MANUAL DE COSTAPATRONATOCORPORATIVAIDENTIDADDETURISMOBRAVAGIRONA
INTRODUCCIÓN
Las siguientes páginas te ayudarán a entender nuestras marcas, qué representan y cómo expresarlas de la mejor manera posible. En beneficio de todo el mundo y para una buena comunicación de nuestras marcas, debemos aplicarlas con el máximo rigor.
BIENVENIDA
La imagen corporativa de una organización es la síntesis de su identidad. En el mundo actual, la imagen es muy valiosa y, cada vez más, para garantizar el éxito comunicativo es indispensable disponer de una imagen cuidada, coherente y Estecohesionada.Manualde identidad corporativa está diseñado para garantizar la coherencia visual de las marcas que gestiona el Patronato de Turismo Costa Brava Pirineo de Girona. Debe ser una herramienta «viva», que defina las aplicaciones de las marcas corporativas y su convivencia con otras marcas, pero que también esté abierta a adaptarse a los cambios que se puedan producir.
3 MARCADEMANUAL ÍNDICE D2.Convivencia de las marcas institucionales y de otros indicadores D3. Convivencia de las marcas turísticas y de otros indicadores E. APLICACIONES E1. Soportes impresos E1.1 Material corporativo E1.2 Material promocional E2. Soportes digitales y audiovisuales E2.1. Material corporativo E2.2. Material promocional E3. Soportes exteriores y merchandising E3.1. Material corporativo E3.2. Material promocional A.PRESENTACIÓN Instrucciones B.IDENTIDAD B1. Marca Patronato de Turismo Costa Brava Girona B2. Marcas Costa Brava y Pirineo de Girona B2.1. Marca Costa Brava Pirineo B2.2 Marca Costa Brava B2.3 Marca Pirineo de Girona C. SUBMARCAS C1. Identidad de los Clubs de producto C2. Identidad de otros productos D.ARMONIZACIÓN D1. Convivencia de las marcas institucionales y de las marcas turísticas 0407142732375765 107103886869727993
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PRESENTACIÓNA
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MARCADEMANUAL
INSTRUCCIONES Este manual contiene las normas básicas para el uso de la identidad gráfica del Patronato de Turismo Costa Brava Girona. El Patronato puede asesorarle sobre la manera de aplicarlas y presta atención a las publicaciones en las que se utilizan para poder obtener el máximo rendimiento y garantizar que no se distorsione su identidad gráfica. El Patronato se reserva el derecho de uso de las marcas, así como de ejercer las acciones previstas en la legislación vigente en materia de protección de la propiedad intelectual en caso de uso indebido.
A
MARCADEMANUAL 6 IDENTIDADB
MARCADEMANUAL B1.1. La marca Patronato de Turismo Costa Brava Girona B2.1.1 Logotipo B2.1.2 Espaciado B2.1.3 Tamaño mínimo B2.1.4 Versiones cromáticas B2.1.5 Colores corporativos PATRONATOMARCA DE TURISMO COSTA BRAVA GIRONAB1
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EL
MARCADEMANUAL logotipo del Patronato convive con el de la Diputación de Girona, como una sola identidad. El grosor del trazo, el espaciado entre las letras y las proporciones entre los diferentes componentes de los logotipos se han diseñado con sumo cuidado y no se pueden alterar ni recrear. LOGOTIPO
B1.1 El
El área gris que rodea los logotipos define el espacio mínimo que es necesario dejar entre las dos identidades y cualquier otro elemento gráfico como texto, ilustraciones y márgenes. Eso permite garantizar que los logotipos conserven una fuerte presencia en todos los puntos de contacto. Las «x» de este diagrama se utilizan para indicar espacios iguales. Las «y» indican las proporciones. ESPACIADO
B1.1 X X X X X y X y
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MARCADEMANUAL
MARCADEMANUAL
B1.1 175Digital60Impresommpx
TAMAÑO MÍNIMO Establecer un tamaño mínimo garantiza que el impacto y la legibilidad del logotipo no se vean dificultados en la aplicación. Impreso Para garantizar la legibilidad, la marca institucional no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 60 milímetros en cualquier comunicación impresa. Digital Para garantizar la legibilidad, la marca institucional no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 175 píxeles en cualquier comunicación digital.
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MARCADEMANUAL
Versión horizontal Se priorizará esta versión siempre que sea posible. Versión vertical Cuando el espacio sea estrecho o la justificación de los textos sea centrada, se puede utilizar la disposición vertical. Será necesario respetar la proporción de los logotipos que se establece en esta disposición.
VARIACIONES 11 B1.1
MARCADEMANUAL
La elección del logotipo dependerá a menudo del fondo y del método de reproducción. Cuando no sea posible la reproducción a color, se podrá hacer a una tinta. Está permitido reproducir las marcas sobre un color no corporativo y/o una fotografía, siempre y cuando esté garantizada la legibilidad.
