Chudoslavskie Case by Coruna Branding

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

ЧУДОСЛАВСКИЕ. ОТ СЕВЕРНЫХ ЗЕМЕЛЬ СОЗДАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ ДЛЯ ПРОДУКЦИИ ПТИЦЕФАБРИКИ Командой Coruna Branding осуществлен комплекс работ по созданию и подготовке к выводу на рынок новой марки яиц и продукции из мяса птицы для ООО «Вельская птицефабрика». Это один из ярких примеров создания успешного регионального бренда, обладающего потенциалом выхода на межрегиональные рынки за пределы своего региона. Проект включил в себя все этапы разработки торговой марки с нуля: проведение маркетинговой аналитики, разработка позиции и образа марки, фонотипа, логотипа, слогана, дизайна упаковки, стандартов корпоративного фирменного стиля, коммуникационной и креативной стратегий. Первым этапом было проведение исследований и маркетинговой аналитики. После чего на основе полученных данных была построена платформа будущего бренда и создана общая идея марки, в основу которой положена уникальность Архангельского края с его колоритным характером, особенностями, культурой. Позиция марки сформулирована как «источник современного сказочного настроения». Фонотип марки «Чудославские» – измененный, но существующий северный диалектизм.

1. Чудославские. От северных земель Концепция визуального образа бренда

Часть I. Концепция образа торговой марки Вербальная концепция образа

2. Визуальная концепция образа Визуальная концепция образа марки поддерживает ее позиционирование Проект: брендинг «Сказочная страна» и раскрывает образы и традиции «северной сказки», Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» которые разрослись легендами и сказаниями по всей стране, а в своем краю Дата: 18.04.2011 ими гордятся и трепетно хранят, передавая из поколения в поколение.

2. Чудославские. От северных земель Концепция логотипа / основы фирменного стиля / цветовая гамма

В выбранной стилистике русского севера была выполнена и вся последующая работа. В основу логотипа лег шрифт, который сымитировал резные «деревянные» славянские буквы. Фирменный знак, по сути – типичный снежный пейзаж. Слоган «От северных земель» выделяет эту торговую марку, ставит подпись под продуктом всего северного края, 7 чистого и самобытного. В фирменном блоке мы отразили несколько важных тем: идею северно-русского дуализма: сдержанности и душевности; принадлежность марки к особому краю; и чистоту и экологичность продукта.

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

3. Чудославские. От северных земель Концепция упаковки

упаковка для яиц

Дизайн упаковки также поддерживает идею двойственности, самости. Даже основной элемент ее идентификации – фон, в стиле выветренного поморским воздухом холодного дерева сочетается с чистыми открытыми цветовыми пятнами.

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

4. Чудославские. От северных земель Макет упаковки продукции

Фирменный фон

Информационный блок

Изображение продукта

Логотип

Наименование продукта

Особая атмосфера русского севера является богатейшей, неисчерпаемой по эмоциональной глубине темой. Яркий колорит, яркий стиль, яркие люди, простые с одной стороны, и необычные, особенные – с другой, гордятся, что живут в своем особенном крае и в тоже время по-доброму смеются над собой.

термопак

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

5. Чудославские. От северных земель Концепция макеты упаковки продукции

60 mm

60 mm 60 mm

CОСИСКИ КУРИНЫЕ

«Гриль» 95 mm

CОСИСКИ CАРДЕЛЬКИ КУРИНЫЕ КУРИНЫЕ

«Гриль» «Обеденные»

Состав: мясо птицы, эмульсия из шкуры, крахмал, яйцо куриное, молоко сухое, смесь специй, соль, нитрит натрия.

95 mm

Состав: мясо Состав: птицы, мясо эмульсия птицы, эмульсия из шкуры,из крахмал, шкуры, яйцо крахмал, куриное, смесь специй, молоко сухое, смесь соль, специй, чеснок, соль,нитрит нитритнатрия. натрия.

