E B k und E-Book d mobile bil P Publishing bli hi Chancen und Potenziale digitaler Publikationsformen für Museen
MUTEC, L MUTEC Leipzig i i 19. November 2010 Jörn Brunotte, M.A. Dr. Michael Müller Culture to go, Berlin
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Was ist eigentlich ein E-Book?
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Der Klassiker …
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Immer noch aktuell: das PDF als elementare Form des E-Books
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E B k iim PDF E-Book PDF-Format F t bei b i pausanio.de i d
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E B k iim PDF E-Book PDF-Format F t bei b i pausanio.de i d
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E-Books E Books im PDF PDF-Format Format Vorteile
Nachteile
• • • • •
•
einfach zu erstellen leicht einzubinden L Layout t ffreii gestaltbar t ltb browser-unabhängig ausdruckbar
•
keine Anpassung an Bildschirmgröße auff Mobilgeräten M bil ät schwer h zu llesen
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Das andere Extrem …
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E R d als E-Reader l spezialisierte i li i t H Hardware d
Bildquelle: www.amazon.com
z.B. der Kindle DX Wireless …
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E R d als E-Reader l spezialisierte i li i t H Hardware d
… oder eine Vielzahl anderer Geräte.
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E Reader E-Reader Merkmale •
E-Ink-Display (elektronisches „Papier“): • ermüdungsfreies Lesen • unabhängig bhä i vom Bli Blickwinkel k i k l • auch bei hellem Umgebungslicht zu lesen
• • •
extrem t lange l Akkulaufzeit Akk l f it (>8.000 (>8 000 S Seiten) it ) (fast) nur zum Lesen von E-Books geeignet Verbindung zu E-Book-Shop
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Zwischen dem klassischen PDF und dem E-Readern liegt der für Museen interessanteste Bereich: E-Book-Shops Dokumentenportale M bil E Mobile E-Books B k Enhanced E-Books
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Wieso ist das E E-Book Book relevant für Museen und Kultureinrichtungen?
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1. Weil Museen sehr viel publizieren.
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2. Weil E-Books das Potenzial haben, den Buchmarkt der kommenden Jahrzehnte zu dominieren. dominieren 10,00% 9,00% 8,00% 7,00% 6,00% 5,00% 4,00% 3,00% 2,00%
Datenquelle: q Association of American Publishers
1,00% 0,00% 2005
2006
2007
2008
2009
2010
Umsatzanteil E-Book-Verkäufe am US-Buchmarkt
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Situation auf dem deutschen Markt: dynamische Entwicklung Entwicklung, aber noch auf sehr niedrigem Niveau Niedriges Niveau
Dynamik
• •
•
Umsatzanteil E-Books < 2% nur für ca. 8% der Titel E-Books verfügbar
ähnliche Steigerungsraten g g wie in den USA (allerdings kaum verlässliche Zahlen verfügbar)
Hemmnisse
Beschleuniger
• •
•
Buchpreisbindung Preispolitik der Verlage
•
große Verlage steigen ins E-BookGeschäft ein Buchhandelsketten (Weltbild, Thalia) promoten eReader
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3. Weil die konventionellen Verlags- und Buchandelsstrukturen für Museen oft keine optimalen Lösungen bieten. Probleme: • • • •
hohe Druckkostenzuschüsse Marketing zu „kurzatmig kurzatmig“ Printprodukte sind zu unflexibel und zu wenig differenziert viele Publikationen im Selbstverlag ohne Zugang zum Sortimentsbuchhandel
Das E-Book bietet Museen die Möglichkeit, die Leser kostengünstiger, effizienter, zielgerichteter und nachhaltiger mit Publikationen zu versorgen.
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Das kann auch ohne Verlag geschehen, weil Æ die Vertriebskanäle von EE Books leichter zugänglich sind als die des Sortimentsbuchhandels Æ die Filterfunktion und das Qualitätsversprechen p über die Marke des Verlages bei Museums-Publikationen sekundär ist
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Wie können Museen E E-Books Books einsetzen?
