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En The sign nos sentimos muy orgullosos de presentar a ustedes nuestro fruto más preciado: UWA. En este documento encontraran un trozo de la naturaleza, una manifestación modesta del respeto por la tierra y por el legado ancestral indígena interpretado desde una mirada moderna (en figura) y un argumento consiente (en fondo). Fuimos cuidadosos de cada detalle siempre persiguiendo premisas de coherencia, belleza, simplicidad y rigor planteando hilos conductores estéticos que fortalecen una postura filosófica que permea las formas dotándolas de sentido e intención. Fuimos defensores de la dificultad y del buen diseño, nunca facilistas, siempre inquietos por la búsqueda de la perfección en los detalles, que así como el paraíso, son difíciles de alcanzar. Fuimos incisivos, persistentes, redundantes… siempre fortaleciendo una única idea, un único llamado a cada persona: ¡ Redescubre tu lado Natural !
Manual de Marca UWA The Sign SAS Colombia - 2015 Todos los derechos reservados
EL AMOR ES CO
F
OMO EL FUEGO SI N O SE E X PAN DE S E EXTI N GU E Giovanni Papini (1881-1956)
G
INTRO Uwa es una idea de negocio liderada por el grupo de inversiones Jai S.A.S tras encontrar territorios poco explorados en la industria alimenticia en el escenario colombiano. La idea de negocio maduró a través del análisis minucioso de informes de tendencias de consumo (WGSN), estudios sectoriales de participación de mercado y análisis de factibilidad técnica, los cuales hicieron evidente la pertinencia de esta iniciativa industrial: bebidas y alimentos naturales con énfasis en el cuidado de la salud a través de una correcta nutrición, fortalecimiento y purificación. Como resultado de esta investigación, se perfilaron las diferentes tipologías de producto que la marca desarrollaría, las cuales en compañía de expertos nutricionistas, y prestigiosas academias de gastronomía se refinaron hasta llegar a productos con un perfecto balance entre nutrición, fruición y auto cuidado. En este documento se consignan las características y normas de uso de la marca que preside a esta iniciativa industrial: Uwa.
J
ÍNDICE 1
ELEMENTOS PORTADORES 41
filosofía 5
papelería 43
mantra 7
botella 49
manifiesto de marca 9
empaque ensalada 55
taglines 11
indumentaria 61
UNIVERSO DE MARCA
barra 67 IDENTIDAD 13
sillas 69
símbolo 15
mesas 71
configuración 19
lámpara 73
construcción 21
chimenea 75
slogan 23 color 25 tipografía 27 trama 29 uso y prohibicion 31
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UNIVERSO DEMARCA Uwa es el fruto del paraíso, es fuego, Chaman, Ancestro, Montaña, rio, viento, lluvia, volcán, sol, semilla, luna, relámpago, huracán, pradera, laguna, bruma, torrente, renacer, vendaval, aurora, amor, ritual, euforia, misterio, juventud, eternidad, vitalidad, equilibrio, frescura.
Al hablar de Uwa hablamos del legado de nuestros ancestros, del respeto por la vida, de la naturaleza en su estado puro y salvaje, de nuestras emociones y actitudes más espontáneas y sinceras, de esas sutilezas que nos alimentan y nos llenan de vida. Hablar de Uwa es hablar del llamado de la naturaleza, ese que nos invita a retornar a las emociones simples a disfrutar la experiencia estética de la serenidad, a llenar de virtud todas nuestras acciones. El universo Uwa es basto y fértil, es un universo descrito por la diversidad de colores y formas en las cuales puede refugiarse la vida es la vida misma - sus misterios y sus intenciones más sublimes por las cuales invade ríos, valles, mares, montañas, vientos y volcanes. Uwa es el espíritu oculto de la naturaleza, la esencia misma de la que están hechas las emociones. Uwa es amor en su forma más expansiva y sublime, es amor irradiado a los seres, amor que aviva una llama que se expande e ilumina fuerte.
