d wa r d s
t h ep a c k a g ed e s i g nb o o k t a s c h e n
El packaging es una forma de arte muy infravalorada.
E nt a n t ol op r i me r oq u ev eu nc l i e n t ea l f i j a r s ee nu np r o d u c t o , e l p a c k a g i n gp u e d ec o n s e g u i roa b o r t a ru n av e n t a . C a d aa ñ os ep r e s e n t a nal o sP e n t a wa r d smá sd e2 0 0p r o y e c t o s d ed i s e ñ od ee mb a l a j e sd et o d oe l mu n d o . L o sc r e a d o r e sc o mp i t e ne nc i n c oc a t e g o r í a s p r i n c i p a l e s—b e b i d a s , a l i me n t a c i ó n , c u i d a d oc o r p o r a l , b i e n e sd el u j oyo t r o sme r c a d o s —y e na l me n o s4 4s u b c a t e g o r í a s . C o nu n as e l e c c i ó nd emá sd e4 0 0o b r a sd e3 9p a í s e s , e s t el i b r or e ú n eat o d o sl o sg a n a d o r e sP e n t a wa r d sd el a se d i c i o n e s2 0 0 9y2 0 1 0 , j u n t oc o nl o sp r i n c i p a l e sp r e mi a d o sd e 2 0 0 8 , yc o n s t i t u y eu n av í v i d ad e mo s t r a c i ó nd el ac r e a t i v i d a dq u es ee s c o n d ed e t r á sd e t o d a sl a sf o r ma sq u et o mae l d i s e ñ od ee mb a l a j e s . E l l e c t o rd e s c u b r i r áa s i mi s moc ó mo t r a b a j a nl o sp r i n c i p a l e se x p o n e n t e sd e l s e c t o rd e l d i s e ñ oyl a sa g e n c i a sr e s p o n s a b l e sd e e s a sc r e a c i o n e sq u ec o n s t i t u y e nu ne l e me n t ot a nf a mi l i a rd en u e s t r av i d ac o t i d i a n a . E s t a f u e n t ed ei n s p i r a c i ó nn oe s t ád i r i g i d aú n i c a me n t eal o sp r o f e s i o n a l e sd e l d i s e ñ oye l ma r k e t i n g , s i n oac u a l q u i e r aq u es ei n t e r e s ep o re l p r o c e s oc r e a t i v od e l d i s e ñ od ee mb a l a j e s .
C A T HC A D WE L L
¡ V É N D A S E ! p O R T A F O L I O SC O MP E T I T I V O S P A R AD I S E Ñ A D O R E SG R Á F I C O S B L U ME