NEUROMARKETING E PACKAGING

Nuova Indagine Con Il Vino Bianco

Stefano Pistoni, Business Development Manager Emeia UPM Raflatac, ci spiega che le informazioni dettagliate sul progetto Asio Otus verranno date a Prowein 2023 di Düsseldorf il prossimo marzo, unitamente alla pubblicazione del secondo libro. Naturalmente per le etichette sono stati usati materiali UPM Raflatac, le carte erano patinate lucide, bianco ottico naturale, perlescenti, nero in pasta, in totale 6 carte, con 5 nobilitazioni diverse eseguite con l’ausilio di Kurz e quindi Luxoro, che rappresenta Kurz in Italia. In totale sono state proposte ai consumatori 32 bottiglie e altrettante combinazioni di carte e nobilitazioni, ma utilizzando lo stesso design, lo stesso nome del vino, la stessa capsula e la stessa bottiglia. La stampa è stata eseguita da Krämer Druck. La procedura che ha illustrato Giulia Songa, Ceo di SenseCatch, prevedeva 4 fasi: osservazione dello scaffale con le bottiglie, scelta di una bottiglia, interazione con le singole bottiglie (vista + tatto) e infine assaggio dello stesso vino, ma con un’etichetta differente.

L’importanza e il valore dei due studi risiedono anche nell’aver messo insieme i diversi player della filiera: dalla cantina ai produttori di carte e nobilitazioni, per arrivare agli stampatori. I risultati delle prove hanno evidenziato che l’attenzione è attratta dal contrasto e che le etichette bianche attirano lo code present here.

UPM Raflatac then decided to extend the study to white wine by focusing on a key market for wine exports such as the German one, this time using a product that is actually on the market and adding a further novelty, that is the tasting.

The chardonnay wine is called Asio Otus by Mondodelvino. We recall that Argea was born last 29th of September from the merger of Botter and Mondodelvino, which aims to bring the quality of Italian wine to the world, as Enrico Gobino, Argea marketing director, explained during the meeting, who also underlined that Argea represents the most important private player in the national wine sector with 500 employees and consolidated revenues of 420 million euros in 2021.

New Research With White Wine

Stefano Pistoni, Business Development Manager

Emeia UPM Raflatac explains that detailed information on the Asio Otus project will be given at Prowein 2023 in Düsseldorf next March, together with the publication of the second book. Of course, for all the labels were used UPM Raflatac materials, the papers were glossy coated, natural optical white, pearlescent, black colored: a total of 6 papers, with 5 different finishings performed sguardo durante la scelta molto di più di quelle scure, che catturano l’attenzione solo nei primi secondi, ma non vengono poi prese in considerazione; le nobilitazioni dorate, soprattutto se in rilievo, attirano gli sguardi ma l’efficacia dell’effetto oro dipende dalla combinazione con la carta. La combinazione di oro e carta opaca con texture materica attira moltissimo l’attenzione: in sintesi le etichette più scelte hanno carte bianche con superficie materica e nobilitazioni dorate in rilievo e la mancanza di contrasto cromatico può essere compensata dal contrasto tattile. Insomma, è il tatto che vuole essere gratificato, etichette che danno una sensazione tattile piacevole aumentano il coinvolgimento e l’aspettativa di un vino più raffinato. E queste aspettative influenzano anche la degustazione: il giudizio sul vino servito da una bottiglia con l’etichetta preferita riceve un giudizio più positivo rispetto al medesimo vino servito da una bottiglia con un’etichetta meno gradita, perché il contrasto cromatico e tattile dell’etichetta porta ad aspettarsi e quindi percepire un gusto più ricco. Analogamente l’assenza di contrasto sull’etichetta fa percepire un gusto meno ricco. Tutto ciò conferma il particolare ruolo dell’etichetta: un venditore silenzioso.

