manual
normas grรกficas
HUmberstone
y el nacimiento de una tradiciรณn
Humberstone se ubica en la comuna de Pozo Almonte, Región de Tarapacá, Chile. Es un pueblo conocido como la Oficina Salitrera Santiago Humberstone y en su mejor periodo llego a contar con 4000 habitantes aprox. Antiguamente los habitantes de este pueblo, llevaban a sus cercanos al cementerio una vez fallecidos, acompañados de flores, como muestra de cariño. Humberstone se caracteriza por su clima árido y debido a esto, existe una excases de agua desde su época como oficina hasta hoy. Por ende las flores dejadas en los cementerios se mantenian en buen estado durante un corto periodo y luego se marchitaban. Para sulucionar esta problematica, los pueblerinos de Humberstone comienzan a hacer flores de Hojalata, como una solución al problema acontecido. Estas flores eran duraderas y no tenian la necesidad de ser remojadas, de esta forma nace tradición en el pueblo de Humberstone, la cual permite teñir de diversos colores los cementerios demostrando a sus cercanos fallecido el cariño y respeto que tienen hacia ellos.
indice
ETERNA ALUSIÓN LA MARCA CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA CREANDO NUESTRA IDENTIDAD NORMAS GRÁFICAS SOPORTES INSTITUCIONALES SOPORTES MEDIÁTICOS ESTRATEGÍA VISUAL ESTRATEGÍAS DE MARKETING
01 04 05 09 10 54 65 77 80
eterna alusiรณn
manteniendo vivos los recuerdos 01
“Eterna Alusión” es un taller de creación de flores de hojalata dirigido por la señora María Moscoso, quien es una pueblerina nacida en Humberstone. Este taller tiene como objetivos principales mantener viva una de las tradiciones de humberstone y transmitirlas a nuevas generaciones. Todo nacé como una iniciativa de la señora Moscoso con el fin de visitar los cementerios que se encuentran en los pueblos interiores de la región de Tarápaca, llenandolos con coronas de flores de latón y decirles de cierta forma a las almas fallecidas que aun siguen presente en los corazones de las personas.
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la marca El objetivo principal de estos talleres es mantener viva la tradiciรณn de las Flores de Hojalata y transmitirla a los mรกs jovenes. Por esto mismo la marca se compone de un icono amigable y llamativo a la vista, haciendo que la marca se vea juvenil y atractiva para los jovenes.
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creando nuestra identidad Con el concepto, la personalidad y el valor se pretende representar de una buena forma los objetivos principales y motivar a los jovenes a participar de los talleres. Con esta creacion de identidad se procura captar el interés de las nuevas generaciones e incitarlos para que se incorporen a las actividades. Si bien en la actualidad los talleres están enfocados solo en la particiación de los habitantes de la ciuadad de Iquique, sus aspiraciones pueden sobrepasar si es que se tiene una buena acogida y estos talleres se podrían ir transladando de región en región y tener in público mucho más amplio.
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normas grรกficas 10
la flor Simple y reconocible a la vista. La marca estรก representada por una flor como icono, la cual representa a las coronas que se realizan en el taller. Las coronas se componen por ocho flores de hojalata y es por eso que el icono de la marca posee ocho petalos. Estos petalos diferentes posiciones y direcciones, proyectando un recorrido infinito.
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normalizaciĂłn | flor Proceso que tiene como objetivo brindar un buen uso de la marca, manteniendo sus principales caracterĂsticas y proporciones.
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blanco y negro | flor Propuesta desarrollada que permite un trabajo en alto contraste de la flor y facilita la aplicaciĂłn de ĂŠsta.
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área de autonomía | flor El área de autonomía permite resguardar un buen uso de la imagen en relación con otras marcas con las cuales podría ir acompañada en diversas aplicaciones.
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escala mínima | flor La escala mínima permite la buena legibilidad de la flor, es de vital importancia respetar el tamaño mínimo, de tal forma que la marca se reconozca con facilidad.
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logotipo El logotipo se construye en función de una lectura rápida, por lo que se escogen tipografrías en base a fuentes de tipo palo seco, pero puede variar dependiendo de la marca. Por lo general se determinan dos tamaños para el cuerpo en conjunto y poder tener una secuencia de lectura mucho más sencilla. En este caso, se dio más enfasis a la palabra “ETERNA” ya que es más recordable que “ALUSIÓN” y es más utilizada por las personas. El nombre “ETERNA ALUSIÓN”, se refiere a un recuerdo eterno.
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normalizaciĂłn | logotipo Proceso que tiene como objetivo brindar un buen uso de la marca, manteniendo sus principales caracterĂsticas y proporciones.
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1x
1x
blanco y negro | logotipo Propuesta desarrollada que permite un trabajo en alto contraste del logotipo y facilita la aplicaciĂłn de ĂŠste.
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área de autonomía | logotipo El àrea de autonomía permite resguardar un buen uso de la imagen en relación con otras marcas con las cuales podría ir acompañada en diversas aplicaciones.
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escala mínima | logotipo La escala mínima permite la buena legibilidad del logotipo, es de vital importancia respetar el tamaño mínimo, de tal forma que la marca se reconozca con facilidad.
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isologotipo La uniรณn de la corona y el logotipo permiten crear una imagen simple, amigable y reconocible; la cual representa los valores que se pretenden entregar en los talleres. Con el isologotipo se busca dar una tono mรกs serio a las actividades, generando una mejor acogida en los mรกs jovenes e incitarlos a participar en el taller.