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FILOSOFÍA Uwa define su pensamiento a partir de una intención ética y filosófica que plantea el retorno a lo natural, entendiendo esta palabra desde su definición más amplia y diversa. Una filosofía basada en la Naturalidad implica una desmaterialización del artificio humano y una construcción progresiva de escenarios de aceptación y reconocimiento. Vivir con naturalidad implica revalidar los egos y las presiones, así propender por un estado de equilibrio y tranquilidad que permitan que las expresiones más espontaneas y naturales salgan a flote, ser natural no se trata únicamente de ingerir alimentos saludablemente cultivados, cosechados, y preparados, se trata también de armarse de conciencia y auto estima para superar los constructos anti-naturales de nuestra propia contemporaneidad, es por esto que Uwa transmite a sus consumidores esta firme intención de regreso a sí mismos, a sus emociones naturales, a su expresión libre y sincera, además a una vida sana y de auto cuidado. A continuación encontraran las piezas principales de filosofía de marca.
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n a t u r a l
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i z a m o s
p e r s o n a s
mantra
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¿Cual será nuestro próximo gran avance? ¿inspirará a las personas? ¿transformará la sociedad? ¿nos traerá una mejor calidad de vida? Que tal si nuestro próximo avance nos invita a descubrir parte de lo que ha estado siempre aquí, parte de nuestra herencia, y nos impulsa a abandonar la prisa y a tomarnos el tiempo para nosotros, para cultivarnos Que tal si nuestro próximo paso nos lleva al origen, a la fuente, a seguir el espíritu primario de la naturaleza y a descubrir el paraíso oculto detrás del ruido Que tal si nuestra siguiente idea fuese decidirnos a ser mejores, más conscientes, más humanos
Uwa, redescubre tu lado natural
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INSPIRAMOS A LAS FRUTAS La frase sugiere que las frutas normales quieren ser como uwa, tan naturales, frescas, deliciosas, etc. Una frase que deriva de este concepto puede ser “En mi próxima vida quiero ser uwa” para describir el deseo de múltiples frutas de pertenecer a la marca
NATURALEZA A SORBOS Un sorbo de naturaleza es gran parte de la promesa de valor de la marca. Define el “expertise” de uwa en los sabores de sus productos, en los pequeños detalles, texturas, colores, dosificaciones etc. La palabra sorbo también será usada en la publicidad de los productos para denotar los lugares de donde provienen los productos uwa, por ejemplo: “Tómate un sorbo de playa” puede ser una frase que apoye una bebida de frutos del trópico.
FRUTO DEL PARAÍSO Es el slogan principal de la marca. La función primordial de la frase es que el usuario entienda la naturaleza de uwa, su idea de negocio. En este caso la referencia al fruto describe lo que las tiendas de uwa ofrecen como producto-servicio. Es una frase muy útil además para publicitar los jugos, tónicos, smoothies etc, ya que engloba las mezclas de varias frutas en uno solo, en analogía a un fruto desconocido proveniente en este caso del paraíso terrenal.
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REDESCUBRE TU LADO NATURAL Esta frase invita a las personas a conocer el lenguaje de uwa, el lenguaje del mundo natural. No solo busca que la gente lo encuentre en el consumo de productos naturales sino en redescubrir su propio mundo natural. Apoya, por ahora el manifiesto de marca proponiendo que nuestro próximo gran avance (progreso) es redescubrir un mejor estilo de vida, uno basado en el bienestar y la salud.
TÓMATE LA VIDA EN JUEGO Uwa entiende la naturalidad desde muchos puntos de vista. En este caso para uwa es natural divertirse. La marca promueve el juego como herramienta para mejorar el estilo de vida, para proyectar los valores. La analogía entre juego y jugo también transmite que para uwa es divertido su negocio.