1 Color:tinta: B1.1 CROMÁTICASVERSIONES 12
13 MARCADEMANUAL CORPORATIVOSCOLORES PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB Los colores de la marca Patronato son los que se indican a Paracontinuación.consultar los colores corporativos de la Diputación de Girona es conveniente consultar el Manual de identidad de la Diputación. B1.1
MARCADEMANUAL B2.1. La marca Costa Brava Pirineo B2.1.1 Símbolo B2.1.2 Logotipo B2.1.3 Espaciado B2.1.4 Tamaño mínimo B2.1.5 Variaciones B2.1.6 Versión con web B2.1.7 Versiones cromáticas B2.1.8 Colores corporativos B2.1.9 Tipografía corporativa B2.1.10 Logotipo sobre imágenes B2.1.11 Aplicaciones incorrectas PIRINEOCOSTAMARCASBRAVADEGIRONA 14 B2
Esta forma tiene unas connotaciones que recuerdan un sello de distinción, certificación y calidad, la calidad del territorio y su oferta turística. SÍMBOLO
15 B2.1
El símbolo turístico se basa en la abreviación del topónimo de la demarcación territorial de Girona (Gi). La letra «i» se ha transformado en un signo de admiración, en la admiración que las comarcas de Girona despiertan en el visitante. La forma gráfica que engloba la «G!» es un círculo con un contorno ondulado. Las ocho olas representan las ocho comarcas gerundenses aglutinadas en una sola unidad, que reproduce el conjunto del territorio.
MARCADEMANUAL
MARCADEMANUAL El grosor del trazo, el espaciado entre las letras y las proporciones entre los diferentes componentes del logotipo se han diseñado con sumo cuidado y no se pueden alterar ni recrear. LOGOTIPO 16 B2.1
B2.1 X X X X X
MARCADEMANUAL 17
El área gris que rodea el logotipo define el espacio mínimo que es necesario dejar entre el logotipo y cualquier otro elemento gráfico, como texto, ilustraciones y márgenes. Eso permite garantizar que el logotipo conserve una fuerte presencia en todos los puntos de contacto. Las «x» de este diagrama se utilizan para indicar espacios iguales. ESPACIADO
B2.1 18
MARCADEMANUAL
TAMAÑO MÍNIMO Establecer un tamaño mínimo garantiza que el impacto y la legibilidad del logotipo no se vean dificultados en la aplicación. Digital Para garantizar la legibilidad, la marca turística no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 45 píxeles en cualquier comunicación digital. Impreso Para garantizar la legibilidad, la marca turística no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 20 milímetros en cualquier comunicación impresa. 20mmImpreso25mmImpreso 45pxDigitalDigital58px
Versión horizontal Se priorizará esta versión siempre que sea posible. Versión vertical Cuando el espacio sea estrecho o la justificación de los textos sea centrada, se puede utilizar el logotipo vertical. 19 VARIACIONES B2.1
MARCADEMANUAL
VERSIÓN CON WEB
MARCADEMANUAL
B2.1 20
Offline Se priorizará la versión del logotipo con web en materiales comunicativos impresos, como anuncios o flyers. En publicaciones de más de una página, como folletos, guías o memorias, la mención de la web se hará por separado respecto al logotipo.
Online Se priorizará la versión del logotipo con web en vídeos, mupis o pantallas de TV y siempre que no sea posible enlazar el Enlogotipo.banners, web y siempre que podamos utilizar un enlace, se utilizará la versión simple del logotipo, con el que se vinculará a la web.
MARCADEMANUAL
CROMÁTICASVERSIONES
1 tinta:
21
B2.1
La elección del logotipo dependerá a menudo del fondo y del método de reproducción. Cuando no sea posible la reproducción a color, se podrá hacer en blanco y negro. Cuando el logotipo se sitúe sobre un fondo blanco, se puede utilizar la versión en azul o, en su defecto, en negro. Cuando el logotipo se sitúe sobre un fondo oscuro, se utilizará la versión en blanco. Está permitido reproducir la marca sobre un color no corporativo y/o una fotografía, siempre y cuando esté garantizada la legibilidad de la marca. negro1 tinta: azul
MARCADEMANUAL CORPORATIVOSCOLORES Los colores son tan importantes para nuestra marca como los propios logotipos. El color marca el tono de nuestro estilo verbal y ayuda a establecer el tono de nuestro estilo visual. 22 B2.1 PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB
CORPORATIVATIPOGRAFÍA
La tipografía que utilizamos ayuda a transmitir la personalidad de nuestra marca. El uso coherente de la tipografía ayudará a construir una identidad reconocible a largo plazo.
MARCADEMANUAL
La Interstate es nuestra tipografía corporativa y es necesario utilizarla siempre que se requiera el uso de una tipografía. Utilizar los pesos y los tamaños correctos ayudará a darles un aspecto unificado a todas las aplicaciones. Regular Interestate Bold
Interestate
1234567890&@#$%*:;.,!?VWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@#$%*:;.,!?VWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUabcdefghijklmnopqrstuvwxyzB2.1 23
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MARCADEMANUAL
SOBRELOGOTIPOIMÁGENES
B2.1
Siempre que sea posible, pondremos el logotipo a color directamente sobre fotografías o fondo a color. Escogeremos imágenes y fondos a color con suficiente contraste en relación con los colores del logotipo para proteger su Cuandointegridad.no se pueda poner el logotipo directamente sobre una fotografía, se puede optar por retocar la esquina de la foto que toca con el fondo del logotipo. También se pueden utilizar sus alternativas cromáticas.
