6ta Edición
VEN A DESCUBRIR EL PATIO - CONOCE A LOS NUEVOS LICENCIADOS GGP - QUIERO SER LA OVEJA ROJA VISITA AL DIARIO EL TELÉGRAFO - NUEVOS TUTORIALES Y MÁS
MARCAS MUTANTES
CREDITOS Gia Santillán Editora Y MAQUETADORA
EDITORIAL ¿Cuántas veces hemos pensado en la posibilidad de cambiar una marca, ya sea ésta personal o ajena? Y no me refiero tan solo a refrescarla, al contrario; me refiero a darle un giro de 360°. En éste siglo donde existen muchas cosas por descubrir, surge un nuevo término “Marcas Mutantes” la salvación y el amor de muchos. Identificadores que pueden cambiar intencionalmente cuando sea requerido proyectando dinamísmo e interés por parte del público expectador; pero si dirigimos nuestra atención al pasado, podemos observar que las marcas mutantes nos han acompañado desde algún tiempo atrás. Lo que hace tomarse el término de “mutante” es el hecho de adaptarse y acoplarse a una época o acontecimiento sin límite alguno. Variando entre forma y color pero aún así conservando lo propio, lo característico de dicha marca. Éstos tipos de cambios hacen que los clientes y nosotros los diseñadores nos sumerjamos entre grandes mareas de posibilidades creativas y con la probabilidad de obtener resultados muy interesantes. Por otro lado una de las desventajas de ser una marca mutante podría ser el riesgo de perder el orígen en las mentes de sus receptores; con tantos cambios es posible que las personas no logren identificar la verdadera marca, aunque esto podría suceder si el estudio de marca no se ha realizado correctamente. En todo caso, las marcas mutantes de hoy en día son todo lo que se resume en la palabra innovación en cuanto a imagen corporativa. Entonces que no nos sea sorprendente el momento en el que Revista Creactivos GGP cambie su imagen de marca.
Vianney herrera co-editora DOUGLAS RODRÍGUEZ Portada Y FOTOGRAFÍA STEPHANIE AGUILAR TUTORIAL y enlaces FELIX JARAMILLO COORDINADOR
CREACTIVOS GGP Revista Digital. Por los estudiantes para los estudiantes. Proyecto académico de la materia de Pasantías de la carrera de Gestión Gráfica Publicitaria de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil. No es una revista oficial de la carrera ni de la universidad.
Gia Santillán Editora
Prohibida su reproducción sin autorización de su editora. 02
CONTENIDO
02 04 07 Los Nuevos Graduados GGP
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Visita al Diario El Telégrafo
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Talentos GGP: La Sonrisienta
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Editorial: Creactivos y las Marcas Mutantes Lo Nuevo: El Patio Branding Personal: Quiero Ser La Oveja Roja
CARLOS ROMÁN
Enlaces Interesantes Ediciones Anteriores
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Pémsum Gestión Gráfica Publicitaria
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Tutorial: Cómo Crear Chica Pájaro
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E
l Patio es un lugar creado para los estudiantes de la carrera de Gestión Gráfica Publicitaria, donde se expondrán los trabajos realizados durante todo el semestre en las diferentes materias. Se ha trabajado en un proyecto transversal que incluye el diseño y rediseño para marcas de comida rápida como: Tropiburguer, Empanada de Rigo y Naturissimo.
formar diferentes frases sobre El Patio. El otro BTL fueron unas pizarras acrílicas en forma de nubes donde los estudiantes de la facultad podían escribir sus ideas, dibujar, frases o simplemente expresarse. La segunda semana los BTL incluyeron un juego de encontrar los pares por colores,
El espacio de exposición está dirigido para los estudiantes, profesores, y todas las personas interesadas en el área del diseño. Para la promoción de El Patio se realizó durante dos semanas, una campaña de expectativa que dio a conocer poco a poco de lo que se trataba el proyecto e ir sumando personas que se interesen. Esta campaña la realizaron estudiantes de la materia de Diseño Publicitario donde se implementaron BTL, campaña en rede e impresas. La primera semana los BTL incluyeron un juego donde se daba vuelta a cubos para 04
estos pares formaban frases sobre El Patio. Otro BTL fue una pared donde se ponían las caras para tomarse fotos. Los BTLS tuvieron una excelente acogida en la facultad, todas las personas interactuaban con ellos durante los días de exposición.
