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Mercado en un salto
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INDICE
CAP.1
NUESTRA HUELLA EN EL MUNDO
CAP.2
NUESTRO TOQUE
CAP.3
NUESTRA IMAGEN
CAP.4
NUESTROS AMIGOS
CAP.5
NUESTRA MARCA EN EL MUNDO
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Nuestra marca empezó como una idea de un grupo de jóvenes que querían hacer la vida de las personas un poco más fácil, con una regla fundamental y era ayudar al planeta. Al principio esto se veía como algo imposible, pero logrando consolidar las dos iniciativas encontramos un mercado en el cual se podían meter: el supermercado. Por medio de una aplicación, más una bolsa ecológica hecha con materiales reciclados, se podía hacer el mercado más fácil y placentero, teniendo todo lo que se necesita y se compra en una aplicación y una bolsa, sin olvidar nada ni comprar de más. Siendo consciente de su target, quienes son afines a las redes sociales y aplicaciones, queriendo todo más sencillo y rápido, el grupo se enfocó en que además de brindarle el sentimiento de seguridad y confianza al consumidor, querían demostrarle que la aplicación tiene un plus, el cual es saltar las filas, todo más rápido y fácil que cualquier otra aplicación pueda brindar. Viendo que en mercado de las aplicaciones no se prestaba este servicio, los jóvenes entendieron que se puede saltar tantos pasos para algo tan simple y a veces un poco aburrido, dando nuevas posibilidades, como ellos quisieran hacer mercado, encontrando todo más fácil sin tener que dar tantas vueltas por el supermercado. Así es como se crea KanGo “mercado en un salto” que parece ser un emprendimiento fuerte, haciendo fieles al público y queriendo un poco más de estos beneficios.
VAMOS SALTANDO
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NUESTRA HUELLA EN EL MUNDO
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¿QUÉ ES KANGO? KanGo es una aplicación dirigida al sector de servicios, la cual busca volver más eficiente el proceso de compras en los supermercados y reducir el impacto ambiental de las bolsas de mercado plásticas. - Su Bien físico (producto) son las bolsa ecológica con código QR - Su servicio es la aplicación que da funcionalidad al código QR
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´N MISIO Queremos ofrecer una experiencia práctica, responsable, fácil y rápida, a todos los usuarios que compran en el supermercado, por medio de un ambiente moderno. Nuestro fin es inspirar consciencia y a su vez, reconocer la importancia del tiempo. ¡Que la reducción del uso de bolsas sea el aumento de vida para estar más cerca de cumplir sus metas!
´N VISIO Queremos ser la marca que revolucionó la forma de hacer mercado y que ayudó significativamente a la reducción del uso de bolsas plásticas, además de del tiempo gastado en esta actividad. Es por lo anterior, que buscamos fidelizar a nuestros clientes dejándolos satisfechos, felices y además brindándoles una conciencia ecológica. En 5 años buscamos incrementar en un 50% la cantidad de usuarios activos en la aplicación, que sean totalmente conscientes del impacto ambiental para la toma de decisiones, para que así elijan nuestros productos y servicio.
VALORES
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Innovación: Somos los únicos en el mercado colombiano que tiene una bolsa interactiva y además una app que facilite el hacer mercado y lo haga más placentero, su vez cumple la función de ayudar al medio ambiente. Lealtad: La app de KanGo siempre te acompaña, conoce tus gustos, te recuerda aquellos productos indispensables en tu alacena y te da tips de recetas.
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Producto: Bolsa eco friendly hecha a base de plástico pet, tiene un código QR que se vincula a la aplicación propia. Servicio: La aplicación KanGo permite crear un perfil de la persona para ayudarlo en su proceso de compra, convirtiéndose en un gran aliado. Funcionamiento de la App 1. Registra los productos del cliente en la aplicación, con ayuda del código QR de la bolsa, ayudándole al usuario por medio de la interfaz a recordarle que productos son sus favoritos y que productos requiere comprar de nuevo. 2. Registran el perfil del cliente en la aplicación junto a sus artículos favoritos, llevando la experiencia del mercado a la cocina de sus casas enviándoles, por medio de la app, recetas hechas con los productos frecuentes del cliente. 3. La app envía al cliente los mejores días y horarios para hacer mercado, según la cantidad de clientes que estén en el lugar, nuevos productos, ofertas y promociones. 4. Entrega de todos los recibos por medio de la app.
LO QUE TE
Para hacer uso del producto y el servicio, el cliente debe hacer la compra de la bolsa al tiempo que descargue la aplicación, una no puede funcionar sin la otra.
