CAMPAGNA MEDIA UPOWER AUTUNNO 2022 GERARD BUTLER

CAMPAGNA

TESTIMONIAL CAMPAGNA PUBBLICITARIA

Il volto della nuova campagna pubblicitaria sarà Gerard Butler, nuovo testimonial internazionale di U-Power.

Gerard Butler è uno degli attori più apprezzati a livello globale dal pubblico maschile e femminile.

È coinvolgente e talentuoso sia nel ruolo del “macho”, come quello di Re Leonida nel film “300”, che nei ruoli più romantici, come in “P.S.: I love you”.

Butler rappresenta l’autentico spirito dell’uomo U-Power, forte e vigoroso ma al contempo pronto a sporcarsi le mani per ogni necessità: annulla la distanza dai modelli impeccabili tipici del mondo fashion, calandosi nella realtà vissuta del lavoro, di uomini e donne di tutti i giorni.

Andrà ad affiancarsi alla già consolidata presenza di Diletta Leotta, testimonial femminile del brand e protagonista da diverso tempo dei contenuti media di U-Power.

In foto: camicia Cedar nella variante colore Westlake Blue; jeans Romeo nella variante colore Guado Jeans; scarpe Gang della linea RED 360.

ARTICOLO IN CAMPAGNA

LEGGEREZZA

L’essenza di questa calzatura rivoluzionaria è la leggerezza: studiata per soddisfare le diverse esigenze di ogni professionista, Red Leve è la scarpa U-Power più leggera di sempre. Il nostro team di Ricerca e Sviluppo ha scelto di utilizzare un sottopiede antiforo ultra leggero ed una suola in PU di nuova generazione che ottimizzano il peso della scarpa senza rinunciare alle performance.

FRESCHEZZA

La tomaia in fibre ad alta tenacità assicura un’ottima traspirabilità. Inoltre, la fodera wingtex a tunnel d’aria garantisce una elevata dispersione dell’umidità verso l’esterno.

COMFORT

Il comfort è assicurato dall’impiego dell’innovativo copri-sottopiede U-Power Original anatomico, in soffice e leggero poliuretano, traspirante e antibatterico.

DESIGN

Di derivazione sportiva, il look accattivante di questa calzatura è contraddistinto da un’innovativa stampa transfer sulla suola, che ne esalta lo stile.

ARTICOLI

WINK - GIACCA IMBOTTITA IN GRAFENE

• Giacca idrorepellente con imbottitura in grafene che grazie alle sue pro prietà di termoregolazione favorisce l’omogenea distribuzione del calore rendendo il capo adatto a qualsiasi condizione climatica.

• Chiusura centrale con zip, cappuccio fisso regolabile, polsini regolabili con velcro e polsino anti vento elasticizzato con foro passa-pollice. Cou lisse regolabile sul fondo e collo interno in morbido microfleece.

• Dotato di due tasche frontali scalda mani con fori di drenaggio e di due tasche frontali verticali chiuse con zip. Tasca verticale sul petto chiusa con zip. Due ampie tasche interne di cui una chiusa con zip.

• Banda reflex sul petto lato sinistro e sul cappuccio. Stampa logo reflective “U-Power” sul petto lato destro. Stampa “U-Supremacy” su schiena.

• Apertura interna posteriore per agevolare stampe e ricami.

Composizione

Tessuto Esterno: 100% poliestere pongee microristop 240T (110 gr/m²)

Imbottitura: 100% poliestere fibra di grafene Fodera: 100% nylon

HORIZON - PANTALONE ELASTICIZZATO

• Pantalone vestibilità jogging con inserti elasticizzati in vita e sul fondo per offrire una vestibilità comoda.

• Tessuto U-4 (U-Power 4 way stretch) molto comodo, resistente, morbido sulla pelle, idrorepellente, traspirante e asciuga rapidamente.

• Dotato di due ampie tasche anteriori, due tasche multifunzionali frontali chiuse con zip, due tasche posteriori di cui una chiusa con zip e una chiu sa con velcro.

• Tasca porta metro e fettuccia porta martello e due tasche porta ginoc chiera. Carrè posteriore accentuato per una protezione della parte lomba re, nastro reflex su passante tubolare posteriore.

• Bottone antigraffio e battitacco anti usura.