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IDENTIDAD La propuesta visual de identidad de marca se desarrolló a través de un método de diseño que permitió construir rasgos de conexión y coherencia entre la morfología y cromática del logotipo con el lenguaje de la naturaleza haciendo análisis biónico de las estructuras vegetales y frutales de diversas muestras, y estableciendo patrones de geometría divina que permitieron encontrar formas que sin ser literales contienen la geometría presente en los elementos bellos de la naturaleza. El conjunto de colores de la marca se estableció a partir de códigos de neuro marketing que definen patrones de preferencia de consumo (en los alimentos) y estos parámetros se sumaron a la búsqueda de los colores más acertados, los cuales se consiguieron gracias a la acumulación y posterior análisis de grán número de fotografías de frutos maduros de diferentes especies vegetales y encontrar el tono ideal que la naturaleza produce para comunicar que un fruto tiene las condiciones ideales de madurez y dulzura.
La identidad visual de Uwa es el resultado de la integración estética de tres referentes: la carga simbólica presente en el arte rupestre precolombino, la carga semiótica en los signos icónicos de la naturaleza y la articulación de estos en una intención semántica definida: “Uwa significa vida, vida que invita a sumarnos bajo el mismo lugar”. En la anterior frase se expresa todo el contenido semántico del logo de uwa, desde luego que ese mensaje se narra estéticamente a través de códigos visuales y semióticos que trasmiten el carácter subjetivo y emotivo de la frase sin caer en la literalidad. Se identifican en las tres letras del logo una gota, símbolo de vida, unos brazos con gesto de invitación, símbolo de comunidad y una maloca símbolo del hogar: ¡Uwa significa vida, vida que invita a sumarnos bajo el mismo lugar!
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SÍMBOLO El símbolo U tiene la máxima prelación dentro de la estrategia de posicionamiento de marca, pues resume morfológicamente toda la intención comunicativa e icónica para esta. En el isotipo se puede ver con claridad un lenguaje orgánico y simbólico alusivo a la vida, tiene equilibrio, simetría, ley de cierre, peso y pregnancia haciendo indispensable que este elemento sea el de mayor potencia comunicativa. El símbolo de uwa integra todos los conceptos filosóficos de la marca: la naturalidad, la serenidad, el componente ancestral, la simplicidad, etc. La forma sugiere un lenguaje orgánico de trazos suaves y armónicos, al mismo tiempo que retoma elementos geométricos del arte rupestre precolombino. El elemento principal hace alusión a los líquidos, tomando como referencia una gota de agua. La forma final permite una resignificación en múltiples aplicaciones todas ellas dentro del lenguaje de uwa: una fruta, un rostro, un lugar, y en el fondo persigue la idea de construir un icono reconocible de productos naturales.
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SÍMBOLO COMPLETO Esta pequeña silaba contiene, fonéticamente hablando, toda la personalidad de las lenguas e idiomas ancestrales, una pronunciación primaria, vibrante, misteriosa y seductora además de una carga rítmica asociada a los sonidos rituales y selváticos. Durante el proceso de investigación fonética e histórica de diversos vocablos, palabras, expresiones y conceptos encontramos que el más adecuado es “Uwa”, palabra triptonga monosílaba, de pronunciación armónica entre una vocal cerrada posterior redonda(u), una vocal cerrada posterior no redondeada(w) y una vocal abierta anterior no redondeada(a). Esta pequeña silaba contiene - fonéticamente hablando – toda la personalidad de las lenguas e idiomas ancestrales, una pronunciación primaria y vibrante, misteriosa y seductora además de una carga rítmica asociada a los sonidos rituales y selváticos, un tono suave y alargado de cierre silente, como un murmullo, como un secreto.
Uwa, como silaba está presente en múltiples palabras que a primera vista parecen inconexas en su contenido semántico pero descubrimos que de forma más sutil esta silaba contiene una carga muy relacionada a la vida (lo vivo), bien sean elementos vivos como plantas o animales, o que permitan la vida como los alimentos extraídos de las plantas y animales, o de la vida entendida esta como la alegría de los colores y los actos que avivan como rituales, bailes, ceremonias y festividades y así mismo los medios de la vida, como montañas, nevados, ríos y tierra. Por esta razón la palabra Uwa se seleccionó como nombre de la marca, y fue configurada con estas características semio – estéticas que aluden al lenguaje biónico y de crecimiento natural, superficies de doble curvatura, sinuosas, orgánicas, con recorridos visuales que sugieren el crecimiento, color y luz rigurosamente pensados – en resumen, el lenguaje visual de la vida. El nombre Uwa es en realidad una silaba heredada de idiomas indígenas y vocablos de tradición oral rastreados en la familia lingüística Chibcha. Sus lejanas raíces y ramas que se mueven a través de las culturas Muisca, Motilón, lache, Bócota, Tegría, Unkasía, Cobaría, Sínsiga, u‘wade y en especial el pueblo Tunebo quienes también se hacían llamar Uwa´t (“gente inteligente que sabe hablar”).