MARCADEMANUAL 1. No invertir el orden del símbolo 2. No distorsionar 3. No cambiar la proporción 4. No perfilar 5. No cambiar la tipografía 6. No añadir textura ni degradados 7. No desenfocar 8. No cambiar por colores parecidos 9. No hacer 3D 10. No deformar 97351 108462 INCORRECTASAPLICACIONES Costa PirineuBravadeGirona B2.1 25
MARCADEMANUAL PIRINEOCOSTAMARCASBRAVADEGIRONAB2 B2.2. La marca Costa Brava B2.2.1 Logotipo B2.2.2 Tamaño mínimo B2.2.3 Versiones cromáticas B2.2.4 Versión con web 26
MARCADEMANUAL La marca Costa Brava se utilizará cuando el objetivo sea promover el ámbito territorial que recae bajo la marca Costa Brava (comarcas del Alt Empordà, Baix Empordà, Selva, Gironès y Pla de l’Estany). EL LOGOTIPO B2.2 27
TAMAÑO MÍNIMO Establecer un tamaño mínimo garantiza que el impacto y la legibilidad del logotipo no se vean dificultados en la aplicación. Digital Para garantizar la legibilidad, la marca turística no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 41 píxeles en cualquier comunicación digital. Impreso Para garantizar la legibilidad, la marca turística no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 15 milímetros en cualquier comunicación impresa.
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28 B2.2
15Impreso20Impresommmm 41DigitalpxDigital55px
B2.2
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MARCADEMANUAL
CROMÁTICASVERSIONES
1 tinta:
La elección del logotipo dependerá a menudo del fondo y del método de reproducción. Cuando no sea posible la reproducción a color, se podrá hacer en blanco y negro. Cuando el logotipo se sitúe sobre un fondo blanco, se puede utilizar la versión en azul o, en su defecto, en negro. Cuando el logotipo se sitúe sobre un fondo oscuro, se utilizará la versión en blanco. Está permitido reproducir la marca sobre un color no corporativo y/o una fotografía, siempre y cuando esté garantizada la legibilidad de la marca. negro1 tinta: azul
Online Se priorizará la versión del logotipo con web en vídeos, mupis o pantallas de TV y siempre que no sea posible enlazar el Enlogotipo.banners, web y siempre que podamos utilizar un enlace, se utilizará la versión simple del logotipo, con el que se vinculará a la web.
VERSIÓN CON WEB
MARCADEMANUAL
Offline Se priorizará la versión del logotipo con web en materiales comunicativos impresos, como anuncios o flyers. En publicaciones de más de una página, como folletos, guías o memorias, la mención de la web se hará por separado respecto al logotipo.
30 B2.2
MARCADEMANUAL PIRINEUCOSTAMARCASBRAVADEGIRONAB2 B2.3. La marca Pirineo B2.3.1 Logotipo B2.3.2 Tamaño mínimo B2.3.3 Versiones cromáticas B2.3.4 Versión con web 31
MARCADEMANUAL La marca Pirineo se utilizará cuando el objetivo sea promover el ámbito territorial que recae bajo la marca Pirineo de Girona (comarcas de la Garrotxa, Ripollès y Cerdanya). EL LOGOTIPO B2.3 32
B2.3 33 20Impreso25Impresommmm
MARCADEMANUAL
TAMAÑO MÍNIMO Establecer un tamaño mínimo garantiza que el impacto y la legibilidad del logotipo no se vean dificultados en la aplicación. Digital Para garantizar la legibilidad, la marca turística no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 45 píxeles en cualquier comunicación digital. Impreso Para garantizar la legibilidad, la marca turística no debe reproducirse nunca con un tamaño inferior a 20 milímetros en cualquier comunicación impresa. 45DigitalpxDigital58px
MARCADEMANUAL
La elección del logotipo dependerá a menudo del fondo y del método de reproducción. Cuando no sea posible la reproducción a color, se podrá hacer en blanco y negro. Cuando el logotipo se sitúe sobre un fondo blanco, se puede utilizar la versión en azul o, en su defecto, en negro. Cuando el logotipo se sitúe sobre un fondo oscuro, se utilizará la versión en blanco. Está permitido reproducir la marca sobre un color no corporativo y/o una fotografía, siempre y cuando esté garantizada la legibilidad de la marca. negro1 tinta: azul
34
1 tinta:
CROMÁTICASVERSIONES
B2.3
Offline Se priorizará la versión del logotipo con web en materiales comunicativos impresos, como anuncios o flyers. En publicaciones de más de una página, como folletos, guías o memorias, la mención de la web se hará por separado respecto al logotipo.
VERSIÓN CON WEB
35 B2.3
Online Se priorizará la versión del logotipo con web en vídeos, mupis o pantallas de TV y siempre que no sea posible enlazar el Enlogotipo.banners, web y siempre que podamos utilizar un enlace, se utilizará la versión simple del logotipo, con el que se vinculará a su web.
MARCADEMANUAL
36
SUBMARCASC
MARCADEMANUAL
MARCADEMANUAL C.1 Identidad de los Clubs C1.2 Versiones idiomáticas C.2 Identidad de otros productosPRODUCTOSCLUBSSUBMARCASYOTROS 37 C
MARCADEMANUAL
Así pues, cuando la comunicación sea exclusivamente del Club de producto, no será necesario que conste la marca turística.
Esta solo se incorporará en los soportes de más de una página. En cambio, en el caso de esponsorizaciones o colaboraciones, se priorizará siempre la marca turística.
Los Clubs de producto y otras submarcas del Patronato de Turismo incluyen, en su arquitectura, la marca turística.
