REDGREEN A/S Niels Bohrs Vej 17 Stilling DK-8660 Skanderborg Tel.: +45 8793 6000 Fax: +45 8657 2611 E-mail: redgreen@redgreen.dk www.redgreen.dk SHOWROOMS: D채nemark: Norwegen: Schweden: Deutschland:
+45 8793 6000 +47 4153 5064 +46 31 769 1400 +49 (0) 151 1402 1909
Handelsvertretungen: Griechenland: +30 2310 463 156 Niederlande: +31 (0) 294 230637 Spanien: +34 600 054 530
K o n z e p t s t r at e g i e
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the coMpany Das Unternehmen redgreen established in 1983. through theverfolgt years, Redgreenwas wurde 1983 gegründet. Seitdem redgreen has worked with a unique concept, where Redgreen ein einzigartiges Konzept, bei dem maritime maritime inspiration, stylistically pureund lines, quality and in Inspiration, klare Linien, Qualität Funktionalität functionality are brought together in complete vollendeten Kollektionen verschmelzen. collections. redgreen’s lifestyle products are sold today throughout Die Lifestyle-Produkte von Redgreen werden heute most of europe via independent stores, chain store partner in großen Teilen Europas durch unabhängige Geschäfte, ships and conceptsowie stores. Handelsketten in Konzept-Geschäften verkauft. its headquarters are located in stilling, near denmark. Der Hauptsitz befindet sich in Stilling inaarhus, der Nähe von Aarhus, Dänemark.
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Geschichte historie 1983 Gründung von Case Sportswear 1983 Case sportswear grundlægges 1985 Einführung der ersten RED//GREEN-Kollektion 1985 Markedsføring af den første red//green – kollektion 1987 Verkauf des Unternehmens, Weiterführung unter dem Namen RED//GREEN of Scandinavia 1987 Virksomheden sælges og fortsætter under navnet red//green of scandinavia 1988 Fokus auf den Export, der schon bald 50 % des Umsatzes ausmacht 1988 Fokus på export som hurtigt udgør 50% af omsætningen 1989 Verschmelzung mit Nautico A/S, Hersteller einer maritim inspirierten Damenkollektion 1989 Fusion med nautico a/s, som producere en stærk, maritim inspireret damekollektion 1990 Der Umsatz erreicht Euro 15 Mio. 1990 omsætningen runder euro 15 mio. 1991 Tochtergesellschaft in Schweden 1991 datterselskab i sverige 1993 Tochtergesellschaft in Deutschland; der Umsatz erreicht Euro 30 Mio. 1993 datterselskab i tyskland. omsætningen runder euro 30 mio. 2000 Konzeptoptimierung; Warenzeichenänderung in REDGREEN 2000 opgradering af konceptet. Varemærket ændres til redgreen 2001 Der Umsatz erreicht Euro 55 Mio. 2001 omsætningen når euro 55 mio. 2004 Konzeptänderung; Wegfall des Rechtecks und Reduzierung des maritimen Ausdrucks 2004 konceptændring. Firkanten fjernes og det maritime udtryk nedtones 2007 Verkauf des Unternehmens an die heutigen Besitzer & Geschäftsführer von REDGREEN A/S 2007 Virksomheden sælges til de nuværende ejere, som også udgør ledelsen i redgreen i dag 2008 Volles Augenmerk auf das maritime Konzept; Rückkehr des Rechteck-Logos in Farben 2008 Fuld fokus på det maritime koncept, herunder tilbagevenden af firkant logo i farver 2009 Das Unternehmen führt REDGREEN Kidswear ein 2009 Virksomheden forventer en omsætning på euro 20 mio. 2010 REDGREEN Technical wird in Zusammenarbeit mit dem dänischen Olympiasieger Martin Kirketerp eingeführt
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REDGREEN 2010 // Vom Besitzer betriebenes Unternehmen // Engagierte und willensstarke Organisation // Gesunder Umsatz basierend auf selektiver Distribution // 35 Konzeptgesch채fte // Hoher Bekanntheitsgrad
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Unsere Vision Redgreen möchte Nordeuropas führender Anbieter von Qualitätsbekleidung und Accessoires im Bereich maritimer Lifestyle sein.
Unsere mission Unsere Mission ist es, ein maritim inspiriertes Lifestyle-Konzept zu erschaffen, das dem rot/grünen Signal treu bleibt. Wir sehen unsere Aufgabe auf dem Markt darin, hochwertige und funktionelle Lifestyle-Produkte für aktive Menschen mit Sinn für schlichte Details und modisches Design zu entwerfen, zu vermarkten und zu verkaufen.
Unsere zielsetzung Redgreen möchte als wirtschaftlich rentables Unternehmen eine jährliche Umsatz- und Gewinnsteigerung von min. 20 % erzielen, um somit das zukünftige Fundament des Unternehmens zu stärken. Ein solides Fundament bildet die Grundlage dafür, in unsere Kunden, Zulieferer und Mitarbeiter zu investieren.
