Manual d'identitat by Costa Brava Pirineu Girona

MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA PATRONAT DE TURISME COSTA BRAVA GIRONA

INTRODUCCIÓ

BENVINGUTS

La imatge corporativa d’una organització és la síntesi de la seva identitat. La imatge, en el món actual, és molt valuosa i, cada vegada més, per tal de garantir un èxit comunicatiu és indispensable disposar d’una imatge cuidada, coherent i cohesionada. Aquest Manual d’Identitat Corporativa està dissenyat per assegurar la consistència visual de les marques que gestiona el Patronat de Turisme Costa Brava Pirineu de Girona. Cal que sigui una eina “viva”, que defineixi les aplicacions de les marques corporatives i la seva convivència amb altres marques, però que alhora estigui oberta a adaptar-se als canvis que es puguin produir. Les següents pàgines us ajudaran a entendre les nostres marques, què representen i com expressar-les de la millor manera possible. En benefici de tots i per a una bona comunicació de les nostres marques, cal que les apliquem amb el màxim rigor.

MANUAL DE MARCA

ÍNDEX

A.PRESENTACIÓ Instruccions

B.IDENTITAT B1. Marca Patronat de Turisme Costa Brava Girona B2. Marques Costa Brava i Pirineu de Girona B2.1. Marca Costa Brava Pirineu B2.2 Marca Costa Brava B2.3 Marca Pirineu de Girona

14 27 32

C. SUBMARQUES C1. Identitat dels Clubs de producte C2. Identitat d’altres productes

37 57

D2. Convivència de les marques institucionals i altres indicadors D3. Convivència de les marques turístiques i altres indicadors

68 69

E. APLICACIONS E1. Suports Impressos E1.1. Material corporatiu E1.2. Material promocional

72 79

E2. Suports digitals i audiovisuals E2.1. Material corporatiu E2.2. Material promocional

88 93

E3. Suports exteriors i marxandatge E3.1. Material corporatiu E3.2. Material promocional

103 107

D.HARMONITZACIÓ D1. Convivència de les marques institucionals i de les marques turístiques

MANUAL DE MARCA

PRESENTACIÓ

MANUAL DE MARCA

INSTRUCCIONS Aquest Manual conté les normes bàsiques per a la utilització de la identitat gràfica del Patronat de Turisme Costa Brava Girona. El Patronat us assessorarà sobre la manera d’aplicar-les i estarà atent a les publicacions en què s’utilitzin per poder obtenir-ne el màxim rendiment i per garantir que no se’n distorsioni la identitat gràfica. El Patronat es reserva el dret d’utilització de les marques i d’exercir les accions que la legislació vigent preveu en matèria de protecció de la propietat intel·lectual en cas que se’n faci un ús indegut.

MANUAL DE MARCA

IDENTITAT

MANUAL DE MARCA

MARCA PATRONAT DE TURISME COSTA BRAVA GIRONA

B1.1. La marca Patronat de Turisme Costa Brava Girona B2.1.1 El logotip B2.1.2 Espaiat B2.1.3 Mida mínima B2.1.4 Versions cromàtiques B2.1.5 Colors corporatius

MANUAL DE MARCA

B1.1

EL LOGOTIP El logotip del Patronat conviu amb el de la Diputació de Girona, com una sola identitat. El gruix del traç, l’espai entre les lletres i les proporcions entre els diferents components dels logotips s’han dissenyat curosament, i no es poden alterar ni recrear.

MANUAL DE MARCA

B1.1

ESPAIAT L’àrea gris que envolta els logotips defineix l’espai mínim que cal deixar entre les dues identitats i qualsevol altre element gràfic com text, il·lustracions i marges. Això permet garantir que els logotips conservin una forta presència en tots els punts de contacte.

Les “x” d’aquest diagrama s’utilitzen per indicar espais iguals. Les “y” indiquen les proporcions.

y X

MANUAL DE MARCA

B1.1

MIDA MÍNIMA Establir una mida mínima garanteix que l’impacte i la llegibilitat del logotip no es vegi compromesa en l’aplicació. Imprès Per tal de garantir la llegibilitat, la marca institucional mai ha de reproduir-se a un mida inferior a 60 mil·límetres en qualsevol comunicació impresa.

Imprès 60 mm

Digital Per tal de garantir la llegibilitat, la marca institucional mai ha de reproduir-se a un mida inferior a 175 píxels en qualsevol comunicació digital.

Digital 175 px

MANUAL DE MARCA

B1.1

VARIACIONS Versió horitzontal Es prioritzarà aquesta versió sempre i quant sigui possible.

Versió vertical Quan la dimensió de l’espai sigui estreta o la justificació dels textos sigui centrada, es pot utilitzarla disposició vertical. Caldrà respectar la proporció dels logotips que s’estableix en aquesta disposició.

MANUAL DE MARCA

B1.1

VERSIONS CROMÀTIQUES

Color:

L’elecció del logotip dependrà sovint del fons i del mètode de reproducció. Quan no sigui possible la reproducció en color, es podrà fer a una tinta. Es permet reproduir les marques sobre un color no corporatiu i/o una fotografia, mentre es garanteixi la llegibilitat.

