Manual de imagen corporativa
Indice Intro
Diseño grafico en la universidad Que es el Taller Creativo
1 La marca 1.1 Estructura del logotipo 1.2Construcción grafica 1.3Área de seguridad 1.4 tamaño mínimo test de reducción 2 color 2.1Usos en blanco/negro línea y gris 2.2 Color Composición del color 3 Topografía 3.1 Sets tipográficos 3.2 Fuetes complementarias Tamaño mínimo 4 Usos no permitidos estructura, tipografía y color 5 Aplicaciones 5.1 Fondos y fotografías 5.2 Papelería 5.3 Otros
Introduccion El presente Manual enmarca los elementos de identidad corporativa de la marca Taller Creativo, a fin de presentar una gama de aplicaciones en sus usos mas generalizados. El nombre, la tipografía, los colores y su composición son de utilización exclusiva para todos los documentos y piezas de diseño que desde el Taller se realicen, no esta permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los ítems de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse, a fin de lograr una total coherencia facilitando una correcta difusión de la marca Taller Creativo.
Disertación: Imagen Corporativa “Podemos hablar así de un nuevo producto, la propia empresa, que se plasma en una noción: la marca corporativa. La marca, en el sentido más amplio, es la cristalización simbólica de una entidad, su denominación generalmente asociada a una representación visual y a un discurso identificatorio: la imagen de la empresa. En su formulación más sintética, la marca es el nombre de la imagen. La marca es, por lo tanto, un signo y un discurso: el nombre y el conjunto de ideas y valores asociados a él, que diferencian a la empresa de todas las demás. Dado que constituye una expresión de la identidad —la más sintética—, toda marca es, por definición, única. Entre el conjunto de mensajes corporativos, la marca es el mensaje de más alta inercia: se constituye lentamente y perdura por encima de los cambios coyunturales. Así concebida, la marca es un activo corporativo: hace vender y, por lo tanto, puede venderse. Es por ello que puede hablarse de capital marcario, tal como se habla de capital financiero”. Archivo de Norberto Chaves Diseño industrial y posicionamiento corporativo.
Que es el Taller Creativo El Taller creativo es un espacio que el programa de Diseño Grafico coloca a disposición de la comunidad, se enfoca en la realización de proyectos de comunicación grafica donde pasantes o practicantes aportan sus conocimientos adquiridos en la academia, de esta manera el Taller brinda un apoyo social en la comunidad educativa y el entorno universitario, conformando grupos de trabajo y semilleros de investigación.
Objetivo de la imagen La falta de difusión del Taller Creativo ha hecho que la comunidad educativa así como los estudiantes del programa de Diseño Grafico desconozcan la utilidad real del mismo, de igual forma la comunidad en general desconoce el lugar donde se brindar asesoría profesional en términos de comunicación gráfica bien sea como trabajadores independientes o empresas. La imagen corporativa del Taller Creativo satisface dichas necesidades de Posicionamiento y representación en el entorno universitario, reconocimiento del espacio y unidad comunicativa.
La marca Se escogió un ringlete por ser una figura que permite transmitir cualidades, sentimientos y significados únicos, el objeto genera una significación particular como medio evocador de alegría, mecanismo, juego, creatividad e imaginación. Se pretende expresar competencias sociales como dinamismo, movimiento, proceso, eficiencia, y competitividad, característica claves en el momento de escoger una empresa con la cual trabajar. Conceptualmente en el logotipo del taller logra una analogía entre el trabajo de un diseñador y la constante creativa, nos muestra que el proceso de trabajo es variable al igual que el viento, la creatividad fluctúa entre picos de trabajo y velocidad del ringlete, es desde este punto donde se reafirma la importancia de la palabra creatividad dentro del Taller como variante en el ritmo y consolidación de un proceso, los picos de velocidad que alcanza un ringlete son análogos con las crestas de creatividad y trabajo que requiere un proyecto, aunque el trabajo de un diseñador es constante se encuentra entre llanuras de reflexión y altas de creatividad.
Estructura del logotipo
La composición de elementos en el logo generan como metáfora visual el trabajo en torno a un objetivo o centro, en este caso el Diseño. Se presenta una interacción entre formas y colores que a su vez refleja el flujo de personas y procesos dentro del Taller Creativo, en total se conforma un mecanismo de movimiento con un propósito común la comunicación visual, principio y fin de un buen diseñador grafico. Estos procesos son representados a través de los elementos y funciones propias del ringlete, conformación de un todo para lograr el movimiento.
Construccion grafica
1x
Como lo establece el diagrama, la imagen corporativa del Taller creativo tiene unas proporciones y distancias específicas, no modificables. Además, cada una de las 2 posibles aplicaciones tiene diferencias según la posición horizontal o vertical del logo, en las cuales también se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificaciónes. Dichas proporciones se manejan según la medida en x.
