Fast Food Chain - Brand ID

Page 1

Project: DIRTY HEALTHY

Brief - First Touch

Date: 11 Jan 2022


DIRTY HEALTHY DIRTY HEALTHY Σημείωση: το παραπάνω “λογότυπο” δεν αποτελεί προταση. Αποσκοπεί μόνο στο να παρέχει συνοχή στη παρουσίαση.

Concept / Scope of Works Διάφανο μπολ φαγητού με ιδιαίτερο καπάκι και σχήμα. Πιθανόν το μόνο πλαστικό σκεύος του packaging. Μιας καλής ποιότητας μπολ θα μπορούσε να παρέχεται έναντι αντιτίμου από το ίδιο το κατάστημα (merchandized product).

Φιλοσοφία

ΕΙΜΑΣΤΕ: > Αληθινοί > Σύγχρονοι & Minimal > Αποφασιστικοί > Σύμμαχοι της Σωστής Διατροφής Τo Dirty Healthy είναι μια επιχείρηση εστίασης με υγιεινό, γρήγορο και νόστιμο αληθινό φαγητό. Η αρχική ιδέα είναι ο συνδυασμός σαλάτας, brunch και μπωλ ρυζιού με τον πελάτη να μπορεί να επιλέξει πόσο υγιεινό θέλει να είναι το φαγητό του. Το μενού βασίζεται σε τρεις ετικέτες συνταγών: [1] Too-Healthy, [2] Mild-Healthy και [3] Dirty-Healthy. Σκοπός μας είανι η δημιουργία υγιεινού τρόπου ζωής μέσω της σωστά επεξεργασμένης τροφής, αφήνωντας όμως την τελική επιλογή στον πελάτη. Σε κάθε πακέτο θα υπάρχει ετικέτα με ανάλυση των θερμίδων ώστε ο πελάτης να μπορεί να ελέγχει καθημερινά τη κατανάλωση με βάση τις θερμιδικές το ανάγκες. Η βασική πελατεία μας θα προέρχεται από γραφεία, γυμναστήρια και φοιτητές, ενώ κατ’ επέκταση από όλο τον κόσμο που τον ενδιαφέρει το γρήγορο αλλά ποιοτικό και αληθινό φαγητό. Η συνύπαρξη των δύο αντίθετων εννοιών “Dirty Healthy” δηλώνει την επιθυμία μας να επιλέγει ο πελάτης καθημερινά και ανάλογα με τη διάθεση του το αυτό που θέλει να φάει. Το Dirty για εμάς μεταφράζεται σε κάτι θερμιδικά αυξημένο αλλά πάντα γευστικό και ευεργετικό για τον οργανισμό. Τέλος, ο πελάτης θα μπορεί να επιλέγει αν η παραγγελία του θα ειναι ανακατεμένη ή οχι εκ των προτέρων, αναλόγως με τον χρόνο που θα χρειαστεί για να την απολαύσει απο την στιγμή που θα την παραλάβει, ώστε να εχει πάντα τη σωστή υφή, γεύση και φρεσκάδα.


DIRTY HEALTHY

DIRTY HEALTHY

Φιλοσοφία

Concept

ΔΕΝ ΕΙΜΑΣΤΕ: > Επιφανειακοί > Χωρίς Όραμα > Επαναλαμβανόμενοι > Επιπόλαιοι & Βιαστικοί > Μονοδιάστατοι Κατανοούμε τη σημασία του να μιλάμε με ειλικρίνεια στο κοινό μας. Τα λόγια μας οφείλουν να έχουν αντίκρυσμα και αυτό που εκφράζουμε να ανταποκρίνεται πάντα στην πραγματικότητα. Δανειζόμενοι το παλαιό σλόγκαν της Goody’s “Γρήγορα ναι, πρόχειρα όχι” φροντίζουμε ώστε ο πελάτης να γεύεται κάθε φορά αυτό που υποσχόμαστε και στον χρόνο που αρμόζει σε μια εταιρία γρήγορου φαγητού. Φανταστείτε να μπαίνετε στα Goody’s και, αφού σας έχουν κρατήσει στην ουρά για 25 λεπτά, να σας δίνουν μια τσαλακωμένη σακούλα με ένα κακοτυλιγμένο hamburger, με το κέτσαπ να ξεχειλίζει από το χαρτί, τις πατάτες να είναι παγωμένες, και το αναψυκτικό να είναι μισογεμάτο και με ένα μόλις παγάκι. Τι μέλλον θα είχαν τα Goody’s αν βασιζόντουσαν σε ένα ψεύτικο προφίλ; Μένουμε αληθινοί. Γιατί ήρθαμε για να μείνουμε.