1 tinta:

MANUAL DE MARCA

B1.1

COLORS CORPORATIUS Els colors de la marca Patronat són els que s’indiquen a continuació. Per consultar els colors corporatius de la Diputació de Girona convé consultar el Manual d’Identitat de la Diputació.

PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB

MANUAL DE MARCA

MARQUES COSTA BRAVA PIRINEU DE GIRONA

B2.1. La marca Costa Brava Pirineu B2.1.1 El símbol B2.1.2 El logotip B2.1.3 Espaiat B2.1.4 Mida mínima B2.1.5 Variacions B2.1.6 Versió amb web B2.1.7 Versions cromàtiques B2.1.8 Colors corporatius B2.1.9 Tipografia corporativa B2.1.10 Logotip sobre imatges B2.1.11 Aplicacions incorrectes

MANUAL DE MARCA

B2.1

EL SÍMBOL El símbol turístic es basa en l’abreviació del topònim de la demarcació territorial de Girona (Gi). La lletra “i” s’ha transformat en un signe d’admiració, en l’admiració que les comarques de Girona desperten en el visitant. La forma gràfica que conté la “G!” és un cercle de contorn ondulat. Les vuit ones representen les vuit comarques gironines aglutinades en formant una sola unitat, que representa el conjunt del territori. Aquesta forma té unes connotacions que recorden un segell de distinció, de certificació i de qualitat, la qualitat del territori i de la seva oferta turística

MANUAL DE MARCA

B2.1

EL LOGOTIP El gruix del traç, l’espai entre les lletres i les proporcions entre els diferents components del logotip s’han dissenyat curosament, i no es poden alterar ni recrear.

MANUAL DE MARCA

B2.1

ESPAIAT L’àrea gris que rodeja el logotip defineix l’espai mínim que cal deixar entre el logotip i qualsevol altre element gràfic, com text, il·lustracions i marges. Això permet garantir que el logotip conservi una forta presència en tots els punts de contacte. Les “x” d’aquest diagrama s’utilitzen per indicar espais iguals.

X X

MANUAL DE MARCA

B2.1

MIDA MÍNIMA Establir una mida mínima garanteix que l’impacte i la llegibilitat del logotip no es vegin compromesos en l’aplicació. Digital Per tal de garantir la llegibilitat, la marca turística mai no ha de reproduir-se a un mida inferior a 45 píxels en qualsevol comunicació digital.

Imprès 25mm

Digital 58px

Imprès 20mm

Digital 45px

Imprès Per tal de garantir la llegibilitat, la marca turística mai no ha de reproduir-se a un mida inferior a 20 mil·límetres en qualsevol comunicació impresa.

MANUAL DE MARCA

B2.1

VARIACIONS Versió horitzontal Es prioritzarà aquesta versió sempre que sigui possible.

Versió vertical Quan la dimensió de l’espai sigui estreta o la justificació dels textos sigui centrada, es pot utilitzar el logotip vertical.

MANUAL DE MARCA

B2.1

VERSIÓ AMB WEB Offline Es prioritzarà la versió del logotip amb web per als materials comunicatius impresos, com els anuncis o flyers. En publicacions de més d’una pàgina, com fulletons, guies o memòries, la menció de la web es farà separada del logotip.

Online Es prioritzarà la versió del logotip amb web per als vídeos, mupis o pantalles de TV. I sempre que no sigui possible enllaçar el logotip. En bàners, web i sempre que puguem fer ús d’un enllaç, s’utilitzarà la versió simple del logotip, i es vincularà la web via aquest.

MANUAL DE MARCA

B2.1

VERSIONS CROMÀTIQUES

1 tinta: blau

1 tinta: negre

L’elecció del logotip dependrà sovint del fons i del mètode de reproducció. Quan no sigui possible la reproducció en color, es podrà fer en blanc i negre. Quan el logotip es troba sobre un fons blanc se’n pot utilitzar la versió en blau o en el seu defecte, en negre. Quan el logotip es troba sobre un fons fosc, s’utilitzarà la versió en blanc. Es permet reproduir la marca sobre un color no corporatiu i/o una fotografia, mentre es garanteixi la llegibilitat de la marca.

MANUAL DE MARCA

B2.1

COLORS CORPORATIUS Els colors són tant importants per a la nostra marca com els mateixos logotips. El color marca el to del nostre estil verbal i ajuda a establir el to del nostre estil visual.

PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB

MANUAL DE MARCA

B2.1

TIPOGRAFIA CORPORATIVA La tipografia que utilitzem ajuda a transmetre la personalitat de la nostra marca. L’ús coherent de la tipografia ajudarà a construir una identitat reconeixible a llarg termini. L’Interstate és la nostra tipografia corporativa, i cal utilitzar-la sempre que es requereixi l’ús d’una tipografia. Fer servir els pesos i les mides correctes ajudarà a donarli un aspecte unificat en totes les aplicacions.

Interestate Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&@#$%*:;.,!? Interestate Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890&@#$%*:;.,!?

MANUAL DE MARCA

B2.1

LOGOTIP SOBRE IMATGES Sempre que sigui possible, posarem el logotip en color directament sobre fotografies o fons de color. Escollim imatges i fons de color amb suficient contrast respecte als colors del logotip per tal de preservar-ne la seva integritat. Quan no sigui possible posar el logotip directament sobre una fotografia es pot optar per retocar la cantonada de la foto que es correspon amb el fons del logotip. O bé es poden utilitzar les alternatives cromàtiques d’aquest.