60 mm60 mm

CАРДЕЛЬКИ ШПИКАЧКИ КУРИНЫЕ КУРИНЫЕ

«Обеденные» «Закусочные» Состав: мясоСостав: птицы, эмульсия мясо птицы, из шкуры, эмульсия крахмал, из шкуры, смесь шпик, специй, крахмал, крупа соль, манная, чеснок, смесь нитрит специй, натрия. соль, чеснок, нитрит натрия.

Срок и условия хранения: при t от +2˚ до +6˚С не более не более 15 суток.

Срок и условия Срок и хранения: условия хранения: при t от +2˚при до t+6˚С от +2˚ недо более +6˚Сне неболее более15 несуток. более 15 суток.

Срок и условия Срок хранения: и условия хранения: при t от +2˚ до при +6˚С t отне +2˚более до +6˚С не более не более 15 суток. не более 15 суток.

Пищевая и энергетическая ценность в 100 г. продукта: белок - 8%, жир -18%, углеводы - 5%, 214 ккал.

Пищевая иПищевая энергетическая и энергетическая ценность вценность 100 г. продукта: в 100 г. продукта: белок - 8%, белок жир--18%, 8%, жир углеводы - 20%, -углеводы 5%, 214 ккал. - 6%, 236 ккал.

Пищевая и энергетическая Пищевая и энергетическая ценность в 100 ценность г. продукта: в 100 г. продукта: белок - 8%, белок жир - 20%, -10%,углеводы жир - 29%, - 6%, углеводы 236 ккал. - 6%, 325 ккал.

ТУ 9213-038-40155161-2006

ТУ 9213-038-40155161-2006 ТУ 9213-038-40155161-2006

АЯ 92

Дата изготовления и упаковки:

4 620750 140571

АЯ 92

Дата Дата изготовленияизготовления и упаковки: и упаковки: АЯ 92

АЯ 92

ОКОРОЧЕК ВЯЗЕМСКИЙ ШПИКАЧКИ КУРИНЫЕ

60 mm60 mm

60 mm 60 mm

60 mm

ОКОРОЧЕК КРЫЛЫШКИ ВЯЗЕМСКИЙ ОХОТНИЧЬИ

КРЫЛЫШКИ КУРОЧКАОХОТНИЧЬИ ДЕЛИКОТЕСНАЯ

КУРОЧКА ДЕЛИКОТЕСНАЯ

Состав: мясо Состав: птицы,мясо соль,птицы, специи. соль, специи.

соль, специи. Состав: мясоСостав: птицы,мясо соль,птицы, специи.

Срок и условия Срок хранения: и условия хранения: при t от +2˚ до при +6˚С t отне +2˚более до +6˚С не не более более 9 суток. не более 9 суток.

Срок и условия хранения: Срок и условия хранения: при t отне +2˚более до +6˚С не более не более 9 суток. при t от +2˚ до +6˚С не более 9 суток.

Пищевая и энергетическая Пищевая и энергетическая ценность в 100 ценность г. продукта: в 100 г. продукта: белок не менее белок 12%, не менее жир не12%, более жир 28%, не 302 более ккал. 28%, 302 ккал.

Пищевая и энергетическая ценность в 100 г. продукта: Пищевая и энергетическая ценность в 100 г. продукта: белок не жир менее не302 более 28%, 302 ккал. белок не менее 12%, не 12%, болеежир 28%, ккал.

Пищевая и энергетическая ценность в 100 г. продукта: белок не менее 12%, жир не более 28%, 302 ккал.

ТУ 9213-007-40155161-2003 ТУ 9213-007-40155161-2003

ТУ 9213-007-40155161-2003

«Закусочные» Состав: мясо птицы, эмульсия из шкуры, шпик,соль, крахмал, крупа Состав: мясо птицы, специи. манная, смесь специй, соль, чеснок, нитрит натрия. Срок и условия хранения: Срок условия прииt от +2˚ дохранения: +6˚С не более не более 9 суток. при t от +2˚ до +6˚С не более не более 15 суток. Пищевая и энергетическая ценность в 100 г. продукта: Пищевая и энергетическая ценность в 100 г. продукта: белок не менее 12%, жир не более 28%, 302 ккал. белок -10%, жир - 29%, углеводы - 6%, 325 ккал. ТУ 9213-007-40155161-2003 ТУ 9213-038-40155161-2006

АЯ 92

Дата Дата изготовленияизготовления и упаковки: и упаковки: АЯ 92

АЯ 92

Дата Дата изготовления изготовления и упаковки: и упаковки: АЯ 92

АЯ 92

Состав: мясо птицы, соль, специи. Срок и условия хранения: 95 mm при t от +2˚ до +6˚С не более не более 9 суток.

