Полное руководство по использованию фирменного стиля АБ «ТИГР»
Входные сведения Входные сведения - это тексты, содержащие краткую индивидуальную и типовую характеристику издания, индивидуальные шифры, облегчающие его обработку.
Полное руководство по использованию фирменного стиля (далее «брендбук») Агентства Безопасности «ТИГР» (далее АБ «ТИГР»). cre | bb 05-07(45) 2009 В данном руководстве описаны основные положения и правила по использованию визуального образа Агентства Безопасности «ТИГР». Руководство призвано усилить визуальную коммуникацию.
02
Содержание руководства Содержание является упорядоченным перечнем глав и подглав, построенным по нумеротематическому принципу.
01. Фирменая символика
02. Фирменный стиль
03. Реклама и публикации логотипа в СМИ
01.01 Графическое построение логотипа 01.02 Знак логотипа 01.03 Смысловая нагрузка 01.04 Написание логотипа в текстах 01.05 Рост «бренда» 01.06 Принцип построения и свободное поле логотипа 01.07 Расположение логотипа 01.08 Минимальный размер логотипа 01.09 Шаблоны логотипа 01.10 Запрещено! Что нельзя делать с логотипом
02.01 Фирменные цвета 02.02 Фирменные шрифты 02.03 Визитная карточка 02.04 Фирменный бланк 02.05 Фирменная папка 02.06 Фирменный конверт 02.07 Фирменный диск 02.08 Подготовка презентаций 02.09 Вставка графиков и диаграмм
03.01 Публикации логотипа в СМИ 03.02 Наружная реклама «биллборд» 03.03 Наружная реклама «сити-формат»
04. Фирменная типографика 04.01 Пунктуация
03
Введение Введения является вступительной частью и повествует общую идею содержания издания.
Данный «брендбук» разработан специально для Агентства Безопасности «ТИГР» и является его интеллектуальной собственностью. «Брендбук» не подлежит передачи третьим лицам и является основным внутренним документом в вопросах визуальной коммуникации. Все вопросы связанные с визуальным позиционирование Агентства Безопасности «ТИГР» должны решаться с учетом данного руководства. Для работы с типографиями и сторонними организациями создан отдельный ««брендбук» печатные материалы», который является открытым источником и создан специально для передачи производителям рекламы, рекламных материалов и прочих услуг требующих визуального и письменного представления логотипа АБ «ТИГР», с целью более точного понимания последними концепции бренда.
04
01. Фирменая символика Основные правила использования визуального образа агентства.
01.01 Графическое построение логотипа Основная информация о значении и строении логотипа АБ «ТИГР». Обоснование динамики.
Логотип Агентства Безопасности «ТИГР» представляет собой оригинальное шрифтовое начертание его названия. Логотип состоит из трех частей. В совокупности эти части образуют целостный, неразрывный логотип. Логотип АБ «ТИГР» разработан с учетом обеспечения наибольшей четкости при его изображении в любых размерах (учитывая предельно допустимый минимальный размер). Как показано на примере все три части логотипа АБ «ТИГР» всегда находятся в определенной пропорции и имеют фиксированное расположение относительно друг друга.
Логотип
Всегда используйте только утвержденные макеты логотипа и не пытайтесь создавать свой собственный! При правильном использовании логотипа будет достигнут эффект наибольшего воздействия на потребителя и единообразия во всех типах рекламных материалов. Логотип имеет четко выстроенную концепцию все три части логотипа АБ «ТИГР» имеют курсивное начертание, включая знак. Согласно общей матрице эмоций (рис. 1) логотип имеет положительную динамику. Изменять угол наклона, задавать свое курсивное начертание любой из трех частей логотипа АБ «ТИГР» - СТРОГО ЗАПРЕЩЕНО!
06
01.02 Знак логотипа Основная информация о строении и значении знака логотипа и правилах его использования.
Оригинальный знак логотипа выполнен по принципу окружного построения, в соответствии с усредненным строением черепа тигра. Знак логотип может создавать независимые орнаменты (рис . 1.1) или быть фоном (рис .1.2 ), при этом он может обрезаться и накладываться.
Так же знак может менять цветовые решения, но только когда он используется отдельно от шрифтовой составляющей (рис. 1.2). При этом подобное использование знака не позволяет опускать логотип. Сам логотип при подобном использовании знака – должен находится с ним в одной плоскости (рис. 1.2-1.3). Следует всегда использовать утвержденный макет знака и не пытаться строить свой собственный! Рис. 1.1
Рис. 1.2
Рис. 1.3
07
01.03 Смысловая нагрузка Правила правописания названия агентства в текстах, а также правила правописания названия агентства.