Contemporary vs Traditional

Minimal vs Bold

Classic vs Modish


Εξωστρέφια: αξιοποίηση της Εταιρικής Ταυτότητας εκτός καταστήματος.

DIRTY HEALTHY

DIRTY HEALTHY

Delivery

Color Scheme

Κάλυμμα ποδιών ή άλλα αξεσουάρ με το χρώμα της εταιρίας, ώστε να μην περνάει η επιχείρηση απαρατήρητη.

Color vs Clear space

DIRTY HEALTHY

Green vs Red

Color Scheme (indicative)


Προσχέδια ετικετών με σύνθετη πληροφορία.

DIRTY HEALTHY

DIRTY HEALTHY

Labeling

Packaging

Σημείωση: πως ενημερώνεται η ετικέτα κάθε φορά που ο καταναλωτής κάνει εξατομικευμένη παραγγελία;

Curry Cauliflower

Θερμίδες

525

Cauliflower, onion, garlic, ginger, cilantro, sweet potato, curry, turmeric, coriander, cumin, chickpeas, coconut, olive oil Πρωτεϊνη

Υδατάνθρακες

Λιπαρά

Ζάκχαρα

31 gr

52 gr

24 gr

24 gr

100 gr/μέρα

250 gr/μέρα

80 gr/μέρα

80 gr/μέρα

Solid vs Transparent

Καθαρό βάρος: 450 gr

Recycled (craft) vs White

Curry Cauliflower

Θερμίδες

Cauliflower, onion, garlic, ginger, cilantro, sweet potato, curry, turmeric, coriander, cumin, chickpeas, coconut, olive oil Ζάκχαρα

Ζάκχαρα

Αλάτι

Αλάτι

Οξύτητα

Οξύτητα

Καθαρό βάρος: 450 gr

Plastic vs Paper

525


Πόση λεπτομέρεια μπορεί να έχει ένα στοιχείο που δεν είναι μέρος του λογοτύπου; Όσο μεγαλύτερη η απλοποίηση του γραφικού, τόσο μεγαλύτερες οι πιθανότητες να συγχέεται με το λογότυπο. Στον αντίποδα, η “αποδόμηση” δίνει περισσότερη ευελιξία ως προς το μέγεθος της εκτύπωσης.

DIRTY HEALTHY

DIRTY HEALTHY

Teaser

Marketing

H επικοινωνιακή δύναμη του οπτικού υλικού.

ΠΟΙΟΤΗΤΑ

Realistic vs Pictogram

Παραδείγματα δύο τελείως διαφορετικών περιπτώσεων (με χρήση σκίτσου και ανάλαφρων στοιχείων) για τη προώθηση των προϊόντων.