All’incontro ha partecipato anche Alessandro Carnevale, Brand Ambassador Luxoro, che ha sottolineato l’importanza dei dettagli, che come evidenziato dagli esiti della ricerca, fanno davvero la differenza.  with the help of Kurz and then Luxoro, which represents Kurz in Italy. A total of 32 bottles and as many combinations of papers and finishings were offered to consumers, but using the same design, the same name of the wine, the same capsule and the same bottle. The printing was done by Krämer Druck, a medium-sized, family-run company based in Bernkastel-Kues (D) and in the 3rd generation and specialized in the production of high-quality labels, they manufacture self-adhesive and wet-adhesive labels for customers from the wine, sparkling wine and spirits industry.

The procedure illustrated by Giulia Songa, CEO of SenseCatch, involved four phases: observation of the shelf with the bottles, choice of a bottle, interaction with the individual bottles (sight + touch) and finally tasting of the same wine, but with a different label.

The importance and value of the two studies also resides in having brought together the various players in the supply chain: from the cellar to the producers of paper and finishing, up to the printers.

The results of the tests have shown that attention is attracted by the contrast and that white labels attract the eye during the choice much more than the dark ones, which capture the attention only in the first seconds, but then they are no taken into consideration; golden finishings, especially if in relief, attract the eye but the effectiveness of the gold effect depends on the combination with the paper. The combination of gold and textured matte paper attracts a lot the attention: in summary, the most chosen labels have white papers with a textured surface and relief gold finishing and the lack of chromatic contrast can be compensated by the tactile contrast. In short, it is the touch that wants to be gratified, labels that give a pleasant tactile sensation increase the involvement and the expectation of a more refined wine. And these expectations also influence the tasting: the judgment of the wine served from a bottle with the preferred label receives a more positive judgment than the same wine served from a bottle with a less appreciated label, because the chromatic and tactile contrast of the label leads one to expect and therefore perceive a richer taste. Similarly the absence of contrast on the label makes perceive a less rich taste. All this confirms the particular role of the label: a silent seller.

The meeting was also attended by Alessandro Carnevale, Luxoro Brand Ambassador, who underlined the importance of details, which, as evidenced by the results of the research, really make the difference.

Grande soddisfazione in 2G&P per i 4 riconoscimenti al BestinFlexo 2022, due dei quali primi posti Primo premio nelle categorie film banda larga stampa esterna e carta cartoncino banda media, terzo premio nella sezione film banda larga stampa interna e carta cartoncino banda media.

Ne parliamo con Paolo Ghedini, titolare dell’azienda di Paderno Dugnano (MI), che continua nella sua crescita supportata da una qualità e un servizio ormai apprezzati e riconosciuti da tutti gli addetti ai lavori.

Quattro premi. Una bella soddisfazione. “Decisamente, anche in considerazione del fatto che sono stati presentati sei lavori nostri. Anche l’anno scorso hanno vinto due dei soli quattro nostri lavori presentati. Siamo dunque molto contenti. Durante l’anno, purtroppo o per fortuna, sempre presi dalla produzione, noi e i nostri clienti fatichiamo a monitorare i lavori da presentare, trovandoci sempre a gestire il tutto a qualche giorno dal termine previsto per le presentazioni. Stiamo cercando di curare meglio questo aspetto anche perchè queste sono occasioni di confronto sempre interessanti, utili e costruttive”.

Interessante notare il primo e terzo premio nella categoria Carta Cartoncino. È un segnale di un crescente interesse vostro e dei vostri clienti verso questi supporti?

“Sicuramente il mondo dell’imballaggio sta subendo una spinta verso l’utilizzo di differenti supporti ma è da tempo che abbiamo selezionato materiali e lavorato con i nostri clienti per l’ottimizzazione degli impianti dedicati alla stampa su carta con ottimi risultati.

I premi di quest’anno ne sono una dimostrazione. È quello che cerchiamo di fare sempre perchè eseguire una produzione, anche importante, non significa necessariamente dover scendere a compromessi da un punto di vista qualitativo.