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BAE Negocios www.diariobae.com Miércoles 16 de abril de 2014
Responsabilidad Social empresaria
Capacitan en hotelería y gastronomía a jóvenes vulnerables
Premian a estudiantes por sus ideas de marketing solidario
La salud ante todo Alianzas entre los sectores público y privado y programas del tercer sector llevan adelante iniciativas en pro de las poblaciones excluidas del sistema asistencial y de las que carecen de acceso a él. El acento está puesto en la generación de conciencia
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reflexología, selección del voluntariado, y también brindaron las herramientas para instalar un programa online para guardar la base de datos y realizar investigaciones.
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a salud, el bien más preciado después del de la existencia. Si falta, falla todo lo demás: la vida laboral, familiar, social, recreativa. Tal como señala la sabiduría popular, a menudo no se la aprecia hasta que se la pierde, pero afortunadamente muchas organizaciones por fuera de la estructura sanitaria oficial redoblan sus esfuerzos para que la mayor cantidad de personas posible –y en especial las más excluidas– tengan acceso a cuidados de calidad. En tal sentido, Fundación Zaldívar, Fundación Conin, la casa Ronald McDonald y el Hospital Austral llevaron adelante el operativo sanitario Huarpes, que tuvo lugar recientemente en la localidad de El Puerto, departamento de Lavalle, a 150 km de la ciudad de Mendoza y que estuvo dirigido, además, a los habitantes de las localidades vecinas El Retamo, San Miguel y Lagunitas. En esa zona, residen más de 45 familias descendientes de los huarpes, uno de los pueblos originarios, que desapareció en el siglo XVIII. El propósito de la alianza entre las cuatro instituciones fue colaborar con una parte de la comunidad que no tiene acceso a un hospital o a otro tipo de atención médica por estar en una zona alejada. Se realizó una revisación clínica general y controles odontológicos y oftalmológicos a más de 200 niños
“Para los niños fue algo sorprendente y los padres quedaron más que contentos. Estamos muy agradecidos” de entre 4 y 10 años de escuelas albergue de la zona. “Es la primera vez que participamos de un operativo de tal magnitud. Para los niños fue algo muy sorprendente y los padres quedaron más que contentos. Acá resulta imposible acceder a atención médica, la distancia es una gran limitación. Estamos muy agradecidos por la voluntad y la buena disposición de toda la gente que se acercó y formó parte de esta gran movida”, enfatizó Gustavo Villegas, jefe de zona no irrigada –conocida como secano– de la Municipalidad de Lavalle. La Casa Ronald McDonald y el Hospital Austral llevaron un camión que cuenta con dos consultorios móviles. Una vez en el sitio, los oftalmólogos de Fundación Zaldívar, los pediatras, nutricionistas y asistentes sociales de Conin y los pediatras del Hospital Austral realizaron la revisión pertinente con el fin de detectar de forma temprana enfermedades clínicas y poder derivar a quienes lo necesitaran a centros de salud de mayor complejidad en la ciudad de Mendoza para poder hacer un seguimiento del
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Prevención
Los niños estarán en mejores condiciones para leer y estudiar
Controles oftalmológicos para una mejor calidad de vida tratamiento establecido. También estuvo presente Óptica Pirámide realizando mediciones oftalmológicas para entregar, de forma gratuita, anteojos a las personas a las que les fueron recetados. Por su parte Fundación Andesmar participó con un ómnibus para realizar el traslado de los profesionales y voluntarios de las diferentes instituciones desde la ciudad hacia El Puerto. En definitiva, un interesante ejemplo de sinergia entre los sectores público y privado y el tercer sector en pro de la salud de la población menos favorecida.