MANUAL DE MARCA

B2.1

APLICACIONS INCORRECTES 1. No invertir l’ordre del símbol

2. No distorsionar 3. No canviar la proporció 4. No perfilar 5. No canviar la tipografia 6. No afegir textura ni degradats

Costa Brava Pirineu de Girona

7. No desenfocar 8. No canviar per colors similars 9. No fer 3D 10. No deformar

MANUAL DE MARCA

MARQUES COSTA BRAVA PIRINEU DE GIRONA

B2.2. La marca Costa Brava B2.2.1 El logotip B2.2.2 Mida mínima B2.2.3 Versions cromàtiques B2.2.4 Versió amb web

MANUAL DE MARCA

B2.2

EL LOGOTIP La marca Costa Brava s’utilitzarà quan l’objectiu sigui promocionar l’àmbit territorial que recau sota la marca Costa Brava (comarques de l’Alt Empordà, Baix Empordà, la Selva, Gironès i Pla de l’Estany).

MANUAL DE MARCA

B2.2

MIDA MÍNIMA Establir una mida mínima garanteix que l’impacte i la llegibilitat del logotip no es vegin compromesos en l’aplicació. Digital Per tal de garantir-ne la llegibilitat, la marca turística mai no ha de reproduir-se a un mida inferior a 41 píxels en qualsevol comunicació digital.

Imprès 20 mm

Digital 55 px

Imprès 15 mm

Digital 41 px

Imprès Per tal de garantir-ne la llegibilitat, la marca turística mai no ha de reproduir-se a un mida inferior a 15 mil·límetres en qualsevol comunicació impresa.

MANUAL DE MARCA

B2.2

VERSIONS CROMÀTIQUES

1 tinta: blau

1 tinta: negre

L’elecció del logotip dependrà sovint del fons i del mètode de reproducció. Quan no sigui possible la reproducció en color, es podrà fer en blanc i negre. Quan el logotip es troba sobre un fons blanc se’n pot utilitzar la versió en blau o, en el seu defecte, en negre. Quan el logotip es troba sobre un fons fosc, s’utilitzarà la versió en blanc. Es permet reproduir la marca sobre un color no corporatiu i/o una fotografia, mentre es garanteixi la llegibilitat de la marca.

MANUAL DE MARCA

B2.2

MANUAL DE MARCA

MARQUES COSTA BRAVA PIRINEU DE GIRONA

B2.3. La marca Pirineu B2.3.1 El logotip B2.3.2 Mida mínima B2.3.3 Versions cromàtiques B2.3.4 Versió amb web

MANUAL DE MARCA

B2.3

EL LOGOTIP La marca Pirineu de Girona s’utilitzarà quan l’objectiu sigui promocionar l’àmbit territorial que recau sota la marca Pirineu de Girona (comarques de la Garrotxa, el Ripollès i la Cerdanya).

MANUAL DE MARCA

B2.3

Imprès 25 mm

Digital 58 px

Imprès 20 mm

Digital 45 px

Imprès Per tal de garantir-ne la llegibilitat, la marca turística mai no ha de reproduir-se a un mida inferior a 20 mil·límetres en qualsevol comunicació impresa.

MANUAL DE MARCA

B2.3

VERSIONS CROMÀTIQUES

1 tinta: blau

1 tinta: negre

L’elecció del logotip dependrà sovint del fons i del mètode de reproducció. Quan no sigui possible la reproducció en color, es podrà fer en blanc i negre. Quan el logotip es troba sobre un fons blanc se’n pot utilitzar la versió en blau o, en el seu defecte, en negre. Quan el logotip es troba sobre un fons fosc, s’utilitzarà la versió en blanc. Es permet reproduir la marca sobre un color no corporatiu i/o una fotografia, mentre es garanteixi la llegibilitat de la marca.

MANUAL DE MARCA

B2.3

Online Es prioritzarà la versió del logotip amb web per als videos, mupis o pantalles de TV, i sempre que no sigui possible enllaçar el logotip. En bàners, web i sempre que puguem fer ús d’un enllaç, s’utilitzarà la versió simple del logotip, i es vincularà la web via aquest.

MANUAL DE MARCA

SUBMARQUES

MANUAL DE MARCA

SUBMARQUES CLUBS I ALTRES PRODUCTES

C.1. Identitat dels Clubs C1.2 Versions idiomàtiques C.2. Identitat d’altres productes

MANUAL DE MARCA

C.1

SUBMARQUES: CLUBS

Els Clubs de producte i altres submarques del Patronat de Turisme inclouen, en la seva arquitectura, la marca turística. Així doncs, quan la comunicació sigui exclusivament del Club de producte, no caldrà fer constar la marca turística. Aquesta només s’incorporarà en els suports de més d’una pàgina. En canvi, en el cas d’esponsoritzacions o col·laboracions, es prioritzarà sempre la marca turística.