C.1 38
CLUBSSUBMARCAS:
MARCADEMANUAL 39 C.1 CLUB DE CONVENTION BUREAU PANTONE 699 C CMYK 87 97 8 49 RGB 50 23 80 Hex #3F2A56 Marca Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm. 1 tinta:2 tintas: x x 1,25 mm 1,25 mm 3x 2x
40 MARCADEMANUAL CLUB DE CONVENTION BUREAU C.1.2 Versiones idiomáticas Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 41 C.1 CLUB DE CULTURA E IDENTIDAD La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm. PANTONE 165 C CMYK 0 70 100 0 RGB 255 103 31 Hex #FF671F PANTONE 168 C CMYK 12 80 100 60 RGB 94 23 45 Hex #73381D x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: Marca
42 MARCADEMANUAL CLUB DE CULTURA E IDENTIDAD C.1.2 Versiones idiomáticas Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 43 C.1 PANTONE 200 C CMYK 3 100 70 12 RGB 186 12 47 Hex #BA0C2F PANTONE 7421 C CMYK 18 100 45 67 RGB 101 29 50 Hex #651D32 CLUB DE ENOGASTRONOMÍA x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x Marca Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm.
44 MARCADEMANUAL CLUB DE ENOGASTRONOMÍA Versiones idiomáticas C.1.2 Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 45 C.1 CLUB DE GOLF PANTONE 368 C CMYK 65 0 100 0 RGB 120 190 32 Hex #78BE20 x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: Marca La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm.
46 MARCADEMANUAL CLUB DE GOLF C.1.2 Versiones idiomáticas Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 47 C.1 CLUB DE NATURALEZA Y TURISMO ACTIVO PANTONE 576 C CMYK 54 5 94 24 RGB 120 157 74 Hex #789D4A PANTONE 355C CMYK 80 17 76 51 RGB 40 114 79 Hex #28724F x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: Marca La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm.
48 MARCADEMANUAL CLUB DE NATURALEZA Y TURISMOC.1.2ACTIVO Versiones idiomáticas Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 49 C.1 CLUB PREMIUM PANTONE871 C CMYK 31 37 70 4 RGB 184 154 90 Hex #B89A5A PANTONE Warm Gray 1 C CMYK 3 3 6 7 RGB 215 210 203 Hex #D7D2C8 x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: Marca La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm.
50 MARCADEMANUAL CLUB PREMIUM Versiones idiomáticas C.1.2 Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 51 C.1 CLUB DE SALUD Y BIENESTAR PANTONE 305 C CMYK 54 0 6 0 RGB 89 203 232 Hex #59CBE8 PANTONE 307 C CMYK 100 22 2 18 RGB 0 107 166 Hex #006BA6 x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: Marca La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm.
52 MARCADEMANUAL CLUB DE SALUD Y BIENESTAR C.1.2 Versiones idiomáticas Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 53 C.1 CLUB DE LA RUTA DEL VINO D. O. EMPORDÀ PANTONE 7435 C CMYK 15 100 21 48 RGB 135 38 81 Hex #872651 PANTONE 7432 C CMYK 8 73 9 15 RGB 181 92 128 Hex #B55C80 x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: Marca La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm.
54 MARCADEMANUAL CLUB DE LA RUTA DEL VINO D. O.C.1.2EMPORDÀ Versiones idiomáticas Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL 55 C.1 CLUB DE TURISMO DEPORTIVO PANTONE 375 C CMYK 46 0 90 0 RGB 151 215 70 Hex #97D700 x x 1,25 mm 1,25 mm 2xx Versiones cromáticas Márgenes ColoresTamaño mínimo 1 tinta:2 tintas: Marca La altura mínima de «Costa Brava» será de 1,25 mm.
56 MARCADEMANUAL CLUB DE TURISMO DEPORTIVO C.1.2 Versiones idiomáticas Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
Las submarcas del Patronato de Turismo incluyen, en su arquitectura, la marca turística. Así pues, cuando la comunicación sea exclusivamente de la submarca del producto, no será necesario que conste la marca turística. Esta solo se incorporará en los soportes de más de una página.
