pagina 3
pagina 5
pagina 14-15
pagina 27
Jury beloont positieve buzz UM
OMD wint Beste Media-/ middelenprijs
Mediabureau Mindshare houdt concurrentie op afstand
Adfactor bijzondere winnaar
Mediacom en UM sterk aan elkaar gewaagd.
TVOH van Vodafone is briljante sponsorcase.
OMD en ZenithOptimedia delen 2e plaats.
Online advertising exploitant blijft Q-music en Discovery Networks Benelux voor.
Donderdag 10 mei 2012
UM voor 2e keer Mediabureau van het jaar Universal Media werd vanavond voor de tweede keer uitgeroepen tot Media bureau van het jaar. Discovery Networks Benelux dat 3 keer geno mineerd was, wist er 2 te verzilveren: Beste Single Mediastrategie en de Carl Lipp-prijs. Opvallende winnaars waren de nieuwkomers Volkswagen (mediaadverteerder) en Hottraffic (innovatie).
De overige strategie-awards werden toegekend aan drie verschillende mediabureaus OMD (media-/middelen), ZenithOptimedia (stunt) en Mindshare (i.s.m. Media Republic) voor de beste interactieve strategie. De onderzoeksprijs voor professionals ging naar het geheel vernieuwde buitenreclame onderzoek. Bij de onderzoeken door studenten was er maar 1 nominatie
waarvan de naam daarom niet eerder onthuld kon worden: Arief Ernst Hühn. Na 3 eerdere nominaties mag Marco Gijsen zich eindelijk winnaar noemen van de Carl Lipp-prijs. Voor het eerst in de historie wint een online advertising exploi tant (Adfactor) de prijs voor Exploitant van het jaar. Net als vorig jaar komt het winnende mediatalent, Jos Eggink, van MPG.
Media maakt het verschil Mary Hoogerbrugge De Positioneerders Voorzitter hoofdjury
Het doel van AMMA is om de allerbeste cases van het afgelopen jaar te onderscheiden, waarbij media onmiskenbaar het verschil hebben gemaakt. Geen gemakkelijke taak. Van meerdere cases in een categorie was de kwaliteit soms erg hoog. Maar vooral de diversiteit tussen de ingezonden cases maakt het soms lastig om ze met elkaar te vergelijken. Want hoe beoordeel je een onderzoekstool ten opzichte van een interactieve second screen-applicatie? Of hoe waardeer je een fijne, zeer zorgvuldig opgebouwde case tegenover een zeer impactvolle, overweldigende case? Dankzij de inzet van alle juryleden en discussies die met elkaar over de cases werden gevoerd, hebben we de mooiste parels boven water gekregen: de cases die als geen ander de breedte en innovatiekracht binnen het mediavak laten zien.
Genee schittert bij mediaspelen
In een feestelijke en sportieve entourage werden vanavond in de Amsterdam Arena de AMMA’s 2012 uitgereikt. Het thema ‘Mediaspelen’ was gekozen vanwege het Olympische jaar. De presentatie was in handen van Wilfred Genee, bekend radio- (The Friday Move op BNR) en tv (Voetbal International) presentator, sportjournalist en columnist. Op zijn welbekende wijze gaf hij zijn commentaar onder het motto ’als het maar niet over de inhoud gaat!’.
Ons vak is volop in ontwikkeling. Nieuwe technologie heeft mediaconsumptie gedrag sterk veranderd. Naast een campagnematige aanpak is continue aanwezigheid van het merk randvoorwaardelijk geworden. Adverteerders zoeken manie ren om de aansluiting bij de ontwikkelingen te houden en om de mogelijkheden te benutten. In het licht van deze ontwikkelingen geven de AMMA-cases een mooi beeld van de status quo van het vak vandaag. Net als de afgelopen jaren zien we ook dit jaar dat vrijwel elke case een vorm van interactiviteit in zich heeft. In bijna alle winnende AMMA-cases spelen sociale media een rol. Triodos Bank laat bijvoorbeeld zien hoe een geweldige spraakmakende stunt, met inzet van een viral campagne, zowel merksympathie als omzet kan realiseren. De AXE Heaven on Earth campagne is een subliem
Winnen is belangrijker dan meedoen Maartje Symons
Wisecrackers Voorzitter AMMA-commissie
Mijn eerste jaar als voorzitter van de AMMA commissie. Ga daar maar eens aanstaan na de geweldige jubileumeditie van 2011, de nalatenschap van de voormalig voorzitter Richard van de Steeg, en natuurlijk de vele mooie uitreikingen die daaraan vooraf gingen. Het enige dat je dan kan doen is je stinkende best. En dat hebben wij, ikzelf en zeker ook mijn AMMA commissieleden gedaan; Ma-
C O L O F O N
voorbeeld van een interactieve case, waarbij de live branded ervaring werkelijk uniek is in zijn soort. Een fantastisch voorbeeld van ‘gewenste communicatie’. En Volkswagen laat zien hoe je digitale media ook kunt inzetten om relaties te bouwen met (potentiële) klanten. Volkswagen zet daarmee als adverteerder de nieuwe standaard neer.
rianne, Maiko, Sandra en Paul. En natuurlijk tevens onmisbaar bij de gehele organisatie; de Boterfabriek en MOVE. Het thema van de AMMA 2012: de Mediaspelen. Het uitgangspunt hiervoor waren de Olympische Spelen van 1928 in Nederland, Amsterdam. Een uniek en trendsettend evenement. Het bracht vertier maar ook meer eigenwaarde. Een prachtig evenement en inmiddels een zeer mooie traditie. Allemaal overeenkomsten met de AMMA’s.
Vele spelers uit het vak komen samen en zijn vooruitstrevend in hun ambitie om de beste te zijn, te winnen. Het winnen van de prijs geeft je een gevoel van trots en geeft jouw bedrijf of merk status en meerwaarde. Winnen is hierin belangrijker dan meedoen. Hierbij wil ik dan ook de winnaars van harte feliciteren met hun topprestatie! Als passende locatie bij het thema; de Amsterdam Arena. Een unieke kans en een bijzondere locatie voor onze jaarlijkse uitreikingen.
Ook een locatie waar we op een indrukwekkende manier onze passie voor het vak kunnen vieren en onze win-
naars van 2011 kunnen eren. Dit jaar zijn er 140 cases ingezonden, een heel mooi aantal. Hierbij viel op dat de categorieën Beste Mediainnovatie en Beste Interactieve Mediastrategie aanzienlijk gegroeid waren ten opzicht van vorig jaar. De grootste groei was echter in de categorie Media-adverteerder van het jaar dankzij de longlist die al vroeg was opgesteld door de jury. Dit alles resulteerde in 33 nominaties. Naast dit alles hebben we dit jaar CBS Outdoor mogen
verwelkomen als nieuwe sponsor. Dankzij de committent van onze sponsoren is het mogelijk de AMMA’s elke keer weer te organiseren. Daarvoor dank. Graag wil ik hierbij ook alle jury leden bedanken voor hun zeer waardevolle bijdrage. Met een speciale dank onze nieuwste speler, Mary Hoogerbrugge als voorzitter van de hoofdjury. Het was een groot plezier zo nauw betrokken te zijn bij deze AMMA uitreikingen en ik kijk uit naar de AMMA 2013!
Dit juryrapport verschijnt ter gelegen heid van de uitreiking van de 11e editie van de MWG AMMA awards op d onderdag 10 mei 2012 in de Amsterdam Arena De AMMA (Annual Masters of Media Awards) is een initiatief van de MWG.
MWG Amma commissie Maartje Symons, Wisecrackers (voorzitter) Maiko Valentijn, Mediacom Marianne van Soomeren, DDB Paul van der Heijden, Achmea Sandra Tielenburg, Sanoma Media
MOVE, Haarlem: Annemiek van de Mast, Tim Cremers, Vera Kurpershoek
Concept en realisatie counter creatives, Zaandam
Drukwerk Sumis
Organisatie, communicatie en secretariaat MWG secretariaat: Ilse Schelcher, Eefke van den Borne, Walter Krijger en Meindert Jan Krijnsen
Juryverslagen Peter Wiegman (Het Media Loket)
Deze uitgave is met de grootst moge lijke zorgvuldigheid samengesteld. De redactie noch AMMA organisatie en MWG zijn verantwoordelijk voor onjuiste of ontbrekende gegevens.
Organisatie uitreiking
EindRedactie Meindert Jan Krijnsen
2 Donderdag 10 mei 2012
Sanoma_SP_255x378_AMMA Award.indd 1
01-05-12 11:49
3 Donderdag 10 mei 2012
Mediabureau van het jaar N ominatie en winnaa r
Mensen maken verschil bij Mediacom Mediacom heeft in vergelijking met zijn opponent een wat meer zakelijk imago, zo stelt de jury. Het excelleert in het aannamebeleid van nieuw personeel en het laat het nieuwe personeel zich snel extern profileren. Het gaat prat op de mensbenadering binnen het bureau en is trots op de grote hoeveelheid talent dat het afgelopen jaar is binnengehaald. Per saldo groeide het bureau met 21 medewerkers. Mediacom is zich goed bewust van het feit dat mensen het verschil maken in het vak en heeft een strak
opleidingsplan voor nieuwkomers. Het bureau is zelf licht introvert, zelfs wat stil, terwijl het een reclamebureau-achtige opvatting heeft in de klantbenadering. De introductie van Real World Street is daar een mooi voorbeeld van. De score op het aantal lokale pitches is bijna 100%. Slechts één pitch is er verloren het afgelopen jaar. Mediacom moest hier genoegen nemen met een tweede plek.
