Cottonbaby mag ed.1 by Higie Plus Cottonbaby

cottonbabymag EDIÇÃO 6 • 2014

O poder da AUTOCONFIANÇA

A maquiadora Alice Salazar investiu no próprio blog e alcançou o sucesso profissional ensinando mulheres a ficarem ‘de bem com o espelho’ MARKETING

SIMPLESMENTE SIMPLES Em 2014, a Cottonbaby investe em imagem e posicionamento, e reforça o papel de marca para toda a família COMPORTAMENTO

OS CONSUMIDORES ESTÃO ONLINE

CARTA DO PRESIDENTE

As mulheres estão no poder FOTO: Renato Gama

a segunda metade do século XX, a sociedade brasileira observou um fato marcante: a crescente inserção da mulher no mercado de trabalho. Fatores econômicos, sociais e culturais contribuíram para esta mudança. O avanço e o crescimento da indústria brasileira, a transformação na estrutura de produção, a urbanização e a redução das taxas de fecundidade levaram as mulheres a participarem ativamente da sociedade. Sem abandonar o papel de esposa e mãe dentro da estrutura familiar, elas também buscam uma carreira profissional, independência financeira e, na maioria dos casos, a chefia do lar. De 1996 a 2011, aumentou quase 80% o número de lares comandados por mulheres, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio de 2012, realizada pelo Governo Federal. Em 2013, chegou-se a uma estatística histórica. De acordo com dados do relatório Panorama Laboral da América Latina e do Caribe, pesquisado pela Organização Internacional do Trabalho (OIT), foi registrada uma taxa média de 50% de participação feminina no mercado de trabalho da América Latina. Na Cottonbaby, as mulheres são maioria e representam 70% do nosso quadro de colaboradores. Minuciosas, estão sempre atentas aos pequenos detalhes que contribuem efetivamente na qualidade dos nossos produtos, sendo a maioria voltada para o público consumidor feminino. A mulher sempre esteve no imaginário da marca, mesmo quando os bebês eram nosso grande público, afinal quem é responsável pelos seus cuidados diários? Além dos produtos de higiene já consolidados no mercado, a Cottonbaby aposta em linhas direcionadas para atender toda a família: Cottonbaby, Lady, Premium e Brincar Faz Bem. Junto a esse direcionamento, nossa revista entra em uma nova fase. Com matérias sobre saúde, beleza e higiene focadas em nossos produtos, a ideia é simplificar o acesso às informações sobre como utilizá-los da melhor maneira possível, atendendo às diversas necessidades, especialmente dos bebês e das mulheres. Para a Cottonbaby, a simplicidade da vida está conectada com a facilidade em se viver com saúde e bem estar. Tenha uma boa leitura!

Nelson Silveira Diretor Presidente

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EXPEDIENTE

Cottonbaby Mag - Revista da Cottonbaby Esta é uma publicação da Higie-Plus Cottonbaby Ind. Com. Ltda. Distribuição gratuita Conselho Editorial Nelson Silveira – Diretor Presidente Cleusa Antunes Silveira – Diretora Social Luciano Nelson Silveira – Diretor Comercial Leandro Nelson Silveira – Diretor Industrial Leonardo Nelson Silveira – Diretor Administrativo Marilú Borgonovo – Analista de Marketing Desenvolvido por Ghana Branding Fone: (48) 3248-9003 Site: www.ghana.com.br Direção: Giancarlo Meneghini Projeto gráfico e editorial: Bernardo Presser Direção de conteúdo: Juliana Cesar Redação: Ana Clara Montez, Juliana Cesar e Sílvia Argenta Revisão: Sílvia Argenta Cottonbaby SAC (48) 3205-7000 falecomopresidente@cottonbaby.com.br Rua Senador Carlos Gomes de Oliveira, nº 800 Distrito Industrial – São José/SC CEP: 88104-785 www.cottonbaby.com.br

Alice Salazar Fotografia capa: Isaias Mattos

sumário

6 30 32 34 36 38 40 42

MERCADO:

Ampliação de Mercado

10 Simplesmente Simples 14 MARKETING:

Cottonbaby amplia mercado com linha feminina de produtos destinados a cuidados pessoais

MODA:

Mania Nacional TENDÊNCIA:

Flores e Frutas: os aromas de 2014 COTTONLADY:

Cuidado Essencial COTTONLADY:

Elas não vivem sem BABY:

Mais praticidade na limpeza do bebê SAÚDE:

Caiu? Machucou?

LANÇAMENTO:

Hastes Flexíveis de Segurança

COMPORTAMENTO:

Os consumidores estão online

24 Capa:

Alice Salazar

A maquiadora Alice Salazar investiu no próprio blog e alcançou o sucesso profissional ensinando mulheres a ficarem ‘de bem com o espelho’

VOCÊ:

Fofura de sobra 6ª EDIÇÃO | 5

MERCADO

Ampliar e inovar Cottonbaby amplia mercado com linha feminina de produtos destinados a cuidados pessoais

tenta ao crescimento do mercado de produtos Produtos para elas de cuidados pessoais no Brasil, a Cottonbaby No entanto, quando se trata do mercado feminino, a tem feito investimentos em produtos diferenexigência por novidades é maior, o que torna o processo ciados que colocam a empresa num lugar de criação de produtos da linha Lady muito mais de destaque no segmento. Mesmo sendo mais intenso. Para Luciano, trabalhar com procurada em função dos produtos da produtos femininos oferece diversas linha infantil, ela tem explorado outros vantagens, dentre elas o fato de que “Cada vez mais, o mercados, para atender, inclusive, as mulheres compõem um público público está ávido por a demanda por novidades que as com o qual a empresa já interage novidades que facilitam e mulheres exigem. na linha infantil. tornam simples e práticos Em geral, os consumidores “Com os produtos de cuios hábitos de higiene. É não abrem mão da qualidade dados pessoais femininos, a dos produtos. Ao mesmo tempo, com essa ideologia que marca não encontra resistência. estão em busca de originalios desenvolvimentos da Os diferenciais e as inovações dade, característica da qual a Cottonbaby são projetados” que estamos explorando na empresa não se distancia para Luciano Nelson Silveira linha de produtos Lady estão oferecer sempre soluções práticas Diretor Comercial – Cottonbaby conquistando esse público com que contribuam no dia a dia das grande facilidade, através do qual pessoas. “Cada vez mais, o público está projetamos um imenso potencial de ávido por novidades que facilitam e tornam crescimento de vendas”, afirma. simples e práticos os hábitos de higiene. É com De acordo com estudos realizados pela empresa, essa ideologia que os desenvolvimentos da Cottonbaby os produtos da linha feminina têm grande potencial de são projetados”, explica o diretor comercial da empresa, mercado tanto na venda direta como na terceirização. Na Luciano Nelson Silveira. verdade, a diversificação do público-alvo dos produtos 6 COTTONBABY MAG

Quando se trata do mercado feminino, a exigência por novidades é maior, o que torna o processo de criação de produtos da linha Lady muito mais intenso.