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C.2
MARCADEMANUAL
productosIdentidadSUBMARCAS:deotros
MARCADEMANUAL 58 C.2 CRUISE PORTS La altura mínima del nombre del Club será de 1 mm. 1 tinta:4 tintas: CMYK 80 3 100 20 RGB 19 145 62 Hex #13913e CMYK 0 63 97 0 RGB 255 109 34 Hex #EE7711 CMYK 0 100 48 0 RGB 203 0 68 Hex #E50053 CMYK 100 0 0 0 RGB 0 159 218 Hex #009FE3 CMYK 100 45 6 28 RGB 0 90 139 Hex #1F598F CMYK 48 0 94 0 RGB 146 212 0 Hex #9AC331 x x x x 1,25 mm 1,25 mm Versiones cromáticasMárgenesTamañomínimoMarca Colores
MARCADEMANUAL 59 C.2 YACHT PORTS CMYK 11 11 22 0 RGB 224 217 196 Hex #E1D9C5 CMYK 30 33 62 2 RGB 180 160 115 Hex #B4A073 CMYK 25 24 48 0 RGB 194 181 143 Hex #C3B58E CMYK 23 24 45 0 RGB 200 145 90 Hex #C7B894 CMYK 35 37 75 6 RGB 166 145 90 Hex #A69159 CMYK 18 17 35 0 RGB 212 200 170 Hex #D4C9AB x x x x 1,25 mm 1,25 mm La altura mínima del nombre del Club será de 1 mm. 1 tinta:4 Versionestintas: cromáticasMárgenesTamañomínimoMarca Colores
60 MARCADEMANUAL C.2 FESTIVALES Versiones en negativo x16x mm PANTONE 2728 C CMYK 100 69 0 0 RGB 0 71 187 Hex #0047BB La altura mínima de la pastilla será de 16 mm. MárgenesTamañomínimoMarca Colores
MARCADEMANUAL 61 C.2 TURISMO INCLUSIVO CMYK 1 54 91 0 RGB 241 139 36 Hex #F18B24 CMYK 0 81 96 0 RGB 232 76 24 Hex #E84C18 CMYK 65 18 38 0 RGB 95 165 163 Hex #5FA5A3 CMYK 93 58 46 28 RGB 22 78 96 Hex #164e60 xx x x 1,25 mm 1,25 mm 2x x La altura mínima del nombre del Club será de 1,25 mm. 1 tinta:4 Versionestintas: cromáticasMárgenesTamañomínimoMarca Colores
62 MARCADEMANUAL TURISMO INCLUSIVO Versiones idiomáticas C.2 Catalán Castellano Inglés Francés Italiano RusoHolandésAlemán
MARCADEMANUAL HARMONITZACIÓ ARMONIZACIÓNDD 63
64
MARCADEMANUAL D1. Convivencia de las marcas institucionales y de las marcas turísticas D1.1. Normas de uso D2. Convivencia de las marcas institucionales y de otros indicadores D2.1. Normas de uso D3. Convivencia de las marcas turísticas y de otros indicadores D3.1. Normas de uso
ARMONIZACIÓN D
Normas de uso La marca turística siempre debe ir a la derecha, en las proporciones indicadas y dejando un margen mínimo: el doble del espacio que entre las marcas institucionales (b). Se recomienda que, cuando se disponga de suficiente espacio, las marcas institucionales se coloquen separadas de la marca Enturística.materiales promocionales se priorizará el uso de la marca turística a color y las marcas institucionales una (negro
a
sola tinta
o azul). TURÍSTICASCONINSTITUCIONALESDECONVIVENCIALASMARCASLASMARCAS D1.1 y x x 2x y zz y x x 2x y zz 65 Marcas institucionales y marca turística genérica Marcas institucionales y marca turística genérica con web y x x 2x y zz y x x 2x y zz
MARCADEMANUAL
66
MARCADEMANUAL
Normas de uso La marca turística siempre debe ir a la derecha, en las proporciones indicadas y dejando un margen mínimo: el doble del espacio que entre las marcas institucionales (b). Se recomienda que, cuando se disponga de suficiente espacio, las marcas institucionales se coloquen separadas de la marca Enturística.materiales promocionales se priorizará el uso de la marca turística a color y las marcas institucionales a una sola tinta (negro
o azul). TURÍSTICASCONINSTITUCIONALESDECONVIVENCIALASMARCASLASMARCAS D1.1 y x x 2x y zz Marcas institucionales y marca Costa Brava Marcas institucionales y marca Costa Brava con web y x x 2x y zz y x x 2x y zz y x x 2x y zz
MARCADEMANUAL
Normas de uso La marca turística siempre debe ir a la derecha, en las proporciones indicadas y dejando un margen mínimo: el doble del espacio que entre las marcas institucionales (b). Se recomienda que, cuando se disponga de suficiente espacio, las marcas institucionales se coloquen separadas de la marca Enturística.materiales promocionales se priorizará el uso de la marca turística a color y las marcas institucionales a una sola tinta (negro
o azul). TURÍSTICASCONINSTITUCIONALESDECONVIVENCIALASMARCASLASMARCAS D1.1 67 y x x 2x y zz Marcas institucionales y marca Pirineo Marcas institucionales y marca Pirineo con web y x x 2x y zz y x x 2x y zz y x x 2x y zz
INDICADORESCONINSTITUCIONALESDECONVIVENCIALASMARCASOTROS D2.1 68 Marca PatronatoinstitucionaldeTurismoCostaBravaGirona Marca Consell Comarcal u otros organismos Otrasturísticas,marcaseventos o reconocimientos Pauta de armonización de marcas: Ejemplos:: x x x xx x
Normas
identificaciones
armonizan con diversas identificaciones de campañas, eventos propios
uso
MARCADEMANUAL de Las propias se diferentesnecesariodistanciadeelmarcasLaaplicación.jerarquíaunaSereconocimientosferiasdestacadostemporalmente(añotemático,yworkshops…)yconydistintivos.muestranacontinuaciónplantillabásicadeyunosejemplosdedistancia«x»entrelasestádeterminadaporescudodelaDiputaciónGironayrepresentalamínimaqueesdejarentrelasidentidades.
MARCADEMANUAL Normas de uso Las identificaciones propias se armonizan con diversas identificaciones de campañas, eventos propios diferentesnecesariodistanciaturísticapormarcasLaaplicación.jerarquíaunaSereconocimientosferiasdestacadostemporalmente(añotemático,yworkshops…)yconydistintivos.muestranacontinuaciónplantillabásicadeyunosejemplosdedistancia«b»entrelasestádeterminadaelisotipodelamarcayrepresentalamínimaqueesdejarentrelasidentidades. INDICADORESCONTURÍSTICASDECONVIVENCIALASMARCASOTROS D3.1 Marca Costa Brava y Pirineo de Girona o Clubs o submarcas Otrasturísticas,marcaseventos o campañas. premios,Reconocimientosdistintivos Pauta de armonización de marcas: Ejemplos: xx x x x xxx 69
MARCADEMANUAL APLICACIONESE 70
MARCADEMANUAL APLICACIONES 71 E E1. Soportes impresos E1.1. Material corporativo E1.2. Material promocional E2. Soportes digitales y audiovisuales E2.1. Material corporativo E2.2. Material promocional E3. Soportes exteriores y merchandising E3.1. Material corporativo E3.2. Material promocional
72
corporativomaterialIMPRESOS:SOPORTES
MARCADEMANUAL
En todos los materiales corporativos, la marca Diputación y Patronato de Turismo convivirá con la marca turística, siempre que sea posible, en el margen superior.
