Índice 1. Introducción 2. Elementos básicos de la marca 2.1 Descripción del nombre de la marca 2.2 Descripción marca gráfica y aplicación 2.3 Construcción gráfica de la marca 3. Colores 3.1 Colores corporativos 3.2 Colores presentes en la marca 4. Tipografía 5. Versiones de la identidad gráfica 6. Área de aislamiento 7. Tamaño mínimo 8. Uso incorrecto
Este manual de identidad corporativa, establece las normas y parámetros fundamentales para el uso y aplicación de símbolos, tipografías, colores y tamaños posibles de la identidad visual que identifican a DECORAL, empresa dedicada a la fabricación de muebles artesanales cuyos proyectos se centran en la mezcla de características culturales del departamento de Santander y todo el territorio que comprende el “Eje Cafetero”, tomando como principales referentes las técnicas ancestrales de la etnia Guane. Este manual no está sujeto a alteraciones o cambios constructivos por parte de entes externos, debe ser analizado y empleado específicamente por toda persona que tenga la responsabilidad de ejecutar, ordenar o supervisar cualquier tipo de trabajo o proyecto en que se encuentre comprometida la imagen de la empresa.
Introducción Dentro de este manual se encuentra el modo de uso, descrito puntualmente, junto con todos los componentes gráficos que hacen parte de la identidad visual de Decoral, para su correcto manejo tanto digital como impreso. Además encontramos aspectos que definen los errores a evitar incluyendo especificaciones claras para la aplicación de esta imagen en diferentes formatos publicitarios.
Elementos básicos DESCRIPCIÓN DE NOMBRE DE LA MARCA Decoral, se asocia al sector mobiliario, parte de atributos acrónimodescriptivos ya que surge de la unión de las palabras “decoración” y “artesanal. Su objetivo principal es el de brindar a los clientes productos de gran calidad, un sentimiento de confianza y mayor apreciación sobre los productos artesanales, recobrando la importancia que tienen las diversas técnicas ancestrales. Se caracteriza por ser un nombre legible, distintivo y de gran memorabilidad.
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Elementos básicos DESCRIPCIÓN DE LA MARCA GRÁFICA La marca gráfica principal, reúne los elementos gráficos que componen la identidad visual de la empresa Decoral, dividiéndose en 2: símbolo y logotipo. Estos dos elementos forman un isologo, ya que los componentes gráficos se encuentran unidos en una sola imagen sin poder separarse.
En primer plano encontramos el logotipo, ubicado en el centro de la marca gráfica, permitiendo que el nombre sea claramente visible. Finalmente encontramos el símbolo, ubicado en la parte posterior del logo de la empresa, el cual se basa en la abstracción de una pictografía Guane, agregándole un patrón de triángulos referente a la pintura en cerámica junto con la textura del fique para hacer alusión al manejo de esta fibra por parte de la comunidad indígena.
APLICACIÓN La aplicación del logo se debe realizar en donde la técnica de reproducción lo permita, de manera que todos los detalles se conserven y la copia producida sea estrictamente realizada con base a los parámetros establecidos en este manual.
De acuerdo al modo en que se reproduzca la imagen, se debe buscar que la marca gráfica conserve los lineamientos para su correcta visualización y calidad de reproducción.
Elementos básicos CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE LA MARCA
5x
x 4x Construcción modular
Construcción geométrica
Elementos básicos
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE LA MARCA Construcción modular
Construcción geométrica
Basándose en la proporción aritmética del diseño, se seleccionó un cuadrado de dimensión “x” de lado, el cual conforma una rejilla que cuenta con 20 módulos, 5x de alto por 4x de ancho en donde se plasma perfectamente el logotipo principal.
Toda la composición se basa en 3 de las figuras geométricas principales, siendo el círculo, el triángulo y el rectángulo, a partir de las cuales se aplican transformaciones controladas y proporcionales sobre un eje central de composición. El círculo permanece plasmado como punto de partida para la composición y a partir de su centro son generados, en la parte superior e inferior de este, 2 triángulos equiláteros, los cuales vienen siendo ubicados verticalmente por 1 de sus esquinas. Finalmente se incorporan 2 rectángulos, los cuales por el punto de medio de uno de sus lados de mayor medida son ubicados en el centro del círculo principal. De ese modo se define un equilibrio entre los elementos que componen la imagen corporativa de la empresa.