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MERCADO

10,9%

De 1996 a 2007, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos teve um crescimento médio de 10,9% contra 2,6% do PIB total e da indústria em geral. Fonte: ABDI

R$ 34 bilhões

A comercialização da indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos passou de R$ 4 bilhões em 1996 para R$ 34 bilhões em 2012, colocando o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor mundial desses produtos. Fonte: ABIHPEC

sempre foi explorada pela Cottonbaby, mas nos últimos três anos esse foco tem sido mais agressivo e extensivo. Entre os mais recentes lançamentos, estão o lenço demaquilante, lenço removedor de esmaltes, lenço para higiene íntima, disco de algodão e absorventes com ou sem abas e noturno. Na linha infantil, as inovações são as quatro toalhas flowpack, que exploram diferentes propriedades, tendo como temas o cuidado da pele, a hora de ninar, o recém-nascido e a hidratação intensa.

Mercado e crescimento Nos últimos 17 anos, a indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos tem apresentado um expressivo crescimento, com uma comercialização que passou de R$ 4 bilhões em 1996 para R$ 34 bilhões em 2012, colocando o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor mundial desses produtos. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) apontam ainda que o Brasil deve ultrapassar o Japão e se tornar o segundo maior mercado do mundo em 2020. Já a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI) destaca que o desempenho do segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos foi superior aos demais setores industriais. De 1996 a 2007, o setor teve um crescimento médio de 10,9% contra 2,6% do PIB total e da indústria em geral. Paralelo a isso, deve-se levar em conta que o mercado é aquecido pelas constantes demandas por novidades e pelo aumento da expectativa de vida da população, exigindo das indústrias soluções para conservar a jovialidade e

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Entre os mais recentes lançamentos, estão o lenço demaquilante, lenço removedor de esmaltes, lenço para higiene íntima, disco de algodão e absorventes com ou sem abas e noturno.

melhorar a qualidade de vida das pessoas. Tudo isso demonstra a força do segmento no mercado brasileiro. Apesar de o próximo foco da Cottonbaby ser as mulheres, a intenção da empresa, de maneira geral, é fortalecer o mix de produtos e expandir e tornar a marca Cottonbaby referência em produtos de cuidados pessoais para toda a família.

Investimentos Para manter o alto padrão de qualidade num segmento tão competitivo, a empresa foca na qualidade e prestação de serviços, com produtos que ofereçam conforto, diferenciação e segmentação. Em 2013, a empresa efetuou investimentos em estrutura, expansão, compra de novas máquinas e equipamentos, mídia, entre outros. Para este ano, pretende aquecer a comercialização, ampliando os pontos de venda pelo Brasil, oferecendo acompanhamento para o trade e aprimorando a visualização dos produtos nos expositores. Da linha Lady, um dos exemplos é o algodão disco, elaborado para ser exposto na gôndola de diversas formas: em pé, na gancheira ou deitado. A Cottonbaby conta ainda com um SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor) e com redes sociais, como o Facebook (www. facebook.com/CurtaCottonbaby), para um contato mais íntimo e interativo com o público.

É DE FAMÍLIA Apesar de o próximo foco da Cottonbaby ser as mulheres, a intenção da empresa, de maneira geral, é fortalecer o mix de produtos e expandir e tornar a marca Cottonbaby referência em produtos de cuidados pessoais para toda a família.

Algodão disco, elaborado para ser exposto na gôndola de diversas formas: em pé, na gancheira ou deitado.

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MARKETING

Simplesmente Simples Em 2014, a Cottonbaby investe em imagem e posicionamento, e reforça o papel de marca para toda a família. Conheça nossas estratégias de marketing a seguir.

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MARKETING

“A identidade visual em 2014 é mais moderna e conceituada, com apelo institucional, além da divulgação e ações de ponto de venda”. Marilú Borgonovo, Analista de Marketing da Cottonbaby

ma vida mais simples pode ser conquistada com a utilização de produtos de cuidados pessoais que aliem qualidade e tecnologia e que sejam fáceis de carregar, usar e guardar. Esse tipo de cuidado não deve ser considerado apenas como vaidade, mas sim uma necessidade para manter a saúde da pele e do corpo. Pensando em tudo isso, a Cottonbaby achou sua essência, traduzida no slogan “Simplesmente Simples”. A empresa iniciou sua trajetória focada na solução sem burocracia e complexidade, investindo em qualidade e em linhas de produção dinâmicas e flexíveis. O resultado são produtos com a finalidade real de simplificar a vida das pessoas e seus hábitos de higiene pessoal e beleza.

tecnologia e qualidade A qualidade é obtida através de métodos e processos que controlam e garantem um produto de alta performance. Aliado a isso, a Cottonbaby busca lançar produtos e formulações adequadas aos diversos segmentos do mercado, com diferencial tecnológico, como no caso dos removedores de esmalte e da nova linha de lenços flowpack da linha Premium Infantil.