ΤΑΧΥΤΗΤΑ


DIRTY HEALTHY

DIRTY HEALTHY

Appendix

Appendix

ΣΥΝΗΘΗ ΛΑΘΗ ΣΤΗΝ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΕΝΟΣ BRAND 1. Ασυνέπεια στην εταιρική ταυτότητα Από τα πολύ διαδεδομένα σφάλματα που αφορά στην ασυμφωνία των εφαρμογών. Δεν είναι λογικό η πινακίδα να διαφέρει από τις κάρτες και τα επιστολόχαρτα. Όπως είναι αδιανόητο είναι να αναγράφεται στο folder ένα σλόγκαν και στο εταιρικό έντυπο ένα άλλο. Ή με άλλη γραμματοσειρά. Μια επιχείρηση πρέπει να χρησιμοποιεί το ίδιο όνομα, το ίδιο λογότυπο, τα ίδια χρώματα και το ίδιο tagline, σε κάθε εσωτερική ή εξωτερική επικοινωνία. Τακτικές του τύπου: «ένας γραφίστας έκανε το logo, κάποιος άλλος το έντυπο και κάποιος τρίτος την καταχώρηση» καταστρέφουν την εικόνα σας. 2. Χαμηλής ποιότητας γραφικά Το να έχετε κάποια οπτικό υλικό δεν σημαίνει απαραιτήτως ότι είναι και καλό. Οι άνθρωποι σκεφτόμαστε με εικόνες. Όταν οι εικόνες είναι άσχημες, είναι άσχημες και οι σκέψεις. Εγκαταλείψτε τις ερασιτεχνικές προσεγγίσεις και φροντίστε η οπτική σας επικοινωνία να γίνεται με πραγματικά επαγγελματικό τρόπο και να έχει συνοχή. Ας είμαστε ειλικρινείς: αν μπορούσατε να σχεδιάσετε μόνοι σας ένα καλό λογότυπο ή ένα εταιρικό πακέτο, το πιθανότερο είναι να κάνατε το επάγγελμα που κάνει ένας Γραφίστας, σωστά; 3. Σύνθετα γραφικά Πιστεύετε ότι είναι τυχαίο που η Coca-Cola δεν αλλάζει ουσιαστικά το λογότυπο της εδώ και 130 χρόνια; Το κλειδί της κατανόησης και υιοθέτησης από το κοινό (ειδικά στα καταναλωτικά προϊόντα) είναι η απλότητα. Το λογότυπό σας δεν χρειάζεται να έχει έξι χρώματα και έξι σχήματα για να είναι ενδιαφέρον. Τα απλά ξεκάθαρα στοιχεία θα εντυπωθούν ευκολότερα στο μυαλό των πελατών σας. Σκεφτείτε τις εταιρίες: Nike, Apple, Amazon, Disney, Facebook, SONY, BBC: minimal, γραμμικά και άμεσα logos που μένουνε. Συγκρατηθείτε και αφήστε τις πολυπλοκότητες στην άκρη. Less is more. 4. Γραφικά “της μόδας” Μην βασίζετε την ταυτότητα του brand σας στη μόδα της εποχής. Είναι ένα πράγμα να κρατάτε την εικόνα σας φρέσκια και άλλο πράγμα να την οδηγείτε όπου φυσάει ο άνεμος. Τι θα γίνει όταν αυτό που δημιουργήσατε κριθεί ως παρωχημένο τον επόμενο χρόνο; Και πώς θα ξεχωρίσει το brand σας αν είναι επαναλαμβανόμενο και εφήμερο; Το brand σας έχει προσωπικότητα, αρχές, βάση, οντότητα, και χρειάζεται να το σέβεστε και να του είστε πιστοί.