En las redes sociales se postearon varias imágenes con personas interactuando con los BTL o con imágenes promocionando el evento. Las campañas impresas incluyeron afiches y gigantografías con diferentes conceptos que hacían que las personas se enteren sobre qué es El Patio.
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Luego se realizó una campaña dónde ya se daba fechas de El Patio y se contaba más sobre el proyecto. Estas campañas incluyeron afiches, volantes repartidos no solo dentro de la facultad o la universidad sino también en otras partes de la ciudad de Guayaquil, universidades y lugares dedicados al diseño. Dentro de la facultad se llegó a través de afiches que contaba más sobre el evento, las sorpresas que se tendrá y gigantografía con una cuenta regresiva. También se enviaron invitaciones a diferentes autoridades e invitaciones enviadas por correo.
que compartan esto con el fin de llegar a más personas que sepan del proyecto. El Patio es un lugar que necesitamos como estudiantes para poder exponer todos
En redes sociales se postearon diferentes imágenes con fecha del evento, con conteo regresivo con juegos para que las personas en redes interactúen, chistes para diseñadores para
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nuestros trabajos y proyectos, un lugar donde exponer nuestras buenas ideas y una oportunidad para mostrar a la sociedad nuestras propuestas y nuestros buenos diseños.
CARLOS ROMÁN 07
Quiero ser la oveja roja branding personal El término marca personal es algo que ya se ha ido trabajando hace muchos años atrás; pero ¿Por qué ahora es más importante que antes?¿Es necesario tener una marca personal? ¿Estamos trabajando bien nuestra marca? La marca personal efectivamente ya existe hace muchos años pero solo nos servía para conseguir trabajo a un nivel local, ahora con la llegada del internet nos da la facilidad de mostrar nuestros trabajos y nuestras cualidades que nos diferencian con los demás. Entonces ¿Qué es marca personal? Como el nombre mismo lo dice el término marca personal es comenzar a definirse a uno mismo como una marca y saber que como cualquier otra marca tiene que ser bien elaborada y trabajada, esto nos servirá para diferenciarnos de la competencia y comenzar a conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Cabe resaltar que existe una gran diferencia entre marca personal y producto. Producto es algo que vendemos y marca es vender lo que hacemos. Todos nosotros pensamos tener características que nos hacen diferentes, sin saber que son las mismas que nos hacen uno más del montón (formación, experiencia y aspiraciones). Nuestra marca como cualquier otra necesita algo que nos haga resaltar y lograr dejar una huella en la mente del consumidor. 08
ser útil
¿Cuánto conozco sobre mí?
ser fiable
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- ¿Funcionaré dentro de la empresa? - ¿Realmente soy lo que buscan? - ¿En esa área es la que quiero destacar? - ¿Voy a cumplir con todos los requisitos de la empresa?
- ¿Realmente se hacer todo lo que digo que se hacer? - ¿Soy cumplido con mis trabajos? - ¿Tengo buenas referencias? - ¿Que tan honesto soy?
ser conocido - ¿Tengo un perfil profesional en Face book, Twitter, Linkedin, etc.? - ¿Creo contenido en mi blog? - ¿Tengo un blog? - ¿Tengo una pagina web?
Entonces dada estas pequeñas introducciones de marca personal, la verdadera interrogante ahora será ¿Cómo debemos trabajar nuestra marca?. El primer punto que hay que saber es que una marca nace del interior de una persona. Esto quiere decir que hay que empezar a preguntarnos ¿Qué soy? ¿Qué hago? ¿A dondé quiero llegar?¿Qué puedo ofrecer? y ¿Cómo puedo dejar una huella en las mentes de las personas?.