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vida origen MÉRITO Belleza
IDENTIDAD
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gota de agua | símbolo de vida y pureza semilla | símbolo de origen, potencialidad y crecimiento.
fruto | símbolo de virtud, recompensa y mérito pétalo | símbolo de belleza y fertilidad rostro| símbolo de identidad, empatía y confianza
La parte superior cierra la forma, sugiere una gota, una semilla, un óvulo, y en general, formas que transmiten vida y crecimiento.
CONFIGURACIÓN La base de la propuesta es el símbolo de la u, la u fue diseñada para reemplazar en algunas plataformas la marca completa, para ser reconocida al instante como uwa y ser recordada como referente de estilo y diseño dentro del segmento.
La forma cumple varias leyes de la Gestalt (Leyes de la percepción), como ley de cierre, ley de continuidad, ley de la buena forma, entre otras.
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CONSTRUCCIÓN La propuesta final parte de la estrecha relación entre la naturalidad, lo orgánico y la belleza. Las proporciones con las que construimos la propuesta responden a proporciones divinas, o áureas, y al uso de espirales de Fibonacci, entre otras relaciones matemáticas de proporciones bellas que producen en la percepción humana la sensación de armonía, crecimiento, simplicidad, rigor y equilibrio logrando así que el logo Uwa haga parte del mundo de lo bello.
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FRUTO DEL PARAÍSO El slogan “fruto del paraíso” apoya la estrategia comercial de la marca y define su universo conceptual. El paraíso se puede interpretar como un lugar imaginario y ficcionado o bien se puede interpretar como un santuario aspiracional relacionado a un estado de conciencia elevado, al resultado meritorio de un buen trabajo (redescubrir tu lado natural), en analogía al fruto del esfuerzo. Por otra parte se relaciona de forma más subjetiva al mensaje que Uwa comunica a sus consumidores como marca experta en la vida, en este orden de ideas, “fruto del paraíso” se refiere al más misterioso y deseado alimento, el cual en conexión con lo que hace la empresa, alimentos, sugiere que estos son la mezcla perfecta de los más selectos componentes dotándolos de un carácter especial.
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R:244 G:15 B:43
C:0 M:95 Y:87 K:0
R:247 G:247 B:20
C:8 M:0 Y:100 K:0
R:186 G:202 B:211
C:27 M:13 Y:12 K:0
COLOR Los colores de UWA han sido meticulosamente seleccionados para expresar el poder seductor de la fruta en su máximo estado de maduración, justo cuando es cosechada para ser consumida. Por ello se seleccionaron dos colores cálidos y contrastantes que permiten comunicar vitalidad y energía. El rojo (C=9 M=100 Y=90 K=0), proyecta calidez y energía como muestra del dulzor de las frutas. El amarillo (C=9 M=0 Y=99 K=0) simboliza a luz del sol y el fuego, y representa en las frutas el estado de maduración ideal para la cosecha. El tono gris permite atenuar el alto contraste que generan los anteriores colores en composiciones gráficas.
