CLASA DE MIJLOC este un nou program TV de nișă ce va fi produs de COFFEE MEDIA pentru PRIMA TV. Derulat sub semnificația a trei verbe distincte, vrem să vedem din nou CLASA DE MIJLOC cum: CONSTRUIEȘTE, CONDUCE și CĂLĂTOREȘTE! CLASA DE MIJLOC reprezintă coloana vertebrală a unei societăți, din punct de vedere economic, financiar, social, educațional și cultural. CLASA DE MIJLOC înseamnă creștere economică, consum și antreprenoriat, reforme politice și schimbări instituționale. Un stat este considerat a fi sănătos și puternic atât din punct de vedere social, cât și financiar, atunci când această categorie social-economică reprezintă mai mult de jumătate din totalul populației. CLASA DE MIJLOC este formată din profesioniști și persoane cu inițiativă, motiv pentru care este purtătoarea progresului economic și social. Întotdeauna a fost considerată baza care susține democrația și, totodată, categoria care investește cel mai mult în educație și industria timpului liber. În spectrul economic, CLASA DE MIJLOC este MOTORUL SOCIETĂȚII DE CONSUM! În general, interesul pentru CLASA DE MIJLOC presupune identificarea grupurilor şi categoriilor de populaţie care contribuie la formarea şi funcţionarea economiei de tip capitalist, respectiv necesitatea evitării polarizării societăţii, pentru echilibru, stabilitate şi echitate în societate. Există câteva criterii obligatorii pentru includerea unor persoane în CLASA DE MIJLOC, printre acestea fiind și venitul, pe care specialiștii îl recomandă la nivelul de 1.500 de lei net pe membru de familie. Astfel, CLASA DE MIJLOC începe acolo unde cheltuielile cu hrana, casa și celelalte necesități reprezintă două treimi din câștigul lunar, în timp ce restul banilor sunt folosiți pentru a se asigura bunăstarea. Avem o experiență în producția emisiunilor TV de nișă de peste 18 ani! Am produs numeroase emisiuni (Roata de Rezervă, Casa de Piatră și Agenția de Turism pentru Antena 1 și Euro Case pentru TVR) care ne dau curaj să abordăm cu mult entuziasm această nouă provocare!
Trăim vremuri tulburi în care mentalul colectiv pare anchilozat în aritmetici de gândire stabilite de mass-media. În fiecare zi auzim rostindu-se în mediile publice și politice același cuvânt, substantiv comun, genul feminin: CRIZĂ. În timp am aflat şi celelalte forme ale acestuia: criza locurilor de muncă, a sistemelor de pensii, a învăţământului, a sistemului sanitar, a acordării de credite, a vânzărilor de automobile şi de vacanţe în “Carpathian Garden” şi, nu în cele din urmă, a tranzacţiilor imobiliare şi a construcţiilor. Suntem zilnic bombardaţi de informaţii statistice care contribuie într-un mod direct la depresia întregii populaţii din segmentul clasei mijlocii şi nu numai! Să cauți un public țintă, apartenent acestei categorii sociale, poate părea utopic... Și totuși, CLASA DE MIJLOC autohtonă trebuie să găsească resurse pentru a putea depăşi toate aceste efecte directe ale crizei! Noi îi putem îndruma către un parcurs normal, redându-le acestora plăcerea de a locui, confortul de a avea o maşină şi știința de a-şi alege destinaţiile de vacanţă! Mizăm pe multiplicarea indicilor de audienţă, pentru că noi ne adresăm întregii familii!
Personal, văd această perioadă ca pe o pauză între două reprize de fotbal. Conduceam detaşat după prima repriză (perioada de creştere economică de până în 2008-2009) şi acum... ni s-au înmuiat “gladiolele”! Am abandonat lupta şi preferăm să rămânem la vestiare într-o prea lungă pauză! Ne e atât de frică... de ni s-au imprimat cerculeţe maro pe chiloţi! Majoritatea stă şi aşteaptă cu “apretul” între picioare, dar cu mâna pe buzunare. Pentru că, dacă e criză, tăiem cheltuielile şi nici măcar detergent nu mai cumpărăm! Acesta să fie răspunsul unei clase de mijloc reinventată în anii 90? Aflăm, bunăoară, că preţul mediu al locuinţelor a scăzut cu peste 50%, că vânzările de materiale de construcţii şi finisaje au ajuns la nivelul anului 2002, că retailerii de bricolaj au pierdut 60% din cifra de afaceri... Ne mirăm să vedem că românii preferă maşinile second-hand înmatriculate în Bulgaria... Asistăm zilnic la date statistice care confirmă că turiştii români sunt mai numeroşi la sud de Vama Veche! Se mai poate face ceva? Noi zicem că DA!