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB DE CONVENTION BUREAU Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges 2x 3x x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 699 C CMYK 87 97 8 49 RGB 50 23 80 Hex #3F2A56

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB DE CONVENTION BUREAU Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB DE CULTURA I IDENTITAT Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 165 C CMYK 0 70 100 0 RGB 255 103 31 Hex #FF671F

PANTONE 168 C CMYK 12 80 100 60 RGB 94 23 45 Hex #73381D

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB DE CULTURA I IDENTITAT Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB D’ENOGASTRONOMIA Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges

x 2x x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 200 C CMYK 3 100 70 12 RGB 186 12 47 Hex #BA0C2F

PANTONE 7421 C CMYK 18 100 45 67 RGB 101 29 50 Hex #651D32

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB D’ENOGASTRONOMIA Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB DE GOLF Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges

2x x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 368 C CMYK 65 0 100 0 RGB 120 190 32 Hex #78BE20

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB DE GOLF Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB DE NATURA I TURISME ACTIU Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges

2x x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 576 C CMYK 54 5 94 24 RGB 120 157 74 Hex #789D4A

PANTONE 355C CMYK 80 17 76 51 RGB 40 114 79 Hex #28724F

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB DE NATURA I TURISME ACTIU Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB PREMIUM Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges

2x x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE871 C CMYK 31 37 70 4 RGB 184 154 90 Hex #B89A5A

PANTONE Warm Gray 1 C CMYK 3 3 6 7 RGB 215 210 203 Hex #D7D2C8

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB PREMIUM Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB DE SALUT I BENESTAR Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges

2x x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 305 C CMYK 54 0 6 0 RGB 89 203 232 Hex #59CBE8

PANTONE 307 C CMYK 100 22 2 18 RGB 0 107 166 Hex #006BA6

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB DE SALUT I BENESTAR Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB DE LA RUTA DEL VI DO EMPORDÀ Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges

2x x

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 7435 C CMYK 15 100 21 48 RGB 135 38 81 Hex #872651

PANTONE 7432 C CMYK 8 73 9 15 RGB 181 92 128 Hex #B55C80

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB DE LA RUTA DEL VI DO EMPORDÀ Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.1

CLUB DE TURISME ESPORTIU Marca

Versions cromàtiques 2 tintes:

1 tinta:

Marges

Mida mínima

Colors

L’alçada mínima de "Costa Brava" serà d’1,25 mm.

1,25 mm

PANTONE 375 C CMYK 46 0 90 0 RGB 151 215 70 Hex #97D700

MANUAL DE MARCA

C.1.2

CLUB DE TURISME ESPORTIU Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

C.2

SUBMARQUES: Identitat d’altres productes

Les submarques del Patronat de Turisme inclouen, en la seva arquitectura, la marca turística. Així doncs, quan la comunicació sigui exclusivament de la submarca del producte no caldrà fer constar la marca turística. Aquesta només s’incorporarà en els suports de més d’una pàgina.

MANUAL DE MARCA

C.2

CRUISE PORTS Marca

Versions cromàtiques 4 tintes:

1 tinta:

Marges x

x x

Mida mínima

Colors

CMYK 100 0 0 0 RGB 0 159 218 Hex #009FE3

CMYK 100 45 6 28 RGB 0 90 139 Hex #1F598F

CMYK 48 0 94 0 RGB 146 212 0 Hex #9AC331

CMYK 80 3 100 20 RGB 19 145 62 Hex #13913e

CMYK 0 63 97 0 RGB 255 109 34 Hex #EE7711

CMYK 0 100 48 0 RGB 203 0 68 Hex #E50053

L’alçada mínima del nom del club serà d’1 mm.

1,25 mm

MANUAL DE MARCA

C.2

YACHT PORTS Marca

Versions cromàtiques 4 tintes:

1 tinta:

Marges x

x x

Mida mínima

Colors

CMYK 23 24 45 0 RGB 200 145 90 Hex #C7B894

CMYK 35 37 75 6 RGB 166 145 90 Hex #A69159

CMYK 18 17 35 0 RGB 212 200 170 Hex #D4C9AB

CMYK 11 11 22 0 RGB 224 217 196 Hex #E1D9C5

CMYK 30 33 62 2 RGB 180 160 115 Hex #B4A073

CMYK 25 24 48 0 RGB 194 181 143 Hex #C3B58E

L’alçada mínima del nom del club serà d’1 mm.

1,25 mm

MANUAL DE MARCA

C.2

FESTIVALS Marca

Versions negatiu

Marges x

Colors x

Mida mínima

PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB

L’alçada mínima de la pastilla serà de 16 mm.

16 mm 60

MANUAL DE MARCA

C.2

TURISME INCLUSIU Marca

Versions cromàtiques 4 tintes:

1 tinta:

Marges x 2x

x x

Mida mínima

Colors

CMYK 65 18 38 0 RGB 95 165 163 Hex #5FA5A3

CMYK 93 58 46 28 RGB 22 78 96 Hex #164e60

CMYK 1 54 91 0 RGB 241 139 36 Hex #F18B24

CMYK 0 81 96 0 RGB 232 76 24 Hex #E84C18

L’alçada mínima del nom del club serà d’1 mm.

