MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
CONTENIDO Introducción Definiciones de interés
2
Imagen Corporativa Identificación básica Logosímbolo a color Logosímbolo en escala de grises Tipografía corporativa Tamaño mínimo Planimetría Aplicaciones Incorrectas
4 5 6 7 9 10 11
Aplicación en Papelería Hoja carta Sobre carta Sobre lord Tarjeta personal Estuche CD ... Glosario
14 15 16 17 18 19
INTRODUCCIÓN El Manual de Imagen Corporativa Ecochristmas se constituye en una guía que permitirá unificar criterios y normatizar el manejo de la imagen visual - gráfica y corporativa. Es una importante pieza de comunicación que brinda la orientación para lograr proyectar al medio la imagen de solidez de una institución seria, coherente y organizada.
Definiciones de interés IMAGEN INSTITUCIONAL Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. Aspecto que al interior de las organizaciones, favorece la productividad y externamente genera aceptación, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y/o servicios. IMAGEN COMO IDENTIDAD Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos y los elementos visibles e invisibles de la gestión empresarial, es mucho más que un logo o una marca, es la suma de todas las formas que una empresa elige para darse a conocer y la suma de todos los métodos armonizados de: cultura, comunicación y diseño. 2
Definiciones de interés También es la manifestación de la personalidad de una empresa, que puede ser experimentada por cualquiera de sus públicos. Se manifiesta en el comportamiento y la comunicación de la empresa y puede medirse como resultado perceptivo de los públicos internos y externos. De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es considerada como la unidad gráfica de la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Además incluye el conjunto de significados por los cuales llegamos a conocer no objeto y a través del cual las personas le recuerdan y relacionan. Está constituida por 3 elementos: LOGOTIPO: Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser en siglas, palabras o en letras. SÍMBOLO: Figura u objeto que ti ene un significado y se constituye en elemento de identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. LOGOSÍMBOLO: Combinación del símbolo y las letras (tipografía).
3
IMAGEN CORPORATIVA Identificación Básica La identidad visual de una institución se conforma a través del uso armónico del nombre, símbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador.
1. Símbolo 2. Logotipo Aclaración: la aplicación del logosímbolo debe ser siempre sobre un fondo negro 100%. 4
Logos铆mbolo a Color Los colores institucionales del logos铆mbolo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribuci贸n entre los elementos del mismo como se muestran a continuaci贸n.
1,2 y 5. CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/0 RGB: R/0 G/0 B/0 3. CMYK: C/38 M/0 Y/100 K/0 RGB: R/171 G/208 B/ 4. CMYK: C/0 M/96 Y/100 K/0 RGB: R/238 G/44 B/36
5
Logosímbolo en Escala de Grises A continuación se muestran los porcentajes de negro y blanco que se aplican al logosímbolo si va a ser utilizado con dicha característica. Esta posibilidad es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita.
1,2 y 5. Blanco 0% 3. Negro (Gris) 70% 4. Negro (Gris) 90%
6
Tipografía corporativa La tipografía que compone el logosímbolo y que se utiliza para identificación de Ecochristmas es única para todos los casos. En el logosímbolo su alineación es al centro y utiliza minúsculas únicamente.
Comfortaa regular ABCDEFGHIJKMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890 .,;:?()!@#$%^&*-_+={}[]<> Comfortaa bold ABCDEFGHIJKMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890 .,;:?()!@#$%^&*-_+={}[]<> 7
Tipografía corporativa La tipografía utilizada en las piezas para la información siempre será la misma y se permite manipular su tamaño si se requiere hasta un mínimo de 9 pt.
Century Gothic Regular ABCDEFGHIJKMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstu vwxyz 1234567890
8
Tamaño Mínimo El logosímbolo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se conserven sus proporciones. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 3.5 cm x 1.2 cm.
1. 2,5 cm 2. 2,2 cm
9
Planimetría Escudo Por medio del plano técnico del logosímbolo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La x equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida x está en las diferentes partes que componen la imagen.
10
Aplicaciones Incorrectas EN CUANTO AL COLOR DE FONDO
11
Aplicaciones Incorrectas EN CUANTO AL COLOR DEL LOGOSIMBOLO
12
Aplicaciones Incorrectas EN CUANTO A LA RELACIÓN ESCUDO / TIPOGRAFÍA
13
APLICACIÓN EN PAPELERÍA Hoja carta
1. 22cm 2. 28cm 14
Sobre Carta
1. 45 cm 2. 29 cm 3. 2,6 cm 4. 22,5 cm
15
Sobre Lord
1. 22 cm 2. 23 cm 3. 2 cm 4. 11 cm
16
Tarjeta Personal
1. 18 cm 2. 5,5 cm 3. 6 cm
17
Estuche CD
1. 25 cm 2. 12,5 cm 3. 12,5 cm 18
Glosario Imagen Institucional: Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. Logotipo: Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composición visual. Es la firma de la entidad, aplicable a todas las clases de material impreso o visual. Logosímbolo: Combinación del símbolo y la tipografía Símbolo: Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. Elemento constitutivo de un código visual. Unidad mínima de sentido con la máxima economía de elementos gráficos que lo componen, y que exige el mínimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad).
19