Este manual é um documento técnico que possui informações de como utilizar corretamente a marca XYZ. O objetivo das informações aqui reunidas é uniformizar a comunicação visual da marca através da sua padronização, para fortalecê-la e evitar que ela perca suas características principais. O diferencial desta publicação está na aplicação da marca em uma coleção exclusiva presentes para os funcionários do SENAI CETIQT. Desenvolvido por: Maria Eduarda Flor de Oliveira Orientação Identidade Visual – Professora Gisela Costa Pinheiro Monteiro Agradecimento Bruno Dias Marçal Gisela Monteiro Helena De luca Julia Katagi Lós Karina Melo Nicoli Passos Suely de Almeida Dias SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenador – Professor Marco Aurelio Lobo Junior Turma 2018-1 – 4o período, manhã Campus Riachuelo
SUMÁRIO A marca
Aplicação da identidade visual
1
Missão, Visão e Valores................................................................................. 8
1
Coleção xyz................................................................................................... 26
2
Construção da marca.................................................................................... 9
2
Rendering da coleção xyz........................................................................... 27
3
Processo criativo ......................................................................................... 10
3
Cartela de tecidos / etiquetas de composição da coleção....................... 28
4
Elementos primários da marca.................................................................. 12
4
Cartela de aviamentos da coleção.............................................................. 29
4. 1
Assinaturas verticais sobre fundo positivo................................... 12
5
Identificação externa (mm) dos produtos................................................ 30
4.2
Assinaturas verticais sobre fundo negativo.................................. 13
6
Identificação interna (mm) dos produtos................................................. 31
4. 3
Assinaturas horizontas sobre fundo positivo............................... 14
7
Tag (mm) da coleção................................................................................... 32
4.4
Assinaturas horizontas sobre fundo negativo.............................. 15
8
Embalagem dos produtos........................................................................... 33
4. 5
Aplicação sobre fundo fotográfico claro....................................... 16
9
Produto 1....................................................................................................... 34
4. 6
Aplicação sobre fundo fotográfico escuro.................................... 17
10
Produto 2....................................................................................................... 36
4. 7
Comportamento com outras marcas verticais............................. 18
11
Produto 3....................................................................................................... 38
4. 8
Comportamento com outras marcas horizontais....................... 19
12
Foto da coleção............................................................................................. 40
4. 9
Redução máxima (mm).................................................................. 20
13
Editorial da coleção..................................................................................... 41
4. 10 Alfabeto institucional...................................................................... 21
14
Mock-up virtual........................................................................................... 45
5
Elementos secundários da marca............................................................... 22 5. 1
Cores da marca................................................................................ 22
5. 2
Cartela de cores da estação............................................................. 23
A marca
1
Missão, Visão e Valores
Missão
Valores
Nosso objetivo é mostrar ao mundo como coisas tão
Se permitir arriscar e descobrir o melhor do “eu interior”,
simples e delicadas podem ser de grande conceito e ousadia,
explorar coisas positivas e converter sentimentos negativos
valorizando o significado real das coisas.
em algo positivo para todos ao nosso redor.
Visão Nossa visão é desenvolver produtos que, além de não deixarem passar despercebido a essência de quem usa a marca, também atendam às necessidades ergonômicas do cliente.
8
2
Construção da marca
Flor de Oliveira é uma Marca, que tem como essência o contraste e o extremo, misturando cores e design inspirado por emoções e personalidades variáveis, unindo delicadeza e a ousadia de se lançar a um universo desconhecido, o nosso interior. Nós defendemos a liberdade de expressarmos aquilo que queremos ser, quando e onde quisermos. Através das coisas mais simples do dia a dia, a rotina. Pensada para aqueles que vem e vão vivendo e correndo contra o tempo, a marca busca permitir a liberdade de carregar o nosso próprio mundo de necessidades e expressões onde quer que formos. Público-alvo: Homens e Mulheres, entre 25 e 40 anos.