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Posicionamento Desde 2013, o posicionamento da marca Cottonbaby está dividido em quatro linhas de produto: Cottonbaby, Cottonbaby Premium, Cottonbaby Lady e Cottonbaby Brincar Faz Bem. Segundo a analista de marketing da empresa, Marilú Borgonovo, estratégias serão aplicadas na transição da Cottonbaby como uma marca infantil para uma que atende as necessidades de toda a família. “Dessa maneira conseguimos agir com ações pontuais para diferentes segmentos de mercado. Vamos posicionar cada linha com seu público-alvo, utilizando apelos específicos de acordo com o mix de produtos. Trabalhamos também com a comunicação das embalagens. A identidade visual em 2014 é mais moderna e conceituada, com apelo institucional, além da divulgação e ações de ponto de venda (PDV)”, explica Marilú. Para este ano, diversas estratégias de marketing estão sendo programadas como ações institucionais em mídia eletrônica, com o foco em fortalecer a marca na mídia de massa. Primeiramente, essa ação será feita na região Sul do país. Campanhas promocionais de divulgação e exposição no PDV serão realizadas no mês da mulher

DIVULGAÇÃO NO PDV

Campanhas promocionais de divulgação e exposição no PDV serão realizadas no mês da mulher (março), das mães (maio), das crianças (outubro) e no “Novembro Azul”. Ainda, serão realizadas ações focadas para o trade, com participação nas principais feiras do setor supermercadista do Brasil.

(março), das mães (maio), das crianças (outubro) e no “Novembro Azul”. Ainda, serão realizadas ações focadas para o trade, com participação nas principais feiras do setor supermercadista do Brasil, e ações promocionais pontuais em eventos para o público corporativo e os consumidores.

além de um responsável pelo PDV das grandes contas no Brasil. Fizemos algumas alterações no Planograma, como identidade visual e inclusão de novos produtos. Nosso foco para os pontos de venda em 2014 é, sem dúvida nenhuma, de zelo total pelos mais diversos canais de venda”, explica o supervisor.

Planograma de PDV Cottonbaby

Design no PDV

Um dos grandes diferencias da Cottonbaby é em relação ao PDV. A empresa conta com agências de merchandising em todo o território nacional. Em 2013, implantou o Planograma de PDV Cottonbaby, com o objetivo de aumentar a visualização dos produtos nos mais diversos canais de venda, como supermercados, lojas de cosméticos, distribuidoras, pontos de atacado e farmácias. Em seu primeiro ano, o resultado foi positivo, e sentiu-se a necessidade de contratar mais pessoas junto às agências responsáveis pelas regionais. Rubem Kammers, supervisor de PDV da Cottonbaby, fala sobre a implementação completa do Planograma em 2014. “Uma pessoa será responsável pela regional Sul, onde temos mais de 700 pontos atendidos. Ainda neste ano, vamos colocar outra na região Centro-Oeste e Sudeste,

O design também é cuidadosamente planejado através da análise de cada categoria de produtos, além de suas características individuais e da maneira como a marca quer expô-los nas gôndolas dos hipermercados, farmácias e lojas. Os similares também são estudados para buscar melhorias e aperfeiçoar as embalagens dos produtos da Cottonbaby, para captar a atenção dos compradores (shoppers), exigentes na organização, no layout e no design. “Tivemos todo o cuidado de verificar como expor e de que forma abastecer as gôndolas para que a exposição una rentabilidade com um visual atrativo. Temos como exemplo o algodão disco Cottonbaby Lady, cuja embalagem foi elaborada para estar na gôndola de várias formas: em pé, na gancheira ou deitada”, diz Rubem.

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LANÇAMENTO

LANÇAMENTO COTTONBABY

Hastes Flexíveis de Segurança

Cottonbaby lança em 2014 as Hastes Flexíveis de Segurança. Este tipo de haste é ideal para você fazer a limpeza das orelhas e narinas, especialmente dos bebês. A ponta mais fina do algodão é responsável pela limpeza, enquanto a base mais larga impede que a haste seja inserida no canal interno do ouvido, evitando lesões no local. Após o banho, pode ser utilizada para secar as dobrinhas externas da orelha. Como o cérebro do bebê está muito próximo dos ouvidos internos e separado por uma membrana fina e delicada, há risco de provocar uma lesão cerebral caso a haste de modelo tradicional seja inserida. Além disso,

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Como o cérebro do bebê está muito próximo dos ouvidos internos e separado por uma membrana fina e delicada, há risco de provocar uma lesão cerebral caso a haste de modelo tradicional seja inserida.

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LANÇAMENTO

Conheça de perto A ponta mais fina do algodão é responsável pela limpeza...

...enquanto a base mais larga impede que a haste seja inserida no canal interno do ouvido

Cuidados Para limpar as orelhinhas

Excesso de cera

Após o banho do bebê, umedeça a ponta da Haste Flexível de Segurança com óleo de amêndoas. Use somente para limpar as curvinhas da orelha, nunca dentro do canal auditivo.

Caso haja muita cera no ouvido do bebê, não use hastes na parte interna. Procure o pediatra ou agende uma consulta com um otorrinolaringologista.

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Ideal para limpeza de orelhas e narinas Material de alta flexibilidade

esse modelo estimula a secreção de cera e também acaba empurrando-a mais para dentro, ao contrário da haste de segurança, que não chega até a parte interna dos ouvidos. Para o diretor comercial da empresa, Luciano Nelson Silveira, as hastes de segurança oferecem maior conforto e segurança na aplicação de medicamentos e na higiene do bebê, evitando algum tipo de lesão. Ele também acredita que a fabricação deste produto é uma evolução natural para a empresa. “Somos especialistas

Algodão que não solta fiapos

Ponta oca extramacia

em produtos infantis e na fabricação de hastes flexíveis. Por isso precisamos oferecer o maior número de SKU’s do seguimento no maior número de embalagens da categoria”, explica. A Haste Flexível de Segurança da Cottonbaby tem ponta oca extramacia. O palito vai somente até a base do algodão, que é firme e de boa adesão. As pontas não soltam fiapos, nem se desmancham facilmente.