1,25 mm

MANUAL DE MARCA

C.2

TURISME INCLUSIU Versions idiomàtiques Català

Castellà

Anglès

Francès

Italià

Holandès

Alemany

Rus

MANUAL DE MARCA

D D

HARMONITZACIÓ

MANUAL DE MARCA

HARMONITZACIÓ

D1. Convivència de les marques institucionals i de les marques turístiques D1. Convivència de les marques institucionals D1.1. Normes d’ús i de les marques turístiques D1.1. Normes D2. d’ús Convivència de les marques

institucionals i altres indicadors D2. Convivència de les marques institucionals D2.1. Casuístiques d’ús i altres indicadors D2.2.d’ús Identificadors D2.1. Normes D3. Convivència de les marques turístiques i altres indicadors D3.1. Normes d’ús

MANUAL DE MARCA

D1.1

Marques institucionals i marca turística genèrica

CONVIVÈNCIA DE LES MARQUES INSTITUCIONALS AMB LES MARQUES TURÍSTIQUES

x y

Normes d’ús La marca turística sempre ha d’anar a la dreta, en les proporcions indicades i deixant un marge mínim: el doble de l’espai entre les marques institucionals (b). Es recomana que, quan es disposa de suﬁcient espai, les marques institucionals es presentin per separat de la marca turística.

x y

x z

2x z

Marques institucionals i marca turística genèrica amb web

x y

En materials promocionals es prioritzarà l’ús de la marca turística a color i les marques institucionals a una sola tinta (negre o blau). x y

x z

2x y

MANUAL DE MARCA

D1.1

Marques institucionals i marca Costa Brava

CONVIVÈNCIA DE LES MARQUES INSTITUCIONALS AMB LES MARQUES TURÍSTIQUES

x y

x z

2x z

Marques institucionals i marca Costa Brava amb web

x y

En materials promocionals es prioritzarà l’ús de la marca turística a color i les marques institucionals a una sola tinta (negre o blau). x y

x z

2x y

MANUAL DE MARCA

D1.1

Marques institucionals i marca Pirineu

CONVIVÈNCIA DE LES MARQUES INSTITUCIONALS AMB LES MARQUES TURÍSTIQUES

x y

Normes d’ús La marca turística sempre ha d’anar a la dreta, en les proporcions indicades i deixant un marge mínim: el doble de l’espai entre les marques institucionals (x). Es recomana que, quan es disposa de suﬁcient espai, les marques institucionals es presentin per separat de la marca turística.

x y

x z

2x z

Marques institucionals i marca Pirineu amb web

x y

En materials promocionals es prioritzarà l’ús de la marca turística a color i les marques institucionals a una sola tinta (negre o blau). x y

x z

2x y

MANUAL DE MARCA

D2.1

Pauta harmonització de marques:

CONVIVÈNCIA DE LES MARQUES INSTITUCIONALS AMB ALTRES INDICADORS Normes d’ús Les identificacions pròpies s’harmonitzen amb diverses identificacions de campanyes, esdeveniments propis temporalment destacats (any temàtic, fires i workshops...) i amb reconeixements i distintius. Es mostren una plantilla bàsica de jerarquia i uns exemples d’aplicació. La distància x, entre les marques ve determinada per l’escut de la Diputació de Girona i representa la distància mínima que cal deixar entre les diferents identitats.

Marca institucional Patronat de Turisme Costa Brava Girona

Marca Consell Comarcal o altres organismes

Altres marques turístiques, esdeveniments o reconeixements

Exemples: x

MANUAL DE MARCA

D3.1

Pauta harmonització de marques:

CONVIVÈNCIA DE LES MARQUES TURÍSTIQUES AMB ALTRES INDICADORS Normes d’ús Les identificacions pròpies s’harmonitzen amb diverses identificacions de campanyes, esdeveniments propis temporalment destacats (any temàtic, fires i workshops...) i amb reconeixements i distintius. Es mostren una plantilla bàsica de jerarquia i uns exemples d’aplicació. La distància b, entre les marques ve determinada per l’isotip de la marca turística i representa la distància mínima que cal deixar entre les diferents identitats.

Altres marques turístiques, esdeveniments o campanyes.

Marca Costa Brava i Pirineu de Girona o Clubs o submarques

Reconeixements premis, distintius

Exemples: x

x x

MANUAL DE MARCA

APLICACIONS

MANUAL DE MARCA

APLICACIONS

E1. Suports Impresos E1.1. Material corporatiu E1.2. Material promocional E2. Suports digitals i audiovisuals E2.1. Material corporatiu E2.2. Material promocional E3. Suports exteriors i marxandatge E3.1. Material corporatiu E3.2. Material promocional

MANUAL DE MARCA

E.1.1

SUPORTS IMPRESOS: material corporatiu

En tots els materials corporatius, la marca Diputació i Patronat de Turisme conviurà amb la marca turística, sempre que sigui possible, al marge superior.

MANUAL DE MARCA

E1.1

MATERIAL CORPORATIU Paper de carta En tots els materials impresos institucionals, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge superior esquerre, i la marca turística al marge superior dret. L’adreça i altres informacions s’ubicaran al marge inferior, mantenint les proporcions i marges establerts.

èfon

1r full

2n full

MANUAL DE MARCA

E1.1

Sobres En els sobres institucionals, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge superior esquerre, i la marca turística al marge superior dret, deixant espai per als segells. L’adreça i altres informacions s’ubicaran al marge inferior, mantenint les proporcions establertes.

