Linguagem Visual
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Índice
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Elementos básicos da comunicação visual
Contrastes
Leis da Gestalt
Por cor
Unidade
Por tom
Segregação
Por formas
Unificação
Ponto
Por escala
Fechamento
Linha
Por tamanho
Continuação
Forma
Proximidade
Direção
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Semelhança
Tom
Técnicas Visuais
Pregnância da Forma
Cor
Textura
Equilíbrio x Instabilidade
Dimensão
Simetria x Assimetria
Escala
Movimento
Regularidade x Irregularidade
Simplicidade x Complexidade
Unidade x Fragmentação
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Níveis de significado da mensagem visual
Representação
Abstração
Simbolismo
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Elementos Básicos da Comunicação Visual Os elementos visuais constituem a substancia básica do que vemos. Uma das maneiras de se analisar uma obra visual, consiste em decompô-la em seus elementos constituintes para compreender melhor o conjunto.
Estes
elementos podem ser classificados em: conceituais, visuais e relacionais.
Como elementos conceituais tem-se:
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Ponto É a unidade mais simples e irredutível da comunicação visual.
Qualquer ponto tem uma força visual grande de atração.
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Linha Se define como uma cadeia de pontos tão próximos que não se pode distinguilos.
A linha pode adotar formas muito distintas para diferentes.
Pode
expressar
intenções
ser
indisciplinada, para aproveitar sua espontaneidade expressiva, delicada, ondulada, vacilante, indecisa, nervosa, etc.
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Forma A linha descreve uma forma. Existem 3 formas básicas: círculo, triângulo equilátero e quadrado.
A partir de combinações e variações infinitas, derivamos todas as formas físicas da natureza e da imaginação humana.
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Direção A
disposição dos elementos da linguagem visual num plano pode conduzir o olhar a um certo sentido espacial.
Todas
as formas básicas expressam 3 direções visuais: quadrado: horizontal e vertical
triângulo: diagonal Dependendo do círculo: curva modo como está relacionado com o observador, com o espaço que contém o objeto ou com os demais objetos.
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Tom Quantidade relativa de luz existente em um ambiente ou numa imagem, definindo sua obscuridade ou claridade, ausência ou presença de luz. Temos uma relação de contraste entre o claroescuro. Sem esta relação não veríamos o mundo da maneira que ele nos aparenta.
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Cor Provocada pela ação de um feixe de fótons sobre as células especializadas da retina, que transmite através de informação pré-processada no nervo ótico, impressões para o sistema nervoso.
As cores são obtidas aditivamente (cor/luz) ou subtrativamente (cor/pigmento).
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A cor tem 3 dimensões que podem ser definidas e medidas:
Matiz ou croma = a cor em si.
Saturação = pureza relativa a uma cor, do matiz ao cinza.
Luminosidade / brilho / valor = g6radações tonais em decorrência da luminosidade. Para clarear, escurecer ou neutralizar uma cor, usa-se o branco, o preto e o cinza.
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Textura É o elemento uma visual que também pode ser observado com outro sentido, o tato. A textura real permite à mão e ao olho uma sensação individual, com forte significado associativo. Se relaciona com a composição de
substância através de variações mínimas na superfície do material VA textura é um recurso amplamente utilizado na comunicação visual como simulação de materiais diversos na impressão em papel.
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Dimensão Trabalha em conjunto com a linha e a forma para iludir o nosso olhar criando um efeito tridimensional, uma folha de papel, por exemplo. As três dimensões são: altura, comprimento e profundidade.
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Escala Quando
trabalhamos com elementos visuais em uma área específica bidimensional, devemos prestar atenção na relação entre os tamanhos das imagens. Esta relação entre os tamanhos é a escala, também conhecida como proporção.
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Movimento Percorrendo uma imagem com os olhos durante a observação seguindo uma ou várias direções (horizontal, vertical, inclinado e curva) estamos trabalhando também com o elemento básico do movimento.
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NĂveis de Significado da Mensagem Visual
Ler
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Expressamos
e recebemos mensagens visuais em três níveis: Representação
Abstração
Simbolismo
Todos esses níveis de resgate de informações são interligados e se sobrepõem, mas é possível estabelecer distinções suficientes entre eles, de tal modo que possam ser analisados tanto em termos de seu valor como tática potencial para a criação de mensagens quanto em termos de sua qualidade no processo de visão.
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Representação É o que vemos e identificamos baseado no meio ambiente e na experiência, a realidade é a experiência visual básica. Quanto mais representacional, mais especifica é, ou seja, é uma comunicação forte e direta dos detalhes.
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Abstração O começo do processo de abstração ignora os detalhes irrelevantes, Na eliminação dos detalhes, até se atingir abstração total há 2 caminhos. -Quanto mais abstrata, mais geral e abrangente. -É uma redução do que vemos até ao básico e elementar.
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Simbolismo São
sistemas de símbolos codificados criados arbitrariamente pelo homem com atribuição de significados. “Para ser eficaz, um símbolo não deve apenas ser visto e reconhecido, deve também ser lembrado e reproduzido“.
Dondis A Donis
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Contraste Significa fundamentalmente distinção. É a distinção de um elemento em relação a outro.
