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EXCLUSIVO: EXPOSIÇÃO CIDADE GRÁFICA NO ITAÚ CULTURAL BRASIL OFICIAL MAGAZINE
CREATIVE Cartaz Em um mundo predominantemente digital, o caráter do cartaz está mudando.
DESIGN
LOGOTIPO
Cinco dicas poderosas do renomado designer Jacob Cass Edição 02
Nesta edição!
TRATAMENTO DE IMAGEM Descubra técnicas inovadoras para fazer a diferença em seus trabalhos.
As cores e suas harmonias para obter um visual agradável.
Corrupção no Brasil fique por dentro dos nove maiores escandalos. 1 CRAETIVE CRAETIVE DESIGN -DESIGN BRASIL- BRASIL 1
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CARLOS SCHELIGA FALA SOBRE OS DOZE ANOS DA ASSOCIAÇÃO DE DESIGNERS DE PRODUTO A Associação de Designers de Produto completou doze anos em novembro. Ao longo desse período, criou projetos para fortalecer os profissionais brasileiros e para se aproximar dos estudantes, militando também pela regulamentação da profissão de designer. Em 2012, publicou uma importante pesquisa sobre o perfil dos designers de produtos do Brasil e, atualmente, promove o Design Working, um projeto que organiza visitas a indústrias e escritórios de design, e que realiza também palestras e workshops. Agora, a equipe prepara-se para a mudança da diretoria, que foi definida no final de novembro. Carlos Scheliga é o atual presidente, mas passa em 2015 o cargo para Daniel Nishiwaki, assumindo então a vice-presidência da instituição. Ficaram definidos também Elisabeth Castanheira como Diretora Administrativa; Itciar Eguia como Diretora de Comunicação; Ivo Pons como Diretor Financeiro; Cesar Paciornik como Diretor de Projetos; Marcelo Lopes como Diretor de Relações Internacionais e André Marcolino, Marcelo Valença e Milton Francisco Junior no Conselho Fiscal. Com formação em Engenharia Mecânica, Scheliga é também Conselheiro do Instituto Brasil de Economia Criativa e Diretor da QuesttoNó. No momento em que a instituição comemora seu aniversário e a nova diretoria, ele conversou com o DesignBrasil sobre a atuação da ADP ao longo desses doze anos – e sobre os planos futuros.
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Editorial Edição # 02
02
O que fazemos durante as horas de trabalho determina o que temos; o que fazemos nas horas de lazer determina o que somos. - Charles Schulz
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Você é daqueles que só de ver um logotipo lembra a qual empresa ele está atrelado? Gosta de ler revistas com cores vibrantes, imagens bem feitas e que tenham aspecto visual chamativo? Então você pode ter dentro de si o espírito de um designer gráfico, profissional responsável por dar vida ao projeto gráfico de revistas, websites, jornais e produtos que precisem de um apelo visual para ser comercializados, sempre com abordagem criativa.
Editor Executivo de Arte - Cristiano Hunning cristianohunning@gmail.com
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SUMÁRIO 08
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07 Exposição cidade gráfica inaugurada no Itaú cultural
Tratamento de imagem: tutorial
A arte de rua para dentro de casa
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Dicas de criação
Exposição do minimalista Pierre Mendell
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Os nove ma escândalos
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A cor do ano
aiores de corrupção
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ExposiçÃO CIDADE GRÁFICA Um
panorama da produção gráfica
Em novembro de 2014, o Itaú Cultural realizará uma exposição sobre o design gráfico brasileiro contemporâneo com curadoria dos designers Celso Longo, Daniel Trench e Elaine Ramos.
ou questionem as fronteiras convencionais da atuação profissional do designer, assim como do próprio design como linguagem autônoma.