5. Έλλειψη εκπαίδευσης του προσωπικού Οι υπάλληλοί είναι οι πρώτοι πρεσβευτές του brand σας. Αν έχετε προϊόντα ή προσφέρετε υπηρεσίες, πρώτοι αυτοί πρέπει να πιστέψουν στην αξία τους. Ακόμη και ο τρόπος που απαντούν στο τηλέφωνο είναι μέρος του branding σας και είναι πολύ σημαντικό να παραμένει συνεπής. Εξηγήστε τους γιατί υπάρχει το brand σας, τι καινούριο φέρνει, ποιο πρόβλημα επιλύει και εμπνεύστε τους θαυμασμό και τον σεβασμό τους προς αυτό. Με αυτό το τρόπο, ειδικά στη social εποχή, θα είναι τα αυτιά και τα μάτια σας και θα υπερασπίζονται με πάθος την εικόνα του brand. 6. Αναχρονιστικά εργαλεία μάρκετινγκ Ποιο είναι ένα τυπικό λάθος των παλαιά σκεπτόμενων επιχειρήσεων; Σχεδιάζουν ένα έντυπο, το τυπώνουν σε 10.000 αντίτυπα (γιατί είναι μικρή η διαφορά τιμής από τα 5.000 τεμάχια) και χρησιμοποιούν το ίδιο υλικό μέχρι να εξαντληθεί. Τραγικό και πολύ κοντά στην πραγματικότητα. Υπάρχουν εταιρείες που χρησιμοποιούν ακόμα τα ίδια έντυπα μετά από 15 ή περισσότερα χρόνια… Όσο ωραίο κι αν ήταν, δεν παύει να είναι ένα παλιό έντυπο. Μην χρησιμοποιείτε για λόγους οικονομίας τα ίδια εργαλεία επικοινωνίας περισσότερο καιρό από όσο χρειάζεται. Στην πραγματικότητα, σας κοστίζει πολύ περισσότερο από το να δημιουργήσετε καινούρια. 7. Μη-πιστευτό tagline Δεν θα μπορούσα να επιμείνω αρκετά για το πόσο σημαντικό είναι να μιλάτε με ειλικρίνεια στο κοινό σας. Τα λόγια σας οφείλουν να έχουν αντίκρυσμα, αυτό που λέτε πρέπει να ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα. Μείνετε αληθινοί. Μόνο έτσι θα μείνετε στην επιφάνεια. 8. Αδιάφορο tagline Από την άλλη, ο φόβος του ψευδούς σλόγκαν μπορεί να σας οδηγήσει στην ασφάλεια που παρέχει ένα αδιάφορο σλόγκαν. Τι είναι αδιάφορο σλόγκαν; Είναι αυτό που δεν έχει άποψη, που δεν μιλάει με έμπνευση, που θα μπορούσε να το έχει οποιοσδήποτε αποφεύγει να πει κάτι σημαντικό. ”Δύναμη και αξιοπιστία”: αυτό είναι ένα κατεξοχήν generic αδιάφορο tagline. Το λένε όλοι και δεν πείθει κανέναν. Αντιθέτως, ένα από τα πιο επιτυχημένα taglines όλων των εποχών ―κράτησε 50 ολόκληρα χρόνια―, ήταν το απόλυτα ειλικρινές ”We try harder” της AVIS, ως παραδοχή και ανταπάντηση στον ηγετικό της ανταγωνιστή, τη HERTZ. Ένα tagline που εκτιμήθηκε και αγαπήθηκε πραγματικά από τον κόσμο.


Project: DIRTY HEALTHY

Conceptual Design

Date: 18 Jan 2022


Conceptual Design /

Sketches




Fonts /

Preliminary selection


Logos /

First schematics

Which ingredient could pop-out from the box?

Same typeface – different pictogram / symbol


Logos /

Print-outs / Drafts

First schematics

Silver tray (cloche) can describe: quality food, chef ’s recipe

Unicycle can portray: action, health, exercise, speed

Walnut pictogram (for future reference)


Logo / Test 01

Logo / Test 01


Logo / Test 02

Logo / Test 02


Existing Brands /

Use of Color

Color palette can go in two directions: i. A selection of three colors that will promote the three types of dishes (Dirty – Mild – Too Healthy) ii. Shades of a primary color (such as green, that can describe Healthy Food)


RU afraid of vivid colors?

Take advantage -or- use Product’s color palette


Information doesn’t have to be boring “Single-color” applications


This is more than a Black & white brand A more luxurious menu / brand
















- STORYTELLING -

HOW TO KEEP PEOPLE ENGAGED FROM START TO FINISH?

HOW TO CREATE AUTHENTIC VULNERABILITY? *

HOW TO AVOID CLICHÉS?

HOW TO OPTIMIZE READABILITY?