Colores RGB: 63 39 11 CMYK: 65 87 96 54 PANTONE: 1545 C
RGB: 140 100 48 CMYK: 44 68 93 8 PANTONE: 730 C RGB: 119 87 40 CMYK: 50 71 96 17 PANTONE: 464 C RGB: 173 131 73 CMYK: 33 54 83 0 PANTONE: 722 C RGB: 255 255 255 CMYK: 0 0 0 0 PANTONE: 7541 C
Marca La expresión cromática de la identidad corporativa de la empresa Decoral se consigue a través de 3 colores: Marrón/Gamuza/Blanco En el uso gráfico de la marca se deben respetar los colores corporativos en las diferentes versiones y en cada uno de los elementos visuales que la componen. Siendo los 3 colores mencionados inicialmente los cuales se deben mantener siempre presentes en la marca, junto con sus variantes en la saturación para lograr aplicar las texturas visuales presentes en el logo de la empresa. El uso del blanco se ve reflejado en la tipografía, haciendo que ésta resalte sobre el logo-símbolo y los colores que es posee. En caso que una aplicación requiera de modificaciones estas se deben regir bajo los lineamientos descritos en la utilización cromática especificada en la sección de normas de utilización de la marca.
Colores Los colores corporativos que representan a Decoral son el marrón y el color gamuza, estos derivan del referente cultural en que la empresa se basa para la realización de sus productos siendo las pictografías Guanes. Los colores mencionados con anterioridad son los que predominan en esta cultura.
El color marrón es un color cálido, acogedor y natural según la psicología del color, siendo muy abundante en la naturaleza y materiales se aleja de lo artificial, siendo muy apreciado para la aplicación en muebles, revestimientos de madera en paredes invitando al recogimiento. Este color crea en las habitaciones un clima ideal relacionado estrechamente con la calidez. Seguidamente el color gamuza refleja confortabilidad en decoración, de cualidad cálida, alegre y de acción estimulante.
Corporativos RGB: 63 39 11 CMYK: 65 87 96 54 PANTONE: 1545 C RGB: 140 100 48 CMYK: 44 68 93 8 PANTONE: 730 C
En la versión completa de la identidad gráfica, se maneja una paleta cromática delimitada por variantes en la saturación de los dos colores principales mencionados anteriormente, Pero estos colores resultantes no son específicamente corporativos, por lo tanto, su uso se limita a reproducciones gráficas completas de la imagen y sus efectos.
Tipografía En el logotipo Decoral, se emplea una tipografía principal llamada Austie bost dreamboat, por lo cual su distribución, interlineado y definición queda establecida de manera estricta sin posibilidad de realizar variaciones. Esta fuente tipográfica se limita a ser aplicada en el desarrollo del logotipo únicamente, en cualquier técnica de reproducción que se deba realizar. En ningún caso se deben crear otros contenidos usando esta fuente tipográfica.
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Versiones Sobre fondo de colores corporativos Para uso general, idealmente se debe aplicar el logotipo sobre los colores corporativos de la empresa, pero de presentarse circunstancias en donde el fondo sea de un color diferentes a estos, se le rodea al logo con un filete divisor de color blanco, el cual confiere una zona de seguridad mĂnima, con el fin de resaltar la marca por encima de cualquier fondo, independientemente de su tono.
Versiones A una tinta
Para la versión a una tinta es preferible usar el marrón para darle una coherencia con los colores corporativos y lograr que los detalles presentes en la marca no pierdan su esencia, esto con el fin de que se identifique plenamente la marca y lograr los diferentes tipos de efectos que el logo presenta, sin embargo de ser necesario la tinta negra también podría ser usada ya que esta también preservaría las características de las formas del logo siendo permanentemente una versión plana de la marca para este color.
Versiones Se presenta una versión en negativo del logo, la cual permite evidenciar los detalles que posee la imagen corporativa de Decoral. Mostrando elementos gráficos definidos, los cuales no perderán legibilidad y visibilidad al momento de su uso. Esta versión se encuentra dispuesta para la aplicación y creación de sellos para la marca.
Negativo para sello
Tamaño mínimo
La reducción mínima aconsejada para garantizar que el logo y todos sus elementos gráficos se mantengan visibles y legibles será: Para medios impresos tendrá una medida mínima de altura de 15 mm junto con un ancho de 12 mm.
Usos incorrectos Principal y prioritariamente se deberán utilizar la versión de la identidad gráfica en sus colores corporativos. De acuerdo al uso al que la imagen corporativa se verá sometida, requiriendo ser impresa a una tinta, la marca podrá ser aplicada en otros colores teniendo en cuenta la normativa especificada para manejar sus versiones gráficas, resaltando principalmente que la tonalidad de la tinta sea oscura. A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, siendo sus medidas alteradas bajo ninguna proporción, distorsionando sus formas, recortando el logotipo, entre otros. Todos aquellos ejemplos aquí presentes sobre el uso incorrecto de la identidad corporativa de Decoral, queda prohibida para su utilización en medio internos o externos a la empresa.
Hacer uso del logo de la marca sobre un color corporativo sin el borde de color blanco que lo diferencia y resalta del fondo
Girar o deformar la imagen sin tener en cuenta la modulaciĂłn establecida anteriormente
Hacer uso de un tamaĂąo inferior al establecido como mĂnimo