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1. E-Book-Portale und E-Book-Shops
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Es gibt zahlreiche E-Book-Shops und E-Book-Abteilungen bei Online-BookShops, z.B.: •
www.ciando.com i d
•
www.beam-ebooks.de
•
www.libreka.de
•
www.libri.de
•
www.buecher.de
•
www.thalia.de
•
www.bookrix.de
Marktführer Amazon vertreibt E-Books bislang nur über den amerikanischen Shop www amazon com www.amazon.com. E‐Book und mobile Publishing ‐ Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go
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Wie werden die in E-Book-Shops gekauften E-Books gelesen? Æ auf dem Desktop/Laptop • • •
iim B Browser (PDF) mit dem Acrobat Reader (PDF) mit E-Book-Readern (Software)
Æ auf dem Smartphone, dem Tablet-Computer (z.B. iPad) • •
als PDF über E-Reader-Apps
Æ auf E-Readern
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Wie wird aus einer Druckvorlage ein E-Book?
Æ E-Book-Formate E gibt Es ibt eine i Vi Vielzahl l hl von E E-Book-Formaten. B kF t Empfehlung: Konzentration auf das offene ePUB-Format, das von den meisten E Book Readern angezeigt werden kann E-Book-Readern kann. Æ Für die Konvertierung stehen verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung: • • •
ePUB-Export z.B. aus Adobe Indesign Konvertierungsprogramme z.B. Sigl Dienstleister
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2. Dokumentenportale
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Dokumentenportale bieten die Möglichkeit, Texte sehr einfach per Upload zu veröffentlichen. Sie funktionieren wie ein „YouTube für Texte“. •
www scribd com www.scribd.com
•
www.issuu.com
•
www.docstoc.com
•
…
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Dokumentenportale Vorteile •
akzeptieren alle gängigen Formate – kein Aufwand für Konvertierung
•
auch für Broschüren, Flyer, Infoblätter, … geeignet
•
Reader auf dem Portal eingebaut
•
lässt sich leicht auf eigene oder fremde Websites einbetten
•
Social-Media-Funktionen: •
Abonnieren, Folgen
•
Teilen, Empfehlen, Bewerten
Beschränkungen •
nur Gratis Gratis-Content Content
•
für Mobilgeräte und E-Reader nur bedingt geeignet
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3. Mobile E-Books
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Mobile E-Books sind E-Books, die auf Smartphones (iPhone, Android, …) gelesen werden. Mobile E-Books sind für Museen besonders interessant, weil •
Smartphones sehr viel weiter verbreitet sind als E-Reader
•
bei Museumspublikationen, z.B. Katalogen, Mobilität ein entscheidender Mehrwert ist
•
die App Stores (z.B. iTunes) interessante Vertriebskanäle sind.
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Wie wird das E-Book mobil?
Æ über Smartphone-Apps p pp der E-Book-Shops p
Æ über spezielle Shops für mobile E-Books, z.B. • •
iBooks von Apple (iPhone, iPod Touch, iPad) Textunes (iPhone, bald auch Android-Smartphones)
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4. Enhanced E-Books
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Enhanced E-Books nutzen die erweiterten Möglichkeiten des digitalen Mediums: •
Integration von Multimedia (Video, Audio)
•
Verlinkungen ins mobile Web
•
Ei b i h Einbeziehung d der St Standortinformationen d ti f ti (GPS)
•
interaktive Elemente (z.B. Quiz)
Das führende deutsche mobile E-Book-Portal Textunes unterstützt Enhanced E-Books. In bestimmten Konstellationen kann ein Enhanced E-Book eine Alternative zu Audio- und MultimediaG id sein. Guide i
9 x Neukölln, Multimedialer Museumsführer von Culture to go E‐Book und mobile Publishing ‐ Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go
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Fazit ÆE E-Books Books haben das Potenzial Potenzial, den Buchmarkt grundlegend zu verändern verändern. Setzen Sie sich rechtzeitig mit diesem neuen Medium auseinander. Rechtzeitig heißt: jetzt! Æ Achten Sie auf den spezifischen Mehrwert des E-Books für das Museum und seine Besucher/Leser. Seien Sie kreativ, übertragen Sie die eingespielten P blik ti Publikationsformen f nicht i ht unkritisch k iti h iin d das neue M Medium. di g sich einfach und schnell mit dem E-Book Æ Nutzen Sie die Möglichkeiten, auseinanderzusetzen, z.B. durch das Publizieren auf Dokumentenportalen. Æ Entwickeln Sie eine Strategie Strategie, wie Sie effizient Content auf mehreren Kanälen publizieren können.
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Vielen Dank! Kontakt: Tel: 030 – 32 764 751 jj.brunotte@culture–to-go.de brunotte@culture to go de m.mueller@culture–to-go.de
http://twitter.com/culturetogo
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