* How to be thoughtful, motivated, have a true perception of reality, and a non-hostile sense of humor – and at the same time – expose our emotions, take risks and be “everyday people” and anti-heroes (aka in proximity to our target group)

“Do something with your lifestyle from Monday”


- STORYTELLING -

Create a Story Structure (with hooks, triggers, a condition and a conclusion)

Be Humble and Real. After all, you are your Target Group.

Do not use the first thing that comes up to your mind, or the same tactics your competitor does.

Use clear fonts, uppercase lettering, smart quotes, word highlighting, and punctuation.

Change Your Life-style!


- OUR TARGET GROUP Who? (Their sex / age) Both Genders

15 - 25 y.o. (Teenagers, Students)

25 - 40 y.o. (Businessmen, active people, parents)

Where? (Their Field / Habits) @Office / @School

@Gym / @Outdoors

@Home

When? (Time of activity) From Morning till Evening

Early Night Hours

Daily / Weekends


- THE VOICE DEFINING TECHNIQUES

Your Personality

Audience’s Personality

Your Strategy / Approach

YOUR BRAND VOICE


- THE VOICE DEFINING TECHNIQUES

Character Friendly

Playful

Warm

Tone Personal

Direct

Authoritative

Humble

Scientific

Inspiring

Professional

Clinical

Aggressive Sales

Educational

Salesman

Honest

Serious

TRADITIONAL EXCLUSIVE / ABSOLUTE CORPORATE SERIOUS

YOUR BRAND VOICE

UNDERSTATED / LOW KEY

FRIENDLY PLAYFUL BOLD COMPLEX / DETAILED NATURAL

Simple

Engage

Entertain

URBAN

Savvy

Jargon-filled

Educate

Delight

FAMILIAR

Insider

Fun

Inform

Sell

STABLE / SOLID

Serious

Whimsical

Enable

Amplify

Purpose

ACCESSIBLE

SIMPLE

Detailed

Language

PROGRESSIVE / MODERN

REALISTIC

DISRUPTIVE / NOISY DYNAMIC / FLEXIBLE IDEALISTIC


CHD Concept

01

- CHARACTER DESIGN -

01. CREATE FUNNY CHARACTERS THAT LOOK & ACT LIKE YOUR TARGET GROUP

Create a variety of fixed Layouts * Man / Woman / Teenager / Pet (?)

02. CREATE A GROUP OF PEOPLE THAT ARE INVOLVED IN THE SAME ACTIVITY

Editable Area

03. MAKE A TWIST ON FAMOUS ART PAINTINGS - Gym Freak -

- Family Guy -

04. CREATE INGREDIENT-BASED CHARACTERS THAT HAVE HUMAN FEATURES

Same Posture / Different Activity (Training / Working / etc.)

* Perhaps two illustrations on one cup?

05. “TAKE-AWAY” CONCEPT


CHD Concept

02

- CHARACTER DESIGN -

01. CREATE FUNNY CHARACTERS THAT LOOK & ACT LIKE YOUR TARGET GROUP 02. CREATE A GROUP OF PEOPLE THAT ARE INVOLVED IN THE SAME ACTIVITY

Create sketches / illustrations of groups of people having the same goal or activity – drinking coffee, preparing a healthy snack, climbing, etc.

03. MAKE A TWIST ON FAMOUS ART PAINTINGS 04. CREATE INGREDIENT-BASED CHARACTERS THAT HAVE HUMAN FEATURES 05. “TAKE-AWAY” CONCEPT


CHD Concept

03

- CHARACTER DESIGN -

01. CREATE FUNNY CHARACTERS THAT LOOK & ACT LIKE YOUR TARGET GROUP 02. CREATE A GROUP OF PEOPLE THAT ARE INVOLVED IN THE SAME ACTIVITY 03. MAKE A TWIST ON FAMOUS ART PAINTINGS Concept: famous paintings as caricatures, combined with brunch and rice bowls eg. Mona Liza figure while eating / preparing a healthy meal

