MANUAL DE
IDENTIDAD
ÍNDICE L A M A R C A. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . LOGOTIPO..................... SUPERGRÁFICO............. T I P O G R A F Í A.. . . . . . . . . . . . . . . . . C O L O R E S CORPORATIVOS.. . . . . . . . . . . A P L I C A C I O N E S.. . . . . . . . . . . . .
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El manual de identidad recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Panda Rojo. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Panda Rojo necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus servicios. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
LA MARCA
1. LA MARCA
MISIÓN Panda rojo es alegre, segura y equilibrada en todos los ámbitos, en lo profesional, responsable y exitosa en la búsqueda de nuevos retos. Su propósito es representar los valores y tradiciones de nuestro país. Involucrarse en los proyectos al 100% para poder contribuir con la solución de los problemas visuales y otorgarles la mejor satisfacción a sus clientes. También, ser reconocida como una marca de calidad, éxito, compromiso y creatividad.
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VISIÓN Ser una marca de éxito y contar con la experiencia y habilidades necesarias para ser reconocida a nivel internacional. Ser capaz de aportar ideas y soluciones innovadoras a sus clientes, poniendo en práctica todos sus valores.
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LOGOTIPO
2. LOGOTIPO Panda Rojo está inspirada en un animal del mismo nombre.
LOGOTIPO
La forma principal es una abstracción de este mamífero aunado al nombre de la marca, una tipografía en negrita que representa fortaleza y seguridad. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos.
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SÍMBOLO
2. LOGOTIPO
LOGOTIPO + IDENTIFICADOR
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del nombre o acompañado por el identificador.
LOGOTIPO
SÍMBOLO
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2. LOGOTIPO COMPOSICIÓN Y PROPORCIÓN
El símbolo está totalmente elaborado en una retícula círcular, por la naturaleza armónica y órganica que esta forma representa. La altura de la tipografía es la unidad de medida que sirve de proporción para la correcta reproducción del logotipo.
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AREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
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2. LOGOTIPO APLICACIONES CROMÁTICAS
Sobre negro
Sobre rojo
Sobre blanco
Blanco sobre negro
Sobre entorno fotográfico claro
Negro sobre blanco
Sobre entorno fotográfico oscuro
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2. LOGOTIPO
USOS NO CORRECTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la identidad corporativa.
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Distorsión en su proporción vertical
Distorsión en su proporción horizontal
Cambios en los colores
Cambio en la tipografía
PANDX ROJX Gradientes de relleno
Cambio u omisión de elementos
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SUPERGRÁFICO
Y OTROS ELEMENTOS
3. SUPERGRÁFICO Y OTROS ELEMENTOS SUPERGRÁFICO
Con el objetivo de reforzar la comunicación de Panda Rojo, se creó un supergráfico que consiste en un degradado radial que parte del Pantone 116C al 1545C. PATRÓN
El patrón de repetición de Panda Rojo es un recurso gráfico que completa la expresión de la marca. Éste se ha diseñado en función de las ondas como representación orgánica de la naturaleza.
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3. SUPERGRÁFICO Y OTROS ELEMENTOS
ÍCONOS
Los íconos funcionan como un soporte gráfico que otorga claridad y funcionalidad. Los íconos de Panda Rojo deberán tener un estilo “outline“.
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TIPOGRAFÍA
4. TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica corporativa de Panda Rojo es la Nexa y su variante Nexa Slab. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
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NEXA LIGHT
NEXA SLAB LIGHT
NEXA REGULAR
NEXA SLAB REGULAR
NEXA BOLD
NEXA SLAB BOLD
NEXA HEAVY
NEXA SLAB HEAVY
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COLORES CORPORATIVOS
5. COLOR
PANTONE 032C CMYK 0.87.84.7 RGB 237.30.36 HEX #ED1E24
PANTONE 1545C CMYK 0.86.86.64 RGB 1.12.12 HEX #5B0C0C
PANTONE 116C CMYK 0.16.97.0 RGB 53.211.6 HEX #FDD306
PANTONE 5777C CMYK 26.0.65.27 RGB 36.186.64 HEX #88BA40
PANTONE Black 4 CMYK 0.0.6.94 RGB 15.15.14 HEX #0F0F0E
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COLORES PRINCIPALES
COLORES DE APOYO
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.
Los colores de apoyo complementan a la marca con su contraste, ampliando los valores que ésta representa.
Los colores principales del logotipo y símbolo de Panda Rojo, son el color rojo (Pantone Red 032C) y color negro (Pantone Black 4).
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APLICACIONES
6. APLICACIONES COMERCIALES
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