Дата Дата изготовления изготовления и упаковки: и упаковки: АЯ 92

АЯ 92

Дата изготовления и упаковки:

4 620750 4 620750 140595 140588

4 620750 140588 4 620750 140540

4 620750 4 620750 140540 140557

4 620750 4 620750 140557 140564

4 620750 140564

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: СПоК «Сиверко», г. Архангельск, ул. Дачная, 59

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: СПоК «Сиверко», СПоК «Сиверко», г. Архангельск, г. Архангельск, ул. Дачная,ул. 59Дачная, 59

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: СПоК «Сиверко», СПоКг.«Сиверко», Архангельск, г. Архангельск, ул. Дачная, 59 ул. Дачная, 59

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: СПоК «Сиверко», Архангельск, ул. Дачная, 59 ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: СПоК г.«Сиверко», г. Архангельск, ул. Дачная, 59

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ: СПоК «Сиверко», г. Архангельск, ул. Дачная, 59

ПОСТАВЩИК: ООО «Торговый дом «Вельская птицефабрика», 165115, Россия, Архангельская обл., Вельский р-н, д. Вороновская, д. 30 А, т. +7 (81836) 65655, т./ф +7 (81836) 65654, www.chudoslavskie.ru

ПОСТАВЩИК: ООО «Торговый дом «Вельская птицефабрика», ПОСТАВЩИК: ООО «Торговый дом «Вельская птицефабрика», 165115, Россия, 165115, Архангельская Россия, Архангельская обл., Вельский обл., р-н, Вельский р-н, д. Вороновская, д. Вороновская, д. 30 А, т. +7 д. (81836) 30 А, т. +7 65655, (81836) т./ф65655, +7 (81836) т./ф +7 65654, (81836) 65654, www.chudoslavskie.ru www.chudoslavskie.ru

ПОСТАВЩИК: ПОСТАВЩИК: ООО «Торговый ОООдом «Торговый «Вельская дом птицефабрика», «Вельская птицефабрика», 165115, Россия, 165115, Архангельская Россия, Архангельская обл., Вельский обл., р-н, Вельский р-н, д. Вороновская, д. Вороновская, д. 30 А, т. +7 д. (81836) 30 А, т. 65655, +7 (81836) т./ф +7 65655, (81836) т./ф 65654, +7 (81836) 65654, www.chudoslavskie.ru www.chudoslavskie.ru

ПОСТАВЩИК: ООО «Торговый «Вельская ПОСТАВЩИК: ОООдом «Торговый домптицефабрика», «Вельская птицефабрика», 165115, Россия, Архангельская обл., Вельский р-н, 165115, Россия, Архангельская обл., Вельский р-н, д. Вороновская, д. 30 А, т. +7д. (81836) т./ф +7 (81836) д. Вороновская, 30 А, т.65655, +7 (81836) 65655, т./ф65654, +7 (81836) 65654, www.chudoslavskie.ru www.chudoslavskie.ru