“ Carregue o
seu próprio mundo por onde quer que for. ”
Posicionamento As coisas passageiras logo após seu uso e acontecimento, são levadas pelo vento. E por isto escolhemos valorizar o real valor da vida, saindo desse nível superficial, acreditando e defendendo a liberdade de que podemos ser e fazer aquilo que quisermos entorno daquilo que nos faz bem e transmite o bem, quebrando paradigmas e preconceitos. Fazendo com que nossos produtos não sejam apenas lembranças de qualidade e referências, mas que sejam sustentável e ergonomicamente eterno enquanto durem.
Propósito Nosso propósito é estar presente no dia-a-dia das pessoas, transformando rotinas corridas em algo mais confortável e expressivo dentro das necessidades diárias.
9
3
Processo criativo
Oliveira Flor se trata de um estado de espírito livre, deixando que coisas boas fluam a partir de nós, e expressando nossa maneira de deixar nossa marca no universo através do design, sem perder a sua essência e leveza. Nosso conceito é trabalhar a arte no produto, dentro dos os contrastes cotidianos, formas, cores vibrantes e até mesmo o inesperado.
10
11
4
Elementos primรกrios da marca
4. 1 Assinaturas verticais sobre fundo positivo
12
4.2
Assinaturas verticais sobre fundo negativo
13 13
4. 3 Assinaturas horizontas sobre fundo positivo
14
4.4
Assinaturas horizontas sobre fundo negativo
15 15
4. 5 Aplicação sobre fundo fotográfico claro
16
4. 6 Aplicação sobre fundo fotográfico escuro
17
4. 7 Comportamento com outras marcas verticais
18
4. 8 Comportamento com outras marcas horizontais
19
5c
m
4. 9 Redução máxima (mm)
20
4. 10 Alfabeto institucional
Minion Pro (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ^ ~ ? > < , . }{ [ ]
Minion Pro (Bold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ^ ~ ? > < , . }{ [ ]
Minion Pro (Italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ^ ~ ? > < , . }{ [ ]
Minion Pro (Medium) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ^ ~ ? > < , . }{ [ ]
21
5
Elementos secundรกrios da marca
5. 1 Cores da marca
Daisy
22
Rose
ร ris
5. 2 Cartela de cores da estação
Peach
Pineapple
Blueberry
Coconut
23
Aplicação da identidade visual
1
Coleção xyz
A coleção foi inspirada nos momentos de lazer e hobbies do
• Porta- Treco de carro/Avental: Este produto foi elaborado
funcionário Senai Cetiqt, a fim de valorizá-lo como pessoa. Por
a fim de que permita levar objetos no carro de forma
isso cada produto foi pensado em necessidades ergonômicas que
confortável, na parte traseira do banco, como por exemplo,
são ausentes nos momentos em que se busca praticar atividades de
uma garrafinha de água, caixa de lenço e etc. E este mesmo
lazer, e que no final acaba gerando mais trabalho e desconforto.
porta-treco de carro, pode ser usado como avental, útil para
E a partir da identificação desses problemas, foram elaborados
atividades como artesanato, culinária e outros.
três produtos que facilitam carregar consigo objetos necessários e amenizar a sujeira resultante pós o momento de divertimento.
• Porta celular: Pode ser usado tanto como suporte para carregar o celular em tomadas altas, como pendurado ao pescoço para corridas matinais e por segurança do aparelho.
• Capa de banco de carro impermeável/ Bolsa com sacola: A bolsa foi pensada no momento em que se vai à praia, junto com uma sacola que carrega os pertences, e para o pós praia, os objetos permanecem dentro da sacola, e a bolsa se transforma numa capa que protege o banco do motorista, a fim de não molhar com a roupa de banho.
