Capital conceptual marcario
Libertad de expresiรณn
3
Colores
Bandera LGBT Caballito de mar
Diversidad
Naturaleza
Inclusiรณn
Apoyo
Expresiones afectivas
Equidad
Igualdad de derechos
Balanza
Caracol
Brand History
4
Racional
Aliados surge como respuesta a los diferentes actos discriminatorios contra la comunidad LGBTI. La marca se construye a partir de cuatro conceptos claves: libertad de expresión, inclusión, diversidad y equidad. Así mismo, se eligieron 3 elementos representativos para la construcción simbólica: el caballito de mar y el caracol que, por su condición inusual reproductiva, se asocian a conceptos como diversidad e inclusión. En ese mismo orden de ideas, esta especie logra desarrollarse libremente junto con otras en un mismo ecosistema, razón por la que se eligieron estos animales y no otros. También se tuvo en cuenta la bandera de la comunidad LGBTI, ya que es uno de los elementos más representativos de la libertad de expresión que se logra a través de sus colores. Si bien de la bandera se tomaron los colores para ser implementados en el identificador, estos se adecuaron en valores menos saturados para que el resultado fuera más amigable y menos fuerte. En cuanto a la tipografía, se implementó una serifada humanista la cual transmite una sensación de unidad y continuidad en el trazado y que a su vez, al lograr que se interprete la noción de inclusión a través de ella, es la más adecuad
5
Tipo de nombre
Tipo de identificador
Simbólico
Identificador simbólico
Según Norberto Cháves
Logotipo con símbolo Según Norberto Cháves
6
Tipografía Tipografía corporativa
Signika Regular AaBbCc 12345
Tipografía auxiliar
Lato AaBbCc 12345
7
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PANTONE 184 C
PANTONE 1625 C
PANTONE 609 C
PANTONE 7465 C
PANTONE 636 C
PANTONE 2655 C
8
Construcción geométrica
9
Grilla de distribuciรณn tipogrรกfica
Disposiciรณn estructural
10
Usos correctos
Usos incorrectos
Logotipo con símbolo
Logotipo con símbolo de un solo color
Logotipo con símbolo en escala de grises
Logotipo con símbolo en trazo
Símbolo solo a color Logotipo con símbolo en otro lugar Símbolo solo en escala de grises
Símbolo solo con líneas visuales
11
Símbolo a la izquierda o a la derecha del logotipo
Aplicaciones
4