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COMPORTAMENTO

OS CONSUMIDORES ESTÃO ONLINE A Cottonbaby aposta na internet como veículo de comunicação para chegar até seus consumidores

uitas empresas investem na blogosfera mídias sociais), para a pesquisa “A influência do Facebook e nas redes sociais como meios eficazes no marketing digital em 2014”. para chegar até seus consumidores. A Cottonbaby usa essa mídia social como Em um artigo publicado na principal plataforma de comunicação com Forbes, em dezembro de 2013, o CEO do o público final. “Desde a entrada da O BRASIL conta com HootSuite, Ryan Holmes, decretou que marca no Facebook, em maio de 2013, quase 80 milhões de o Brasil pode se tornar a capital munjá conquistamos mais de 220 mil fãs. pessoas conectadas, dial das redes sociais. O país conta O principal objetivo da companhia sendo que 65 milhões com quase 80 milhões de pessoas nessa rede é ter interação com o têm uma conta no conectadas à internet, sendo que 65 público, sem apelo comercial, e sim Facebook. Estima-se milhões têm uma conta no Facebook. como um canal no qual mães e filhos que em 2016 cerca de Estima-se que em 2016 cerca de 80% possam compartilhar informações e 80% da população da população esteja online imagens. Utilizamos também como esteja online. Quando o assunto é estratégia para canal de entretenimento, com imagens as redes sociais, o Facebook é a plataforma e vídeos engraçados para cativar essa favorita de agências e empresas para 90% dos audiência”, conta a analista de marketing da 209 profissionais de marketing do mercado brasileiro Cottonbaby, Marilú Borgonovo. Para 2014, novas estraentrevistados pelo Scup (plataforma de monitoramento de tégias estão sendo aprimoradas para fortalecer a marca

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“O blog Coisas de Diva tem foco em beleza e mostra para as leitoras resenhas e lançamentos da área. Nossos produtos favoritos da Cottonbaby são os lenços removedores de esmalte, muito práticos para o dia a dia, e os discos de algodão, perfeitos para a remoção da maquiagem e a aplicação de produtos. Esperamos que a empresa continue investindo em novidades nesse ano de 2014”

FOTO: Carolina Pessôa

Thais Marques, blog Coisas de Diva

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COMPORTAMENTO

“Os inúmeros produtos da Cottonbaby sempre estiveram presentes no meu dia a dia e, por serem de minha total confiança e ótima qualidade, comecei a postá-los. O retorno é imediato, pois através do blog posso tirar dúvidas e passar um pouco mais da minha experiência. É o grande diferencial falar do que se conhece porque isso faz com que as leitoras optem por experimentar o produto”.

FOTO: DIVULGAÇÃO

Erika Orlandini, blog Carioca Básica

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10 Blogs com dicas e informações sobre beleza para você acompanhar: • 2 Beauty 2beauty.com.br • Carioca Básica cariocabasica.blogspot.com.br • Chata de Galocha chatadegalocha.com • Coisas de Diva coisasdediva.com.br A influência das blogueiras junto aos seus seguidores tende a causar uma repercussão positiva. Bons blogs conquistam um público fiel quando transmitem credibilidade e sinceridade ao analisarem produtos.

nas mídias eletrônicas. Além do Facebook, a empresa também aposta na divulgação de produtos através dos blogs de moda e beleza. Regularmente, um press kit com produtos são avaliados por blogueiras de todo o país. Um dos fatos que contam muito nesse momento é que elas são “meninas normais”, aumentando assim a credibilidade com o público. “São formadoras de opinião que têm um papel importante para pulverizar informações sobre os produtos aos seus seguidores. É um canal muito legal de trabalhar com um custo benefício gigante”, diz Marilú. A influência das blogueiras junto aos seus seguidores tende a causar uma repercussão positiva. Bons blogs conquistam um público fiel quando transmitem credibilidade e sinceridade ao analisarem produtos. Isto acaba atraindo o interesse das marcas e agências de publicidade interessadas em divulgar e vender a um determinado público-alvo. Ao identificar um blog com as características que atendam este público, a parceria é o próximo

• Dia de Beauté revista.vogue.globo.com/diadebeaute • Entre Topetes e Vinis juromano.com • Make up Atelier makeupatelier.com.br • Pimenta Rosa pimentarosa.net • Super Vaidosa supervaidosa.com • Unha Bonita unhabonita.com.br

passo. Quando uma blogueira usa um produto e divulga em seu espaço na internet, o leitor se identifica e, muitas vezes, acaba por experimentar só porque viu um vídeo ou leu uma postagem em um blog de moda ou de beleza. Esse tipo de divulgação, que tem um custo baixo quando comparado com outras mídias, traz visibilidade e reconhecimento. Marilú destaca as vantagens quando blogueiras gostam e divulgam os produtos da marca nos seus blogs. “A mídia espontânea traz uma série de vantagens, como extrair a opinião e indicação de formadores de opinião para o seu público em um formato autêntico, sem nenhuma manipulação ou produção. As pessoas valorizam essa verdade, essa franqueza, e quebram rejeições, ao contrário da mídia tradicional, que, na mesma situação, não se mostra tão eficiente, exceto quando trabalhada de forma mais agressiva e com altos níveis de investimento”, diz a analista.

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o t r o f Con eção rot

e p ância f n i da r o h l e àm

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O MENT LANÇA AS H E TOAL SD ECIDA UMED ADULTO USO

NOVA HASTE DE SEGURANÇA PARA BEBÊS muito mais conforto e segurança

Linha Premium Cottonbaby Composta de lenços umedecidos para todas as idades, com aplicações especíﬁcas para cada público, além da nova haste de segurança para recém-nascidos, a linha Premium Cottonbaby é garantia de excelência e alta qualidade. São produtos com formatos diferenciados e tecnologia de ponta, que proporcionam mais higiene e uma ótima sensação de limpeza e bem-estar.

cottonbaby.com.br

CAPA

O poder da autoconfiança

A maquiadora Alice Salazar investiu no próprio blog e alcançou o sucesso profissional ensinando mulheres a ficarem ‘de bem com o espelho’

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CAPA

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aúcha de Santo Antônio da Patrulha, Alice Salazar despertou o amor pela maquiagem ainda criança. Há oito anos, decidiu trabalhar nessa área. Começou como maquiadora de um grupo de comunicação e, ao mesmo tempo, mantinha seu blog pessoal, até que ficou difícil conciliar as duas atividades e decidiu levar seu próprio negócio. A partir de então, Alice transformou-se em uma empresária de sucesso: além do blog, ministra cursos de maquiagem pelo Brasil, desenvolveu sua própria linha de produtos, escreveu um livro e assinou coleção de roupas. Muito popular na internet, contabiliza quase 500 mil inscritos no canal do YouTube, 235 mil seguidores no Instagram, mais de 100 mil no Twitter e 500 mil curtidas em sua página no Facebook. O sucesso é fruto de muito trabalho e dedicação.