26
2
Rendering da coleção xyz
27
3
Cartela de tecidos / etiquetas de composição da coleção 4
Tamanho mínimo ícone (4mm)
4
Ref. TC01 POLYBRIM LIGHT 100% composição Cor(es): 18-3937TPx consultados cartelas Shopping Vida R$:13,89/metro
Ref. TC02 ALGODÃO 100% composição Cor(es): 15-0955TPX consultados cartelas Center Fabril R$:19,80 metro
Ref. TC03 NAPA/CORINO 100% composição Cor(es): 16-1328TPX consultados cartelas Loja de tecidos Fashion & Decor 1 R$: 10,00/metro
30°
30º
30°
30°
F
PRODUZIDO NO BRASIL
PRODUZIDO NO BRASIL
PRODUZIDO NO BRASIL
67% ALGODÃO 33% POLIÉSTER
100% ALGODÃO
100% POLIÉSTER
P
F cl
P
Ref. EtComp02
Ref. EtComp03
28
2
3
4
5 Limpeza profissional
Ref. EtComp01
1
Passar
- Lavar à mão. Temperatura máxima 40° C. - Não alvejar. Não branquear. - Não secar em tambor. - Não passar - Não limpar a seco.
Secar
- Lavar à mão. Temperatura máxima 40° C. - Não alvejar. Não branquear. - Não secar em tambor. - Temperatura máxima na base do ferro a 200º C. - Não limpar a seco.
Alvejar
- Lavar à mão. Temperatura máxima 40° C. - Não alvejar. Não branquear. - Não secar em tambor. - Temperatura máxima na base do ferro a 200º C. - Não limpar a seco.
Lavar
A
4
Cartela de aviamentos da coleção
Ref. AV01 Regulador dois furos Plástico Cor(es): Branco Armarinho São José R$: 6,49/ pacote
Ref. AV02 Botão de pressão Metal Cor(es): Prateado Armarinhos 25 R$: 48,45/ pacote
Ref. AV03 Elástico Cor(es):Branco Shopping Vida R$: 12,10/ rolo
Ref. AV04 Cadarço cru trançado 100% algodão Cor(es): cru Shopping Vida R$: 5,99/ rolo
Ref. AV06 Regulador Metal Cor: prateado Elo7 R$: 5,00/pacote
Ref. AV07 Elástico Redondo Cor: Branco Rei do armarinho R$: 32,29/ rolo
Ref. AV08 Linha Cor: Peach, Pineapple, Blueberry. Armarinho são josé R$: 2,49/ cone
Ref. AV09 Ilhós Cor(es): Preto ou prata Armarinho São José R$: 21,39/caixa
Ref. AV05 cor(es):x R$: x,00 unidade
Ref. AV10 Cor(es):x R$: x,00 unidade
29
5
Identificação externa (cm) dos produtos
Bordado na medida de 9,5 cm na parte externa do produto usando a cor padrão do Senai Cetiqt.
9,5
30
Padrão Senai Cetiqt
6
Identificação interna (mm) dos produtos
Peach
Bordado ou etiqueta em Silk Screen na medida de 3,5 cm na parte interna do produto usando as seguintes cores da cartela de cores da estação: Peach, Pineapple e Coconut.