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En segundo lugar hay que establecer los objetivos de la marca, esto quiere decir que debo comenzar a enfocarme en que quiero distinguirme y comenzar a buscar mi elemento diferenciador; pero, un elemento diferenciador tiene que ser poder dar algo que los demás no ofrezcan, teniendo en cuenta la autenticidad y la honestidad. Lo peor que puedes hacer al momento de crear tu marca es ofrecer un servicio que no vas a cumplir, esto te baja la credibilidad y las posibilidades de conseguir un empleo.
de las personas cree destacar en áreas que nos hacen totalmente iguales 09
“Para que tu marca personal este bien construida esta debe ser Útil, Fiable y Conocida” (Perez, A) Aunque suene muy sencillo hay muchas personas que apenas cumplen con uno de estos requisitos, no podemos contratar una marca útil y fiable si no conocemos acerca de ella, así mismo no podemos contratar una marca útil y conocida si esta no es fiable. Con el avance del internet y las redes sociales a vuelto que darte a conocer sea la tarea más sencilla de todas, pero también es en la que menos nos enfocamos. Existen varios métodos para hacer conocer nuestra marca, aquí les explico 4:
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Para que nuestra marca sea conocida tenemos que publicar contenido relacionado a lo que queremos transmitir en nuestras redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc).
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Tenemos nuestra antigua y muy efectiva herramienta de contacto directo en, la cual, tú como marca vas a presentarte uno a uno con otras personas.
Hurbert Rampersard en su libro “Tu Marca Personal” nos establece ciertas normas para poder crear tu marca personal de un modo profesional.
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Existe el método “Uno a Varios”, el que, consiste en dar seminarios, conferencias, clases, etc. Se trata de que tú como marca te hagas conocer ante un gran grupo de personas.
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MISIÓN PERSONAL VISIÓN PERSONAL ROLES CLAVES PERSONALES OBJETIVOS DE MARCA SERVICIOS, ESPELIZACIÓN, ETC. AMBITO DECLARACIÓN DE MARCA HISTORIA DE MARCA FACTORES CRITICOS DE EXITO
Y la última pero con el mismo valor de importancia el método “Uno a Todos”, el cual, consiste en escribir artículos, tener tu propia página web, tener tu propio blog, hasta llegar a escribir tu propio libro.
OBJETIVOS PERSONALES AMBITO PERSONAL
MARCA PERSONAL
CMIP
MEDIDAS DE RENDIMIENTO METAS PROFESIONALES ACCIONES DE MEJORAS
“El branding se puede definir como una promesa… una promesa de valor… una promesa de valor del producto… una promesa que el producto es mejor que el producto de la competencia… una promesa que debe cumplirse” (Randal, H) Todos nosotros llevamos implícitos características que nos hacen diferentes y únicos. En el caso de Barack Obama nos hace pensar en un agente de cambio dinámico y carismático. Bill Gates nos hace pensar en artilugios, experto en informática y filantropía. Donald Trump es un inversor inmobiliario de éxito pero con un ego enorme. Y Einstein es un genio fantástico y amable. Todos estos personajes fueron construyendo su marca personal de acuerdo a sus características físicas, emocionales y por su forma de ser. En conclusión la marca personal ya pasó de ser algo de segundo a plano a tomar gran importancia en esta era donde el internet esta a la palma de la mano de
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todos. Las empresas hoy en día buscan tus redes sociales para conocer sobre tus amistades, tu estilo de vida, que tanto sabes y compartes de tu trabajo para así saber si eres fiable para el trabajo que te van a encargar. Un reciente
estudio reveló que el 70% de las mujeres revisaban el perfil de instagram de su posible futura pareja para saber si llamaba su atención o no. Ahora imagínate como serán las empresas. Por Carlos Román