Bij de beoordeling van het Mediabureau van het jaar kijkt de jury naar de performance in 2011. De jury boog zich over twee nominaties die gerust uitersten genoemd kunnen worden.
En de winnaar is... UM Hier springt de revival in het oog. Het is Universal Media, afgekort UM, dat de jury verrast met het nieuwe swingende imago, de actieve houding in de markt, de hoeveelheid onderzoek, een indrukwekkende lijst nieuwe klanten en de diverse samenwerkingsverbanden. Nieuwsgierigheid zit in de genen van het bureau en lijkt haast een must bij het aannamebeleid. En een-
maal aangenomen wordt de volgende fase ingezet met het Persoonlijk Ontwikkel Plan. In de wandelgangen ook wel POP genoemd. De jury spreekt van een overtuigende case van een bureau dat recentelijk helemaal op zijn kop is gezet. Het straalt nieuw elan uit en is zichtbaar klaar voor de toekomst. Het altijd nieuwsgierige UM is in de ogen van de jury zeker geen eendagsvlieg.
Jury beloont positieve buzz UM DE AMMA JURY Succesvolle mediabureaus ontwikkelen zich continu en blijven werken aan het vergroten van hun professionaliteit. De twee genomineerde bureaus zijn op deze punten sterk aan elkaar gewaagd. De winnaar is het vernieuwde UM, dat zich op alle fa-
cetten ontwikkelde en dat ook goed naar buiten wist te brengen. De succesvol doorgevoerde vernieuwing en de energieke uitstraling zorgen voor een positieve buzz rond het bureau. Dit bureau staat als een huis. De jury verwacht er nog veel van te zien in de toekomst.
De criteria
.. .. .. .. .... .... ....
Accounts op eigen lokale kracht gewonnen en verloren
Sleutelmedewerkers gekomen en vertrokken Bijdrage ontwikkeling vakgebied (zoals onderzoek, congressen, publicaties etc.)
I nho u d
3
Beste mediabureau van het jaar
15
Historisch overzicht AMMA-winnaars
5
Beste media-/middelenstrategie
17
Beste single mediastrategie
7
Media-adverteerder van het jaar
19
Hans Du Chatinier-prijs voor professionals
9
Beste mediastunt
21
Hans Du Chatinier-prijs voor studenten
Welke commissies en vakgroepen vertegenwoordigd Profilering middels publiciteit en PR
11
Beste interactieve mediastrategie
23
YIM mediatalent van het jaar
13
Beste media-innovatie
25
Carl Lipp-prijs
14
AMMA-scores door de jaren heen
27
Exploitant van het jaar
Inspelen op marktontwikkelingen Creativiteit in denken en doen AMMA inzendingen (status nominaties/ winst 2011) Referenties klanten Maximaal 1000 woorden
4 Donderdag 10 mei 2012
speler Word ook een deze sportzomer!
5 Donderdag 10 mei 2012
Beste media-/middelenstrategie N ominatie S en winnaar
Het niveau van de cases in deze categorie was opmerkelijk hoog. Drie steengoede, maar zeer verschillende cases maakten het de jury niet gemakkelijk. Een van de drie blinkt uit op innovatie, impact in de markt en bijdrage aan het mediavak en mag daarom op het podium niet ontbreken: TVOH. Vodafone zet met deze fantastische sponsorcase een nieuwe standaard neer als het gaat om media- en middelenstrategie.
Every Cloud has a silver lining (Microsoft) UM De cloud van Microsoft, een mooie consumer journey. Het primaire doel van de Microsoft ‘Cloud campagne’ was om de doelgroepen te voorzien van gedegen informatie, om vooroordelen weg te nemen en drivers te versterken. Secundaire doelstelling was om Microsoft als open organisatie en betrouwbare partner voor Cloud-oplossingen te positioneren. De doelgroep werd door een reeks van zes programma’s betrokken bij de problematiek van cloudcomputing en Microsoft bouwde met social media een interactieve laag rond-
om de programma’s. Via ondermeer LinkedIn werd de kijker in staat gesteld te participeren in het programma door middel van het stellen van vragen. Als vervolg op de TV-uitzendingen, die onder de naam IT NEXT bij RTL Z zijn uitgezonden, werd op Nijenrode een Masterclass Cloudcomputing georganiseerd. Dit in samenwerking met eveneens RTL. Zeer vernieuwend noemt de jury de inzending van de Amerikaanse ITreus. De Nederlandse case is bij Microsoft op mondiaal niveau al bekroond met een best practise award.
Nuchtere logica (Renault) OMD Simpel, krachtig, geniaal en heel knap gedaan. Renault maakt de jury enthousiast met de bible-belt case. Het Franse automerk profiteert van het feit dat de doelgroep van deze campagne, grote gezinnen die wonen in de bible-belt, weinig media consumeert waardoor een focus op één medium voor de hand ligt. Goed gevonden. Het adverteerde met de grotere Renaults in de dagbladen met een sterke concentratie in de biblebelt. Daarnaast verzorgde het advertorials in een gelovig gezinsblad en was het aanwezig op Wegwijs, een beurs met standing in de gereformeerde kringen. De jury oordeelt dat het doelgroepinzicht optimaal wordt opgevolgd door actie, uitwerking en vervolgens oplossing. En de resultaten spreken voor zich. Tijdens de campagne werden er 11% meer orders genoteerd
voor de Renault Espace ten opzichte van dezelfde periode in 2010. Een flinke opsteker in een tijd waarin de verkoopcijfers een dalende tendens vertonen. Van de orders is maar liefst 49% toe te schrijven aan kopers met adressen binnen het verspreidingsgebied van het Nederlands- en Reformatorisch Dagblad. De heldere en nuchtere aanpak van deze campagne vertaalt zich in dito resultaten.
Nuchtere logica levert Renault 11% meer orders dan zelfde periode 2010
IT NEXT live
De criteria
.. .. .. .... .... .. ..
De doorvertaling van marketingcommunicatiedoelstellingen in de mediastrategie Het gebruik van doelgroepinzichten in de mediastrategie De doorvertaling van een uitgangspunt binnen het creatieve concept naar m edia/middelen of andersom Budget in relatie tot de (media)doelstellingen Vernieuwende aspecten, bijvoorbeeld brekend met de code binnen de categorie Bijdrage van de inzender Hoe heeft media-inzet het verschil gemaakt? Resultaatonderbouwing middels onderzoek, aantoonbaar bewijs, inclusief bronvermelding Maximaal 1000 woorden
En de winnaar is... The Voice Of Holland (Vodafone) OMD
Vodafone en de TVOH case wordt door de juryleden gezien als de meest briljante sponsorcase ooit. De toon is
Samenwerking Vodafone & TVOH meest briljante sponsorcase ooit
DE AMmA JURY
gezet. Daarbij wel meteen de aantekening dat er voldoende budget aanwezig is om een dergelijke case neer te zetten, maar de prestaties zijn er ook naar. Het succes van het programma wordt goed doorgezet naar de aspiraties en ambities van de sponsor. De potentie van een massapubliek wordt naar behoren benut en vertaald naar een positieve merkbeleving. Executie en resultaat spreken duidelijk
tot de verbeelding. De meest aansprekende exponenten zijn de Thuiscoach en de Redroom. Deze laatste is zelfs doorgezet naar het retailkanaal. Ook in de winkels van Vodafone waant men zich in de wereld van de TVOH. De resultaten laten zich raden: een hoge score op de sponsorbinding met het programma. De benchmark van RTL geeft 39% aan, maar het recente seizoen van de TVOH laat
voor Vodafone 65% zien. 3% van de kijkers claimt op basis van het kijken naar TVOH een abonnement te hebben aangeschaft. De uitzendingen telden gemiddeld ongeveer 3 miljoen kijkers. De samenwerking tussen TVOH en Vodafone heeft het format inmiddels tot een mooi exportproduct gemaakt.
6 Donderdag 10 mei 2012
7 Donderdag 10 mei 2012
Media-adverteerder van het jaar N ominatie S en winnaar
Maar liefst 450 KLM-medewerkers beantwoorden tweets reizigers
Om Media-adverteerder van het jaar te worden spelen innovatie en strategie een belangrijke rol. De voorselectie van de specialistenjury had het aantal kanshebbers voor een nominatie al gehalveerd. Het is de taak aan de hoofdjury om de finale selectie te maken. Wat maakt het verschil?