При построении логотипа вся текстовая часть была выполнена кириллицей. Название агентства на звуковом уровне звучит следующим образом:
произносится:
1. Абэ ТИГР 2. Агентство Безопасности ТИГР 3. Агентство ТИГР если такой вариан допускает контекст пишется:
1. АБ «ТИГР» 2. Агентство Безопасности «ТИГР» 3. Агентство «ТИГР» «ТИГР» - основное название агентства. «Агентство Безопасности» - данная приписка к логотипу обозначает род деятельности и напрямую определяет специфику агентства.
08
01.04 Написание логотипа в текстах Основные правила правописания названия агентства в текстовых материалах.
В данном подпункт приведены правила, которые необходимо соблюдать при использовании логотипа АБ «ТИГР» в любых текстовых материалах.
1. АБ «ТИГР» 2. Агентство Безопасности «ТИГР» 3. Агентство «ТИГР»
1. «Агентство Безопасности» - в данном словосочетании оба слова всегда начинаются с букв верхнего регистра (заглавных). При написании в тексте ни какими типографическими знаками не выделяется, если этого не требует контекст. Данное словосочетание - склоняется.
3. Из всей текстовой части склоняется только «Агентство Безопасности» и употребляется во множественном числе.
Пример: В 2009 году Агентство безопасности «ТИГР» заключило на 25% больше договоров.
4. Используя название в каком либо тексте, старайтесь сочетать его с именем нарицательным. Это сделает текстовую коммуникацию более четкой и понятной.
2. «ТИГР» - название агентства в текстах всегда пишется буквами верхнего регистра (заглавными) и обязательно в кавычках. Название - не склоняется.
Пример: правильно Новая услуга Агентства Безопасности «ТИГР» дает возможность удобно и быстро решить сложившуюся ситуацию.
Пример: В 2009 году Агентство безопасности «ТИГР» заключило на 25% больше договоров.
не правильно Агентства Безопасности «ТИГР» дает возможность удобно и быстро решить сложившуюся ситуацию.
Пример: Выставить счет «Агентству Безопасности».
09
01.05 Рост «бренда» Информация о перспективе роста логотипа, его модернизации и трансформации.
При разработке логотипа перспектива роста была исключена. Это делает логотип целостней, образуя константу. Таким образом, при появлении новых направлений или возникновении каких либо других обстоятельств, требующих изменения логотипа (дробление его на составляющие с одной общей основой) – логотип изменять нельзя!
Такие изменения могут обсуждаться, лишь после 5-ти лет активной работы «бренда» на рынке. Важно отметь, что подобное обсуждение и возможное изменение должно производиться в сотрудничестве с ведущим дизайнером, либо с привлечением сторонних организаций наиболее компетентных в данном вопросе.
10
01.06 Принцип построения и свободное поле логотипа Основные правила построения логотипа и определение вокруг него свободного пространства.
Логотип строиться с учетом точно вы мереных пропорций. Каждый параметр играет важную роль. Между всеми четырьмя частями логотипа существует четкая взаимосвязь. Для улучшения визуального восприятия и более выигрышного позиционирования в глазах потребителей, логотип и пространство вокруг него должны быть правильно построены.
Пропорции расположения частей логотипа относительно друг друга
Полная геометрия логотипа АБ «ТИГР»
o ,,
10 7
BC
Свободное поле логотипа X
o ,,
10 7
BC
X
o ,,
10 7
o ,,
10 7
11
01.07 Расположение логотипа Правила расположения логотипа при верстке различных материалов, где требуется графическое изображение логотипа.
Логотип всегда должен иметь фиксированное местоположение, а не «плавать» по странице (рис. 1.4). Необходимо также учитывать взаимосвязь логотипа с другими элементами макета.
Рис. 1.4
Рис. 1.5
Рис. 1.6
Рис. 1.7
А4
В случаях, когда логотип является единственным элементом в макете, его максимальная ширина может составлять 1/2 ширины носителя и выравниваться по центру горизонтали наборной полосы. По вертикали логотип может плавать от нижнего допустимого предела до верхнего допустимого предела (рис. 1.5). В случае, когда на макете присутствуют текст (Рис. 1.6) или графический объект (Рис. 1.7) – лучше всего располагать логотип сверху. Выравнивайте логотип по одной линии с текстом или другими объектами там, где это уместно! Размещая объекты на макете, избегайте сложных и громоздких композиций. Оставляйте больше свободного пространства.