´ BIBLIOGRAFiA - Rodriguez, E (2012). En ¿Que es la marca Personal?. Recuperado el 10 de Diciembre del 2015. En.http://www.coachingtecnologico.com/que-es-la-marca-personal/ - Perez, A (2009). En ¿Qué es y cómo se explota la marca personal? [Video]. Recuperado el 10 de Diciembre del 2015. En https:// www.youtube.com/watch?time_continue=475&v=Kw2s-zhV7ng - Rampersard, H (2009). En Tu Marca Personal. Recuperado el 10 de Diciembre del 2015. En https://books.google.com. ec/books?hl=es&lr=lang_es&id=6BWgAgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT4&dq=marca+personal&ots=Mjrr41yb4R&sig=4rtdxdBrGiFDdVxJKv28K8PjsI#v=onepage&q=marca%20personal&f=false - Thompson, J (Octubre 2007). En Concepto de Misión. Recuperado el Domingo 22 de Noviembre del 2015. En http://www.promonegocios.net/ mercadotecnia/mision-concepto.htm - PnlPalermo. En Significado de Visión, Misión, Objetivos, Metas, Estrategias y Tácticas. Recuperado el Domingo 22 de Noviembre del 2015. En http:// www.pnlpalermo.com.ar/pnl_articulos/ significado-de-vision-mision-objetivosmetas-estrategias-y-tacticas/ - PSICOLOGIA Y EMPRESA (2011). En Tareas, roles, y funciones principales del gerente. Recuperado el Lunes 10 de Diciembre del 2015. En http:// psicologiayempresa.com/tareas-roles-yfunciones-principales-del-gerente.html - MUNDO NEGOCIOS (2012). En Como determinar los objetivos de la marca. Recuperado el Lunes 10 de Diciembre del 2015. En http://mundonegocios.net/ como-determinar-los-objetivos-de-lamarca/ - DEFINICION. En Definición de Ambito. Recuperado el Lunes 10 de Diciembre del 2015 en http://definicion.de/ambito/ - Villa, F (2012). En ¿Qué es y cómo hacer una declaración de valor?. Recuperado el Lunes 10 de Diciembre del 2015. En http://www.yomimarca. com/2012/06/04/%C2%BFque-es-ycomo-hacer-una-declaracion-de-valordeclaracion-de-marca-personal/ - Carreto, J (2009). En Planeación Estratégica . Recuperado el Lunes 10 de Diciembre del 2015. En http:// planeacion- estrategica.blogspot. com/2008/07/factores-crticos-de-xito. html
KEYWORDS Diseño, Branding, Marca. Personal, Posicionar, Misión, Visión, Oveja, Roja, Borego, Éxito, Trabajo.
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En el Aula Magna “Mons. César Antonio Mosquera Corral” de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (UCSG) se llevó a cabo la ceremonia de incorporación de: Arquitectura, Diseño de Interiores, Gestión Gráfica Publicitaria e Ingeniería en Administración de Proyectos de Construcción, de la Facultad d Arquitectura y Diseño. Previo al evento se realizó la respectiva misa de acción de gracias.
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Felicidades Compa単eros GGP
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El jueves 4 de febrero los alumnos de la materia preprensa digital a cargo del docente Ing. Félix Jaramillo, realizaron una visita técnica a la planta de impresión de diario el telégrafo, recorrieron en primera instancia la redacción donde les explicaron como se realiza el diseño del diario asi como la ejecución de las inforgrafias, el fotodigitslizador Freddy Ruiz les brindo una charla sobre el retoque fotográfico.
Luego visitaron la planta impresora incluida la preprensa. Pudierom ver la prensa KBA asi como la prensa comercial Heidelberg con que cuenta el diario, además vieron toda el área de acabados. La asistencia a este periódico fue muy instructiva para los estudiates ya que pudieron entender de mejor manera lo explicado en clases. 15
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¿Porqué te llaman Gia? Pues mi verdadero nombre es Yanella pero me empezaron a decir Gia en la iglesia a la que asistía tiempo atrás ya que escribieron mal mi nombre y pues una cosa llevó a la otra y se quedó así. (Bromea) Bajo el nombre de “La Sonrisienta” encontramos a cada uno de los trabajos de ilustración de Gia Santillán, estudiante de Gestión Gráfica Publicitaria. Cada uno de sus diferentes personajes y composiciones, tienen una razón de ser para su creadora. En su blog lasonrisienta.blogspot.com en donde aloja cada una de sus obras; expresa a través de pequeñas historias inventadas cada situación y realidad que viven sus diferentes personajes que para ella existen en algún lugar de su imaginación.
