Roland Bar thes: “Retórica de la Imagen” Micaela Gar ay – Celina
Carstens
Retórica de la Imagen • Tanto lingüísticos como la opinión corriente
considera a la analogía (imagen) como un pobre sistema de signos. Imagen como límite de sentido.
• En publicidad, la signiEicación de la imagen es
intencional.
Los 3 mensajes 1. Mensaje Lingüístico • Soportes: leyenda y
etiquetas insertadas • Código: lengua francesa
Los 3 mensajes 2. Mensaje Icónico
codi?icado a. Primer signo: • SigniEicado: Regreso del mercado • Valores: Frescura de los productos y preparación casera a la que están destinados • SigniEicante: red entreabierta que deja escapar los productos
Los 3 mensajes 2. Mensaje Icónico
codi?icado b) Segundo signo:
• Tomate + ají + tonalidad
tricolor
• Italianidad: en redundancia
del signo connotado del mensaje lingüístico.
• Fundado en conocimientos
de estereotipos turísticos
Los 3 mensajes 2. Mensaje Icónico
codi?icado c) Tercer signo:
• Conjunto de diferentes
productos: idea de un servicio culinario total
• “Panzani provee todo lo
necesario”
• “La salsa de tomate en lata
iguala al tomate natural”
Los 3 mensajes 2. Mensaje Icónico
codi?icado d) Cuarto signo: • SigniEicado estético • Nature morte • Remite a representaciones pictóricas de alimentos • Requiere un saber cultural
Los 3 mensajes 2. Mensaje Icónico
codi?icado • Los 4 signos conforman un conjunto coherente • Exigen un saber cultural • Remiten a signi?icados globales mediante valores eufóricos • Imagen connotada
Los 3 mensajes 3. Mensaje Icónico no • • • • •
codi?icado Constituido por signiEicantes Relación entre signiEicado y signiEicante es cuasi-‐ tautológica Mensaje sin código Requiere el conocimiento ligado a la propia percepción Imagen denotada
Denotación 0 RONALD BARTHES describió a la denotación como la
relación entre un signo y su referente, es decir aquello a lo que se reEiere.
0 Se equipara con el sentido literal de un signo. 0 Es la identiEicación pura y simple de los elementos de una
escena. 0 En publicidad no existe una imagen literal en estado puro
Connotación 0 La connotación, se plantea como una relación entre el signo y los
demás signos (y valores) de la cultura. Esta relación se basa en la capacidad que tiene un signo (compuesto por un signiEicado y un signiEicante) de convertirse en el signiEicante de otro signiEicado.
0 Es decir el signo completo se convierte en parte (el signiEicante o
expresión) de otro signo.
0 El punto de partida de Barthes que trata sobre la connotacion
proviene del modelo de Hjelmslev.
0 Se emplea simplemente para referirse a signiEicados menos Eijados
y por lo tanto mas convencionalizados, asociativos los cuales varían y dependen de la investigación de códigos.
Connotación e Imagen