1 LA PERSUASIÓN DE LA RETORICA DE LA IMAGEN EN LA PUBLICIDAD DE CARTELES
La persuasión de la retorica de la imagen en la publicidad de carteles
Mayra Mireya Reza guzmán Universidad Insurgentes Nota de Autor Mayra Mireya Reza Guamán; Universidad Insurgentes, Xola Colegio. El presente trabajo forma parte de la evaluación continua de la materia Metodología de la Investigación a cargo del maestro L.D.G. Jesús Felipe Rosales Roldan.
Cualquier correspondencia con este trabajo, favor de contactar a Mayra Mireya Reza Guzmán.
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ÍNDICE I.
MI TEORÍA ................................................................................................................................................. 4
II.
DEFINICIONES........................................................................................................................................... 5
III. RETORICAS ............................................................................................................................................... 6 IV. ESTRUCTURA ............................................................................................................................................ 8 V.
RETORICAS MAS UTILIZADAS ........................................................................................................... 10
VI. CONCLUSIONES ...................................................................................................................................... 11 BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................................................ 12 IMAGENES RETORICAS (ANEXO 1) ........................................................................................................... 13
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Resumen Nuestras vidas son los ríos que van a dar a la mar que es el morir. . . (Metáfora)
La retórica tiene su existencia antes de Cristo y se ha ido transmitida a través de la historia desde entonces. Algunos personajes importantes de la historia los encontramos algunos de ellos y creo que son los más importantes, Aristóteles, Platón, Cicerón y Quintiliano.
Durante este siglo formalistas, estructuralistas, filósofos, comunicólogos y semiólogos han analizado las funciones de la retórica presentando una reclasificación de las figuras y adaptando su uso a otros lenguajes como el visual, en retorica de la imagen. Dentro del grupo de teóricos encontramos a Jakobson, Todorov, Barthes, Greimas, Eco y el Grupo "µ"
Analizando la retorica de la imagen se ha encontrado como autor principal a Roland Barthes dijo que las características de esta retórica antigua, según eran: “ser un arte en el sentido clásico del término, el arte de la persuasión” en este caso estamos analizando en el cartel viendo la retorica y así mismo encontrando las figuras retoricas mas utilizadas.
¿CUÁLES SON LAS IMÁGENES DE LA RETÓRICA QUE MÁS SE UTILIZAN Y CÓMO JUEGA CON LOS SENTIDOS?
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I.
MI TEORÍA
Lo que me motivo para la investigación de este tema es que los carteles que he visto no se me han hecho llamativos y otros son muy simples (la mayoría), teniendo como apoyo la retórica de la imagen para poder realizar unos buenos carteles que se le queden en la mente a las personas teniendo un gran impacto y a la vez jugar con los sentidos de ellas
En la actualidad todo lo queremos rapidez y eficiencia, si se realizan los carteles utilizando la retorica de la imagen se podría hacer un gran cambio en el diseño grafico haciendo carteles que dejen un gran impacto en los usuarios cuando las vean y al mismo tiempo hacer que su cerebro trabaje para la interpretación del mensaje siempre y cuando si se obtenga la atención de quien lo vea hasta descifrarlo, la mayoría de las personas son visuales y si se les pone un reto visual estarán observando el cartel hasta descifrarlo al mismo tiempo se les quedara en la mente y el mensaje que se trasmite ya sea informativo, formativo, de comercio, etc., también así cumplirá su objetivó e cartel.
Para esto se va a ocupar las figuras sintácticas y semánticas de la retorica de la imagen observando ¿cuáles son las que más se utilizan?
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II.
DEFINICIONES
Retorica: es la disciplina o el arte del bien decir, de dar al lenguaje hablado o escrito la capacidad de conmover, persuadir o deleitar; la retorica es la suma de todo un sistema de recursos, técnicas y reglas (Mario, semiotica, 2016).
Imagen: Figura de una persona o cosa captada por el ojo, por un espejo, un aparato óptico, una placa fotográfica, etc., gracias a los rayos de luz que recibe y proyecta.” La imagen debería estar relacionarse con la raíz de imitar” (Retorica de la Imagen)
Retorica de la imagen: juega con los sentidos connotados, implica un juego mental de interpretación, se encarga de decir las cosas no de la manera obvia, sino de un modo más sutil y elaborado, lo que hace más rica e interesante a la comunicación.