Apoyo Por su parte, Donde Quiero Estar, un programa de salud de una emprendedora de Ashoka, Vicky Viel Temperley, sigue creciendo. Se trata de un programa de apoyo para pacientes oncológicos que se inicia en Benito Juárez, Córdoba. Viel Temperley es la creadora de la Fundación Donde Quiero Estar, un equipo de profesionales que trabajan en el Hospital de Clínicas desde 2006 conteniendo a 1.800 pacientes oncológicos cada año. En marzo Viel Temperley y su equipo viajaron a la localidad cordobesa para capacitar en arte,
Los protagonistas ■ Fundación Zaldívar nació como un emprendimiento solidario a principios de la década del ’90 de la mano de los médicos Roger E. Zaldívar y Roberto Zaldívar y el contador Alfredo Romano, sus socios fundadores. Respaldada desde sus inicios por donaciones de diversos sectores de la comunidad, busca dar contención a la población infantil que carece de medios para acceder a un sistema de salud visual calificado. Más información en www.fundacionzaldivar.org . ■ Ashoka es una organización internacional sin fines de lucro y la primera asociación mundial de emprendedores sociales. Fue creada en 1980 y se sustenta totalmente con fondos privados. A lo largo de estos años se han seleccionado más de 2.000 emprendedores sociales en más de 60 países, que están trabajando en múltiples campos sociales. Ver más en www.ashoka.org. ■ GE Healthcare ofrece servicios y tecnología médica innovadora para una atención sanitaria más accesible, con mejor calidad y menor costo. Sus servicios abarcan estudios médicos por imágenes, software, tecnologías de la información, control y diagnóstico de pacientes, descubrimiento de fármacos, tecnologías de elaboración de productos biofarmacéuticos y soluciones para una mejora de la productividad. Para obtener más información, ingresar en http://newsroom.gehealthcare.com.
Desde el sector privado, y siempre en el campo de la oncología, GE Healthcare inició una campaña mundial, denominada Healthymagination, enfocada en la prevención del cáncer. En este sentido, GE destinó u$s1.000 M para ser invertidos en el transcurso de cinco años, en investigación y desarrollo de nuevas tecnologías orientadas al diagnóstico temprano. A partir de este compromiso, en 2012 fueron invertidos u$s335 M para ampliar las capacidades de diagnóstico por imagen molecular, desarrollar tecnologías para la fabricación de biofármacos y realizar estudios relacionados con el cáncer. Asimismo, para el 2020, GE Healthcare se fijó el objetivo de asistir a 10 millones de pacientes en todo el mundo. Según datos arrojados por la Organización Mundial de la Salud (OMS), en 2012 se perdieron 8,2 millones de vidas a causa del cáncer y este número sigue creciendo, siendo el cáncer de mama uno de los más preocupantes. Por esta razón, en 2013, GE Healthcare patrocinó el estudio global “Prevención, Detección Precoz y Gasto Económico del Cáncer de Mama”, donde se destaca la necesidad de aumentar la concientización de la población en lo que concierne a esta enfermedad y los métodos de diagnóstico que implica. Asimismo, el estudio toca temas como la resistencia que se presenta por parte de las personas al momento de practicarse exámenes médicos preventivos haciendo énfasis en los esfuerzos de GE Healthcare, que trabaja en conjunto con gobiernos y ministerios de salud, para aumentar el acceso a los exámenes a través de las tecnologías desarrolladas por la empresa en búsqueda del bienestar de las comunidades. Este estudio logró, entre otras cosas, conclusiones interesantes sobre el impacto del cáncer de mama en la vida de las mujeres que lo padecen. En 2008, alrededor del mundo se perdieron 15 millones de años de “vida saludable” por las mujeres que murieron a temprana edad o quedaron incapacitadas por los efectos de esta enfermedad. En la Argentina este tipo de cáncer demuestra mayor incidencia, con una tasa de 71 casos por cada 100.000, de acuerdo con los datos del Instituto Nacional del Cáncer (INC). En las últimas cinco décadas, la tasa de incidencia de cáncer de mama ha aumentado en los países en vía de desarrollo y, a medida que más mujeres viven con la enfermedad, la calidad de vida de las pacientes se torna un asunto crucial. El tratamiento de cáncer de seno, al igual que otros tipos de cáncer, acarrea altos costos; pero
estos se reducen cuando se toman medidas preventivas y se controla a tiempo.