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Unsere Strategie REDGREEN möchte die gesteckten Ziele und Ergebnisse durch aufmerksames Zuhören und einen offenen Dialog erreichen. Diese Strategie gilt für alle Interessenten und Beteiligten in unserem Tätigkeitsfeld, sowohl intern als auch extern. Wir möchten uns im Markt durch ein besonderes Augenmerk auf Qualität und Design zu attraktiven Preisen abheben. Wir möchten dabei eine noch höhere Qualität in unseren Kollektionen gewährleisten und beim Design den maritimen und funktionellen Ausdruck in den Vordergrund stellen.
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Unsere Kernwerte REDGREENs Konzept, Branding und Organisation wurden vor dem Hintergrund unserer übergreifenden Unternehmenswerte entwickelt: // Maritime Inspiration // Qualität // Skandinavisch // Funktionalität/Outdoor // Der Wille zum Siegen // Proaktiv // zuverlässig // Einheit
Diese Werte müssen sich in unserer Wertkette widerspiegeln, um eine kontinuierliche Stärkung der Lifestyle-Marke Redgreen zu sichern. 16
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Unsere Geschäftsbereiche // 6 jährliche Koll ektionen, 9 Au slieferungens // n.o.o.s – never out of stock // accessoires // Lizenz – Branding // REDGREEN KIDSWEAR // REDGREEN technical
Die zukünftige Entwicklung Redgreens wird auf hochwertigen LifestyleProdukten basieren, die auf die Redgreen-Zielgruppe ausgerichtet sind. Die Entwicklung unserer Lifestyle-Produkte soll – abgesehen von den aktuellen Kollektionen, die unseren Werten gegenüber treu sind – im Rahmen der 4 verschiedenen Geschäftsbereiche von Redgreen realisiert werden. Die Geschäftsbereiche werden in noch höherem Maße auf die Distribution ausgerichtet und abgestimmt, wobei u. a. von den langjährigen Erfahrungen Redgreens im Einzelhandel profitiert werden soll. Dies wird durch eine enge Zusammenarbeit mit den Kunden in Bezug auf die gegenseitigen Erwartungen umgesetzt.
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N.O.O.S REDGREEN bietet ein erfolgreiches “Never out of Stock”-Programm bestehend aus Basiskleidung und Kollektionsergänzungen, die innerhalb von 48 Stunden lieferbar sind. Durch eine Kombination dieser Produkte mit Saisonartikeln lässt sich ein guter Durchverkauf der Redgreen-Produkte erzielen. Gemäß unserer Zielsetzung soll das N.O.O.S.-Sortiment 15–20 % des gesamten Redgreen-Umsatzes in den jeweiligen Geschäften betragen. Die Sales-Support-Abteilung achtet auf die laufende Nachlieferung von Waren an die Geschäfte.
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aCCessoIRes REDGREEN bietet eine gesonderte Kollektion von Accessoires, die das Konzept abrunden und die Marke als Modebrand komplettieren. Die Accessoires-Kollektion umfasst alles, was für einen aktiven Lebensstil von Kopf bis Fuß in Redgreen gekleidet benötigt wird - von der Sonnenbrille bis zur kompletten Redgreen-Duftserie für Herren und Damen. Hinzu kommen Schuhe, Gürtel und Taschen sowie eine Kollektion aus Tüchern, Strümpfen und Krawatten u. w. m. Alles Accessoires, die den Redgreen-Lebensstil perfekt abrunden.
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REDGREEN kidswear Das Konzept REDGREEN Kidswear wird REDGREENs Position als führenden maritimen Lifestyle-Brand stärken und zugleich das Segment der REDGREEN-Zielgruppe ansprechen, das Kinder im Alter von 4 – 12 Jahren hat. Die Einführung der neuen Kinderkollektion hat für uns hohe Priorität, da wir in dieser neuen Serie ein großes Geschäftspotential und zugleich ein starkes Werkzeug sehen, um mit dem jüngeren Segment unserer Zielgruppe zu kommunizieren. Die neue Serie ist eine perfekte Ergänzung der anderen Geschäftsbereiche von REDGREEN, wobei wie immer auf Qualitätsprodukte mit einem starken Marketingprofil fokussiert wird.
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REDGREEN TECHNICAL Im Zuge einer positiven Weiterentwicklung des Brands führt REDGREEN in Zusammenarbeit mit Olympiasieger Martin Kirketerp eine neue, technische Serie mit funktionaler Segelbekleidung ein. Wir möchten, dass unsere gesamten Aktivitäten eine Investition in ein Qualitätsprodukt widerspiegeln, das durch einen gezielten Marketingplan unterstützt wird, so dass der Endverbraucher bei jeder Anschaffung eines REDGREEN-Produkts das Gefühl eines optimalen Preis-Leistungs-Verhältnisses erlebt. Wir haben uns dafür entschieden, die Serie in Zusammenarbeit mit einem der besten Segler der Welt, Martin Kirketerp, der 2008 in Peking olympisches Gold gewann, zu entwickeln und einzuführen. Diese Zusammenarbeit basiert nicht zuletzt auch darauf, dass Martin Kirketerp dieselben Werte wie REDGREEN repräsentiert. Um sicherzustellen, dass sein gesamtes Produkt-Knowhow bei jedem einzelnen Style optimal umgesetzt wird, haben wir Martin Kirketerp in den gesamten Entwicklungs- und Designprozess einbezogen, so dass die technische Serie ein sehr hohes, internationales Niveau aufweist.