Roland Barthes: para unos, la imagen es un sistema muy rudimentario con respecto a la lengua, para otros, la significación no puede agotar la riqueza inefable de la imagen” (Retorica de la Imagen)
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III. RETORICAS
Las acciones que hacen los diseñadores son similares a las operaciones retoricas que se utilizan en la construcción de cualquier discurso cuyo fin es la persuasión. Las figuras retoricas son signos (imágenes o palabras) que son pensadas por el emisor para que el receptor interprete el mensaje, en cualquier cartel existe una, dos o mas figuras retoricas, pero siempre se destaca una mas que las otras. En este caso, la retorica abre la puerta en los estudios del diseño gráfico con nuevas perspectivas para el análisis de los carteles, para la explicación de mecanismos, para la critica de pertinencias de estos. Las figuras retoricas se dividen en 3 niveles: Nivel sintáctico: estudia el signo según la forma percibida. Elipsis, supresión, reticencia: omitir alguno de los elementos para conseguir énfasis. Hipérbaton: altera el orden sintáctico de los elementos. Asíndeton: omitir las conjunciones para dar viveza o energía al concepto. Polisíndeton: utilizar los anexos de más conjunciones necesarias. Sinonimia: dos o mas imágenes distintas pero que significan lo mismo. Epíteto: calificativo que destaca una cualidad contenida implícita. Paráfrasis o amplificación: amplia un objeto. Anáfora: se repiten una o varias figuras o palabras al principio. Sinestesia: juego de palabras que desplaza adjetivo de un campo sensorial a otro.
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Nivel semántico: estudia la forma en que el significado se encuentra conectado con el significador, la relación entre la forma y lo que significa la forma. Antítesis: imágenes o palabras con significado opuesto. Paradoja: idea opuesta a lo que se considera verdadero Gradación: serie ordenada de menos a más y viceversa Hipérbole: exagera la presentación de la realidad que se presenta Ironía: se expresa en forma de burla. Símil o comparación: en relacionar mediante un nexo comparativo. Metáfora: afirma la identidad entre el objeto real y el objeto poético Sinécdoque: suprime una parte por el todo o viceversa. Metonimia: situación de un elemento por otro que tiene relación causa-efecto.
Nivel pragmático: por su utilización y uso el resultado de estos, los efectos del mismo (Mario, semiotica, 2016).
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IV. ESTRUCTURA
He aquí una propaganda Panzani: saliendo de una red Tratemos de esperar los diferentes mensajes que puede contener.
El mensaje lingüístico se refiere a los textos que suelen acompañar a la imagen, generalmente el eslogan. El mensaje icónico codificado sería el mensaje literal de la imagen, o lo que es lo mismo la imagen denotada.
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El mensaje icónico no codificado sería el mensaje simbólico, es decir la imagen connotada.
Según Barthes la imagen denotada no aparece nunca en publicidad, ya que "aun cuando fuera posible configurar una imagen enteramente ingenua, esta se uniría de inmediato al signo de la ingenuidad y se completaría con un tercer mensaje simbólico." -.” (Roland)
Ya sabemos que el mensaje denotado es la imagen que se ve a simple vista mientras que el mensaje connotado contiene los significados posibles es una interpretación, representación de los elementos presentes del mensaje. Para realizar un buen anclaje fija mediante el texto, cual debe ser la interpretación de la imagen. Según Humberto Eco las categorías retóricas pueden insertarse en una teoría semiótica, ya que cuando las figuras retóricas se usan de modo creativo no sólo sirven para embellecer un contenido, sino que contribuyen a crear un contenido diferente. .” (Eco, 1986) En si con esto se está persuadiendo a la gente por medio de la imagen y del texto del cartel a envolverse con el mensaje al grado de manipular sus emociones, sensaciones para compara, ir a ver, conocer dependiendo el mensaje que está dando a conocer el cartel al publico también esto depende mucho del receptor si cae en este juego de mente, deseo y el poder hacerlo.
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V.
RETORICAS MAS UTILIZADAS
El mensaje publicitario donde la imagen soporta toda la argumentación retorica y apelando a los sentidos, sentimientos, emociones de la audiencia dando una especie orden visual para persuadir y orientar a la gente hacia la adquisición de bienes donde encubre un consumo compulsivo, deseos de bienestar, información importante hacia algún evento, salud, esto es gracias a la buen manejo de las figuras retoricas.