A proposta curatorial para a exposição é reunir a produção gráfica nacional a partir de um tema: a vida urbana. O objetivo é ressaltar práticas no âmbito do design visual (entendido de modo abrangente) que colaborem para a reflexão sobre a cidade – suas especificidades, suas complexidades e suas problemáticas – de uma perspectiva crítica, criativa ou poética. A exposição reunirá, portanto, desde trabalhos para clientes reais produzidos no circuito comercial ou institucional até pesquisas, práticas alternativas, plataformas críticas ou atuações políticas que ultrapassem
Com base nisso, esta chamada aberta convoca trabalhos no campo do design gráfico que tenham a cidade como tema, como suporte ou como discurso. As propostas não precisam ser necessariamente funcionais ou exequíveis, nem ter uma inserção no mercado. O foco estará na sua contribuição para o debate sobre o design gráfico e suas fronteiras no contexto da metrópole contemporânea. Qualquer pessoa residente no Brasil pode mandar propostas e, no caso de projetos já executados, são elegíveis trabalhos dos últimos cinco anos e não anteriores.
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Os projetos selecionados não serão executados, mas apresentados em diálogo com a curadoria, no sentido de torná-los aptos a serem expostos no espaço ocupado pela mostra. O objetivo dessa etapa é encontrar uma forma adequada que comunique a ideia do projeto para o público em geral, cumprindo, assim, o pressuposto inicial da curadoria de incentivar a reflexão e despertar o debate sobre as possibilidades de uma atuação relevante do designer gráfico no contexto urbano atual. Celso Longo, arquiteto e mestre em design, é um dos curadores da expoxição ciadae gráfica.
A ARTE DAS RUAS PARA DENTRO DE CASA No Brasil Destacam-se no Brasil, os irmãos conhecidos como Osgemeos, cujos trabalhos estão presentes em diferentes cidades dos Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, Grécia, Cuba, entre outros países.
O grafite, em princípio, é bem mais elaborado e de maior interesse estético, sendo socialmente aceito como forma de expressão artística contemporânea, respeitado e mesmo estimulado pelo Poder Público.
O movimento de grafitar deixa o submundo da contravenção, rompe as barreiras e invade a casa das pessoas como uma arte reconhecida pelo seu valor estético. O Grafite chegou com força às tendências de moda e decoração.
A palavra grafite é de origem italiana e significa “escritas feitas com carvão”. Os antigos romanos tinham o costume de escrever manifestações de protesto com carvão nas paredes de suas construções, como se fossem mensagens em cartazes. Tratavam-se de palavras proféticas e outras formas de divulgação de leis e acontecimentos públicos. Alguns destes grafites ainda podem ser vistos em sítios arqueológicos espalhados pela Itália.
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Tratamento de Imagem Tutorial
A técnica Unsharp Mask foi
usada pela primeira vez na Alemanha durante a década de 30 como uma forma de realçar os pontos de contraste de uma imagem criando a sensação de maior nitidez. Essa técnica consiste em usar uma imagem positiva borrada para mascarar a original, essa máscara borrada é então combinada com o negativo do mesmo original e assim surge o efeito. Mas isso nos anos 30. Com o Photoshop, a técnica se tornou um filtro que recria esse efeito com um clique e alguns ajustes. É justamente disso que vamos falar aqui. Usaremos esse filtro duas vezes, uma para melhorar a captura da imagem (sendo escaneada de cromo ou negativo, ou mesmo oriunda de uma máquina digital, perde-se um pouco de definição) e outra que aprimora a nitidez para o processo de impressão. Use seu bom censo, sempre experimente diferentes valores.
Use o Photoshop para adicionar mais nitidez às suas imagens
01 Imagem
02 Radius
03 Filtro
Faça uma análise geral da imagem e veja quão detalhada ela é. O Unsharp Mask terá ajustes diferentes de acordo com o nível de detalhamento da fotografia. Então tecle Cmd/Ctrl+1 para ajustar o zoom em 100%. Assim você terá uma boa noção das mudanças provocadas pelo filtro.
