Manual Identidad Visual Corporativa
Índice 1
Introducción Bravissimo Diagnóstico Conceptos Gráficos Conceptos Creativos
4 4 4 4
Colores Logotipo color Pantone Logotipo CMYK Logotipo RGB Logotipo Positivo / Negativo
6 7 8 9
Red de Construcción Grilla de Construcción Zona de Seguridad
11 12
Reducción de la Marca Tamaño mínimo Logo en fondos planos Usos Incorrectos Logo en fondos fotográfico Logo en variados soportes
14 15 16 16 17
Índice 2
Tipografía Tipografía Corporativa Alfabetos Complementarios Tamaños Tipográficos
19 19 20
Aplicaciones en Papelería Gráfica Complementaria Colores Complementarios Hoja Carta Sobre Americano Tarjeta de Presentación
22 22 23 24 25
Aplicaciones Complementarias Vasos de Helados Servilletero Caja de Torta Barquillera Letreros Vestuario para Personal Vehículo de Empresa Fachada exterior Fachada interior Merchandising Paleta Publicitaria
27 27 28 28 29 30 31 32 32 33 33
1
I ntroducci贸n Manual Identidad Visual Corporativa
1. Introducción
4
Bravissimo Bravissimo provee servicios de comida para llevar y servir, principalmente platos vegetarianos, además de gelatería y postres. La tradicional heladería capitalina, posee en la actualidad más de 25 locales ubicados en lugares estratégicos a lo largo del país. Surgió en 1987 como una empresa pequeña que se fue desarrollando paulatinamente con el esfuerzo de sus propietarios. Partió de manera muy sencilla en su primer local de avennida Providencia, con un negocio que por entonces aparecía como un desafío muy interesante: “vender helados artesanales”. Sus jóvenes propietarios, carentes de experiencia, iniciaron sus actividades aprendiendo día a día a elaborar los productos. Diagnóstico Bravissimo posee un logotipo atractivo en cuanto a sus colores, llama la atención, pero no es adecuado para una gelatería. Sólo se destacan los conos de helados que aparecen en la parte superior en las fachadas de sus locales, pero en su logotipo solo, apenas se aprecia el barquillo. En sus locales se caracterizan por una óptima ambientación, ya sea para el día de los enamorados, para una celebración de cumpleaños, entre otros. También en sus sillas, mesas, paredes, y todo lo que conlleva el ambiente. En cuanto al personal, eligen bien en tener a jóvenes, puesto que su público es mayoritariamente gente jóven, y se crea una conexión agradable entre cliente y Bravissimo. Conceptos Creativos - Sano - Entretenido - Felicidad Bravissimo se ha ido formando como una empresa confiable, que entrega seguridad a sus clientes. Conservar lo entretenido que poseen en sus locales, para así, entregar felicidad al público, y hacer sentir que se está en un lugar agradable. Conceptos Gráficos - Colorido - Curvas Es necesario el uso de colores en la nueva imagen, puesto que llama la atención de su público objetivo. Al igual que su forma, la cual sea clara y sencilla.
2
Colores Manual Identidad Visual Corporativa
2. Colores 6
Logotipo color Pantone Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores y a su distribuci贸n entre los elementos del mismo.
PANTONE:
pantone 1545 C
PANTONE:
pantone Orange 021 C
PANTONE:
pantone Blue 072 C
PANTONE:
pantone 376 C
PANTONE:
pantone 801 C
PANTONE:
pantone Red 032 C
PANTONE:
pantone Yellow C
2. Colores 7
Logotipo color CuatricromĂa
C: 0 %
M: 53 %
Y: 100 %
K: 72 %
C: 0 %
M: 53 %
Y: 100 %
K: 0 %
Y: 0 %
K: 5 %
K: 0 %
C: 100 %
M: 88 %
C: 50 %
M: 0 %
Y: 100 %
C: 90 %
M: 5 %
Y: 5 %
C: 0 %
M: 90 %
Y: 86 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 1 %
Y: 100 %
K: 0 %
Y: 0 %
2. Colores 8
Logotipo color Web
R: 102
G: 55
B: 0
R: 247
G: 143
B: 30
R: 28
G: 63
B: 148
R: 140
G: 198
B: 63
R: 0
G: 171
B: 223
R: 239
G: 65
B: 53
R: 255
G: 238
B: 0
2. Colores 9
Positivo / Negativo Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar los colores institucionales. La aplicaci贸n de cada versi贸n va a depender de las caracter铆sticas del fondo.
Logotipo en Positivo Logotipo en Negativo
3
Red de Construcci贸n Manual Identidad Visual Corporativa
3. Red de Construcción 11
Grilla de Construcción En la grilla de construcción se establecen las medidas básicas para construir la marca, se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad. Para ello, se utilizará una medida mínima determinada por la variable x, la cual es la referencia para la normalización de la marca.
1
1
Grilla de Construcción
Variable de X
3. Red de Construcción 12
Zona de Seguridad La zona de seguridad es un espacio que rodea a la marca, y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca. Se encuentra a una distancia de dos X a partir de sus medidas de acuerdo a su grilla de construcción. Cabe destacar, que el área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma.