Como foi tomar a decisão de dedicar-se integralmente aos seus projetos pessoais? As coisas foram acontecendo naturalmente. Só parei de trabalhar como maquiadora na empresa quando meu salário começou a se garantir com os cursos de automaquiagem e com o blog. Não foi difícil tomar a decisão, pois eu não tinha mais tempo para as duas coisas. E eu acreditava muito no futuro do meu blog.

O que a Alice usa? Alice disponibiliza a lista de todos os produtos que ela usa. Lá também está a agenda com os próximos cursos da maquiadora. Acesse: oqueaaliceusa.blogspot.com.br

Quais são os pontos positivos e negativos da vida de blogueira? Positivos são muitos! A gente trabalha em casa, torna-se conhecida, faz muitos eventos legais. A parte negativa é que a gente acaba se isolando um pouco. Tornar-se uma pessoa pública também tem seu lado difícil, mas realmente as vantagens são muito maiores do que as desvantagens.

Outro passo muito importante da sua carreira foi o lançamento da sua linha de maquiagem. Qual foi o processo de desenvolvimento e como tem sido a resposta do público? Levei cerca de um ano e meio para amadurecer a ideia, fechar a sociedade com meus irmãos e desenvolver os primeiros produtos. A reação do público tem sido maravilhosa. As vendas são grandes, e as pessoas estão sempre 6ª EDIÇÃO | 27

CAPA

“Se a mulher não está se sentindo bem, bonita, é difícil se desenvolver em outros setores da vida. E a maquiagem traz muito isso: autoestima, prazer em se olhar no espelho, autoconfiança”. – Alice Salazar

Como você se maquiava antes e como se maquia agora No canal do YouTube, Alice posta tutoriais de maquiagens e mais dicas sobre beleza. Os vídeos já tiveram mais de 53 milhões de visualizações. O mais popular dos tutoriais, com mais de 4 milhões de espectadores, mostra os erros mais comuns na hora de se maquiar. Para descobrir como melhorar sua make, assista, no canal da Alice no You Tube, ao vídeo “Como você se maquiava antes e como se maquia agora, por Alice Salazar”. Acesse: youtube.com/alicecsalazar

ansiosas à espera do próximo lançamento.

E como foi a experiência de lançar seu primeiro livro, o ‘De bem com o espelho’? Foi uma das coisas mais legais que já fiz. Deu muito trabalho, mas hoje já esqueci o trabalhão que deu e quero ir para o próximo. É maravilhoso ver um produto seu nas melhores livrarias do país, participar de sessões de autógrafos, ver todo mundo falando bem dele. Uma baita experiência!

O seu livro fala sobre estar ‘de bem com o espelho’. Você acha que a maquiagem é uma forma de ajudar as mulheres a se valorizarem? Com certeza. Se a mulher não está se sentindo bem, bonita, é difícil se desenvolver em outros setores da vida. E a maquiagem traz muito isso: autoestima, prazer em se olhar no espelho, autoconfiança. Sempre enfatizo nos meus veículos o quanto a maquiagem é importante e não algo fútil.

Qual é o seu tipo de maquiagem preferida? Em mim é olho preto e boca nude.

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Quais são seus cuidados diários com a pele?

Dica de ouro

Removo toda a maquiagem com um sabonete líquido próprio e uso ácido glicólico para a manutenção da pele.

Nunca se esqueça de retirar toda a maquiagem antes de dormir, para deixar sua pele respirar. O truque é usar lencinhos umedecidos demaquilantes. Os da Cottonbaby são práticos: limpam, hidratam a pele e ainda previnem o envelhecimento precoce.

Se você só pudesse escolher um produto de maquiagem para levar com você, qual seria? Rímel, com certeza!

Quais são os planos para 2014? Vou começar a fazer palestras para um público maior, pois há listas de espera infindáveis que não vou conseguir vencer se continuar com 12 pessoas por turma. Pretendo lançar vários produtos novos esse ano e mais duas coleções de roupas. Também há os segredinhos, que o pessoal vai ter que esperar para ver!

Que conselho você daria para quem quiser seguir carreira de maquiadora? É só com a experiência que a gente adquire segurança suficiente para não errar, para deixar o cliente sempre satisfeito e, assim, poder cobrar o que o serviço da gente realmente vale. E o principal: não ter medo de trabalho.

MAIS SOBRE ALICE SALAZAR Twitter: @alicesalazar Instagram: @alicesalazaroficial Facebook: https://www.facebook.com/AliceSalazarOficial Blog: http://www.alicesalazar.com.br

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MODA

Mania Nacional No que depender das unhas, as brasileiras têm tudo para continuar tendo a fama de supervaidosas. Patrícia Scholz, Gerente de Desenvolvimento de Produtos do Grupo Boticário, conversou conosco sobre essa febre.

mercado de produtos para as unhas não para de crescer. Os esmaltes fazem parte da composição de um look e são usados em harmonia com a roupa e a maquiagem. A mulher brasileira não tem medo de ousar quando o assunto é colorir as unhas das mãos e dos pés, e experimenta cores diferentes e divertidas. O valor do produto ajuda esse movimento, já que é acessível a grande parte do público consumidor. Desde 2011, O Boticário vem investindo na comercialização de esmaltes ao perceber o potencial de mercado associado a esse costume das brasileiras. “Fazer as unhas toda semana é um hábito nosso, o que não é comum em outros países, onde não se valoriza tanto o fato de ter as unhas bem feitas e coloridas como aqui. Além disso, fora do Brasil, os serviços de manicure e pedicure são, em geral, bastante caros, enquanto aqui os preços são mais acessíveis. Por isso, o esmalte se tornou um acessório de beleza indispensável na produção das mulheres”, diz Patrícia Scholz, gerente de Desenvolvimento de Produtos do Grupo Boticário. Da mesma forma que acontece com as cores, os diferentes acabamentos também são muito

