URBAN DILETTA LEOTTA + SPECIAL STAR CAMPAÑA MEDIÁTICA INTEGRADA Febrero 2024
skills INFINERGY El alma de este revolucionario calzado es la tecnología Infinergy® que almacena más del 55 % de la energía y la devuelve con cada paso. Nacida para el mundo del running, Infinergy® transforma la amortiguación tradicional en una amortiguación dinámica, que aprovecha el movimiento del pie para almacenar energía en la fase de adherencia al suelo y devolverla cuando el pie empuja hacia delante.
CONFORT URBAN La comodidad está asegurada por el forro de piel o de suave rizo de algodón, que garantiza un alto nivel de confort y un bienestar prolongado. La primera zapatilla LIFESTYLE de U-Power que se caracteriza por: - aspecto atractivo - diseño deportivo - comodidad sorprendente
ZAPATOS OCUPACIONAL Todos los zapatos de la línea URBAN cumplen la norma EN 20347:2022 con clase de protección OB SR.
URBAN SCARLETT
JAYDON
DRAGOS
SNAKE
KALYSTA
HUNTER
HARLOW
HAZEL
GENESIS
VENOM UB20039
UB20129
KAL
BLAIR
EXA
HELIX
LILAS
BARRY
UB20099
UB10099
UB20089
UB10089
UB20109
UB10109
UB20029
UB20019
UB20119
UB20069
UB20059
UB20049
UB20079
UB20139
SCARLETT UB20099
GENESIS UB20089
JAYDON UB20109
Parte superior de suave piel blanca y microfibra Forro interior de piel blanca Lengüeta de cuero blanco Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada
KALYSTA UB10099
EXA
UB10089
HUNTER UB10109
Parte superior de suave piel blanca y microfibra Forro interior de piel blanca Lengüeta de cuero blanco Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada
VENOM UB20039
HELIX
UB20029
Parte superior de suave piel blanca y gamuza Forro interior en piel blanca y algodón rizado Lengüeta de tela Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada
LILAS
UB20069
SNAKE UB20059
Parte superior de suave piel blanca y ante Forro interior en piel blanca y algodón rizado Lengüeta de cuero Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada
HARLOW UB20119
Parte superior de suave piel blanca y nailon Forro interior de malla transpirable
DRAGOS UB20019
Parte superior de suave piel blanca Forro interior en piel blanca y algodón rizado
Lengüeta de tela Puntera perforada para garantizar una mayor transpirabilidad Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada
HAZEL UB20049
BLAIR
UB20079
Parte superior de suave piel blanca y ante Forro interior de piel blanca Lengüeta de cuero blanco Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada
KAL
UB20129
BARRY UB20139
Parte superior de suave piel negra Forro interior de piel negra Lengüeta de cuero negro Cordones planos de algodón Plantilla de cuero Suela de PU con inserto Infinergy ® Norma EN 20347:2022 Norma de protección: OB SR - Suela antideslizante certificada
URBAN
NUEVO SPOT
URBAN
Estamos al descubierto. Son las primeras horas de la mañana. Un instalador publicitario está pegando un cartel en la pared.
Mientras el chico aplica pegamento al cartel...
...descubrimos la foto de Diletta Leotta con las nuevas zapatillas Urban.
Una pincelada final para que el cartel quede perfecto...
Luego su cara de satisfacción, mirando con admiración a la show-girl.
Es un momento. Diletta Leotta salta del cartel...
STORY 01
NUEVO SPOT
URBAN
Un primer plano de los zapatos al aterrizar.
...y Diletta empieza a correr.
El instalador publicitario, tras un momento de comprensible asombro, le hace señas para que vuelva al cartel.
Pero ella sin inmutarse sigue corriendo, esquivando gente y coches...
El instalador publicitario empieza a perseguirla...
...y junto a él otros curiosos que presenciaron la escena.
STORY 02
NUEVO SPOT
URBAN
instalador publicitario Cada vez más gente se une a la carrera y todos intentan atraer su atención...
“Diletta, ¿adónde vas?” le grita el instalador publicitario.
Diletta se detiene y espera a que el semáforo se ponga en verde y nos damos cuenta de que casi ha llegado a su destino...
Ahora la vemos delante de una ferretería donde se exponen en el escaparate las zapatillas de la línea URBAN. De repente se da la vuelta sonriendo y dice: “En la ferretería... Debo tenerlas todas”.