Então ajuste o controle Radius. Ele refere-se ao tamanho das áreas de contraste que serão realçadas. Define quão amplas serão essas áreas. Quanto menor seu valor, mais ênfase recebem os menores detalhes. Ao aumentá-lo, você perceberá halos surgirem ao redor dar bordas. Ele interage com o controle Amount; reduzindo um, é possível aumentar o outro. Sabendo disso, faça seus ajustes. Usei 2,5 pixels.
Duplique sua camada ‘Final’, renomeie-a como ‘Unsharp Mask 01’ e vá a menu Filter>Sharpen>Unsharp Mask. Na paleta, insira os seguintes valores: Amount 150%, Radius 2 pixels e Threshold 0 levels. Essa é uma boa maneira para começar os ajustes.
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04 Amount
05 Threshold
06 Uma questão de gosto
O controle Amount se refere a força do efeito. Define o nível de claro e escuro das áreas de contraste. Quanto maior seu valor, mais contraste terão os contornos da imagem. baseando-se nisso, faça seus ajustes. Usei 200%.
Você notará que a imagem começa a ganhar mais ruído. Esse ajuste será usado para controlar esse ruído. Valores baixos intensificam o filtro e, à medida que são aumentados, regiões de menor contraste são excluídas tornando-se mais suaves. Sabendo como funciona, ajuste-o. Usei 6 levels para evitar o excesso de ruído.
A prova final é, sem dúvida, sua opinião. Então, antes de aplicar o filtro, ative/desative a check box Preview algumas vezes para ver como o efeito influenciará sua imagem. Nesse caso, é melhor pecar pela omissão do que pelo excesso. Depois de fazer seu julgamento, clique em Ok.
07 As camadas
08 Impressão
09 Mais intenso
Mude o Blend da camada ‘Unsharp Mask 01’ para Luminosity afim de assegurar que as cores da foto não serão alteradas. Você pode ainda, usando diferentes níveis de opacidade, reduzir a intensidade do efeito caso necessário.
Dependendo do papel usado na impressão, a imagem pode sofrer suavização. Se pretende imprimir suas fotos recomendo que duplique a camada ‘Final’, batize a nova camada como ‘Unsharp Mask 02’ e abra a paleta do filtro.
Adicionar nitidez é um passo crucial no tratamento de imagens e o filtro Unsharp Mask é a principal ferramenta para isso.
Digite Ao abrir a paleta você verá os ajustes usados anteriormente. Aumente os valores para compensar a suavização do processo de impressão. Usei Amount 280%, Radius 3,5 pixels e Threshold 8 levels, mas você pode ficar à vontade para fazer seus próprios ajustes. Depois de aplicar o filtro, mude o Blend da camada para Luminosity e ajuste a opacidade se achar necessário. Faça uma prova de impressão para conferir o resultado.
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Brasil
Escândalos & Corrupção Conheça os nove casos mais relevantes dos últimos 20 anos
Retrospectiva
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4 - TRT de São Paulo
5 - Anões do Orçamento
6 - Operação Navalha
O Grupo OK, do ex-senador Luiz Estevão, perdeu a licitação para a construção do Fórum Trabalhista de São Paulo. A vencedora, Incal Alumínio, deu os direitos para o empresário Fabio Monteiro de Barros. Mas uma investigação mostrou que Fabio repassava milhões para o Grupo OK, com aval de Nicolau dos Santos Neto, o Lalau, ex-presidente do TRT-SP.
Sete deputados (os tais “anões”) da Comissão de Orçamento do Congresso faziam emendas de lei remetendo dinheiro a entidades filantrópicas ligadas a parentes e cobravam propinas de empreiteiras para a inclusão de verbas em grandes obras. Ficou famoso o método de lavagem do dinheiro ilegal: as sucessivas apostas na loteria do deputado João Alves.