Después de estar viendo observando diferentes carteles publicitarios e imágenes sea encontrado que existen 8 figuras retoricas más utilizadas que son la Hipérbole, Antítesis, Metonimia, Metáfora, Comparación, Sinécdoque, personificación, Elipse. (anexo1). (Leo, 2012)
Estas figuras retoricas juegan con los sentidos dependiendo el ánimo en que nos encontremos, que nos pueden transmitir curiosidad, risa, asco, inclusive miedo. Así es como estas juegan por medio del sentido visual que se transmite al cerebro, dependiendo también si se ha tenido contacto físico con algo de lo que estamos viendo ya que si no lo hemos tenido sería un poco difícil de descifrar el mensaje hasta cuando alguien más nos explique o cuente bajo su experiencia.
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VI. CONCLUSIONES
Entonces, las figuras retoricas (llamadas también figuras literarias o recursos literarios) son recursos utilizados por el poeta (diseñador) para dar más belleza y una mejor expresión a sus palabras; es decir, el poeta (diseñador) usa estos recursos para dar mayor expresividad a sus sentimientos y emociones íntimas, a su mundo interior; aunque no hay que olvidar que también podemos encontrar dichas figuras en el lenguaje coloquial solo que aquí las manipulamos para que sean imágenes, fotos, videos etc. en este caso: metáforas, hipérboles, expresiones irónicas que se transmiten en una imagen.
Los diseñadores son retóricos contemporáneos que llevan la intelección, invención, disposición y elocución aunque muchas veces no se esta consiente en esto que realizan un poco de psicología en cada diseño que realizan para que la persona que lo vea se vincule con la imagen para interpretarla y recordarla.
Como es el diseñador es el responsable de saber transmitir un mensaje y si utiliza figuras retoricas hay que exhortar a que utilice la variedad de figuras no solamente las que son comunes o fáciles de aplicar para esto el diseñador debe de leer de todo para tener conocimientos con el concepto que va a transmitir, las figuras retoricas se pueden combinar para dar un mayor énfasis, entonces diseñadores si sabían de estas figuras muy bien hay que comprenderlas todas para utilizar y si no sabían pues aquí están para empezar a utilizarlas.
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BIBLIOGRAFÍA Barthes, R. (s.f.). Retorica de la Imagen. Obtenido de Imagen Pública: https://www.youtube.com/watch?v=n3WN4zaeqno blogspot. (s.f.). Obtenido de http://www.blogspot.com Eco, H. (1986). La Estructura Ausente. España: Lumen. Gordoa, À. (28 de Septiembre de 2014). Imagen Pública. Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=FhMA9FKFwjc https://www.youtube.com/watch?v=vNMg-aSBJd8. (2011). Leo, p. (12 de septiembre de 2012). Artes Visuales. Obtenido de http://artesvisuales31.blogspot.mx/2012/09/figuras-retoricas-utilizadas-en-la.html Mario. (2016). Obtenido de https://es-la.facebook.com/tacontento.restaurantebar Mario. (2016). semiotica. Obtenido de https://es-la.facebook.com/tacontento.restaurantebar Roland, B. (s.f.). retorica de la imagen. Obtenido de colegio de imagen publica: https://www.youtube.com/watch?v=UQwtC1AHzNE
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IMAGENES RETORICAS (anexo 1) El análisis de estas figuras es para ver los distintos usos de éstas en las imágenes de la publicidad del cartel, como estrategias para convencer y persuadir, ya que muchas veces la verdadera intención del mensaje se encuentra oculta otra imagen. Ejemplo de figuras retóricas mas utilizadas en la publicidad “carteles”, con el objetivo de visualizar el empleo de ellas: (blogspot),
Antítesis: Utilizada para contraponer dos imágenes opuestas
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Metรกfora: consiste en sustituir la forma habitual de representaciรณn a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.
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Hipérbole: Consiste en una exageración de la representación visual del tamaño
de los personajes y los objetos, de manera que a mirada del espectador se concentre en el objeto
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Comparación: consiste en la semejanza establecida entre dos elementos, de modo que el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitad.
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Metonimia: En la metonimia se pone énfasis en el verbo. Es decir, se traslada a algo, acciones que acontecerían si tal cosa pasara. Es difícil explicarlo. Un ejemplo común en spots televisivos es cuando nos dicen que si usamos cierto producto nuestra casa olerá a limón, o un campo lleno de lavanda.
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Personificaciรณn: consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones mรกs genuinamente humanas.
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Elipse: En esta figura hay una supresiรณn intencional de algo, que a su vez nos remite a eso. O sea, decimos que algo estรก pero sin mostrarlo.
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Sinécdoque: La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma. Puede significar una acción, una característica, etc.
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Listado Completo de Figuras Retoricas: (Anexo 2)
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