Esclerosis múltiple En tanto, el 28 de mayo se conmemora el Día Mundial de la Esclerosis Múltiple (EM) y habrá encuentros y actividades organizadas por Esclerosis Múltiple Argentina (EMA) a nivel local, y por la Federación Internacional de Esclerosis Múltiple (MSIF por sus siglas en inglés) a nivel global. El objetivo principal es crear conciencia y difundir acerca de esta enfermedad que afecta, mayormente, a los jóvenes y que aún hoy no tiene cura. La EM es una enfermedad consistente en la aparición de lesiones desmielinizantes, neurodegenerativas y crónicas del sistema nervioso central. Actualmente se desconocen las causas que la producen aunque se sabe a ciencia cierta que hay diversos mecanismos autoinmunes involucrados. Cada año, el Día Mundial de la Esclerosis Múltiple se conmemora proponiendo un tema para que todos participen. El de este año es el del acceso, ya sea a la atención médica, a la información, al transporte, al trabajo o a los estudios, entre otros, ya que existen numerosas barreras que, las personas que padecen esta enfermedad, enfrentan en sus vidas. La MSIF usará la consigna “Un día…” e invitará a quienes tienen esclerosis múltiple y a quienes los rodean –familias, amigos, cuidadores– que piensen en los problemas de acceso que los enfermos
El tratamiento del cáncer de mama acarrea altos costos, pero éstos se reducen cuando se toman medidas preventivas tienen en su vida diaria y que imaginen un mundo sin esas barreras, en forma de deseo, tales como “un día podré volver a andar en bicicleta”; “un día no tendré que esperar para tener una consulta con un especialista”; “un día habrá una cura para la EM”. Para participar, a partir del 5 de mayo los usuarios podrán ingresar en www.worldmsday.org y presentar su deseo. Luego, el 28 de mayo, se develará un “muro de deseos” donde los usuarios podrán explorar los deseos de todo el mundo y aprender sobre los problemas que enfrentan los que viven con EM cada día. La campaña global de la EM apunta a generar concientización sobre cuatro temas clave, para poder mejorar el conocimiento y la conciencia de la enfermedad: aún hoy, no se conoce una cura para la EM; la EM se diagnostica generalmente entre los 25 y los 31 años y es una enfermedad que dura para el resto de la vida; los síntomas de la EM varían de persona a persona. Esto hace que la vida con EM sea impredecible. Los tratamientos y servicios para las personas con EM están mejorando, pero no para todos ni en todos los lugares.
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Jóvenes vulnerables se capacitan en tareas de gastronomía y hotelería Diageo lanzó una nueva edición de su programa educativo Impacto
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on una serie de cursos en Salta, Córdoba, Misiones, Mendoza y Buenos Aires, Diageo Argentina puso en marcha una nueva edición de Learning for Life (Aprender para la vida), un programa que tiene como objetivo lograr la transformación de la vida de personas con menos posibilidades, a través de la educación, y es puesto en práctica en asociación con entidades de capacitación. En el primer cuatrimestre de este año, se están dictando los cursos de auxiliar de hotelería en Salta; auxiliar gastronómico en Córdoba; recepcionista/telefonista, mozo/camarera y atención al cliente en Misiones; auxiliar gastronómico en Mendoza; auxiliar gastronómico en Tigre, provincia de Buenos Aires, y bartender en Ciudad de Buenos Aires, con la participación de 280 jóvenes.
Mejores oportunidades laborales y de desarrollo Los programas de Learning for Life son implementados en conjunto con prestigiosas instituciones educativas y ONG, se enfocan en áreas de competencia brindando educación y desarrollo de las habilidades de los graduados para que éstos encuentren oportunidades de trabajo en turismo, retailers, gastronomía, centros de hospitalidad y bares. Los conve-
FUNDACIÓN LEER Y JP MORGAN CHASE
Instruyen a docentes para estimular la lectura en el aula
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racias a la alianza establecida entre la Fundación Leer y JP Morgan Chase Foundation, instituciones de Hurlingham, provincia de Buenos Aires, participarán de la capacitación de un programa destinado a docentes. El 23 de abril especialistas de Fundación Leer brindarán una capacitación inicial para dar comienzo al programa “El aula organizada por talleres de escritura y de lectura”, destinado a docentes de nivel primario. De este primer encuentro participarán 63 enseñantes de escuelas de la zona de Hurlingham, tales como EPB N° 4 “José Manuel Estrada”, EPB Nº 8 y ESB Nº3 “Sargento Bautista Cabral”, entre otras. Los talleres tienen como objetivo que los docentes puedan reflexionar, actualizar y profundizar saberes alrededor de la en-
señanza de la lectura y la escritura en la escuela.
Labor intensa y sostenida “Crear el hábito lector en un niño supone una tarea continua que un adulto mediador debe encarar de forma sostenida. Una labor intensa que comienza desde el primer momento de vida y que debe continuar, inclusive, después de que el niño haya aprendido a leer”, afirmó Patricia Mejalelaty, directora ejecutiva de Fundación Leer. De esta manera, Fundación Leer y JP Morgan Chase Foundation acercarán a los niños de estas instituciones a la lectura, logrando que la valoren como herramienta de placer, aprendizaje y conocimiento. Para más información se sugiere visitar www.leer.org.ar.
