El Diente
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MANUAL DE MARCA
E IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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Índice 1. Identidad Gráfica ���������������������������������������������������������������������������3 2. Construcción de Marca ������������������������������������������������������������������4 2.1 Isotipo ��������������������������������������������������������������������������������������5 2.2. Logotipo ���������������������������������������������������������������������������������6 2.3. Isologotipo �����������������������������������������������������������������������������7 2.4. Proporciones de la marca �����������������������������������������������������8 2.5. Tamaños permitidos �������������������������������������������������������������9 2.6. Colores corporativos �����������������������������������������������������������10 2.6.1. Escalas de grises y blanco /negro ����������������������������11 2.6.2. Fondos adicionales �����������������������������������������������������12 2.7. Tipografía corporativa ��������������������������������������������������������13 2.8 Usos no permitidos ��������������������������������������������������������������14 3. Zona d seguridad �������������������������������������������������������������������������15 4. Uso mínimo �����������������������������������������������������������������������������������16
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1. Identidad Gráfica Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de El diente necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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2. Construcciรณn de Marca La forma como base de la que se ha partido para crear la marca es la forma de un pez, y la forma de circulos y รณvalos para formar un plato y el pez.
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2.1. Isotipo
Hace referencia a aquello que es “igual al tipo”. Isotipo se refiere a la parte generalmente icónica o más reconocible de la disposición espacial en diseño de una marca. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo. Etimológicamente “iso” significa “igual”, es decir, se intenta equiparar un icono a un aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo y además éste sería entendible por sí mismo.
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2.2. Logotipo
Es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada. Cuando hablamos de logotipo nos referimos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por
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símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía.
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2.3. Isologotipo
Es un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una entidad (empresa, servicio, producto, institución, etc.). Un isologotipo se forma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos, son partes indivisibles de un todo.
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Manual de identidad visual 2.4. Proporciones de la marca Serán tomadas en cuenta para soportes como ser: on-line e
Tamaño mínimo para soporte on-line:
impreso. Para tener un dato exacto de las medidas a tomar en cuenta 100 px
para su utilización de la marca
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Tamaño mínimo para soporte impreso:
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45 mm
R ES TAU R A N T E 28,5 mm
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2.5. TamaĂąos permitidos
Las medidas permitidas en tamaĂąo carta serĂĄ de 26,25 cm ancho por 21,43 cm de altura. Manteniendo de forma proporcional tanto el ancho como la altura
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Manual de identidad visual 2.6. Colores Corporativos
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaciรณn de estos colores debe mantenerse constante en
Modo de colres en CMYK
Modo de colres en RGB
Modo de colres en Web Safe RGB
C M Y N
0% 75 % 85 % 0%
R 242 % G 101 % B 34 %
R F2 G 65 B 22
C M Y N
38 % 75 % 100 % 48 %
R 242 % G 101 % B 34 %
R 7A G 28 B 16
la medida de lo posible.
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2.6.1. Escalas de grises y blanco/negro La marca El Diente se dispone del símbolo y del logotipo. Estos elementos guardan una
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relación correcta entre ellos y han sido cuidadosamente
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30%
40%
50%
60%
70%
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diseñados para presentar a El Diente en multitud de soportes de comunicación. El positivo y negativo de la marca El Diente se aplicara para impresos a blanco y negro, o en periódicos.
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Manual de identidad visual 2.6.2. Fondos adicionales
El Isotipo a color completo podrĂĄ ser utilizado en fondo negro, naranja y cafĂŠ.
E
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RE
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2.7. Tipografía corporativa primaria En esta página se muestra la fuente tipográfica para la utilización de El Diente. La tipografía Bira PERSONAL USE ONLY una fuente de estilo script de alta legibilidad por ser gruesa.
Bira - PERSONAL USE ONLY
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A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”?¡’¿´,.-
2.7. Tipografía corporativa secundaria La segunda tipografia utilizada en la marca “RESTAURANTE” pero no menos importante es la
Skoda Pro
SkodaPro Medium* tipografía moderna y de fácil legibilidad.
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ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”?¡’¿´,.12
Manual de identidad visual 2.8. Usos no permitidos
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Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Visual Corporativa.
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3. Zona de seguridad Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su
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inmediata identificación
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Manual de identidad visual 4. Uso mínimo Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea
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3 cm
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on-line o impreso.
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PROYECTO:
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d e s i g n
s t u d i o
Rediseño de Identidad
MARCA: FARMACIA NACIONAL I CLIENTE: JHONNY MIRANDA I CIUDAD: VILLAZÓN
OP: 4
Manual de identidad visual
Elaborado por:
F A R M A C I A Para mayor información o aclaración de dudas acerca de la implementación de este manual, favor contactarse con: info@creaflex.net Telf.: 4661494 - Cel.: 72284513 www.creaflex.net
Av. América Oeste N° 405 esq. José Quintín Mendoza Piso 1 I Telf.: 591-4 4661494 I Cel.: 72284513 I E-mail: info@creaflex.net I Cochabamba - Bolivia
C 85% M 50% C 50% Y 100%
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Calle Cochabamba entre Sucre y Junin l Tiquipaya l Cochabamba - Bolivia