www.creativetourismnetwork.org
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 1
Introducció : Què és el Turisme Creatiu ? ………………………………………………………………………………..
3
Qui són els turistes creatius? …………….…………………………………………..……………………………………..…
5
Creative Tourism Network®, Xarxa Internacional per a la Promoció del Turisme Creatiu............
6
Missions del Creative Tourism Network® : els destins Creative Frienldy®……………….………...…….
7
Programes de Turisme Creatiu arreu del món : .........................................................................
8
Les Conferències Internacionals sobre Turisme Creatiu …..…………………………………..………..………. 11 Códi de Bones Pràctiques del Turisme Creatiu: …………………………………………………………………………. 12 Creative Tourism Awards …………………………………………………………………………………………………………. 13 Contacte ………..............................................……………………………………………………………………………. 14
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 2
Introducció: Què és el Turisme Creatiu? El Turisme Creatiu és un sector en plena expansió que atrau cada vegada més seguidors per tot el món, desitjosos de realitzar una activitat artística i creativa que els permeti descobrir la cultura del seu destí, tot compartint moments privilegiats amb els seus habitants. Iniciar-se a l'escultura sobre neu al Quebec, bufar les seves peces de vidre a Toscana, descobrir els secrets dels balls gauchos a Porto Alegre, participar en un curs de DJ a Eivissa o de música sefardita a Lucena, interpretar un concert al Palau de la Música Catalana de Barcelona, realitzar un taller de cuina a Tòquio o Loulé (Algarve), són algunes de la infinitat d'experiències que proposen les destinacions membres del Creative Tourism Network® - Xarxa Internacional per a la Promoció del Turisme Creatiu. Els inicis: Aquest concepte va aparèixer en els anys 2000, en els treballs d'investigació dels professors Greg Richards i Crispin Raymond, que el van definir així:
‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential through active participation in courses and learning experiences, which are characteristic of the holiday destination where they are taken.’ Crispin Raymond and Greg Richards (2000).
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 3
El Turisme Creatiu és considerat com la nova generació de turisme cultural, i es caracteritza per la interacció entre turistes i residents mitjançant la realització d’una activitat artística i creativa. La tendència general cap a la segmentació del mercat en els últims anys s’ha acompanyat de la creació d'un nou perfil de turista, que ja no és atret per les característiques generals d'un destí, sinó més aviat per les experiències i serveis específics que aquest li ofereix. Així s’han desenvolupat una infinitat de modalitats turístiques com l’enoturisme, el turisme idiomàtic, el turisme singles, el slow tourism, entre d’altres. El turisme creatiu és un d’elles. El ràpid desenvolupament d’aquesta nova forma de viatjar interessa els responsables territorials, sensibles a la possibilitat d'atraure un turisme de qualitat, tot fomentant el seu patrimoni intangible (tradicions, savoir-faire, etc), i rendibilitzant les infraestructures existents (mitjançant el lloguer d’espais, per exemple). Entre les nombroses virtuts d'aquesta nova forma de turisme, destacaríem la seva habilitat per: -
Diversificar l'oferta mitjançant la creació - sense inversió - d'un segment turístic sostenible i de qualitat.
-
Desenvolupar un turisme desestacional mitjançant l'optimització de recursos existents i actius intangibles.
-
Dinamitzar l'economia local més enllà del sector turístic.
-
Adaptar la formació professional a les noves demandes del sector.
-
Promoure la cohesió social dels habitants entre ells, i en la seva relació amb els turistes.
-
Preservar i promoure el patrimoni cultural mitjançant noves fonts de finançament.
-
Generar sinergies entre turisme i creatius en una marca internacional.
"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched". (Jelincic and Zuvela, 2012).
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 4
Qui són els turistes creatius? És difícil retratar aquest nou turista que, per definició, vol ser “diferent i únic”! ▪ ▪ ▪
Es pot tractar d’un turista que viatja sol, en parella, en família, o en grup. Que cerca directament la informació útil al seu viatge o n’encarrega la mitjançant contractació a operadors especialitzats. Les activitats creatives que realitza durant el seu viatge relleven de l’aprenentatge (cursos, tallers), la creació (residència artística, co-creació amb artistes locals) o la re-presentació (realització de concerts, obres teatrals, balls o exposicions).