Pineapple
Coconut
3,5
31
7
Tag (mm) da coleção
Ref. AV04 Cadarço cru trançado 100% algodão Cor(es): cru Shopping Vida R$: 5,99/ rolo
Ref. AV09 Ilhós Cor(es): Preto ou prata Armarinho São José R$: 21,39/caixa
Papel opaline madrepérola 220g/m² Impressão Laser, 4/4 Rendimento: 2 tags por A4 Furo:
32
8
Embalagem dos produtos
Embalagem Travel Cards (G) Cรณd.100618 Loja de Bijuterias Charme R$7,99/ cada
Embalagem Eiffel Tower (M) Cรณd.100616 Loja de Bijuterias Charme R$7,99/ cada
Embalagem Eiffel Tower (P) Cรณd.100612 Loja de Bijuterias Charme R$3,99/ cada
33
9
Produto 1
Tabela 1 - Custo de matéria-prima do produto x, de acordo com Sayeg, Gerência de Produtos de Moda, 2015, p. 112. QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
1,50
metro
TC03
NAPA/ CORINO
R$10,00
R$10,00
0,50
metro
TC02
100% ALGODÃO
R$6,20
R$6,20
1
unidade
AV01
Regulador dois furos
R$1,99
R$1,99
5
unidade
AV02
Botão de pressão
R$1,99
R$9,95
1
metro
AV04
Elástico
R$1,20
R$1,20
1
metro
AV07
Elástico redondo
R$1,99
R$1,99
1
cone
AV08
linha
R$2,49
R$2,49
R$29,84
SUB-TOTAL MATERIAL DIRETO (LIMITE ATÉ R$ 30,00) QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
2
unidade
ID Ext-XX
bordado externo
R$30,00
R$60,00
2
unidade
ID Int-XX
etiqueta interna
R$1,00
R$2,00
1
unidade
ET Comp-XX
etiqueta de composição
R$1,00
R$2,00
1
unidade
TG-XX
tag
R$2,00
R$2,00
1
unidade
EMB-XX
embalagem
R$7,99
R$7,99
SUB-TOTAL MATERIAL INDIRETO
34
R$71,99
29 cm
81 cm
60 cm
23,5 cm
28 cm
28 cm
63 cm
90 cm
42 cm
58,cm
43,5 cm
10
Produto 2
Tabela 2 - Custo de matéria-prima do produto x, de acordo com Sayeg, Gerência de Produtos de Moda, 2015, p. 112. QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
0,50
metro
TC01
POLYBRIM LIGHT
R$6,90
R$6,90
1
unidade
AV06
Regulador de metal
R$1,00
R$1,00
1
cone
AV08
xx
R$2,49
R$2,49
x
x
XXX
xx
X,XX
X,XX
x
x
XXX
xx
X,XX
X,XX
x
x
XXX
xx
X,XX
X,XX
x
x
XXX
xx
X,XX
X,XX
R$10,39
SUB-TOTAL MATERIAL DIRETO (LIMITE ATÉ R$ 30,00) QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
1
unidade
ID Ext-XX
bordado externo
R$30,00
R$30,00
1
unidade
ID Int-XX
etiqueta interna
R$1,00
R$1,00
1
unidade
ET Comp-XX
etiqueta de composição
R$1,00
R$1,00
1
unidade
TG-XX
tag
R$2,00
R$2,00
1
unidade
EMB-XX
embalagem
R$3,99
R$3,99
SUB-TOTAL MATERIAL INDIRETO
36
R$37,99
22,5 cm
22,5 cm
14,5 cm
14,5 cm
11
Produto 3
Tabela 3 - Custo de matéria-prima do produto x, de acordo com Sayeg, Gerência de Produtos de Moda, 2015, p. 112. QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
1
metro
TC-002
100% algodão
R$19,80
R$19,80
1
unidade
AV06
Regulador de metal
R$1,00
R$1,00
1
cone
AV08
linha
R$2,49
R$2,49
x
xx
XXX
xx
X,XX
X,XX
x
xx
XXX
xx
X,XX
X,XX
x
xx
XXX
xx
X,XX
X,XX
x
xx
XXX
xx
X,XX
X,XX
R$23,29
SUB-TOTAL MATERIAL DIRETO (LIMITE ATÉ R$ 30,00) QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
1
unidade
ID Ext-XX
bordado externo
R$30,00
R$30,00
1
unidade
ID Int-XX
etiqueta interna
R$1,00
R$1,00
1
unidade
ET Comp-XX
etiqueta de composição
R$1,00
R$1,00
1
unidade
TG-XX
tag
R$2,00
R$2,00
1
unidade
EMB-XX
embalagem
R$7,99
R$7,99
SUB-TOTAL MATERIAL INDIRETO
38
R$41,99
64,5 cm
64,5 cm
50 cm
50 cm
12
40
Foto da coleção
13
Editorial da coleção
14
Mock-up virtual
45
COLOFÃO Este manual de identidade visual foi diagramado com a fonte tipográfica Calibri para os títulos e a Minion Pro para o corpo de texto. O mesmo está publicado no seguinte endereço: http://www.xxxxxxxxx.com