Esc. de Arte de Berisso - 2°Diseño Gráfico - Historia del Diseño Prof. Daniela Castro - Alumno: Cristian Sena - 2010
ESTUDIO: OLIMPIADAS MÉXICO 1968
México cambia su historia del diseño gráfico gracias a la llegada de los juegos olímpicos en el año 1968. Un enorme desafío, debido a que todo el mundo estaba en contra de que los juegos olímpicos se desarrollen ahí, por dos problemas claves; uno la altura. El otro problema era que un país en desarrollo no podría solventar un evento de tanta magnitud. El primer problema lo resolvieron mediante estudios en donde se midió entre otras cosas el oxigeno para los deportistas con buenos resultados pudieron solucionarlo. El siguiente problema en realidad les dio la solución, para un país en desarrollo lo me-
jor que les podía pasar era que se jueguen los juegos olímpicos ahí. Una vez aprobada la decisión por el comité olímpico de realizarse los juegos ahí, comenzaba todo un desafío para los mexicanos. Mostrar su país, sus valores, y enfrentar al mundo con una excelente organización, típica de un país tercermundista. Con nueva arquitectura, construida exclusivamente para los juegos, comenzaba la odisea, la comunicación visual, saciar esa gran necesidad de diseño. En esta edición veremos, una introducción a la identidad corporativa y un acercamiento a sus piezas gráficas.
IDENTIDAD CORPORATIVA ¿Qué es? La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa: Identificando las paletas de colores. Tipografías. Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma. Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual. Los soportes en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son: Papelería Corporativa, Papelería Fiscal, Vestimenta e Indumentaria, Señalética, en el caso Olímpico, se suman factores ajenos pero que también son contemplados como puede ser diseño aplicados en autos, la antorcha olímpica, construcción que siguen la linea de la identidad visual, entre otras cosas.
Señalética La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
Identidad México 1968
En 1966 el Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez fue nombrado Presidente del Comité Organizador de la XIX Olimpiada. Él es quién asumiría el reto de presentar la imagen de México ante el mundo como un país moderno, rico en su oferta patrimonial y capaz de organizar un evento complejo de gran impacto internacional. Para ello, agrupó a un brillante equipo de profesionales, nacionales y extranjeros, con el fin de crear un complejo programa de comunicación que serviría de base a la identidad de México 68. Este equipo debía de lograr en dos años que las olimpiadas en México se celebrarán sin contratiempos y que tanto el trabajo publicitario, como la señalética entre otros diseños, estuvieran en su lugar. De esta manera Lance Wyman obtuvo el trabajo de jefe de diseño gráfico para el proyecto. Fue entonces que se empezó a crear todo lo necesario para las olimpiadas. Los diseños de Wyman estaban enfocados a la cultura mexicana y a demostrar una contemporaneidad expresiva. Se hizo referencia a la tradición plástica popular e indígena. Wyman paseó por las calles de México y se maravilló del lugar en el que se encontraba. Su investigación hizo que se reflejara la herencia cultural mexicana. Esto debía de ser por qué de esta manera estaría mostrando al resto del mundo, lo que significaba México. Así es como Wyman comenzó su trabajo en conjunto con su equipo de diseñadores. La publicidad, la señalética, los mapas en la calles e incluso cosas pequeñas como los timbres postales, debían de tener esa marca que reflejara al verdadero México, sin olvidarse de la utilidad que debía de dar.
Pictogramas de señalización
Los problemas lingüísticos que planteaban la información y orientación de los participantes y del público en general, se resolvieron en parte con la creación de una serie de símbolos y pictogramas. Varios diseñadores del Programa de Identidad Olímpica trabajaron en la formación de símbolos para indicar las manifestaciones e instalaciones de los programas artístico y cultural. Para todos los elementos se utilizó la repetición de líneas, los cuales daban un efecto de patrones. Los colores brillantes se implementaron, ya que de esta manera se caracterizan las artesanías nacionales.
Boleto de baloncesto de México 1968
Pictogramas de se帽alizaci贸n
Sellos Postales
Mรกs pictogramas
Sello postal para extranjeros
Pieza gráfica (Afiche)
Proceso de creación
Los colores y la repetición se pueden ver en todos los materiales impresos. Esto es lo que le daba unidad. El elemento más representativo de las olimpiadas del 68, es el logotipo. Lo más importante es que aún ahora, sigue significando algo y siendo interesante para el ojo humano. Partiendo de la combinación, ideada por P. Ramírez Vázquez, de los cinco aros olímpicos y el año de los Juegos, Lance Wyman y Eduardo Terrazas concibieron el logotipo MEXICO 68,y lo desarrollaron después para crear el célebre cartel de los Juegos, que recuerda los motivos de los indios huicholes. Este emblema sirvió asimismo, como punto de partida del alfabeto, uno de los principales elementos del Programa de Identidad Olímpica.
Alfabeto Olímpico
El logo de las olimpiadas en México hasta ahora, ha sido el logo más original e innovador. No ha habido ningún país que pueda identificar mejor sus características nacionales y combinarlas con la esencia de las olimpiadas.
OP-ART Gran parte de la identidad visual o casi todo es creado a partir del movimiento Op-Art (Arte Óptico) nacido en estados unidos en 1958. El Op Art es una corriente artística abstracta, basada en la composición pictórica de fenómenos puramente ópticos, sensaciones de movimiento en una superficie bidimensional, engañando al ojo humano mediante ilusiones ópticas.
En la parte superior de la antorcha se puede leer la palabra México. Esta antorcha fue un acontecimiento único, debido a que el pebetero olímpico fue encendido por primera vez por una mujer. Antorcha diseñada para México 1968.
Además de las Instalaciones Oficiales para cada evento, se requirieron otros recintos para el entrenamiento de los competidores, para ello, fueron cedidas las instalaciones de clubes, universidades y organismos públicos o privados. Algunas de esas instituciones fueron: El Centro Deportivo Olímpico Mexicano (CEDOM), Universidad la Salle, Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), Club de Golf Avándaro, Escuela Militar, Ciudad Deportiva de Magdalena Mixhuca, entre otras más. Mapa de los eventos olímpicos Detalle de las instalaciones
Publicidad en París
Señalización
ARTE URBANO & ARQUITECTURA
Globos en la sede pricipal
Uno de los más espectaculares aciertos de Diseño Urbano fue el haber adornado la ciudad sede con miles de enormes globos llenos de helio. En plazas, vías principales, terminales de transportes o flotando sobre los lugares de competencias. Estos globos decorados con el logotipo MEXICO 68.
Las vías principales fueron marcadas por bandas pintadas en los postes de luz con el color correspondiente a las principales arterias del mapa; de esta forma hasta los recién llegados podían fácilmente encontrar su camino hasta las instalaciones.
FUENTES CONSULTADAS Ensayo "El diseño gráfico en México" "Las olimpiadas del 68" http://www.redbubble.com/people/tefyjo/journal/5388386-ensayo-el-dise-o-gr-fico-en-m-xico-las-olimpiadas-del-68
Juegos Olímpicos de México 1968 http://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_M%C3%A9xico_1968
Lance Wyman http://es.wikipedia.org/wiki/Lance_Wyman
Imagenes http://sp.beijing2008.cn
HISTORIA | Olimpiadas de Mexico 1968 http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=690004
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