èfon

Sobre A4

En el sobre A4, els logotips s’ubicaran dos centímentres per sobre de l’adreça, de tal manera que tota la informació se situi al marge inferior esquerre. èfon

èfon

Sobre Americà

Sobre A5

MANUAL DE MARCA

E1.1

Targeta gran En tots els materials impresos institucionals, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge superior esquerre, i la marca turística al marge superior dret. L’adreça i altres informacions s’ubicaran al marge inferior, mantenint les proporcions i marges establerts.

èfon

MANUAL DE MARCA

E1.1

Carpeta d’ús intern En les carpetes corporatives, la marca turística s’ubicarà al marge superior dret de la coberta, i les marques institucionals Diputació i Patronat de Turisme s’ubicaran al marge superior esquerre de la contraportada. L’adreça i altres informacions s’ubicaran al marge inferior esquerre de la contraportada, mantenint les proporcions i marges establerts.

Avd. Sant Francesc, 29 - 3a planta - 17001 Girona Tel. +34 972 208 401 - Fax +34 972 221 570 costabrava@costabrava.org

MANUAL DE MARCA

E1.1

+ Prioritat

Targeta personal En les targetes personals. la marca turística constarà a la part frontal sobre la imatge. Sempre que la imatge ho permeti, es prioritzarà la ubicació del logotip al marge superior esquerre. La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al dors de la targeta, juntament amb el nom, càrrec i l’adreça.

Ubicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBG

Nom i Cognoms Càrrec

correu@costabrava.org PATRONAT DE TURISME COSTA BRAVA GIRONA Av. Sant Francesc, 29, 3a planta - 17001 Girona Tel. +34 972 208 401

costabrava.org pirineugirona.org trade.costabrava.org

Ubicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBG

- Prioritat

MANUAL DE MARCA

E1.1

Certificats i diplomes En tots els materials impresos institucionals, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà sota la marca turística al marge inferior del document. La web i altres informacions s’ubicaran al marge inferior, mantenint les proporcions i marges establerts. Quan calgui incorporar altres marques, caldrà ubicar-les en convivència amb la marca turística (vegeu el capítol “Harmonització”).

Títol Certificat Nom i Cognoms Emissor Certificat

Certificat d’assistència al taller “Títol del curs, conferència, cicle, taller etc.” data del curs, hora i municipi Girona, data emissió certificat

MANUAL DE MARCA

E.1.2

SUPORTS IMPRESOS: material promocional

En tots els materials promocionals, la marca turística tindrà prevalença sempre que sigui possible, i s’ubicarà al marge superior. Les marques institucionals aniran al marge inferior esquerre. En aquells materials de més d’una pàgina, la marca turística anirà en portada i les institucionals en contraportada.

MANUAL DE MARCA

E1.2

Campanyes publicitat En els anuncis, la marca turística anirà al marge superior dret incorporant la web. La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge inferior esquerre, en convivència -quan s’escaigui- amb d’altres marques (vegeu el capítol “Harmonització”).

Format horitzontal

Les marques sobre imatge, aniran a una sola tinta, preferentment en blanc. (vegeu el capítol “Versions cromàtiques de la marca”)

Format vertical

MANUAL DE MARCA

E1.2

Coberta

Guies de producte En les guies de producte, la marca del club de producte s’ubicarà al marge superior, en negatiu, sobre una pastilla del color corporatiu de la marca. La marca turística, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicaran a la contracoberta.

Salut i benestar www.costabrava.org

Contracoberta

L’adreça i altres informacions s’ubicaran al marge inferior del dors, mantenint les proporcions i marges establerts. Quan calgui incorporar altres marques, caldrà ubicar-les en convivència amb la marca turística (vegeu el capítol “Harmonització”).

costabrava.org

MANUAL DE MARCA

E1.2

Fulletó d’experiències costabrava.org

En els fulletons d’experiències, el club de producte s’ubicarà a la coberta sobre la imatge en una tinta, en negatiu. La marca turística, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicaran a la part inferior de la contracoberta. Quan calgui incorporar altres marques, caldrà ubicar-les en convivència amb la marca turística (vegeu el capítol “Harmonització”).

Coberta

Contracoberta

MANUAL DE MARCA

E1.2

Mapa desplegable En els mapes desplegables la marca del club de producte s’ubicarà al marge superior, en negatiu, sobre una pastilla del color corporatiu de la marca. La marca turística, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicaran a la contracoberta. Quan calgui incorporar altres marques, caldrà ubicarles en convivència amb la marca turística (vegeu el capítol “Harmonització”).

Coberta

Contracoberta

MANUAL DE MARCA

E1.2

Editorial En publicacions com el dossier de premsa o els product manuals, la marca turística anirà a la coberta.

Títol Lorem Ipsum Dolor sit amet Dossier de premsa ANY

La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà a la contracoberta, en convivència -quan s’escaigui- amb d’altres marques (vegeu el capítol “Harmonització”).

Títol Lorem Ipsum Dolor sit amet Dossier de premsa ANY costabrava.org

Av. de Sant Francesc, 29 - 3a planta - 17001 Girona Tel. +34 972 208 401 - Fax +34 972 221 570 costabrava@costabrava.org

Coberta

Contracoberta

MANUAL DE MARCA

E1.2

Format quadrat

Invitació impresa En les invitacions, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge inferior esquerre, i la marca turística al marge inferior dret, en convivència amb altres marques (vegeu el capítol “Harmonització”). Les marques sobre pastilla blanca aniran en color (vegeu el capítol “Versions cromàtiques de la marca”).