¿Porqué te gusta la ilustración? Me gusta porque siento que todos mis dibujos al fin cobran vida, porque se que al digitalizarlos estaré a un paso de animarlos y poder contar mis sueños y todo lo que sucede en mi cabeza en los momentos en los que me pierdo en mis pensamientos jajaja (Bromea) ¿ D e s d e cuándo haces ilustración? Pues desde que era pequeña mi hermana me inscribía en cuanto curso de pintura y dibujo había en la Casa de la Cultura, luego a medida que fuí creciendo mi pasión por la pintura y el dibujo creció y al entrar a la universidad y conocer las herramientas de diseño supe que ilustrar es lo que amo.
G i a comenta que en realidad se siente muy relajada y en paz cuando libera sus pensamientos por medio de la pintura y la ilustración.
¿En quiénes te inspiras y en que estilos?
Incluso desearía aprender pintura digital y perfeccionar su técnica de ilustración para finalmente poder llevar todas sus obras a los libros de cuentos infantiles. Pero detrás de este personaje conozcamos quién es Gia...
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Como me gusta mezclar estilos e incluso como amo el surrealismo , el dadaismo y el fauvismo es un mix de todo pero me inspiran mucho Joan Miró y Salvador Dalí. A veces me pregunto cómo sería haber sido alumno de uno de ellos. Por otra parte me atrae mucho los trabajos de la artista francesa Malika Favre y también Lisa Torske ilustradora ecuatriana.
La Banda del Gallo. Esta ilustración nació de la inconformidad que sentía con un vecino cercano a su casa que poseía un molesto gallo que cantaba a toda hora y su cantar era irregular. Por lo tanto surgió la idea de plasmarlo. Muchos se preguntarán porqué tiene senos, pero eso lo descubriran visitando su blog.
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Emo Hemorroides. Ésta es una de las mås recientes ilustraciones de La Sonrisienta, en la que se cuenta la historia de la desdichada exitencia de un gorila con complejo de emo.
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PEMSUM gESTIÓN GRÁFICA PUBLICITARIA
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¿Qué es más divertido que mezclar las personas con los animales? Los resultados suelen ser lindos. En el tutorial demostraremos cómo crear un ejemplo de la fantasía de aves niña utilizando técnicas de pintura y manipulación de las fotos digitales. ¡Empecemos!
PASO 1 Es recomendable boceto previo a buscar imágenes resolución para necesitamos.
crear un lápiz. Y de alta lo que
PASO 2 Crear un nuevo documento en Photoshop. Con medidas de: Ancho: 2000px Alto: 2200px Resolución: 300dpi Llenar el lienzo con un color azul # EEF3F6 muy ligero.
PASO 3 Necesitamos seleccionar y recortar nuestras imágenes, En este caso el ave, para el cuerpo. Y la cabeza de la chica. Para la chica. Usar la herramienta Pluma (P), seleccionar la cabeza de la chica, a continuación, pulse Cmdo / Ctrl + Enter para convertir el trazado en una selección. Presione W, a continuación, pulse de definición de bordes. A continuación, pulse Comando / Ctrl + Shift + J (Capa vía Cortar), y convertir la nueva capa de objetos inteligentes. 22
PASO 4 Coloque la cabeza de la chica a nuestra imagen por encima del ave. Utilizar Cmd + T / Ctrl tamaño y la orientación de la capa. Ahora que debe ser similar al que se muestra a continuación.