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Modegrad der Kollektionen Der Modegrad der Bestellungen gliedert sich wie folgt:
30% 60% 10% Basic
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Kernprodukte/Lifestyle Trend
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Der Redgreen-Kunde Die Produktwahl moderner Verbraucher basiert auf dem Lebensstil, nicht auf dem Alter – unabhängig davon, ob man 35 oder 55 Jahre alt ist. Dieser Zeitgeist ist ganz im Sinne von Redgreen. Redgreens Kleidung wird nicht für eine bestimmte Altersgruppe entworfen und hergestellt, sondern vielmehr für einen besonderen Lebensstil. Unsere Kernkunden sind Frauen und Männer, die einen aktiven Lebensstil pflegen. Sie haben eine moderne Einstellung und schätzen zeitlose, modegerechte Qualitätskleidung mit perfekter Passform und hoher Funktionalität.
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positionering PositionING hoch høj Preis/ pris / Qualität kValitet
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Geschäftskonzept und Konzeptgeschäfte REDGREEN wird vornehmlich in den nördlichen Teilen Europas vertrieben; wir sind jedoch auch in anderen ausgewählten Ländern präsent. Der Verkauf erfolgt durch Konzeptgeschäfte, Shop-in-Shops und Geschäftsketten. Unser neues, maritimes Geschäftskonzept ist breit ausgerichtet mit einer funktionellen, flexiblen Einrichtung für Geschäfte jeder Größe, von kleineren Shop-in-Shops zu größeren Konzeptgeschäften. Mit kompetentem Personal und einer stilvollen maritimen Einrichtung, die von modernen Yachten inspiriert ist, möchten wir den Kunden bei jedem Kontakt mit der Marke Redgreen ein positives Erlebnis vermitteln. Für jede Saison wird ein komplettes Merchandising-Konzept mit Produktkampagnen und Geschäftsevents ausgearbeitet, um bestehende und neue Kunden anzusprechen. Darüber hinaus werden den Geschäften selbstverständlich POS -Materialien zur Verfügung gestellt. 34
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MArketing Eine der wichtigsten Aufgaben Redgreens besteht darin, unsere Kollektionen nach außen zu präsentieren und unsere Werte zu vermitteln.
Story / Photo location
// MaritimE inspiration
Image_Katalogue
// Scandinavisch // Qualität // Funktionalität/Outdoor
REdgreen Kidswear
redgreen Technical
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2 x pos
n.o.o.s
Nationale Werbung
Accessories
PR
Website 2 x Update
2 x Messen
Katalog
Katalog
Poster
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Katalog
Local Werbung
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2 x Fach-pressemitteilungen
Kolletion
Events
POS
POS
Displays / Bilder
Displays / Bilder
2 x VerbraucherPressemitteil.
Pressinfo
Anzeigen
Anzeigen
Poster
Poster
Sponsoring
Unternehmen
Streamer
Anzeigen
Magazine
Kontakt
// Das rot/grüne Signal
Dies wird durch die gezielte Koordination unserer Marketingmaßnahmen gewährleistet – von PR über internationale Kampagnen in ausgewählten Medien bis hin zu POS-Materialien in den Geschäften. Die halbjährlich erscheinenden Redgreen-Kataloge bilden die Grundlage für unsere sonstigen Marketingaktivitäten. Die Kataloge erscheinen im Zusammenhang mit den beiden Hauptkollektionen. Mit diesen Kollektionen erhalten unsere Kunden außerdem ergänzende In-Store-Materialien sowie Muster für lokale Inserate.
Stellenangebote
Neues
Auf unserer Homepage unter www.redgreen.dk finden sowohl Händler als auch Kunden stets die Essenz der neuen Kollektionen sowie die aktuellsten Neuheiten aus unserem Hause.
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REDGREEN A/S Niels Bohrs Vej 17 Stilling DK-8660 Skanderborg Tel.: +45 8793 6000 Fax: +45 8657 2611 E-mail: redgreen@redgreen.dk www.redgreen.dk SHOWROOMS: D채nemark: Norwegen: Schweden: Deutschland:
+45 8793 6000 +47 4153 5064 +46 31 769 1400 +49 (0) 151 1402 1909
Handelsvertretungen: Griechenland: +30 2310 463 156 Niederlande: +31 (0) 294 230637 Spanien: +34 600 054 530
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