CZY TSL LUBI CSR?

68 Norma ISO2600013 – tak brzmi wykładnia działań CSR opracowana przez Międzynarodową Organizację Standaryzacji. Co to oznacza w praktyce? Biznes, który jest społecznie odpowiedzialny to ten, który przyczynia się do zrównoważonego rozwoju, zdrowia i dobrobytu społeczeństwa. Dlaczego przedsiębiorcy angażują się w akcje społeczne i edukacyjne? 67 proc. właścicieli firm i menedżerów chce wzmocnić pozytywnie wizerunek swojej organizacji. [1] Co trzecia z zapytanych osób zdaje sobie sprawę z korzyści takich działań, z czego 35 proc. upatruje w tym zwiększenie zaufania do pracodawcy wśród pracowników, a 32 proc. także wśród klientów. A co w temacie społecznej odpowiedzialności ma do powiedzenia branża transportowa?

Według autorów raportu „CSR w Polsce w 2018 roku” ostatnie 15 lat pokazało, że CSR ma wpływ na sposób funkcjonowania biznesu w polskich warunkach społeczno-gospodarczych. Z tym stwierdzeniem zgadza się ponad 80 proc. badanych. Co ciekawe, zdecydowanie na tak jest tylko 16 proc. osób z tej grupy, a 65 proc. stanowią odpowiedzi „raczej tak”. Respondenci przyznali, że akcje informacyjne i edukacyjne pomagają rozwiązywać wyzwania społeczne w Polsce. Takiego zdania jest aż 65 proc. ankietowanych. Dla 89 proc. przedsiębiorców inicjatywy tego typu mają realny wpływ na budowanie kapitału społecznego. Czy to ważne? Tak, gdyż świadome społeczeństwo, stymulowane i edukowane to wykwalifikowani i zdolni pracownicy – również w branży transportowej.

Edukacja, pomoc społeczna i ochrona środowiska to trzy główne obszary, w których działania CSR są realizowane i przede wszystkim widoczne. Dlaczego warto inwestować czas i kapitał w akcje społeczno-edukacyjne? Z pewnością wszelkie działania, z którymi utożsamiają się pracownicy, mają wpływ na podnoszenie poziomu kultury organizacyjnej firmy. Eksperci podkreślają, że ma to przełożenie na efektywność przedsiębiorstwa. Dodajmy do tego czynniki zewnętrzne, takie jak budowanie pozytywnego wizerunku, zwiększenie lojalności współpracowników oraz klientów, poprawę reputacji firmy, możliwy wzrost konkurencyjności i zainteresowanie inwestorów, partnerów biznesowych, a także wzmocnienie wiarygodności odpowiedzialnego i świadomego problemów społecznych pracodawcy. Branża transportowa powoli odkrywa karty CSR w swojej niełatwej specjalizacji, promując zawód kierowcy, pokazując problemy, z jakimi mierzą się przewoźnicy, poszukując odpowiedzi na rozwiązania trudnych kwestii legislacyjnych i społeczno-gospodarczych, jakie utrudniają pracę w tym sektorze, który wypracowuje dla Polski ponad 6 proc. PKB.

Prezentujemy kilka wybranych inicjatyw skierowanych do truckerów i przewoźników.

HERO TRUCKERS Kampania #herotrucker ma na celu zbudowanie społeczności zawodowych kierowców świadomych swoich możliwości na drodze. Wypadek nie powinien być dla nich tylko niedogodną sytuacją. Truckerzy mogą uratować komuś życie. Na europejskich drogach jest ich najwięcej i to oni najczęściej widzą jako pierwsi, kto potrzebuje pomocy. Warunek – kierowcy powinni wiedzieć, w jaki sposób pomagać poszkodowanym. Kampania powstała dzięki inicjatywie Fundacji Truckers Life, przy wsparciu ORLEN OIL – producenta olejów Platinum Ultor. Partnerem akcji jest Ogólnopolskie Centrum Rozliczania Kierowców oraz Inelo.

Dlaczego ta inicjatywa jest warta uwagi?

Tylko w 2018 roku w Polsce zgłoszono policji blisko 32 000 wypadków drogowych mających miejsce na drogach publicznych, w strefach zamieszkania lub strefach ruchu. W wyniku wypadków na polskich drogach zginęło blisko 3000 osób a blisko 40 000 osób zostało rannych, w tym 11 000 ciężko. Są to dane tylko dla Polski, a przecież kierowcy zawodowi, pokonują codziennie trasy w całej Europie. Prawdopodobieństwo natrafienia na wypadek drogowy i możliwości udzielenia pierwszej pomocy poszkodowanym jest zatem bardzo wysokie i na to trzeba być przygotowanym.