Atuando em nove estados e no Distrito Federal, empresários ligados à Construtora Gautama pagavam propina a servidores públicos para facilitar licitações de obras. Até projetos ligados ao Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) e ao Programa Luz Para Todos foram fraudados. Todos os 46 presos pela Polícia Federal foram soltos.
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Política 1 - Banestado
2 - Vampiros da saúde
3 - Banco Marka
Durante quatro anos, cerca de US$ 24 bilhões foram remetidos ilegalmente do antigo Banestado (Banco do Estado do Paraná) para fora do país por meio de contas de residentes no exterior, as chamadas contas CC5. Uma investigação da Polícia Federal descobriu que as remessas fraudulentas eram feitas por meio de 91 contas correntes comuns, abertas em nome de “laranjas”. A fraude seria conhecida por gerentes e diretores do banco. Foram denunciados 684 funcionários - 97 foram condenados a penas de até quatro anos de prisão. O estado obteve o retorno de arrecadação tributária de cerca de R$ 20 bilhões.
Empresários, funcionários e lobistas do Ministério da Saúde desviaram dinheiro público fraudando licitações para a compra de derivados do sangue usados no tratamento de hemofílicos. Propinas eram pagas para a Coordenadoria Geral de Recursos Logísiticos, que comandava as compras do Ministério, e os preços (bem acima dos valores de mercado) eram combinados antes. Todos os 17 presos já saíram da cadeia.
Com acordos escusos, o Banco Marka, de Salvatore Cacciola, conseguiu comprar dólar do Banco Central por um valor mais barato que o ajustado. Uma CPI provou o prejuízo aos cofres públicos, além de acusar a cúpula do BC de tráfico de influência, entre outros crimes. Cacciola foi detido em 2000, fugiu para a Itália no mesmo ano e, preso em Mônaco em 2008, voltou ao Brasil deportado.
7 - Sudam
8 - Sanguessuga
9 - Mensalão
Dirigentes da Superintendência de Desenvolvimento da Amazônia desviavam dinheiro por meio de falsos documentos fiscais e contratos de bens e serviços. Dos 143 réus, apenas um foi condenado e recorre da sentença. Jader Barbalho, acusado de ser um dos pivôs do esquema, renunciou ao mandato de senador, mas foi reeleito em 2011.
Investigações apontaram que os donos da empresa Planam pagavam propina a parlamentares em troca de emendas destinadas à compra de ambulâncias, superfaturadas em até 260%. Membros do governo atuavam nas prefeituras para que empresas ligadas à Planam ganhassem as licitações. Nenhum dos três senadores e 70 deputados federais envolvidos no caso perdeu o mandato.
Segundo delatou o ex-deputado federal Roberto Jefferson, acusado de envolvimento em fraudes dos Correios, políticos aliados ao PT recebiam R$ 30 mil mensais para votar de acordo com os interesses do governo Lula. Dos 40 envolvidos, apenas três deputados foram cassados. A conta final foi estimada em R$ 55 milhões, mas pode ter sido muito maior.
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MARSALA:THE COLOR OF THE YEAR 2015
Pantone, principal escala de cores do mundo, revelou há algumas semanas a sua aposta de cor para o próximo ano de 2015. A escolhida é a MARSALA, um tom muito próximo do marrom e vinho. Segundo o comunicado oficial, a escolha da “Cor do Ano” exige uma análise cuidadosa e, para chegar à seleção, Pantone penteia o mundo à procura de influências de cor. Isso pode incluir as indústrias de moda e entretenimento – incluindo os filmes que estão em produção, o mundo da arte, destinos de viagem populares e outras condições socioeconômicas.
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Influências também podem decorrer pela tecnologia, a disponibilidade de novas texturas e efeitos com a cor de impacto, e até mesmo, os próximos eventos esportivos que chama a atenção mundial. Ainda de acordo com a empresa, por 15 anos, a cor do ano de Pantone tem influenciado o desenvolvimento de produtos e decisões de compra em várias indústrias, incluindo moda, casa e design industrial, bem como a embalagem de produtos e design gráfico.