04. CREATE INGREDIENT-BASED CHARACTERS THAT HAVE HUMAN FEATURES 05. “TAKE-AWAY” CONCEPT


CHD Concept

04

- CHARACTER DESIGN -

01. CREATE FUNNY CHARACTERS THAT LOOK & ACT LIKE YOUR TARGET GROUP 02. CREATE A GROUP OF PEOPLE THAT ARE INVOLVED IN THE SAME ACTIVITY 03. MAKE A TWIST ON FAMOUS ART PAINTINGS 04. CREATE INGREDIENT-BASED CHARACTERS THAT HAVE HUMAN FEATURES 05. “TAKE-AWAY” CONCEPT - Carrot -

- Chili -

- Artichoke -


CHD Concept

04

- CHARACTER DESIGN -

01. CREATE FUNNY CHARACTERS THAT LOOK & ACT LIKE YOUR TARGET GROUP 02. CREATE A GROUP OF PEOPLE THAT ARE INVOLVED IN THE SAME ACTIVITY 03. MAKE A TWIST ON FAMOUS ART PAINTINGS 04. CREATE INGREDIENT-BASED CHARACTERS THAT HAVE HUMAN FEATURES 05. “TAKE-AWAY” CONCEPT


CHD Concept

05

- CHARACTER DESIGN -

01. CREATE FUNNY CHARACTERS THAT LOOK & ACT LIKE YOUR TARGET GROUP 02. CREATE A GROUP OF PEOPLE THAT ARE INVOLVED IN THE SAME ACTIVITY 03. MAKE A TWIST ON FAMOUS ART PAINTINGS Concept: food or beverage to-go. Different types of luggage as bowls or containers, that carry our menu offers. In vintage (similar to Gloria) or watercolor style.

04. CREATE INGREDIENT-BASED CHARACTERS THAT HAVE HUMAN FEATURES 05. “TAKE-AWAY” CONCEPT


CHD Concept

06

- PRINTED MESSAGES -

LONG TEXT DESCRIPTIVE / EDUCATIONAL PROFFESSIONAL INSPIRING / PERSONAL

SHORT TEXT GENERIC / STYLISH FRIENDLY / PLAYFUL ENGAGING


- PRINTED MESSAGES -

CHD Concept

07
















Project: DIRTY HEALTHY

Logo & Brand ID

Date: 12 Feb 2022


- GRAPHICS INDEX LOGO DESIGN

STATIONERY

MERCHADIZED ITEMS

COLOR SCHEME

PRINTED ITEMS

SHOP GRAPHICS

Logo Mark Adjustments Size and Orientation Variations Logo Use

Primary Logo Palette Color Use / applications

TYPOGRAPHY

Typefaces – Types & Use

PICTOGRAMS

Icons for Allergens Icons for Recipes – Ingredients Icons for Packaging – Materials Communication & Social Media Delivery Icons (for Website)

Business Cards Cover Letter Invoice / Other

Paper Cups Plastic Cups Food Container Labels Paper Bags Tri-fold Menu Course “Info Card” Loyalty Card

CHARACTER DESIGN

“Hands Up” Community (specify activities, accessories, offers) Dirty Healthy Hero Leonardo & Mona Lisa concept

IMAGERY

Online Libraries Healthy Food Mood Photos

Wooden Bowls Lapel / Enamel Pins Teaser Stickers

Shopfront Sign Projected Sign Interior Graphics Pattern (optional) Delivery Box applications

RETAIL SHOP

Materials & Finishes Furniture Kitchen Equipment FOH Layout BOH Layout Ceilings & Lighting


- LOGO DESIGN LOGO MARK ALTERNATIVES


- LOGO DESIGN LOGO MARK SIZE & DETAILS


- LOGO DESIGN LOGO PROPOSAL


- LOGO DESIGN B&W VERSIONS


- TYPOGRAPHY -

CF Helvetica Light / Regular / Bold For Logotype and selected headlines

Open Sans For Tagline and / long text / website / general information

AAAAAAAA Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Secondary use For titles / offers (no caps included)


