SUENΔ CULTURĂ
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
"No duermas para descansar, duerme para soñar. Porque los sueños están para cumplirse" — Walt Disney
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ÍNDICE - Introducción………………..6 - ¿Qué es Alameda?………….7 - Marca………………………..9 - Tipografía………………….15 - Color…………………………19 - Aplicaciones……………….23
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Introducción
Un manual responde a la necesidad de asegurar una correcta aplicación de los elemnetos de la Identidad Corporativa de la entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad del Hotel Teatro Alameda, dotandolo de una Imagen Visual propia y bien diferenciada. Este manual proporciona información, normas detalladas, instruciones y muestras que permiten reproducir los elementos de la Identidad Corporativa global de Alameda, por lo que se sugiere observar detalladamente algunos puntos importantes en el momento de poner en práctica las
indicaciones especificas. Ante todo si surge alguna duda, por favor diríjase al autor de este manual. No cambie ninguna de las proporciones establecidas en la imagen de la Identidad Corporativa de Alameda. Con el adecuado uso de estos elementos se logrará un alto impacto. Es adecuado aplicarlos fielmente para reforzar las labores de mercado y las aplicaciones publicitarias. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
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¿Qué es Alameda?
El Alameda se presenta como un nuevo concepto dentro de la oferta hotelera de la capital malagueña. Situado en pleno barrio del Soho, mezclará la idea de hotel con salas de teatro que acogerá representaciones de obras clásicas y contemporáneas, danza, conciertos, entre otros.
Este nuevo hotel-teatro pretende atraer, principalmente, a grupos de gente joven atraidos por la cultura, además de al propio público autóctono, caracterizandose por ser un espacio con un ambiente cultural , acogedor y relajante, siendo estos los valores de la marca.
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La marca
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Construcción Para la creación de la marca del Alameda se ha partido del concepto de una persona sentada, simbolizando el descanso, que nos proporciona el hotel, y el contemplar una representación, que nos ofrece el teatro, y ha hecho un guiño al teatro griego a través de la letra griega ∆.
Δ + LĂ + ALAMEDA
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Normalización La marca deberá aparecer siempre manteniendo las proporciones y características representadas. Se busca legibilidad, representación clara y protección de la misma apoyándonos en las distancias de seguridad que se establecen a continuación. Dependiendo de su utilización irá sola, acompañada del descriptor o del claim.
²/₃ X
1/₃ X
X
²/₃ X
²/₃ X
1/₂ X
SUENΔ CULTURĂ ²/₃ X
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Componentes Alameda Hotel-Teatro se presenta como una marca tipográfica indivisible, constituida por un logotipo y un descriptor o un claim dependiendo de donde se utilice. Los componentes que crean el sistema visual de la marca son los siguientes:
Logotipo
Descriptor HOTEL & TEΔTRO
Claim SUEÑΔ CULTURĂ
Patrón principal
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Tamaños mínimos Para garantizar su legibilidad, ha de tenerse en cuenta en todo momento el tamaño mínimo establecido y a partir del cual la marca tendrá que ir simplificandose y adoptando otras versiones, sirviendo para los favicons, de 32ps y 16px, las dos últimas.
HOTEL & TEΔTRO
35 mm
25 mm
11 mm
6 mm
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Tipografía
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Bw Vivant Hola, soy Bw Vivant y represento la imagen principal de la marca Alameda por mi elegancia y minimalismo, y mis detalles clásicos y al mismo tiempo contemporáneos. Puedes encontrarme en el logotipo en mi versión medium y, en el descriptor y el claim en mi versión light.
Bw Vivant Medium Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Bw Vivant Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
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Calendas Plus
Hola, soy Candelas Plus y soy la tipografía secundaria de la marca Alameda gracias a mi elegancia, mi aire clásico y, sobre todo, a mi gran legibilidad a tamaños pequeños. Puedes encontrarme en la papelería, aplicaciones de marca y en cuerpos de texto en mi versión regular y bold.
Candelas Plus Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Candelas Plus Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
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Color
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Colores corporativos Alameda tiene como colores principales el Pantone 3265 U (calma, juventud, relax) que podrá ser sustituido en su defecto por sus equivalentes en RGB, CMYK y web en caso de ser necesario, y el RGB 162/32/61 (elegencia, pasión, teatro). Ambos serán utilizado como color corporativo del Hotel-Teatro Alameda, siendo el segundo únicamente utilizado para el Teatro Alameda. En el caso de ser necesario algún color complementario, se utilizarán como secundarios matices en % del Pantone 3265 U y el RGB 162/32/61.
PANTONE 3265 U
RGB 162 32 61
RGB 45 180 167
CMYK 38 100 70 6
CMYK 71,67 0 41,87 0
WEB #A2203D
WEB #2DB4A7
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Versiones de marca
Se han creado versiones en positivo y negativo con la marca utilizando los colores corporativos de la marca. La versión en negativo de la marca se aplicará en caso donde la marca se fuera a reproducir sobre un color oscuro, una fotografía o sobre uno de los colores corporativos de la marca para consegir un óptimo rendimiento óptico. La versión en positivo quedará reservada para usos sopre papel y/o soportes muy claros.
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Aplicaciones
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1.
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4.
3.
2.
1. Tubo portadocumentos. 430 x 70 mm. 450g cartoncillo opaco.
2. Tarjetรณn. 210 x 100 mm. 350g papel offset.
25 3. 5.
4.
3. Sobre americano. 240 x 105 mm. 120g papel offset.
4. Hoja de carta. 210 x 297 mm. 120g papel offset premium.
5. Tarjeta de visita del director. 85 x 50 mm. 240g constellation embossed.
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1.
1. Tarjeta de visita del hotel. 55 x 90 mm. 160g papel offset.
2. Carpeta. 230 x 300 mm. 350g papel offset.
3. Lรกpiz. 120 mm.
4. PortaTarjeta de llave. 120x 90 mm. 350g papel offset.
27 2.
6. 7. 3. 4.
5. Llave de habitaciรณn. 55 x 85 mm. 350g papel offset.
5.
6. Cartel no molestar / Habitaciรณn lista para limpiar.. 60 x 180 mm. 350g papel offset.
7. Entrada espectรกculo. 60 x 180 mm. 120g papel offset premium.
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2.
3.
4.
1.
5.
6.
1. Zapatillas de baño.
3. Gorro de ducha.
5. Set dental.
7. Jabón de manos.
2. Toallita higiénica.
4. Set de afeitado.
6. Peine.
8. Gel de ducha.
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10. 5. 3.
11. 7. 12.
13.
15. 14. 16.
9. Champú. 10. Acondicionador.
11. Etiqueta para cuello de botella. 12. Posavasos.
13. Cañita.
15. Azúcar moreno.
14. Removedor de cóctel.
16. Azúcar.
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1 - 10 11 - 17
Se harรกn pegatinas con las formas presentadas e irรกn pegadas sobre focos que una vez encendidos reflejaran la sombra de la misma sobre la pared.
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32 1.
2.
1. Libreta.
2. Tazas.
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4.
3. Totebags.
4. Bolsas.
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Realizado por: Cristina Cárdenas Para: Máster en diseño gráfico y preimpresion Curso 2018/2019 Escuela Gauss Multimedia