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E você, como leitor, designer, empresário, quais as consequências da escolha da Cor do Ano? Você acha que ela exerce alguma influência em projetos futuros? A determinação de uma cor tem impactos positivos ou negativos no mercado? Pense em como a Marsala influencia as suas atividades.
VOCÊ AINDA VAI CRIAR UM O logo é a vitrine visual da personalidade e dos ideais de uma empresa. É preciso traduzir com clareza e autenticidade a sua história para seus clientes, da forma mais assertiva e autêntica possível
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ELEMENTOS FUNDAMENTAIS PARA CRIAÇÃO DE LOGOTIPO Mais do que criar um logo, é necessário pensar em toda uma programação visual para se ter uma marca com a comunicação visual coerente e fácil de ser assimilada. Isto vai além das aplicações básicas do manual de identidade visual. Muitos esquecem de pensar, por exemplo, nos tipos de imagens que acompanharão os materiais gráficos, quais gamas cromáticas podem ser usadas na identidade visual, etc.
Menos é mais: acredite sempre na velha máxima e use formas claras, sem muitos efeitos e que sintetizem, sem muitos rodeios, uma metáfora para o seu serviço. 14
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O Logotipo não é certamente o item mais importante da identidade visual de uma empresa. Ele aparece em quase todos os materiais divulgação online ou offline, por isso representa uma grande responsabilidade. Segundo Jacob Cass um bom logotipo deve seguir 5 princípios básicos, Deve ser simples, ser fácil de distinguir e identificar. Memorizável, fácil de se lembrar. Atemporal, que não envelheça ou fique obsoleto, por isso é melhor não seguir uma tendência versátil que possa ser adaptável a qualquer tipo de mídia e situação. Adequado, que demonstre o conceito da empresa. Memorizando essas características e colocando em prática você tem boas chances de criar um bom projeto. No entanto, um bom logotipo não caracteriza uma boa marca ele é apenas uma representação visual do conceito que a marca deseja transmitir, e ainda assim a criação de um logotipo efetivo depende de uma série de habilidades experiências e muita prática. A seguir algumas dicas para quem esta começando.
Jacob Cass, designer gráfico, especializado nas áreas de identidade corporativa (logotipo) design, web design, design de impressão e branding Jacob trabalha na concepção e implementação de promoções de marketing para empresas, tais como logos, sites, papel timbrado trabalhadores por conta própria , cartões de visita, embalagens e muito mais.
Jacob Cass Portrait
Jacob Cass Simples Um logo simples é facilmente reconhecível, e a simplicidade faz com que ele seja versátil e memorável. Um bom logo possui algo único. Logos com muitos detalhes tendem a ser esquecidos facilmente. Pense no seu logo como se fosse um mapa: é difícil memorizar o mapa de uma cidade inteira, mas memorizar as ruas em volta de um ponto específico é mais fácil.
Em janeiro de 2010, me mudei de Sydney, Austrália, para Nova York, EUA, para começar a trabalhar em tempo integral na cenoura Criativa, uma nova agência de marketing de mídia especializada em estratégia de mídia, design e desenvolvimento. Embora eu não esteja mais com a cenoura Criativa, foi uma honra trabalhar ao lado de tantos talentos no escritório e um privilégio ter a oportunidade de trabalhar com alguns dos alardeados marcas do mundo a maioria das ... Disney, Nike, Red Bull.
Atemporal
Memorável
O logo eficaz deve ser atemporal ou seja, ele deve durar muito tempo. O logo ainda será eficaz em 10, 20 ou 50 anos?
Esse princípio segue de perto o da simplicidade. Se o logo for simples e adequado ao que representa, ele será memorável.
Deixe que a indústria da moda se preocupe com tendências, pois elas vêm em vão. No design de logos, longevidade é a solução. Afinal de contas, você não muda o seu nome a cada 5 anos, por que uma empresa iria mudar a cara dela frequentemente?