Format apaisat

MANUAL DE MARCA

E1.2

Carpeta En tots els materials impresos promocionals, la marca turística s’ubicarà a la coberta. La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge superior esquerre de la contracoberta. L’adreça web s’ubicarà al marge inferior del dors, mantenint les proporcions i marges establerts.

Coberta

Contracoberta

MANUAL DE MARCA

E1.2

Departament de Comunicació

Nota de premsa En les cartes adreçades a la premsa, incorporarem una franja superior amb els logotips institucionals i la menció del Departament de Comunicació. La marca turística es reservarà per a la part inferior dreta, i la web a l’esquerra.

MANUAL DE MARCA

E.2.1

SUPORTS DIGITALS: material corporatiu

En totes les aplicacions digitals es prioritzarà l’ús de la marca sense web, en tots aquells elements que siguin enllaçables. En determinats casos, com espots o altres materials en els quals es vulgui reforçar la web, s’incorporarà de manera separada del logotip.

MANUAL DE MARCA

E2.1

Signatura electrònica En totes les signatures de correu, les marques s’ubicaran sobre el bànner promocional de la campanya vigent. La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge inferior esquerre, i la marca turística al marge superior dret.

Nom i Cognoms Càrrec

PATRONAT DE TURISME COSTA BRAVA GIRONA Av. Sant Francesc, 29, 3a planta - 17001 Girona Tel. +34 972 208 401 costabrava.org | Avís legal

L’adreça i altres informacions s’ubicaran sobre del bàner. Els logotips temporals, o distincions aniran a sota del bàner, abans de la lletra petita.

Si ha rebut aquest correu sense ser la persona destinatària li agrairem que ens ho indiqui i suprimeixi ambdós missatges i, si és el cas, els fitxers annexos. Moltes gràcies.

MANUAL DE MARCA

E2.1

Invitació digital En les invitacions digitals, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge inferior esquerre, i la marca turística al marge inferior dret, en color o en una sola tinta en funció del disseny, i en convivència amb altres marques (vegeu el capítol “Harmonització”).

MANUAL DE MARCA

E2.1

Formularis En els formularis, la marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge superior esquerre, i la marca turística o la marca del club de producte, al marge superior dret.

Formulari lorem ipsum 1. Lorem ipsum

2. Lorem ipsum

3. Lorem ipsum

4. Lorem ipsum

1/2

MANUAL DE MARCA

E2.1

Header

Web corporativa En la capçalera web corporativa, la marca turística s’ubicarà en el marge superior esquerre. Les marques institucionals s’ubicaran al peu de la pàgina, en negatiu.

Footer

MANUAL DE MARCA

E.2.2

SUPORTS DIGITALS: material promocional

En totes les aplicacions digitals es prioritzarà l’ús de la marca sense web, en tots aquells elements que siguin enllaçables. En els casos que no sigui possible o que es vulgui reforçar la’adreça web, optarem pel logotip amb web.

MANUAL DE MARCA

E2.2

Editorial online En tots els continguts editorials promocionals, la marca turística s’ubicarà a la coberta.

Memòria 2020

La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà al marge inferior esquerre de la contracoberta.

Contracoberta Coberta Memòria 2020

Nom de la secció

Gràcies!

MANUAL DE MARCA

E2.2

Presentacions En les presentacions en PowerPoint, la marca turística s’ubicarà a la coberta.

Lorem ipsum

La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà centrada al marge inferior de la contracoberta.

Coberta

Contracoberta

Gràcies

MANUAL DE MARCA

E2.2

Bàners estàtics

Bàner En els bàners estàtics, la marca turística anirà al marge superior dret. En els bàners dinàmics, la senyalització quedarà repartida: la marca turística en la primera pantalla, i quan s’escaigui, les marques institucionals en la darrera.

Bàners dinàmics

MANUAL DE MARCA

E2.2

Avatar

Marca turística

Per identificar la marca turística a les xarxes, es pot utilitzar el logotip vertical en positiu, o bé l’imagotip en positiu. Per identificar els Clubs de producte, s’utilitzarà l’imagotip respectiu, en color i en positiu.

Clubs de producte

MANUAL DE MARCA

E2.2

Vídeos i espots En la identificació en formats promocionals per a les pantalles, s’utilitzarà la identificació de les marques institucionals i de la marca turística amb la web, i s’ubicaran en pantalles separades.

MANUAL DE MARCA

E2.2

Vídeos i espots En el cas de campanyes concretes amb un enfoc 100 % digital, s’utilitzarà la marca turística sense web en convivència amb el logotip de la campanya.

MANUAL DE MARCA

E2.2

Lorem ipsum*

Web turística En la capçalera web, la marca turística s’ubicarà en el marge esquerre, sobre una pastilla gris amb un 70 % d’opacitat. Les marques institucionals s’ubicaran al peu de la pàgina, en color.

Header

Footer 100

MANUAL DE MARCA

E2.2

Web Club de producte En la capçalera de les pàgines web de Club de producte, la marca del club s’ubicarà en el marge esquerre, en color. La marca turística i les institucionals s’ubicaran al peu de la pàgina, en color.