E.1.1
73
MARCADEMANUAL
Papel de carta En todos los materiales impresos institucionales, la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen superior izquierdo y la marca turística en el margen superior derecho. La dirección y otra información se colocará en el margen inferior, manteniendo las proporciones y los márgenes establecidos. CORPORATIVOMATERIAL E1.1 èfon 1.ª hoja 2.ª hoja
MARCADEMANUAL
Sobres En los sobres institucionales, la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen superior izquierdo y la marca turística en el margen superior derecho, dejando espacio para los sellos. La dirección y otra información se colocará en el margen inferior, manteniendo las proporciones establecidas. En el sobre A4, los logotipos se colocarán dos centímetros por encima de la dirección, para que toda la información se sitúe en el margen inferior izquierdo. A5 Sobre americano èfon èfon Sobre A4 èfon
E1.1 74 Sobre
E1.1
75
Tarjeta grande En todos los materiales impresos institucionales, la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen superior izquierdo y la marca turística en el margen superior derecho. La dirección y otra información se colocará en el margen inferior, manteniendo las proporciones y los márgenes establecidos. èfon
MARCADEMANUAL
MARCADEMANUAL Carpeta de uso interno En las carpetas corporativas, la marca turística se colocará en el margen superior derecho de la tapa y la marca institucional Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen superior izquierdo de la informaciónLacontraportada.direcciónyotrasecolocará en el margen inferior izquierdo de la establecidos.proporcionesmanteniendocontraportada,lasylosmárgenes E1.1 76 Avd. Sant Francesc, 29 3a planta 17001 Girona Tel. +34 972 208 401 Fax +34 972 221 570 costabrava@costabrava.org
Ubicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBG Ubicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBG Ubicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBGUbicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBG Ubicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBGUbicació. Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBG Fotògraf. Arxiu Imatges PTCBG BRAVA
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Ubicació.
Nom i Cognoms Càrrec correu@costabrava.org PATRONAT DE TURISME COSTA
E1.1 77
Tarjeta personal En las tarjetas personales, la marca turística aparecerá en la parte frontal, encima de la imagen. Siempre que la imagen lo permita, se priorizará la colocación del logotipo en el margen superior izquierdo. La marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el dorso de la tarjeta, junto con el nombre, cargo y dirección.
GIRONA Av. Sant Francesc, 29, 3a planta - 17001 Girona Tel. +34 972 208 401 costabrava.org trade.costabrava.orgpirineugirona.org + Prioridad - Prioridad
E1.1 78 Nom
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Certificados y diplomas En todos los materiales impresos institucionales, la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará bajo la marca turística, en el margen inferior del documento. La web y otra información se colocará en el margen inferior, manteniendo las proporciones y los márgenes establecidos. Cuando sea necesario añadir otras marcas, habrá que colocarlas de manera conveniente con la marca turística (consúltese el capítulo «Armonización»). i Cognoms Títol Certificat Certificat d’assistència al taller “Títol del curs, conferència, cicle, taller etc.” data del curs, hora i municipi Girona, data emissió certificat Emissor Certificat
En todos los materiales promocionales, la marca turística prevalecerá siempre que sea posible y se colocará en el margen superior. Las marcas institucionales se situarán en el margen inferior izquierdo. En los materiales de más de una página, la marca turística se colocará en la portada y las institucionales en la contraportada.
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E.1.2 promocionalmaterialIMPRESOS:SOPORTES
Campañas publicitarias En los anuncios, la marca turística se colocará en el margen superior derecho, incluyendo la web. La marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen inferior izquierdo, de manera conveniente —cuando proceda— con otras marcas. (consúltese el capítulo «Armonización»). Las marcas sobre imagen irán a una sola tinta, preferentemente en blanco (consúltese el capítulo «Versiones cromáticas de la marca»).
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E1.2
Formato vertical Formato horizontal
80
turísticaconvenientequeañadirCuandoestablecidos.seanecesariootrasmarcas,habrácolocarlasdemaneraconlamarca (consúltese el capítulo «Armonización»).