Jezelf steeds opnieuw uit vinden is ook manier van innoveren DE AMMA JURY
Fly and inspire
Jezelf steeds opnieuw uitvinden is ook een manier van innoveren. KLM slaagt daar in. De verrassende veelzijdigheid is opvallend en ondanks de slechte cijfers van Air France/KLM weet ’s lands grootste lucht-
vaartmaatschappij zich toch in een voortrekkerspositie te manoeuvreren. De jury waardeert de wijze waarop KLM heeft gekeken wanneer ze er voor wie zijn. De inzet van sociale media en twitter zet op een positieve
manier aan het denken en laat zien dat KLM op dit gebied een voorsprong heeft opgebouwd. Maar liefst 450 KLM-medewerkers beantwoordden live tweets van reizigers door borden met letters in de
lucht te houden. Live R eply is op YouTube inmiddels 250.000 keer bekeken. De Tile and Inspire actie met de Delfts blauwe tegeltjes zagen we al in een andere AMMA-categorie voorbij vliegen. Onder de noemer Surprise krijgen reizigers op Schiphol een presentje op basis van informatie die zij via Foursquare hebben achtergelaten. De intro ductie van diverse apps maken het sociale media palet van KLM compleet. Vernieuwend en steeds op zoek naar nieuwe grenzen.
En de winnaar is... Volkswagen
Vodafone ambitieus in zoeken nieuwe toepassingen Vodafone weet als geen ander te innoveren in media en kansen van interactiviteit te benutten. Binnen de gekozen strategie blijft Vodafone continu op zoek naar nieuwe toepassingen. Met hetzelfde ambitieniveau. Vodafone opereert binnen een langjarige strategie waarvoor het predicaat ‘still going strong’ geldt. Maar daarbinnen wordt eindeloos gevarieerd op het thema. Voor 2011 sprong vooral het optreden bij The Voice in het oog. De jury sprak in dat kader al eerder van een sublieme sponsorcase. Maar Vodafone doet meer. Is zeer actief in het mediavak aanwezig via de diverse vertegenwoordigingen in besturen en jury’s. Initieert innovatieve onderzoeken
met businesspartners en onderhoudt een meer dan nauwe band met het mediabureau.
Eindeloos variëren b innen thema legt Vodafone geen windeieren
De criteria
.... .. ....
Belangrijke (media) campagnes Samenwerking met mediapartners (mediabureau, exploitanten, etc.)
Gebruik en stimuleren van media- innovaties, onderscheidend en/of creatief mediagebruik
Het merk manifesteert zich consistent, degelijk en kenmerkt zich door een aanstekelijke veelzijdigheid, waarbinnen een opportunistische strategie de boventoon voert. De Beetle kent een strakke doelgroepgerichte aanpak, de Golf blijft massa en de zakelijke Passat zagen we
eerder in LinkedIn voorbij rijden. De veelzijdigheid aan modellen brengt een dito palet aan creativiteit met zich mee zonder dat er afbreuk wordt gedaan aan het merkgevoel van Volkswagen. De Rijbewijscampagne, waarin jongeren van 18 jaar en ouder worden gestimuleerd om
te gaan lessen bij een rijschool met Volkswagens is in 2011 succesvol doorgezet. Het oude omaatje dat een Golf te koop aanbiedt werkte op TV op de lachspieren, maar kende daarvoor al op internet een viral versie die al 1 miljoen keer bekeken was. Volkswagen helpt sportteams om zo ef-
ficiënt mogelijk te rijden naar uitwedstrijden en het laat op Facebook via likes de meest optimale Volkswagen samenstellen. Het is slechts een greep uit de grote hoeveelheid activiteiten die het Duitse automerk heeft ontplooid in het afgelopen jaar.
Inhoudelijke bijdrage aan het vak Resultaatonderbouwing. Hoe is gebleken dat de media-aanpak voor deze adverteerder effectief was. Bijvoorbeeld door de budgethoogte te relateren aan behaalde resultaten versus de concurrentie
..
Maximaal 500 woorden
8 Donderdag 10 mei 2012
elkedag_overal_AMMA 255x378.indd 1
25-04-12 09:33
9 Donderdag 10 mei 2012
Beste Mediastunt N ominatie S en winnaar
Wat is een mediastunt? DE AMMA JURY Die vraag
kwam vaak op de jurytafel tijdens de bespreking van deze AMMA. Een stunt in, met of op een medium of een stunt waarmee je de media haalt? En wat is dan een medium? Krant, tele-
visie en billboard spreken tot de verbeelding, maar kan een vliegtuig ook een medium zijn? Alles kan feitelijk, zolang het maar anders dan anders is. De niet-traditionele aanpak dus.
Tile en Inspire (KLM) DDB / Tribal DDB KLM stuntte ook mee in 2011. Consumenten konden zelfgemaakte Delfts blauwe tegels plakken op een vliegtuig, waarmee KLM een hoge mate van betrokkenheid creëerde bij de doelgroep. De merkstrategie van KLM is ook in deze campagne weer sterk doorgevoerd. Het was misschien iets minder spectaculair dan de tickertape van Triodos Bank, maar Tiles and Inspire is wel uniek in z’n soort. En ook hier weer de vraag: wat is een medium? Zat het succes in het betegelde vliegtuig, of in de media die erover schreven? Dat laatste gebeurde in ruime mate en zorgde ervoor dat het effect van de campagne vele malen groter was dan het
In de wolken met Delfts blauw
bescheiden budget zou vermoeden. Al met al toch een
complete en logische case die zich mag scharen in het
rijtje van genomineerden in deze categorie.
En de winnaar is... Tickertape (Triodos) Mega Push-up BH (HEMA) Doom&Dickson De nominatie gaat naar de grootste BH-verkoper van Nederland. HEMA draagt die rol goed uit in deze mega-push-case en behaalt daar ook nog eens zeer aansprekende verkoopresultaten mee. De abri-posters, met het mannelijke model Andrej Pejic, zijn volgens de jury op het eerste gezicht lastig te begrijpen, maar de buzz rondom de campagne, aangezet via sociale media, is met zorg opgezet en vergroot het effect significant. Het beperkte budget zorgde
voor een regionale abri-aanpak, maar werd voldoende aangevuld met een ruime aandacht vanuit de landelijke media. De mannelijke BH-drager was opeens overal. De onderbouwing van de inzending is er één die er zijn mag. De resultaten laten op herkenning en boodschapoverdracht bovengemiddelde scores zien. De meest gangbare maten waren binnen de kortste keren uitverkocht. HEMA is hier echt HEMA.
ZenithOptimedia Triodos Bank maakte met deze case het onmogelijke mogelijk. Het nam de tickertape over van Nasdaq in New York en haalde op die manier 50% meer eigen vermogen binnen. Niet de keiharde beurskoersen werden
De criteria
.. .. .. .. .. ..
Inzet van ‘niet-traditionele’ media of de inzet van een regulier medium/middel op een niet-traditionele, spraakmakende wijze Alles wat niet gebruikelijk, zeer opvallend of zelfs jaloersmakend is De mediastunt moet haar (toegevoegde) waarde in de totale communicatieaanpak kunnen tonen en passen bij het merk Een momentopname: er wordt bijvoorbeeld ingehaakt op een actuele gebeurtenis Resultaatonderbouwing van deze stunt middels onderzoek, aantoonbaar bewijs, inclusief bronvermelding. Eventuele aandacht in de pers en de waarde daarvan Maximaal 500 woorden
Financiële wereld in verwarring DE AMMA JURY Drie spraak-
makende stunts. De winnaar is de mediastunt in de meest zuivere zin des woords: de Triodos Nasdaq-overname. De Triodos bank realiseerde het onmogelijke en nam het medium van de financiële wereld over. Spectaculair,
zeer opvallend en bovendien merkrelevant. De stunt realiseerde dankzij de verspreiding online niet alleen free publicity in Nederland en daarbuiten, het vertaalde zich bovendien naar meer merksympathie en een fundamentele omzetgroei.
De tickertape Nasdaq New York
getoond op de tickertape, maar meer softe indicatoren zoals Greed (down!), Organic Farming (up!), CO2 (down!), Art (up!). Het hart van de financiële wereld keek zijn ogen uit. Het bleef niet alleen bij de overname
van de tickertape. De stunt werd gefilmd en de viral is door middel van seeding losgelaten op het internet. Het aantal Facebook-fans verzesvoudigde in korte tijd. De 50% omzetgroei en een toename van het aantal
Facebookfans zijn mooie resultaten, maar worden in de case wat summier onderbouwd. Buiten kijf staat de enorme hoeveelheid free publicity. Een stunt was het.
10 Donderdag 10 mei 2012
“MAP is het geĂŻntegreerde platform waarin gespecialiseerde digitale diensten en data samenkomen voor het real-time vinden, inkopen en omarmen van audiencesâ€?
MAP is onderdeel van Mediabrands Netherlands - de media holding company voor de bureaus Initiative, UM, BrandConnection en digilogue.
DIG12001 advertentie juryrapport.indd 1
01-05-12 10:50
11 Donderdag 10 mei 2012
Beste Interactieve Mediastrategie N ominatie S en winnaar
Interactief vergt niet alleen iets van de ontvanger, maar ook van de zender. Het aanzetten tot interactie is een ware kunst, die in deze categorie tot een AMMA kan leiden. Wie van de genomineerden is in staat om de doelgroep interactief te bewegen?
Thuiscoach app The Voice Of Holland Vodafone, OMD, Talpa, RTL Nederland De Thuiscoach applicatie van Vodafone is ook beoordeeld in de categorie Beste Media-innovatie. Het juryoordeel is in het licht van de categorie Beste Interactieve Mediastrategie ongewijzigd positief. Vernieuwend voor het huidige TV-kijken en verpakt in een fraaie Second Screen applicatie die de kijker op een prettige en vooral interactieve manier bij het programma betrekt. Het laat de gebruiker virtueel op de stoel van de Voice-coaches plaatsnemen, waardoor de binding met het programma
en de sponsor extra kracht krijgt. Per aflevering heeft de Voice ongeveer 3 miljoen kijkers. De Thuiscoach is maar liefst 650.000 keer gedownload.