Um teste para saber se o seu logo é memorável, é mostrar a algum amigo. Mostre por 5 segundos. Algumas horas mais tarde, peça para o amigo descrever o logo (ou até rascunhar). Se chegar perto o suficiente, perfeito. Caso detalhes essenciais sejam esquecidos, está na hora de voltar ao início do desenvolvimento.
Um logo simples também é reconhecido quando você está dirigindo e vê um outdoor rapidamente, quando está andando pelo supermercado e vê o produto na prateleira entre centenas de outros competidores, quando um carro ou caminhão com o logo passa rapidamente por você, etc.
Um bom exemplo disto é o logo da Coca Cola que, comparado com a Pepsi, mudou pouco do seu logo desde que foi criado.
Versátil
Adequado
Um bom logo deve ser aplicável a uma variedade de meios e deve ser funcional. É por isto que é sempre recomendado que o logo seja criado em formato vetorizado (ou seja, nada de Photoshop!), permitindo que seja redimensionado a qualuqer tamanho. Outra coisa que você deve se lembrar é que, quanto mais cores em um logo, mais caro será para a empresa imprimir ele.
O logo precisa ser sempre adequado ao propósito dele. Ou seja, se você está criando algo para uma loja de crianças, seria adequado usar uma fonte infantil e cores mais alegres. Este mesmo esquema já não seria apropriado para um escritório de advocacia.
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Cartaz
EXCLUSIVO
Pierre Mendell Nascido em 1929, em Essen, Mendell só fez a faculdade de Desenho Industrial na Suíça quando estava com 29 anos. Até lá, o artista havia vivido na França, Estados Unidos e trabalhou na loja de tecidos da família. Em 1961 abriu o Studio Mendell & Oberer rendendo quase 40 anos de parceria. Mas em 2000, o escritório se re-estruturou, passado a ser somente Pierre Mendell Design Studio. O designer também manteve uma longa parceria com o Museu para Artes e Design e com o Teatro Nacional. Por mais de 20 anos trabalhou com toda a comunicação visual, livros e cartazes do Neue Sammlung, rendendo obras dignas de serem frequentemente revisitadas pela própria instituição. A contribuição com o Bayerisch Staatsoper é mais curta, começa em 1993, mas não perde nada em qualidade. Pierre também trabalhou com identidades visuais corporativas da Siemmens e demais empresas alemãs.
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O minimalismo de Pierre Mendell
Em cartaz desde 14 de novembro na Caixa Cultural Sé, a exposição “Pierre Mendell – Cartazes” traz a São Paulo obras do renomado designer gráfico alemão Pierre Mendell. A mostra, composta por mais de 50 cartazes criados para diversas instituições alemães, apresenta belíssimas peças desenvolvidas nos últimos 30 anos, de foco primordialmente cultural e social. Ao longo de sua trajetória, Pierre Mendell estabeleceu um padrão singular de comunicação com seu público. A partir do uso de elementos simples e da brincadeira com formas e cores, o designer determinou um contra-ponto ao excesso de imagens que assolam a cultura contemporânea, e assim imprimiu ao design gráfico cotidiano não só o rápido, o claro e o simples, mas também levou seu público a enxergar seus cartazes não apenas com os olhos, mas também com a imaginação.
Usando elementos simples e brincando com formas e cores, Pierre compõe cartazes claros e inteligentes, que instigam o público a percebê-los com um toque de imaginação.
Detentor de um senso de observação privilegiado do mundo a sua volta, Mendell soube como poucos expressar em seus cartazes, que variam dos espetáculos de ópera às questões sociais, a essência do tema abordado. O público paulistano, que passou a discutir a comunicação visual na cidade em função da Lei Cidade Limpa, é presenteado, com esta exposição, vinda em tão apropriado momento, com beleza e inteligência.
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