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Love Su MUSEO > 100 MUSEO SANS > 100 Centrale Sans > Thin
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abc
upreme > Regular | Italic 0 | 300 | 500 | 700 | 900 0 | 300 | 500 | 700 | 900 n | Light | Medium
TIPOGRAFÍA Ya teniendo un símbolo y un logo tipo de UWA se buscó una serie de tipografías que se pudieran usar armónicamente con la marca y el concepto que UWA representa. Para ello se seleccionaron tres tipografías: Love Supreme, Museo (en su versión Serif y Sans Serif) y Centrale Sans. Estas fuentes logran una gama tipográfica amplia que puede ser usada en las diversas piezas de comunicación de la marca y adaptan doce a las necesidades de cada una de ellas. Love Supreme: Es la fuente seleccionada para el slogan del logo de UWA por su forma estilizada y liviana, que contrasta con el logo, y por su forma suave y rítmica que mantiene el ritmo de la tipografía de UWA. Al ser una tipografía delgada logra una gran legibilidad y por su poco peso visual brinda tranquilidad y equilibrio a las composiciones donde se use. Museo y Museo Sans: Para contrastar una fuente liviana como la Love Supreme se seleccionó una tipografía más pesada y dura para lograr equilibrio en títulos y subtítulos en las piezas de comunicación. Esta familia tipográfica tiene un aire moderno aún en su versión serifada y logra crear composiciones sólidas y equilibradas sobre todo cuando se usa en altas. Sin embargo en su versión Thin y Light puede ser estilizada y liviana. Centrale Sans: Por último se buscó una tipografía para ser usada en los bloques de texto más extensos y que brindara una excelente legibilidad sin ser pesada a la vista del usuario, por ello se seleccionó la familia Centrale en su versión palo seco, a la cual logra ser fácil de leer en textos pequeños como en textos de mayor tamaño.
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módulo
â
sustracción del símbolo â
radiación
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acoplamiento entre patrones
supermódulo
TRAMA La trama de Uwa fue desarrollada a partir de la descomposición geométrica del isotipo, regularizando las formas en ángulos más precisos y añadiendo remates curvos a los polígonos para lograr un lenguaje floral–frutal. La trama se compone de micro a macro por cuatro sub módulos que componen un módulo – pétalo, seis pétalos componen un súper módulo – flor y por ultimo seis sub módulos-semilla que permiten desarrollar la teselación de los súper módulos de forma indefinida. La trama puede ser usada de forma plana, continua, o usarse acompañada de una sutil dispersión de sub módulos a un extremo simulando el paso del viento, de ser así, esta dispersión debe ser cuidadosa de no contaminar ni generar un ruido muy pronunciado, para tal efecto se deben hacer pequeñas rotaciones a los sub módulos alterados y una que otra sustracción de pétalos como aparece en el ejemplo.
dispersión
Con el fin de aprovechar el principio de anomalía, se desarrolló una propuesta alterna de trama en la cual se sustrajo el isotipo de la marca y se cerró cuidadosamente cada uno de los sub módulos sobre los cuales se desarrolló el corte. Esta trama (con isotipo) puede ser usada a bajo contraste sobre fondos solidos acompañada de otros contenidos, o bien en contraste medio y alto si se presenta sola. La trama comunica un lenguaje orgánico, estructurado y femenino hace una alusión simbólica a las flores, los panales de abeja, y los cortes transversales en frutas hesperidias como la mandarina. Esta sobre cargada de detalle sin caer en la saturación o ruido visual, es sutil y modesta.
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USO Y PROHIBICIÓN UWA es un símbolo que debe posicionarse de forma estricta, constante y coherente. En este aparte del manual se enuncian los usos adecuados e inadecuados de las piezas que componen la identidad visual para su correcta aplicación.
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R:244 G:15 B:42
R:247 G:247 B:20
degradado
R:244 G:15 B:42
uso principal - relieve en 3d | el símbolo se usa con los colores originales solo sobre fondo blanco, manteniendo los porcentajes de color. el formato original de luces no debe ser alterado, y se presentara con los gradientes tonales y lumínicos ya estipulados.
uso secundario - flat | el símbolo se usa con los colores originales solo sobre fondo blanco, manteniendo los porcentajes de color planos
R:247 G:247 B:20
plano
negativo | para fondos de color (solo los colores de la paleta de color, gamas de gris o negro) el símbolo se usará totalmente en blanco sin tramas o transparencias.