текст текст
12
01.08 Минимальный размер логотипа Основные сведения о минимально допустимом размере логотипа.
Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, был разработан вариант логотипа специально для небольших форматов. Минимальный размер логотипа определяется как 30 мм ширины полного начертания логотипа. Так же возможны варианты допускающие масштабирование логотипа менее 30 мм. Такие изменения могут производить ведущие дизайнеры, либо лица компетентные в данном вопросе. Самостоятельно масштабирование логотип менее 30 мм - СТРОГО ЗАПРЕЩЕНО!
Минимальный размер логотипа
30 мм
13
01.09 Шаблоны логотипа Библиотека допустимых шаблонов логотипа.
Для правильного использования логотипа была создана библиотека шаблонов. Ниже приведены примеры цветного и черно-белого логотипа. Для использования логотипа за рубежом, также разработано два шаблона на английском языке.
ВАЖНО! Все правила использования логотипа приведенные в данном руководстве актуальны для всех приведенных шаблонов, находящихся в библиотеке.
14
01.10 Запрещено! Что нельзя делать с логотипом В данном подразделе приведены наиболее часто встречающиеся ошибки, допускаемые при использовании графического изображения логотипа.
Сила бренда в его постоянстве. Единообразное использование логотипа обеспечит устойчивость восприятия бренда. Ниже приведены наиболее распространенные ошибки.
Не нарушайте пропорции между графическим написанием и знаком логотипа.
Не растягивайте и не искажайте логотип.
Никогда не размещайте логотип на сложном фоне.
Так же логотипу следует избегать крупноформатных употреблений.
ТИГР
*
Не меняйте утвержденный шрифт логотипа на какой-либо другой.
Не заполняйте свободное пространство логотипа какими-либо символами или образами. Логотип всегда изображается в полном цвете. Не используйте его как водяной знак или процент от основного цвета.
15
02. Фирменный стиль Фирменный стиль, как инструмент усиления визуальной коммуникации. Основные правила оформления любых фирменных материалов.
02.01 Фирменные цвета В данной главе указаны фирменные цвета подобранные для АБ «ТИГР», которые могут и должны использоваться в его деятельности.
Для единообразия логотипа Агентства Безопасности «ТИГР», были подобраны фирменные цвета (основные и дополнительные).
Основные цвета: Murena R-83 G-128 B-128 C-71 M-36 Y-46 K-9 Pantone: 7475 С Web: #538080
Дополнительный цвет: Мокрый асфальт R-58 G-58 B-58 C-69 M-62 Y-61 K-52 Pantone: Black 7 С Web: #3A3A3A
Мокрый асфальт 2
Дополнительные цвета разработаны для начертания логотипа на черно-белых форматах.
R-100 G-100 B-100 C-60 M-52 Y-51 K-51 Pantone: Cool Grey 7C Web: #646464
17
02.02 Фирменный шрифт Основная информация о фирменном шрифте и правилах его использования.
Шрифт играет важную роль в коммуникации и позволяет выразить суть бренда в наиболее четкой и ясной форме. Myriad Pro - является основным шрифтом бренда АБ «ТИГР» и лучше всего отражает серьезность действий и уверенность. Шрифт Myriad Pro – открытый и легкий для чтения, уверенный и обстоятельный. Легкость чтения шрифта подчеркивает отсутствие засечек. Основным фирменным шрифтом является шрифт Myriad Pro в начертаниях Regular, Bold, Italic.
Шрифт
Основной текст может набираться FortuneC Regular, заголовки могут быть написаны как FortuneC Regular так и FortuneC Bold. Наличие свободного пространства крайне важно для того, чтобы текст не был зажат какими-либо рамками и легко читался. Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом, особую силу логотипа можно подчеркнуть увеличив заголовки на 8-10 пунктов относительно основного текста. Они должны составлять единую композицию с графическими образами и основным текстом.