În condiţiile date, putem folosi această perioadă într-un mod constructiv, forţând, într-un fel, nota către o selecţie naturală, în care produsele şi tehnologiile cu adevărat valoroase să nu mai permită proliferarea kitsch-ului şi a prostului gust. Ne-am câştigat poziţia de profesionişti în domeniul producţiei de emisiuni TV tematice, în cei peste 18 ani în care am gândit formate de programe pentru o audienţă valoroasă! Roata de Rezervă, Casa de Piatră, Agenţia de Turism, Observator Auto sau EURO CASE sunt titluri care au intrat definitiv în preferinţele celor ce astăzi îşi revendică poziţia de membri în MIDDLE CLASS-ul românesc! Pentru aceştia ne gândim la un nou format TV&Web, realizat împreună cu cei de la Prima TV : CLASA DE MIJLOC. Pornind de la îndemnul Brătienilor, “Prin noi înşine”, vom avea, din nou, o CLASĂ DE MIJLOC care Construieşte, Conduce şi Călătoreşte! Cu alte cuvinte, Consumă! Trebuie să le redeschidem românilor apetitul pentru viaţa la care, mai bine de 50% dintre aceştia, visau în anii ‘90! Lipsa unui Program Guvernamental care să protejeze interesele Clasei de mijloc a făcut ca acest procent să scadă dramatic...
Am încercat, de-a lungul celor 18 ani de producţii de nişă, să diferenţiem clar spiritul antreprenorial din vest de “mioritismul” speculativ de la noi. Am prevăzut declinul imobiliar şi spargerea acestui balon de săpun, precum şi spumele pe care le vor fi făcut samsarii de terenuri, anteprenorii de ocazie şi dezvoltatorii fără pic de simţ estetic! Ne-am revoltat văzând nivelul Taxei de primă înmatriculare... Am anticipat exodul către Bulgaria al turiştilor români! Am tot prezentat nivele normale de preţuri la proprietăţile din Vestul Europei, care generau, totuşi, un randament al investiţiei de 20-30%. I-am avertizat, într-un fel, pe toţi românii care se “aruncau” la creditele pentru consum obținute cu buletinul sau se îngrămădeau să se îndatoreze la bănci pentru proprietăţi scoase la vânzare cu preţuri de peste 2000 euro/mp. În loc să securizăm interesele unei clase de mijloc în formare, i-am transformat pe aceştia în plătitori de dobânzi, în emigranţi sau, mai rău, în foşti oameni de afaceri, executaţi silit! Asistăm azi la extincţia unei pături sociale care încă nu a apucat să se bucure de beneficiile unei adevărate economii de piaţă? Noi continuăm să credem că NU!
Şi poate, cu mai multă informare şi educaţie, vom reuşi să vorbim, peste ani, de un MIDDLE CLASS real, gata să contribuie la dezvoltarea tuturor ramurilor economiei româneşti! Acesta este scopul declarat al acestei emisiuni şi este datoria mass-media să contribuie la refacerea moralului acestei ţări! Nu mai vrem să spunem, cu sens negativ: asta e România! Ne dorim ca noul format să atragă aceeaşi categorie de telespectatori, oameni cu un nivel de instruire ridicat, gata să facă diferenţa dintre a locui şi a trăi, şoferi care au înţeles că automobilul reprezintă un cost de amortizare de maxim 20% din veniturile anuale şi turişti care să știe să-și planifice vacanțele online și care să înțeleagă faptul că Low Cost nu înseamnă Low Quality! Vom folosi în demersul nostru acelaşi stil epic şi comparativ, care ne-a permis obţinerea unor performanţe de audienţă remarcabile. Cu un public atât de valoros şi cu o participare pe măsură a celor ce vor dori să-şi asocieze brand-ul şi produsele cu această emisiune, vom reuşi să dăm semnalul revigorării multor ramuri ale economiei româneşti şi, nu în cele din urmă, la creşterea procentului populaţiei din Clasa de mijloc!