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E1.2 81
Salutwww.costabrava.orgibenestarcostabrava.org
ContraportadaPortada
Guías de producto En las guías de producto, la marca del Club de producto se colocará en el margen superior, en negativo, sobre una pastilla del color corporativo de la marca. La marca turística y la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocarán en la contraportada. La dirección y otra información se colocará en el margen inferior del dorso, manteniendo las proporciones y los márgenes
E1.2 82
Folleto de experiencias En los folletos de experiencias, el Club de producto se colocará en la portada, encima de la imagen a una tinta, en negativo. La marca turística y la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocarán en la parte inferior de la Cuandocontraportada.seanecesario añadir otras marcas, habrá que colocarlas de manera conveniente con la marca turística (consúltese el capítulo «Armonización»). Contraportada costabrava.org
Portada
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Mapa desplegable En los mapas desplegables, la marca del Club de producto se colocará en el margen superior, en negativo, sobre una pastilla del color corporativo de la marca. La marca turística y la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocarán en la turísticaconvenientequeañadirCuandocontraportada.seanecesariootrasmarcas,habrácolocarlasdemaneraconlamarca (consúltese el capítulo «Armonización»). E1.2 83 Portada Contraportada
MARCADEMANUAL E1.2 Portada Contraportada Editorial En publicaciones como el dosier de prensa o los product manuals, la marca turística se colocará en la Laportada.marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en la contraportada, de manera conveniente —cuando proceda— con otras marcas (consúltese el capítulo «Armonización»). Dossier de premsa ANY LoremTítol Ipsum Dolor sit amet Dossier de premsa ANY costabrava org LoremTítol Ipsum Dolor sit amet Av de Sant rancesc, 29 3a plan a 17001 Girona Tel. +34 972 208 401 Fax +34 972 221 570 co ab a a@ ostab av o g 84
MARCADEMANUAL impresa En las invitaciones, la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen inferior izquierdo y la marca turística en el margen inferior derecho, de manera conveniente con otras marcas consúltese el capítulo «Armonización»). marcas sobre pastilla blanca serán a color (consúltese el capítulo: «Versiones cromáticas de la marca»). cuadrado Formato apaisado
Las
Invitación
Formato
E1.2 85
Carpeta En todos los materiales impresos promocionales, la marca turística se colocará en la portada. La marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen superior izquierdo de la contraportada. La dirección web se colocará en el margen inferior del dorso, manteniendo las proporciones y los márgenes establecidos. Contraportada
E1.2 86 Portada
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Nota de prensa En las cartas dirigidas a la prensa, añadiremos una franja superior con los logotipos institucionales y la mención al Departamento de Comunicación. La marca turística se reservará para la parte inferior derecha y la web, a la izquierda. E1.2 Departament de Comunicació 87
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88 E.2.1 corporativomaterialDIGITALES:SOPORTES
En todas las aplicaciones digitales se priorizará el uso de la marca sin web para aquellos elementos que sean enlazables. En determinados casos, como spots u otros materiales en los que se quiera reforzar la web, se añadirá por separado del logotipo.
MARCADEMANUAL Firma electrónica En todas las firmas de correo, las marcas se ubicarán sobre el banner promocional de la campaña vigente. La marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen inferior izquierdo y la marca turística en el margen superior derecho. La dirección y otra información se colocará encima del banner. Los logotipos temporales o distinciones se colocarán debajo del banner, antes de la letra pequeña. 89 Nom i Cognoms Càrrec PATRONAT DE TURISME COSTA BRAVA GIRONA Av. Sant Francesc, 29, 3a planta - 17001 Girona Tel. +34 972 208 401 costabrava.org | Avís legal Si ha rebut aquest correu sense ser la persona destinatària li agrairem que ens ho indiqui i suprimeixi ambdós missatges i, si és el cas, els fitxers annexos. Moltes gràcies. E2.1
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E2.1 Invitación digital En las invitaciones digitales, la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen inferior izquierdo y la marca turística en el margen inferior derecho, a color o a una sola tinta, en función del diseño, y de manera conveniente con otras marcas (consúltese el capítulo «Armonización»). 90
MARCADEMANUAL E2.1 Formularios En los formularios, la marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen superior izquierdo y la marca turística o la marca del Club de producto en el margen superior derecho. 91 1/2 Formulari lorem ipsum 4. Lorem ipsum 1. Lorem ipsum 2. Lorem ipsum 3. Lorem ipsum
MARCADEMANUAL Web corporativa En el encabezado de la web corporativa, la marca turística se colocará en el margen superior izquierdo. Las marcas institucionales se colocarán a pie de página, en negativo. E2.1 92 FooterHeader
E.2.2 promocionalmaterialDIGITALES:SOPORTES
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En todas las aplicaciones digitales se priorizará el uso de la marca sin web para aquellos elementos que sean enlazables. En los casos en los que no sea posible o en los que se quiera reforzar la dirección web, optaremos por el logotipo con web.
MARCADEMANUAL E2.2 Editorial online En todos los contenidos editoriales promocionales, la marca turística se colocará en la portada. La marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará en el margen inferior izquierdo de la contraportada. 94 Memòria 2020 Nom de la cció 2020Memòria Gràcies! Portada Contraportada
MARCADEMANUAL E2.2 Presentaciones En las presentaciones de PowerPoint, la marca turística se colocará en la Laportada.marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará centrada en el margen inferior de la contraportada. 95 Lorem ipsumGràciesPortada Contraportada
MARCADEMANUAL Banner En los banners estáticos, la marca turística se colocará en el margen superior Enderecho.losbanners dinámicos, la señalización quedará repartida: la marca turística en la primera pantalla y, cuando proceda, las marcas institucionales en la última. 96 E2.2 Banners estáticos Banners dinámicos
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Avatar Para identificar la marca turística en redes se pueden utilizar el logotipo vertical en positivo o el imagotipo en positivo. Para identificar los Clubs de producto, se utilizará el imagotipo respectivo, a color y en positivo. Marca turística Clubs de producto
97 E2.2
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Vídeos y spots En la identificación en formatos promocionales para pantallas, se utilizará la identificación de las marcas institucionales y de la marca turística con la web, y se colocarán en pantallas separadas. E2.2
Vídeos y spots En el caso de campañas concretas con un enfoque 100 % digital, se utilizará la marca turística sin web, de manera conveniente con el logotipo de la campaña. E2.2
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MARCADEMANUAL Web turística En el encabezado web, la marca turística se colocará en el margen izquierdo, sobre una pastilla gris con un 70 % de opacidad. Las marcas institucionales se colocarán a pie de página, a color. E2.2 100 Lorem ipsum* FooterHeader
MARCADEMANUAL Web de Club de producto En el encabezado de las páginas web de Club de producto, la marca del Club se colocará en el margen izquierdo, a color. La marca turística y las institucionales se colocarán a pie de página, a color. E2.2 101 FooterHeader
E2.2 102
Cuña En la locución de nuestras marcas hay que utilizar siempre un tono neutro. En el cierre de las cuñas hay que mencionar la marca institucional del Patronato, seguida de una breve pausa para mencionar a la Diputación de ElGirona.usocoherente de la locución de cierre ayudará a construir una identidad más reconocible a largo plazo.
