Zumbiel Packaging e Milk-Bone: partnership per scatole personalizzate di snack per cani

Ed Zumbiel, presidente di Zumbiel Packaging

Oltre a produrre conserve, burro di arachidi e caffè, The J.M. Smucker Co. è anche attiva nel mercato della cura degli animali negli Stati Uniti. Uno dei suoi marchi per animali domestici più iconici, Milk-Bone, offre snack per cani da oltre un secolo. Il reparto marketing di Milk-Bone si è reso conto che la tendenza dei consumatori verso la personalizzazione rappresentava un’opportunità per il marchio, decidendo quindi di lanciare delle scatole Milk-Bone che consentissero ai consumatori di personalizzare il packaging con l’immagine del proprio animale domestico, intuendo il grande potenziale degli imballaggi stampati in digitale, coinvolgere i consumatori e rafforzare i marchi. È stata così creata una task force tecnica composta da personale di marketing e ricerca e sviluppo per valutare le tecnologie di stampa digitale e determinarne l’idoneità per le varie campagne. SE HAI SEMPRE SOGNATO DI AVERE LA FOTO DEL TUO ANIMALE DOMESTICO SU UNA SCATOLA, STAMPATA SOLO PER TE, ORA PUOI GRAZIE ALLA CREATIVITÀ E ALLA STAMPA DIGITALE DI KODAK

GRANDI VOLUMI CON LA STAMPA DIGITALE: POSSIBILE CON LA MACCHINA DA STAMPA INKJET KODAK PROSPER 6000S

Naturalmente, il team si preoccupava della qualità di stampa e dei costi, ma anche della produttività. Smucker opera su scala nazionale e richiede grandi volumi per le sue attività promozionali. “Abbiamo aiutato il team di Smucker a eseguire prove su varie tecnologie digitali, dal toner all’inkjet”, racconta Ed Zumbiel, presidente di Zumbiel Packaging. “Tuttie le tecnologie digitali hanno fornito un’ottima qualità di stampa, ma la maggior parte non è stata all’altezza in termini di convenienza e produttività. Quando il team di Smucker ha visitato la nostra azienda per eseguire prove sulla macchina da stampa Kodak Prosper 6000S, si è subito convinto che l’esclusiva tecnologia inkjet di Kodak fosse il processo più adatto alle loro esigenze”. Il team di Smucker ha apprezzato la qualità grafica indistinguibile dagli imballaggi stampati in litografia, ma anche una notevole produttività: 182 m/min. Smucker ha anche apprezzato il fatto che gli inchiostri a base acqua di Prosper siano sicuri per gli alimenti e di gran lunga superiori agli inchiostri litografici in termini di sostenibilità e riproduzione del colore.

UN PROCESSO SEMPLIFICATO

I team tecnici e di marketing di J.M. Smucker Co. hanno lavorato a stretto contatto con Zumbiel e Kodak per vari mesi allo sviluppo del loro portale di e-commerce webto-print, dei flussi di lavoro a grafica variabile e sulla logistica interna. Ogni confezione contiene quattro elementi variabili: sfondo (standard e per le festività), fotografia e nome dell’animale domestico, codice a barre variabile (per il monitoraggio dell’ordine e la generazione dell’etichetta di spedizione). Smucker raccoglie le immagini e il testo provenienti dal suo sito web e li trasmette elettronicamente a Zumbiel, che a sua volta utilizza un software a