Zöld-ség

Most nem főzési ismeretekről lesz szó, hanem a reklám-marketing új mesterfogásáról a termék, szolgáltatás vagy maga a vállalkozás zöld, értsd környezetbarát, környezettudatos, az élő- és növényvilágért felelősséget vállaló bemutatásáról. Ha túlzásba esik a hirdető, akkor azt greenwashing-nak, azaz zöldre mosásnak nevezik. Mitől lehet zöld egy termék? És részben vagy egészben? A „zöld állítás” azt a benyomást kelti a nézőben vagy hallgatóban, hogy az adott termék, szolgáltatás, vagy egyenesen a hirdető tevékenysége, működése, kedvező hatással van a környezetre, vagy pedig a környezetre kevésbé ártalmas, mint a konkurens áruk és szolgáltatások, vagy a versenytársak tevékenysége, működése. Ezeket mind igazolni kell tudni, ráadásul a teszteredményeket már a reklám vagy hirdetés megjelenése előtt kell beszerezni (a versenytárs úgy is „felnyom”). A „zöld állítás” lehet nevén nevezett (pl. 100%-ban bio vagy újrahasznosítható) vagy burkolt, amikor az egész tálalás üzeni azt, hogy ez egészséges, ember- állat- és növénybarát (ilyen, pl. amikor tavaszi környezetben, egy kis patak csobogása húzza a dallamot egy kismadár énekéhez). Mire kell figyelni – akár hirdetőként, akár potenciális fogyasztóként – a zöld állítások kapcsán: • Ha egy terméket veszünk a kezünkbe és az zölden hirdeti magát, akkor csak a csomagolóanyag az újrahasznosított vagy az egész termék gyártása bio? • Ha a vállalkozás úgy hirdeti magát, hogy környezetbarát, akkor minden terméke az vagy csak néhány? • Ha valaki megkapta a „környezetbarát díjat” 2010-ben, még mindig megfelel az elvárásoknak?

Dr. Marczi Erika +36-30 / 280-7475 | emarczi@hu.inter.net