ENCANTARÁ
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NUESTRO TOQUE
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PROPOSICIÓN DE VALOR
NÚCLEO Rango de producto Perfil del usuario . Rendimiento Practicidad
IDENTIDAD EXTENDIDA
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Rango de producto: Categoría: Supermercados Servicio: App KanGo Producto: Bolsa ecológica. Perfil del usuario: Personas organizadas que disfrutan hacer mercado, autónomos al realizar sus actividades, y tienen afinidad con las nuevas tecnologías. Se preocupan por el medio ambiente.
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Rendimiento: Servicio innovador por la tecnología de su interfaz. Practicidad: Vuelve la salida a hacer mercado más fácil y eficiente.
NÚCLEO ´
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I D E N T I D A D EXTENDIDA Asociaciones organizacionales: Supermercados, productores de telas pet, fundaciones y ONGs asociadas al reciclaje de plásticos y botellas pet. Eco-friendly: Se basa en reducir los desechos por medio de la bolsa pet, y recibos electrónicos.
Beneficios funcionales: Ofrece bolsas hechas a base de plástico, que son económicas y agilizan la experiencia de hacer mercado (a través del código QR) Beneficios emocionales: Divertida, inteligente (conoce al consumidor y sus gustos) y consciente (tanto en lo ecológico, como en lo social)
PORPOSICIÓN DE VALOR
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CONCEPTO DE MARCA Hacer mercado nunca fue tan fácil, gracias a la aplicación y bolsa de KanGo, permite al usuario ahorrar tiempo y mantiene todos los productos de el en el radar.
POSICIONAMIENTO DE MARCA KanGo es paara todas las personas que buscan nuevas experiencias agradables, fáciles y divertidas a la hora de hacer mercado. Buscamos que el cliente haga mercado de forma inteligente y ecológica, para ahorrar tiempo al hacer mercado y cuidar el planeta. Gracias a la independencia que tiene el cliente al poder empacar sus productos y registrarlos con la ayuda de la aplicación y de la bolsa eco-friendly, convierte los pasos largos para hacer mercado en la facilidad de “un solo salto“.
ESENCIA DE MARCA Mercado Inteligente.
PROMESA DE MARCA
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KanGO es hacer mercado de forma inteligente y ecológica, para ahorrar tiempo al hacer mercado y cuidar el planeta.
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NUESTRA IMAGEN
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LOGOSÍMBOLO
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Nuestro logosímbolo, se caracteriza por mezclar letras y símbolos para escribir el nombre de la marca. Por esta razón, se trata de un isologo, pues no se puede separar la palabra del símbolo del canguro que cumple la función de la letra “g”. El grafismo es un canguro que, además de hacer alusión al nombre de la marca, reemplaza la letra “g“ en la palabra y también construye un símil entre el canguro que salta y lleva a su cría en el marsupio, con el cliente que “se salta las filas” cargando su bolsa de mercado.
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PLANIMETRÍA
Nuestro logo de KanGo se debe conservar siempre con las proporciones originales y sus medidas no se deben modificar por ningún motivo. Para este fin, a continuación se muestra el logo dentro de una rejilla que especifica dichas proporciones.
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ZONA DE EXCLUSIÓN
Para evitar la contaminación visual del logosímbolo, se ha establecido una zona de exclusión proporcional al tamaño de este. La zona de exclusión a tener en cuenta en cualquier uso del logo es equivalente a la medida de la altura de las letras. Recordar que como el logo está escrito en mayúscula sostenida, no se debe medir la altura x sino la altura mayúscula, es decir, desde la línea base de las letras hasta la parte superior del carácter mayúsculo.
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TAMAÑO MÍNIMO Para asegurar la legibilidad del logo de KanGo en cualquier forma de comunicación, se han establecido unas dimensiones mínimas que debe cumplir el logo. Estas se han pensado teniendo en cuenta la legibilidad que permite cada medio por su calidad de imagen estándar (impresos de 300 dpi vs. digital 72 dpi). Impresos: Para asegurar su legibilidad, el logo de KanGo no debe ser reducido de 60 pixeles en ningún medio digital. Digital: Para asegurar su legibilidad, el logo de KanGo no debe ser reducido de 15 mm en ningún medio impreso.
OPCIONES DE COLOR
La aplicación será en color siempre que se pueda, aunque también se admite su uso en versiones positivas o negativas dependiendo del caso.
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USOS NO PERMITIDOS A continuación algunos ejemplos de cómo no está permitido usar nuestrologo de KanGo
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No cambiar la tonalidad de los colores del logo.
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No distorsionar el tamaño del logo horizontalmente.
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No agregar colores diferentes a los seleccionados en la paleta.
KAN O No distorsionar el tamaño del logo verticalmente.
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No rotar el logo en ninguna posición diferente a 0º.
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No usar las letras sin el grafismo.