- COLOR SCHEMES -

Palette 01

Palette 02

Menu Courses Option A

Different Colors (no use of red)

C3 M 35 Y 95 K0

R 245 G 173 B 43 HEX: #F5AD2B

C2 M 23 Y 67 K0

R 248 G 198 B 107 HEX: #F8C66B

C0 M0 Y0 K0

R 255 G 255 B 255 HEX: #FFFFFF

C 68 M 61 Y 60 K 47

R 64 G 64 B 64 HEX: #404040

C 50 M 28 Y 91 K6

R 136 G 149 B 70 HEX: #889546

C3 M 35 Y 43 K0

R 245 G 173 B 43 HEX: #F5AD2B

C7 M 64 Y 83 K1

R 227 G 120 B 66 HEX: #E37842

C0 M0 Y0 K0

R 255 G 255 B 255 HEX: #FFFFFF

C 68 M 61 Y 60 K 47

R 64 G 64 B 64 HEX: #404040

C 75 M 20 Y 67 K3

Option B

Shades of the same color

R 65 G 150 B 115 HEX: #419673

How will this be applied on print-outs?


- USE OF COLOR * Natural ingredients could have a strong impact on the Brand’s ID and the promotional material.


- TYPE OF IMAGERY * Menu courses, layout, type (tri-fold or similar), photo quantity to be specified

for only

per kilo


- TAKE AWAY -

* Brand Logo on street applications has to be clear and vivid / bold (single color, full color, on recycled paper or fabric, etc.).

(same as above)


- TAKE AWAY * An “Info Card” could be created for each menu item specifically, providing information about the ingredients, the origin and other details.

/ Samples from local businesses / Create a “Course Card” with info / Paper bags - totes mockups / Food container mockup


- CHARACTER DESIGN -

[1]

[2]

There are a few different ways we can approach the “hands-up” theme:

To switch on the Community, we need to prepare a list of:

[1] Illustration – Full color [2] Illustrations – Single color [3] Sketch format (single color) [4] Sketch format (B&W)

/ their Activities / their Accessories / their Food Preferences / their Hobbies – Life Style

[3]

[4]


- GESTURES LOGO MARK ALTERNATIVES

How do we combine:

A gestures with a message?

A gesture with an ingredient / activity?

A specific message with a specific container (coffee, material, ingredients)


- STATIONERY -


- SALES & OFFERS -

* Loyalty Card reward regular customers with a special gift or discount. You could share a Beverage or a Snack Card, or a common card, which could also work through a mobile app.


- SHOP FRONT -


- INTERIOR STYLES -

Natural & Fresh

Moody & Warm

Clean & Minimal


- SNACKS & TREATS -

Peanut-butter Banana Oat Home-made Biscuits *

No-bake almond butter Energy Bite

* We need to be careful on how we promote and offer the pet (dog) treats through the business store


- PACKAGING / MERCHADIZING -

* We could use rejected logo marks for stickers & pins


- MERCHADIZED ITEMS Engraving: probably the best way to add a detailed mark on a surface.


- MERCHADIZED ITEMS -


- PICTOGRAMS -

List of Required Pictograms (Icons):

Pictograms that linework is Optional:

Allergens Lactose Free Gluten Free No added Sugar - Sweeteners

Website / Contact Location Email Phone Address

Recipes Vegetarian Vegan Contains Egg Contains Meat Contains Fish Spicy Bread types (optional) There is a big variety of icons that can be digitally downloaded. This set of 150 icons can be found here: https://www.etsy.com/sg-en/listing/951173986/ecofriendly-icons-eco-icons-organic

Packaging - Process Recycled - Recyclable No plastic Low-Energy Cooking

Social Media Facebook Instagram (Other) Delivery / Take-away Paper Cup Food Container, Lunch Box Carrying Bag iPad – Tablet – Laptop Scooter, Take-away, Delivery Payment (Wallet, Credit Card)



Thank You ____________


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.