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2,45 x 1x
escalar | el símbolo debe ser escalado proporcionalmente y no podrán ser modificadas sus proporciones
1x
0,45x
1x
0,5 x
límites | para garantizar la legibilidad del símbolo es necesario que se conserve un límite de mínimo 0,5 entre el símbolo y el borde del formato, así mismo este límite no puede ser invadido por otros elementos gráficos
tamaño mínimo | para garantizar la legibilidad del símbolo este no debe estar a mínimo 10mm de altura para formatos pequeños. Se recomienda que el símbolo no sea menos del 5% del total del formato
0,5 x
1x
10mm 10mm
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disposición vertical | para las disposiciones en vertical se podrá usar el símbolo tanto en versión 3d como en versión flat
uso alto contraste | para una sola tinta se usará un color unificado dependiendo del fondo desde negro 100% hasta el negro 10%, no se usarán dos tonos de gris en el mismo logo.
negativo fondo blanco y negro | para fondos en blanco y negro el símbolo se usará totalmente en blanco sin tramas o transparencias.
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versión con slogan | el símbolo debe ser escalado proporcionalmente y no podrán ser modificadas sus proporciones junto con el slogan que se sitúa en el inferior
0,5 x
límites con slogan | para garantizar la lecturabilidad del símbolo es necesario que se conserve un límite de mínimo 0,5 entre el símbolo (incluido el slogan) y el borde del formato, así mismo este límite no puede ser invadido por otros elementos gráficos
0,5 x
1x
0,3 x 0,5 x
usos en imágenes | El logo puede componerse en imágenes con detalles. La versión blanca se utiliza sobre fondos que predominan los tonos oscuros y la versión de colores (principal como flat) se usa sobre fondos claros
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no girar. disponer en diferentes ángulos o utilizar distintas opacidades del logo.
no dimensionar el logo desproporcionadamente o forzarlo de esta forma para composiciones gráficas.
no usar tonalidades que no son respectivas a las propuestas e imprimir con los códigos de colores CMYK respectivos.
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No usar el logo sobre fondos de colores no propuestos y usar los contrastes correctos.
respetar los límites y zonas de protección del logo.
Cotización de productos
usar correctamente las disposiciones verticales como horizontales. El símbolo se usa generalmente para las verticales.
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RESPONSIVE DESIGN
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ELEMENTOS PORTADORES
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PAPELERÍA
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cotización
0042 Tu nombre es: Tu cedula o nit: Tu dirección: Tu teléfono: Tu correo electrónico: La fecha de la oferta: La fecha de vencimiento: Debes pagarla:
La naturaleza tiene los siguientes productos que ofrecerte uwa chaman
12 Oz
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sobre pequeño 47
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BOTELLA Más que una botella es un metarrelato formal en homenaje a la vida, a la memoria, a la espiritualidad , a lo incomprensible, a lo sagrado. Cada marca relevante en la historia presenta al mundo elementos portadores de diseño que trascienden al producto en sí y llegan a convertirse en iconos de la forma.“La danza del fuego”, tiene esta finalidad, trascender a un icono reconocible históricamente como un gran hito de la marca. Para tal fin fue necesario dotar del mayor contenido simbólico, analógico y semántico posible a este producto, logrando comunicar con poco un gran mensaje, concreto e inspirador.
Más que una botella es un metarrelato formal en homenaje a la vida, a la memoria, a la espiritualidad , a lo incomprensible, a lo sagrado. En ella se encuentran codificados gran numero de mensajes totalizadores, trascendentes y pequeñas historias que deambulan entre discurso estético, metafísico, geométrico, simbólico y numerológico. Un grupo de nueve humanos (Uwats) desarrollando una danza ritual (obauwa - suruwa) al rededor de una portentosa fogata de cuatro llamaradas, simbolizando así el momento mismo de la creación en el que los dioses Rutá, Ruruna, Rumura y Chija , abarcan las cuatro direcciones cardinales para llenar de vida el mundo. La morfología general, también rigurosa, fue desarrollada a través de principios de biomimesis, y representa una síntesis formal de las proporciones y geometría de diversos frutos, otorgándole una lectura semio-estetica seductora y una relación objeto-usuario acertada.