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“Fazer as unhas toda semana é um hábito nosso, o que não é comum em outros países, onde não se valoriza tanto o fato de ter as unhas bem feitas e coloridas (...). Por isso, o esmalte se tornou um acessório de beleza indispensável na produção das mulheres”. Patrícia Scholz, Grupo Boticário

FOTO: DIVULGAÇÃO

Aposte nas candy colors “Neste verão, a coleção Make B. Rio Sixties de O Boticário, por exemplo, traz seis cores exclusivas, todas em tons candy colors, uma tendência para a temporada”. Patrícia Scholz, Grupo Boticário

bem aceitos pelas consumidoras brasileiras. Além das duas camadas de esmalte, as artes nas unhas (as chamadas nail art) também caíram no gosto das brasileiras, assim como os acabamentos e as texturas como o “efeito caviar”, as plush nails (de pelúcia), os adesivos (películas) e os desenhos de poás, com aspecto marmorizado ou ombrê (a cor fica mais clara de uma extremidade à outra da unha). Há ainda as técnicas francesinha, inglesinha e meia lua, bastante populares e que continuam na moda. Para as alérgicas, esmaltes hipoalergênicos (livres de tuoleno, formaldeído e DBP) estão disponíveis nas prateleiras, também com uma variada tabela de cores. Para este ano, segundo Patrícia, o Grupo Boticário prepara algumas novidades. “A brasileira é uma mulher multifacetada que gosta de diferenciar as cores de acordo com a estação e ocasião. Neste verão, a coleção Make B. Rio Sixties de O Boticário, por exemplo, traz seis cores exclusivas, todas em tons candy colors, uma tendência para a temporada. Já quem disse, berenice?, nossa unidade de negócio que chegou ao mercado em agosto de 2012, nasceu com uma paleta de 50 cores de esmaltes, trazendo muitas opções para as mulheres de todo o Brasil”, conta.

by Cottonbaby

Removedores de esmalte Cottonbaby Se existe um cuidado na hora de escolher os esmaltes, também há para removê-los. Os lenços umedecidos removedores de esmaltes da Cottonbaby são inovadores, práticos e eficientes. A fórmula exclusiva não contém acetona e é emoliente e hidratante com vitamina E, facilitando a retirada das cutículas. Como o lenço é embalado em sachê unitário, pode ser carregado na bolsa sem perigo de vazar. Cada unidade remove o esmalte de dez unhas. As fragrâncias variam entre neutro, floral e frutal.

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TENDÊNCIA

Flores e Frutas: os aromas de 2014

ÁGUA DE CÔCO

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ÁGUA DE CÔCO

Tendências de consumo, as estampas de flores e frutas estão presentes na moda e no design, e podem servir de inspiração para dar forma a diversos produtos como bolsas, acessórios, vasos e outros objetos de decoração. O setor da perfumaria feminina não fica atrás e também aposta em aromas frutais e florais. É o tropicalismo nacional em destaque, provavelmente por causa da Copa do Mundo, nos aromas românticos e adocicados das flores ou no cheiro levemente ácido e cheio de frescor das frutas.

GIVENCHY

VALENTINO

SAINT LAURENT

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C O T T O N L ADY

CUIDADO ESSENCIAL Limpar a pele é importante para a saúde, o bem-estar e a autoestima feminina.

correria do dia a dia, as mudanças de tempedemaquilante e, a cada dia, aplicou uma nova camada de ratura, a poluição e o uso de maquiagem são maquiagem (lápis nos olhos, rímel, blush e gloss). Antes alguns dos fatores que provocam o acúmulo da experiência, um profissional analisou a pele de Anna de impurezas no rosto. A limpeza da pele é para poder realizar uma comparação do antes e depois. fundamental para manter sua saúde, seu frescor e sua Após os 30 dias, a pele estava 20% mais ressecada, os vivacidade. Ela controla o excesso de oleosidade, previne poros ficaram cerca de 5% maiores e a pele envelheceu o envelhecimento precoce, evita a obstrução dos poros e dez anos por causa do grande acúmulo de detritos. Esse favorece a nutrição e a hidratação da pele, facilitando a comportamento ainda pode causar manchas e deixar os absorção dos produtos de tratamento. cílios quebradiços. Segundo a farmacêutica-bioquíA recomendação é que se higienize a CONSUMO VAIDOSO mica, especialista em cosméticos e pele duas vezes ao dia. À noite, antes Segundo uma pesquisa realiautora do blog Fashion Pharmacy de dormir, e pela manhã, porque o zada pelo Data Popular: “Mais (fashionpharmacy.com.br), Gabriele corpo elimina toxinas através da pele feminino – A beleza da mulher Basso, dormir de maquiagem não durante o sono. Para que não haja brasileira”, publicada pela Exame. é um bom hábito. “O acúmulo de mais desculpas de esquecimento com (02/07/2012), no primeiro produtos cosméticos e maquiagem ou preguiça, há a facilidade de se semestre de 2012, produtos na pele pode obstruir os poros, facarregar lenços demaquilantes na de limpeza de pele ocuparam o vorecendo o aparecimento de cravos bolsa. Gabriele já usou e aprovou segundo lugar (52,3%) entre os e espinhas. Além disso, não tirar o o resultado e a funcionalidade. “Os produtos de beleza mais consumake prejudica a hidratação natural lenços umedecidos são uma ótima midos pelas brasileiras. da pele, que pode ficar mais oleosa e/ou opção para quem quer praticidade na ressecada em alguns pontos”, explica. hora de retirar o make. Eles apresentam um Gabriele cita como exemplo a experiência da ótimo resultado, tão bom quanto o demaquilante repórter Anna Pursglobe, do jornal britânico Daily Mail, que no algodão, principalmente se os lenços têm uma textura ficou um mês sem retirar a maquiagem de forma adequada adequada para a remoção da maquiagem. Para viagens e para sentir os resultados na própria pele. Durante esse na correria do dia a dia, os lenços umedecidos também tempo, ela apenas lavou o rosto no chuveiro, sem passar são uma opção perfeita!”, indica a especialista.