Header

Footer

101

MANUAL DE MARCA

E2.2

Falca En la locució de les nostres marques cal fer servir sempre un to neutre. En el tancament de les falques cal fer menció de la marca institucional del Patronat, seguida d’una breu pausa per fer menció de la Diputació de Girona.

Locució de Tancament

Patronat de Turisme Costa Brava Girona, Diputació de Girona

L’ús coherent de la locució de tancament ajudarà a construir una identitat més reconeixible a llarg termini.

102

MANUAL DE MARCA

E.3.1

SUPORTS EXTERIORS I MARXANDATGE Material corporatiu

En tots els materials corporatius exteriors i de marxandatge, la marca Diputació i Patronat de Turisme conviurà amb la marca turística, sempre que sigui possible, en el mateix espai

103

MANUAL DE MARCA

E3.1

Lones En les lones la marca turística anirà al marge superior dret, i les marques institucionals al marge inferior esquerre. En el cas que no hi hagi foto, els logotips ocuparan la part central de la lona. La marca turística ocuparà un lloc més destacat, i les institucionals aniran juntes a la part inferior.

104

MANUAL DE MARCA

E3.1

Senyalització de vehicles En el disseny dels vehicles corporatius, l’emplaçament de les identitats dependrà molt de l’estructura del vehicle. Es buscarà el lloc més adient per aplicar els logos institucionals, normalment en la porta més ampla. La marca turística s’aplicarà amb la web en la porta més estreta. Aquesta també s’ubicarà al capó, en color, i en el vidre posterior, en blanc.

105

MANUAL DE MARCA

E3.1

Senyalització tèxtil En la senyalització corporativa tèxtil, es buscarà l’emplaçament més adient i s’aplicaran els logotips en una tinta per facilitar-ne la reproducció (brodats, serigrafiats). La marca turística tindrà un lloc prevalent, i les institucionals estaran en ubicacions secundàries.

106

MANUAL DE MARCA

E.3.2

SUPORTS EXTERIORS I MARXANDATGE Material promocional

En les aplicacions exteriors, és especialment important garantir la llegibilitat de les nostres marques. Així doncs, hem de tenir especial cura amb les dimensions i els marges de seguretat, de manera que permetin llegir els noms des de la distància. També cal tenir presents els colors amb què reproduïm les marques.

107

MANUAL DE MARCA

E3.2

Lones En les lones la marca turística anirà al marge superior dret, amb web i sense. En el cas que no hi hagi foto, els logotips ocuparan la part central de la lona.

108

MANUAL DE MARCA

E3.2

Estàtic

Dinàmic

Mupis En els mupis estàtics, la marca turística anirà al marge superior dret incorporant la web. En els mupis dinàmics, la senyalització quedarà repartida: la marca turística en les primeres pantalles, i les marques institucionals en la darrera. Alternativament, també es poden concentrar els logotips en el tancament, a la part central o al marge superior del mupi.

109

MANUAL DE MARCA

E3.2

Roll ups La identificació en roll ups es podrà fer en color quan el logotip recau sobre una pastilla blanca. En aquells roll ups en els quals la fotografia ocupa tot l’espai, els logotips aniran a una sola tinta, preferentment blanca.

110

MANUAL DE MARCA

E3.2

Banderola genèrica

Banderoles En les banderoles genèriques, en aquells casos en què la marca turística és molt coneguda, podem combinar els elements corporatius per afegir interès visual a la composició.

Banderola Club de producte

En les banderoles de club de producte es pot jugar amb els colors corporatius de fons.

111

MANUAL DE MARCA

E3.2

Photocall En els photocalls, la marca turística anirà al marge superior incorporant la web. La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà a sota. És especialment important respectar els marges i proporcions dels diferents logotips del photocall, per crear una composició harmònica i intel·ligible.

112

MANUAL DE MARCA

E3.2

Retolació En el disseny de qualsevol retolació que s’hagi de veure des de la distància, les identitats aniran disposades al marge superior a una sola tinta, en negatiu. Les marques dels clubs, si s’escau, s’ubicaran a les parts baixes, com per exemple en els mostradors o faristols.

113

MANUAL DE MARCA

E3.2

Senyalització de vehicles En el disseny dels autobusos, l’emplaçament del titular i de la marca turística es farà en els laterals, i dependrà molt de la imatge de fons i estructura de l’autobús. Es buscarà el lloc més destacat, evitant les reixes dels respiradors, els vidres o qualsevol ubicació que en comprometi la lectura. Les marques institucionals, si s’escau, s’ubicaran a les parts del darrere de l’autobús.

Titular Lorem Ipsum Dolor Subtitular Lorem Ipsum Dolor

114

MANUAL DE MARCA

E3.2

Marxandatge

Cala S'alguer, Palamós. Diego Espada. Arxiu Imatges PTCBG

La marca Diputació i Patronat de Turisme s’ubicarà, si l’objecte ho permet, en un lloc secundari. L’adreça web s’ubicarà, sempre que sigui possible, separada del logotip.

Titular Lorem Ipsum dolor sit amet

En tots els materials de marxandatge promocional, la marca turística s’ubicarà en un lloc destacat.

115

MANUAL DE MARCA

Gràcies Per a qualsevol dubte o aclariment sobre el contingut que s’exposa en aquest manual, contacteu amb: costabrava@costabrava.org

116