W ramach akcji organizowane będą szkolenia z udziałem ratowników, dystrybuowane materiały edukacyjne i informacyjne. Fundacja Truckers Life poszukuje kierowców – bohaterów, których historie może opisywać i pokazywać jako przykład działania i wzór do naśladowania. Ogólnopolskie Centrum Rozliczania Kierowców oraz Inelo przygotowało naklejki z zasadami, o których kierowca zawodowy nie powinien zapominać, jeśli jest świadkiem wypadku drogowego. Wszyscy jesteśmy odpowiedzialni i każdy z nas może być bohaterem.

PROFESJONALNI KIEROWCY

To inicjatywa, mająca na celu zadbanie o bezpieczeństwo na drogach oraz uświadamianie społeczeństwa, jak ważną rolę odgrywają usługi transportowe na co dzień. W ramach akcji odbywały się certyfikowane, darmowe szkolenia dla pracowników z branży transportowej, w tym przede wszystkim dla kierowców. Przedsięwzięcie miało za zadanie także pomóc w znalezieniu dobrej, stabilnej i atrakcyjnej pracy. Dodatkowo jednym z elementów akcji była debata „Praca szuka kierowców – niedobory kadrowe w branży transportowej” z udziałem partnerów akcji „Profesjonalni kierowcy” oraz przedstawicieli MEN i Zrzeszenia Międzynarodowych Przewoźników Drogowych. I

Firmy, wspierające akcję to między inny- mi Wielton, Continental Ergo Hestia, Volvo Trucks. Podczas I spotkania Liderów sektora TSL akcja została nagrodzona i uznana za naj- lepszą kampanię społeczną dotyczącą proble- mów branży transportowej w Polsce. Inicjaty- wa została wyróżniona za aktywne wspieranie przewoźników w rozwiązaniu jednego z naj- poważniejszych problemów, czyli braku kie- rowców.

CZAS NA LAS Innowacyjne przedsięwzięcie, które umożli- wia skuteczne przeciwdziałanie globalnym zmianom klimatu w zakresie neutralizacji emi- sji dwutlenku węgla poprzez bioróżnorodne zadrzewianie i zalesianie na terenie całego kraju.

Akcja nasadzania drzew jest związana z ini- cjatywą e-faktura = wyższa kultura. Grupa Raben zachęca do proekologicznej postawy i przekonuje swoich klientów o wyborze e-fak- tur zamiast jej wersji papierowej. Każda zgoda przejścia na e-fakturę to jedno posadzone drze- wo w imieniu klienta. W 2018 roku udało się zasadzić 2 000 drzew, łącznie podczas 5 edy- cji akcji posadzono 12 000 drzew.

DLA CIEBIE KAŻDEGO DNIA Celem kampanii jest uświadomienie społeczeń- stwa, z czym na co dzień zmagają się firmy transportowe oraz jak ważna jest ich branża dla każdego z nas. Realizowana jest poprzez krótkometrażowe produkcje w formie filmiku, mające na celu pokazanie, czym zajmuje się branża. Podczas I Spotkania Liderów Branży TSL, akcja została nagrodzona przez dziennik Rzeczypospolitej.

„Dla Ciebie każdego dnia” – to cykl filmów wykonanych w myśl przekazu „transport jest bardzo istotny dla całego społeczeństwa”. Zobaczymy na nich przede wszystkim kierow- ców ciężarówek, w codziennych sytuacjach. Za przygotowanie nagrania odpowiedzialna jest organizacja Transport i Logistyka Polska.

RZETELNY PRZEWOŹNIK Kampania społeczna ma na celu podjęcie kroków w walce z procederem rosnącej liczby kradzie- ży i wyłudzeń w branży transportowej zarówno wśród polskich, jak i europejskich przedsiębior- ców. Akcja składa się z trzech filarów. Pierwszym z nich jest edukacja uczestników branży, czyli praktyczne szkolenia i kursy dla przewoźników i spedytorów na tematy związane z zabezpiecze- niem firmy przed kradzieżami. Kolejny to wery- fikacja firm świadczących usługi przewozowe, ponieważ na stronie kampanii każdy zaintereso- wany może sprawdzić, czy dany przewoźnik rze- czywiście funkcjonuje na rynku oraz czy posłu- guje się prawdziwymi dokumentami.

W ramach akcji zaplanowana została także aktywna promocja sprawdzonych i zweryfiko- wanych firm transportowych, które gwarantują, że ładunek dotrze na miejsce w określonym cza- sie – otrzymanie przez firmy certyfikatu „Rzetel- ny Przewoźnik”, co w praktyce oznacza pewność bezpieczeństwa współpracy z taką firmą. 

MAGDALENA KUZMECKA

PR i marketing menedżer. 10 lat doświadczenia w zakresie rynku mediów i zarządzania projektami. Autorka licznych kampanii PR zaprojektowanych i zrealizowanych dla firm z branż motoryzacyjnej, ubezpieczeniowej, rynku nieruchomości komercyjnych, finansów i bankowości oraz IT. Prywatnie związana z sektorem TSL.