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GRATITUD EL ESPÍRITU DE LA BOTELLA La danza del fuego contiene en sí una intención, un ensaje: el alimento al igual que el fuego es sagrado. Entendiendo el concepto de lo sagrado desligado de su arquetipo clásico y ligado ahora a su relación más pura: lo que necesitamos, lo que nos provee de vida, lo que nos anima. Por tanto se desarrolla una narrativa de dignificación y glorificación de lo “sagrado” en la cual los personajes ofrecen gratitud y respeto al contenido de la botella,
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EMPAQUE ENSALADAS Se diseñó un empaque adecuado a las condiciones de usabilidad y similar a la identidad de uwa, además con una semejanza morfológica a la botella. Está compuesto por PET-PE-PP, (translucido u opaco en varias zonas) que brinda protección adecuada a las condiciones del ambiente, controla los flujos de líquidos, protege los alimentos de impactos físicos, su masa es adecuada para el transporte y se puede visualizar la ensalada en el interior. Las piezas individuales y unidas se pueden apilar, para flexibilidad, eficiencia y organización en el transporte y almacenamiento. En las zonas superiores e inferiores tienen identificadores de marca, con el símbolo respectivo y la trama diseñada, que refuerzas estructuralmente el empaque, además que cumplen con otras funciones de apilamiento.
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GRATITUD EL ESPÍRITU DE LA BOTELLA La danza del fuego contiene en sí una intención, un ensaje: el alimento al igual que el fuego es sagrado. Entendiendo el concepto de lo sagrado desligado de su arquetipo clásico y ligado ahora a su relación más pura: lo que necesitamos, lo que nos provee de vida, lo que nos anima. Por tanto se desarrolla una narrativa de dignificación y glorificación de lo “sagrado” en la cual los personajes ofrecen gratitud y respeto al contenido de la botella,
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INDUMENTARIA La indumentaria del equipo de trabajo de Uwa fue diseñada en consonancia con el hilo conductor de la marca en relación a las formas heredadas del arte rupestre precolombino y manteniendo un contenido de diseño que permita generar diferenciación, pregnancia y usabilidad. Las geometrías simples e interconectadas visualmente, contrastes modestos (en los delantales) y fuertes (en las camisetas) permitieron encontrar un equilibrio entre la presencia de marca y la modestia propia de su personalidad. Debido a la importancia y trascendencia que el género tiene para nuestros ancestros indígenas, la femineidad y masculinidad fueron los ejes temáticos y semio - estéticos que rigieron el proceso creativo, permitiendo encontrar en las formas llenas y vacías, cóncavas y convexas, sinuosas y geométricas, material para la reinterpretación de las formas.
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A T-shirt (mujer)
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T-shirt (hombre)
â
Delantal completo
â
Blusa con cuello y pantalón (mujer) â
B
â Camisa con cuello y pantalón (hombre)
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C â Camisa con cuello y delantal (mujer)
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Camisa con cuello y delantal (hombre) â
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BARRA Sustentado en el modelo de negocio de la marca, y entendiendo la necesidad de proveer de flexibilidad y capacidad de crecimiento al negocio, se diseñó una barra con configuración modular, la cual se compone de paneles funcionales y puede ser construida por partes. Los módulos que la componen se desarrollaros según las condiciones antropométricas que demandan las actividades puntuales que allí se desarrollaran, comer, pagar, leer, etc y también en relación a las dimensiones necesarias para satisfacer diversos públicos, incluidos personas en condición de discapacidad motriz en extremidades inferiores. La construcción de la barra entonces, depende de diversos parámetros como el tamaño del restaurante, la morfología del espacio, y el tipo y cantidad de clientes que atenderá.