Podríem així citar una infinitat d’exemples, com el d’un grup que es desplaça a Biot (Provança, França), per aprendre a bufar el vidre i gaudeix així de l’excepcional art de viure a la Provança; el d’una persona que s’inicia a la cultura indígena Maia tot participant en un taller de teixit a Guatemala, o el d’una orquestra universitària americana que lloga un prestigiós auditori per a realitzar un concert i convidar-hi els residents. … i així un llarg etcètera. D’altra banda, si considerem els motius que duen els turistes creatius a optar per aquest tipus d’estada, podem observar una evolució recent. Si fa encara uns 5 anys, el turista creatiu era una persona que ja practicava una activitat artística al seu país i volia perfeccionar-la durant les seves vacances, (ex: curs de pintura, de guitarra, de dansa, etc.), estem observant una nova tendència en què els turistes més “convencionals» incorporen cada vegada més activitats participatives i creatives en el seu programa de visites, amb l’objectiu de viure experiències culturals i humanes. Trets comuns sobre els turistes creatius : ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪
Desitgen descobrir la cultura local tot participant en activitats artístiques i creatives. Desitgen viure experiències que els permeten sentir-se com a un ciutadà més del seu destí. No els interessa el “monumentalisme” ni el « turisme de superlatius ». Són prosumers i comparteixen les seves experiències a les xarxes socials. Són exclusius en quant a la seva forma de viatjar : un cop han experimentat el turisme creatiu, ja no es poden conformar amb un circuit “convencional”. Dediquen una part important del seu pressupost a la realització d’aquestes activitats / experiències. Solen combinar, en una mateixa estada, diversos tipus de turisme: creatiu, idiomàtic, gastronòmic, industrial, eco turisme, slow tourism, entre d’altres.
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 5
El Creative Tourism Network®, Xarxa Internacional per a la Promoció del Turisme Creatiu. El Creative Tourism Network® va ser creat a Barcelona l’any 2010 i s’ha convertit en l’organisme de referència a nivell mundial per aquest mercat emergent. El seu principal objectiu és promoure el turisme creatiu, tant com a concepte, com per donar a conèixer els territoris que, arreu del món, ofereixen un potencial per atreure aquests viatgers en busca d'experiències artístiques i humanes. El Creative Tourism Network® compta entre els seus membres destins i territoris tan diversos com municipis de la Provença Francesa o del Quebec, regions com la Toscana, l’illa d’Eivissa, o ciutat com a Porto Alegre (Brasil), Barcelona o Bangkok.
“Creative tourism is developing rapidly and it does not conform to one single model or perspective, but is rather open and flexible in its adaptation to local context” (Richards and Marques, 2012) (Richards and Marques, 2012)
“The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the tourism field, the cultural and creative industries and government.” (Richards and Marques, 2012)
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 6
Missions del Creative Tourism Network®:
▪
Identificar i promoure les destinacions que posseeixen un potencial per atraure els turistes creatius Aquestes destaquen per la seva "atmosfera creativa" i els recursos i instal·lacions que poden oferir aquests visitants a la recerca d'experiències culturals i humanes. ▪
Ajudar-los a adaptar les seves propostes a les especificitats d'aquesta nova demanda. Mitjançant seminaris de formació.
▪
Identificar els turistes creatius, observar els seus comportaments i criteris.
▪
Donar-los a conèixer les ofertes de les destinacions "Creative Friendly" mitjançant un servei permanent de comunicació, promoció, premsa, incloent community management, presentacions en congressos, fires i conferències, campanyes de premses especialitzades i internacionals, etc. .
▪
Crear una cadena de valors tot desenvolupant col·laboracions amb organitzacions i xarxes especialitzades per tal d'arribar a un públic molt específic.
▪
Crear un espai d'intercanvi arran del turisme creatiu en el qual conflueixin elements pràctics i teòrics, per tal de garantir el respecte de les "Bones Pràctiques del Turisme Creatiu».