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USOS PERMITIDOS Nuestro logo se puede utilizar de dos formas:
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LogosĂmbolo completo con las especificaciones anteriores
Uso alternativo del grafismo sin las letras del logosĂmbolo
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UBICACIÓN DENTRO DE LA APLICACIÓN A continuación se encuentran las ubicaciones en las que está permitido usar el logo de KanGo, sin importar el tipo de comunicación. El diseñador puede escoger la que considere más apropiada para el orden de lectura que busque del mensaje, siempre y cuando, se tenga en cuenta la zona de exclusión del logo. Esquina superior izquierda Esquina superior derecha Centro Esquina inferior izquierda Esquina inferior derecha
USOS PARA APLICACIONES Para asegurar la legibilidad del logo de KanGo en cualquier forma de comunicación, se han establecido unas pautas para su uso en dentro de piezas gráficas o composiciones con imágenes. Si la imagen compromete la legibilidad de las letras y los colores del logo, este se puede ubicar sobre un fondo blanco. De igual manera, si se considera más apropiado, se puede utilizar la versión positiva o la negativa, con o sin fondo, según el criterio del diseñador. De lo contrario, el logo se ubicará normalmente. Por ningún motivo se debe modificar o distorsionar el logo.
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TIPOGRAFÍA
ABCDEFGHIJK LMNOPQRST UVWXYZ abcdefghi jklmnopqr stuvwxyz 0123456789 ¡!#$%&*() Tipografía de la marca: Futurist Fixed-width Es una tipografía que demuestra carácter por sus ápices definidos, pero aún así es simple, por lo que no cansa la vista ni distrae, tanto para digital como para impresos. Además, representa gráficamente el tono de comunicación de la marca. Se puede usar en mayúscula sostenida, como se ve en el logo, o con minúsculas.
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COLORES
#002C7C
#9D1560
La paleta principal de nuestra marca se compone de los dos colores que se encuentran en el logo: azul y magenta. Estos colores se escogieron teniendo en cuenta su afinidad con los valores de la marca y su distinción entre los colores usados por productos y servicios de la misma categoría. Tono: Azul Profundo Es un color afín a los valores de la marca, pues es un color amigable que evoca confianza, lealtad y representa la tranquilidad que trae a los clientes usar KanGo para hacer mercado. También refleja la seriedad de la marca y el compromiso con su promesa. Tono: Rosa Fuerte Este tono de magenta representa la ayuda de KanGo a su usuario, así como la independencia que le otorga a este. Además refleja el carácter creativo e innovador de la marca.
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IMÁGENES
De acuerdo a la funcionalidad de nuestro producto y servicio y teniendo en cuenta los valores que guían a la marca, hemos establecido unas características que deben cumplir las imágenes utilizadas para las comunicaciones de Kango. Las imágenes deben transmitir: -Innovación -Lealtad -Alegría -Rapidez Condiciones *Cuando se muestre la bolsa eco-friendly o la aplicación, se puede hacer con o sin personas usándolos, en exteriores o interiores, pero siempre en situaciones que representen insights a la hora de usar KanGo. No se debe sacar del contexto de hacer mercado. *Las imágenes no deben estar editadas con efectos, filtros o texturas, pero sí pueden tener correcciones de color o de imperfecciones. *Cuando se realice una propuesta gráfica distinta debido a alguna campaña o evento particular, se pueden revisar las pautas y hacer modificaciones que sean afines al nuevo concepto. Sin embargo es importante en cualquier caso capturar la esencia de la KanGo.
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FORMAS Y FONDOS
Cuando sea necesario disponer de formas para cualquier tipo de comunicación de KanGo, está permitido utilizar el siguiente tipo de formas, que siguen la misma línea gráfica del logo de la marca: -Íconos o formas minimalistas, de un solo trazo. Condiciones para su uso: -Deben ser de los mismos colores del logo o blancos. -Si se utiliza la versión positiva o negativa del logo, los íconos pueden ser blancos o negros. -Los fondos pueden tener sombreados o ser planos. No está permitido el uso de: -Íconos o formas de colores distintos a los de la marca. -Íconos o formas con relleno en 2D -Íconos o formas 3D, sombreados o con profundidad.
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APLICACIONES
Bolsa estilo A
Bolsa estilo B
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APLICACIONES
Inicio aplicación KanGo
Mock up papelería
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MANUAL DE COMUNICACIÓN ARQUITECTURA DE MARCA Por su catálogo de productos y servicios, nuestra aquitectura se adapta al modelo monolítico, pues tanto el nombre de la app como el de la bolsa tienen el mismo nombre de la marca y sus funciones reciben nombres genéricos (ej. Lista de mercado, recetas, recibos, etc…) .