Vom prezenta, aşadar, soluţii constructive, tehnologii inovative, reguli fireşti de peisagistică şi urbanism. Vom vedea ce înseamnă o casă pasivă, o clădire de birouri bio, cum putem folosi energia eoliană, telurică şi solară, care sunt cele mai avantajoase sisteme constructive sau cum construiesc occidentalii o casă în ...8 ore. Vom prezenta autovehiculele într-o manieră obiectivă, deci credibilă. Am pregătit şi o rubrică de tip “versus”, în care vom analiza, din punct de vedere al confortului şi al preţului, diverse soluţii de amenajare: parchet vs gresie, tapet vs vopsea lavabilă, aluminiu vs PVC, Plasma vs LED, ţiglă ceramică vs ţiglă de tablă etc. Aceeaşi idee va sta şi la baza prezentărilor auto din emisiune. Ne gândim să invităm în studio oameni de vânzări de la firme care propun autovehicule similare din punct de vedere al performanţelor. Va fi un război al argumentelor de pe urma căruia telespectatorii vor avea numai de câştigat! La fel, în cazul prezentărilor destinaţiilor turistice, vom analiza comparativ oferte similare (litoral românesc vs. litoral turcesc/grecesc, ski în Austria vs ski în Bulgaria/ România etc.).
România are nevoie, prin urmare, de o strategie pe termen lung, diferită de tot ceea ce s-a încercat până acum. Iar schimbarea nu poate fi gândită şi implementată decât de CLASA DE MIJLOC. Pentru ca membrii acestei clase să îşi exercite puterea, este nevoie, în primul rând, de un mediu bazat pe valoare, profesionalism şi recunoaşterea statutului profesional. Analizate în detaliu, toate aceste măsuri economice luate sau anunţate de guvern în ultima perioadă lovesc în fiecare dintre categoriile profesionale ale acestei clase de mijloc, distrugându-le statutul social şi ceea ce reuşiseră să acumuleze până acum. Un alt efect social, la fel de important, este migraţia tinerilor calificați, ce devin sursă de taxare pentru alte economii! Cei care pleacă din motive economice provin, de obicei, din sectorul bugetar: medici, profesori sau învăţători. Numărul cererilor de echivalare a studiilor, înregistrate la Colegiul Medicilor din România, a crescut spectaculos. De la 1.410 solicitări în 2009, numărul acestora a urcat la 4.700 în primele patru luni din 2014! Ceea ce înseamnă că 10% din totalul medicilor au ales să plece din ţară!
În alți termeni, clasa de mijloc este o aspirație pentru cei care se află sub ea. Am văzut cum funcționează aspirația ca ideal. Dar dorința de clasă de mijloc poate fi instrumentată retoric și altfel. Și anume, dorința ne poate fi prezentată ca deja împlinită. Noi ne-am afla deja în clasa de mijloc, chit că mulți dintre noi nu trăim în bunăstare. Dar măcar la nivel imaginar am fi deja acolo; iar acest program TV asta urmărește! Pentru că nu avem o definiție standard a clasei mijlocii, putem să ne întrebăm totuși câți români câștigă binișor peste minimul de trai decent. Pe baza datelor Institutului Național de Statistică, jurnaliștii de la Ziarul Financiar estimau că în octombrie 2009, circa 450.000 de români câștigau peste 500 de euro pe lună, iar în octombrie 2011, un număr de 190.000 obțineau un venit de peste 1.000 de euro pe lună! Același nivel se înregistrase și cu trei ani mai devreme, în octombrie 2008, așadar criza nu a adus modificări substanțiale la acest capitol. Acestor cca. 650.000 de români ne adresăm noi! Deocamdată! Sperăm ca numărul acestora să crească. Pentru binele nostru, Clasa de Mijloc construiește, conduce și călătorește! Într-un cuvânt: CONSUMĂ!
TITLUL EMISIUNII PRODUCĂTOR REALIZATOR DIFUZOR DATA DIFUZĂRII DATA RELUĂRII DURATA EMISIUNII FORMAT CLASIFICARE TIPUL PROGRAMULUI TARGET EDUCAȚIE VENITURI ȚINTĂ DE AUDIENȚĂ AFINITATE PLATFORMĂ PROMO TV PROMO PRINT PROMO RADIO
: : : : : : : : : : : : : : : : : : :
CLASA DE MIJLOC COFFEEMEDIA DAN CÎMPEAN PRIMA TV SÂMBĂTA, ORA 12:00* DUMINICA, ORA 10:00* 24 MIN PROGRAM ÎNREGISTRAT AUDIENȚĂ GENERALĂ MAGAZIN MIXT, 09-59 ANI STUDII SUPERIOARE MAI MARI DE 500 EURO 1-2 GRP, 10-15 MSR 150-180% WEB & SOCIAL MEDIA PRIMA TV, ADEVĂRUL, CLICK! MAGIC FM
* data și ora difuzării vor fi fixate de Prima TV
un program propus de COFFEEMEDIA
Dan CĂŽmpean 0722555445 dan.cimpean@gmail.com