La idea es que los chicos valoren leer como placer
nios con instituciones educativas, en Salta se llevan adelante con el Instituto Padre Roque Chielli; en Córdoba, con Fundación Inclusión Social; en Misiones, con el Instituto Superior Técnico Uruguaí; en Mendoza, con el Instituto Arrayanes; en Tigre, con la Asociación Civil Dignidad, y en Ciudad de Buenos Aires, con el Centro Argentino de Vinos y Espirituosas (CAVE).
Learning for Life busca colaborar en la creación de posibilidades laborales para jóvenes en situación de vulnerabilidad dentro de la cadena de valor de Diageo. Desde su inicio en la Argentina, se han graduado 1.451 jóvenes de las provincias de Misiones, Mendoza, Salta, Córdoba, Buenos Aires y de la Ciudad de Buenos Aires, de entre 18 y 30 años. El plan de estudios contempla prácticas intensivas y pasantías. “Learning for Life es una llave para que jóvenes comprometidos de toda la Argentina cuenten con herramientas profesionales y de acompañamiento para un desarrollo integral, que les permita insertarse laboralmente, desplegar sus capacidades e impactar en su entorno familiar y comunitario”, recalcó Carolina Martinengui, gerente de comunicaciones de la firma.
EL POBRE DE ASÍS
Pedido para las fiestas pascuales La organización El Pobre de Asís solicita donaciones de roscas y huevos de chocolate para el almuerzo de Pascuas, a fin de poder compartirlos con los asistentes a la celebración que realizan en todas sus sedes. La Fundación El Pobre de Asís (www.elpobredeasis.org) desarrolla mensualmente su campaña “El producto del mes” para sumar donaciones que colaboren en la búsqueda de soluciones a la problemática de las personas en situación de calle. Durante abril recibe roscas y huevos de chocolate para compartir durante la celebración de Pascuas, que se realizará el 21 en sus dos sedes. Quienes deseen colaborar pueden acercarlas a la sede central, ubicada en Rómulo Naón 3200, CABA. Más información: www.elpobredeasis.org, desarrollo@elpobredeasis.org, (011) 45413192 y 4547-0230.
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Distinguieron a estudiantes universitarios por sus propuestas de marketing para organizaciones sociales AMDIA entregó su Premio Amauta edición 2013 a los tres equipos ganadores responsabilidadsocial@diariobae.com
pueden brindar un trabajo práctico excepcional a los alumnos y lograr el reconocimiento y promoción entre los socios de Amdia. El Premio Amauta Universitario fue organizado anualmente entre los años 2006 a 2009 por Almadi, la federación que agrupa a las asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de toda América Latina. A partir del 2012, Amdia se ha convertido en organizador local del premio, con alcance nacional.
A
mdia entregó el Premio Amauta Universitario 2013 a estudiantes de la Universidad Católica Argentina, Universidad de Palermo y de la Universidad Maimónides, que realizaron un caso de marketing para la ONG Cimientos. También se anunció la próxima edición que tiene como objetivos generales posicionar e incrementar la notoriedad espontánea y sugerida de la ONG Techo, organización que busca superar la situación de pobreza en que viven miles de personas en los asentamientos precarios, a través de la acción conjunta de sus pobladores y jóvenes voluntarios. La edición premiada, la del 2013, reconoció el trabajo para la ONG Cimientos, una organización sin fines de lucro, que trabaja para que los chicos de bajos recursos terminen el secundario y tengan más oportunidades en el futuro. “La selección entre los 29 casos presentados por estudiantes para la organización Cimientos refleja la comprensión y adopción de los principios de una mejor comunicación de marketing representados por Amdia. Esto nos motiva a redoblar esfuerzos, y ya presentamos la convocatoria para la participación en la edición 2014 basado en la ONG Techo”, enfatizó Freddy Rosales, presidente de la Comisión de Educación de Amdia y recordó que “el caso del Premio Amauta
La organización
El equipo que ocupó el primer puesto, DONA, de la Universidad Católica Argentina Universitario se plantea desde una ONG para denotar claramente el hecho de que el marketing, bien entendido, tiene como objetivo primordial mejorar la calidad de vida de la gente”.
“La selección refleja la comprensión y adopción de los principios de una mejor comunicación” El fin educativo del Premio Amauta Universitario es brindar a estudiantes universitarios la oportunidad de convertir la teoría en práctica y la posibilidad de ser protagonistas de una experiencia del “mundo real” de los negocios.