Thuiscoach app geeft nieuwe dimensie aan het avondje op de bank
Nogal vol van zichzelf (Volkswagen Passat) Het kloppend hart
van een love brand (Chocomel)
MediaCom, ACHTUNG! De nieuwe Volkswagen Passat is erg vol van zichzelf en waagde zich online aan een zeer uitdagende campagne in het zakelijk segment. Misschien was de campagne wel te wild voor de mensen die uiteindelijk in die nieuwe Passat moeten gaan rijden, zo vroeg de jury zich af. De schoonheid van deze case zat ‘m vooral in de creatieve invulling en het innovatieve gebruik van het inkedIn. zakelijk platform L tiële zakelijke rijders Poten mochten elkaar uitdagen om
te laten zien wie het meest vol van zichzelf was. De elder inmenging van Jort K in deze campagne zette het thema extra kracht bij. Een lange bezoektijd op het LinkedIn-platform en een hoge virale factor leggen een stevige basis onder de case. 30.000 duels en 100.000 unieke bezoekers verder kijkt Passat terug op een succesvol project, waarbij een kwart van de bezoekers zijn LinkedIn-profiel actua liseerde om nog ‘voller’ te lijken. Het zakelijk segment
MEC
Volkswagen gaat de uitdaging aan.
is over het algemeen wat lastiger te activeren, maar
Volkswagen drijft hier de spot met deze wetenschap.
En de winnaar is... Heaven on Earth (Axe) Mindshare, Media Republic Axe bracht met de campagne Heaven on Earth de jongeren doelgroep in h emelse sferen. De jury noemde deze case een wow-ervaring met een goede toepassing van interactiviteit en eigentijdse triggers, die ook nog eens mooi in beeld is g ebracht. De engelen uit de reclamespots vormden slechts het begin van de case. Alle grote sociale media kanalen werden ingezet om de doelgroep in contact te laten komen met de droomengelen, die zich inmiddels hadden verschanst in een prachtige villa. Axe zet met deze Heaven on Earth campagne een live branded content case neer die uniek is in zijn soort. De website kreeg 720.000 bezoeken waarbij men gemiddeld 9 minuten op de site bleef. De drie engelen waren de meest getweete personalities gedurende de activatie. Overige resultaten op social media waren: 5.000 Twittervolgers, 5.400 Hyves vrienden, 199.385 vrienden op Axe brand pagina en 79.025 unieke bezoekers op het YouTube kanaal.
Chocomel creëerde online een revival van de Thinkcommercial uit de jaren ’80. Het wilde het traditionele seizoenspatroon doorbreken door in de zomer een piek in plaats van dip te laten zien in de verkoop cijfers. Chocomel slaagde er volgens de jury voldoende in om de doelgroep online te activeren. Via de Facebookpagina liet C hocomel de
fans een eigen versie van de Think-hit uploaden. Van alle inzendingen werd een 90 seconden versie gemaakt en uitgezonden tijdens H olland’s Got Talent. Onder tussen groeide het aantal Facebook-fans van slechts duizenden naar enkele tienduizenden. De sales groeide 5,6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Jury in wolken van engelen Axe DE AMMA JURY De engelen van Axe gooiden in deze categorie de hoogste ogen. De ‘media’ zijn leidend geweest in het communicatieconcept, maar door ook ‘creatie’ erbij te betrekken
ontstaat een zeer mooie, indrukwekkende case. Deze case inspireert en toont de state-of-the art van het vak. Naast de resultaten gaf dit de doorslag in het eindoordeel van de jury.
De criteria
.. .. .... .... .. ..
Doorvertaling marcom doelstellingen in interactieve mediastrategie Welke interactieve eigenschappen zijn gebruikt en waarom Gebruik van doelgroepactivatie Creatieve, vernieuwende aspecten en originaliteit, bijv. breekt met categorie Bijdrage van de inzender Resultaatonderbouwing: onderzoek, aantoonbaar bewijs inclusief bronvermelding Mate waarin interactieve media inzet het verschil maakt Maximaal 500 woorden
12 Donderdag 10 mei 2012
Juich mee met ORANJE, WIN een BILLBOARDCAMPAGNE!
Heb je altijd al op een levensgrote foto in de schijnwerpers willen staan, alleen, samen met je collega’s of met je MWG vrienden? Dat kan! CBS Outdoor is exclusief partner van NOC*NSF en komt deze sportzomer, waarin het EK Voetbal, Wimbledon, de Tour de France en de Olympische Spelen plaatsvinden met een speciale actie: Maak kans om deze sportzomer maar liefst 2 weken zichtbaar te zijn op volledig oranje gekleurde Billboards van 8m2 én op NS Spreads door heel Nederland en bij jou in de regio.
Hoe? Maak een mooie foto en juich onze Oranje sporters op een ludieke manier toe, zodat zij een topprestatie neer kunnen zetten! Van 1 mei t/m 12 juli kan je jouw gemaakte foto delen op de Facebookpagina van CBS Outdoor NL (www.facebook.com/cbsoutdoorNL). Verzamel zoveel mogelijk ‘likes’, want de vijf foto’s met de meeste ‘likes’ winnen! Uiteraard ontvang je de winnende foto na afloop op Billboard formaat cadeau. Hoe de foto eruit ziet mag je helemaal zelf weten, zolang het maar in het thema “Juich mee met Oranje!” past. Alles kan en alles mag! Wees creatief en wie weet staat jouw foto binnenkort letterlijk in de schijnwerpers. CBS Outdoor staat achter de sporters van oranje! Jij ook?
www.cbsoutdoor.nl
13 Donderdag 10 mei 2012
Beste Media-innovatie N ominatie en winnaa r
In deze categorie is het aanbod zeer gevarieerd. Feitelijk gaat het maar om één criterium: hoe brengen we het vak weer een stap verder. De inzending kan een eigen project of initiatief zijn of één uit het buitenland die in de lokale markt is doorontwikkeld. De diversiteit van de cases maakte het lastig om de cases te vergelijken maar twee cases hebben onmiskenbaar grote innovatiekracht en impact op ons vak.
Thuiscoach app The Voice Of Holland
De criteria
.. .. .. .. .. .... ....
Een vernieuwend medium/middel/ kanaal of
Vodafone, OMD, Talpa, RTL Nederland Second Screen in optima forma. Een voorbeeld van het nieuwe TV-kijken. Het einde van de couchpotatoe. Kijkers konden met deze gratis applicatie zelf op de omgekeerde virtuele stoel van de Voice-jury zitten en aangeven wie van de kandidaten in hun eigen team mocht plaatsnemen. Een zeer relevante uitbreiding van het programmaconcept. De winnaar maakte kans op twee jaar gratis mobiel internet van hoofdsponsor Vodafone. De jury is zichtbaar en-
Een innovatie binnen een bestaand m edium/middel/kanaal of
thousiast, maar er zijn ook aandachtspunten. Kinderziekten en slordigheden werden daarbij het meest genoemd. Toch slaat de balans positief door naar een nominatie. Het aantal van 650.000 downloads speelde daar zeker in mee. Eén van de juryleden fantaseerde al over Beste Second Screen toepassing als toekomstige AMMAcategorie.
Een nieuwe toepassing binnen een b estaand medium of Een nieuwe toepassing binnen een b estaand medium of Een nieuwe combinatie van bestaande media/middelen/kanalen Vernieuwend business concept/idee Bijdrage inzender Toegevoegde waarde voor de markt Maximaal 500 woorden
En de winnaar is...
Digital Media Auditing Hottraffic Bij deze case speelde nog even de afweging of we hier te maken hebben met een innovatie of een onderzoek. Het bleek een lastige om te beoordelen. Hottraffic stuurde het eigen visibilityonderzoek in als innoverend
concept. Het Digital Media Auditing model legt een vergrootglas op online bannercampagnes en laat zien of een banner daadwerkelijk in beeld is geweest en of dat lang genoeg was om een boodschap waar te kun-
nen nemen. En dan ook nog in de juiste doelgroep. De meetbaarheid van internet wordt hier uitstekend benut en zelfs verbeterd. De jury was daar gevoelig voor. Als je zonder dit instrument een online bereik van x hebt en
met dit instrument een online bereik van y dan levert dat instrument een bijdrage aan het vak, zo oordeelde de jury. Een zuivere mediainnovatie.
Innovatie bezorgt Hottraffic award DE AMMA JURY De diversiteit is in deze categorie erg groot. Twee ijzersterke, maar onvergelijkbare cases zijn genomineerd. De AMMA gaat naar de innovatie, die van grote invloed is op de professionele ontwikkeling van ons vak: Digital Media Auditing van Hottraffic.
Dit onderzoeksmodel biedt een wezenlijke bijdrage aan de professionalisering van ons vak door de meetbaarheid van online communicatie te vergroten.