Zona de Seguridad
4
Reducci贸n de la Marca Manual Identidad Visual Corporativa
4. Reducción de la Marca 14
Tamaño mínimo El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño, siempre y cuando se conserven sus proporciones. En cuanto a su reducción, el tamaño mínimo es de 1.9 cm x 2.15 cm. Al igual que en su ampliación, en la reducción se mantienen proporcionalmente sus medidas.
1.9 cm 2.15 cm
Tamaño mínimo de reducción
4. Reducción de la Marca 15
Logo en fondos planos
La marca original siempre se utilizará sobre fondo blanco, para que así, resalte con sus colores. Para más opciones en fondos planos, la marca se usará a una sola tinta que será en blanco, y su fondo será de acuerdo a sus colores constitucionales.
4. Reducción de la Marca 16
Usos incorrectos
Marca en colores sobre fondo a color
Aplicacion sobre fondo degradado
Sobre fondos de colores no señalados
Logo sobre fondos fotográficos El uso de la marca sobre fotografías será: - Sólo un tono dependiendo del color de su fondo. - En caso de fondo oscuro, y la marca de color, se le adicionará un fondo color blanco. - Si el fondo es claro, la marca irá con sus colores respectivos.
4. Reducción de la Marca 17
Logo en variados soportes
La marca original siempre se utilizará sobre fondo blanco, para que así, resalte con sus colores. Para más opciones en fondos planos, la marca se usará a una sola tinta que será en blanco, y su fondo será de acuerdo a sus colores constitucionales.
a.- Sobre Metal
b.- Sobre Tela
c.- Sobre Vidrio
5
TipografĂa Manual Identidad Visual Corporativa
5. Tipografía 19
Tipografía Corporativa La tipografía corporativa que compone el logotipo y que se utiliza para la identificación de la nueva marca Bravissimo es única para todos los casos. En el logotipo su ubicacion es al centro y utiliza mayúscula únicamente al comienzo de la palabra.
Juliet Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! " & ' ( ) , - . / : ; ? \ ¿ “ ” ‘ ’
Tipografía complementaria La tipografía complementaria, al igual que la corporativa, es única para todos los casos. En el logotipo su ubicacion es abajo de “Bravissimo” y utiliza mayúscula en toda la palabra.
Kartica A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! " & ' ( ) , - . / : ; ? \ ¿ “ ” ‘ ’
5. Tipografía 20
Tamaños tipográficos Tipografía Corporativa:
24-
20-
Juliet Regular Juliet Regular
18- Juliet Regular 16- Juliet Regular 14-
Juliet Regular
12-
Juliet Regular
11-
Juliet Regular
10-
Juliet Regular
9-
Juliet Regular
8-
Juliet Regular
Tipografía complementaria:
24- Kartica 20- Kartica 18-
Kartica
16-
Kartica
14-
Kartica
12-
Kartica
11-
Kartica
10-
Kartica
9-
Kartica
8-
Kartica
6
Aplicaciones en PapelerĂa Manual Identidad Visual Corporativa
6. Aplicaciones en Papelería básica 22
Gráfica Complementaria
Colores Complementarios
PANTONE:
pantone 1545 C
PANTONE:
pantone Orange 021 C
PANTONE:
pantone Blue 072 C
PANTONE:
pantone 376 C
PANTONE:
pantone 801 C
PANTONE:
pantone Red 032 C
PANTONE:
pantone Yellow C
6. Aplicaciones en Papelería básica 23
Hoja Carta Se utiliza el logotipo al lado superior izquierdo, la gráfica complementaria a una esquina inferior derecha con aplicación de máscara, y la información de la institución al lado izquierdo inferior. La medida de la hoja es de 21.5 cm x 28 cm. La tipografía usada es Avenir Medium tamaño 6 pt.
21.5 cm
Hoja 2, papelería
28 cm
Av. Providencia 1406, Santiago, Chile Tel: (56) 2 421 75 96 info@bravissimo.cl www.bravissimo.cl
Avenir Medium Tamaño 6 pt
Av. Providencia 1406, Santiago, Chile Tel: (56) 2 421 75 96 info@bravissimo.cl www.bravissimo.cl
Gráfica Complementaria con opacidad a un 30 %
6. Aplicaciones en Papelería básica 24
Sobre Americano Su uso más habitual es para saludos, invitaciones o agradecimientos. Se utiliza el logotipo al lado superior izquierdo, la gráfica complementaria a una esquina inferior derecha con aplicación de máscara, y la información de la institución al lado izquierdo inferior. La medida del sobre americano es de 22.5 cm x 9.5 cm. La tipografía usada es Avenir Medium tamaño 9 pt.
