URBAN DILETTA LEOTTA + SPECIAL STAR CAMPAGNE MEDIATIQUE INTÉGRÉE Février 2024
skills INFINERGY L’âme de cette chaussure révolutionnaire est la technologie Infinergy qui stocke plus de 55% d’énergie et la restitue à chaque pas. Né pour le monde de la course à pied, Infinergy transforme l’amorti traditionnel en un amorti dynamique, exploitant le mouvement du pied pour stocker de l’énergie dans la phase d’adhérence au sol et la restituer lorsque le pied pousse vers l’avant.
CONFORT URBAN Le confort est assuré par la doublure en cuir ou en coton éponge doux, qui garantit un haut niveau de confort et un bien-être prolongé. La première chaussure LIFESTYLE de U-Power : - un look attrayant - design sportif - confort surprenant
CHAUSSURES PROFESSIONNELLES Toutes les chaussures de la gamme URBAN sont conformes à la norme EN 20347:2022 avec la classe de protection OB SR.
URBAN SCARLETT
JAYDON
DRAGOS
SNAKE
KALYSTA
HUNTER
HARLOW
HAZEL
GENESIS
VENOM UB20039
UB20129
KAL
BLAIR
EXA
HELIX
LILAS
BARRY
UB20099
UB10099
UB20089
UB10089
UB20109
UB10109
UB20029
UB20019
UB20119
UB20069
UB20059
UB20049
UB20079
UB20139
SCARLETT UB20099
GENESIS UB20089
JAYDON UB20109
Dessus en cuir souple blanc et microfibre Doublure cuir blanc Languette de chaussure en cuir blanc Tige perforée au niveau des orteils pour une meilleure respirabilité Lacets plats Semelle intérieure en cuir Semelle en PU avec insert Infinergy® Norme EN 20347:2022 Norme de protection : OB SR - Semelle antidérapante certifiée
KALYSTA UB10099
EXA
UB10089
HUNTER UB10109
Dessus en cuir souple blanc et microfibre Doublure cuir blanc Languette de chaussure en cuir blanc Tige perforée au niveau des orteils pour une meilleure respirabilité Lacets plats Semelle intérieure en cuir Semelle en PU avec insert Infinergy ® Norme EN 20347:2022 Norme de protection : OB SR - Semelle antidérapante certifiée
VENOM UB20039
HELIX
UB20029
Tige en cuir souple blanc et croûte velours Doublure en cuir blanc et coton éponge Languette de chaussure en tissu Tige perforée au niveau des orteils pour une meilleure respirabilité Lacets plats Semelle intérieure en cuir Semelle en PU avec insert Infinergy ® Norme EN 20347:2022 Norme de protection: OB SR - Semelle antidérapante certifiée
LILAS
UB20069
SNAKE UB20059
Tige en cuir souple blanc et croûte velours Doublure en cuir blanc et coton éponge Languette de chaussure en cuir blanc Lacets plats Semelle intérieure en cuir Semelle en PU avec insert Infinergy ® Norme EN 20347:2022 Norme de protection: OB SR - Semelle antidérapante certifiée
HARLOW UB20119
Tige en cuir souple blanc et nylon Doublure intérieure en maille respirante
DRAGOS UB20019
Tige en cuir souple blanc Doublure en cuir blanc et coton éponge
Languette de chaussure en tissu Tige perforée au niveau des orteils pour une meilleure respirabilité Lacets plats Semelle intérieure en cuir Semelle en PU avec insert Infinergy ® Norme EN 20347:2022 Norme de protection: OB SR - Semelle antidérapante certifiée
HAZEL UB20049
BLAIR
UB20079
Tige en cuir souple blanc et croûte velours Doublure cuir blanc Languette de chaussure en cuir blanc Lacets plats Semelle intérieure en cuir Semelle en PU avec insert Infinergy ® Norme EN 20347:2022 Norme de protection: OB SR - Semelle antidérapante certifiée
KAL
UB20129
BARRY UB20139
Tige en cuir souple noir Doublure cuir noir Languette de chaussure en cuir noir Lacets plats Semelle intérieure en cuir Semelle en PU avec insert Infinergy ® Norme EN 20347:2022 Norme de protection: OB SR - Semelle antidérapante certifiée
URBAN
NOUVEAU SPOT
URBAN
Nous sommes au grand jour.. Il est tôt le matin. Un jeune afficheur est en train de coller une affiche publicitaire sur le mur.
Le garçon applique de la colle sur l’affiche...
...nous découvrons la photo de Diletta Leotta portant les nouvelles baskets Urban.
Un dernier coup de pinceau pour parfaire l’affiche...
Puis son visage satisfait, regardant avec admiration la show-girl.
C’est à ce moment que Diletta Leotta saute de l’affiche!
STORY 01
NOUVEAU SPOT
URBAN
Un gros plan sur les chaussures à l’atterrissage...
...et Diletta se met à courir.