1x
Area de seguridad
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X al igual que la construcción grafica.
Tamaño minimo de reproduccion
Tamaño mínimo 11 mm. Sin texto
Tamaño mínimo 15 mm. Con texto En relación con el tamaño de el logo
El tamaño mínimo para el logo siempre será el mismo, independientemente de que se use cualquiera de las 2 posibles versiones. Sin embargo, el tamaño mínimo con texto sí cambia según la versión.
Color Los colores análogos se utilizan para lograr un efecto de profundidad, transición y armonía, reforzando la idea de proceso y maduración, siendo acompañado por colores terciarios, como en el caso de los grises compuestos tocados por el cian, representan seriedad y solidez. La gama de colores verdes y amarillos se utilizan por su vibración, ya que son colores fríos, que nos permite efecto de frescura y crecimiento. Cabe hacer mención sobre los colores institucionales y su clara influencia en las unidades especificas de la universidad, el tono verde institucional fue quebrado con tonos cian y amarillo para lograr la paleta cromática que se exhibe, de esta misma manera se busca generar unidad visual entre el Taller creativo y la percepción de identidad visual de la universidad. Estos tonos junto con el fondo blanco permiten una proyección exterior que sobre sale del contorno de la figura aludiendo espacio y ambiente, además de limpieza y comodidad, Como valor agregado la aplicación cromática no fatiga la vista y transmite en conjunto con los tonos neutros concordancia y unidad, comunicando una identidad solida y proyectiva.
5
4
2
8
6
7 3
1
Porcentaje de color 8 5
4
2
6
7 3
1
1 C 42 M 16 Y 10 K 62 R 82 G 100 B 111
2 C 16 M 10 Y 10 K 62 R 82 G 100 B 111
3 C 47 M 34 Y 50 K 16 R 137 G 139 B 120
4 C 42 M 21 Y 58 K 47 R 107 G 112 B 22
5 C 51 M 20 Y 98 K 19 R 128 G 145 B 38
6 C 44 M 20 Y 98 K 0 R 164 G 172 B 38
7 C 36 M 7 Y 98 K 0 R 128 G 197 B 24
8 C 51 M 20 Y 98 K 19 R 128 G 145 B 38
Usos en escala de grises 8
8 5
5
6
4
7
2
6
4
7
2
3
3 1
1
1 2 K 100 K 85
3 K 70
4 K 80
1 K0
2 K 45
3 K 70
4 K 80
5 K 70
7 K 40
8 K 10
5 K 70
6 K 50
7 K 40
8 K 10
6 K 50
Su uso es restringido ya que se pierde contraste y lecturavilidad ser谩 necesaria su utilizaci贸n cuando el material exija la utilizaci贸n del logotipo en una sola tinta y con volumen.
Usos en linea
Dichos usos se limitan a piezas que requieran ser modeladas o troqueladas o en aplicaciones de repuje o grabado.
Alto contraste
Alto contraste invertido
Se aplica en casos en que el fondo sea tan oscuro que por contraste se pierdan los elementos que componen el logotipo. En todos los casos se tendrá en cuenta el área de seguridad de x, donde ningún elemento externo toque el logotipo más allá de dicha área.
Tipografia Se utilizan fuentes tipográficas san serif sin mayor complejidad en sus trazos permitiendo una clara lecturabilidad en sus formas, su cuerpo se caracteriza por la sobriedad en sus trazos altos con curvas en algunas de sus terminaciones y uniones. Se usan tipografías firmes que permiten un buen contraste entre su color y el fondo El peso visual de las tipografías en conjunto se mantiene gracias a la disposición en sus tamaños, creativo se sitúa como base y eje en la composición tipográfica, imprimiendo en la estructura total del logo peso y rigidez que a su vez actúan como sustento del ringlete
2
1
Fuentes tipograficas
2
1
1 Komikazba
2 Myriad Pro
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 _.,;:+*’^~)(&%$#@!?><”{}\[]
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 _.,;:+*’^~)(&%$#@!?><”{}\[]
La tipografía busca la claridad y la facilidad en su lectura tanto impresa como en pantalla. Sus terminaciones curvas le proporcionan similitud y cadencia entre los trazos del logo y la tipografía, connotando contemporaneidad, amabilidad, sencillez, los caracteres junto con el logo permiten ritmo de lectura y unidad grafica a la marca.
Fuentes complementarias
Tahoma
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 _.,;:+*’^~)(&%$#@!?><”{}\[]
Sanserifing
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 _.,;:+*’^~)(&%$#@!?><”{}\[]
La tipografía seleccionada para el logo del taller creativo no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. Sin embargo se recomiendas fuentes adicionales en la utilización de textos acompañantes en el caso de cartas brochures, entre muchas otras piesas que sean realizadas desde el Taller creativo.