22.5 cm
9.5 cm
Av. Providencia 1406, Santiago, Chile Tel: (56) 2 421 75 96 info@bravissimo.cl www.bravissimo.cl
Avenir Medium Tamaño 9 pt
Gráfica Complementaria con opacidad a un 30 %
6. Aplicaciones en Papelería básica 25
Tarjeta de Presentación De 9 cm x 5 cm. Con puntas redondas en sus esquinas. Formato Tiro; horizontal, y su Retiro es vertical con el logo en negativo. Tarjeta de Presentación para usos en general. Se utiliza el logotipo al lado superior izquierdo, la gráfica complementaria a una esquina superior derecha con aplicación de máscara, y la información de la institución al lado izquierdo inferior. Al centro los datos de la persona. La tipografía usada es Avenir Medium tamaño 7 pt; 8 pt; 9.5 pt.
9 cm 5 cm
5 cm
Cristián Andrés Uriarte Diseñador Gráfico
Av. Providencia 1406, Santiago, Chile Tel: (56) 2 421 75 96 info@bravissimo.cl www.bravissimo.cl
9 cm Avenir Medium Tamaño 7 pt
Avenir Medium Tamaño 7 pt
Avenir Medium Tamaño 9.5 pt
7
Aplicaciones Complementarias Manual Identidad Visual Corporativa
7. Aplicaciones Complementarias 27
Vasos de Helado Los vasos de helado son iguales en diseño para los distintos recipientes, los cuales se diferencian por su contenido neto. Existe el de 1 litro, 500 cc y de 200 cc. Se utiliza el logotipo al centro del envase. Su tapa y su fondo poseen el mismo color que la sigla “Bravissimo” en el logotipo. A diferencia del fondo, es que en la tapa aparece el logotipo en bajo relieve. En las copas de vidrio para usos diferentes, el logotipo va en sus colores respectivos.
200 cc
500 cc
1 LITRO
Copa de Vidrio
Servilletero Se sigue manteniendo su color tradicional aplicado en gran partes de sus aplicaciones, con el logo en negativo. Las servilletas poseen el logotipo en la parte superior izquierda, con la gráfica complementaria a la derecha inferiorior, con máscara aplicada.
7. Aplicaciones Complementarias 28
Caja de Torta La llamada “caja de torta” será utilizada para el envasamiento de todo pastelería. Lleva su gráfica complementaria en negativo al igual que las sigla “bravissimo”. La misma de su logotipo. En la parte superior, junto a una cara blanca, va el logotipo respectivo con sus colores respectivos.
Barquillera La barquillera posee el logotipo al centro de la parte frontal de la heladera, con el fondo blanco, ya que cumple con las indicaciones mencionadas en < Logotipo sobre fondos planos >.
7. Aplicaciones Complementarias 29
Letreros En el primer cartel, se puede apreciar una variedad de productos, los cuales, se pueden encontrar en la Gelatería Bravissimo. Este tipo de cartel lo podemos encontrar en los singulares patio de comidas de los mall a lo largo del país, conviviendo con otros locales. En el cartel nº 2 podemos ver un letrero tipo fachada de local, el cual, como no compite con demás locales, se puede apreciar solo un tipo de producto, ya sea promocionandolo e invitando al cliente. El cartel 1 se diferencia del cartel 2 en que, como el primero compite ante los demás locales, va su logo institucional, en cambio, el 2 lleva el logo, pero en un tamaño menor y positivo.
Cartel 1
Cartel 2
7. Aplicaciones Complementarias 30
Vestuario para el personal Consiste en gorro, polera, pantalon y delantal, diseñados a partir del color corporativo PANTONE Orange 021 C y su logotipo. El gorro es único para mujer y hombre. Al contrario de la polera. En cuanto al pantalón y al delantal también son únicos para ambos sexos. En el gorro y poleras el logotipo va al centro. Gorro único hombre y mujer
Polera masculina
Polera mujer acorde a cuerpo femenino
Delantal para hombre y mujer Pantalón unisex
7. Aplicaciones Complementarias 31
Vehículo empresa El vehículo de Bravissimo es un Peugeot modelo Partner. Su diseño va dentro del color corporativo PANTONE Orange 021 C. Su logotipo va al centro de la parte trasera del furgón. Hacia la parte trasera se encuentran pelotitas de colores, las cuales se aprecian al interior de la gráfica complementaria. Es en ésta, la única parte, donde se ven estas figuras redondas dentro de todo el diseño de la empresa.
7. Aplicaciones Complementarias 32
Fachadas Las fachadas, tanto interior como exterior, se componen por un gran colorido PANTONE Orange 021 C, pero tambiĂŠn por sus demaces colores complementarios, ya sea en sus sillas, paraguas para el sol, etc.
Fachada exterior
Fachada interior (patio de comidas; mall)
7. Aplicaciones Complementarias 33
Merchandising Bravissimo posee variados productos de Merchandising, los cuales, también están a la venta para los clientes. Entre los productos destacados se encuentran las lapiceras, encendedores, llaveros, mouse pad, entre muchos otros. Para obtenerlos, requiere el consumo de productos a partir de un precio mínimo.
Aplicación Publicitaria La publicidad para Bravissimo es importante, ya que con ella, se puede captar al público y que asista a nuestros locales de comida. No solamente Bravissimo consta con publicidades en las calles, también posee publicidad en revistas, diarios, flyers, etc.