L’afficheur, après un moment de stupeur compréhensible, l’interpelle, l’invitant à revenir sur l’affiche.
Mais elle continue à courir sans se décourager, évitant les gens et les voitures....
L’afficheur se met alors à la poursuivre...
...et avec lui d’autres spectateurs qui ont assisté à la scène.
STORY 02
NOUVEAU SPOT
URBAN
De plus en plus de personnes se joignent à la course et tout le monde essaie d’attirer son attention...
“Diletta, où vas-tu?” Lui crie l’afficheur.
Diletta s’arrête et attend que le feu passe au vert et nous réalisons qu’elle est presque arrivée à destination...
Nous la voyons maintenant devant un magasin où la ligne de baskets URBAN est exposée en vitrine, et tout à coup elle se retourne en souriant et dit: “Je dois toutes les avoir!”
Diletta se retourne à nouveau et se dirige vers le magasin. Une transition graphique nous amène au plan final...
Nous voyons un modèle Urban au premier plan, sur le comptoir du magasin.
STORY 03
NOUVEAU SPOT
URBAN
Diletta est dans le magasin, choisissant parmi les différents modèles de baskets U-Power...
Elle remarque qu’un autre client la regarde. Elle se retourne en souriant...
Nous voyons que l’homme tient un sac à provisions, et Diletta dit: “Vous êtes ici pour Urban ?”.
Le plan s’ouvre sur les chaussures portées par cet homme..
...et nous découvrons une invité spécial qui s’exclame avec enthousiasme «Trop confortable»
La publicité se termine sur un gros plan d’une Diletta souriante.
STORY 04
STRATÉGIE INTÉGRÉE
MEDIA La planification d’une campagne intégrée vous permet de: • Créer un effet de redondance positive du message dans le public ciblé; • “Rencontrer” l’utilisateur dans différents contextes et l’accompagner à différents moments de la journée, ce qui renforce la perception de la marque et la rend disponible, proche et familière; • Atteindre les objectifs de notoriété et d’engagement de la marque; • Communiquer sur une longue période, en exploitant la synergie entre les médias, en assurant la continuité et en optimisant les coûts; • Exploitez la possibilité de planifier différents formats publicitaires pour dialoguer et interagir avec des publics différents.
52 MLN de contacts
18 MLN de contacts
Combine des niveaux élevés de couverture et de fréquence avec une pénétration rapide des utilisateurs. En outre, c’est le support qui offre le plus grand potentiel de créativité et d’expressivité.
Promouvoir la vidéo pour profiler un public ciblé et accroître la notoriété de la marque. Sur plus de 1000 sites web et APPs pour le sport, le divertissement, l’information et les boutiques en ligne.
TF1: 30 MLN de contacts M6: 15 MLN de contacts la chaine l’EQUIPE: 7 MLN de contacts
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Vitesse de pénétration;
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Flexibilité géographique;
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Cible profilée;
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Contacts très fréquents en raison de la grande fidélité au support.
STRATÉGIE INTÉGRÉE
TV FORMAT
PROGRAMMATION
PÉRIODE
CONTACTS
spot 30”+20”
Du 25/02 au 16/03
30.000.000
spot 30”+20”
Du 25/02 au 16/03
15.000.000
spot 30”+20”
Du 25/02 au 16/03
7.000.000
52 MLN
DE CONTACTS
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U-Power a toujours entrepris des initiatives numériques pour soutenir les campagnes TV et presse, afin d’optimiser la couverture et d’assurer une large exposition du produit et une plus grande notoriété de la marque.
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La présence d’U-Power est multicanal car elle utilise tous les médias sociaux tels qu’Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube et Twitter. Ces moyens permettent de tenir les utilisateurs finaux informés de l’actualité de nos produits et de nos initiatives.
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YouTube est utilisé comme un support pédagogique pour les revendeurs et les utilisateurs finaux. Dans les vidéos, les nouveaux produits et les gammes sont présentés, en expliquant les technologies, les matériaux et les utilisations possibles, afin que le choix des chaussures, des vêtements et des gants soit toujours plus fonctionnel par rapport au domaine d’utilisation et au travail effectué. Il existe deux formats différents : le format avec Michele Montagna, kinésiologue et posturologue, qui explique les avantages pour le système musculo-squelettique et qui est caractérisé par une vision plus technico-scientifique. Le deuxième format présenté par Claudio Ferrari et Giulia Mura, experts en chaussures et vêtements de travail, qui décrivent spécifiquement les principales caractéristiques et technologies de chaque produit.
SOCIAL MEDIA u.power_official
U-Power
U.Power.official.IT
UPowerStyle
u.power_official
STRATÉGIE INTÉGRÉE
DIGITAL
E L A I SPÉC
A
N O I T I R A PP 2024 r e i r v 7 Fé
OFFICIAL SPONSOR 2023/2024
OFFICIAL SPONSOR 2023/2024
CAMPAGNE MEDIATIQUE INTÉGRÉE
URBAN
FÉVRIER 2024