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 7
Programes de turisme creatiu arreu del món: Porto Alegre Turismo Criativo Programa de la Secretaria de Turisme de Porto Alegre per donar a conèixer la cultura Gaucha mitjançant una àmplia selecció d'activitats: Tallers per aprendre a fer un xurrasco o un Chimarrao, cursos de balls gauchos, de confecció de roba tradicional, d’objectes en feltre, de cuina, rutes fotogràfiques, etc. Toscana Turismo Creativo (Italia) Programa de Toscana Promozione Turística que brinda als viatgers l'oportunitat d'experimentar l'art de viure a Toscana mitjançant propostes autèntiques i de qualitat: cursos de creació de sabates i treball del cuir, classes d'aquarel·la al camp, tallers d'escultura, de joieria, d'esmalt, classes de cuina, rutes fotogràfiques, màster-class de música, etc. Creative Tourism Ibiza Eivissa Creativa "impulsat pel Consell Insular d'Eivissa i els cinc ajuntaments de l'illa, té per objectiu fomentar el turisme creatiu i així atreure a aquest nou perfil de turistes, més particularment, fora de temporada alta. Les experiències propostes són fruit del treball conjunt entre els artistes, artesans, ciutadans i professionals de tots els àmbits. S'identifiquen com a "Tallers i cursos", "Visites amb encant" i "Enllaços professionals amb encant". Entre les propostes, el turista creatiu pot aprendre a fer espardenyes, a fer de Dj, customitzar cotxes, participar en una ruta fotogràfica, en una classe de cuina o de balls tradicionals, entre molts altres etc ... Saint-Jean-Port-Joli (Québec) Poble creatiu que convida a descobrir l'autèntica cultura delmQuebec. Saint-Jean-Port-Joli destaca per la seva enginyeria a l'hora d'involucrar a la població local, els artistes, artesans, en el disseny de les experiències creatives. SJPJ-Village Creatif multiplica també les col·laboracions amb els esdeveniments artístics. L'any 2015, ha estat designada "Best Creative Destination". Els turistes poden participar en: cursos d'escultura sobre neu, tallers de land-art, de treball del vidre, seminaris de cant, dansa i teatre, classes de cuina i fleca, d'artesania, ... Loulé Criativo (Algarve, Portugal) Municipi amb encant situat a l'Algarve portuguès, amb un ric patrimoni immaterial. Loulé Criativo entén el turisme creatiu en el seu sentit més ampli proposant activitats pensades tant per al turisme local com residències artístiques per a creatius estrangers. Cursos de creació de joguines, de cistelleria, d'artesania amb suro, de serigrafia, de cuina, rutes fotogràfiques, possibilitat d'interpretar concerts, etc.
Autour du Louvre-Lens (França) Destinació recent, creada a l'ocasió de l'obertura de l'annexa del Museu del Louvre, en aquesta regió del nord de França. El turisme creatiu forma part de l'estratègia que consisteix a crear ponts entre la prestigiosa institució que representa el Louvre, els autòctons i els turistes. Les activitats creatives fan referència tant a la cultura i les tradicions locals (carnestoltes, gastronomia, etc.) com al Louvre.
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 8
Namur Tourisme Créatif (Bèlgica) Regió de Bèlgica amb un interessant patrimoni immaterial. Aquest programa permet conèixer les tradicions locals participant en tallers d'escultura (fusta, pedra), creació de peluix i titelles, teixidura, de fabricació de paper, de joieria, d'elaboració de xocolata, ... El viatger pot triar la seva experiència en funció de la matèria utilitzada (pedra, vidre, paper, tèxtil, etc.).
Creative Tourism Japan (Airserve) Descobreixi i explori l'altra cara de Japó a través de la seva gent, arts, oficis i tecnologia . Participant en activitats en diversos àmbits, entre les classes de cuina japonesa amb una mestressa de casa, descobrir l'àrea de Kappabashi i de Ameyokocho, crear figurinas amb vinil, iniciar-se al adaiko (tambor tradicional), crear d'instruments musicals tradicionals, visitar d'una fàbrica de discos, conèixer personalment als artistes i creadors locals, ... Lucena Turismo Creativo Situada al cor d'Andalusia, Lucena ha estat des de temps remots, el punt de trobada de les cultures jueva, àrab i cristiana. El seu ric patrimoni cultural ha seduït sempre als viatgers més exigents i s'ha convertit en una font d'inspiració per als turistes creatius, atrets per la seva inigualable arquitectura, la seva singular patrimoni immaterial i la infinitat de recursos que els ofereix la ciutat. Un d'ells sent la música! La diversitat de les seves formacions, infraestructures i esdeveniments han fet de Lucena una Ciutat de la Música. Ofereix a més: cursos de ceràmica, d'orfebreria. classes de cuina. tasts de vi, rutes fotogràfiques, organització de concerts. Creative Tourism Austria Àustria des d'una perspectiva única i creativa! Artistes, artesans i hotelers conviden els turistes a inspirar-se i enriquir els seu viatge cultural per tota Àustria tot experiementant la seva cuina, la seva artesania i les seves tradicions. Vacances creatives personalitzades: festes creatives, tallers d'artesania i tallat, classes de ceràmica i pintura, cursos de cuina; Tast de vins, danses tradicionals, brodats, balls tradicionals, música, rutes fotogràfiques. Madagascar Creative Tourism: Madagascar Explorer és una plataforma fundada l’any 1988 per un equip de professionals apassionats per l’illa de Madagascar. Dissenyen experiències a mida per tal de donar a conèixer la veritable cultural local. Entre les activitats creatives que proposen, recomanem: el taller d'art Zafimaniry, un taller de tallat en fusta que utilitza tècniques ancestrals (Patrimoni Cultural Immaterial de la UNESCO), un taller per crear la seva pròpia bufanda de seda, o fins i tot per aprendre la producció històrica del paper Antemoro. Un paper que està fet de les fibres de la planta anomenada "avoha", i després decorat amb flors de diferents tipus.