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Locución de cierre Patronato de Turismo Costa Brava Girona, Diputación de Girona
E.3.1
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corporativoMaterialYEXTERIORESSOPORTESMERCHANDISING
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En todos los materiales corporativos exteriores y de merchandising, la marca Diputación de Girona y Patronato de Turismo convivirá con la marca turística, siempre que sea posible, en el mismo espacio.
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E3.1 104
Lonas En las lonas, la marca turística se colocará en el margen superior derecho y las marcas institucionales, en el margen inferior izquierdo. En el caso de que no haya ninguna foto, los logotipos ocuparán la parte central de la lona. La marca turística ocupará un lugar más destacado y las institucionales irán juntas en la parte inferior.
MARCADEMANUAL E3.1 105
MARCADEMANUAL textil En la señalización corporativa textil se buscará la posición más adecuada y se colocarán los logotipos a una tinta para facilitar su reproducción (bordados, serigrafiados). La marca turística tendrá un lugar destacado y las institucionales estarán en ubicaciones secundarias.
E3.1 Señalización
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E.3.2
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En las aplicaciones exteriores es especialmente importante garantizar la legibilidad de nuestras marcas. Así pues, debemos prestar especial atención a las dimensiones y los márgenes de seguridad, de tal manera que permitan leer los nombres a distancia. También es necesario tener presentes los colores con los que reproducimos las marcas.
promocionalMaterialYEXTERIORESSOPORTESMERCHANDISING
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Lonas En las lonas, la marca turística se colocará en el margen superior derecho, con web y sin ella. En el caso de que no haya ninguna foto, los logotipos ocuparán la parte central de la lona. E3.2
Mupis En los mupis estáticos, la marca turística se colocará en el margen superior derecho, añadiendo la web. En los mupis dinámicos, la señalización quedará repartida: la marca turística en las primeras pantallas y las marcas institucionales en la Tambiénúltima. se pueden concentrar los logotipos en el cierre, en la parte central o en el margen superior del mupi Estático Dinámico
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E3.2 109
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Roll ups La identificación en roll ups se podrá hacer a color cuando el logotipo se coloca sobre una pastilla blanca. En los roll ups en los que la fotografía ocupe todo el espacio, los logotipos serán a una sola preferentementetinta,blanca.
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E3.2
Banderolas Para las
E3.2 111 BanderolaClubBanderoladeproductogenérica
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fondo.losproductoEncomposición.añadirelementospodemosturísticacasosgenéricas,banderolasenaquellosenlosquelamarcaseamuyconocida,combinarloscorporativosparainterésvisualalalasbanderolasdeClubdesepuedejugarconcolorescorporativosde
E3.2 Photocall En los photocalls, la marca turística se colocará en el margen superior, añadiendo la Laweb.marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará debajo. Es especialmente importante respetar los márgenes y proporciones de los diferentes logotipos del photocall para crear una composición armónica e inteligible. 112
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E3.2 Rotulación
MARCADEMANUAL En el diseño de cualquier rotulación que deba verse a distancia, las identidades se colocarán en el margen superior a una sola tinta, en Lasnegativo.marcas de los Clubs, si procede, se colocarán en la parte baja, como, por ejemplo, en mostradores o atriles.
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E3.2
Señalización de vehículos En el diseño de los autobuses, el lugar del titular y de la marca turística estará en los laterales y dependerá mucho de la imagen de fondo y la estructura del autobús. Se buscará el lugar más destacado, evitando las rejas de los respiradores, las lunas o cualquier ubicación que dificulte la lectura. Las marcas institucionales, si procede, se colocarán en la parte trasera del autobús.
Titular Lorem Ipsum Dolor Subtitular Lorem Ipsum Dolor Titular Lorem Ipsum Dolor Subtitular Lorem Ipsum Dolor
PTCBGImatgesArxiuEspada.DiegoPalamós.S'alguer,Cala
los materiales de merchandising promocional,
E3.2 Merchandising
ametsitdolorIpsumLoremTitular
MARCADEMANUAL En todos la marca turística se colocará en un lugar destacado. La marca Diputación y Patronato de Turismo se colocará, si el objeto así lo permite, en un lugar secundario. La dirección web se colocará, siempre que sea posible, separada del logotipo.
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Gracias Para cualquier duda o aclaración sobre el contenido explicado en este manual, ponte en contacto con: costabrava@costabrava.org