14 DONDERDAG 10 MEI 2012
AMMA -scores door de jaren heen 2001
-
2012
Mediabureau Mindshare houdt concurrentie op afstand
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
BEDRIJF
GEWONNEN
GENOMINEERD
TOTAAL
WV. MEDIABUREAU VAN HET JAAR
Mindshare
17
winnaar 2005, 2009, 2010, nominatie 2001, 2002, 2004
OMD
13
nominatie 2005, 2010
ZenithOptimedia
13
winnaar 2007; nominatie 2006, 2008
BrandConnection
10
winnaar 2001; nominatie 2004, 2008, 2009; eervolle vermelding 2003
DDB Amsterdam
9
Kobalt
9
Etcetera
6
Media Republic
3
MEC
11
winnaar 2002; nominatie 2001
M2Media
6
winnaar 2006; nominatie 2005, 2008
UM
4
winnaar 2008, 2012
Starcom
3
TBWA / NEBOKO
2
Initiative
7
nominatie 2007, 2009, 2010
Mediacom
4
nominatie 2012
Stroom
2
winnaar 2004
BrandBase
1
Carat
1
Go Fast!
1
Hottra c
1
PMSvW/Y&R
1
ey
1
Vizeum
1
Wisecrackers
1
De Media Maatschap
3
ACHTUNG!
2
Doom&Dickson
2
.Bone
1
3MO
1
Brandwebbing
1
Datagold
1
Digilogue
1
Muse & Icemobile
1
Tribal DDB
1
winnaar 2003; nominatie 2001, 2002
15 DONDERDAG 10 MEI 2012
Historisch overzicht AMMA winnaars 2001
-
2012
AMMA leverde al veel mooie winnaars op Vanaf 2012 wordt het jaar van uitreiking gehanteerd in plaats van het jaar waarop de case betrekking heeft.
BESTE MEDIA-MIDDELENSTRATEGIE 2001
VMS-Keytrade.com Amstel/Heineken
2002
Gouden Gids
2003
ACUVU 2 Colors
2004
De nieuwe Bijbelvertaling Schreeuw Oranje naar de cup
2005 2006
Flexa Edet – Win een toilet make-over OMO Buitenspeelbond
2007
Axe Bomchickawahwah
2008
Steps – Julias Tango
2009
Pak de Polo
2010
Volkswagen Rijbewijs
2012
Natrena Maxxium – Cointreau
2002
Christian Dior
2003
eervolle vermelding ABN AMRO
2004
M&M Filmtab
2005
Hi, Chatman online
2006
Pink my Hyves
2007
Grolsch Llowlog
2008
REAAL claimt Out of Home
2009
OLA IJstijd
2010
2001
Grolsch Filmboulevard
2002
Mexx, Kiss
2003
D66
2004
Hoorwinkel Rotterdam
2005
Magazine Duiken, waterdichte MUPI op bodem Vinkeveense Plassen
2006
Lekker onder de wol met Hotels.nl
2007
Etcetera nieuwjaarskaart, dit jaar van Elfstedenijs
2008
Something to declare? Belastingdienst
2009 2010
Vodafone F1 op Schiphol
2012
Tickertape (Triodos)
BESTE MEDIA-INNOVATIE geen winnaar, eervolle vermelding
2002
geen winnaar
2003
Jong Zuid
2004
2GOTV, Nederlands eerste mobiele televisiezender
2005
geen winnaar
2006
De gamecommercial van Centraal Beheer Achmea
2007
Geen winnaar
2008 2009
TMF Clubcam
2010
D Projection Mapping
2012
Digital Media Auditing
HANS DU CHATINIER-PRIJS VOOR STUDENTEN 2001
Product placement in Goede Tijden Slechte Tijden
2002
De veranderende brievenbus
2003
Merkkoppeling: een nieuwe kijk op een jonge
2004
Merkrelaties mobiele televisiezender Media Republic
2005
Van Wanten Etcetera, Starcom BrandConnection Van Walbeek Etcetera/Bennis Porter Novelli
Het meten van aandacht voor tijdschriftadvertenties
2006
Extreme brand makeover
2007
Retail Digital Signage
2008
Een scheve schaats: over de invloed van negatieve publiciteit op het merkimago van sportsponsors
2010
Muziek en Reclame
2012
Location Based Advertising in supermarktsetting
BESTE INTERACTIEVE MEDIASTRATEGIE 2009
Even Apeldoorn bellen live
2010
TVOH interactief
2012
Heaven on Earth (Axe)
Kobalt Van Walbeek Etcetera Carat i.s.m. RTL Nederland Mindshare Net 5 (SBS Broadcasting) Mediacom MTV Networks
2001 2002 2003
Context considered, the relationship between media environments and advertising
2004
De familie Polder
2005
Internet bereiksonderzoek: Webmeter
2006 2007
@breakway/ZenitOptimedia Kobalt Kobalt Mindshare OMD Initiative Vizeum MTV Networks, Mindshare
Wisecrackers OMD M2Media Kobalt TBWA/Neboko
NOM print monitor Blue Delphi
BrandConnection ZenithOptimedia
2008
SKO Streaming TV Onderzoek
2009
Social Media Research
2010
Het Mediabrein
2012
Het Buitenreclame Onderzoek 2011
2001
Giovanni van Lunenburg
2002
Jotta Erath
2003
Rob Beijersbergen
2004
Juliëtte Sastrowitomo
2005
Jacco Hornes
2006
Marlene Wickel
2007
Marlene Wickel
2008
Joris van der Pol
2009
Marlene Wickel
2010
Martijn Regtvoort
2012
Marco Gijsen
YIM MEDIATALENT VAN HET JAAR 2001
Jarno Stolk
Etcetera
2002
Caroline van ‘t Hek
Schiphol Media
2003
Joost van Eupen
Go Fast!
2004
Rick van der Heijden
2005
Sanneke de Veer
2006
Desmond Hillebrand
2007
David Barens
2008
Annemieke Overgaauw
2009
Nick van der Voorst
2010
Robbert Uges
2012
Jos Eggink
BNR Media Republic Media Republic, Vodafone
Yory Wollerich, RUG Arief Ernst Hühn
DDB OMD Mindshare, Media Republic
Frans Kok (MarketResponse) en Marieke Smit (VNU Tijdschriften) Arie Den Boon (Daphne Communication Management) Marjolein Moorman Sanoma Uitgevers STIR, Intomart GfK en Nedstat Universal, Microsoft, MetrixLab Stichting NOM/Intomart GfK Kobalt Stichting Kijkonderzoek i.s.m. Intomart GfK en Nedstat
JIC Buitenreclame
CARL LIPP-PRIJS (MEDIAVERTEGENWOORDIGER VAN HET JAAR)
BrandConnection en Hotels.nl
ZenithOptimedia
.. . .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .
HANS DU CHATINIER-PRIJS VOOR PROFESSIONALS
Mindshare
Discovery Networks Benelux
BESTE MEDIASTUNT
2001
MPSVW/Y&R
Sanoma Digital
2012
Return on Advertising
BrandConnection
OMD
BESTE SINGLE MEDIASTRATEGIE 2001
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . . .. . .. .. .. .. .. ..
2009
EXPLOITANT VAN HET JAAR
IP Nederland NRp dagbladen National Geographic Channel ORN Sky Radio Jean Mineur Mediavision Jean Mineur Mediavision Radio 538 Jean Mineur Mediavision Persgroep Discovery Networks Benelux
Mediaedge:cia Universal Media Mediaedge:cia MPG Kobalt Carat Interactive Neo@Ogilvy Stroom digilogue
MEDIABUREAU VAN HET JAAR
IPN
2001
BrandConnection
2003
Radio 538
2002
Mediaedge:cia
THEY
2004
JCDecaux
2003
Kobalt
TMF
2005
Sky Radio
2004
Stroom
Starcom
2006
Q-Music
2005
Mindshare
Hottraffic
2007
JCDecaux
2006
M2Media & More
2008
Radio 538
2007
ZenithOptimedia
2009
JCDecaux
2008
Universal Media
2010
Discovery Networks Benelux
2009
Mindshare
2012
Adfactor
2010
Mindshare
2012
UM
DDB Amsterdam
Mariëlle Ruijgrok Anna Giling Jasper Bronner Marijntje Stuurman Sophie Jacobs Renée Peeters Joris Oomen Daan Muntinga
2002
MEDIA-ADVERTEERDER VAN HET JAAR 2005
Heineken Nederland
2006
Unilever Nederland
2007
Rabobank
2008
Jaap van Huis (postuum)
2008
KPN
2010
Paul Turken
2009
Procter & Gamble
2010
Vodafone
2012
Volkswagen
SPECIAL AMMA
16 Donderdag 10 mei 2012 Medaille AMMA.pdf
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
1
26-04-12
13:38
17 Donderdag 10 mei 2012
Beste Single Mediastrategie N ominatie S en winnaar
In deze categorie gaat het om de optimale fit tussen het merk, de campagne, de doelgroep en het medium enerzijds en de ‘single media’-keuze en -strategie anderzijds. Het single medium kan onderdeel zijn van een multimediastrategie, maar alleen het ingezonden single medium wordt in deze categorie beoordeeld. In deze categorie was het aantal inzendingen door de specialistenjury al flink teruggebracht. De hoofdjury oordeelde uiteindelijk dat er in drie gevallen sprake mocht zijn van een nominatie.