Aplicaciones en fondos Para fondos, fotografías o aplicaciones que superen una saturación de color superior a 10 % o coles de gamas cromáticas que no permiten un buen contraste, se requiere utilizar franjas de color blanco o una composición de color así: C=21 M= 0 Y=42 K=0 en dicha área se a de centrar y justificar a la derecha el logotipo del Taller Creativo, en casos de ausencia de la policromía se debe utilizar el logotipo invertido en alto contraste con colores planos. Para el uso del logotipo en marcas de agua se debe utilizar su aplicación en escala de grises o aplicación en policromía, con opacidad mínima del 15 %.
Tarjetas Personales El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las direcciones, departamentos, secciones y unidades institucionales, dentro de la comunidad universitaria, así como criterios estéticos-funcionales y coherentes con la imagen de la Universidad.
5.5 1.5
1.5
3.5 4.0
ALEX ALDANA
Director Creativo
9.0
alexaldana@tallercreativo.com movil (+57) 314 000 00 00
Sanserifing - regular Tahoma - regular
4.5 Instituci —n Univ ersitari a
Instituci —n Univ ersitaria
Carrera 16 Nº 63A-68
Programa Diseño Grafico www.tallercreativo.com
Myriad Pro - regular
Tahoma - regular
Las tarjeta de presentación debe ser impresas en papel propalcote blanco con acabado mate, no menor de 180gr. Al tamaño indicado en la grafica.
5.8
3.5
Carta Membrete
14.5 2.8
5.0
6.0 Instituci—n Universitaria
2.5
Bogotá octubre 7 de 2011 Señores Colegios Privados
2.5
Myriad Pro - bold 14p
Ciudad Cordial saludo
Perum est pre delibus aut excepedit, velenim porporeri num, solut et pa dem. Et pro ea conestem et eost quo ma et opta dolupta ssequis sit, con corporitiori acessundam, quis aut exeribus. Maiorro blaut alit aut excerov itatesectium dolora con pro dolecte dunturiaest la venimint, eostem alici consenti distiam es am fugia et quias nisciatia postiaest, conseque doluptat estincimus era sam nes rerrunte
2.5
Myriad Pro - regular 13p
eum, sit res deseque plaboritium fugit est alicipic to quias iuscimendeni quiam quostium et, sin exped quatem cum idebita eprestio. Ex earcium que plitem fugitas re odio. Nam, culpa dolor autemodias prati od quodis Cordialmente:
Alexander Aldana Director Taller Creativo
El diseño de la hoja carta se ha estudiado de manera que la información general del Taller Creativo quede unificada independientemente de su fin.
Sobre Carta
23
10 Instituci—n Univ ersitari a
Myriad Pro- regular 12 p
Programa Diseño Gráfico
3.5
Se utiliza para proteger emisiones en hoja carta dobladas en tríptico, que requieran una presentación de orden de documento.
Sobre Manila 23
30
Instituci—n Univ ersitaria
Programa Diseño Gráfico
Myriad Pro- regular 12 p
se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño carta no se doble.
Leibol CD
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Myriad Pro- regular 7 p
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Instituci 窶馬 Univ ersitari a
3
12 Leibol o adhesivo para cd. Se destina para el almacenamiento de datos o piezas graficas pertenecientes al Taller Creativo.
Leibol DVD
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Myriad Pro- regular 7 p
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Instituci 窶馬 Univ ersitari a
3
12 Se utiliza para el almacenamiento o rotaciﾃｳn del material audio visual desarrollado desde el taller creativo.
Caja en carton CD 7.5
6.3
12
Instituci —n Univ ersitaria
Myriad Pro- regular 12 p
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Fundación Universitaria Los Libertadores Programa Diseño Gráfico
13
Caja protectora que consta de dos cuerpos y 2 aletas de pegue en donde se introduce el CD o DVD según el caso.
Caja en pasta DVD 27
9.3 8.5 18 Myriad Pro- regular 12 p
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Instituci—n Universitaria
Myriad Pro- regular 12 p
Fundación Universitaria Los Libertadores
Programa Diseño Gráfico
1.5
Presentación para caja DVD de pasta, se sugiere su utilización para almacenar, trasportar o presentar piezas graficas a unidades institucionales de la Universidad.
Piezas Impresas TITULO DE LA PUBLICACION
2X
Instituci—n Univ ersitaria
1.5X
1X
Se sugiere esta diagramación para la elaboración de piezas impresas, como periódicos, fanzines, revistas, brochures o piezas de divulgación interna de la universidad desarrolladas desde el Taller Creativo.
Sello
3.0
Manual de imagen corporativa
Cristian Mendoza Ni単o