Se dividieron los módulos en 4 grupos: módulos barra baja para personas en posición sedente con sillas móviles o fijas al suelo, personas de pequeña estatura, y personas de talla pequeña, módulos altura media para personas en posición semi sedente, semi de pie y sentados que hacen uso de los columpios dispuestos en frente, módulos de altura media-alta para personas en posición de pie que se inclinan a observar los productos y procesos dentro de la barra y por ultimo módulos altos para personas en posición de pie que están haciendo el pago de sus productos en caja. La razón primaria por la cual la barra no tiene una sola altura tiene relación con la capacidad comunicativa y seductiva que tienen las variaciones de altura en el comportamiento de consumo de los clientes, es decir, al producir un grupo de alturas diferentes se hace una invitación implícita al cliente a hacer uso de ellas. Otros rasgos significativos son los materiales y la iluminación, los primeros están planteados como Concreto espejado, madera nativa de cultivos sustentables (según el origen y locación puede variar) estructura interna en perfil de acero cold rolled, acero 3-20 inoxidable, vidrio, y resina traslucida. La iluminación es de tipo cálida directa- tenue y su intención es la de separar visualmente los espacios proxémicos de cada comensal y acentuar muy bien los colores de los alimentos.
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COLUMPIOS Con la intención de estimular la curiosidad y memoria de los comensales, diseñamos este columpio como la excusa para recordar la infancia y dotar de una emoción alegre la experiencia de consumo de los alimentos. Si bien su función estricta no es la de un columpio su configuración si, y permite a los usuarios encontrar una posición sedente completa en la cual sus pies cuelgan libres, o una posición semi sedente - semi de pie que les permite apoyar parte del peso en él. El asiento está planteado para ser confeccionado en imitación de cuero o en textiles de punto con interior en espuma de densidad media y detalles culminados a mano (pespuntes). La estructura está planteada para ser desarrollada en madera de pino, teka o arce de cultivos sustentables, bordes en resina traslucida y acabado pulido. las dimensiones necesarias para satisfacer diversos
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MESAS El diseño de las mesas responde a la intención de encontrar una relación catamórfica con las sillas EAMES y permitir la disposición de los comensales en grupos adicionados de mesas. Para mantener el lenguaje de marca, se incluyeron planteros en el centro en los cuales se pueden cultivas germinados de trigo, o germinados de quinua para que los comensales coman directamente o para que soliciten a el mesero adicionarlo a sus bebidas. Las características dimensionales fueron planteadas en relación a los estándares antropométricos de las tablas PANERO, permitiendo la correcta modulación de las dimensiones según la actividad y la cantidad de comensales. El módulo de composición del tablero en las dos mesas es el mismo, permitiendo que se sumen y formen composiciones más grandes para grupos de consumidores más amplios.
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LÁMPARAS Debido a la fuerte afiliación simbólica que Uwa tiene con la luz como símbolo de conocimiento y vida, fue necesario desarrollar las lámparas que acompañan los espacios comerciales de la marca continuando con los ejes temáticos que permitieron configurar la botella, es decir presencia embebida del isotipo, superficies de doble curvatura como movimiento de un triángulo equilátero de remates curvados. Están diseñadas en concreto vertido en moldes con un remate en resina traslucida, y acabados en esmalte dorado al interior para producir una luz más cálida. Por su configuración esta luminaria funciona como un spot light que dirige la luz en un trayecto recto forma muy definida, generando espacios con iluminación directa que potencian las propiedades cromáticas de los alimentos y además generan una atmósfera lumínica más privada para los comensales. .
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CHIMENEA Al igual que el corazón en el cuerpo humano, la chimenea de Uwa es simbólicamente el elemento que transporta vida y calidez al interior del restaurante. Ya hemos mencionado la importancia del fuego en la marca, presente en la botella e incluso en el nombre de los jugos, el fuego es símbolo de mutación, de fuerza, de vitalidad, de renovación y de iluminación espiritual, por tanto debe jugar un papel protagónico en los espacios de marca como testigo de la sabiduría de la naturaleza, de la sabiduría de Uwa. La configuración de la chimenea es una analogía al árbol y al corazón, por sus ramificaciones y falsas cañas, las cuales tienen un decrecimiento diametral similar a las venas y ramas. La base y campana de la chimenea también son fieles a la configuración triangular ya mencionada en la botella y lámparas.
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