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 9
Biot Creative Tourism Biot és un poble de la Provenza que va acollir genis com Picasso, Matisse, Fernand Léger i sempre ha atret artistes i creatius d’arreu. La Municipalitat ha reunit els seus artesans en un programa destinat a promoure el turisme creatiu. Entre les activitats propostes, destaquen: tallers i cursos de vidre bufat, orfebreria, ceràmica, joieria, fotografia, botànica, dansa, art-teràpia, cuina, forn, etc.
Cerdeira Art & Crafts (Portugal) Aquest poble típic del centre de Portugal està exclusivament dedicat a la creació artística. Cada casa de pedres, ofereix un allotjament o un taller per a esperits creatius. Turistes creatius d'arreu del món, vénen a inspirar-se de aquest entorn màgic, o a participar en els festivals o màster-class organitzats. Masterclass d'escultura en fusta, tallers de raku, de pintura, jam sessions, residències artístiques, classes de cuina, ... Barcelona Creative Tourism Plataforma pionera a nivell mundial, creada amb l'objectiu d'oferir als viatgers l'oportunitat d'interactuar amb el teixit creatiu barceloní. Mitjançant activitats dissenyades pels artistes, artesans, acadèmies, etc., el turista creatiu pot conèixer "l'altra" Barcelona. Propostes a mida, tallers de creació de mosaic "a l'estil Gaudí", curs de cuina, de rumba catalana, rutes fotogràfiques, possibilitat de realitzar un concert en llocs emblemàtics, etc Creative Tourism Thailand Cursos de massatge, boxa, art floral, cuina, escultures de fruites, dansa tradicional, pintura sobre seda, ceràmica, origami, etc.
Creative Tourism Guatemala Tallers d'elaboració del cafè, de la xocolata, de teixits seguint la tradició Maya.
Mundo Hispano Costa Rica Una selecció de cursos i activitats per aprendre el castellà, tot participant en festes, esdeveniments tradicionals i vivint experiències úniques amb els locals.
Easyfrascati.com (Itàlia) Activitats, cursos i experiències per descobrir la regió del Frascati, una joia a uns minuts de Roma: experiències enoturístiques, cursos de cuina, de pintura, rutes fotogràfiques, ...
Studiainitalia Una àmplia selecció de cursos i activitats per aprendre l'Italià de forma creativa: curs de joieria o de fabricació de sabates a Florència, de cuina a Calàbria, de cant a Sicília, ...