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“O acúmulo de produtos cosméticos e maquiagem na pele pode obstruir os poros, favorecendo o aparecimento de cravos e espinhas. Além disso, não tirar o make prejudica a hidratação natural da pele, que pode ficar mais oleosa e/ou ressecada em alguns pontos”. Gabriele Basso, farmacêutica-bioquímica

Dicas para retirar a maquiagem corretamente:

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Lavar o rosto com água e sabão não retira completamente a maquiagem.

Use um produto demaquilante aplicado em algodão ou um lenço umedecido com essa função e aplique no rosto em movimentos curtos e leves. Dependendo da intensidade da maquiagem, repita o processo.

Depois, lave o rosto para tirar o excesso de produto e hidrate. Se preferir, use haste flexível com demaquilante nas áreas mais delicadas, como cantos dos olhos e cílios.

ATENÇÃO: Escolha produtos leves, hipoalergênicos e que não contenham álcool ou muito óleo, principalmente se você usa lentes de contato, para não irritar os olhos. Se você tem pele oleosa, evite produtos em creme ou bifásicos, pois eles contêm óleo em suas fórmulas, podendo aumentar a oleosidade da pele.

by Cottonbaby Lenço Demaquilante Cottonbaby Lady Especial para a pele da mulher brasileira. Remove todos os tipos de maquiagens, inclusive as à prova d’água. Hidrata sem deixar a pele oleosa e tem rápida absorção. Em sua composição estão a vitamina E, que combate radicais livres, e um peptídeo extraído de sementes da planta Moringa Oleifeira, de origem africana, cuja função é purificar e proteger as células da pele contra agressões dos poluentes. Não contém álcool, é dermatologicamente testado e tem fragrância suave e agradável. Algodão Disco Cottonbaby Lady Macio, absorvente, isento de impurezas e de fácil manuseio. Sofre um tratamento especial para absorver melhor os líquidos. Ideal para aplicação e remoção de loções, cremes e maquiagem. Produto 100% algodão e hidrófilo.

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ELAS NÃO VIVEM SEM! Os absorventes fazem parte da rotina das mulheres que buscam por produtos confortáveis, anatômicos e seguros

necessidade de buscar formas higiênicas para enfrentar os dias do ciclo menstrual faz com que a indústria aperfeiçoe os absorventes e crie novos produtos para facilitar a rotina feminina. Em 2012, de acordo com dados divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), a categoria chegou a faturar mais de R$ 1 bilhão, um salto de 15,32% em relação ao ano anterior.

Externo ou Interno? No Brasil, a preferência das consumidoras é pelos absorventes externos. Segundos dados da Nielsen, em julho de 2013, 77% do mercado foi dos absorventes externos, 16% dos absorventes diários e apenas 7% dos absorventes internos. O absorvente externo é usado fora do corpo, grudado na calcinha. Já o interno é inserido na vagina para absorver o fluxo antes de ele sair do corpo. Segundo a ginecologista Lizandra Vieira Rodrigues (CRM/SC 8532), o período ideal para realizar a troca do absorvente varia em um intervalo entre duas e quatro horas. “Tudo dependerá da intensidade do fluxo

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A preferência das brasileiras é pelos absorventes externos. Segundos dados da Nielsen, em julho de 2013, 77% do mercado foi dos absorventes externos, 16% dos absorventes diários e apenas 7% dos absorventes internos.

by Cottonbaby Absorvente Cottonbaby Lady (com e sem abas) Tem canais que ajudam a evitar vazamentos e sistema de gel que retém o fluxo no interior do absorvente, desenvolvido para que a mulher se sinta segura todo o dia. Além disso, conta com um formato anatômico e alongado para segurança e proteção nos dias de fluxo intenso. Segurança, estabilidade e conforto com abas que envolvem a calcinha e ajudam a fixação, ou sem abas. Dermatologicamente testado.

menstrual de cada mulher e da necessidade pessoal. Os absorventes internos, sempre que possível, devem ser trocados em até 4 horas de uso. O uso noturno dos absorventes internos é possível, mas não aconselhável. Se a mulher quiser usá-lo, deve ser colocado na hora de dormir e retirado assim que acordar. O que deve ser avaliado é a intensidade do fluxo e o conforto pessoal”, explica.

Cuidados com a pele Apesar de os produtos utilizados na higiene genital serem dermatologicamente testados, há mulheres que podem apresentar alergia a alguma substância, como conservante ou perfume, desenvolvendo uma reação inflamatória local. Além dos absorventes, os lenços umedecidos estão caindo no gosto das consumidoras para a higiene íntima. O uso desse tipo de produto requer alguns cuidados, segundo Lizandra Vieira. “Os lenços umedecidos têm base celulósica embebida em detergentes suaves e com adição de produtos amaciadores, fragrâncias e outros constituintes. São práticos de serem utilizados em sanitários públicos, por exemplo. O seu uso não deve ser abusivo pelo risco de remover o filme lipídico (de gordura) da pele. Sua aplicação deve ser muito suave e não agressiva”, diz a médica.

Absorvente Cottonbaby Noturno Desenvolvido para que a mulher se sinta segura durante toda a noite. Também tem canais contra vazamentos, sistema de gel e formato anatômico. É ainda mais alongado para segurança e proteção nas noites de fluxo intenso. Tem abas e é dermatologicamente testado. Protetor Diário Cottonbaby Lady Criado para absorver a umidade natural feminina. Tem cantos circulares que proporcionam conforto, sistema de adesivo central para melhor segurança e cobertura suave para que a mulher se sinta mais seca. Dermatologicamente testado. Lenço Íntimo Cottonbaby Lady O lenço umedecido higiene íntima é para a mulher moderna, prática e vaidosa que quer se manter limpa e fresca a qualquer hora e em qualquer lugar. Desenvolvido para higiene da região genital feminina, conta com substâncias extremamente suaves para uma limpeza com segurança. Macio e resistente, tem ácido lático, mesma substância presente naturalmente no local para manter o equilíbrio fisiológico. O lenço é hipoalergênico, tem ação hidratante, conta com extrato de camomila, pH balanceado, e é livre de sulfato e parabenos. Não tem fragrância nem álcool. Produto dermatologicamente e ginecologicamente testado.