Myriad Pro
Начертание
Regular
Аа Жж Нн Фф Ыы
Вв Ии Пп Цц Ээ
Бб Зз Оо Хх Ьь
Начертание
Bold
Аа Жж Нн Фф Ыы
Вв Ии Пп Цц Ээ
Бб Зз Оо Хх Ьь
Начертание
Italic
Аа Жж Нн Фф Ыы
Вв Ии Пп Цц Ээ
Бб Зз Оо Хх Ьь
Гг Йй Рр Чч Юю
Дд Кк Сс Шш Яя
Ее Ёё Лл Мм Тт Уу Щщ Ъъ 1234567890
Гг Йй Рр Чч Юю
Дд Кк Сс Шш Яя
Ее Ёё Лл Мм Тт Уу Щщ Ъъ 1234567890
Гг Йй Рр Чч Юю
Дд Кк Сс Шш Яя
Ее Ёё Лл Мм Тт Уу Щщ Ъъ 1234567890
Важно! Минимально допустимые размеры шрифта: -) основной текст – 10 pt (интерлиньяж – 12-13 pt); -) служебная информация – 10 pt; -) заголовки абзацев, могут быть на 8-10 пунктов больше основного текста.
18
02.03 Визитная карточка Основные правила верстки визитных карточек.
Визитная карточка является важным элементом визуальной коммуникации, а так же является элементом формирующим первое представление об агентстве. Самостоятельно менять расположение элементов в макетах – ЗАПРЕЩЕНО!
Визитная карточка АБ «ТИГР» имеет фиксированный размер 50х90 мм. Для усиления визуальной коммуникации было подготовлено макета визитных карточек:
19
02.03 Визитная карточка Основные правила верстки визитных карточек.
1. Общая корпоративная визитная карточка (информационная). Самостоятельно менять расположение элементов в макетах – ЗАПРЕЩЕНО!
7 мм
90 мм
30 мм
50 мм
30 мм
11 мм 10 мм
11 мм
Tahoma Regular 6 pt
50 мм
20 мм
90 мм
55 мм
20
02.03 Визитная карточка Основные правила верстки визитных карточек.
2. Персональная корпоративная визитная карточка. Самостоятельно менять расположение элементов в макетах – ЗАПРЕЩЕНО! Tahoma Bold 8 pt Tahoma Regular 8 pt 90 мм
18 мм
6 мм
50 мм
18 мм
38 мм 8 мм
35 мм
Tahoma Regular 6 pt
Tahoma Regular 6 pt
50 мм
20 мм
90 мм
55 мм
21
02.04 Фирменный бланк Основные правила верстки фирменных бланков.
Бланк имеет фиксированный размер формата «А4» - 210х297 мм. Данная структура верстки фирменных бланков обязательна для коммерческих предложений. Бланк носит рекомендательный характер и может видоизменятся, если того требуют обстоятельства. 20 мм
10 мм
55 мм
10
115 мм
22
02.05 Фирменная папка Основные правила по изготовлению фирменных папок.
Папка имеет фиксированный размер формата - 220х305 мм. При изготовлении фирменных папок следует использовать только данные макеты (правила верстки) и не пытаться создавать собственные.
Внутренний и внешний развороты папки
8 (812) 334-54-54 : info@abtiger.ru www.abtiger.ru
Синяя область отведена под написание заголовка папки
Заголовок выполен Myriad Pro Bold 14
7.5 35 www.ab-tiger.ru
15
20
30
15
23
02.06 Фирменные конверты Основные правила по изготовлению фирменных конвертов.
В общей структуре фирменного стиля АБ «ТИГР» предусмотренно два формата корпоративных конвертов: 20 мм
20 мм
1. Е65 - 220х110 мм 2. С4 - 229х324
20 мм
20 мм
8 (812) 334-54-54 : info@abtiger.ru www.abtiger.ru g
20 мм
40 мм
80 мм
8 (812) 334-54-54 : info@abtiger.ru www.abtiger.ru
15 мм
20 мм
20 мм
40 мм
80 мм
20 мм
24
02.07 Фирменнй диск Основные правила оформления корпоративных CD-дисков.
В общей структуре фирменного стиля АБ «ТИГР» предусмотрено правила оформления корпоративных CD-дисков:
CD 01
CD 01
45 мм
Myriad Pro Regular 8pt
CD 02
Myriad Pro Bold 12pt
CD 02
45 мм
30 мм
6 мм
30 мм
6 мм
25
02.08 Подготовка презентаций Основные правила оформления презентаций.
Подготовка всех презентационных материалов выполняется согласно общим правилам. Набирание текста осуществляется основным фирменным шрифтом (Myriad Pro) - доступны все начертания.