ПОСТАВЩИК: ПОСТАВЩИК: ООО «Торговый ОООдом «Торговый «Вельская домптицефабрика», «Вельская птицефабрика», 165115, Россия, 165115, Архангельская Россия, Архангельская обл., Вельский обл., р-н, Вельский р-н, д. Вороновская, д. Вороновская, д. 30 А, т. +7 д. (81836) 30 А, т.65655, +7 (81836) т./ф +7 65655, (81836) т./ф65654, +7 (81836) 65654, www.chudoslavskie.ru www.chudoslavskie.ru

pantone 1777 C

4 620750 4 620750 140571 140595

Дата Дата изготовления изготовления и упаковки: и упаковки: АЯ 92

60 mm 60 mm

pantone 1777 pantone C 021 C

pantone 021 C pantone 213 C

pantone pantone 213 C 370 C

pantone 370 C pantone 312 C

pantone 312 C pantone 484 C

pantone 484 C

95 mm

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

5. Чудославские. От северных земель Концепция макеты упаковки продукции

174 mm 174 mm

142 mm

www.chudoslavskie.ru

132 mm

117 mm

www.chudoslavskie.ru

117 mm 117 mm

4 620750 140601

АЯ 92

4 620750 140601

pantone 186 C

4 620750 140618

АЯ 92

117 mm

pantone 186 C

pantone 355 C

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

6. Чудославские. От северных земель Брендбук / инструкция по использованию фирменного стиля

Часть II. Стандарты оформления торговой марки

Часть II. Стандарты оформления торговой марки Константы стиля торговой марки

Константы стиля торговой марки

4. Слоган

3. Знак

Начертание слогана выполнено простым шрифтом, чтобы обеспечить легкость прочтения и, кроме того, контрастом подчеркнуть характерный шрифт логотипа и знак.

Фирменный знак представляет собой стилизацию северного пейзажа. Содержание композиции, ее размещение в круге, плавность форм и линий

Слоган является неотъемлемой частью фирменного блока.

передают характер марки. Знак является неотъемлемой частью фирменного блока, при этом знак не может использоваться отдельно от него.

Паспорт стандартов

Часть II. Стандарты оформления торговой марки Константы стиля торговой марки

руководство по использованию фирменных стандартов торговой марки

5. Фирменный блок. Воспроизведение на различных фонах

При воспроизведении фирменного блока на различных фонах используйте только рекомендованные варианты сочетания фирменного блока и фона.

Белый фон На белом фоне используется базовое цветное или черно-белое воспроизведение фирменного блока.

Светлый фон

13,5

5,5

На светлом фоне используется базовое цветное или черно-белое воспроизведение фирменного блока.

Темный фон

На темном фоне используется инверсированное воспроизведение фирменного блока белым цветом или серебром.

Фотографическое изображение

Verdana/Regular (7 / 8,4 pt)

Если фоном является темный участок фотографии, используется инверсированное воспроизведение фирменного блока.

Фотографическое изображение Если фоном является светлый участок фотографии, используется базовое цветное воспроизведение фирменного блока.

. 18

Весь корпоративный стиль Вельской птицефабрики – это сочетание яркой северно- фольклорной красочности и суровости северной природы.

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

7. Чудославские. От северных земель Иллюстрация для рекламной продукции

Засушенное северное сияние использующееся как светильник, медведи, продающие сигареты, бабы, которые окриком рубят дерева – вот те обыкновенные чудеса, которые делают весь край необычным. В процессе создания новой марки мы черпали вдохновение из произведений известных северных сказочников С. Г. Писахова и Б. В. Шергина, а также мультфильмов по их сказкам, срежиссированных Леонидом Носыревым и озвученных Евгением Леоновым.

Проект: брендинг Клиент: ООО «Вельская птицефабрика» Дата: 18.04.2011

8. Чудославские. От северных земель Рекламная продукция

В рамках креативной стратегии были разработаны рекламные коммуникации для первого этапа, которые осуществлялись на следующих носителях: наружная реклама (щиты 3х6, street-poster), телевизионные ролики, реклама на общественном транспорте, POS материалы. В ходе работы Coruna Branding над комплексным проектом для Вельской птицефабрики был создан целый сказочный край со своими уникальными жителями, искрящимся на солнце морозным пейзажем. Этот загадочный северный край – добрая гипербола, наглядно, крупными штрихами демонстрирующая самобытность, натуральность, чистоту, некую наивность, а именно – уникальность северных земель. И конечно, продукты, доставленные из далекого удивительного края, непременно, являются особыми – «чудославскими».