Composizione:

Tessuto: 92% nylon, 8% spandex (260 gr/m²)

STRATEGIA INTEGRATA

Pianificare una campagna media consiste nel:

• Creare un positivo effetto di ridondanza del messaggio nel target;

• “Incontrare” l’utente in diversi contesti e accompagnarlo in diversi momenti della giornata, accrescendo la percezione familiare del brand;

• Assolvere obiettivi di brand awareness e di engagement;

• Comunicare per un periodo prolungato, sfruttando la sinergia tra i mezzi, garantendo continuità e ottimizzando i costi;

• Sfruttare la possibilità di pianificare diversi formati pubblicitari per dialogare e interagire con audience diverse.

6285 Spot Pubblicitari

Danno la possibilità di coniugare elevati livelli di copertura e di frequenza e una rapida penetrazione dell’utenza. Inoltre, è il mezzo con il maggiore potenziale di creatività e espressività.

Striscia la Notizia: 82 MLN di contatti

Mediaset: 180 MLN di contatti

DAZN: 35 MLN di contatti

La 7: 40 MLN di contatti

Discovery: 40 MLN di contatti

Sky: 42 MLN di contatti

In foto: giacca Spock nella variante colore Grey Meteorite; pantaloni Atom nella variante colore Asphalt Grey.

31 uscite editoriali

Conferiscono prestigio e autorevolezza al brand, permettendo flessibilità geografica, una veloce penetrazione e un’alta frequenza di contatti grazie all’alta fedeltà al mezzo.

Gazzetta dello sport 3.510.000 di lettori

Corriere della Sera 2.030.000 di lettori

Corriere dello sport 1.500.000 di lettori

Tuttosport 860.000 di lettori

Promuovere il video per raggiungere un target profilato, incrementando la brand awareness. Su oltre 1000 siti internet e APP di sport, intrattenimento, informazione e shop on-line.

• Velocità di penetrazione;

• Flessibilità geografica;

• Target profilato;

• Alta frequenza contatti grazie all’alta fedeltà al mezzo.

DAL 24 AL 29 OTTOBRE 2022

12 LONG VIDEO - 96 VIDEO BILLBOARD

Premio Scarpa d’Oro”: dopo il successo riscontrato in seguito all’iniziativa “ Trova l’uomo U-Power ” in pubblicità con Diletta Leotta, U-Power ha deciso di andare nei veri cantieri a premiare alcuni uomini U-Power Diletta Leotta andrà a sorpresa in alcuni luoghi di lavoro ad incontrare e premiare con una scarpa d’oro gli autentici lavoratori che ogni giorno scelgono di vestirsi U-Power. Questo ha creato entusiasmo ed orgoglio nell’indossare scarpe e abbigliamento da lavoro marchiati U-Power. I nostri distributori hanno ricevuto immediatamente un feedback positivo perchè si è creata un’azione di walk-in da parte di clienti che vogliono sempre più indossare U-Power. Lo spirito di queste 7 puntate è divertente e coinvolgente, come recita il nostro pay-off “Don’t worry ... Be happy!”, mantenendo sempre la sicurezza in primo piano.

IN VISITA NEI LABORATORI DI U-POWER PER SCOPRIRE DOVE NASCONO LE NOSTRE TECNOLOGIE E IL PREMIO U-POWER SCARPA D’ORO #premioupowerscarpadoro

INTEGRATA

In foto: camicia Willow nella variante colore Yellow Pepita; Jeans Tommi nella variante colore Black Carbon; scarpe Matt della Linea RED LEVE.

STRATEGIA INTEGRATA

• U-Power ha sempre intrapreso iniziative digital a supporto delle campagne televisive e cartacee, in modo da ottimizzare la copertura e garantire un’ampia visualizzazione del prodotto e una maggiore brand awareness.

• La presenza di U-Power è multicanale poichè utilizza tutti i mezzi social come Instagram, Fa cebook, LinkedIn, TikTok, YouTube e Twitter. Vengono utilizzati questi mezzi per tenere sempre aggiornati gli utilizzatori finali sui nostri prodotti e iniziative.

• YouTube viene utilizzato come mezzo di educazione per i rivenditori e gli utenti finali. Nei video vengono presentati i nuovi prodotti e le nuove linee, andando ad approfondire tecno logie, materiali e possibili utilizzi, cosicchè la scelta della scarpa sia sempre la più funzionale rispetto all’ambito di utilizzo e al lavoro praticato.

Ci sono 2 format differenti: il format con Michele Montagna, chinesiologo e posturologo, che va a spiegare i benefici all’apparato muscolo-scheletrico, format caratterizzato da una visione più tecnico-scentifica. Nel secondo format ci sono Claudio Ferrari e Giulia Mura, esperti di scarpe e abbigliamento da lavoro, che descrivono nello specifico le caratteristiche e le tecno logie principali di ciascun prodotto.

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