Love for sale (Plan Nederland) BE VIACOM
Suitcase campagne (STOP AIDS NOW) De Media Maatschap Bij Stop Aids Now kon de doelgroep op een speciaal ingerichte Facebookpagina klikken voor een condoom in het kader van aids-preventie in Afrika. Elke klik op de like-button levert een door de N ationale Postcodeloterij betaalde condoom op voor Kenia. Drie weken werden gereserveerd voor de eerste 10.000 likes, maar daar was slechts anderhalve dag voor nodig. Blogposts en display-ads zorgden voor het nodige aanjagen. Het eindresultaat van ruim 40.000 likes is door de Postcodeloterij
nog eens verdubbeld naar 80.000. Het klik-aspect vond een deel van de jury te makkelijk. Ondanks het feit dat er waarde wordt toegekend aan een ‘like’ mag er meer inspanning gevraagd worden. Een ander deel van de jury ziet in dat er zoveel te ‘liken’ is op Facebook, dat een like zoals bij Stop Aids Now juist een bewuste keuze is en heel goed tot gedragsverandering kan leiden. Dit in combinatie met de reële en snel gerealiseerde doelstellingen leidde tot een AMMA-waardige nominatie.
Klinkende resultaten DE AMMA JURY Glenfiddich laat zien hoe een optimale fit tussen de doelgroep, het merk en de mediakeuze kan leiden tot klinkende resultaten. De case is een schoolvoorbeeld in
deze categorie. De executie is misschien niet heel verrassend, maar de case klopt van alle kanten. Dat maakt de case de absolute winnaar in de categorie Single Mediastrategie.
Love for sale schakelde TV in als single medium. MTV om precies te zijn. L ogisch, gezien de doelgroep. Jongeren, daar draaide het om in deze case. Jongeren die op vakantie gaan en wellicht in aanraking k omen met jeugdprostitutie. Plan Nederland ontwikkelde een real life soap rond het onder werp om het bewustzijn op dit terrein te v ergroten. Een erie die confronterende s herkenbaarheid van het de thema jeugdprostitutie heeft vergroot. De vier afleve ringen werden in totaal 19 keer uitgezonden. 300.000
En de winnaar is...
Challenge 2011 (Glenfiddich) Discovery Networks Benelux
Glenfiddich organiseerde een ultieme survivaltocht in de Schotse hoog- en laaglanden. Tot hier en verder, dat was het motto. Inspireer kijkers van de serie op Discovery Channel om het maximale uit het leven te halen. Meer survivalumfeld is er op TV niet te koop. De combinatie van TV en alcohol is volgens
De criteria
.. .. .. .. .. .. .... .. ..
jongeren tussen de 13 en 24 jaar bekeken één of meerdere van die uitzendingen. Ondersteuning was er met posters en billboards en een kofferlabel-actie op Schiphol. ‘Duik niet on wetend de koffer in’ stond er op het label. Het NOSJournaal deed verslag. Luchthaven Schiphol en de Marechaussee gebruiken de serie nu bij de opleiding van (grond-) personeel. De kracht van deze nominatie zit hem volgens de jury vooral in de impact en de fit tussen het onderwerp, de doelgroep en de zenderkeuze.
De kracht van het single medium ten bate van het merk, product en/of dienst
De uniciteit van de aanpak voor het gebruikte medium De onderbouwing van de keuze voor het betreffende medium De eigenschap van het medium dat gebruikt is om het idee te dragen Het logischerwijs doorvoeren van de aanpak vanuit de strategische keuzes (geen ‘los’, ‘leuk’ ideetje) Het verkregen inzicht/uitgangspunt waarop de aanpak gebaseerd is (merk, consument, media) Bijdrage van de inzender Beschrijf hoe deze single media-inzet het verschil heeft gemaakt Resultaatonderbouwing van dit single medium middels onderzoek, aantoonbaar bewijs, inclusief bronvermelding Maximaal 500 woorden Learn to surive
de jury op een uitdagende manier tot stand gebracht. Glenfiddich voegde aan de TV-uitzendingen ook nog eigen billboarding toe aan het begin en eind van elk programma. Tot hier en verder geldt niet alleen voor Glenfiddich, maar voor het hele leven, zo redeneert het whisky-merk. Een gedegen case met goede onderbou-
wing en messcherpe resultaten. Een toename in top of mind awareness van 25% en een stijging in gebruiksintentie en merkvoorkeur van respectievelijk 40% en 60%. Onder de kijkers van Discovery Channel nu zelfs de nummer één whisky. Tegelijkertijd wordt Challenge 2011 door een enkeling in de jury als saai en voor-
spelbaar aangemerkt. Is dat erg? Nee, het is een goed verzorgde case. De case is een schoolvoorbeeld: goede doelgroepinzichten, gedegen strategische keuzes, goed uitgevoerd, dat leidt tot onmiskenbaar resultaat.
18 Donderdag 10 mei 2012
Intomart GfK, voor wat u altijd al wilde weten over digitale mensen!
19 Donderdag 10 mei 2012
Hans du Chatinier-prijs voor professionals N ominatie en winnaa r
De Hans du Chatinier AMMA voor professionals kende slechts vijf inzendingen. De jury wil dan ook graag een oproep doen aan de markt om dit aantal volgend jaar minimaal te verdubbelen. Uit de vijf inzendingen zijn twee nominaties naar voren gekomen die niet voor elkaar onder doen. Vernieuwend en een toepasbare bijdrage aan het vak zijn de meest belangrijke criteria waarop de jury toetst en de twee nominaties voldoen hier ruimschoots aan
Het gevoel van de consument Sanoma Media
Deze case geeft het ‘gevoel van de consument’ weer. Sanoma bracht een originele studie in waarin 3.000 emotie consumenten hun hebben vastgelegd op verschillende momenten en teiten gedurende de activi producten dag, en welke en merken daarbij een rol spelen. Het resultaat is rijke data base waarin een de link tussen emotie en merken is vastgelegd. De inzending bevat ook drie cases, maar deze doen een beetje afbreuk aan de kwaliteit van het geheel. Ze overtuigen niet omdat ze te veel in algemeenheden blijven steken en te geforceerd een link naar de praktijk l eggen. Dat maakt dat de toepasbaarheid niet goed uit de verf komt. Dat is jammer, want de potentie van de database is in de ogen van de jury enorm.
BRO goud
DE AMMA JURY De felicitatie gaat uiteindelijk naar BRO, maar wel met de aantekening dat het een close finish is.
Kijk!
En de winnaar is... Het Buitenreclame Onderzoek 2011 JIC Buitenreclame
De criteria
..
Het betreft een onderzoek op het gebied van commerciële communicatie, betaalde communicatie, in welke vorm dan ook. Tot dit terrein behoort bijvoorbeeld onderzoek naar mediamiddelen, r eclame, mediastrategie, mediaplanning en -buyingactiviteiten, maar ook onderzoek naar merkpersoonlijkheid en merkwaarden, voor zover dit direct relevant is voor de communicatie van een merk
.. .. .... .. .. ..
Onderzoek betreft het ontwikkelen en toepassen van een onderzoeksmethode dan wel het analyseren en interpreteren van onderzoeksgegevens Het onderzoek is afgerond met een openbaar rapport of een publicatie in de periode januari t/m december 2011 in Nederland Maximaal 2000 woorden Het onderzoek is vernieuwend: Een nieuw onderwerp wordt onderzocht Een nieuwe invalshoek wordt gekozen bij het benaderen van een bestaand onderwerp
Het onderzoek is zeer goed toepasbaar en/of moet een bijdrage leveren aan het (theoretische) inzicht in het vakgebied van de commerciële communicatie
00 0 . 5 8 m i u R reclam evak
ken
t h c o z r e d n zijn o
Het nieuwe buitenreclameonderzoek, beter bekend als BRO, is door de jury beoordeeld als een puike inzending. Het Platform Buitenreclame Exploitanten stuurde een degelijk en verzorgd pakket informatie in waar de juryleden hun tanden op stuk konden bijten. De vernieuwing in het bereiksonderzoek voor reclame was duidebuiten lijk zichtbaar. Vooral de Visibility Adjusted Contact (VAC) als nieuwe maat voor reclamebereik, scoorde aanzienlijk. Dit in combi natie met de zeer u itgebreide set aan onderzochte formaten levert een fraaie database met allerhande bereiks gegevens. Mediaplanners en strategen kunnen nu buitenreclamevoorstellen cijfermatig onder bouwen en een weloverwogen keuze maken tussen exploitanten, formaten en combinaties daarvan. Met het softwarepakket kan niet alleen het bereik en de contact frequentie van pakketten worden berekend, maar ook van campagnes op basis van willekeurige vlakken voor alle Nederlanders tussen 13 – 75 jaar, voor 273 specifieke doelgroepen, per Nielsen -gebied en op landelijk, provinciaal en regionaal niveau. De jury roemde de gedegen heid, de compleetheid en de mogelijkheid om het onderzoek continu te actualiseren. Tegelijkertijd vroeg de jury zich af of de markt wel voldoende gebruikt maakt van al die data.