El trabajo es proponer una campaña de comunicaciones integradas de marketing incluyendo acciones de marketing directo e interactivo como forma de captar donaciones y voluntarios para una buena causa, sin dejar de perseguir un objetivo tradicional de posicionamiento.
Los distinguidos Primer premio: equipo “DONA”; alumnas: María Victoria Pueyrredón y María Eugenia Onaninty; profesora: María Cecilia Balbín; Universidad Católica Argentina. Segundo premio: equipo “Marketing Society”; alumnos: Agostina Schinocca, Camilo Pirazán y Hernán Garderes; profesor: Daniel
Galante; Universidad de Palermo. Tercer premio : equipo “Tres Tercios”; alumnos: Leila Begleiter, Mayra Koloditzky y Matías Macri; profesora: Mónica Rosana Gisfman; Universidad Maimónides.
La competencia El Amauta Universitario es una competencia gratuita, diseñada para brindar a estudiantes universitarios la oportunidad de convertir la teoría en práctica. Los alumnos universitarios pueden participar de una experiencia del “mundo real” de los negocios, solucionando un caso de marketing para una ONG. Los profesores universitarios
Amdia es la entidad que nuclea a las empresas y ONG que utilizan y apoyan las estrategias y técnicas multicanal del marketing directo e interactivo, y a sus proveedores y profesionales independientes. Amdia promueve la fijación de estándares de la industria para un marketing responsable, destaca la relevancia como la clave para llegar a los consumidores con ofertas deseables y provee educación, perfeccionamiento, actualización y oportunidades de relacionamiento para mejorar los resultados a lo largo de todo el proceso del marketing directo e interactivo. Fundada en 1987, Amdia representa a unas 300 compañías e instituciones usuarias y proveedoras de la Argentina.
en la Más info en: web www.amdia.org.ar
CÁMARA DE COMERCIO DE LOS EE.UU.
BREVES
Galardonarán a empresas sustentables
Jornada sobre construcción El martes 22 en el Centro de Constructores y Anexos, Avda. Independencia 2249, Mar del Plata, a las 19 y con el auspicio de Grupo Tapebicuá y Alto Paraná, se llevará a cabo una jornada abierta y gratuita denominada “Construcción sustentable, la madera es la solución”. Para acreditarse, obtener más información y formular consultas: info@cadamda.org.ar y www.CADAMDA.org.ar o (011) 4345-6995.
A
mCham Argentina –la cámara de comercio de Estados Unidos en Argentina– anunció el lanzamiento de la 16ª Edición del Premio Ciudadanía Empresaria (PCE), destinado a empresas grandes y pymes de todo el país, con el objetivo de reconocer a quienes orientan su modelo de negocios a la sustentabilidad y generan prácticas innovadoras en productos, servicios y procesos. “El PCE tiene recorridos 16 años de historia. A lo largo de este tiempo hemos destacado buenas prácticas y casos empresarios tendientes a la construcción de una economía que genera valor económico a la par de valor social, con la convicción de que es ésa la mejor vía para lograr un desarrollo armonioso, equitativo y sustentable. Es un orgullo para nosotros poder
Certamen de dibujo infantil El decano de los premios a la RSE en la Argentina otorgar este premio, que es el primero y más antiguo de su tipo en el país”, explicó Florencia Salvi, gerente de Sustentabilidad y Comunidad de AmCham. En 2012 se sumó el apoyo del Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible (Ceads), que cumple el rol de asesor conceptual aportando su experti-
se internacional en materia de desarrollo sustentable. EL PCE presenta dos modalidades: Gestión Empresaria orientada a la Sustentabilidad (GES) e Iniciativas Sustentables (IS). Para obtener más información se sugiere ingresar en www.premiociudadania.com. La inscripción finalizará el 31 de julio.
Para celebrar el Día del Animal, las marcas Vitalcan y Simball lanzaron el concurso “Dibujá tu Mascota”. Para participar, los chicos deben dibujarse junto a su perro o gato, entre el martes 22 y el martes 29. Un adulto mayor de 18 años deberá ingresar en las fanpages ClubVitalcan y MicroSimball, dar “Me gusta” en ambas y seguir los pasos indicados en los posts. El martes 29 se seleccionará el dibujo más creativo. El ganador se llevará como premio un kit escolar de Simball y un kit de alimento balanceado Vitalcan para su animal de compañía.