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BABY

Mais praticidade na limpeza do bebê

om a introdução dos lenços e das toalhas umedecidas no mercado, as mamães têm uma nova facilidade quando o assunto é a higiene do bebê. Muito práticos, esses lenços ou toalhas são especialmente úteis fora de casa e quase sempre bastam para dar conta do serviço. Para a médica pediatra Magaly Vaz de Souza, não há contraindicação em relação ao uso de lenços ou toalhas umedecidas, exceto em uma ocasião. “É bom evitar ou suspender o uso da toalha quando há hiperemia, aquela vermelhidão na pele”, aconselha a pediatra, que afirma ainda ser interessante evitar água morna e sabonete para não ressecar a pele do bebê e optar também pelo uso de óleos apropriados para limpeza. No Brasil, o uso do lenço umedecido está em crescimento constante, ocupando o terceiro lugar em vendas no mercado de higiene infantil, segundo pesquisa do Euromonitor (empresa de pesquisa de estratégia para mercados consumidores) de 2012. Em relação ao consumo de produtos de higiene infantil, o Brasil ocupa a segunda colocação, ficando atrás apenas dos EUA, com a movimentação de R$ 3,7 bilhões.

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o uso do lenço umedecido está em crescimento constante, ocupando o terceiro lugar em vendas no mercado de higiene infantil Fonte: Euromonitor

by Cottonbaby As toalhas umedecidas da Cottonbaby cuidam da pele sensível do bebê. Todas são livres de sulfato e parabeno, isentas de álcool em sua fórmula, hipoalergênicas e dermatologicamente testadas. A marca conta com quatro opções com características próprias. Toalha Premium Hidratação Conta com óleo de amêndoas e óleos etoxilados para uma limpeza segura e delicada, formando uma barreira protetora, o que previne contra irritações provocadas pela urina e pelas fezes.

Toalha Premium Recém-Nascido Pode acompanhar o bebê desde o nascimento. Sua fórmula com pH neutro é à base de água, com substâncias extremamente suaves. Não possui fragrância e é glicerinada, proporcionando toque macio e sedoso à pele.

Toalha Premium Hora de Ninar Libera um cheirinho relaxante e tem propriedades calmantes para a pele com extratos naturais de camomila e calêndula. Tem essência de lavanda e pH neutro. Ideal para ser utilizada antes de dormir.

Toalha Premium Cuidado da Pele Possui em sua composição extrato natural de camomila, para uma ação calmante, e dexpantenol, a mesma substância típica de cremes preventivos de assaduras, com propriedades regeneradoras, hidratantes e dermoprotetoras.

Conheça também: Creme Preventivo Assaduras Prático e eficiente, é um aliado poderoso para proteger a pele do bebê e prevenir contra assaduras, já que tem uma consistência suave. Forma uma camada protetora que dificulta o contato das fezes e da urina com a pele do bebê. Sua fórmula tem óxido de zinco e substâncias emolientes e secativas que hidratam, mantendo a suavidade da pele.

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SAÚDE

Caiu? Machucou? Saiba como limpar machucados e evitar infecções

equenos incidentes e machucados podem ocorrer a qualquer momento. Quando se deparar com essa situação, a primeira dica é higienizar as mãos com água e sabão ou álcool gel. Depois, limpe o local de qualquer sujeira com água corrente ou soro fisiológico. Em seguida, seque a região machucada e desinfete com um antisséptico. Para prevenir ou tratar o início de infecções que possam surgir, aplique uma camada de pomada antibiótica. Regiões do corpo que sofrem atritos, como a dobra do cotovelo e a sola dos pés, podem ser protegidas com curativos. Nas demais áreas, fechar o ferimento pode deixá-lo úmido, facilitando a proliferação de micro-organismos. É melhor deixar o ferimento aberto para que se mantenha seco e a cicatrização seja mais rápida. Caso seja necessário o uso de curativos por algum motivo, recomenda-se trocar sempre que ele ficar molhado. Quando há um pequeno sangramento, comprima levemente a região com gaze, por alguns minutos, logo após a limpeza. Se o corte for mais profundo e o sangramento não parar em, no máximo, dez minutos, a pessoa deve procurar socorro médico

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Recomendações:

• Nunca aplique álcool, pomadas ou produtos desinfetantes no local do ferimento;

• Não assopre o ferimento para não contaminar a região com os germes que habitam a boca;

• Não utilize algodão para estancar o sangue

porque as fibras grudam na ferida, o que torna mais difícil a sua remoção;

• Procure assistência médica se surgirem sinais de infecção como vermelhidão, calor, dor, inchaço e pus;

• Certifique-se da necessidade de tomar uma

dose de reforço da vacina antitetânica caso o ferimento tenha sido provocado por um objeto enferrujado ou sujo de terra.

Fonte: site Drauzio Varella (www.drauziovarella.com.br)

by Cottonbaby Curativos da Cottonbaby Discretos, flexíveis e anatômicos, têm ótima aderência com fácil remoção. Não grudam nos ferimentos, elevando o grau de conforto. Algodão Rolo e Algodão Bola Branco Absorve sangue, líquidos e outras secreções e é 100% algodão, além de hidrófilo, macio, puro e não estéril. Recomenda-se esterilizar o produto para fins hospitalares em autoclave, gás (oxido de etileno) ou raios gama.

VOCÊ

Fofura de sobra Em nossa página no Facebook, conseguimos construir um canal direto com as consumidoras da Cottonbaby. Mães orgulhosas nos enviam fotos dos seus pequenos para compartilhá-las com todos os nossos seguidores. Aqui você confere as fotos mais curtidas em 2013. Não é uma muita fofura? “Enquanto aqui segue frio, nossos paparazzi flagraram a Leticia curtindo uma praia na Europa”.

Izabelly

“Maria Eduarda de lacinho e tudo, tem coisa mais fofa?”.

Alice

“Jamilly está com saudades do verão “.

Isabella

CMY

“Nicole já é linda demais, mas com essa touca de urso ficou de apaixonar”.

“Emilly Vitória é puro charme, uma boneca!”.

“Perceberam que é o pé mais fofo do mundo que a Manuella está segurando?”.

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“Benjamin deve matar sua mãe Leticia, de amor, porque conviver com esse sorriso todos os dias deve ser uma alegria imensa.”