20 Donderdag 10 mei 2012
21 Donderdag 10 mei 2012
Hans du Chatinier-prijs voor studenten W innaa r
En de winnaar is... Location Based Advertising in supermarktsetting Arief Ernst Hühn
De jury is dit jaar zeer onder de indruk van de onderwerpen van het ingezonden studentenwerk. De variëteit en actualiteit geven aan dat de nieuwe generatie onderzoekers volop in de dagelijkse praktijk staat en zich goed bewust is van de snel veranderende media- en communicatieomgeving. Toch kende de studentenversie van de Hans du Chatinier AMMA slechts één nominatie en ook één winnaar.
Ik lokaliseer, ik adverteer, ik boek effect? Arief Ernst Hühn
DE AMMA JURY Innovatief, mooi design, zelfkritisch vermogen en een opmaat voor de praktijk van morgen, zijn zo maar een paar kwalificaties die bij de beoor deling van deze inzending over de jurytafel gingen. Eén van de juryleden sprak zelfs van Umfeldplanning 3.0. De Radboud-student uit Nijmegen verraste de jury met een studie naar de ‘perceived ad intrusiveness van location based advertising in een virtuele
supermarkt’. Arief vond die duiding blijkbaar niet genoeg en voegde eraan toe: ‘Ik lokaliseer, ik adverteer, ik boek effect?’. Met een vraagteken, dat wel. De kracht van het onderzoek is dat er juist indoor is geëxperimenteerd met location based advertising in plaats van outdoor. Arief liet consumenten winkelen in een virtuele supermarkt en testte context- en niet context gerelateerde advertenties.
De Case Hoewel Location Based Advertising (LBA) vooralsnog via GPS op een paar meter nauwkeurig in ‘outdoor’-contexten wordt toegepast, zullen ontwikkelingen op het gebied van l okaliseringstechnieken binnen afzienbare tijd ervoor zorgen dat LBA in ‘i ndoor’-contexten met uiterste precisie kan worden ingezet. Hiermee verplaatsen gepersonaliseerde berichten zich naar commercieel interessante ruimtes zoals warenhuizen en supermarkten. De vraag die dan opborrelt is ‘hoe effectief is LBA?’. woording van De beant deze vraag kent echter een aantal praktische en methodologische complicaties als gevolg van de innovatieve en mobiele aard van het medium. Veel studies vertrouwden daardoor in het verleden op scenario-onderzoek, met als gevolg dat de evaluatie niet plaatsvindt op basis van een contextuele gebruikservaring van LBA. Arief kiest echter voor een andere benadering: hij laat participanten een contextuele LBA-gebruikssituatie ondergaan door hen met een advertising applicatie in een virtuele supermarkt te laten winkelen. Deze studie levert zowel vanuit wetenschappelijk/ theoretisch als praktisch oogpunt twee belangrijke bijdragen: ten eerste wordt op basis van contextuele gebruikservaringen van participanten aangetoond dat ‘in-door’ Location Based Advertising effectief is. Ten tweede introduceert deze studie een innovatieve test waarbij virtuele omgevingen worden ingezet om het gebruik van location based applicaties en andere mobiele applicaties in relatie tot de context op een gecontro leerde en kostenefficiënte wijze te e valueren.
De criteria ( adve r tentie )
MOVE creëert, organiseert en produceert interactieve en creatieve live merkactivaties, 1-op-1 en 1-op-(heel)-veel. Onze expertise: productintroducties, kick offs, relatie- en personeelsevents, sponsor activaties, persevents, guerrilla-marketingacties, beursdeelnames, beurzen, congressen en People (merkambassadeurs en acteurs). MOVE tekende voor de derde keer voor concept en productie van de Amma Awards.
..
Het betreft een onderzoek op het gebied van commerciële communicatie, betaalde communicatie, in welke vorm dan ook. Tot dit terrein behoort bijvoorbeeld onderzoek naar mediamiddelen, reclame, mediastrategie, mediaplanning en -buyingactiviteiten, maar ook onderzoek naar merkpersoonlijkheid en merkwaarden, voor zover dit direct relevant is voor de communicatie van een merk
.. ..
Onderzoek betreft het ontwikkelen en toepassen van een onderzoeksmethode dan wel het analyseren en interpreteren van onderzoeksgegevens Het onderzoek is afgerond met een open-
.... .... ..
baar rapport, een scriptie of een publicatie in de periode januari t/m december 2011 in Nederland
Maximaal 2000 woorden Het onderzoek is vernieuwend: Een nieuw onderwerp wordt onderzocht Een nieuwe invalshoek wordt gekozen bij het benaderen van een bestaand onderwerp Het onderzoek is zeer goed toepasbaar en/of moet een bijdrage leveren aan het (theoretische) inzicht in het vakgebied van de commerciële communicatie
22 Donderdag 10 mei 2012
INSIGHTS 路 IDEAS 路 RESULTS
UITEINDELIJK ZIJN WE ALLEMAAL WINNAARS OMD FELICITEERT ALLE WINNAARS EN GENOMINEERDEN VAN DE XI MWG AMMA MEDIASPELEN MET DE GELEVERDE PRESTATIES
OMD is sponsor van het YIM Mediatalent van het Jaar en initiator van de AMMA Genomineerden middag
www.omd.com @omdnl
A4 Advertentie Amma jury rapport-v2.indd 1
26-04-12 09:24
23 Donderdag 10 mei 2012
YIM Mediatalent van het jaar N ominatie S en winnaar
Vodafone thuis De case
Vodafone wil met ‘Vodafone Thuis’ op de consumentenmarkt een positie veroveren in vaste telefonie door middel van glasvezel. De grootste aanbieder in deze markt is KPN. Glasvezel heeft een zeer lokaal karakter. Ongeveer 1 op 7 huishoudens (850.000
aansluitingen) heeft medio 2012 toegang tot het netwerk. De focus van de campagne is dus niet zozeer massamediaal en nationaal, maar eerder lokaal. De publieke start van glasvezel was in september 2011, met een PR-stunt en activatie via ‘de Grand Prix van Roggel’. Formule 1-kampioen
Ieder bureau mag haar meest talentvolle werknemers voordragen die in aanmerking komen voor deze prijs. Deze werknemers mogen niet langer dan 4 jaar werkzaam zijn in het mediaplanningvak. Na het maken en het presenteren van de case aan de YIM-jury bepaalt deze jury de nominaties en winnaar. Jenson Button reed een race tegen de snelste inwoners van dit Limburgse dorp. De kernwaarden waren: dichtbij de mensen/samen met de gemeenschap, connected, snelheid, innovatie gedreven. De kandidaten kregen 2,5 uur tijd voor hun strategie en mediamiddelenmix (in grote lijnen) voor Vodafone Thuis.
Deze moet effectief zijn in het bereiken en activeren van lokale doelgroepen, maar ook een nationale component hebben. Een aanpak die deels stad-specifiek is, maar ook toepasbaar is over meerdere steden. Gebruik waar nuttig de Vodafone sponsorships van de Formule 1 en The Voice Of Holland. De doelstellingen zijn pittig, het budget navenant.
Joël de Baat
Carola Versluijs
UM
Initiative
Juryvoorzitter Cora Baas: ‘The fastest man of Holland’ was het thema van Joël. Gebaseerd op goed onderbouwde inzichten heeft hij gekozen voor kartraces. Lokaal startend, eindigend in een regionale en landelijke strijd met een eigen race programma op TV. Met een gefaseerd mediaplan
roept hij vaders op om mee te doen, gesteund door hun kinderen. Erg sterk was de goed doordachte opbouw van het mediaplan in timing en boodschap. Op een creatieve manier vormgegeven. Het is erg knap om in zo’n korte tijd zo’n compleet plan te kunnen presenteren.”
‘The fastest man of Holland’ roept vaders op om strijd aan te gaan Joël
Juryvoorzitter Cora Baas: “Carola toonde veel lef met haar aanpak door voor een onverwachte doelgroep te kiezen: de kinderen. Kinderen gaan in een voetbalcompetitie de strijd aan met elkaar via de ‘Vodafone School Battle’. Een erg leuk idee, waarmee Vodafone ook nog eens bijdraagt aan het terugdringen van obesitas. Maatschappelijk relevant en daarmee sympathiek. Carola heeft haar keuzes voor zowel de doelgroep, het idee, als de middelenkeuze met heel veel overtuigingskracht en goed onderbouwd aan de jury gepresenteerd.”
Jurering
Elke kandidaat presenteerde zijn uitgewerkte case aan een jurykoppel. Hieruit stelde de jury een shortlist van kandidaten samen, waarna deze cases opnieuw gepresenteerd werden, maar nu aan de gehele jury. Hieruit koos de jury de nominaties en de winnaar.
‘Vodafone School Battle’ draagt bij aan terugdringen obesitas CAROLA
Evert Eijffinger MEC Juryvoorzitter Cora Baas: “Evert heeft als insteek van zijn plan vooral de snelheid van het netwerk gebruikt. Met als haakje verkeersborden met snelheidslimieten,
Kansen en barrières als startpunt voor Vodafone plan EVERT
en een Formule 1-race door de stad als trigger. Geactiveerd door zowel een landelijke media-aanpak, gecombineerd met lokale media en gebruikmakend van de eigen Vodafone database. Sterk was dat hij de kansen en barrières als startpunt voor het Vodafone plan heeft genomen. En - niet onbelangrijk - goed had nagedacht over het realiseren van de salesdoelstellingen. In lijn met het plan heeft hij met heel veel vaart en enthousiasme gepresenteerd.”