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 10
Conferències Internacionals del Creative Tourism Network®:
2010 – Conferència Inaugural: International Conference on Creative Tourism – Barcelona 2012 – International Forum on Creative Tourism – Bangkok 2012 – Conférence autour du Tourisme Créatif – Paris 2013 – Séminaire International Tourisme et Patimoine – IPAC – Québec 2013 – Barcelona Expert Meeting – Barcelona 2013 – I Brazilian Conference on Creative Tourism, Porto Alegre, Brazil 2014 – Semana do Turismo do Sistema Fecomércio MG, Belo Horizonte, Minas Gerais, Brazil. 2014- Conference on Creative Tourism, World Travel Market, London. 2014 – Smartravel14, Northeast Portugal. 2015 – UNWTO Panel on Community Empowerment through Creative Industries and Tourism, ITB Berlin. 2015 – Vê Portugal, 2º International Forum of Tourism – Aveiro, Portugal. 2015- SOTIC Conference – Caribbean Tourism Organization – Curaçao. 2015 – Seminar on Creative Tourism organized by the Creative Tourism Network® – World Travel Market, London. 2015 – Workshop on Creative Tourism within the Buy Tourism Online, Firenze, Italy. 2016 –Seminar on Creative Tourism. BTL – Lisboa Tourist Trade 2016 – Pro-Finland: Seminar on creative tourism – Helsinki. 2016 – I International Forum on Tourism Ingeenering – Rabat, Morocco. 2016 – International Seminar on Consumer Trends & Tourism, Viena, Austria 2016 – UNWTO Conference on “Marketing trends for digital tourists”, Argentina. 2016 – UNWTO International Congress on World Civilizations and Creative Tourism, Sofia, Bulgaria 2016 – Fórum Internacional do Turismo Criativo, Cuiabà, Brazil. 2017 – FITUR – Feria Internacional de Turismo de Madrid
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 11
Códi de Bones Pràctiques del Turisme Creatiu:
La redacció del Codi de Bones Pràctiques del Turisme Creatiu es va encetar en el marc de la I Conferència Internacional sobre Turisme Creatiu que es va celebrar els dies 9 i 10 de desembre de 2010 a Barcelona. Es tracta d'un procés en permanent evolució, per això el Creative Tourism Network® treballa amb un grup d'investigadors internacionals liderats pel professor Greg Richards i organitza puntualment trobades científiques per a donar a conèixer els resultats d'aquest Observatori. L'últim encontre es va celebrar a Barcelona i va reunir experts d'Espanya, Holanda, Hongria, Portugal, Itàlia, el Regne Unit, Dinamarca, Brasil, Tailàndia i els Estats Units. ▪
Barcelona Expert Meeting, (Barcelona, 13 i 14 de juny de 2013):
▪
Premi a la Millor Iniciativa de Turisme Responsable 2013:
El Creative Tourism Network® va rebre el
I Premi a la Millor Iniciativa de Turisme Responsable 2013 atorgat en el marc de la 7th International Conference on Responsible Tourism (www.rtd7.org)
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 12
CREATIVE TOURISM AWARDS: Premis a les empreses i destinacions turístiques més creatives
Aquests guardons, creats pel Creative Tourism Network®, tenen per objectiu recompensar les empreses, projectes i destinacions que, arreu del món, aposten pel turisme creatiu. El jurat internacional acaba d'atorgar els premis a les iniciatives que han demostrat el seu compromís amb aquest sector emergent. Basant-se en els criteris de qualitat, originalitat, innovació i sostenibilitat, han triat les sis iniciatives (incloent 2 ex aequo), que entre el centenar de propostes procedents de deu països diferents, han destacat per les seves accions a favor del turisme creatiu. La creació dels Creative Tourism Awards s'inscriu en les missions desenvolupades pel Creative Tourism Network® pel que fa al respecte de les Bones Pràctiques del Turisme Creatiu. Amb aquests premis, es pretén recompensar les destinacions i entitats que actuen a favor d'un turisme més innovador i humà. El Jurat ha concedit els següents guardons:
2016: Best Strategy for Creative Tourism Development: Visit Estonia Best Creative Destination : Pafos Region – Cyprus Best Creative Travel Agency : Human Connections (Mexico) Best Creative Residency : La Tavola Marche (Italy) Best Creative Experiences: The Place (Cyprus)
2015 Best Strategy for Creative Tourism Development : Les Iles de la Madeleine (Canada) Best Creative Destination : Saint-Jean-Port-Joli (Canada) Best Creative Experiences (Ex-aequo): Creative Iceland (Iceland) Best Creative Experiences (Ex-aequo): Responsible Photography Holidays (UK) Best Creative Travel Agency (Ex-aequo): Studiainitalia (Italy) Best Creative Travel Agency Easyfrascati.com (Italy)
2014 Best Strategy for Creative Tourism Development: Société Marocaine d’Ingénierire Touristique (SMIT) – Ministère du Tourisme du Maroc. Best Creative Destination : Crikvenica (Croatia) Best Creative Experiences (Ex-aequo): 5Bogota (Colombia) Best Creative Experiences (Ex-aequo): Istra Inspirit (Croatia) Best Creative Residency : Cerdeira Village Art&Crafts (Portugal) Best Creative Travel Agency : Wild at Art (UK)
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 13
Creative Tourism Network® info@creativetourismnetwork.org www.creativetourismnetwork.org
Creative Tourism Network® www.creativetourismnetwork.org
Pàgina 14