SEÑALES DE RECONOCIMIENTO Teniendo en cuenta las pautas para la comunicación visual de KanGo, las señales de reconocimiento son las siguientes -El logosímbolo de KanGo. -Los colores de la marca presentes en la comunicación impresa y digital así como en el producto físico. -El grafismo del logosímbolo (Canguro = letra “G”) -La tipografía de la marca presente en la comunicación impresa y digital así como en el producto físico.
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NUESTROS AMIGOS
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NUESTROS AMIGOS Viven en las ciudades de Colombia Tienen entre 20 años a 35 años Son hombres y mujeres Su estrato social está entre 4,5 y 6 Son personas que disfrutan hacer mercado y van con un plan en mente, hábiles con la tecnología, para ellos es diseño, innovación y creatividad son atractivos, son responsables con su estilo de vida, conscientes con el cuidado del planeta Beneficio de compra Practicidad Ecología Agilidad de compra Organización Comodidad Experiencia de compra
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Alex, tiene 28 años,es diseñadra gráfica y vive en usaquén, le gusta comprar productos colombianos y de diseños originales y únicos que apoyan a las fundaciones vulnerables del país. Le gusta escuchar todo tipo de música, es práctico, su medio de transporte principal es una scooter o bicicleta. Le gustan las actividades dinámicas, divertidas y responsables para su salud y el planeta. Tiene muchos amigos, pero solo comparte su vida con algunos pocos. Usa aparatos de última tecnología y para su trabajo le gusta explorar plataformas innovadoras.
ALEX NUESTRA AMIGA KAN
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Comunidad: Nuestro producto de las bolsas ecológicas impactan en la vida de la fundación XX ya que esta es la encargada de la recolección de las botellas plásticas para la elaboración de las bolsas. Supermercado: Es donde se compra nuestro producto, la interacción directa ya que está pensado para este tipo de establecimientos comerciales. Líderes de opinión: Son los medios por los cuales la gente se informa de nuestro producto, dando reseñas y hablando sobre las ventajas y desventajas de KanGo, dándole la posibilidad a la marca mostrarse en el mercado Influencers: Gracias a ellos y a sus experiencias con los productos nos dan a conocer dentro de sus targets, por ejemplo, “Dora la recicladora” es uno de los influencers que habla del medio ambiente y habla sobre el reciclaje.
STAKEHOLDERS KAN
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Queremos que nuestros clientes sientan que son la prioridad en el supermercado, ya que por medio de la funcionalidad de la aplicación la persona puede sentirse confiada de llevar los productos que quiere y pagandolos sin necesidad de filas largas, además se convierte en un amigo que recomienda recetas, recuerda algún producto que probablemente se esté acabando en la nevera del cliente, por medio de la recolección de datos y reconocimiento del mismo, donde se analiza con qué frecuencia se compra un producto, o recomendando algunos otros con las promociones y gustos del consumidor
EXPERIENCIA DE MARCA KAN
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CAMPAÑA Estrategia de mercadeo: Teniendo en cuenta las ventajas competitivas que se quiere mostrar en la campaña (respuesta, eficiencia y alianza) se amplía el concepto en cada uno de los mensajes que se publicarán, dando a conocer las ventajas y beneficios que da la marca, supliendo las necesidades de una generación que vive “a la carrera” con el fin de impactar a las los jóvenes que hacen mercado (target). Pautando en indoors de los supermercados aliados a nuestra aplicación (merch, pendones), en outdoor cercanos a los supermercados (eucoles, muros, publicidad en suelos), medios digitales como redes sociales (Facebook, Instagram) y buscadores (Google, Bing), para impactar Na la mayor cantidad de personas. Mensaje: No se te olvide comprar la sal Se te está acabando el pan, tenemos que ir pronto a comprarlo Todo es más rápido usando KanGo Hoy es noche de tacos, vamos a comprar los ingredientes Lleva tu bolsa a cualquier lugar, no sabes cuando necesites usarla Hacer mercado ya no tiene que ser aburrido, si vas con KanGo todo será diferente No te preocupes, KanGo te acompaña a hacer mercado ¡No más filas! Saltalas No sé cómo usar LinkedIn. ¿Tu ya sabes como usar KanGo? (QR) ¿No sabes donde conseguir tu KanGo? (QR) Fácil, rápido y mejor que nunca Nadie te conocerá mejor que KanGo
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Medios: Medios digitales Medios impresos Outdoor Indoor BTL
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CAMPAÑA
Eukol de KanGo
Instagram de KanGo
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CAMPAĂ‘A
Valla publicitaria
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CAMPAÑA
BTL supermercado
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CAMPAÑA
Indoor de KanGo
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CAMPAÑA
Punto de pago de KanGo
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