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normalizaciĂłn | isologotipo Proceso que tiene como objetivo brindar un buen uso de la marca, manteniendo sus principales caracterĂsticas y proporciones.
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blanco y negro | isologotipo Propuesta desarrollada que permite un trabajo en alto contraste del isologotipo y facilita la aplicaciĂłn de ĂŠste.
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área de autonomía | isologotipo El área de autonomía permite resguardar un buen uso de la imagen en relación con otras marcas con las cuales podría ir acompañada en diversas aplicaciones.
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escala mínima | isologotipo La escala mínima permite la buena legibilidad del isologotipo, es de vital importancia respetar el tamaño mínimo, de tal forma que la marca se reconozca con facilidad.
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firma | url sitio web ImplementaciĂłn de URL del sitio web, para impresos y otras aplicaciones. Para tamaĂąos inferiores a 1cm se debe incorporar solo el texto URL.
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tipografía corporativa Love Monster, tipografía con cual está construido el logotipo y utilizada para títulos y encabezados. Futura, utilizada para textos y comunicados institucionales.
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colores corporativos Paleta de colores utilizados en la imรกgen corporativa.
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CMYK:
CMYK:
RGB:
RGB:
PANTONE: c72876
PANTONE: e7382f
CMYK:
CMYK:
RGB:
RGB:
PANTONE: a82363
PANTONE: ba3024
CMYK:
CMYK:
RGB:
RGB:
PANTONE: c72876
PANTONE: ffd800
CMYK:
CMYK:
RGB:
RGB:
PANTONE: a82363
PANTONE: eec100
C: 0 M: 91 Y: 0 K: 19 R: 199 G: 40 B: 118
C: 0 M: 91 Y: 0 K: 36 R: 168 G: 35 B: 99
C: 0 M: 91 Y: 0 K: 19 R: 199 G: 40 B: 118
C: 0 M: 91 Y: 0 K: 36 R: 199 G: 40 B: 118
C: 0 M: 88 Y: 81 K: 0 R: 231 G: 56 B: 47
C: 0 M: 88 Y: 81 K: 25 R: 186 G: 48 B: 36
C: 1 M: 13 Y: 92 K: 0 R: 255 G: 216 B: 0
C: 1 M: 19 Y: 100 K: 8 R: 238 G: 193 B: 0
GRAFISMOS ORNAMENTALES Formas propias que no tienen significados pero que dan un realce a la marca.
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variaciรณn imagen corporativa Son variaciones permitidas aplicables en la imagen corporativa.
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buen uso | mal uso Se deja en claro como es la forma correcta de emplear la marca con colores solidos y formas. Tambien se puede visualizar el como no debe utilizarse la marca.
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aplicaciones
soportes institucionales 54
aplicación en papelería Aplicación en papelería como carta, capetas y tarjetas de presentación.
aplicación en vehículo Aplicación en vehículos, en este caso es un sprinter en el cual se trasladarían los personas del taller y las coronas.
aplicación sitio web Visualización de como sería la página web.
aplicaciรณn en letreros Visualizaciรณn de letreros, letreros luminosos.
aplicaciones
soportes mediรกticos
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aplicaciรณn promocional A continuaciรณn se muestran diversos merchandesing.
aplicación en publicidad A continuación se muestran diversos formas de publicidad, tales como pendón, gigantografías, banners y en diario.
estrategĂa visual
arquigrafĂa, fachada e interior
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estrategĂas
de marketing 80
Redes sociales Para atraer a un pùblico joven y adultos, se piensa utilizar la red social más utilizada, se creará una fanpage en Facebook. La fanpage debe ser activa e ir actualizando de manera continua en la semana. Tambien se harán concursos online, en donde se entregarán merchandesing como premios a las personas que participen. Tambien puden realizarse sorteos semanales entre las personas que publican en el muro de la fanpage, y de esta forma se produce una cercanía y participación constante con las personas. También se aconseja contratar el servicio de anuncio que promociona facebook, el cual no supera los $5000 y esto permitirá un alza de visitas en la pagina.
stand informativo Los talleres que se realizan poseen una gran parte de historia y este punto puede ayudar a posicionar la marca. Para conseguir esto se llevará a cabo un stand publicitario, el cual será móvil; en este puesto se entregaran folletos informativos de los talleres y de como nació esta tradición, además de hablar sobre los taller en sí y lo que se pretende lograr con estos, de esta forma motivar a las personas que visiten el stand a participar de los talleres. Otro punto fuerte es las muestras físicas de los tallers, es decir, diversas muestras de flores. El stand debe posicionarse en puntos estratégicos, tales como, plaza Prat. El día en que se lleve a cabo es vital y se aconseja que sea durante los fines de semana, ya que esos días la gente suele salir de sus casas.
medios impresos Para lograr el reconocimiento de la marca de forma más general, se debe invertir en piezas gráfias, afiches, gigatografías, etc. ya que influyen en las personas. Las piezas gráficas deben ser ubicadas en diversos lugares de la ciudad; ejemplos, playas, luugares de alto transito peatonal, centros comerciales, entre otros. Tambien se debe considerar utilizar los medios de comunicación masivos impresos (diarios) ya que estos son manipulados por una gran cantidad de personas.
eterno
recuerdo