Diletta se da la vuelta de nuevo y se dirige hacia la tienda. Una transición gráfica nos lleva al objetivo final...
Vemos un ejemplo de Urban en primer plano, sobre el mostrador de la ferretería.
STORY 03
NUEVO SPOT
URBAN
Diletta está en la ferretería, está eligiendo entre los diferentes modelos de zapatillas U-Power...
Se da cuenta de que otro cliente la está mirando. Se da la vuelta sonriendo...
Vemos que el hombre lleva en la mano una bolsa de la compra, y Diletta dice: “¿Tú también estás aquí por Urban?”.
El plano se abre sobre los zapatos que lleva el hombre....
...mostrándonos a un invitado especial, que exclama con entusiasmo: “¡Super cómodos!”.
El anuncio termina con un primer plano de Diletta sonriente.
STORY 04
ESTRATEGIA INTEGRADA
MEDIA La planificación de una campaña integrada le permite: • Crear un efecto de redundancia positiva del mensaje en el público objetivo; • “Conocer” al usuario en diferentes contextos y acompañarlo en diferentes momentos del día, aumentando la percepción familiar de la marca; • Cumplir con los objetivos de notoriedad y compromiso de la marca; • Comunicar durante un periodo prolongado, aprovechando la sinergia entre los medios de comunicación, garantizando la continuidad y optimizando los costes; • Explotar la posibilidad de planificar diferentes formatos publicitarios para dialogar e interactuar con diferentes públicos.
84 M de contactos
14 M de contactos
Dan la posibilidad de combinar altos niveles de cobertura y frecuencia y una rápida penetración de los usuarios. Además, es el medio con mayor potencial de creatividad y expresividad.
Promover el vídeo para llegar a un público objetivo perfilado, aumentando el conocimiento de la marca. En más de 1000 sitios web y APPs de deportes, entretenimiento, información y tiendas online.
MEDIASET España: 18 M de contactos ATRESMEDIA: 22 M de contactos
DAZN: 12 M de contactos DAZN LaLiga: 8 M de contactos LaLiga: 8 M de contactos Movistar+: 6 M de contactos Movistar+ LaLiga: 2 M de contactos pulsa: 8 M de contactos
•
Velocidad de penetración;
•
Flexibilidad geográfica;
•
Objetivo perfilado;
•
Contactos de alta frecuencia debido a la alta fidelidad al medio.
ESTRATEGIA INTEGRADA
FORMATO
TV
PROGRAMACIÓN
PÉRIODE
CONTACTOS
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
18.000.000
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
22.000.000
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
12.000.000
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
8.000.000
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
8.000.000
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
6.000.000
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
2.000.000
spot 30”+20”
Del 25/02 al 16/03
8.000.000
84 M
de contactos
•
U-Power siempre ha emprendido iniciativas digitales para apoyar las campañas de televisión y prensa escrita con el fin de optimizar la cobertura y garantizar una amplia exposición del producto y un mayor conocimiento de la marca.
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La presencia de U-Power es multicanal, ya que utiliza todos los medios sociales como Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube y Twitter. Estos medios se utilizan para mantener a los usuarios finales al día sobre nuestros productos e iniciativas.
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YouTube se utiliza como medio educativo para los minoristas y los usuarios finales. En los vídeos se presentan los nuevos productos y las nuevas líneas, profundizando en las tecnologías, los materiales y los posibles usos, para que la elección del zapato sea siempre la más funcional respecto al ámbito de uso y al trabajo practicado. Hay 2 formatos diferentes: el formato con Michele Montagna, kinesiólogo y posturologista, que pasa a explicar los beneficios para el sistema músculo-esquelético, un formato caracterizado por una visión más técnico-científica. En el segundo formato, Claudio Ferrari y Giulia Mura, expertos en calzado y ropa de trabajo, describen específicamente las principales características y tecnologías de cada producto.
SOCIAL MEDIA u.power_official
U-Power
U.Power.official.IT
UPowerStyle
u.power_official
ESTRATEGIA INTEGRADA
DIGITAL
L A I C ESPE
PAR
N Ó I C A P I C I T 2024 o r e r b 7 Fe
OFFICIAL SPONSOR 2023/2024
OFFICIAL SPONSOR 2023/2024
CAMPAÑA MEDIÁTICA INTEGRADA
URBAN
FEBRERO 2024