É a técnica mais importante para o controle das mensagens visuais.
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Contraste de Cor Quando
duas cores diferentes entram em contraste direto, o contraste intensifica as diferenรงas entre ambas. O contraste aumenta quanto maior for o grau de diferenรงa e maior for o grau de contraste quando uma cor estรก rodeada por outra.
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Contraste de Tom Com o tom, a claridade ou a obscuridade relativas de um campo estabelecem a intensidade do contraste.
Podemos ter contraste entre tons. A divisão de um campo em partes iguais pode demonstrar um contrate tonal, uma vez que o campo é dominado pelo peso maior, ou seja, o tom mais escuro.
No caso, branco e preto, a sensação é de que o preto domina a maior área.
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Contraste de Formas Por meio de uma composição antagônica, ou seja, que tenha opostos, a dinâmica do contraste poderá ser prontamente demonstrada em cada exemplo visual básico que dermos. Se o objeto for atrair a atenção, a forma irregular, imprevisível. Ao serem justapostas, as texturas desiguais intensificam o caráter único de cada uma.
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Contraste de Escala É produzido pelo uso de elementos a diferentes escalas das normais ou de proporções irreais, conseguindo-se o contrates por negação da percepção aprendida.
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Contraste de Tamanho Quando um elemento ĂŠ grande ou pequeno, pesado ou leve. Sempre comparativamente a outro elemento.
Implica uma comparação, sempre entre dois ou mais elementos. Pode ser natural, ampliado ou reduzido.
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Técnicas Visuais As
técnicas visuais oferecem uma grande variedade de meios para a expressão visual do conteúdo, podendo ser atribuídos múltiplos significados a uma composição através da polaridade da mesma.
Estas são as técnicas mais comuns e que se encontram agrupadas em pares, transparecendo os opostos de cada uma:
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Equilíbrio x Instabilidade O equilíbrio constitui um dos elementos mais importantes das técnicas visuais. É uma estratégia de design em que existe um centro de suspensão a meio caminho entre dois pesos.
Por
sua vez a instabilidade corresponde a uma ausência de equilíbrio, constituindo uma formulação visual extremamente inquietante e provocadora.
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EquilĂbrio Instabilidade
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Simetria x Assimetria A simetria corresponde ao equilíbrio axial. É uma formulação visual totalmente resolvida, em que cada unidade situada de um lado de uma linha central é rigorosamente repetida do outro lado.
A assimetria é considerada um "equilíbrio precário", e pode ser obtido através da variação de elementos e posições que equivale a um equilíbrio de compensação.
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Simetria
Assimetria 52
Regularidade x Irregularidade A regularidade constitui o favorecimento da uniformidade dos elementos e o desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princípio ou método constante e invariável.
Em oposição temos a irregularidade que, enquanto técnica visual, enfatiza
o inesperado e o insólito, sem ajustarse a nenhum plano decifrável.
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Regularidade Irregularidade
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Simplicidade x Complexidade A simplicidade baseia-se numa técnica que compreende a uniformidade das formas elementares, sem complicações ou elaborações exageradas.
Já a complexidade é construída com base em várias unidades elementares, resultando num difícil processo de organização do significado no âmbito de um determinado padrão.
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Simplicidade
Complexidade
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Unidade x Fragmentação A unidade é um equilíbrio adequado de elementos diversos numa totalidade que se percebe visualmente. A junção de muitas unidades deve harmonizar-se de modo tão completo que passe a ser vista e considerada como uma única coisa.
A fragmentação é a decomposição dos elementos e unidades de uma composição visual em partes separadas, que se relacionam entre si mas que conservam o seu carácter individual.
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Unidade Fragmentação
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Leis da Gestalt A psicologia da Gestalt é um movimento que atua na área da teoria da forma. O design utiliza as leis da Gestalt o tempo todo, muitas vezes até de forma inconsciente. Ele ajuda as pessoas a assimilarem informações e entenderem as mensagens que são passadas.
Em termos mais gerais, é o conjunto de entidades físicas, biológicas, fisiológicas ou simbólicas que juntas determinam que uma configuração unificada do objeto é maior que a soma de suas partes.
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Unidade Uma unidade formal que pode ser identificada em um Ăşnico elemento que se encerra em si mesmo ou como parte de um todo.
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Segregação Capacidade perceptiva de separar, identificar, evidenciar, notar ou destacar unidades em um todo.
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Unificação A unificação se apresenta quando ocorre harmonia, equilíbrio visual, ordenação e coerência no estilo formal do objeto como um todo.
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Fechamento O fator de fechamento ocorre para a formação de unidades, ou seja, nossa percepção espacial finaliza a unidade.
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Continuação Define-se como a impressão visual de como as partes se sucedem por meio da organização perceptiva, sem quebras ou interrupções.
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Proximidade Elementos 贸pticos pr贸ximos tendem a ser vistos juntos constituindo um todo.
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Semelhança A igualdade da forma e da cor desperta a tendência de se construir unidades e estabelecer grupos de partes semelhantes.
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Pregnância da Forma Qualquer padrão de estímulo tende a ser visto de tal modo que a estrutura resultante é tão simples quanto o permitam as condições dadas.
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