01.01
Первый слайд презентации оформляется в соответствии с приведенным примером. Параметры шрифта для титульного листа: Заголовок - Myriad Pro Bold 24pt, Подзаголовок - Myriad Pro Regular 16pt. Все заголовки слайдов выполняются также фирменным шрифтом Myriad Pro Bold 24pt.
01.01
01.01
Разделительные листы презентаций оформляются: Заголовок - Myriad Pro Bold 24pt, Подзаголовок - Myriad Pro Regular 16pt. Вся текстовая часть выполняется фирменным шрифтом, размер Myriad Pro Regular 16-18pt. В отдельных случаях допустимо уменьшение размера шрифта, но не более 40% от общей текстовой части.
26
02.09 Вставка графиков и диаграмм Основные правила оформления презентаций.
Графики, диаграммы и любые другие материалы подготавливаемые компанией, как для внутреннего так и для внешнего тиражирования и использования - должны быть выполнены строго в фирменном стиле. Все выше указанные элементы должны иметь только белую подложку. Допустимыми цветами считаются все фирменные цвета. Использование посторонних ярки цветов (не относящихся к фирменным) запрещено! При публикациях в СМИ, все графические материалы, должны быть снабжены логотипом. Рекомендация: Не перегружать слайды мнформацыей. Создавать большую, но понятную презентацию. Избегать сложных построений. Все должно быть просто.
27
03. Реклама и публикации логотипа в СМИ Основные правила, которые необходимо соблюдать при публикациях и любых внешних упоминаниях об агентстве.
03.01 Публикации логотипа в СМИ Основные правила публикации графического образа (логотипа) в СМИ.
Правильно сочетая все основные элементы, как это показано на следующих примерах Вы создадите сильное и устойчивое восприятие образа бренда АБ «ТИГР». При размещении логотипа на различных поверхностях, большая часть белого делает логотип более выигрышным и подчеркивает его достоинства. Принимая макет с публикацией, всегда помните о разделе 01.10 (Запрещено! Что нельзя делать с логотипом)
Правильно
Не правильно
Правильно
Не правильно
При публикации в «СМИ», выигрышной комбинацией логотипа будет следующая верстка:
29
03.02 Наружная реклама «биллборд» Основные правила верстки рекламных макетов формата «биллборд».
Наиболее выигрышным положением логотипа считается верхняя часть носителя. Логотип не должен быть менее ¼ ширины носителя.
Здесь приведены все допустимые положения логотипа на формате «биллборд». Для усиления акцента наиболее приемлемым считается расположение логотипа по центру носителя.
30
03.03 Наружная реклама «сити-формат» Основные правила верстки рекламных макетов формата «сити-формат».
Наиболее выигрышным положением логотипа считается верхняя часть носителя.
Логотип не должен быть менее 1/2 ширины носителя. Для усиления акцента наиболее приемлемым считается расположение логотипа по центру носителя.
31
04. Фирменная типографика Основные правила пунктуации и типографики, которые необходимо соблюдать при публикациях и любых внешних упоминаниях об агентстве.
04.01 Пунктуация Основные правила верстки рекламных макетов формата «сити-формат».
При наборах текстов содержащих название агентства, необходимо соблюдать определенные правила пунктуации. Правило заключается в использовании определенных кавычек, обрамляющих «ТИГР». Всегда следует использовать только кавычки «елочки». Правильно Агентство безопасности «ТИГР»
АБ «ТИГР»
Не правильно: Агентство безопасности “ТИГР”
АБ “ТИГР”
«ТИГР»
33
ʿ̨̨̣̦̖ ̡̨̨̨̬̱̭̯̏̔̏ ̨̪ ̨̨̛̛̭̪̣̦̽̏̌̀̚ ̴̨̨̛̬̥̖̦̦̐ ̛̭̯̣́ ʤʥ ͨ˃ʰʧˀͩ ̨̨̨̨̪̯̣̖̦̔̐̏ ̛ ̨̭̖̬̭̯̦̏̌ ̴̸̡̛̛̬̖̭̥̐̌ ̨̛̜̦̖̬̥̔̌̚ ʦ̨̛̛̣̥̬̥̌̔ ʺ̸̨̨̡̨̡̛̬̭̥̏ ̏ ϮϬϬϵ ̨̱̐̔͘ ǁǁǁ͘ŵŽƌŽĐŚŬŽǀƐŬLJ͘ƌƵ