PASO 5 Vamos a hacer sus ojos más grandes! Seleccione el área de los ojos izquierdo utilizando la herramienta Lazo (L) con la pluma 10px como para suavizar los bordes de la selección. A continuación, pulse Comando / Ctrl + J (Capa vía Copiar) para copiar el ojo a la nueva capa. Seleccione la capa “Ojo izquierdo”, pulse
Comando / Ctrl + T agrandar y rotar. Hacer lo mismo con la capa “ojo derecho”. Ahora, enmascarar la capa “ojo derecho” haciendo clic en el icono de máscara en la paleta de capas. El uso de un grande, pincel de punta suave, pintura en la máscara con el color negro para borrar áreas no deseadas de todo el ojo. Hacer lo mismo con la capa “Ojo izquierdo”.
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PASO 6 Seleccionar capa principal, ir a Filtro, Licuar. Utilizar la herramienta Deformar hacia adelante con 200 píxeles pincel y hacer cambios. Ligeramente cambiar la forma de la cara, ampliar la distancia entre los ojos, en el distrito de la nariz, levantar la boca y la nariz. Haga clic en Aceptar para aplicar los cambios. Ahora vamos a pintar por la variedad.
PASO 7 Elegir el pincel (B), ajustar la opacidad a 20%, la dureza a 0% y el tamaño de 70 píxeles. Con la herramienta de pincel seleccionado, pulsar y mantener la tecla I, se abrirá la herramienta Cuentagotas, tomar una muestra del color de la foto y luego soltar I, que traerá la herramienta Pincel de nuevo. Muestrear el color rosa brillante y pintar sobre la cara y el cuello, evitando el contorno de los ojos, la boca y la nariz.
PASO 8 Ahora, utilizando un gran pincel suave con un 20% de opacidad, pintar en una nueva capa de color rosa el área de las mejillas y la nariz y alrededor de los ojos. Ajuste el modo de fusión de capa a Overlay.
Ahora, usando un pequeño pincel suave con un 20% de opacidad, pintar con azul, las pupilas. Ajuste el modo de fusión de capa de superposición y la opacidad de la capa al 60%.
PASO 9 A continuación vamos a añadir un poco de resplandor. Con el uso de un pincel duro transparente, pintar con un rosa muy claro en las áreas destacadas de la cara, y luego usando un pincel más pequeño, llenar de color blanco, los dientes y la parte blanca de los ojos.
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PASO 10 Ahora pintaremos el cabello. Empezar a pintar utilizando un gran pincel suave con un 20-30% de opacidad para pintar color básico. Escoger los colores de la foto o elegir otros. Poco a poco reducir el tamaño del pincel para pintar los detalles. Pintar cada color en una nueva capa, que es la manera más fácil de solucionar si algo va mal.
PASO 10 Seleccionar la capa de aves y añadir capas de ajuste: 1. Ajuste de Capas> Niveles. 2. Capas de ajuste> Tono Saturación. 3. En la misma paleta de Tono / Saturación elegir amarilla en el menú desplegable. 4. Capas de ajuste> Niveles. A continuación, seleccione la capa de aves y todas las capas de ajuste y los convierte a objetos inteligentes.
PASO 11 Ahora necesitamos seleccionar la cola de otra ave y colocarla en el cuerpo de la chica pájaro. Seleccionar cola y pegar Comando / Ctrl V.
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PASO 12 Después de colocar la cola, seleccionamos los demás elementos de decoración de nuestra imagen y los pegamos a nuestra composición.
Retocar tamaño y color de los elementos si se desea. Seleccionar los pétalos de rosas y colocar dispersos.
PASO 13 Añadir Equilibrio de color. Añadir la sepia de filtro de fotos. Añadir última capa Mapa de degradado con gradiente de colores: # ffd8c0 / ## eb0042. Ajuste el modo de capa a Aclarar y la opacidad al 20%.
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En esta edición les traemos nuevos enlaces interesantes que serán de mucha ayuda en la busqueda de referentes para incrementar nuestra creatividad.
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