En de winnaar is... Jos Eggink MPG Nederland
De criteria
.... .... .... ..
Goed onderbouwd mediaplan Strategisch inzicht Unieke aanpak Creativiteit Consistentie Drive en enthousiasme Overtuigingskracht
Juryvoorzitter Cora Baas: “Jos wist als beste de link te leggen tussen een landelijke aanpak die ook lokaal kan worden uitgerold door het organiseren van een ‘TVOH on Tour’. Een lokaal muziekevent, in de vorm van een competitie, waarbij vooral scholen en verenigingen (jongeren) werden geactiveerd. Vanuit een aantal inzichten heeft hij gekozen voor een goed onderbouwde gefaseerde landelijke en lokale aanpak. Het is hem gelukt om vanuit het bestaande landelijke TVOH-concept een goed doordachte lokale spin-off te bedenken. Dit heeft hij zeer overtuigend en met veel enthousiasme aan de jury gepresenteerd.”
Landelijke én lokale aanpak JOS
24 Donderdag 10 mei 2012
Supporter van het eerSte uur. Al jaren juicht PMA, de brancheorganisatie van
in verschillende categorieën worden bekroond. Met
Nederlandse media adviesbureaus, de Annual Master
bijzondere aandacht voor jong talent – de AMMA YIM –
of Media Awards toe. Niet vanaf de zijlijn, maar vanuit
dat de toekomst van ons mediavak bepaalt. Daarmee
een centrale positie als ‘supporting partner’. Wij maken
gaan wij als PMA, namens alle aangesloten media
mede mogelijk dat belangrijke en opvallende vakprestaties
adviesbureaus, zelfverzekerd op ons doel af.
PMA12001 Adv Juryrapport AMMA 1-1.indd 1
01-05-12 09:45
25 Donderdag 10 mei 2012
Carl Lipp-prijs (Mediavertegenwoordiger van het jaar) N ominatie S en winnaar
Jacco Hornes
Door middel van een enquête onder mediabureaus en adverteerders wordt in eerste instantie een shortlist van kandidaten samengesteld. De shortlist wordt opnieuw geënquêteerd waarbij de waardering wordt gevraagd op de geldende criteria. De winnaar is degene met de hoogste gemiddelde waardering.
Sky Radio
Jacco was eerder genomineerd in 2003, 2004, 2005 en 2010 maar ziet de prijs weer aan zijn neus voorbij gaan.
Martijn Regtvoort
Wat was jouw eerste reactie toen je hoorde dat je genomineerd was? Bijzonder! Daar ik gewoon mijn werk doe, maar ik waardeer het natuurlijk wel enorm!
de Persgroep
Welk criterium vind je het meest op jou van toepassing? Servicegericht!
Wat was jouw eerste reactie toen je hoorde dat je genomineerd was? Ik was uiteraard blij en enorm vereerd dit jaar wederom genomineerd te zijn door mijn klanten.
Martijn was vorig jaar de winnaar van de AMMA 2010 en krijgt nu een nominatie.
Van welke vakgenoot heb je het meest geleerd? John de Mol. Gewoon keihard werken! Het thema van deze AMMA is Mediaspelen maar hoe is tegenwoordig het spel om de knikkers? De knikkers worden steeds kleiner, maar daardoor is
het wel uitdagender geworden. De beste en slimste wint!
gaat winnen, wat zou je dan willen zeggen? Het werd wel weer eens tijd…
Stel dat je deze AMMA
Hoe lang blijf je nog bij de
Sky Radio Group werken? Wat mij betreft lang, want het is immers een luxe om twee keer per dag thuis te komen!!!
En de winnaar is … Marco Gijsen
Discovery Networks Benelux Marco was al bij de 2e AMMA (2002) genomineerd bij zijn toenmalige werkgever RMB. Ook in 2009 en 2010 werd hij genomineerd en nu mag hij zich eindelijk de winnaar noemen.
Wat was jouw eerste reactie toen je hoorde dat je genomineerd was? “YES!! Dat is de 3e nominatie voor Discovery Networks in 2012 naast Exploitant van het Jaar en Beste Single Mediastrategie”
“YES!! Dat is de 3e nominatie voor Discovery Networks in 2012”
Welk criterium vind je het meest op jou van toepassing? Goed media advies. Door ervaring bij o.a. MediaCom, Radio 538, RTL Radio, Talpa TV en Discovery Networks heb ik het schrijven van een multimediaal mediaplan aardig in de vingers.
Van welke vakgenoot heb je het meest geleerd? Van René Zeedijk (Radio 538-tijd) een gestructureerde werkwijze van een salesafdeling en van Gary Mey (RTL- en Talpatijd) dat er voor elke campagnebriefing een creatieve én commer ciële invulling te bedenken is. Het thema van deze AMMA is Mediaspelen maar hoe is tegenwoordig het spel om de knikkers? Wat mij betreft wordt het spel om de Non-Spot knikkers steeds leuker: veel marketeers en planners zijn erachter gekomen dat Non-
Spot (in al zijn verschijningsvormen) een steeds groter wordende sleutel tot succes voor ze is. Stel dat je deze AMMA gaat winnen, wat zou je dan willen zeggen? Tegen mijn eigen sales-collega’s: who’s next (year)? Dan houden we ook die AMMA in de ploeg.
Welk criterium vind je het meest op jou van toepassing? Naast het feit dat ik voor de komende jaren een heilig geloof in dagbladen heb (ambassadeur van het vak), streef ik een continu hoog serviceniveau na.
ik zonder beperkingen en de juiste ondersteuning mezelf heb kunnen ontwikkelen en kon groeien in mijn rol als Key Accountmanager. Het thema van deze AMMA is Mediaspelen maar hoe is tegenwoordig het spel om de knikkers? Een geweldig tactisch spel waar ik veel plezier aan beleef.
Van welke vakgenoot heb je het meest geleerd? Van Marc Bokhove (nu Sales Manager bij de FD Mediagroep) en Wouter van der Horst. Beide (ex)Salesmanagers hebben ervoor gezorgd dat
Stel dat je deze AMMA gaat winnen, wat zou je dan willen zeggen? Bedankt voor de waardering van mijn werkwijze.
“Een geweldig tactisch spel waar ik veel plezier aan beleef.”
Met welke partijen wil jij morgen aan tafel zitten om non-spot samenwerkingen te bespreken? Porsche en Sportlife voor Discovery Channel en Zalando en ICI Paris voor TLC
De criteria
.... .... ....
Ambassadeur van medium Goed media-advies Verstand van het vak Servicegericht Denkt mee, draagt oplossingen aan Proactiviteit
26 Donderdag 10 mei 2012
Sponsor van topprestaties. AMMA-winnaar word je niet zomaar. AMMA-
uitdagende mediavak. Noem het gerust
sponsor evenmin. BrandConnection is beide.
topsport. Achter elke AMMA gaat dan ook
En draagt de AMMA al jaren een warm
een topprestatie schuil, waarmee wij alle
hart toe. Met ons sponsorschap steunen
winnaars van harte feliciteren!
wij de verdere professionalisering van ons
Telefoon: 020 799 3200 • www.brandconnection.nl
Smarter media solutions
BC12002 AMMA 1-1 adv juryrapport.indd 1
25-04-12 11:48
27
Exploitant van het jaar
Donderdag 10 mei 2012
N ominatie S en winnaar
Door middel van een online enquête onder mediabureaus en adverteerders wordt gevraagd welke exploitanten in aanmerking komen voor deze prijs. Vervolgens wordt voor de genoemde exploitanten de waardering op de gestelde criteria gevraagd. De winnaar is de exploitant met de hoogste gemiddelde waardering.
Q-music
Exploitanten liepen warm op nominatiemiddag
V.l.n.r. de krullen van Roderick Mirande, Phileas Fox, Allard Ruyl en Rob Beijersbergen Fotograaf Menno Ridderhof
Voorafgaand aan deze uitreiking presenteerden vrijwel alle genomineerden hun case op donderdag 26 april 2012 aan ruim 200 belangstellenden. MWG organiseerde deze middag in samenwerking met OMD die daarvoor hun imposante kantoor beschikbaar stelde. Met medewerking van Astrid Prummel en Roderick Mirande (beide Adformatie) als moderators waren er 2 paneldiscussies waaronder een met de 3 genomineerden voor Exploitant van het jaar. Phileas Fox (Adfactor), Allard Ruyl (Discovery Networks Benelux) en Rob Beijersbergen (Q-music) gingen in op hun nominatie en in discussie met Roderick Mirande.
Discovery Networks Benelux
Q-music won eerder deze prijs in 2006. Na een periode van afwezigheid is Q-music terug van weggeweest.
De criteria
.... .... .... ..
Discovery was eerder in 2009 genomineerd en won de prijs in 2010. (Uitreiking 19 mei 2011 Beurs van Berlage)
En de winnaar is…
Adfactor
Servicegerichtheid Kennis van het mediavakgebied Proactiviteit Kwaliteit van het personeel Inlevingsvermogen, denken mee Professionaliteit in de wijze van presenteren van medium/middel Innovatief
Was vorig jaar de verrassende nieuwkomer bij de AMMA nominaties. Adfactor wint nu als eerste online advertising exploitant de award voor Exploitant van het jaar.